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市場動向 

原動力: デジタルエンゲージメントを強化して世界のサッカースポンサーシップ市場の成長を促進 

デジタル環境は急激に成長しており、世界中のインターネット ユーザーは 51 億 9 千万人を超えています。この膨大な数は、サッカーのスポンサーシップの範囲を広げる上でのデジタル プラットフォームの重要性を浮き彫りにしています。実際、2030 年までに、デジタル メディアでのスポーツ スポンサーシップの成長率は 12% という驚異的な数字になると予測されています。有力なサッカークラブはこの可能性を巧みに活用してきました。たとえば、レアル マドリードのソーシャル メディアのフォロワー数は 5 億人を超えて急増し、FC バルセロナは1,590 万人。このオンラインでの取り組みはクラブの支持者に限定されません。 16 ～ 24 歳の個人の 65% がオンラインでサッカー コンテンツに参加しています。

NBC スポーツによると、このレベルの交流により、イングランド プレミア リーグのようなリーグは、2023 シーズンだけで 2 億 3,000 万を超える YouTube エンゲージメントを記録し、世界のサッカー スポンサーシップ市場で前年比 20% 増加しました。マンチェスター シティのようなサッカーの強豪国も遅れをとらず、デジタル ファンのエンゲージメントが 20% 増加したことを記録しました。進化するスポンサーシップ戦略の証拠として、これらの取引の半数以上にデジタル アクティベーション コンポーネントが組み込まれ始めています。 UEFA チャンピオンズ リーグ決勝などの注目度の高いトーナメントはこの傾向をさらに利用し、2021 年には 4 億人を超える視聴者がイベントをストリーミングしました。サッカー クラブのアプリでは、2021 年にユーザー エンゲージメントが 15% 急増しました。スマートフォン時代を反映して、70ファンの % がモバイル経由でサッカー コンテンツと交流しました。、2019 年から 2023 年にかけて 14% の CAGRで成長しているスポンサーシップ市場の繁栄を示唆しています

トレンド: スポンサーシップにおける社会的責任と持続可能性の高まり

世界のサッカースポンサーシップ市場における現代の消費者は、ますます価値観を重視するようになっています。世界全体の実に 55% の人々は、社会的理念を擁護するブランドが支援する製品により多くの支出をする傾向にあります。世界的な魅力を持つサッカーも、この傾向と無縁ではありません。持続可能な実践の一例としては、世界初の国連認定カーボンニュートラルサッカークラブであるフォレスト・グリーン・ローバーズが挙げられます。主要なサッカー団体はこのアプローチを採用し始めています。たとえば、パリ・サンジェルマンは2020年に、リサイクルポリエステルから作られた環境に優しいキットを導入しました。この変化はより広範な市場に反映されており、 20％がスポンサーシップに持続可能な取り組みを組み込んでいます。

2022 年の FIFA ワールドカップなどの世界的なトーナメントでも、二酸化炭素排出量の 50% 削減を目標とする野心的な持続可能性目標が設定されていました。アディダスなどのサッカースポンサーシップ市場の業界リーダーも、2024年までに自社のユニフォームにリサイクルポリエステルのみを使用すると確約しており、この移行は単に象徴的なものではない。 2021年の最大規模のサッカースポンサー契約10件のうち3件に持続可能性条項が組み込まれていた。さらに、世界中の15以上のサッカークラブが2021年までにクリーンエネルギー企業と契約を結んでいる。持続可能なサッカー商品の需要は急増しており、2021年には30％の増加が報告されている。このパラダイムシフトはインフラ面でも明らかであり、12のサッカースタジアムが安全性を確保している。実際、ファンの声は明らかであり、2021 年にはそのようなグリーン認証を求める世界的な層が 25% 増加しています。

課題: 飽和状態と収益源の多様化

サッカーのスポンサーシップ市場は成長していますが、課題がないわけではありません。過飽和が重大な懸念事項として浮上しており、2020 年までにファンの 35% がキットに大量にあるスポンサーのロゴに圧倒されていると感じています。この感情は企業界にも反映されており、世界的なブランドの4分の1がROIについて疑問を表明し、2021年のサッカーのスポンサー権に対して支払いが多すぎるのではないかと疑っている。これにより、クラブの30％が従来のスポンサーシップを超えた収益源の多様化を積極的にスカウトするようになった。過飽和は視聴パターンにも反映されています。圧倒的な試合数により、地方リーグのテレビ視聴率は2021年に10%の減少を記録した。 リコール率が15%低下し、その後、中堅リーグのスポンサー契約更新が12%減少するなど、翌年のクラブ。ブランディングを多様化するため、世界のクラブの20％が2022年までに従来のスポーツ領域を超えた提携に乗り出すことになる。世界のサッカースポンサーシップ市場におけるストリーミングプラットフォームへの移行は従来のモデルをさらに侵食し、テレビスポンサーシップの価値が15％低下する原因となっている。これにより、具体的な利益が重視されるようになり、2021 年のサッカー スポンサーシップの 40% には業績連動ボーナスが含まれます。 2020年の景気減速などの経済的課題が状況をさらに悪化させ、新規取引の10％減少につながった。クラブが商業化とファン感情の間で直面する微妙なバランス調整は、物議を醸した2021年の欧州スーパーリーグ提案で注目を集め、ファン主導の抗議活動が広がった。

