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 수요 급증을 이끄는 촉매제는 무엇일까요?

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 폭발적인 성장은 소비자들이 문제 발생 후 대처에서 예방적 건강 관리로 전환하는 데서 비롯됩니다. 과거 데이터에 따르면 소비자는 평균적으로 자신에게 맞는 클렌저를 찾기 전에 7가지 제품을 사용해 보는데, 이는 개인 맞춤형 제품이 제공하는 비효율적인 과정을 없애줍니다. 따라서 효율성에 대한 요구가 수요를 견인하고 있습니다. 기술은 전문가의 조언과 가정에서의 관리 사이의 간극을 좁혀주었습니다. 예를 들어, 스킨비전(SkinVision) 앱은 2025년까지 500만 건의 피부 스캔을 지원하여 사용자에게 임상 수준의 데이터를 제공합니다.

더욱이 소비자들은 효능을 통해 가치를 추구하는 경향이 점점 더 강해지고 있습니다. 인플레이션으로 인해 가처분 소득이 줄어들면서, 소비자들은 효과가 확실하지 않은 다섯 가지 제품보다는 효과가 확실한 한 가지 제품을 선호합니다. 인공지능(AI)의 도입으로 이러한 정확성이 보편화되었습니다. 프로븐 스킨케어(Proven Skincare)는 2024년까지 20,238가지 성분과 2천만 건의 사용 후기를 분석한 데이터베이스를 바탕으로, 인간의 직관으로는 따라올 수 없는 정확한 제품 배합을 가능하게 합니다. 이러한 데이터 기반의 정확성은 시장 규모를 성장시키는 주요 원동력입니다.

소셜 미디어는 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장에 어떤 영향을 미치고 있을까요?

소셜 플랫폼은 마케팅 채널에서 교육 허브로 변모하며 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 운영 방식을 근본적으로 바꾸어 놓았습니다. 틱톡의 "스킨톡(SkinTok)" 커뮤니티는 2025년까지 무려 4억 5천만 개의 게시물을 생성하며 레티놀이나 세포 침투 펩타이드 . 특히 "나이아신아마이드" 해시태그는 80만 개의 게시물을 기록하며, 이 성분을 맞춤형 용량으로 함유한 제품에 대한 수요를 촉진했습니다.

게다가 소셜 미디어는 '몰입형 경험'에 대한 욕구를 더욱 부추깁니다. 이러한 경험에 대한 검색량은 지수 점수 144만큼 증가했으며, 이는 브랜드들이 공유 가능한 디지털 우선 진단 도구를 개발하도록 만들었습니다. Function of Beauty의 평균 2분 퀴즈 시간은 데이터 수집뿐 아니라 소셜 미디어 사용자의 짧은 집중 시간에 최적화된 디지털 참여를 유도하기 위해 설계되었습니다.

시장 침투를 주도하는 주요 구매자는 누구인가?

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 목표 고객층은 크게 두 그룹으로 나뉩니다. 하나는 장수를 추구하는 노년층이고, 다른 하나는 예방을 중시하는 기술 친화적인 젊은층입니다. 시세이도는 코뼈 노화에 대한 연구를 통해 특히 40~59세 여성을 대상으로 미래 주름 형성에 대한 깊은 우려를 해소하고자 했습니다. 이 연령대는 754달러짜리 이펙팀(Effectim)과 같은 기기를 구매할 여력이 있습니다.

반대로 Z세대는 대량 생산 저비용 시장을 주도합니다. 이들은 진단 앱의 주요 사용자이며 더 나은 결과를 위해 생체 데이터를 공유하는 데 거리낌이 없습니다. 스킨비전 앱(활성 사용자 3백만 명)의 인기와 월마트의 맞춤형 코너에 여드름 관련 제품이 널리 진열된 것은 호르몬 변화로 인한 피부 트러블을 겪는 젊은 구매자들의 니즈를 직접적으로 반영합니다.

수요가 가장 급증하고 있는 주요 제품 카테고리는 무엇입니까?

