시장 시나리오 

글로벌 축구 후원 시장은 2023년에 미화 393억 6천만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 CAGR 4.4% 로 성장하여 2032년까지 미화 579억 9천만 달러 의 시장 가치를 달성할 것으로 예상됩니다 . 

세계에서 가장 사랑받는 스포츠 중 하나인 축구는 항상 브랜드와 스폰서에게 매력적인 무대였습니다. 579억 9천만 달러 이상으로 성장할 것입니다 . 이 엄청난 수익은 스포츠의 비교할 수 없는 인기와 브랜드가 수익성이 좋은 파이 한 조각에 기꺼이 지불하려는 프리미엄을 반영합니다. 나이키, 아디다스, 에미레이트, 코카콜라 등 유명 글로벌 브랜드가 스폰서들 사이에서 선두를 달리고 있습니다. 축구계에서 이들의 두드러진 존재감은 스포츠웨어부터 항공사, 음료에 이르기까지 다양한 분야에서 공감할 수 있는 스포츠의 능력을 보여줍니다.

축구 후원 경쟁 분야에서 유럽 클럽은 역사적으로 후원 수익 측면에서 최고의 자리를 확보해 왔습니다. FC 바르셀로나, 맨체스터 유나이티드, 레알 마드리드와 같은 클럽은 축구계의 거물일 뿐만 아니라 상업적 강국이기도 합니다. 맨체스터 유나이티드가 쉐보레와 맺은 부러운 키트 후원 계약을 예로 들어보겠습니다. 이 계약은 연간 약 6,400만 파운드를 가져오고 9년에 걸쳐 5억 5,900만 달러 이상을 지출할 것으로 예상됩니다. 또는 아스날이 최근 체결한 5년 계약의 가치는 영국 파운드 5,000만 파운드( 미화 6,390만 달러 ) 매년 전 세계 축구 후원 시장에서 또한 에미레이트 항공은 2012년 연장 합의에 따라 2028년까지 팀의 런던 북부 기지에 대한 명명 권한을 확보했습니다.

디지털 시대는 레알 마드리드와 같은 클럽이 디지털 참여를 옹호하면서 브랜드의 기회를 더욱 확대했습니다. 스페인의 거대 기업은 주요 소셜 미디어 채널을 통해 5억 명이 넘는 팔로어를 보유하며 놀라운 추종자를 보유하고 있습니다. 축구의 이러한 디지털 혁명으로 인해 새로운 유형의 후원도 등장했습니다. 2017년경 프리미어 리그의 슬리브 스폰서십 채택, 특히 맨체스터 시티와 넥센 타이어의 선구적인 계약은 이러한 변화하는 환경을 강조합니다.

축구 방송 역시 글로벌 축구 후원 시장의 상당 부분을 차지합니다. 프리미어리그는 2019~2022년 국내 방송권을 무려 40억 파운드에 해외에 매각하면서 벤치마크를 세웠습니다. 세계 무대에서 FIFA의 ​​2022년 월드컵과 같은 토너먼트는 축구의 상업적 매력을 더욱 잘 보여주며 17억 달러 이상의 후원 수익을 창출합니다. 흥미롭게도 남자 축구가 성장하면서 여자 축구도 뒤쳐지지 않았다. 영국 여자 슈퍼 리그는 2019년에 Barclays가 £10M를 초과하는 거래로 최초의 타이틀 스폰서가 된 획기적인 순간을 기념했습니다. 2019년 이 이벤트는 3억 달러 후원 수익을 창출했습니다.

축구의 후원은 팀 유니폼과 방송에만 국한되지 않습니다. 리오넬 메시(Lionel Messi), 크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo)와 같은 선수들은 각각 아디다스(Adidas) 및 나이키(Nike)와의 파트너십 덕분에 전체 클럽과 맞먹는 개인 후원 계약을 체결했습니다. 한편, 거대 기술 기업인 라쿠텐(Rakuten)과 텐센트(Tencent)와 같은 후원 시장에 새롭게 진입한 기업들은 시장의 발전하는 역동성을 나타냅니다. 클럽들은 심지어 향수에 빠져들기도 했습니다. 맨체스터 유나이티드의 아디다스 산하 복고풍 테마 상품은 이러한 추세를 입증하는 것이었습니다. 

