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市場動向 

推進要因：デジタルエンゲージメントの強化が世界のサッカースポンサーシップ市場の成長を促進 

デジタル環境は飛躍的な成長を遂げ、世界中のインターネットユーザーは51億9000万人を超えています。この膨大な数字は、サッカースポンサーシップのリーチ拡大におけるデジタルプラットフォームの重要性を浮き彫りにしています。実際、2030年までにデジタルメディアにおけるスポーツスポンサーシップの成長率は12%と驚異的な伸びを見せると予測されています。主要サッカークラブはこの潜在能力を巧みに活用しています。例えば、レアル・マドリードのソーシャルメディアのフォロワー数は5億人を超え、FCバルセロナは1,590万、オンラインでサッカーコンテンツにエンゲージしているという驚くべき事実があります

NBCスポーツによると、このレベルのインタラクションにより、イングランドプレミアリーグなどのリーグは、2023年シーズンだけで2億3000万回を超えるYouTubeエンゲージメントを記録し、世界のサッカースポンサーシップ市場で前年比20％増となっています。マンチェスターシティなどのサッカー強豪チームも負けておらず、デジタルファンエンゲージメントが20％急増しました。進化するスポンサーシップ戦略の証として、これらの契約の半数以上がデジタルアクティベーションの要素を組み込み始めています。UEFAチャンピオンズリーグ決勝などの注目度の高いトーナメントはこの傾向をさらに活用し、2021年には4億人を超える視聴者がイベントをストリーミングしました。サッカークラブのアプリでは、2021年にユーザーエンゲージメントが15％急増しました。スマートフォン時代を反映して、ファンの70％がモバイル経由でサッカーコンテンツにインタラクトしています。これらの指標は、 2019年から2023年にかけて14％のCAGRで成長している活況を呈しているスポンサーシップ市場を示唆しています。

トレンド：スポンサーシップにおける社会的責任と持続可能性の高まり

世界のサッカースポンサーシップ市場において、現代の消費者はますます価値観を重視するようになっています。世界的に見て、消費者の55%が、社会貢献を掲げるブランドが支援する製品への支出を増やす傾向にあります。世界的な人気を誇るサッカーも、この傾向から逃れることはできません。持続可能な取り組みの一例として、世界初の国連認証カーボンニュートラルサッカークラブであるフォレスト・グリーン・ローヴァーズが挙げられます。主要サッカー団体もこのアプローチを採用し始めています。例えば、パリ・サンジェルマンは2020年に再生ポリエステルを使用した環境に優しいユニフォームを導入しました。この変化は市場全体に反映されており、 20%スポンサーシップに持続可能な取り組みを取り入れています。

2022年のFIFAワールドカップのような世界的トーナメントも、カーボンフットプリントの50％削減を目標とする野心的な持続可能性目標を設定していました。アディダスなどのサッカースポンサーシップ市場の業界リーダーもまた、2024年までにキットに再生ポリエステルのみを使用することを誓約するなど、確固たるコミットメントを示しました。この移行は単なる象徴的なものではなく、2021年のサッカースポンサーシップ契約上位10社のうち3社に持続可能性条項が組み込まれました。さらに、世界中で15以上のサッカークラブが2021年までにクリーンエネルギー企業と契約を結んでいます。持続可能なサッカー商品の需要は急増しており、2021年には30％の増加が報告されています。このパラダイムシフトはインフラにも表れており、2021年には12のサッカースタジアムがグリーン認証を取得しました。実際、ファンの声は明確で、2021年にはそのようなグリーンイニシアチブを要求する世界的ベースが25％増加しました。

課題: 飽和状態と収益源の多様化

サッカーのスポンサーシップ市場は活況を呈しているものの、課題がないわけではありません。飽和状態が大きな懸念事項として浮上しており、2020年までにファンの35%がキットのスポンサーロゴの多さに圧倒されていると感じています。この感情は企業の世界にも波及し、グローバルブランドの4分の1がROIに疑問を呈し、2021年にはサッカーのスポンサー権に支払いすぎているのではないかと疑っています。このため、クラブの30%が2022年までに従来のスポンサーシップを超えた収入源の多様化を積極的に模索するようになりました。飽和状態は視聴者のパターンにも反映されています。試合数が圧倒的に多いため、地方リーグのテレビ視聴率は2021年に10%減少しました。スポンサーシップの効果は衰えているようで、 リコール率が15%低下し、翌年には中堅クラブのスポンサーシップ更新が12%減少しました。ブランディングの多様化を目指し、世界中のクラブの20%が2022年までに従来のスポーツ分野以外とのパートナーシップに進出しました。世界のサッカースポンサーシップ市場におけるストリーミングプラットフォームへの移行は、従来のモデルをさらに侵食し、2022年にはテレビスポンサーシップの価値が15%下落しました。これにより、目に見えるリターンが重視されるようになり、2021年のサッカースポンサーシップの40%に業績連動型ボーナスが含まれています。2020年の景気減速のような経済的な課題も状況をさらに悪化させ、新規契約が10%減少しました。クラブが商業化とファンの感情の間で微妙なバランスを取ることは、2021年に物議を醸した欧州スーパーリーグ構想で注目を集め、ファン主導の抗議活動が広範囲に広がりました。