고농축 세럼과 모이스처라이저를 비롯한 페이셜 케어 제품과 얼굴 주사 맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 여전히 압도적인 1위 자리를 차지하고 있습니다. 이 분야는 고농축 활성 성분을 사용할 수 있어 개인 맞춤 관리가 더욱 빛을 발합니다. 예를 들어, IT Cosmetics의 맞춤 키트는 4% 나이아신아마이드 또는 1.5% 히알루론산과 같은 특정 농도에 초점을 맞춰 색소침착이나 잔주름과 같은 구체적인 피부 고민을 개선합니다.

노화 방지 및 장수 세럼에 대한 수요는 특히 높습니다. 시슬리의 "시슬리아 장수 에센셜 세럼"은 2025년에 690달러라는 가격에 판매되었는데, 이는 소비자들이 얼굴 회춘을 위해 기꺼이 지불할 프리미엄 가격을 보여줍니다. 대중적인 시장에서도 Etsy의 판매자들은 맞춤형 페이스 세럼을 온스당 38달러에 판매하고 있습니다. 페이스 세럼이 가져다주는 가시적인 효과는 대부분의 소비자들이 맞춤형 스킨케어 시장에 진입하는 주요 요인이 되고 있습니다.

시장을 장악하고 있는 브랜드는 무엇이며, 그 이유는 무엇일까요?

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 리더십은 맞춤화 서비스를 확장할 수 있는 능력에 달려 있습니다. 큐롤로지(Curology)는 순수 디지털 기업에서 2024년 8월 월마트 3,338개 매장에 입점하며 소매업계의 거물로 성공적으로 변모한 기업으로, 여전히 업계의 선두주자입니다. 큐롤로지의 전략은 온라인 진단과 오프라인 매장 판매를 결합한 하이브리드 모델의 타당성을 입증합니다. 마찬가지로 시세이도(Shiseido)는 "뷰티 키(Beauty Key)" 앱을 통해 3,500개 매장을 연결하고 30개의 브랜드를 하나의 디지털 정체성으로 통합함으로써 아시아 및 글로벌 시장에서의 지배력을 공고히 했습니다.

프리미엄 뷰티 부문에서 스킨수티컬스는 커스텀 도즈(Custom DOSE) 시스템으로 선두를 유지하고 있습니다. 2,000가지 알고리즘을 활용하여 분당 1,200회 회전하는 속도로 세럼을 혼합함으로써 즉각적이고 임상 등급의 효과를 제공합니다. 펑션 오브 뷰티(Function of Beauty)와 같은 브랜드 또한 성공적으로 사업을 확장하여 세포라(Sephora) 매장 300곳에 "프로(Pro)" 라인을 입점시키며, 맞춤형 헤어 및 스킨 케어 제품이 유동인구가 많은 소매 환경에서도 성공할 수 있음을 입증했습니다.

B2C 모델이 시장을 장악하는 이유는 무엇이며, 성공 사례는 무엇일까요?

소비자 직접 판매(DTC) 및 변형된 B2C 모델은 브랜드가 귀중한 자사 데이터를 확보할 수 있도록 해주기 때문에 맞춤형 스킨케어 제품 시장을 주도하고 있습니다. Proven Skincare와 같은 기업은 소비자와 직접 거래함으로써 지속적인 피드백을 받아 "스킨 게놈 프로젝트"를 진행하고, 10만 개에 달하는 경쟁 제품 데이터베이스를 더욱 정교하게 다듬을 수 있습니다. 이는 결과적으로 유전체 기반 맞춤형 의료 서비스 . 그러나 가장 성공적인 기업들은 옴니채널 B2C 전략을 채택하고 있습니다.

큐롤로지(Curology)는 대표적인 사례로, 2024년 1월 아마존에서 출시된 후 2024년 7월 CVS로 확장하여 소비자들이 쇼핑하는 곳에서 효과적으로 제품을 제공하면서도 개인 맞춤형 서비스를 유지했습니다. 이러한 전략은 고객 확보 비용을 절감하면서도 기존 모델의 반복적인 수익 창출 효과를 지속할 수 있게 해줍니다. 또한, 제품이 사용자의 생체 리듬에 맞춰 설계되어 있어 구독 유지율을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 오미 헤어 성장 펩타이드(Omi Hair Growth Peptides)는 6주간의 사용 주기를 통해 자연스럽게 고객과의 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

현재 시장 경쟁 구도는 어느 정도입니까?

