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市場動向 

ドライバー: 

MENAのデジタル化の急増：スマートフォン、インターネットアクセス、ソーシャルメディアのブーム

中東および北アフリカ（MENA）のデジタル広告市場は、スマートフォン、インターネットへのアクセスの拡大、ソーシャルメディアの台頭という3つの重要な要素により、驚異的なスピードでデジタル変革を遂げています。スマートフォンはこの地域のいたるところで見られます。2021年、MENAのモバイル加入者数は3億人、この数字はさらに増加すると見込まれています。モバイル普及率は、2022年末までに人口の50%に達すると予測されています。この導入率により、デジタル接続のプラットフォームが形成されます。2022年には4G接続が全モバイル接続の約半分（48%）を占めましたが、5Gを止めることはできません。10年末までには全接続のほぼ半分（47%）を占めると予想されています。スマートフォンの普及率が最も高い国はサウジアラビアで、2028年には97.1%に達すると推定されています。この数字は2019年には5分の4（79.6%）をわずかに下回りました。コネクティビティは経済にも直接的な影響を与えており、モバイルエコシステムは2016年だけでMENAのGDPに約2,000億ドル、総生産の約20分の1（4.1%）に相当します。

スマートフォンの増加は、インターネットへのアクセス範囲の拡大を意味します。2025年末までに、MENAのデジタル広告市場全体で、携帯端末でウェブを利用するユーザーは約1億人増加し、合計3億5,700万人に達します。これは、つい2年前の2019年にはわずか2億5,400万人（2億6,400万人）でした。UAEのように、事実上すべての消費者がオンラインブラウジングする国もあり、インターネットアクセスの普及率は驚異的で、ほぼすべての人に（99%）近い水準です。エジプトは4人に3人しかログインしていない（71%）と遅れていますが、3,100万人がまだ転換していない、MENAで最大の未開拓デジタル市場セグメントを誇っています。SIM普及率も接続ネットワークのこれらのアップグレードを反映し続け、2025年までに人口の107%でピークに達する可能性があります。.

傾向： 

MENAの動画広告爆発：火がつく市場

中東・北アフリカ（MENA）地域のデジタル広告市場は、動画広告において前例のないブームを迎えています。この急成長は数字にも表れており、MENA地域の動画広告費は2025年までに28億ドルこれは、 20.6%という驚異的な年平均成長率（CAGR）です。実際、MENA地域の動画広告費は2021年、デジタル広告費全体の44%を動画が占めており、世界平均の38%を大きく上回っています。この割合は今後も上昇を続け、2025年には51%に達すると予想されています。

サウジアラビアはこのトレンドの最前線に立っており、動画広告費は2020年から2025年の間に年平均成長率22%という驚異的な成長を遂げ、12億ドルに達すると予測されています。UAEとエジプトも大きな可能性を秘めており、年平均成長率18%と25%が見込まれ、2025年までに4億5,500万ドルと3億4,500万ドルに達すると見込まれています。モバイルの優位性は否定できません。MENA（中東・北アフリカ）におけるモバイル動画広告費は、2020年から2025年の間に年平均成長率23%を記録し、2025年には21億ドルに達すると見込まれています。2021年には、MENAデジタル広告市場における動画広告費全体の62%がモバイル分野からのものとなり、この割合は2025年までに75%。

当然ながら、動画プラットフォームが優勢です。MENA地域ではYouTubeが最も人気の動画プラットフォームであり、インターネットユーザーの72%がアクセスしています。これに僅差でFacebookが69%、Instagramが54%で続いています。地域全体の1日あたりの視聴率は非常に高く、サウジアラビアではインターネットユーザーの77%、UAEでは79%、エジプトでは68%が毎日オンライン動画コンテンツを視聴しています。動画消費量が多いだけでなく、影響力も大きくなっています。MENA地域の消費者の半数以上（54%）は、新製品やサービスを探す際に動画コンテンツを好みます。マーケティング担当者も注目しており、縦型動画広告は横型動画に比べて視聴完了率が90%高く、インタラクティブ動画広告のクリックスルー率は非インタラクティブ動画広告の3倍です。意外かもしれませんが、MENA地域では音声をオンにした状態での動画広告の視聴率が世界平均を上回り、世界全体の50%に対して60%となっています。.