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시장 역학 

동인: 글로벌 축구 후원 시장의 성장을 촉진하기 위한 디지털 참여 증가 

디지털 환경은 기하급수적인 성장을 경험했으며 전 세계 인터넷 사용자는 51억 9천만 명을 넘었습니다. 이 엄청난 숫자는 축구 후원의 범위를 넓히는 데 있어 디지털 플랫폼의 중요성을 강조합니다. 실제로 2030년까지 디지털 미디어를 통한 스포츠 후원 성장률은 12%라는 인상적인 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 주요 축구 클럽은 이러한 잠재력을 기민하게 활용했습니다. 예를 들어, 레알 마드리드의 소셜 미디어 팔로어 수는 5억 명을 넘어 급증했고, FC 바르셀로나는 1,590만 명을 . 이러한 온라인 참여는 클럽에 충성하는 사람들에게만 국한되지 않습니다. 세 개인 중 놀랍게도 65%가 온라인으로 축구 콘텐츠에 참여합니다

NBC 스포츠에 따르면 이러한 수준의 상호 작용으로 인해 영국 프리미어 리그와 같은 리그는 2023년 시즌에만 2억 3천만 건 이상의 YouTube 참여를 기록했습니다. 이는 전 세계 축구 후원 시장에서 전년도보다 20% 증가한 수치입니다. 맨체스터 시티와 같은 축구 강국도 뒤처지지 않았으며 디지털 팬 참여도가 20% 급증했습니다. 진화하는 후원 전략에 대한 증거로, 이러한 거래 중 절반 이상이 디지털 활성화 구성 요소를 통합하기 시작했습니다. UEFA 챔피언스 리그 결승전과 같은 유명 토너먼트는 이러한 추세를 더욱 활용하여 2021년에는 4억 명이 넘는 시청자가 이벤트를 스트리밍했습니다. 축구 클럽의 앱은 2021년에 사용자 참여가 15% 급증한 것을 목격했습니다. 스마트폰 시대를 반영하여, 70 팬의 %가 모바일을 통해 축구 콘텐츠와 상호작용했습니다. 2019년부터 2023년까지 연평균 성장률(CAGR) 14%로 성장해 온 후원 시장이 번성하고 있음을 시사합니다

트렌드: 후원의 사회적 책임과 지속가능성의 증가

글로벌 축구 후원 시장의 현대 소비자들은 점점 더 가치 중심적으로 변하고 있습니다. 전 세계적으로 이들 중 55%가 사회적 대의를 옹호하는 브랜드가 지원하는 제품에 더 많은 돈을 지출할 의향이 있습니다. 세계적인 매력을 지닌 축구도 이러한 추세에서 자유롭지 못했습니다. 지속 가능한 관행의 예는 세계 최초의 UN 인증 탄소 중립 축구 클럽인 포레스트 그린 로버스(Forest Green Rovers)입니다. 주요 축구 단체들은 이러한 접근 방식을 수용하기 시작했습니다. 예를 들어, 파리 생제르맹은 2020년에 재활용 폴리에스테르로 제작된 친환경 키트를 출시했습니다. 20% 이 후원에 지속 가능한 계획을 포함시키는 등 더 넓은 시장에 반영됩니다

2022년 FIFA 월드컵 과 같은 글로벌 토너먼트에서도 탄소 배출량 50% 감소를 목표로 하는 야심찬 지속 가능성 목표를 설정했습니다. 아디다스와 같은 축구 후원 시장의 업계 리더들도 2024년까지 키트에 재활용 폴리에스터만 사용하겠다고 확고한 약속을 했습니다. 이러한 전환은 순전히 상징적인 것이 아닙니다. 2021년 가장 큰 축구 후원 계약 10개 중 3개가 지속 가능성 조항을 포함했습니다. 또한, 전 세계적으로 15개 이상의 축구 클럽이 2021년까지 청정 에너지 기업과 계약을 체결했습니다. 지속 가능한 축구 상품에 대한 수요가 급증하여 2021년에는 30% 증가한 것으로 보고되었습니다. 이러한 패러다임 전환은 인프라에서도 분명하게 나타나며, 12개의 축구 경기장이 확보됩니다. 실제로 2021년에는 이러한 친환경 계획을 요구하는 글로벌 기반이 25% 증가하는 등 팬들의 목소리가 분명합니다.