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 경쟁이 심화되면서 마케팅 경쟁을 넘어 기술 경쟁으로 변모하고 있습니다. 진입 장벽은 매우 높습니다. 로레알은 나노엔텍과의 파트너십을 통해 셀 바이오프린트(Cell BioPrint) 장치에 100개 이상의 특허를 활용하여 소규모 독립 브랜드들이 쉽게 넘을 수 없는 해자를 구축했습니다. 정확도가 새로운 경쟁의 핵심으로 떠올랐으며, 오트아이(Haut.AI)는 98%의 진단 정확도를 자랑하며 경쟁사들이 알고리즘을 개선하도록 압박하고 있습니다.

게다가 시장에는 "매스티지" 제품들이 넘쳐납니다. 트루스킨(TruSkin)은 12.99달러부터 시작하는 세럼을 제공하며, 기존 맞춤형 브랜드들이 29달러 이상의 맞춤형 제품이 더 나은 가치를 제공한다는 것을 입증하도록 압박하고 있습니다. 차별화를 위해 브랜드들은 제품 배합의 복잡성을 높이는 데 경쟁하고 있으며, 펑션 오브 뷰티(Function of Beauty)는 현재 1,500만 가지 조합을 지원하여 일반 경쟁업체들이 그들의 다양한 제품 구성을 따라잡는 것을 거의 불가능하게 만들었습니다.

개인 맞춤형 스킨케어의 확산을 주도하는 국가는 어디일까요?

미국과 중국은 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 두 축을 이루고 있습니다. 미국은 소매 유통망 통합과 브랜드 혁신에서 선두를 달리고 있으며, 이는 수천 개의 월마트와 세포라 매장에 개인 맞춤형 브랜드를 대규모로 도입한 사례에서 확인할 수 있습니다. 미국 시장은 큐롤로지(Curology)의 맞춤형 구독 모델과 ​​같은 새로운 배송 시스템을 적극적으로 수용하는 소비자들의 높은 수용 의지를 보여줍니다.

하지만 중국은 첨단 기기 통합 및 규제 표준화 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 2024년 4월 1일, 중국은 엄격한 3급 의료기기 규정을 시행하여 해당 분야를 합법화하고 저품질 업체들을 퇴출시켰습니다. 중국에서 미용 기기의 높은 가격대(754달러)는 스킨케어가 투자로 여겨지는 시장 성숙도를 반영합니다. 또한, 전 세계적으로 157개국이 특허 출원을 진행하는 등 혁신이 활발하게 이루어지고 있지만, 상용화 속도는 이 두 경제 강국에서 가장 빠릅니다.

미래 시장 전망을 좌우할 트렌드는 무엇일까요?

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 미래는 즉각적인 현장 바이오 제조에 달려 있습니다. 2025년 1월 CES에서 로레알이 선보인 셀 바이오프린트는 중요한 전환점이 되었습니다. 단백질 바이오마커를 분석하고 단 5분 만에 세럼을 제조할 수 있게 된 것입니다. 이는 업계를 "랩온어칩(Lab-on-a-Chip)" 기술로 이끌고 있습니다.

또한, 헬스케어 분야에서 '디지털 트윈'이라는 검색어가 186% 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이는 소비자들이 실시간으로 업데이트되는 디지털 피부 건강 아바타를 보유하게 될 미래를 시사합니다. 마지막으로, 생명공학 기술은 이전에는 불가능하다고 여겨졌던 정밀한 성분 배합을 가능하게 하고 있습니다. 이제 브랜드들은 클라란스 세럼에 함유된 22가지 식물 추출물이나 인체와 동일한 구리 펩타이드처럼 특정 식물 성분을 제품에 첨가하여 인체의 생물학적 특성을 모방하고 있습니다. 2025년이 되면 시장은 '맞춤형'(목록에서 선택)에서 '개인 맞춤형'(생물학적으로 설계된)으로 전환될 것입니다.

