市场情景 

染发剂市场在 2023 年产生了 200.4 亿美元的收入，预计到 2032 年将达到 384.2 亿美元的估值，2024-2032 年预测期内的复合年增长率为 7.5%。

由于美感和实用性的激烈竞争，全球染发剂市场有望大幅增长。影响染发剂使用的主要因素之一是人口老龄化——截至2023年，全球近7.53亿人口年龄在65岁及以上，其中相当一部分人使用染发剂来掩盖白发头发并具有年轻的外观。在美容方面，尤其是对于女性来说，白发具有负面含义。此外，社交媒体渠道以及社交媒体影响者的出现提高了消费者对美容和时尚的关注。考虑到2023年互联网用户超过49亿，许多消费者开始在Instagram和TikTok上看到不同类型的发色趋势，这影响了他们尝试并增加了需求。预计到 2022 年，全球染发剂市场规模将达到 233 亿美元，并且由于这些因素，预计未来几年还将继续增长。

黑色、棕色和金色仍然是消费者最喜欢的色调，他们希望通过自然色调来遮盖白发。然而，年轻消费者有一种明显的趋势，他们选择更大胆的颜色，如粉色、蓝色和紫色。这种模式对于千禧一代和 Z 世代消费者来说尤其明显，其中 60% 以上属于全球 40 岁以下人口。这两代人倾向于使用发色来表达自我和身份。此外，具有成本效益的剃须凝胶也成为市场上的大赢家。另据观察，在covid 19之后，大多数家庭被迫呆在家里而不去理发，从而引发了DIY领域的强劲趋势。根据 RetailMeasure 提供的 2023 年数据，该细分市场的全球销量预计为 19 亿件。

染发剂市场出现了欧莱雅集团等巨头，得益于巴黎欧莱雅和卡尼尔等活跃的染发剂产品组合，2023年营收约为411.8亿欧元。另一家重要公司是汉高公司（Henkel AG & Co.），该公司因施华蔻而闻名，同年销售额达215亿欧元。他们引领潮流，开发出含有更多天然和有机物质的产品，以满足消费者对更安全、更环保的替代品日益增长的需求。例如，预计到 2022 年，有机染发剂市场价值将超过 13 亿美元，这表明无化学染发剂市场将出现相当大的繁荣。最近的其他变化包括使用先进技术，例如使用增强现实进行虚拟试穿 - 欧莱雅 ModiFace 技术已在全球使用超过 1000 万次，可帮助客户在购买前选择正确的颜色色调。这些发展使染发过程变得更容易、更具互动性，因此随着消费者转向定制且易于使用的解决方案，需求也随之增加。

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市场动态 

驱动因素：各个年龄段的消费者越来越重视个人打扮和自我表达

显着促进染发剂市场增长的一个重要驱动因素是全球对自我修饰和自我表达的日益关注，无论年龄段如何。到 2023 年，美容和个人护理市场将增长至约 5640 亿美元，这表明人们对外观的高度重视。 Mintel 的一项调查显示，仅在美国，染发产品在 6 个月内就吸引了大约 7600 万消费者的使用。在美国，人们对头发颜色有浓厚的兴趣和吸收。出于自我表达的简单原因而愿意染发的行为跨越了不同人群的性质。从消费者角度来看，Astute Analytica的研究报告指出，全球约有28亿Z世代、千禧一代或Zillennials因个性而更喜欢改变发色。而且，这种趋势不仅在年轻人中很常见，美国退休人员协会（AARP）也有一个相当有趣的发展，该协会表示，50岁以上的美国人中有5200万愿意尝试自己的发色。这种愿望已经发展成为一种趋势，这就是为什么品牌必须通过扩大适合不同年龄段的产品范围来跟上并满足这个多样化市场的需求。

