市場シナリオ 

中東および北アフリカのデジタル広告市場は 2023年に66億3,650万米ドルと評価され2032年の予測期間中にCAGR 23.9%で市場評価額448億2,700万米ドル。

中東および北アフリカ (MENA) では、モバイルやスマートフォンの急速な普及など、さまざまな要因によってデジタル広告が前例のないブームに沸いています。 GSMA Intelligence のレポートによると、MENA 地域のユニークモバイル加入者数は 2025 年までに 4 億 5,900 万人に達すると予想されており、普及率は69%。モバイル テクノロジーへのこの広範なアクセスにより、企業はデジタル チャネルを通じてターゲット ユーザーと関わるための新たな道が開かれました。これとは別に、インターネットアクセスの増加は市場にプラスの影響を与えています。国際電気通信連合 (ITU) によると、インターネットの普及率は 2010 年の 35.3% から 2023 年の 70.3% に増加しました。これは、広告主がターゲットを絞った、またはパーソナライズされたマーケティング メッセージでリーチできるオンラインのユーザーが大幅に増加していることを意味します。

さらに、新型コロナウイルス感染症（Covid-19）の影響で、中東および北アフリカのデジタル広告市場の消費者は、仕事、娯楽、交流のためにオンラインでより多くの時間を費やすことを余儀なくされ、その結果、デジタルチャネルの導入が加速しています。テクノロジーの進歩も、MENA のデジタル広告に対する熱意の高まりに貢献しています。人工知能 (AI) と機械学習 (ML) は、広告のターゲティング、パーソナライゼーション、パフォーマンスの追跡を最適化するためにブランドによって使用されています。実際、Astute Analytica の調査では、72% の企業が今後 3 年間で AI および ML テクノロジーに投資する予定であることがわかりました。これらのツールを使用することで、広告主は適切なタイミングで関連性の高い広告を配信できるようになります。これに加えて、 ソーシャル メディアプラットフォームの人気が高まっており、デジタル広告の使用が促進されています。 We Are Social と Hootsuite の最新レポートによると、この地域には約 2 億 2,200 万人のアクティブなソーシャル メディア ユーザーがおり、その普及率は約 45% です。企業は Facebook、Instagram、Twitter などを、顧客とのやり取りだけでなく、コンバージョンを促進するブランド認知度の向上にも利用できます。これは主に、ユーザーの興味や行動に基づいた正確な人口統計ターゲティングのおかげです。

将来に目を向けると、中東および北アフリカのデジタル広告市場の見通しはかなりバラ色に見えます。 5G ネットワークにより、より高速で没入型の広告エクスペリエンスが可能になるため、今後数年間は継続的な成長が予想されます。一方、電子商取引により、広告主は購買行程のさまざまな段階で消費者にリーチできるようになります。 MENA におけるデジタル広告の主なエンドユーザーは、小売業、電子商取引プラットフォーム、自動車メーカーとディーラー、旅行代理店、金融サービス会社です。 

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市場動向 

ドライバー: 

MENA のデジタル サージ: スマートフォン、インターネット アクセス、ソーシャル メディア ブーム

中東および北アフリカ (MENA) のデジタル広告市場は、スマートフォン、インターネットへのアクセスの拡大、ソーシャル メディアの隆盛という 3 つの重要な要素のおかげで、猛スピードでデジタル変革を遂げています。この地域ではスマートフォンがどこにでもあります。 3 億人を超え、その数字はさらに増加すると予想されています。モバイルの普及率は、2022 年末までに人口の 50% に達すると予測されています。こうした普及率により、デジタル接続のプラットフォームが構築されます。 2022 年には 4G 接続が全モバイル接続の約半分 (48%) を占めましたが、5G が止まることはありません。 10 年代の終わりまでに、全接続のほぼ半分、つまり 47% を占めると予想されています。スマートフォン普及率が最も高い国はサウジアラビアとなり、2028 年までに 97.1% になると推定されています。 2019 年にはこの数字は 5 分の 4 (79.6%) に届きませんでした。接続性は直接的な経済的影響もあります。モバイル エコシステムは、2016 年だけで MENA の GDP に約2,000 億ドル、これは総生産の約 20 分の 1 (4.1%) に相当します。