부분 분석 

제품 유형별: 보습제 및 크림 (36%)

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 보습제와 크림이 지배적인 위치를 차지하는 이유는 맞춤형 유효 성분을 피부에 전달하는 핵심적인 역할을 하기 때문입니다. 씻어내는 제품과 달리, 바르고 씻어내지 않는 크림은 트레티노인, 아젤라익산, 나이아신아마이드와 같이 효과를 발휘하려면 피부에 장시간 접촉해야 하는 처방 등급의 유효 성분을 안정적으로 캡슐화할 수 있습니다. 큐롤로지(Curology)와 스킨+미(Skin + Me)와 같은 주요 직판 업체들은 이러한 시장 지배력을 활용하여 2024년에 사업 영역을 확장했습니다. 예를 들어, 큐롤로지는 순수 구독 모델에서 월마트와 아마존 같은 주요 소매점에 처방전 없이 구매 가능한 보습제를 출시하는 하이브리드 모델로 성공적으로 전환했는데, 이는 강력한 개인 맞춤형 트리트먼트를 보완하는 피부 장벽 복구 필수 제품에 대한 높은 소비자 수요를 입증하는 것입니다.

더욱이, 소비자의 주요 관심사로 '피부 장벽 건강'이 부상하면서 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 이 분야의 선두 자리가 더욱 공고해졌습니다. 2024년의 개인 맞춤형 제품은 단순히 여드름이나 주름 치료를 넘어 과도한 각질 제거로 인한 경피 수분 손실(TEWL) 방지까지 아우르고 있습니다. 이제 브랜드들은 알고리즘 기반 설문조사를 활용하여 사용자의 거주 지역 기후와 피부 타입에 맞춰 크림의 지질-수분 비율을 조절하고 있습니다. 로레알의 2023년 연례 보고서에서 언급된 바와 같이, '뷰티 테크'로의 전환은 보습 베이스가 활성 성분만큼 중요한 초정밀 제형을 가능하게 하여, 고농도의 개인 맞춤형 성분이 피부에 자극 없이 잘 흡수되도록 합니다.

피부 고민 유형별: 노화 방지 (37%)

예방적 장수 솔루션이 프리미엄 수요를 견인합니다

맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 안티에이징 부문이 선두를 달리고 있는 것은 2024년 업계의 주요 트렌드가 "주름 개선"에서 "피부 노화 방지 및 예방 관리"로 크게 전환된 데 힘입은 바가 큽니다. 소비자들은 세포 노화를 늦춰준다는 맞춤형 포뮬러에 기꺼이 프리미엄 가격을 지불하고 있으며, 이는 다른 카테고리보다 높은 매출 성장을 견인하고 있습니다. 이러한 추세는 에이전시(큐롤로지의 자매 브랜드)와 같은 브랜드의 성장에서 잘 나타납니다. 에이전시는 특히 성숙한 피부를 위해 일반 의약품에서는 법적으로 따라올 수 없는 고농도의 트레티노인을 맞춤형으로 제공합니다. 사용자 피드백에 따라 성분 농도를 점진적으로 조절(점진적으로 증가)하는 이러한 브랜드의 능력은 일반적인 안티에이징 제품의 자극으로 인해 이탈할 수 있는 고객을 유지하는 데 도움이 됩니다.

더욱이, AI 진단 기술의 통합은 노화 방지 효과에 대한 입증 방식을 혁신적으로 변화시켜 소비자의 신뢰를 높였습니다. 2024년에는 시세이도의 "뷰티 DNA"와 로레알의 AI 기반 피부 분석 도구와 같은 기술을 통해 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 브랜드들이 피부 탄력과 밀도의 미세한 변화를 시간에 따라 추적할 수 있게 되었습니다. 이러한 데이터 기반의 효능 입증은 장기 구독을 유도하며, 이는 누적 효과가 중요한 노화 방지 제품 시장에서 매우 중요합니다. 코스메틱 디자인과 같은 업계 전문지는 2024년 말에 "장수"라는 주제가 젊은 세대(Z세대)를 이 분야로 끌어들이고 있으며, 이들은 단순히 나이가 아닌 자신의 유전적 소인에 맞춘 "미리 젊어지는" 관리법을 찾고 있다고 지적했습니다.

