市场情景

亚太数字广告市场估值为1929亿美元，预计到2032年将超过3658亿美元， 2024-2032年预测期间为7.37% 。

过去几年，亚太地区 (APAC) 数字广告市场已成为全球广告领域的强大参与者。在不断增长的互联网用户群、技术进步和日益精通数字技术的民众的推动下，亚太地区拥有令人印象深刻的增长数字，吸引了全球广告商的关注。从绝对数量来看，亚太地区拥有超过 26 亿互联网用户，占全球上网人口的一半以上。这一庞大的数字人口推动该地区成为全球增长最快的数字广告市场之一。根据 2022 年报告，亚太地区数字广告支出超过1,744 亿美元，2018 年至 2022 年复合年增长率(CAGR) 为 7.37%。 

中国作为该地区最大的数字广告市场，对这些数字做出了巨大贡献。中国拥有超过 9 亿互联网用户，到 2022 年，仅该国的数字广告支出就达到约 780 亿美元。阿里巴巴、腾讯和百度等公司在这一领域占据主导地位，利用其庞大的生态系统为企业提供大量广告解决方案。尽管中国发挥着举足轻重的作用，但印度、印度尼西亚和菲律宾等国家正在成为主要的增长动力。截至 2022 年，印度拥有 6.5 亿互联网用户，数字广告支出同比增长 52%，同年达到近 35 亿美元。

尤其是移动广告领域，一直是这一增长的催化剂。随着超过 80% 的亚太地区互联网用户通过智能手机访问网络，移动广告支出呈指数级增长。 2023 年，桌面广告约占该地区数字广告支出总额的 42.9%，金额约为 746.9 亿美元。另一方面，价格实惠的智能手机的激增，加上廉价的数据资费，尤其是在印度和印度尼西亚等国家，极大地推动了这种移动优先的方法。亚太地区的程序化广告也出现了激增。这种自动化、数据驱动的广告购买和投放方法预计将在 2022 年占据该地区超过 50% 的数字广告支出。效率、精确定位和实时分析的吸引力使其成为广告商的最爱。然而，该地区也面临着这一领域的挑战，包括对广告欺诈、透明度问题以及有时支离破碎的生态系统的担忧。

亚太地区数字广告市场另一个值得注意的趋势是视频广告的日益突出。视频内容的消费不断增加，尤其是 Instagram、Tiktok 和 YouTube 等平台上的短视频，导致视频广告支出激增。据估计，到 2023 年，数字视频广告将占近 156.6 亿美元，约占该地区数字广告总支出的 9%。随着市场的成熟，一些挑战变得更加明显。除了对广告欺诈和透明度的担忧之外，对数据隐私和法规的审查也越来越严格。印度和印度尼西亚等国家正在收紧数字广告准则，从而推动广告商和平台适应不断变化的标准。 

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市场动态 

驱动因素：电子商务繁荣推动数字广告 

亚太地区数字广告市场增长的重要推动力是电子商务平台的迅速崛起。在过去几年中，电子商务改变了该地区的零售格局，导致电子商务与数字广告之间形成共生关系。电子商务平台不仅是主要的广告平台，而且本身也是重要的广告主。预计 2022 年亚太地区电商销售额将达到 2.4 万亿美元左右，占全球电商销售额的近 60%。这一巨大数字可归因于联网智能手机的普及、具有竞争力的数据定价以及亚太地区多个国家的快速城市化。中国仍然是电子商务巨头，其在线销售额超过 1.6 万亿美元。然而，以印度尼西亚、越南和菲律宾等国家为首的东南亚，2018年至2022年的复合年增长率为21%，到2022年电商市场价值将超过1500亿美元。

亚马逊、Flipkart、阿里巴巴、Shopee、Tokopedia 和 Lazada 等电子商务平台的增长刺激了数字广告市场的大量投资。这些平台投入大量资金来占领更大的市场份额，同时开放平台供其他企业进行广告宣传。例如，阿里巴巴的数字营销部门阿里妈妈在 2021 年实现了惊人的 70 亿美元收入，这证明了该平台的广告潜力。此外，这些平台积累的用户数据提供了无与伦比的定位精度，使广告更加有效。事实上，与更通用的数字广告相比，电子商务平台上的广告一直显示出更高的转化率。 2021 年的一项研究表明，与非定向产品列表相比，带有定向电子商务广告的产品列表的点击率 (CTR) 高出 34%，转化率高出 26%。