文化转变的发展是强调染发剂市场增长的驱动力。全球发展，例如与骄傲月相关的活动，到 2023 年估计将涉及 1.5 亿人，其中许多人将染发作为一种身份认同和事业支持的手段。此外，在家工作和通过社交媒体工作的趋势也提高了人们的外表意识； 2023 年，Zoom 每日会议注册人数超过 3 亿人，导致人们更加注重个人清洁。根据欧睿国际的数据，在转型经济体中，中国护发产品市场规模达到200亿美元，其中与染发相关的护发产品呈指数级增长。所有这些因素都凸显了修饰和自我形象是染发市场的关键驱动力。

趋势：对含有更安全、环保成分的天然有机染发剂的需求不断增长

预计全球头发颜色在未来四到五年内将大幅增长。消费者对“更天然、更有机的产品”的需求不断增长，对包括化妆品在内的几乎每个行业的发展都产生了深远的影响。统计数据毫不掩饰地强调了增长。类似地，有机贸易协会进行了研究，发现“大约 8200 万美国人正在积极寻找有机个人护理产品”，而环境工作组也有自己的主张，涉及大约 1200 种不同类型的染发剂产品含有“潜在有害化学物质”。以这种方式，“他们”开始寻求更安全的替代方案。 

社会条件也影响了消费者不断追求的东西。一项调查得出的结论是，27% 的美国杂货购物者愿意为环保产品多付 10 美元。认识到这一“转变”，企业开始强调推出对社会负责且环保的染发剂产品。 Aveda 就是此类社会责任组织的一个很好的例子，该公司仅因推出植物染发产品而在 2021 年就实现了 38 亿美元的收入。在美发化妆品的竞争格局中，该细分市场从 2015 年起呈现出巨大的增长，截至“2021 年”，收入约为 360 亿美元，增强了 Aveda 营销策略的有效性。

染发剂市场的这一趋势正在由创新推动，根据世界知识产权组织 (WIPO) 的数据，2023 年全球有超过 500 份染发剂配方申请。品牌正在投入更多的研究和开发，以设计出有益且不含化学物质的解决方案。基于指甲花的产品的激增使得全球销售额超过 2 亿美元。此外，社交媒体也证实了这种兴趣。 2023 年，Instagram 上有超过 500 万条帖子带有 #naturalhaircolor 标签。将这些事实放在一起表明天然和有机发色如何成为市场走势的重要趋势。

挑战：对化学成分的健康担忧导致对传统染发产品的怀疑

2023 年，使用传统染发产品已成为染发市场的一项重大健康挑战，因为人们开始担心其化学成分。报告和文献记录了过敏和其他疾病。仅在美国，美国接触性皮炎协会就报告了超过 38,000 例染发剂过敏病例。国际癌症研究机构已将某些染发剂化合物列入可能致癌物质清单。随后，研究工作转向了这些物质。特别是在美国，美国食品和药物管理局报告称，在消费者日益焦虑的时期，已收到15,000起有关染发产品的投诉。

在线信息共享加剧了公众的焦虑。 2023年发布的报告显示，有9300万美国人利用互联网进行有关健康问题的自我研究，其中之一就是染发剂是否安全。与此同时，全球观看量达2000万次的电影《有毒的美丽》展示了日常美容产品，尤其是染发剂的危险性。染发市场的这一做法引发了行动；事实上，根据 BeautyCounter 的调查，有 6500 万消费者没有购买这些产品。

缩小此类产品造成的不利影响范围是目前监管部门关注的焦点。欧洲化学品管理局表示，由于欧盟实施新的限制，可使用的染发剂配方数量已减少至100多种。美国国会决定是时候推出一项新法案了。 2023 年《安全化妆品和个人护理产品法案》旨在为染发产品中各种成分的使用制定规则。 

细分分析 

按类型

由于其适用性和持久效果，化学染发剂以59%左右的份额引领染发剂市场。这些产品在 DIY 爱好者和专业美发师中非常畅销，因为它们提供 200 多种颜色，以满足不同客户的需求。这些染发剂可以完全掩盖白发，这一事实解释了它们为何如此普遍。美发沙龙中大约 80% 的头发漂白护理中都含有化学物质，凸显了它们的实用性和有效性。这些染料中最常见的成分是氨、过氧化氢和对苯二胺 (PPD)。氨有助于在发丝内上色，而过氧化氢则有助于提升自然颜色。由于 PPD 染料用作主要着色剂，因此提供了多种色调。 