과제: 과포화 및 수익원 다각화

축구 후원 시장이 번창했지만 어려움도 있었습니다. 2020년까지 팬의 35%가 키트에 스폰서 로고가 너무 많아서 압도당하는 등 과포화 현상이 심각한 우려 사항으로 떠오르고 있습니다. 이러한 정서는 기업 세계에 반향을 일으켰으며, 글로벌 브랜드 중 4분의 1이 ROI에 대해 의구심을 표하며 2021년 축구 후원 권리에 대해 과도한 비용을 지불할 수 있다고 의심했습니다. 이로 인해 클럽의 30%가 전통적인 후원을 넘어 수익원을 다각화하기 위해 적극적으로 모색하게 되었습니다. 시청률 패턴에도 과포화 현상이 반영됐다. 압도적인 경기 수로 인해 지역 리그의 TV 시청률은 2021년에 10% 감소를 기록했습니다. 회상률이 15% 감소 이후 중간 등급 간 스폰서십 갱신이 12% 감소하는 등 다음 해에 클럽. 브랜딩을 다양화하기 위해 전 세계 클럽의 20%가 2022년까지 기존 스포츠 영역을 벗어난 파트너십에 뛰어들었습니다. 글로벌 축구 후원 시장에서 스트리밍 플랫폼으로의 전환으로 인해 기존 모델이 더욱 침식되어 TV 후원 가치가 15% 감소했습니다. 이는 성과 연계 보너스를 포함하여 2021년 축구 후원의 40%를 차지하는 등 실질적인 수익에 대한 강조로 이어졌습니다. 2020년 경기 침체와 같은 경제적 어려움으로 인해 상황이 더욱 악화되어 신규 거래가 10% 감소했습니다. 클럽이 상업화와 팬 정서 사이에서 직면하는 섬세한 균형 조정은 논쟁의 여지가 있는 2021년 유럽 슈퍼 리그 제안에서 주목을 받았고, 이는 팬 주도의 광범위한 시위를 불러일으켰습니다.

부분 분석

유형별

유형별 글로벌 축구 후원 시장은 팀 후원 부문이 지배합니다. 축구 상업 생태계의 근간이 되는 이 부문은 상당한 35.6%를 차지했습니다. 그 중에서, 대규모 글로벌 팬층을 보유한 일류 축구 클럽은 스폰서들에게 수익성이 좋은 자석 역할을 해왔습니다. 예를 들어 맨체스터 유나이티드(Manchester United)는 2021년까지 주요 자동차 브랜드와 연간 8천만 달러 이상의 계약을 체결했습니다. 2021~2022년에 클럽은 TeamViewer를 통해 5,700만 달러 이상의 수익을 창출했습니다. 또한 파리 생제르맹과 리버풀 같은 클럽은 각각 연간 약 8천만 유로와 7천만 유로에 달하는 키트 거래를 확보했습니다. 축구 후원 시장에서 팀 후원 부문의 지배력에 기여하는 것은 엘리트들만이 아닙니다. 유럽, 미주, 아시아 전역의 중간 계층 팀은 2021년에 연간 1,000만 달러 상당의 평균 후원 계약을 유치했습니다. 또한 두각을 나타내고 있는 여자 축구팀은 이 부문에 또 다른 중요한 5%를 기여했습니다. 팀 후원 수익의 약 8%를 차지하는 팀 관련 상품권은 해당 부문의 지배력을 더욱 공고히 합니다. 이러한 수치와 스포츠의 증가하는 전 세계적 매력을 고려할 때 팀 후원 부문은 CAGR 5.3% .

스폰서십 제공업체별

스폰서십 제공업체별로는 Industries/FMCG/Brand가 전 세계 축구 스폰서십 시장의 45.5%를 축구의 글로벌 진출과 브랜드 인지도 사이의 시너지 효과는 강력합니다. 코카콜라, 펩시와 같은 글로벌 브랜드는 역사적으로 전체 광고 예산의 약 12%를 축구 후원에 지출했습니다. 스포츠웨어 분야의 거대 경쟁업체인 나이키와 아디다스는 2021년 축구 후원에 총 3억 달러를 쏟아부었습니다.