MENAの広告迷宮：細分化された市場の課題

豊かなMENA地域はデジタル広告市場のチャンスに満ち溢れているが、その市場で道を見つけるのは困難な課題である。それは、国ごとのデジタル成熟度、消費者行動、規制環境の違いから、国のサブリージョン内の違いまで、この地域には大きな均一性が欠けているためである。デジタル成熟度の格差は基本的な障壁である。MENA全体でスマートフォンの普及率は上昇しており、2022年には50%に達すると予測されているが、より豊かなGCC諸国と北アフリカ諸国との間にさえ大きな格差がある。インターネットアクセスについても同じことが言え、UAEは普及率（99%）がほぼ普遍的である一方、エジプトでは依然として3,100万人がアクセスできない。サウジアラビアの急成長中のeコマース市場は2025年までに収益が882億ドルに達する見込みであるが、発展途上地域ではまだ第一歩を踏み出したばかりである。.

デジタル広告市場における消費者行動は多様です。MENA 地域の視聴者はさまざまなソーシャル メディア プラットフォームに広がっており、YouTube は全体では圧倒的なシェアを誇り、エジプトでは Facebook が王者です。Snapchat はサウジアラビアの若者の間で大きな進歩を遂げています。キャンペーンもそれに応じてカスタマイズする必要があります。言語の選択も同様です。文化的に敏感で言語的に多様なコンテンツを求めるこの地域では、アラビア語の方言がヘブライ語、ペルシャ語、その他の言語と混ざり合っています。さらに、規制もあります。データ プライバシー法は MENA 全体で大きく異なり、UAE は厳しい姿勢を示していますが、他の国はいかなる組織の下でも運営されていません。そのため、ある国で問題なく通過するものが、別の国で開始すると大惨事になる可能性があります。実質的にどこでも許可されているコンテンツが、別の場所では厳しく禁止されている場合もあり、綿密な調査と地域に密着した適応が求められます。税制も異なるため、国によって予算や戦略が大きく変動する別の変数となります。.

セグメント分析 

プラットフォーム別

モバイル広告セグメントはMENA地域のデジタル広告市場を席巻し、2023年には28.1%という驚異的な市場シェアを獲得しました。この追い越しは、サウジアラビア、UAE、エジプトなどの国々の隅々までスマートフォンユーザーがこの地域で驚異的な成長を遂げたことによるものです。人々がインターネット接続の主な手段としてスマートフォンを使い続ける中、企業はこれらのモバイル視聴者にリーチする広告に資金を投入しています。また、成長はそれだけではありません。モバイル広告セクターは市場シェアでトップを走るだけでなく、今後数年間で25.2%という最高のCAGRで成長すると予想されています。これは、4Gや5Gによるネットワークカバレッジの継続的な改善、安価なスマートフォンの急速な市場投入、InstagramやTikTokなどのプラットフォームがこれまで以上に人々の注意力を奪うなど、さまざまな要因によるものです。広告主は、私たちがモバイルデバイスで過ごすこの余分な時間を利用して、縦型動画広告やモバイルに最適化されたランディングページで私たちの不意を突こうとしています。.

ターゲティング機能が時間とともに飛躍的に向上してきたことは言うまでもありませんが、これは高度にパーソナライズされた広告を配信できるデータ広告主のおかげです。さらに、広告主はこれらのキャンペーンをリアルタイムで追跡できるようになりました。.

エンドユーザー別

2023年、MENA（中東・北アフリカ）地域のデジタル広告市場において、メディア・エンターテインメント業界はエンドユーザー向け市場の大部分を占めました。競合他社とは対照的に、22.6%のシェアを獲得しました。この優位性は、この地域のハイテクに精通した若者のデジタルコンテンツへの渇望の高まりに起因していると考えられます。また、高速インターネットアクセスの普及も大きな要因です。今や世界中の人々が、あらゆるエンターテインメントのニーズをオンラインプラットフォームに頼っているようです。その結果、メディア企業は、コンテンツのプロモーションと、新規視聴者や新規加入者の獲得による収益化を目指し、デジタル広告に多額の投資を行っています。これらの広告へのアプローチ方法も非常に多様化しています。.