セグメント分析

タイプ別

世界のサッカースポンサーシップ市場を種類別にみると、チームスポンサーシップセグメントが大半を占めています。このセグメントはサッカーの商業エコシステムの基礎であり、35.6% を占めました。その中で、世界中に膨大なファンベースを持つトップレベルのサッカークラブは、スポンサーにとって有利な磁石となっている。たとえば、マンチェスター・ユナイテッドは、大手自動車ブランドと2021年まで年間8000万ドル以上の契約を結んだ。2021年から2022年にかけて、クラブはTeamViewerから5700万ドル以上を生み出した。さらに、パリ・サンジェルマンやリヴァプールなどのクラブは、それぞれ年間約8,000万ユーロと約7,000万ユーロのキット契約を結んでいる。サッカーのスポンサーシップ市場におけるチームスポンサーシップ部門の優位性に貢献しているのはエリートだけではありません。ヨーロッパ、南北アメリカ、アジアの中堅チームは、2021 年に年間平均 1,000 万ドル相当のスポンサー契約を獲得しました。さらに、注目を集めている女子サッカー チームが、このセグメントにさらに重要な 5% を貢献しました。チームのスポンサー収入の約 8% を占めるチームに関連した商品化権が、この部門の優位性をさらに強固なものとしています。これらの数字とスポーツの世界的な魅力の増大を考慮すると、チーム スポンサーシップ部門は今後も上昇軌道を続け、 CAGR 5.3%。

スポンサーシッププロバイダーによる

世界のサッカースポンサーシップ市場の45.5%で最大のシェアを占めていますサッカーの世界的な広がりとブランド認知の相乗効果は強力です。コカ・コーラやペプシなどの世界的ブランドはこれまで、総広告予算の約12％をサッカーのスポンサーシップに費やしてきた。スポーツウェア分野で競合する巨人であるナイキとアディダスは、2021年にサッカーのスポンサーシップに合計3億ドルを注ぎ込んだ。

サッカーのスポンサーシップ市場におけるこれらのブランドは、サッカーが消費者の行動に影響を与える力を認識しています。 2022 年の統計によると、調査対象の消費者の 15% は、お気に入りのサッカー チームが推奨する製品を購入する可能性が高いことが明らかになりました。さらに、ハイテク企業や電子商取引プラットフォームなどの知名度を求める新興産業の傾向により、近年このセグメントはさらに 10% 増加しました。地元クラブの魅力を活用することに熱心な地元ブランドも重要な役割を果たしており、この部門の価値に推定 8% 貢献しています。その優位性をさらに裏付けるものとして、2021年にはメジャーリーグのピッチサイド広告の50%以上が日用消費財ブランドによるものだった。こうした力学を考慮すると、このスポンサーシッププロバイダー部門は着実な成長を遂げる態勢が整っており、 CAGRは3%になるとの。

出身地別

市場シェアの61.2%以上を獲得し、引き続き王座を維持すると予測されています国内スポンサーシップは、サッカー団体とその地域コミュニティとの深いつながりを表しています。たとえば、地元の銀行、ビール醸造所、小売チェーンは、地域のファン層の勢いを理解して、2022 年の国内スポンサー契約総額の 40% 近くに貢献しました。さらに、国内放映権を分析すると、プレミアなどの一流リーグは、リーグとラ・リーガは国営放送からの収入の約60％を確保した。新興の才能の育成に不可欠な草の根サッカー プログラムは地元企業からのスポンサー支援を集め、国内部門の合計にさらに 5% を加えました。さらに、2021 年の調査では、ファンの約 70% が地元チームをサポートするブランドに対してより強い感情的なつながりを感じていることが明らかになりました。

逆に、サッカースポンサーシップ市場の国際スポンサーシップセグメントは、現在過半数のシェアを占めていないものの、有望な展望を示しています。現時点では寄与度は小さいものの、その成長軌道は著しく急勾配であり、最高CAGR は 4.7% であると予測されています。 FC バルセロナやマンチェスター シティのようなクラブは、国境を越えてグローバル企業から数百万ドルの取引を獲得し、この成長において極めて重要な役割を果たしています。特にアジアや中東の新興市場のブランドは、最近、国際サッカーのスポンサー支出を約 15% 大幅に増加させています。 200 以上の地域で欧州リーグが世界的に放送されていることも、この上昇傾向に拍車をかけています。さらに、北米やアジアなどの地域で非常に人気のある国際プレシーズンツアーは、2021年の国際スポンサー収入総額の約12％を占めました。