スマートフォンが増えれば、インターネット アクセスも広がります。 2025 年末までに、MENA のデジタル広告市場全体で、携帯端末で Web を利用するユーザーが約 1 億人増加すると予想されます。合計では 3 億 5,700 万人ですが、最近では 2 億 6,400 万人強でした。数年前の 2019 年。一部の国では、事実上すべての消費者がオンライン ブラウズを行っています。たとえば、UAE では、インターネット アクセスの可用性が驚くほど高く、誰もが利用できるほど (99%) です。エジプトは、ログインしているのは 4 人に 3 人 (71%) と出遅れていますが、MENA 最大の未開発のデジタル市場セグメントであり、3,100 万人がまだ変換されていないと主張しています。 SIM の普及率は、こうした接続ネットワークのアップグレードも引き続き反映し、2025 年までに人口の 107% に達する可能性があります。

傾向： 

MENA のビデオ広告の爆発的拡大: 市場は燃え上がる

中東および北アフリカ (MENA) のデジタル広告市場では、ビデオ広告が前例のないブームを迎えています。この急増は数字からも明らかです。MENA の動画広告支出は2025 年までに 28 億ドル20.6% という驚くべきます。実際、MENA は動画広告支出の世界平均を上回り、2021 年のデジタル広告支出総額の 44% が動画に充てられました（世界平均の 38% と比較）。この割合は今後も上昇し、2025 年までに 51% に達すると予想されています。

サウジアラビアはこの傾向の最前線に位置しており、動画広告支出は2020年から2025年の間に22%という驚異的なCAGRで成長し、12億ドルに達すると予測されています。 UAE とエジプトも大きな可能性を示しており、18%と 25% の CAGR が予想され、2025 年までに価値が 4 億 5,500 万ドルと 3 億 4,500 万ドルに達すると予想されています。モバイルの優位性は否定できません。 MENA のモバイル動画広告支出は 2025 年までに 21 億ドルに達する見込みで、2020 年から 2025 年までに 23% の CAGR が見込まれます。2021 年には、MENA デジタル広告市場の総動画広告支出の 62% がモバイル ドメインからのものであり、これは 2025 年までに 75%に達すると予想されます。

当然のことながら、動画プラットフォームは最高の地位を占めています。 YouTube は MENA で最も人気のあるビデオ プラットフォームとして王位を保持しており、インターネット ユーザーの 72% がアクセスし、僅差で Facebook の 69%、Instagram の 54% が続きます。この地域全体の毎日の視聴率はかなり高く、サウジアラビアではインターネット ユーザーの 77%、UAE では 79%、エジプトでは 68% が毎日オンライン ビデオ コンテンツを視聴しています。動画の消費量が多いだけでなく、影響力も大きいのです。 MENA の消費者の半数以上 (54%) は、新しい製品やサービスを検討する際にビデオ コンテンツを好みます。マーケティング担当者は、縦型動画広告は横型動画に比べて完了率が 90% 高く、インタラクティブな動画広告は非インタラクティブ型広告に比べて 3 倍高いクリックスルー率を誇っていることに注目しています。おそらく驚くべきことかもしれませんが、MENA は音声をオンにして視聴された動画広告の世界平均を上回り、世界では 50% であるのに対し 60% に達しています。

MENA の広告迷宮: 細分化された市場の課題

豊かなMENA地域にはデジタル広告市場のチャンスがあふれていますが、その市場を突破する道を見つけるのは迷宮のような課題です。それは、デジタル成熟度、消費者行動、各国間の規制状況の違いから、国の小地域内での違いに至るまで、この分野では大きな点で統一性が欠けているためです。デジタル成熟度の格差が基本的な障壁となっています。スマートフォンの普及率はMENA全土で増加しており、2022年には50%に達すると予測されているが、より豊かなGCC諸国と北アフリカ諸国の間には大きな差がある。インターネット アクセスも同じことを物語っています。UAE は国民皆保険 (99%) に近づいていますが、エジプトでは依然として 3,100 万人がインターネットにアクセスできません。サウジアラビアの急成長する電子商取引市場は、2025年までに収益が882億ドルに達する見込みですが、発展途上地域はまだ最初の一歩を踏み出したばかりです。