축구 후원 시장의 이러한 브랜드는 축구가 소비자 행동에 영향을 미치는 힘을 인식하고 있습니다. 2022년 통계에 따르면 설문조사에 참여한 소비자 중 15%가 자신이 좋아하는 축구팀이 보증하는 제품을 구매할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 기술 기업, 전자상거래 플랫폼 등 가시성을 추구하는 신흥 산업의 추세로 인해 최근 몇 년간 이 부문에 10%가 추가되었습니다. 고향 클럽의 매력을 활용하는 데 열중하는 지역 브랜드도 중요한 역할을 하며 이 부문의 가치에 약 8%를 기여합니다. 2021년 메이저 리그 경기장 광고의 50% 이상이 FMCG 브랜드에서 비롯되었다는 점은 그 지배력을 더욱 입증합니다. 이러한 역동성을 고려할 때 이 스폰서십 제공업체 부문은 CAGR 3%를 .

원산지별

61.2% 이상의 시장점유율을 차지하며 계속해서 왕좌를 유지할 것으로 예상된다. 국내 후원은 축구 단체와 지역 사회 간의 뿌리 깊은 연결을 나타냅니다. 예를 들어, 지역 팬층의 동향을 이해하고 있는 지역 은행, 양조장, 소매 체인은 2022년 전체 국내 후원 계약의 거의 40%에 기여했습니다. 더욱이 국내 방송권을 분석할 때 프리미어 리그와 같은 최상위 리그는 League와 La Liga는 국영 방송사로부터 수익의 약 60%를 확보했습니다. 신흥 인재 육성에 필수적인 풀뿌리 축구 프로그램은 지역 기업의 후원 지원을 받아 국내 부문 전체에 5%를 더 추가했습니다. 또한 2021년 설문조사에 따르면 약 70%의 팬이 현지 팀을 지원하는 브랜드에 대해 더 강한 감정적 연결을 느꼈다고 합니다.

반대로, 축구 스폰서십 시장의 국제 스폰서십 부문은 비록 현재 최대 점유율을 차지하지는 않지만 유망한 지평을 보여줍니다. CAGR이 4.7%로 가장 높을 것으로 예상됩니다 FC 바르셀로나 및 맨체스터 시티와 같은 클럽은 국경을 넘어 글로벌 기업으로부터 수백만 달러 규모의 거래를 성사시키면서 이러한 성장에 중추적인 역할을 해왔습니다. 특히 아시아와 중동의 신흥 시장 브랜드는 최근 국제 축구 후원 지출을 약 15% 크게 늘렸습니다. 200개 이상의 지역에서 유럽 리그를 전 세계적으로 방송하는 것도 이러한 상승 추세에 추진력을 더해줍니다. 또한 북미, 아시아 등 지역에서 엄청난 인기를 누리고 있는 국제 프리시즌 투어는 2021년 전체 국제 후원 수익의 약 12%를 차지했습니다.

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지역분석  

유럽의 문화 구조에 깊이 뿌리내린 축구는 당연히 유럽 축구 후원 시장의 최전선에 유럽 대륙을 자리매김했습니다. 2023년 현재 유럽은 34.9%라는 엄청난 시장 점유율 . 시장의 이 중요한 부분은 스포츠와 대륙의 역사적 관계에 대한 증거일 뿐만 아니라 유럽 축구 단체의 상업적 힘과 마케팅 전략을 반영합니다.

유럽 ​​축구 스폰서십 시장을 자세히 살펴보면 유럽 상위 5개 축구 리그(Premier League, La Liga, Serie A, Bundesliga, Ligue 1)가 전체적으로 이 시장 점유율의 큰 부분을 차지하고 있습니다. 2023년 8월, EFL은 스카이스포츠와 £935m 상당의 계약을 체결하여 2028/29시즌이 끝날 때까지 매 시즌 1,000개 이상의 경기를 중계할 수 있게 되었습니다. 2028/29시즌이 끝날 때까지 계속됩니다 . 이 거래는 FC 바르셀로나 및 레알 마드리드와 같은 클럽이 종종 다른 지역의 전체 리그와 경쟁하는 개별 후원 계약을 자랑하는 등 전반적인 유럽 후원 환경에 상당한 부분을 차지한다는 점은 부인할 수 없습니다.