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地域分析  

サッカーはヨーロッパの文化構造に深く根付いており、当然のことながらヨーロッパ大陸は世界のサッカー スポンサーシップ市場の最前線に位置しています。 34.9% という驚異的な市場シェアを誇り、世界を支配しています。この市場の重要な部分は、このスポーツと大陸との歴史的なつながりを証明するだけでなく、ヨーロッパのサッカー団体の商業力とマーケティング戦略も反映しています。

ヨーロッパのサッカーのスポンサーシップ市場をさらに深く掘り下げると、プレミアリーグ、ラ・リーガ、セリエA、ブンデスリーガ、リーグアンというヨーロッパのトップ5サッカーリーグが合わせてこの市場シェアの大きな部分を占めています。 2023年8月、EFLはスカイスポーツと9億3,500万ポンド相当の契約を締結し、2028/29シーズン終了まで毎シーズン1,000試合以上を放送できるようになった。 2028/29 シーズン終了まで継続します。 FCバルセロナやレアル・マドリードのようなクラブは、他の地域のリーグ全体と匹敵する個別のスポンサー契約を誇っていることが多く、この契約が欧州全体のスポンサー契約に大きく貢献していることは間違いない。

ヨーロッパのサッカースポンサーシップ市場で主導的な地位を強化しているのはエリートクラブだけではありません。大陸全体、特にポルトガル、オランダ、ベルギーなどの中堅サッカークラブは、 2018 年以来、スポンサーシップの平均成長率が年間 9%。47 億人に達するなど、ヨーロッパのサッカーの世界的な広がりが高まっていることに起因している可能性があります。

ピッチ外では、世界のサッカースポンサーシップ市場におけるヨーロッパの地位の堅固さがさらに明らかです。特にヨーロッパのクラブからの選手の推薦は極めて重要な役割を果たします。たとえば、2020年の数字によると、当時ヨーロッパのクラブでプレーしていたリオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドは、合わせて1億500万ドル、他の地域の選手たちに比べれば小さく見えます。ヨーロッパのスポンサーシップの優位性は、儲かるシャツのスポンサーシップ契約によっても強化されています。 2022年、ヨーロッパのトップ10クラブは、主要キットスポンサー契約だけで8億ユーロさらに、イングランド プレミア リーグが導入したスリーブやトレーニング キットのスポンサーシップなどの革新的なスポンサーシップ戦略により、ヨーロッパの市場シェアがさらに拡大し、年間 5,000 万ポンドの追加貢献を果たしています。サッカーのスポンサーシップ市場のダイナミクスの進化により、デジタルエンゲージメントと持続可能性がますます重視され、ヨーロッパにも有利になっています。 2021 年、世界のサッカー スポンサーシップにおけるデジタル エンゲージメントの 60% 以上がヨーロッパのクラブからのものでした。持続可能性の分野では、ドイツのバイエルン ミュンヘンやイングランドのフォレスト グリーン ローバーズなどのクラブが環境に優しい取り組みの先駆者であり、ファンと環境意識の高いスポンサーの両方を魅了しています。

世界のサッカースポンサーシップ市場のトッププレーヤー

• アディダスAG
• バークレイズ
• ベットウェイグループ
• デロイト
• エレクトロニック・アーツ株式会社
• マクロン電子商取引 PIVA
• ナイキ株式会社
• ペプシコ社
• プーマ SE
• レッドブル社
• サムスン電子株式会社
• コカ・コーラ カンパニー
• エミレーツ・グループ
• アンダーアーマー株式会社
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• 個人
  • キットのスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ 
• チームスポンサーシップ
  • キットのスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ
  • メディアスポンサーシップ
  • タイトルスポンサー
• 協会の後援
  • キットのスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ
  • タイトルスポンサー
  • メディアスポンサーシップ
• イベント協賛 
  • 国際的なイベント
  • 地域イベント
  • 全国的行事
  • 地元のイベント
  • その他

スポンサーシッププロバイダー別

• 産業/日用消費財/ブランド
• メディアハウス
• スポーツ庁
• その他

出身地別

• 国内
• 国際的

地域別

• アメリカ大陸
  • 米国
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アメリカの残りの部分
• ヨーロッパ
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ポルトガル
  • オランダ
  • ベルギー
  • 七面鳥
  • ヨーロッパの残りの部分
• パシフィック
  • オーストラリア
  • 太平洋の残りの部分
• アフリカ
  • ナイジェリア
  • ガーナ
  • アフリカの残りの部分
• 東アジア
  • 中国
  • 台湾
  • マカオ
  • 香港
  • 韓国
  • 日本
  • 東アジアの残りの地域
• 西アジア/中東
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • カタール
  • インド
  • イスラエル
  • 残りの西アジア/中東
• アセアン
  • ブルネイ
  • カンボジア
  • ラオス
  • インドネシア
  • マレーシア
  • ミャンマー
  • フィリピン
  • シンガポール
  • タイ
  • ベトナム