趋势：越来越关注社交商务

社交媒体和电子商务之间的相互作用产生了社交商务的趋势，其中购买流程直接集成到社交媒体平台中，允许用户无需离开应用程序即可购买。主要以连接人们而闻名的社交媒体平台正在迅速成为亚太数字广告市场的市场。拼多多等平台在中国的崛起突显了这一趋势，这些平台利用社交关系以较低的价格进行团购。到2022年，拼多多拥有超过7.51亿活跃用户和约3300亿美元的GMV（商品交易总额）。同样，现场销售现象，特别是在泰国和越南等国家，正在为社交商务增添新的维度。这些“直播”会议在 Facebook 或专门应用程序等平台上进行直播，可以获得数百万次观看。 2022 年的一份报告显示，仅在越南，就有超过 40% 的在线购物者通过现场销售会话至少进行过一次购买。

此外，Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台凭借“立即购买”和应用内购买功能，正在模糊社交媒体和电子商务之间的界限。截至 2022 年，Instagram 凭借其“Checkout”功能，已在全球范围内吸引了超过 10,000 个品牌，其中亚太地区品牌在数字广告市场中占据近 40%。整合产品分享、评论等社交功能，打造互动购物体验。它还可以建立信任，因为来自朋友和家人或值得信赖的影响者的推荐通常比标准广告更重要。 2021 年的一项调查数据表明，亚太地区超过 55% 的消费者更有可能购买社交媒体上他们信任的人认可的产品。

机遇：利用亚太地区的语音搜索革命

亚太地区拥有庞大且多样化的互联网用户群，为语音搜索广告领域提供了独特的机会。随着智能设备变得越来越流行，Google Assistant、Siri 和 Bixby 等语音助手越来越被接受，语音搜索有望成为数字广告的下一个前沿领域。 2021 年的一份报告强调，亚太地区约 35% 的互联网用户每周至少使用一次语音搜索，这一数字自此在数字广告市场中可能有所增长。在印度和中国等国家，技术的快速采用已使语音搜索成为主流用途。具体来说，在印度，2020 年 Google 上的语音搜索查询数量同比增长了惊人的 270%。

亚太地区独特的语言多样性增强了语音搜索的潜力。例如，仅在印度就有 22 种官方语言和数百种方言，基于文本的搜索通常很麻烦。语音搜索凭借不断增强的多语言功能，为数以百万计可能不习惯用英语或母语打字的人提供了无缝的数字访问。

对于亚太数字广告市场的广告商来说，这提供了一个充满机遇的金矿。由于语音搜索通常更长、更具对话性，因此有可能根据用户的意图进行更准确的定位。能够有效利用语音搜索优化的品牌将在覆盖范围和参与度方面受益匪浅。总而言之，随着语音技术变得更加完善并且其应用遍及整个亚太地区，将语音搜索整合到数字广告策略中无疑将产生巨大的红利。

细分分析 

按平台 

通过基于平台的分析，尽管在全球范围内采用移动优先的方法，但桌面细分市场仍继续在亚太地区的数字广告市场中发挥主导作用。预计桌面广告将占据超过 42.9% 的市场收入份额，其持久的优势可归因于几个因素。最值得注意的是台式机在企业环境和企业中的广泛使用，尤其是在日本、韩国和澳大利亚等亚太地区发达经济体。此外，虽然移动设备非常适合简短的交互，但桌面设备仍然提供更全面的浏览体验，更适合某些类型的深度内容和广告显示。

然而，正如预期的那样，潮流正在转向有利于移动设备。8.40% 的最快复合年增长率增长，展示了无可否认的向智能手机和平板电脑的转变。这一增长得益于移动设备用户的庞大数量，尤其是在印度、中国和印度尼西亚等人口大国，这些国家的移动设备使用率正在飙升。价格实惠的智能手机和具有竞争力的数据价格正在放大这一趋势，使很大一部分民众能够首次通过移动设备访问互联网。

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按广告格式

从广告形式来看，互联网付费搜索领域处于亚太数字广告市场的前列，占市场收入份额的24.7%。付费搜索的主导地位可归因于其直接方法、可衡量的投资回报率以及搜索查询背后的固有用户意图。在亚太地区，中国的百度、韩国的 Naver 和其他地区的谷歌等平台已允许广告商利用用户意图，推动转化和品牌知名度。

