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시장 역학 

성장 동력: 디지털 참여도 증가가 글로벌 축구 스폰서십 시장 성장을 촉진할 전망 

디지털 환경은 전 세계 인터넷 사용자 수가 51억 9천만 명을 넘어서면서 기하급수적인 성장을 경험했습니다. 이 엄청난 숫자는 축구 스폰서십의 도달 범위를 넓히는 데 있어 디지털 플랫폼의 중요성을 강조합니다. 실제로 2030년까지 디지털 미디어에서의 스포츠 스폰서십 성장률은 무려 12%에 달할 것으로 예상됩니다. 주요 축구 클럽들은 이러한 잠재력을 현명하게 활용해 왔습니다. 예를 들어, 레알 마드리드의 소셜 미디어 팔로워 수는 5억 명을 돌파했고, FC 바르셀로나는 1,590만 명 . 이러한 온라인 참여는 클럽 팬에만 국한되지 않습니다. 16세에서 24세 온라인에서 축구 콘텐츠를 접하고 있습니다.

NBC 스포츠에 따르면, 이러한 수준의 상호작용 덕분에 잉글리시 프리미어 리그와 같은 리그는 2023 시즌에만 유튜브에서 2억 3천만 건 이상의 참여를 기록했으며, 이는 전 세계 축구 스폰서십 시장에서 전년 대비 20% 증가한 수치입니다. 맨체스터 시티와 같은 축구 강호들도 뒤처지지 않고 디지털 팬 참여도가 20% 급증했습니다. 진화하는 스폰서십 전략을 보여주는 증거로, 이러한 계약의 절반 이상이 디지털 활성화 요소를 포함하기 시작했습니다. UEFA 챔피언스 리그 결승전과 같은 주요 토너먼트는 이러한 추세를 더욱 활용했으며, 2021년에는 4억 명이 넘는 시청자가 경기를 스트리밍했습니다. 축구 클럽 앱의 사용자 참여도는 2021년에 15% 증가했습니다. 스마트폰 시대를 반영하듯, 팬의 70%가 모바일을 통해 축구 콘텐츠와 상호작용했습니다. 이러한 지표들은 스폰서십 시장이 활발하게 성장하고 있음을 보여주며, 2019년부터 2023년까지 연평균 14%의 성장률을 기록했습니다.

트렌드: 후원 활동에서 사회적 책임과 지속가능성에 대한 관심 증가

전 세계 축구 스폰서십 시장의 현대 소비자들은 점점 더 가치 지향적인 소비를 보이고 있습니다. 전 세계 소비자의 55%는 사회적 가치를 중시하는 브랜드의 제품에 더 많은 돈을 지출할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 세계적인 인기를 누리는 축구 또한 이러한 추세에서 예외는 아닙니다. 지속 가능한 실천의 한 예로, 세계 최초로 UN 인증을 받은 탄소 중립 축구 클럽인 포레스트 그린 로버스(Forest Green Rovers)를 들 수 있습니다. 주요 축구 구단들도 이러한 접근 방식을 수용하기 시작했습니다. 예를 들어, 파리 생제르맹(Paris Saint-Germain)은 2020년에 재활용 폴리에스터로 만든 친환경 유니폼을 도입했습니다. 이러한 변화는 더 넓은 시장에도 반영되어, 20% 이 스폰서십에 지속 가능한 이니셔티브를 포함시킬 것으로 예상됩니다.

2022년 FIFA 월드컵 과 같은 국제 대회 들도 탄소 배출량 50% 감축이라는 야심찬 지속가능성 목표를 설정했습니다. 아디다스와 같은 축구 스폰서십 시장의 선두 기업들도 2024년까지 유니폼에 재활용 폴리에스터만 사용하겠다고 공언하며 확고한 의지를 표명했습니다. 이러한 변화는 단순한 상징적 의미가 아닙니다. 2021년 체결된 상위 10대 축구 스폰서십 계약 중 3건에 지속가능성 조항이 포함되었습니다. 또한, 전 세계 15개 이상의 축구 클럽이 2021년까지 청정에너지 기업과 계약을 체결했습니다. 지속가능한 축구 상품에 대한 수요는 2021년에 30% 증가하며 급증했습니다. 이러한 패러다임의 변화는 인프라에서도 뚜렷하게 나타나, 2021년에는 12개의 축구 경기장이 친환경 인증을 획득했습니다. 실제로, 이러한 친환경적 노력을 요구하는 전 세계 팬들의 목소리는 분명하게 나타나고 있습니다. 2021년에는 전 세계적으로 이러한 노력을 요구하는 팬층이 25% 증가했습니다.

