市场情景 

2022 年，全球网红营销平台市场价值为 105 亿美元，预计到 2031 年将达到 1180 亿美元，2023-2031 年预测期间复合年增长率为 30.81%。

互联网极大地改变了广告格局，并为企业提供了新的收入来源。高速且价格实惠的互联网服务的广泛普及为营销人员与目标受众互动开辟了新的渠道，从而导致了影响力营销实践的出现。 Facebook、Instagram、YouTube 和 Pinterest 等社交媒体平台因其庞大的用户群而成为全球网红营销平台市场中流行的营销平台。营销人员已向网络名人/影响者寻求产品代言，因为他们对其追随者的购买行为具有重大影响。事实上，根据 Twitter 和 Annalect 进行的一项研究，40% 的 Twitter 用户依靠推文做出购买决定。影响者营销网站已成为强大的研究资源，为品牌和公司提供具有复杂算法的潜在影响者的综合数据库。

影响者营销平台市场的增长动力还归因于客户在 OTT 领域转向基于视频的内容。随着智能手机以及3G和4G网络的日益普及，视频消费近年来显着增长。因此，组织正在为跨数字渠道的基于视频的内容流设计营销策略。事实上，谷歌 2017 年的一项研究显示，YouTube 是全球使用量第二大的搜索引擎。此外，根据 Wyzowl 的统计，随着 2017 年 18-26 岁年龄段的电视收视率减少 50%，基于视频的营销从 2017 年的 63% 增加到 2018 年的 81%。因此，组织正在转向有影响力的营销技术来瞄准潜在买家，因为他们无法通过传统的营销技术接触到潜在的消费者。

然而，影响者营销平台市场的增长因缺乏衡量活动有效性的能力而受到阻碍。虽然影响者营销已被证明是一种有效的营销工具，但品牌和公司往往难以准确衡量其活动的影响。该行业缺乏透明度和标准化，使得组织很难确定其影响力营销活动的投资回报率 (ROI)。

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市场动态 

司机：

社交媒体平台日益普及

Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交媒体平台拥有数百万活跃用户，使其成为影响力营销的理想平台。社交媒体平台的日益普及导致了新一代影响者的出现，他们对其追随者产生了重大影响。这些影响者有能力说服他们的追随者购买他们认可的产品或服务。因此，品牌和公司越来越多地与有影响力的人合作，以接触他们的目标受众。

对真实和个性化内容的需求不断增长

如今的客户正在寻求能够引起他们共鸣的真实且个性化的内容。影响力营销为品牌和公司提供了一种创建与其目标受众相关的内容的方法。有影响力的人深入了解追随者的喜好和兴趣，这使得他们的内容更加个性化和真实。这反过来又增加了客户参与度并提高了营销活动的有效性。

限制：

缺乏标准化和透明度

影响者营销平台市场面临的最大挑战之一是缺乏标准化和透明度。没有标准的方法来衡量影响者营销活动的成功，并且不同平台使用的指标差异很大。这种标准化的缺乏使得品牌和公司很难准确评估其影响力营销活动的投资回报率。

欺诈活动的风险

影响者营销平台市场也容易受到欺诈活动的影响，例如假粉丝、假参与度和假影响者。品牌和公司需要确保他们与拥有真正追随者和参与度的真正有影响力的人合作。然而，识别假影响者可能具有挑战性，这可能会导致营销预算的严重浪费。因此，品牌和公司在选择有影响力的人进行合作并使用工具来检测假影响力时需要谨慎行事。

全球影响力营销平台市场报告细分分析

按组件

该软件组件被发现在 2022 年全球影响力营销平台市场中占有最高份额，并进一步估计在预测期内将继续占据主导地位。影响者营销软件是在线工具，可以使品牌的影响者营销过程变得更容易。这些工具具有多种功能，例如影响者发现、受众分析、内容创建和活动管理等，有助于简化影响者营销流程。该软件组件对于影响者营销至关重要，因为它提供数据驱动的见解、自动化各种流程并提高影响者营销活动的整体效率。

按功能分类

搜索、发现和引导功能在网红营销平台市场中占有最高的市场份额。公司可以使用影响者搜索和发现工具，通过各种变量（例如受众人口统计、内容有效性和性能）来找到合适的品牌大使，从而比手动搜索节省时间和金钱。搜索功能可帮助公司根据受众范围、参与度和其他相关因素识别潜在的影响者。发现功能使品牌能够根据兴趣、内容和关注者发现新的影响者。另一方面，入职功能有助于与影响者建立合作伙伴关系、创建和管理活动以及跟踪活动的绩效。