NetflixやShahidといったオンデマンドストリーミングサービスは、デジタル広告業界に旋風を巻き起こしました。地域の放送局や出版社も、この分野に注力しています。MENA（中東・北アフリカ）地域のデジタル広告市場において、これらの企業は多様なフォーマットを活用し、将来的に自社のプラットフォームに有料会員として加入してくれるであろう視聴者と積極的にエンゲージしようとしています。この戦略は近年成功を収めており、今後もさらに成長が見込まれるため、彼らの取り組みは正しいと言えるでしょう。この成功は、MENA地域の視聴者層に真に響く、魅力的なローカライズコンテンツを制作するこの分野の能力に大きく依存しています。各市場特有の文化、言語、社会的な要素に細心の注意を払うことで、メディア企業は強力なブランド親和性を築き、デジタル広告キャンペーンのエンゲージメント率を向上させることができます。. 

広告フォーマット別

デジタルディスプレイ広告セグメントは、MENA地域のデジタル広告市場をリードしており、その勢いは衰える気配がありません。現在、24.4%という圧倒的なシェアを誇っており、2023年まで成長が続くと予想されています。バナー広告、リッチメディア、ネイティブ広告など、さまざまな種類の広告がこの包括的な用語に含まれます。これらは、ブランド認知度を高め、視聴者と交流するために、さまざまなプラットフォームやデバイスで利用できます。デジタルディスプレイ広告がMENA地域でこれほど成功した理由はいくつかあります。主な要因の1つはテクノロジーです。ターゲティングやパーソナライゼーションツールがより洗練されるにつれて、企業はその力を活用して、ユーザーにとって非常に関連性の高いコンテンツを作成できるようになりました。さらに、企業が購入して展開できる高品質な在庫が豊富にあります。最後に（そしておそらく最も重要なのは）、これらのタイプの広告は視覚的に美しいということです。消費者がデジタルコンテンツをより頻繁に利用し続けるにつれて、ブランドは彼らの注意を引き、顧客に変えるための新しい方法を見つける必要があります。.

しかし、これまでの数々の成功にもかかわらず、MENA地域のデジタル広告市場における完全な支配を阻む障壁は依然としていくつか存在します。広告ブラインドネスだけでも、業界全体に数え切れないほどの頭痛の種となっています。さらに、複数のプラットフォームやデバイスにまたがる断片化に加え、詐欺も依然として大きな問題となっています。これらの障壁を克服し、キャンペーンの効果を最大化するために、広告主はMENA地域のオーディエンス固有の嗜好に合った、関連性が高く魅力的なコンテンツを作成する必要があります。.

今後、プログラマティック広告の最適化やAR、3Dディスプレイといった没入型フォーマットの発展により、このセクターは継続的な成長を遂げることは明らかです。MENA地域のデジタル広告市場は日を追うごとに成熟度を増しており、そのパイを狙う企業は、ブランドと消費者のインタラクションという未知の領域へと足を踏み入れつつあります。未来は明るいと言えるでしょう。.

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地域分析 

サウジアラビアとUAEは、デジタル広告の活性化において、この地域における大国となっている。サウジアラビアは現在、MENA地域のデジタル広告市場の収益シェアの47%以上を占めている。同国は、膨大な数のユーザーとプラットフォームで費やされる時間によって、この地域で最も大きなリーチを誇るYouTubeが王者であることを証明した。これらの途方もない数字により、 3億1,200万ドルというが費やされ、事実上UAEに次ぐものとなった。また、サウジアラビアの消費者は、平均4.5の業界とやりとりするデジタルチャンネルを使用することで、78%という高いエンゲージメント率を示している。さらに、3分の2以上（68%）が、コンテンツ消費には従来のテレビよりもデジタル動画形式を好むようになっている。この優位性は、サウジアラビアにおけるYouTubeの3,140万人。これは、同国のソーシャルメディアユーザー全体の89.50%という驚異的な数字である。

しかし、これはサウジアラビアにとってまだ表面的な出来事に過ぎません。既にサウジアラビアには、オンラインコンテンツを驚異的なペースで消費しながらも、より多くの広告を見たいと考えるテクノロジーに精通した若年層を背景に、急成長を遂げている中小規模のデジタル広告代理店が数多く存在します。さらに、政府は「サウジ・ビジョン2030」の一環として、4Gおよび5Gネットワ​​ークの拡張に多額の投資を行っています。こうしたインフラ整備とeコマースの成長により、サウジアラビアはデジタル広告の温床となるでしょう。.