这些化学品带来的积极变化是它们能够确保特定颜色的鲜艳度和持久性，制造商声称与天然产品相比，生产成本可降低 15%。鉴于化学染发剂的平均价格合理，不会阻碍消费者的购买，这一点很重要。此外，超过70%的染发剂市场消费者表示他们对结果感到满意，主要是因为结果既戏剧性又可预测。此外，合成成分的可用性使得化学染发剂的生产更加便宜和经济。世界氨、PPD 市场继续保持平衡。这往往导致生产成本低。此外，与天然染发剂相比，化学染发剂的平均售价相对较低，因此适合更多的受众。较低的价格加上有效的效果，有助于化学染发剂进一步巩固其作为市场上最有效选择的地位。 

按申请 

染发产品市场68%以上的销售额来自女性。这可能是由于头发与社会上许多女性相关的美丽标准。美容行业声称，18-34 岁之间的年轻女性是市场的真正力量，因为她们有每年至少一次重复改变头发颜色的习惯。发型时尚达人往往更容易受到时尚的影响，并且比男性同行更希望表达自己。世界各地的女性都在 Instagram 和 Tik Tok 等媒体社交网络的帮助下改变自己的发色。新发色在社交平台上很受欢迎，有影响力的人或名人推出的新颜色——数百万粉丝想亲自尝试的新颜色。以头发颜色变化为主题的剪辑和帖子每年产生超过十亿次观看，这至少可以说是令人惊讶的。品牌通过与相关女性影响者开展活动来利用这些见解，这些女性影响者推广其产品，并将参与率提高了 25%。 

染发市场上教程和用户内容的广泛普及也使女性能够自己尝试新颜色，从而导致消费率出现显着差异。为了满足这种期望，制造商正在开发面向女性的产品并进行营销，因为他们的重点是为女性提供一系列减少头发损伤的色调和配方。 2023年，针对干燥、敏感等女性问题推出了超过150种新色调。根据零售数据，女性染发产品的销量是男性染发产品的三倍。沙龙进一步指出，大约 75% 的女性作为顾客来染发，这再次证明了头发颜色使用的不平衡。大量的教育材料和教程主要针对女性，这表明女性是染发剂使用者的主要群体。

按形式 

据估计，染发剂占据了全球染发剂市场62.3%的惊人份额，成为最受欢迎的染发剂类型。 2023年零售数据显示，面霜比粉状更受欢迎，比例接近3比1。因此，面霜能够清洁涂抹、覆盖均匀、滴落最少也就不足为奇了。因此，对于那些希望在没有专业工具或技能的情况下在家染发的人来说，它们特别有利，因为它们光滑的质地可以使应用变得更容易和更清洁，或者如果可以的话可以“在线条之间着色”。然而令人震惊的现实是，电视上显示的发色中 80% 以上都是奶油色，这表明它们已经占领了市场的程度。

有趣的是，大约 70% 使用奶油色染色剂的人表示，他们的头发质地得到了改善。染发行业的一个主要福音是，膏状染料比粉末状染料能够容纳更多的油和颜料，从而增加了它们的吸引力。不仅如此，制造商还表示，与粉末配方相比，客户满意度提高了 20%。染发剂市场的研究表明，产品的舒适度、有效性和附加值是消费者行为的最高决定因素。据他们介绍，染发膏可以满足这些需求，因此比染发粉更受欢迎。尤其是年轻一代转向自行染发，刺激了对更多染发膏的需求。与此相适应，各公司的产品组合多样化，包括超过 200 种不同色调的面霜产品，以满足广泛消费者的喜好。 