按企业分类

从企业规模来看，由于需要部署更具成本效益和效率的营销策略，大型企业在2022年全球网红营销平台市场的收入份额最高。大型企业预算更大，需要更全面的网红营销策略。因此，他们更有可能投资影响者营销平台以实现其营销目标。另一方面，小微企业领域预计将在预测期内为市场提供重大增长机会。这是因为中小企业可以与微型和纳米影响者合作，这有助于他们以实惠的价格提高品牌知名度和公司网站的流量。

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按最终用户

消费品和服务行业是全球影响者营销平台市场中最终用户最多的行业，预计在预测期内也将主导市场。在消费品和服务中，时尚和服装行业所占份额最高。人们越来越需要高端生活方式和时尚品牌来更平易近人并与他们建立更密切的互动，这推动了此类广告实践的采用。此外，Instagram等社交媒体平台在时尚爱好者中的日益普及，为时尚和服装品牌通过影响力营销接触目标受众创造了巨大的机会。此外，美容和个人护理行业、旅游和酒店行业以及食品和饮料行业是影响者营销平台的其他重要最终用户。

区域分析 

由于品牌和企业广泛采用影响者营销实践，北美一直是全球影响者营销平台市场的主导地区。该地区在平台开发、基于人工智能的分析和数字营销方面拥有大量人才库，为市场的增长提供了有利的生态系统。由于 IZEA、Traackr 和 CreatorIQ 等几个主要参与者的存在，美国是北美影响力营销平台的最大市场之一。先进数字基础设施的可用性（例如高速互联网连接）以及越来越多地使用社交媒体平台进行产品认可一直在推动北美影响力营销平台市场的增长。

另一方面，亚太地区预计在 2022-2030 年预测期内复合年增长率最高。互联网用户数量的增加以及出于营销目的而采用社交媒体平台正在推动该地区市场的增长。电子商务的快速增长以及企业对数字营销策略的需求不断增加，进一步推动了亚太地区网红营销平台市场的增长。

此外，该地区的社交媒体用户数量显着增加，特别是在中国、印度和印度尼西亚等国家。这些国家有大量年轻人口，导致社交媒体平台的使用增加，使其成为影响力营销的理想渠道。此外，TikTok和快手等短视频平台的日益普及也促进了该地区网红营销的增长。

此外，亚太影响者营销平台市场正见证着微影响者的增长趋势，这些人是追随者数量相对较少的社交媒体影响者。这些微型影响者与追随者的互动率更高，对于中小型企业来说更具成本效益。微型影响者的增长趋势预计将进一步推动亚太地区市场的增长。

全球影响者营销平台市场的竞争仪表板 

全球影响者营销平台市场的主要参与者包括 Activate、Brandwatch、CreatorIQ、Grin 和 Impact Tech, Inc. 等。通过大量研究发现，大型企业为了抢占新兴市场，采取了并购等多种竞争策略。此外，领先企业正在通过收购小品牌和国内企业来扩大地域边界。

主要公司简介：

• 激活
• 和蔼可亲的技术公司
• Anymindgroup（CastingAsia、Moindy）
• AspireIQ
• 品牌Bassador
• 品牌观察
• 布兹祖尔
• 通道盒
• 亚洲协作
• 创造者智商
• 仅供参考（为了您的影响力）
• 咧嘴笑
• 影响科技公司
• 其他杰出球员

细分概述

以下是全球影响者营销平台市场的不同细分市场：

按组件：

• 软件
• 服务
  • 咨询
  • 部署与集成
  • 维护与支持
  • 外包（托管）

按功能（模块）：

• 搜索、发现和引导
• 活动管理
• 影响者关系管理
• 风险与合规
• 合同与薪酬管理
• 分析和报告
• 其他（流程自动化和优化）

按订阅计划：

• 基本的
• 专业版
• 企业

按企业规模：

• 大型企业
• 中型企业
• 小微企业

按行业：

• 零售与电子商务
• 消费品和服务
  • 时尚服饰
  • 电子产品
  • 运动与健康
  • 食品和饮料
  • 其他的
• 卫生保健
• 银行业
• 教育
• 款待
• 旅行
• 娱乐与媒体（游戏）
• 其他（付款、票务）

按地区：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
  • 东欧
    • 波兰
    • 俄罗斯
    • 东欧其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚和新西兰
  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲 (MEA)
  • 沙特阿拉伯
  • 巴林
  • 阿联酋
  • MEA 的其余部分
• 拉美
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 拉丁美洲其他地区