デジタル広告市場における消費者の行動は多様です。MENA の視聴者はさまざまなソーシャル メディア プラットフォームに分散しており、全体的には YouTube が優勢で、エジプトでは Facebook が王者です。 Snapchatはサウジの若者の間で大きな進歩を遂げている。キャンペーンはそれに応じて調整する必要があります。言語の選択も同様です。文化的に繊細で言語的に多様なコンテンツを求める地域では、アラビア語の方言がヘブライ語、ペルシャ語、その他の言語と混ざり合っています。それから規制です。データプライバシー法はMENA全体で大きく異なります。UAEは強硬な姿勢をとりますが、他の国々はいかなる構造にもとづいて運営されていません。そのため、ある国で容易に飛行したものが、別の国で発射されれば大惨事を意味する可能性があります。実質的にどこでも許可されているコンテンツは、それ以外の場所でも厳密に禁止される場合があるため、綿密な調査と超局所的な適応が必要になります。税制も異なり、さまざまな国で予算と戦略を大きく動かす可能性のある別の変数が加わります。

セグメント分析 

プラットフォーム別

モバイル広告セグメントはMENAのデジタル広告市場を引き継ぎ、2023年にはなんと28.1%の市場シェアを獲得しました。この追い抜きは、この地域のスマートフォンユーザーの驚くべき成長のおかげで、サウジアラビア、UAE、アラブ首長国連邦などの国々の隅々まで到達しています。そしてエジプト。人々がインターネット接続の主なソースとして携帯電話を使い続ける中、企業はこうしたモバイル視聴者にリーチする広告に資金を注ぎ込んでいます。それはそれだけではありません。モバイル広告セクターは市場シェアのトップリーダーであるだけでなく、今後数年間で最高の CAGR 25.2% で成長すると予想されています。これは、4G および 5G によるネットワーク カバレッジの継続的な改善、安価なスマートフォンの市場投入が急速に進んでいること、Instagram や TikTok などのプラットフォームがこれまで以上に注目を集めていることなど、多くの要因によるものと考えられます。広告主は、私たちがモバイルデバイスに費やすこの余分な時間をすべて、縦型動画広告やモバイルに最適化されたランディングページで私たちの不意を突くために利用しています。

時間の経過とともにターゲティング機能がどれほど向上したかは言うまでもありませんが、これは高度にパーソナライズされた広告を配信できるデータ広告主のおかげです。これに加えて、これらのキャンペーンをリアルタイムで追跡できるようになりました。

エンドユーザーによる

2023 年、エンドユーザーに関する限り、MENA デジタル広告市場のメディアおよびエンターテインメント業界がパイのほとんどを独占しました。競合他社とは対照的に、同社は 22.6% のシェアを獲得しました。その優位性は、この地域のテクノロジーに精通した若者に見られるデジタルコンテンツへの渇望の高まりによるものである可能性があります。もう 1 つの要因は、高速インターネット アクセスの利用可能性が高まっていることです。今や世界中の人々があらゆるエンターテイメントのニーズをオンライン プラットフォームに頼っているようです。この結果、メディア企業はコンテンツを宣伝し、新たな視聴者と購読者をそれぞれ獲得することでコンテンツを収益化する試みとして、デジタル広告に多額の費用をつぎ込むようになりました。こうした広告に対するアプローチの仕方も非常に多様化しています。