유럽 ​​축구 스폰서십 시장에서 우위를 점하고 있는 것은 엘리트 클럽들만이 아닙니다. 2018년 이후 매년 평균 9% 의 스폰서십 성장률을 보였습니다 . 47억 명의 잠재 시청자에게 도달하는 등 유럽 축구의 전 세계 도달 범위가 증가하고 있기 때문일 수 있습니다 .

경기장 밖에서는 글로벌 축구 후원 시장에서 유럽의 확고한 입지가 더욱 분명해졌습니다. 특히 유럽 클럽의 선수 지지가 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 2020년 수치에 따르면 당시 유럽 클럽에서 뛰고 있던 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두는 총 후원 수익 1억 500만 달러 들여 다른 지역의 경쟁자들을 압도했습니다. 유럽의 스폰서십 지배력은 수익성이 좋은 셔츠 스폰서십 거래로도 강화됩니다. 2022년 유럽 상위 10개 클럽은 기본 키트 스폰서십 거래만으로 8억 유로 또한 영국 프리미어 리그에서 도입한 슬리브 및 트레이닝 키트 후원과 같은 혁신적인 후원 전략은 유럽 시장 점유율을 더욱 강화하여 연간 5천만 파운드를 추가로 기여했습니다. 디지털 참여와 지속 가능성이 점점 더 강조되면서 축구 후원 시장의 발전하는 역학도 유럽에 유리하게 작용했습니다. 2021년 전 세계적으로 축구 후원에 대한 디지털 참여의 60% 이상이 유럽 클럽에서 시작되었습니다. 지속 가능성 영역에서 독일의 바이에른 뮌헨, 영국의 포레스트 그린 로버스와 같은 클럽은 친환경 이니셔티브를 개척하여 팬과 환경을 생각하는 스폰서 모두의 관심을 끌고 있습니다.

글로벌 축구 후원 시장의 최고 플레이어

• 아디다스 AG
• 바클레이스
• 베트웨이 그룹
• 딜로이트
• 일렉트로닉 아츠 주식회사
• MACRON 전자상거래 PIVA
• 나이키, Inc.
• 펩시코, Inc.
• 푸마 SE
• 레드불 GmbH
• 삼성전자(주)
• 코카콜라 회사
• 에미레이트 그룹
• 언더아머(주)
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 개인
  • 키트 후원
  • 경기 당일 후원 
• 팀 후원
  • 키트 후원
  • 경기 당일 후원
  • 미디어 후원
  • 타이틀 후원
• 협회후원
  • 키트 후원
  • 경기 당일 후원
  • 타이틀 후원
  • 미디어 후원
• 이벤트 후원 
  • 국제행사
  • 지역 행사
  • 전국 행사
  • 지역 이벤트
  • 기타

스폰서십 제공업체별

• 산업/FMCG/브랜드
• 미디어 하우스
• 스포츠 에이전시
• 기타

원산지별

• 국내의
• 국제적인

지역별

• 아메리카
  • 미국
  • 브라질
  • 멕시코
  • 아메리카의 나머지 지역
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 포르투갈
  • 네덜란드
  • 벨기에
  • 칠면조
  • 유럽의 나머지 지역
• 태평양
  • 호주
  • 태평양의 나머지 지역
• 아프리카
  • 나이지리아
  • 가나
  • 아프리카의 나머지 지역
• 동아시아
  • 중국
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  • 마카오
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  • 동아시아의 나머지 지역
• 서아시아/중동
  • UAE
  • 사우디아라비아
  • 카타르
  • 인도
  • 이스라엘
  • 기타 서아시아/중동
• 아세안
  • 브루나이
  • 캄보디아
  • 라오스
  • 인도네시아 공화국
  • 말레이시아
  • 미얀마
  • 필리핀 제도
  • 싱가포르
  • 태국
  • 베트남