セグメント分析

タイプ別

世界のサッカースポンサーシップ市場は、タイプ別ではチームスポンサーシップセグメントが圧倒的に優勢です。サッカーの商業エコシステムの基盤となるこのセグメントは、35.6%という大きなシェアを占めています。中でも、世界中に巨大なファン基盤を持つトップクラスのサッカークラブは、スポンサーにとって魅力的な存在となっています。例えば、マンチェスター・ユナイテッドは、大手自動車ブランドと2021年まで年間8,000万ドルを超える契約を締結しました。2021年から2022年にかけて、同クラブはTeamViewerから5,700万ドル以上の収益を上げました。さらに、パリ・サンジェルマンやリバプールといったクラブは、それぞれ年間約8,000万ユーロ、7,000万ユーロのキット契約を締結しています。サッカースポンサーシップ市場におけるチームスポンサーシップセグメントの優位性に貢献しているのは、エリート層だけではありません。欧州、南北アメリカ、アジアの中堅チームは、2021年に平均1,000万ドル相当のスポンサー契約を獲得しました。さらに、台頭著しい女子サッカーチームが、このセグメントにさらに5%の重要な貢献を果たしました。チームスポンサーシップ収入の約8%を占めるチーム関連のマーチャンダイジング権は、このセグメントの優位性をさらに強固なものにしています。これらの数字とサッカーの世界的な人気向上を考慮すると、チームスポンサーシップセグメントは今後も上昇傾向を維持し、年平均成長率（ CAGR）5.3%。

スポンサー提供者

スポンサーシップ提供者別に見ると、業界／FMCG／ブランドが45.5%を占めています。サッカーの世界的なリーチとブランド認知度の相乗効果は強力です。コカ・コーラやペプシといったグローバルブランドは、これまで総広告予算の約12%をサッカーのスポンサーシップに費やしてきました。スポーツウェア業界で競合するナイキとアディダスは、2021年に合計3億ドルをサッカーのスポンサーシップに投入しました。

サッカーのスポンサーシップ市場におけるこれらのブランドは、サッカーが消費者行動に影響を与える力を持っていることを認識しています。2022年の統計によると、調査対象の消費者の15％が、お気に入りのサッカーチームが後援する製品を購入する可能性が高いことが明らかになりました。さらに、テクノロジー企業やeコマースプラットフォームなど、知名度を求める新興産業の傾向により、近年このセグメントはさらに10％増加しました。地元クラブの魅力を活用することに熱心な地元ブランドも重要な役割を果たしており、このセグメントの価値に推定8％貢献しています。その優位性をさらに裏付けるように、2021年には主要リーグのピッチサイド広告の50％以上がFMCGブランドによるものでした。これらの動向を考えると、このスポンサーシッププロバイダーセグメントは着実な成長が見込まれ、予測では3％のCAGRが。

起源別

61.2%以上を獲得し、引き続き首位を維持すると予測されています。国内スポンサーシップは、サッカー団体と地域社会との根深いつながりを体現しています。例えば、地元の銀行、ビール醸造所、小売チェーンは、地域のファン層の動向を理解しており、2022年の国内スポンサー契約総額の約40%を占めました。さらに、国内放映権を分析すると、プレミアリーグやラ・リーガなどのトップリーグは、収入の約60%を国営放送局から確保しています。新進気鋭の選手育成に不可欠な草の根サッカープログラムは、地元企業からのスポンサーシップ支援を集め、国内セグメントの合計にさらに5%を追加しています。さらに、2021年の調査では、約70%のファンが、地元チームをサポートするブランドとの感情的なつながりをより強く感じていることが明らかになりました。

一方、サッカースポンサーシップ市場における国際スポンサーシップセグメントは、現時点では過半数のシェアを占めているわけではないものの、将来性は高いと見られています。現時点では割合は小さいものの、その成長軌道は非常に急峻で、予測では最高となる4.7%のCAGRが示されています。FCバルセロナやマンチェスター・シティといったクラブはこの成長において極めて重要な役割を果たし、国境を越えてグローバル企業から数百万ドル規模の契約を獲得しています。特にアジアや中東の新興市場のブランドは、近年、国際サッカースポンサーシップ支出を約15%大幅に増加させています。200を超える地域でヨーロッパリーグの国際放送が行われていることも、この上昇傾向に勢いを与えています。さらに、北米やアジアなどの地域で絶大な人気を誇る国際プレシーズンツアーは、2021年の国際スポンサーシップ収入全体の約12%を占めました。

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地域分析  

ヨーロッパの文化に深く根付いたサッカーは、当然のことながら、ヨーロッパ大陸を世界のサッカースポンサーシップ市場の最前線に位置付けています。2023年時点で、ヨーロッパは驚異的な34.9%の市場シェア市場を席巻しています。この大きな市場シェアは、サッカーとヨーロッパ大陸の歴史的な結びつきを証明するだけでなく、ヨーロッパのサッカー団体の商業力とマーケティング戦略を反映しています。