中東および北アフリカのデジタル広告市場に加えて、巨大な地位にあるのがUAEです。同国では、これらのサービスだけでMENA最大の市場で、2024年末までに11億3,400万ドルという驚異的な金額がデジタル広告に費やされる見込みです。UAEは国民によるソーシャルメディアのアクティブ普及率が100%を超え、世界をリードしており、これらの代理店の専門家を引き付ける場所としても世界第4位にランクされています。これは主に、多くの国際企業と大規模なクリエイティブ産業が拠点を置くドバイのおかげです。UAEはデジタル採用率も高く（78%）、消費者はソーシャルメディアを筆頭に、さまざまな業界でこのようなチャネルを通じて関わっています。このチャネルはUAEのデジタル広告費総額の半分以上を占め、世界の平均を上回っています。.

UAEは多様な人種と文化が共存するるるつぼであり、国際的なブランドにとって魅力的な市場となっています。また、デジタルインフラへの多額の投資により、世界最速クラスのインターネット接続を誇ります。「第四次産業革命に向けたUAE戦略」をはじめとする政府の取り組みは、この現状維持に向けた更なる成長を促すでしょう。さらに、国際貿易と観光の中心地であることから、小売、ホスピタリティ、航空セクターにおけるデジタル広告の需要が高く、広告代理店にとって非常に魅力的な環境を提供しています。.

MENAデジタル広告市場の最新動向

• Xapads との提携により、Disney+ Hotstar の MENA 広告機会が広がります (2024 年 1 月)。.
• Online Marketing Gurus がドバイに進出し、大陸を越えて革新的なデジタル ソリューションを提供します (2024 年 2 月)。.
• 若者向けのデジタルメディアハブであるBlinxが、フェイクニュースに対抗するためにドバイにデビューします（2023年9月）。.
• IDPL は、MENA 地域への戦略的拡大のために NKN Media と提携します (2023 年 6 月)。.

中東および北アフリカのデジタル広告市場の主要プレーヤー 

• 7Gメディア
• アリババグループホールディングリミテッド
• アマゾン
• アンプリファイ・ドバイ
• アップル社.
• アプロビン株式会社
• バックライトメディア
• 百度
• ブーピン
• 株式会社電通.
• デジタル重力
• EDS FZE
• ELANグループ
• フェイスブック社.
• フライシュマンヒラード
• Google 社.
• グレイグループ
• ハバスSA
• ハイパーメディアFZ LLC
• マイクロソフト株式会社
• MiQデジタル
• ミスタークリエイティブソーシャル
• ノキア株式会社
• テンセント
• インターパブリックグループオブカンパニーズ社.
• Twitter社.
• ベライゾン・コミュニケーションズ株式会社.
• ヤフー株式会社
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

プラットフォーム別

• モバイル広告
• アプリ内
• モバイルウェブ
• デスクトップ広告
• デジタルテレビ
• その他

広告フォーマット別

• デジタルディスプレイ広告
• プログラムによるトランザクション
• 非プログラム的トランザクション
• インターネット有料検索
• ソーシャルメディア
• オンラインビデオ
• その他

エンドユーザー別

• メディアとエンターテイメント
• 消費財・小売業界
• 銀行、金融サービス、保険
• 通信ITセクター
• 旅行業界
• ヘルスケアセクター
• 製造およびサプライチェーン
• 運輸・物流
• エネルギー、電力、公益事業
• その他

国別

• アラブ首長国連邦
• サウジアラビア
• カタール
• アルジェリア
• モロッコ
• リビア
• その他のMENA地域