Netflix や Shahid などのオンデマンド ストリーミング サービスは、デジタル広告に旋風を巻き起こしています。地方放送局や出版社も、ほとんどの関心をこの分野に移しています。 MENA デジタル広告市場のこれらの企業は、後に有料顧客としてプラットフォームに参加することを希望する視聴者と関わることができるように、さまざまなフォーマットを活用しています。この戦略は近年成功しており、今後もさらに繁栄し続けるはずであるため、彼らはここで何かを行っています。この成功は主に、MENA の視聴者ベースの心に響く魅力的なローカライズされたコンテンツを作成するこの分野の能力によるものです。メディア企業は、特定の市場ごとに独自の文化、言語、社会的要因に細心の注意を払うことで、デジタル広告キャンペーンのエンゲージメント率を高めながら、強力なブランド親和性を構築できます。 

広告フォーマット別

デジタル ディスプレイ広告セグメントは、MENA デジタル広告市場で先頭に立っており、減速する兆しはありません。現在、24.4% という驚異的なシェアを誇っており、2023 年まで成長し続けると予想されています。バナー広告、リッチメディア、ネイティブ広告など、さまざまな種類の広告がこの包括用語に分類されます。これらは、ブランド認知度を高め、視聴者と関わるために、さまざまなプラットフォームやデバイスで見つけることができます。 MENA 地域でデジタル ディスプレイ広告がこれほど成功した理由はいくつかあります。主な要因の 1 つはテクノロジーです。ターゲティングおよびパーソナライゼーション ツールがより洗練されるにつれて、企業はその力を利用して、ユーザーにとって関連性の高いコンテンツを作成するようになりました。さらに、企業が購入して導入できる高品質の在庫が豊富に存在します。最後に (そしておそらく最も重要なことですが)、この種の広告は見た目が楽しいだけです。消費者がより頻繁にデジタル コンテンツと対話し続けるにつれて、ブランドは消費者の注意を引き、顧客に変える新しい方法を見つける必要があります。

しかし、これまでに見られたすべての成功にもかかわらず、MENA デジタル広告市場での完全な支配を阻むいくつかの障害が依然として存在します。広告ブラインドだけでも、業界全体で数え切れないほどの頭痛の種を引き起こしています。それに加えて、複数のプラットフォームやデバイスにわたる断片化だけでなく、不正行為も引き続き重大な問題となっています。これらのハードルを克服し、キャンペーンの効果を最大化するには、広告主は、MENA 視聴者の固有の好みに合わせた、関連性があり魅力的なコンテンツを作成していることを確認する必要があります。

将来的には、プログラマティック広告の最適化や、AR や 3D ディスプレイなどの没入型フォーマットなどの分野の発展により、この分野が継続的に成長することは明らかです。 MENA のデジタル広告市場は日を追うごとに成熟しており、そのパイの一部を求める企業をブランドと消費者のインタラクションにおいて未知の領域に押し込んでいます。未来は明るいです。

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地域分析 

サウジアラビアとUAEは、デジタル広告を実現する上で地域の大国となっている。サウジアラビアは現在、MENA デジタル広告市場の収益シェアの 47% 以上を占めています。この国は、膨大な数のユーザーとプラットフォームの滞在時間により、地域内で最も多くのリーチを誇ることで、YouTube が王様であることを証明しました。これらの驚異的な数字により、2021 年だけで天文学的な3 億 1,200 万ドルがデジタル広告に費やされ、事実上 UAE に次ぐ第 2 位となっています。また、サウジの消費者は、平均 4.5 の業界とやり取りするデジタル チャネルの使用を通じて、エンゲージメント率が 78% であることを示しています。さらに、3 分の 2 以上 (68%) がコンテンツの消費に従来のテレビよりもデジタル ビデオ形式を好みます。3,140 万人であるためと考えられます。これは、同国の全ソーシャル メディア ユーザーの 89.50% という驚くべき数字です。