과제: 시장 과포화 및 수익원 다변화

축구 스폰서십 시장은 호황을 누렸지만, 어려움이 없는 것은 아닙니다. 과잉 포화 현상이 심각한 문제로 대두되고 있는데, 2020년에는 팬들의 35%가 유니폼에 너무 많은 스폰서 로고가 붙어 있는 것에 부담을 느낀다고 답했습니다. 이러한 분위기는 기업들에게도 이어져, 글로벌 브랜드의 4분의 1이 2021년 축구 스폰서십에 대한 투자 수익률(ROI)에 의문을 제기하며 과도한 비용을 지불하고 있는 것은 아닌지 우려를 표명했습니다. 이에 따라 구단의 30%가 2022년까지 전통적인 스폰서십 외에 수익원을 다각화하기 위해 적극적으로 노력할 것으로 예상됩니다. 과잉 포화 현상은 시청률에도 반영되었습니다. 경기 수가 급증하면서 지역 리그의 TV 시청률은 2021년에 10% 감소했습니다. 스폰서십의 효과도 약화된 것으로 보입니다. 회상률이 15% 하락했고 , 그 다음 해에는 중위권 구단들의 스폰서십 갱신율이 12% 감소했습니다. 브랜딩 다변화를 위해 전 세계 클럽의 20%가 2022년까지 기존 스포츠 영역을 벗어난 파트너십을 모색했습니다. 글로벌 축구 스폰서십 시장에서 스트리밍 플랫폼으로의 전환은 전통적인 모델을 더욱 약화시켜 2022년 TV 스폰서십 가치가 15% 하락하는 결과를 초래했습니다. 이로 인해 실질적인 수익에 대한 중요성이 강조되었고, 2021년 축구 스폰서십의 40%는 성과 연동 보너스를 포함했습니다. 2020년 경기 침체와 같은 경제적 어려움은 이러한 상황을 더욱 악화시켜 신규 계약이 10% 감소하는 결과를 낳았습니다. 상업화와 팬들의 정서 사이에서 클럽들이 직면한 미묘한 균형은 2021년 논란이 되었던 유럽 슈퍼리그 출범안을 통해 부각되었으며, 당시 팬들의 대규모 시위가 발생했습니다.

부분 분석

유형별

유형별로 살펴보면, 전 세계 축구 스폰서십 시장은 팀 스폰서십 부문이 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 축구 상업 생태계의 핵심인 이 부문은 전체 시장의 35.6%를 차지하며 상당한 점유율을 보였습니다. 특히, 전 세계적으로 막대한 팬층을 보유한 최상위권 축구 클럽들은 스폰서들에게 매력적인 대상이 되어 왔습니다. 예를 들어, 맨체스터 유나이티드는 유명 자동차 브랜드와 2021년까지 연간 8천만 달러가 넘는 계약을 체결했습니다. 또한, 2021-2022 시즌에는 팀뷰어(TeamViewer)로부터 5천7백만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 파리 생제르맹과 리버풀 같은 클럽들도 각각 연간 약 8천만 유로와 7천만 유로에 달하는 유니폼 스폰서십 계약을 확보했습니다. 축구 스폰서십 시장에서 팀 스폰서십 부문이 지배적인 위치를 차지하는 데에는 최상위권 클럽들뿐만 아니라 일반 클럽들도 기여하고 있습니다. 유럽, 미주, 아시아의 중위권 팀들은 2021년에 연평균 1천만 달러 규모의 스폰서십 계약을 유치했습니다. 특히, 인기가 높아지고 있는 여자 축구팀들이 이 부문에서 중요한 5%를 차지했습니다. 팀 스폰서십 수익의 약 8%를 차지하는 팀 관련 상품 판매 권리는 이 부문의 지배력을 더욱 강화합니다. 이러한 수치와 축구의 세계적인 인기 증가를 고려할 때, 팀 스폰서십 시장은 연평균 5.3%의 성장률 .