유통 채널별: 전자상거래/온라인 플랫폼 (44%)

디지털 진단 기술, 소비자 직접 판매 방식의 시장 지배력 강화

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 전자상거래가 지배적인 위치를 차지하는 이유는 개인 맞춤형 서비스의 핵심 메커니즘인 데이터 수집 자체가 본질적으로 디지털 방식이기 때문입니다. 2024년에는 '온라인 퀴즈'가 정교한 AI 기반 진단 시스템으로 진화하여 오프라인 매장에서 효율적으로 재현하는 것이 불가능해졌습니다. Proven Skincare나 Prose 같은 브랜드는 지역 자외선 지수, 수질 경도, 생활 습관 요인 등 수백만 개의 데이터 포인트를 처리하는 복잡한 알고리즘에 전적으로 의존하여 맞춤형 포뮬러를 생성합니다. 이처럼 세밀한 분석을 위해서는 사용자가 사진을 업로드하고 피부 프로필을 정기적으로 업데이트할 수 있는 디지털 인터페이스가 필수적이며, 이를 통해 온라인 거래가 지속되는 견고한 생태계가 구축됩니다.

또한, 가상 체험 및 피부 분석 도구의 확산은 기존 온라인 스킨케어 판매를 저해했던 신뢰 격차를 해소하여 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 성장을 더욱 촉진했습니다. 2024년에는 퍼펙트코프(Perfect Corp)와 여러 스킨케어 브랜드의 협력과 같은 사례를 통해 임상 등급의 피부 분석 기능이 전자상거래 브라우저에 직접 통합되었습니다. 이를 통해 소비자는 집에서 편안하게 피부과 전문의의 검증을 거친 피부 고민 분석 결과를 즉시 받아볼 수 있습니다. 로레알(L'Oréal)의 디지털 전략 업데이트에서 강조되었듯이, 전자상거래는 더 이상 단순한 판매 채널이 아니라 주요 서비스 및 상담 창구로서, 브랜드가 기존 오프라인 소매 방식보다 빠른 제품 개선과 더욱 깊은 소비자 충성도를 확보하는 데 필요한 자사 데이터를 수집할 수 있도록 해줍니다.

최종 사용자별 비율: 여성(61%)

호르몬 건강과 복잡한 일상이 여성 리더십을 강화한다

여성 건강과 미용, 특히 '펨테크(Femtech)'의 융합이 가속화됨에 따라 여성용 스킨케어 제품 시장이 대부분을 차지하고 있습니다. 2024년에는 생리 주기, 임신, 폐경기 동안의 호르몬 변화에 맞춰 조절되는 '생체 주기 맞춤형' 스킨케어 제품에 대한 수요가 급증했습니다. 베라시티 셀프케어(Veracity Selfcare)와 같은 브랜드는 이러한 틈새시장을 개척하며, 단순히 피부 증상에만 초점을 맞추는 것이 아니라 호르몬 검사를 기반으로 한 맞춤형 제품을 제공하고 있습니다. 이러한 심층적인 생체 정보 기반 맞춤화는 정적이고 일반적인 제품으로는 해결할 수 없는 역동적인 피부 변화를 경험하는 여성 소비자들에게 큰 공감을 얻고 있습니다.

또한, 여성 소비자는 통계적으로 여러 단계를 거치는 스킨케어 루틴을 더 많이 따르기 때문에 세럼부터 아이크림까지 개인 맞춤형 제품에 대한 접근성이 더 높습니다. 틱톡과 같은 플랫폼에서 유행하는 "Get Ready With Me" 트렌드처럼 스킨케어의 사회적 측면이 강화되면서 여성들 사이에서 맞춤형 솔루션에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 2024년 뷰티 테크 업계 선두 기업들의 데이터에 따르면 여성은 남성보다 AI 기반 피부 진단 도구를 하고 긴 개인 맞춤 설문지를 작성할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이러한 높은 참여율은 기업에게 알고리즘을 개선하는 데 필요한 풍부한 데이터를 제공하여 여성 고객층을 겨냥한 제품의 효과를 지속적으로 향상시키는 피드백 루프를 만들어내고, 결과적으로 높은 고객 유지율을 확보할 수 있도록 합니다.

지역분석 

북미 지역이 맞춤형 스킨케어 제품 시장에서 41%의 점유율로 선두를 달리고 있습니다

북미 지역이 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 41%라는 압도적인 점유율을 차지하는 것은 이 지역의 공격적으로 발전된 원격 의료 인프라 덕분입니다. 2025년에는 이러한 지배력이 단순히 제품 판매 증가뿐 아니라 피부과 진료와 디지털 접근성의 성공적인 결합에 기인할 것으로 예상됩니다. 미국 시장에서는 Ro Derm, Curology와 같은 플랫폼을 통해 기존 병원 대기 시간을 효과적으로 줄여주는 "원격 피부과 진료" 구독이 전년 대비 25% 증가했습니다. 이러한 변화는 AI 기반 진단 의료 소프트웨어 승인 절차를 간소화한 2024년 FDA 가이드라인에 힘입어 더욱 가속화될 것으로 보이며, 주요 업체들이 임상 등급의 피부 분석 도구를 모바일 앱에 직접 통합하도록 장려하고 있습니다. 