尽管如此，在线视频领域的潜力仍不容低估。在线视频广告正利用亚太地区观众不断变化的内容消费模式，8.64% 的复合年增长率实现令人印象深刻的增长 TikTok、YouTube 等平台以及 Hotstar 和 Viu 等区域参与者的日益普及表明人们对视频内容的兴趣日益增长。视频广告，尤其是简短且引人入胜的视频广告，被证明可以有效吸引用户注意力并提高品牌记忆度。视频的沉浸式特性加上讲故事的潜力，使其成为针对年轻、精通数字人群的品牌的最爱。

按行业垂直 

在多元化且广阔的亚太数字广告市场中，塑造广告格局的垂直行业提供了令人信服的见解。这一叙述的核心是消费品和零售行业，该行业牢牢地巩固了其前沿地位。该行业占据了超过 24% 的市场收入份额，其主导地位凸显了其与数字广告渠道的内在联系。

亚太地区拥有超过 45 亿人口，在中产阶级不断壮大的推动下，消费主义激增，尤其是在中国、印度和印度尼西亚等国家。截至2023年，亚太地区零售电商销售额突破1.8万亿美元大关。这一巨大数字可归因于在线平台的扩张和整个地区互联网连接的加深渗透。数字广告已成为消费品和零售行业品牌接触、吸引和转化广大在线受众的关键。据估计，到 2022 年，该行业的数字广告支出约为 220 亿美元。从基于消费者行为的定向广告到 Instagram 和 TikTok 等平台上的影响者合作，消费品和零售行业正在利用数字广告的各个方面来实现其目标。优势。

区域分析 

中国作为数字强国的迅速崛起无疑反映在其在亚太数字广告市场的主导地位。中国对该地区市场的贡献率超过 45%，不仅成为数字广告新兴趋势的发源地，而且还提供了其他亚太国家可能寻求效仿或适应的框架。来自中国的数字既令人震惊又具有启发性。到 2023 年底，中国的数字广告支出已接近 780 亿美元。从长远来看，这个数字高于日本、韩国、印度和澳大利亚等国家数字广告支出的总和。这种说法的核心是中国庞大的互联网用户群，到 2021 年，这一数字将超过 9 亿。这一庞大的数字人口一直是阿里巴巴、腾讯和百度等国内科技巨头的沃土，它们利用并推动了数字广告的激增。

尤其是移动领域，是中国数字广告市场的关键。 2021 年，超过 98% 的中国互联网用户通过移动设备访问网络，中国的移动广告支出超过 45 亿美元，在亚太地区整个移动广告市场中占据重要份额。微信等拥有数十亿用户的平台已经从单纯的通讯工具转变为集广告、电子商务、支付等为一体的综合生态系统。此外，中国对创新广告形式和技术的尝试巩固了其领导地位。例如，2023年，中国的程序化广告支出达到约68.4亿美元。这一增长得益于人工智能和机器学习的日益普及，从而实现更有针对性和更高效的广告投放。

中国的影响力不仅仅局限于纯粹的消费能力或用户数量。该国有效地营造了一个环境，让初创企业、科技巨头和广告商联合起来创造创新的广告解决方案。以抖音（TikTok 的中国版）为首的数字广告市场中蓬勃发展的短视频平台在 2021 年积累了超过 6 亿日活跃用户，为广告商开辟了新的途径，并突破了互动和沉浸式广告格式的界限。

亚太数字广告市场的顶尖玩家

• 阿里巴巴集团控股有限公司
• 亚马逊公司
• 苹果公司
• AppLovin公司
• 元（Facebook 公司）
• 谷歌公司
• 诺基亚公司
• 推特公司
• 威瑞森通讯公司
• 微软公司

市场细分概述：

按平台

• 移动广告
• 应用内
• 移动网络
• 桌面广告
• 数字电视及其他

按广告格式

• 数字展示广告
• 程序化交易
• 非程序化交易
• 互联网付费搜索
• 社交媒体
• 在线视频
• 其他的

按垂直行业

• 媒体和娱乐
• 消费品及零售业
• 银行、金融服务和保险
• 电信IT行业
• 旅游业
• 医疗保健行业
• 制造与供应链
• 运输与物流
• 能源、电力和公用事业
• 其他的

按国家/地区

• 中国
• 印度
• 澳大利亚
• 韩国
• 台湾
• 东盟
  • 印度尼西亚
  • 马来西亚
  • 越南
  • 菲律宾
  • 新加坡
  • 泰国
  • 东盟其他国家
• 亚太地区其他地区