스폰서십 제공업체 제공

45.5%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다 . 축구의 세계적인 영향력과 브랜드 인지도 사이의 시너지 효과는 매우 강력합니다. 코카콜라와 펩시 같은 글로벌 브랜드는 역사적으로 전체 광고 예산의 약 12%를 축구 스폰서십에 투자해 왔습니다. 스포츠웨어 업계의 경쟁사인 나이키와 아디다스는 2021년에 축구 스폰서십에 총 3억 달러를 투자했습니다.

축구 스폰서십 시장의 브랜드들은 축구가 소비자 행동에 미치는 영향력을 인지하고 있습니다. 2022년 통계에 따르면, 설문 조사에 참여한 소비자 중 15%가 자신이 좋아하는 축구팀의 후원을 받는 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다. 또한, 기술 기업이나 전자상거래 플랫폼과 같이 인지도를 높이려는 신흥 산업들이 최근 몇 년간 이 분야에 10%를 더했습니다. 지역 클럽의 인기를 활용하려는 지역 브랜드 역시 중요한 역할을 하며, 이 분야 가치의 약 8%를 차지합니다. 더욱이, 2021년 주요 리그 경기장 광고의 50% 이상이 소비재 브랜드에서 나왔다는 사실은 이 분야의 지배력을 뒷받침합니다. 이러한 추세를 고려할 때, 축구 스폰서십 시장은 연평균 3%의 .

원산지

61.2% 이상의 시장 점유율을 차지하며 여전히 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 국내 스폰서십은 축구 구단과 지역 사회 간의 긴밀한 유대 관계를 보여줍니다. 예를 들어, 지역 팬층의 정서를 잘 이해하는 지역 은행, 맥주 회사, 소매 체인점들은 2022년 전체 국내 스폰서십 계약의 약 40%를 차지했습니다. 또한, 국내 방송 중계권료를 분석해 보면 프리미어 리그와 라리가 같은 최상위 리그는 수익의 약 60%를 국내 방송사로부터 확보했습니다. 유망주 육성에 필수적인 풀뿌리 축구 프로그램 역시 지역 기업들의 후원을 받아 국내 스폰서십 시장 전체의 5%를 차지했습니다. 더 나아가, 2021년 조사에 따르면 팬들의 약 70%가 자신이 응원하는 지역 팀을 후원하는 브랜드에 더 강한 정서적 유대감을 느낀다고 답했습니다.

반면, 축구 스폰서십 시장의 국제 스폰서십 부문은 현재 점유율이 크지는 않지만 유망한 전망을 보여주고 있습니다. 현재는 작은 비중을 차지하고 있지만, 연평균 성장률 (CAGR) 4.7%라는 매우 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. FC 바르셀로나와 맨체스터 시티 같은 클럽들이 이러한 성장에 핵심적인 역할을 해왔으며, 해외 기업들로부터 수백만 달러 규모의 스폰서십 계약을 체결했습니다. 특히 아시아와 중동의 신흥 시장 브랜드들은 최근 국제 축구 스폰서십 지출을 약 15% 정도 크게 늘렸습니다. 200개 이상의 지역에서 유럽 리그 경기가 방송되는 것도 이러한 상승세에 힘을 실어주고 있습니다. 또한, 북미와 아시아 지역에서 큰 인기를 얻고 있는 국제 프리시즌 투어는 2021년 전체 국제 스폰서십 수익의 약 12%를 차지했습니다.

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지역분석  

유럽 ​​문화에 깊숙이 뿌리내린 축구는 당연히 유럽 대륙을 세계 축구 스폰서십 시장의 선두에 올려놓았습니다. 2023년 기준으로 유럽은 무려 34.9%의 시장 점유율 . 이처럼 압도적인 시장 점유율은 축구와 유럽 대륙의 역사적 유대 관계를 보여줄 뿐만 아니라, 유럽 축구 단체들의 강력한 상업적 역량과 마케팅 전략을 반영하는 것이기도 합니다.