しかし、これはサウジアラビアにとってほんの表面をなぞっただけだ。同社はすでに、急速に成長している中小規模のデジタル広告代理店を多数抱えており、オンライン コンテンツを驚異的なペースで消費しながら、より多くの広告を見たいと考えているテクノロジーに精通した若い世代に牽引されています。さらに、「サウジ・ビジョン2030」の一環として、4Gおよび5Gネットワ​​ークの拡大に政府が多額の投資を行っている。このようなインフラストラクチャと電子商取引の成長により、サウジアラビアはデジタル広告の温床の一つとなるでしょう。

中東および北アフリカのデジタル広告市場に加えて、巨大な地位を占めているのが UAE であり、これらのサービスだけでも MENA 最大の市場で、2024 年末までに 11 億 3,400 万ドルという驚異的な金額がデジタル広告に費やされる予定です。この国は、国民による積極的なソーシャルメディア普及率が100%を超え、世界をリードしており、これらの政府機関の専門家を惹きつける国として世界第4位にランクされています。これは主に、多くの国際企業とクリエイティブ産業の大きな拠点があるドバイのおかげです。 UAE はまた、高いレベルのデジタル導入 (78%) を誇っており、消費者はソーシャル メディアを頂点とするチャネルを通じて複数の業界にまたがって関わっています。このチャンネルは UAE の総デジタル広告支出の半分以上を占めており、世界平均を上回っています。

UAE はさまざまな人種や文化のるつぼであり、国際ブランドにとって魅力的な市場となっています。この国はまた、デジタル インフラストラクチャへの多額の投資のおかげで、世界最速のインターネット接続を誇っています。 「第 4 次産業革命に向けた UAE 戦略」などの政府の取り組みにより、現状を維持するためにさらなる成長が推進されるでしょう。最後に、国際貿易と観光のハブであるため、小売、サービス、航空分野ではデジタル広告の需要が高まっており、ここでの仕事を求める代理店にとって非常に豊かな環境を提供しています。

MENAデジタル広告市場の最近の動向

• Xapads パートナーシップにより、Mena に Disney+ Hotstar の広告機会が開かれます (2024 年 1 月)。
• Online Marketing Gurus がドバイに拡大し、大陸全体に革新的なデジタル ソリューションを提供します (2024 年 2 月)。
• 若者向けのデジタル メディア ハブである Blinx がフェイク ニュースと戦うためにドバイにデビュー (2023 年 9 月)。
• IDPL は、MENA 地域への戦略的拡大のために NKN Media と提携します (2023 年 6 月)。

中東および北アフリカのデジタル広告市場の主要企業 

• 7Gメディア
• アリババグループホールディングリミテッド
• アマゾン
• アンプリファイ・ドバイ
• アップル社
• アプロビン株式会社
• バックライトメディア
• 百度
• ブーピン
• 株式会社電通
• デジタルグラビティ
• EDS FZE
• エラングループ
• フェイスブック株式会社
• フライシュマンヒラード
• グーグル株式会社
• グレーグループ
• ハバスSA
• ハイパーメディアFZ合同会社
• マイクロソフト株式会社
• MiQデジタル
• ミスター・クリエイティブ・ソーシャル
• ノキア株式会社
• テンセント
• インターパブリック グループ オブ カンパニーズ, Inc.
• ツイッター社
• ベライゾンコミュニケーションズ株式会社
• ヤフー！株式会社
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

プラットフォーム別

• モバイル広告
• アプリ内
• モバイルウェブ
• デスクトップ広告
• デジタルテレビ
• その他

広告フォーマット別

• デジタル ディスプレイ広告
• プログラムによるトランザクション
• 非プログラムトランザクション
• インターネット有料検索
• ソーシャルメディア
• オンラインビデオ
• その他

エンドユーザー別

• メディアとエンターテイメント
• 消費財および小売業界
• 銀行、金融サービス、保険
• 通信IT部門
• 旅行業界
• ヘルスケア部門
• 製造とサプライチェーン
• 輸送と物流
• エネルギー、電力、公共事業
• その他

国別

• アラブ首長国連邦
• サウジアラビア
• カタール
• アルジェリア
• モロッコ
• リビア
• MENAの残りの部分