또한, 2024년 후반 소비자 지출 데이터에 따르면 미국 소비자들은 맞춤형 제품에 대해 전 세계에서 가장 높은 평균 주문 금액을 기록했는데, 이는 "바이오테크" 제형에 대한 프리미엄 지불 의지가 강한 문화적 배경 때문입니다. 이러한 미국 시장의 강세는 프록터앤갬블(P&G)과 같은 대기업들이 기술 중심의 소규모 독립 브랜드를 신속하게 인수하여 AI 역량을 대중 시장 채널 전반에 확장하는 전략을 통해 더욱 공고히 하고 있습니다.

아시아 태평양 개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장, J-뷰티 테크에 힘입어 성장세

아시아 태평양 지역은 K-뷰티 혁신과 첨단 제조가 만나는 독특한 생태계를 바탕으로 빠르게 성장하고 있으며, 특히 한국과 일본은 '스마트 팩토리' 구현이 전례 없는 수준에 도달하여 2025년까지 이 지역의 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 

아모레퍼시픽은 최근 서울에 맞춤형 생산 라인을 확장하여 시간당 1,500가지 이상의 고유한 세럼 조합을 생산할 수 있게 되었으며, 이는 대량 생산에 필요한 비용 장벽을 획기적으로 낮췄습니다. 한편, 일본 시장은 '마이크로바이옴 개인화'에 의해 주도되고 있습니다. 시세이도는 2024년 '피부 면역' 분석으로 전략적 전환을 단행하여, 표면적인 외관뿐 아니라 피부 박테리아 수치에 기반한 맞춤형 관리법을 제공함으로써 노년층을 공략하고 있습니다. 

중국에서는 위챗에 피부 진단 미니 프로그램을 통합함으로써 구매 과정이 훨씬 간편해졌으며, 데이터에 따르면 중국 Z세대 소비자의 60%가 이제 매장 상담보다 알고리즘이 추천하는 관리법을 선호하는 것으로 나타났습니다.

유럽 ​​맞춤형 스킨케어 제품 시장은 임상적 정밀도를 중심으로 변화하고 있습니다

유럽은 미국의 기술 우선 접근 방식과는 달리 "임상적 엄격성"과 지속 가능성에 중점을 두어 강력한 3위 자리를 유지하고 있습니다. 유럽의 맞춤형 스킨케어 제품 시장은 개인 맞춤화를 사치가 아닌 의학적 필수 요소로 여기는 "프랑스 약국" 정신에 기반을 두고 있습니다. 

로레알의 2024년 연례 보고서는 프랑스와 독일에서 높은 보급률을 기록한 '루즈 쉬르 메쥐르'와 같은 AI 기반 홈 케어 기기가 유럽 시장 성장을 견인하고 있다고 강조합니다. 또한, 영국은 처방전이 필요한 고농도 맞춤형 제품 시장의 핵심 허브로 부상했습니다. 스킨앤미(Skin + Me)와 같은 브랜드는 영국의 조제 약국 규정을 활용하여 트레티노인 월간 정기 구독 서비스를 보편화했으며, 일반 소매 판매보다 두 자릿수 높은 고객 유지율을 달성했습니다. 

유럽의 지배력은 2025년부터 시행되는 엄격한 EU 폐기물 규정에 의해서도 강화되는데, 이 규정은 전통적인 대량 생산 방식보다 맞춤형 스킨케어 제품의 "주문 제작" 생산 모델을 선호하며, 이는 유럽 지역의 공격적인 지속가능성 목표와 완벽하게 부합합니다.