유럽 ​​축구 스폰서십 시장을 자세히 살펴보면, 프리미어 리그, 라리가, 세리에 A, 분데스리가, 리그 1 등 유럽 5대 리그가 시장 점유율의 상당 부분을 차지하고 있습니다. 2023년 8월, 잉글랜드 풋볼 리그(EFL)는 스카이 스포츠와 9억 3,500만 파운드(약 1조 2천억 원) 규모의 계약을 체결하여 2028/29 시즌 종료까지 매 시즌 1,000경기 이상을 중계할 수 있게 되었습니다. EFL과 스카이 스포츠의 이 획기적인 5년 파트너십은 2024/25 시즌부터 시작하여 2028/29 시즌 . 이 계약은 FC 바르셀로나나 레알 마드리드와 같은 클럽들이 다른 지역 리그 전체의 스폰서십 규모에 버금가는 개별 스폰서십 계약을 체결하는 등 유럽 축구 스폰서십 시장 전반에 상당한 영향을 미치고 있습니다.

유럽 ​​축구 스폰서십 시장에서 막강한 입지를 구축하는 것은 엘리트 클럽들만의 이야기가 아닙니다. 포르투갈, 네덜란드, 벨기에와 같은 국가들을 중심으로 유럽 전역의 중위권 축구 클럽들은 2018년 이후 연평균 9% 47억 명 에 달하는 잠재 시청자를 확보하고 있습니다 .

경기장 밖에서도 유럽의 글로벌 축구 스폰서십 시장에서의 입지는 더욱 확고합니다. 특히 유럽 클럽 선수들의 스폰서십은 핵심적인 역할을 합니다. 예를 들어, 2020년 통계에 따르면 당시 유럽 클럽에서 뛰던 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두는 총 1억 500만 달러 다른 지역 선수들을 압도했습니다. 유럽의 스폰서십 지배력은 유니폼 스폰서십 계약에서도 더욱 강화됩니다. 2022년 유럽 상위 10개 클럽은 유니폼 스폰서십 계약만으로 총 8억 유로 . 또한, 잉글리시 프리미어 리그(EPL)가 도입한 소매 및 훈련복 스폰서십과 같은 혁신적인 스폰서십 전략은 유럽의 시장 점유율을 더욱 높여 연간 5천만 파운드의 추가 수익을 창출하고 있습니다. 디지털 참여와 지속가능성에 대한 중요성이 점점 커지는 축구 스폰서십 시장의 변화하는 양상 역시 유럽에 유리하게 작용하고 있습니다. 2021년 전 세계 축구 스폰서십 디지털 참여의 60% 이상이 유럽 클럽에서 시작되었습니다. 지속가능성 측면에서 독일의 바이에른 뮌헨과 잉글랜드의 포레스트 그린 로버스 같은 클럽들은 친환경적인 계획을 선도적으로 추진하며 팬들과 환경을 중시하는 스폰서 모두를 끌어들이고 있습니다.

글로벌 축구 스폰서십 시장의 주요 기업들

• 아디다스 AG
• 바클레이즈
• 베트웨이 그룹
• 딜로이트
• 일렉트로닉 아츠 주식회사
• 마크론 전자상거래 PIVA
• 나이키 주식회사.
• 펩시코 주식회사.
• 푸마 SE
• 레드불 GmbH
• 삼성전자(주)
• 코카콜라 회사
• 에미레이츠 그룹
• 언더아머 주식회사.
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 개인
  • 키트 스폰서십
  • 경기 당일 스폰서십 
• 팀 스폰서십
  • 키트 스폰서십
  • 경기 당일 스폰서십
  • 미디어 스폰서십
  • 타이틀 스폰서십
• 협회 후원
  • 키트 스폰서십
  • 경기 당일 스폰서십
  • 타이틀 스폰서십
  • 미디어 스폰서십
• 이벤트 후원 
  • 국제 행사
  • 지역 행사
  • 국가 행사
  • 지역 행사
  • 기타

스폰서 제공자

• 산업/소비재/브랜드
• 미디어 회사들
• 스포츠 에이전시
• 기타

원산지

• 국내의
• 국제적인

지역별

• 아메리카
  • 미국
  • 브라질
  • 멕시코
  • 나머지 아메리카 대륙
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 포르투갈
  • 네덜란드
  • 벨기에
  • 칠면조
  • 유럽의 나머지 지역
• 태평양
  • 호주
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  • 필리핀 제도
  • 싱가포르
  • 태국
  • 베트남