ヨーロッパのサッカーのスポンサーシップ市場をさらに深く掘り下げると、ヨーロッパのトップ5サッカーリーグ（プレミアリーグ、ラ・リーガ、セリエA、ブンデスリーガ、リーグ・アン）が、この市場シェアの大部分を占めていることがわかります。2023年8月、EFLはスカイスポーツと9億3,500万ポンドの契約を締結し、2028/29シーズン終了まで毎シーズン1,000試合以上を放送することになりました。イングリッシュ・フットボールリーグ（EFL）とスカイスポーツのこの画期的な5年間のパートナーシップは、2024/25シーズンから始まり、2028/ 29シーズン。この契約は、FCバルセロナやレアル・マドリードなどのクラブが、他の地域のリーグ全体に匹敵する個別のスポンサーシップ契約を結んでいることが多く、ヨーロッパのスポンサーシップの状況全体に大きく貢献していることは間違いありません。

ヨーロッパのサッカースポンサーシップ市場で圧倒的な地位を築いているのは、エリートクラブだけではありません。ヨーロッパ大陸全体の中堅サッカークラブ、特にポルトガル、オランダ、ベルギーといった国々では、 2018年以降、スポンサーシップが平均9%。この成長率は、ヨーロッパサッカーの世界的なリーチ拡大に起因していると考えられます。ヨーロッパのクラブの試合は世界210以上の地域で放送され、潜在的な視聴者数は47億人。

ピッチ外では、世界のサッカースポンサーシップ市場におけるヨーロッパの地位の堅固さがさらに明らかになっています。選手のスポンサー契約、特にヨーロッパのクラブからのスポンサー契約は重要な役割を果たしています。例えば、2020年の数字によると、当時ヨーロッパのクラブでプレーしていたリオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドは、合計で1億500万ドル、他の地域の同等の選手を圧倒しています。ヨーロッパのスポンサーシップの優位性は、収益性の高いシャツスポンサー契約によっても強化されています。2022年には、ヨーロッパのトップ10クラブは、主要なキットスポンサー契約だけで累計8億ユーロ以上を獲得しました。さらに、イングランド・プレミアリーグが導入したスリーブやトレーニングキットのスポンサーシップなどの革新的なスポンサーシップ戦略により、ヨーロッパの市場シェアがさらに強化され、年間5,000万ポンドの追加貢献をしています。デジタルエンゲージメントと持続可能性への重点がますます高まっているサッカースポンサーシップ市場の進化するダイナミクスも、ヨーロッパに有利に働いています。 2021年、世界のサッカースポンサーシップにおけるデジタルエンゲージメントの60%以上がヨーロッパのクラブによるものでした。持続可能性の分野では、ドイツのバイエルン・ミュンヘンやイングランドのフォレスト・グリーン・ローヴァーズなどのクラブがグリーンイニシアチブの先駆者となり、ファンと環境意識の高いスポンサーの両方を魅了しています。

世界のサッカースポンサーシップ市場のトッププレーヤー

• アディダスAG
• バークレイズ
• ベットウェイグループ
• デロイト
• エレクトロニック・アーツ株式会社.
• マクロンEコマースPIVA
• ナイキ株式会社.
• ペプシコ社.
• プーマSE
• レッドブルGmbH
• サムスン電子株式会社.
• コカ・コーラ社
• エミレーツグループ
• アンダーアーマー株式会社.
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• 個人
  • キットスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ 
• チームスポンサーシップ
  • キットスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ
  • メディアスポンサーシップ
  • タイトルスポンサーシップ
• 協会スポンサーシップ
  • キットスポンサーシップ
  • 試合当日のスポンサーシップ
  • タイトルスポンサーシップ
  • メディアスポンサーシップ
• イベントスポンサーシップ 
  • 国際イベント
  • 地域イベント
  • 全国的なイベント
  • 地域イベント
  • その他

スポンサープロバイダー別

• 業界/FMCG/ブランド
• メディアハウス
• スポーツ庁
• その他

起源別

• 国内
• 国際的

地域別

• アメリカ大陸
  • 米国.
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他のアメリカ大陸
• ヨーロッパ
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ポルトガル
  • オランダ
  • ベルギー
  • 七面鳥
  • その他のヨーロッパ
• パシフィック
  • オーストラリア
  • 太平洋の残りの地域
• アフリカ
  • ナイジェリア
  • ガーナ
  • その他のアフリカ
• 東アジア
  • 中国
  • 台湾
  • マカオ
  • 香港
  • 韓国
  • 日本
  • その他の東アジア
• 西アジア/中東
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • カタール
  • インド
  • イスラエル
  • その他の西アジア/中東
• ASEAN
  • ブルネイ
  • カンボジア
  • ラオス
  • インドネシア
  • マレーシア
  • ミャンマー
  • フィリピン
  • シンガポール
  • タイ
  • ベトナム