按用途

永久性染发剂是全球使用最广泛的类别，染发剂市场的公司超过 60.4% 的收入来自这些产品。永久性染料的吸引力在于其使用效率。一旦应用，它们就不必经常重新应用。这种持久性对于那些想要改变白发或大多数时候想要改变自然发色的人来说尤其有价值，即使是在短时间内，它也具有成本效益，并且无需在此过程中付出更多努力。永久染发的主要顾客是25岁及以上的人，特别是因为他们最有可能开始出现头皮上的灰色秃斑。该细分市场有助于刺激需求，进一步确立全球老龄化人口作为该市场增长的主要贡献者。想要大胆改变发型的顾客会使用永久性染料。化妆沙龙高度依赖永久性染发剂，因为 85% 的染发服务依赖于永久性染发剂的应用，因为它们可以提供有效且高品质的最终效果。

2023年全球染发市场流行的染发产品包括欧莱雅的Excellence Crème、卡尼尔的Nutrisse Nourishing Color Crème和伊卡璐的Nice'n Easy。此类产品含有采用技术的成分，可以很好地保持颜色，同时减少对头发的损害，从而将护理效果与消费者寻求的功效结合起来。超过250种色调可供选择，针对不同发质的不同配方增加了消费者的选择余地。营销策略侧重于永久染发剂的耐用性和清洁度特征，从而使永久染发剂的消费量持续增加。

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区域分析 

亚太地区拥有超过35%的市场份额，由于年轻人愿意尝试新发型，毫无疑问处于领先地位并正在扩大其市场份额。它来自于 TikTok 和 Instagram 等社交媒体网络的显着影响，以及优质和专业染发服务的日益普及。尤其是电商扩张非常迅速，2023年染发产品线上销量超过零售渠道2000万件。针对该地区的本地制造商的出现加剧了竞争，韩国和日本已成为无氨和损伤修复染发剂的创新中心。 2023年，韩国含有传统草药成分的护发产品销量增长15%，在注重健康的人群中获得了很大的市场。此外，男士美容是一个蓬勃发展的分支，男士染发剂在该地区贡献了高达1000万套的销量。

北美保持第二大染发剂市场的地位，其中美国位居前列。美国美容行业以相当可观的客户支出以及一定程度的定制意愿而闻名。 2023 年，超过 200 种针对不同发质和喜好的定制染发套件问世。有机和无硫酸盐染发剂的消费量也在稳步增长，目前有 400 多家制造商生产环保产品。专业美发服务占据了很大的市场份额，因为全国有超过 50,000 家诊所使用先进的染发技术。

 在北美，多元文化人口增加了对各种染发解决方案的需求，因为产品是根据不同种族群体和不同发质设计的。随着男士美容规范的改变，男士染发剂市场也出现了巨大增长，2023 年销量超过 500 万套。数字营销、名人和社交媒体的影响力影响消费者的购买行为，其中 10% 的销售额归因于影响者的定向广告活动。通过受损头发保护配方和持久的颜色来吸引注重健康的消费者的愿望有助于维持北美在全球染​​发市场的地位，染发技术的进步也增强了这一地位。

染发剂市场的顶尖公司

• 汉高公司
• 花王株式会社
• 欧莱雅
• 科蒂公司
• 开发公司
• 和宇股份有限公司
• 戈德雷吉
• 露华浓
• 世界美发化妆品(亚洲)有限公司
• 爱茉莉太平洋
• 资生堂株式会社
• 联合利华集团
• 雅诗兰黛公司
• 库姆公司
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按类型

• 化学
• 自然的
• 植物性

按申请

• 女性
• 男士

按形式

• 奶油
• 粉末
• 其他的

按用途

• 永久染发剂
• 半永久染发剂
• 临时发色
• 亮点/漂白剂

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 英国
  • 德国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 波兰
  • 俄罗斯
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 韩国
  • 澳大利亚和新西兰
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 南美洲
  • 巴西
  • 阿根廷
  • 南美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 阿联酋
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 中东和非洲其他地区