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 최근 동향

1. 로레알 그룹, 셀 바이오프린트 공개 (2025년 1월): 로레알은 CES 2025에서 탁상형 랩온어칩 기기인 "셀 바이오프린트"를 선보였습니다. 나노엔텍과 공동 개발한 이 기기는 미세유체 기술을 사용하여 5분 만에 단백질 바이오마커와 피부 생물학적 나이를 분석하고, 장수 과학에 기반한 초개인화된 제품 추천을 가능하게 합니다.
2. 시세이도, "스킨 비주얼라이저 " 공개 (2025년 1월): 시세이도는 CES 2025에서 첨단 "스킨 비주얼라이저"를 선보였습니다. 이 비침습적 진단 도구는 메이크업을 지울 필요 없이 모세혈관 건강과 같은 "눈에 보이지 않는" 피부 지표를 평가하여, 시세이도의 "개인 맞춤형 피부 미용 및 웰빙" 전략을 뒷받침합니다.
3. 에스티 로더, "뷰티의 새로운 지평" 및 장수 기술 발표 (2025년 2월): 에스티 로더는 "뷰티의 새로운 지평" 전략과 함께 획기적인 "SIRTIVITY-LP" 기술을 발표했습니다. 이 혁신 기술은 세포 노화를 되돌려 젊은 기능을 회복시켜주며, 새로운 고급 맞춤형 장수 스킨케어 라인의 핵심 기술입니다.
4. 뉴트로지나, Haut.AI와 함께 Skin360 플랫폼 리뉴얼 출시 (2025년 9월): 뉴트로지나는 Haut.AI와 협력하여 Skin360 플랫폼을 전면 개편했습니다. 이번 업데이트를 통해 임상 수준의 분석 기술을 통합하여, 단순한 제품 추천을 넘어 개인 맞춤형 아침/저녁 스킨케어 루틴을 제공합니다.
5. Function of Beauty, 옴니채널 확장을 위한 CEO 임명 (2025년 7월): Function of Beauty는 자체 개발 제조 플랫폼을 공격적으로 확장하기 위해 모니카 벨시토를 CEO로 임명했습니다. 이번 조치는 월마트, 타겟과 같은 대형 유통 파트너사를 통해 맞춤형 포뮬러 제품의 공급을 확대하려는 전략적 변화를 의미합니다.

개인 맞춤형 스킨케어 제품 시장의 주요 기업

• 암웨이 주식회사.
• 8월 스킨케어
• 코티 주식회사.
• 큐롤로지
• 에스티 로더 컴퍼니즈 주식회사.
• 입증됨
• 미용의 기능
• 더 버프입니다
• 로레알 그룹
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요

제품 유형별

• 세럼 & 오일
  • 비타민 C 세럼
  • 히알루론산 세럼
  • 얼굴 오일
• 보습제 및 크림
  • 데이 크림
  • 나이트 크림
  • 노화 방지 크림
• 클렌저 & 페이스워시
  • 거품형 클렌저
  • 젤 클렌저
  • 크림 클렌저
• 선크림 및 자외선 차단 제품
  • 화학 자외선 차단제
  • 물리적/미네랄 자외선 차단제
• 마스크 & 각질제거제
  • 시트 마스크
  • 클레이 & 머드 마스크
  • 스크럽 & 필링
• 눈가 및 입술 관리
  • 아이크림 & 세럼
  • 립밤 및 립 트리트먼트
• 기타

기술별

• AI 및 머신러닝 분석
  • 앱 기반 피부 분석
  • 온라인 상담
• 유전자 검사 및 유전체학 기반 제품
  • DNA 기반 제형
  • 개인 맞춤형 유전자 보고서
• 마이크로바이옴 프로파일링
  • 피부 미생물군 분석
  • 맞춤형 프리바이오틱스/프로바이오틱스 제품
• 3D 피부 매핑 및 이미징
• 기타

피부 고민에 따라

• 노화 방지
  • 주름 감소
  • 탄력 및 리프팅
• 여드름 및 잡티
  
  
  • 지성 피부
  • 여드름이 나기 쉬운 피부
• 과색소침착 및 검버섯
• 민감성 및 발적
• 건조함 및 수분 공급
• 기타

유통채널별

• 전자상거래/온라인 플랫폼
  • 브랜드 웹사이트
  • 타사 플랫폼
• 소매점
  • 전문점
  • 백화점
• 피부과 클리닉 및 미용실
• 소비자 직접 판매 구독 서비스
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