要获得更多见解，请索取免费样品

 释放新的收入来源和沉浸式市场增长机会

• 可购物直播娱乐的兴起：流媒体与电商的融合正在为直播市场创造强大的新机遇。2024年，平台开始将实时购买功能直接集成到演唱会和脱口秀等娱乐直播中。观众现在无需离开直播即可购买商品或特色产品。例如，2025年的一个大型音乐节与各大品牌合作，通过直播的互动叠加层直接销售超过5万件独家商品。此外，工作室现在正在制作“可购物系列”，其中一档2024年的试播节目仅10集就创造了超过200万美元的直接产品销售额。品牌实现即时转化的新领域正在打开。
• 利基B2B教育和培训直播的增长：直播市场正在向专业的B2B服务领域扩展。如今，各大公司纷纷提供付费、高价值的直播，用于专业认证和技能发展。2024年，一位领先的科技教育机构举办了一场直播编码训练营，吸引了5000名付费参与者。与此同时，在医疗领域，2025年初，超过1500名外科医生观看了一场用于培训的直播手术。这些利基直播的访问费用通常高于每位参与者500美元，从而形成了一个利润丰厚的子市场，专注于专业知识的传授和专业行业的持续学习。

定义当前直播市场需求的两大支柱

人工智能驱动的超个性化正在重新定义观众的内容发现体验

直播市场的需求日益受到复杂的人工智能驱动的个性化驱动。观众不再被动地搜索内容，而是被先进的算法直接推送到他们手中，为他们提供精心策划的体验。仅在2024年第一季度，各大平台就提供了超过5000亿条人工智能驱动的内容推荐。这些系统非常高效，个性化的直播通知在2025年将观众平均留存率提升了35秒。系统背后的引擎非常强大，每天处理超过150PB的用户数据，以优化推荐内容并以惊人的准确度预测观众行为。

这种人工智能的整合超越了简单的推荐，促进了直播市场的更深入参与。2024年，自动实时翻译工具在国际直播中完成了超过8亿次翻译，打破了语言障碍。同期，人工智能自动生成了超过2.5亿个精彩片段，让观众能够快速了解​​关键时刻。2024年，人工智能聊天机器人处理了40亿次用户互动，提供即时支持。此外，人工智能工具还支持创建12亿个自定义表情，丰富了社区互动。2025年，内容发现时间平均缩短了22秒，而一家领先公司在直播人工智能研发方面的投资在2024年就达到了7.5亿美元。

互动广告形式正在彻底改变品牌盈利和受众参与度

对更具吸引力、更少干扰性的广告的需求正在重塑直播市场的盈利模式。品牌正在从传统的片头广告转向能够提升观看体验的互动广告形式。2024年，超过3000个主要品牌推出了以互动直播广告形式为主的广告活动。这些形式已被证明行之有效；2025年初，可购物广告叠加层平均每1000名观众可获得450次点击。这项技术的资金投入巨大，一家广告科技公司在2024年获得了1.5亿美元的融资，用于开发其互动直播解决方案。

这些模式的成功体现在直播市场的用户行为和直接销售上。2024年上半年，超过3亿个二维码直接从直播广告中被扫描。在美妆赞助直播中，虚拟产品试穿互动次数超过8000万次。购买路径正在缩短，2025年，通过直播广告直接加入购物车的商品数量超过1500万。这种互动转化为收入，2024年，直播内民意调查和问卷调查创造了超过2500万美元的收入。品牌也在利用社区功能，去年在赞助直播中发送了超过5000万份定制品牌虚拟礼物。因此，到2025年，互动广告的平均每次互动成本降至仅0.18美元，使其成为一种高效的工具。

细分分析

游戏无可争议地成为流媒体内容之王

游戏作为直播市场的领先应用，占据超过 44.50% 的市场份额，这得益于高度参与和以社区为中心的游戏类型。2024 年，仅在 Twitch 上，观众观看的游戏内容就超过 156 亿小时。竞技游戏和多人游戏体验的参与度最高，射击游戏在 2024 年第二季度的观看时间超过 16.7 亿小时，成为最受欢迎的游戏类型。某些特定游戏吸引了大量观众；2024 年，《侠盗猎车手 V》的内容观看时间超过 14 亿小时，而《Valorant》的观看时间超过 8.04 亿小时。内容的数量惊人，仅在 2024 年第一季度，Twitch 上直播的非新游戏内容就有 33 亿小时，同时还有 2.49 亿小时的新游戏。即使是单人游戏也引起了广泛关注，在 2024 年第二季度累计观看时间达到 22.4 亿小时。

• 仅《英雄联盟》系列游戏在 2024 年第二季度就获得了 3.355 亿小时的观看时间。
• 2024 年第二季度，合作游戏吸引了 22 亿小时的观看时间。
• 《我的世界》依然深受粉丝喜爱，2024 年全球观看时长超过 3.79 亿小时。

蓬勃发展的电子竞技极大地促进了直播市场的发展，2024年，赛事联合直播的观看时长将达到13亿小时。这种将游戏玩法与创作者评论相结合的互动形式，培育了强大的社群。多人游戏占据主导地位，2024年第二季度的总观看时长超过31亿小时，凸显了共享游戏体验的社交吸引力。YouTube也发挥着至关重要的作用，2024年第一季度，YouTube上新增游戏直播时长达4150万小时，其他游戏内容直播时长达9.22亿小时，巩固了游戏在更广泛的直播市场中的地位。

平台助力不断扩张的直播市场生态系统

该平台占据了超过 62.40% 的市场份额，其主导地位建立在惊人的用户参与度和庞大的创作者基础之上。仅在 2024 年第二季度，观众就观看了 85 亿小时的直播内容，全年总计达到 325 亿小时。Twitch 等平台是其中的核心，截至 2025 年，平均同时在线观众人数为 230 万，活跃主播人数为 710 万。该平台的规模巨大，所有平台上活跃的主播人数为 1230 万，同时向数百万人直播。Twitch 的内容量非常庞大，2025 年观众观看了超过 140 亿小时，2024 年流媒体播放了 5400 万小时。YouTube Live 进一步证明了直播市场正在不断扩大，仅在 2025 年第一季度，YouTube Live 的观看时间就接近 150 亿小时。

• 2025年第一季度，该行业总观看时长超过297亿小时。
• 2025 年的任何时刻，Twitch 上都有大约 94,100 个频道在活跃直播。
• 2024 年第一季度，Twitch 移动应用程序的全球下载量达到 1524 万次。

Twitch 的持续活跃，以及超过 244 万人随时在线观看，彰显了该平台作为行业基石的关键作用。TikTok 等新兴平台也是主要贡献者，2025 年第一季度的观看时长增加了超过 80 亿小时。直播市场的健康状况与这些平台的功能和覆盖范围直接相关，它们为创作者和观众提供了实时互动的必要基础设施。这一基础性作用解释了平台组件为何占据了如此巨大的市场份额。

要了解有关这项研究的更多信息：索取免费样品

区域分析 

北美市场通过企业整合和现场活动走向成熟

北美直播市场占据44.80%的主导市场份额，其特点是用户习惯成熟，并且高度重视专业应用和大型直播活动。在美国，企业采用直播十分强劲，预计2025年的网络研讨会在使用自动跟进功能后平均将吸引275名参会者。大型社区聚会也为该市场带来了蓬勃发展；例如，2024年圣地亚哥TwitchCon吸引了约3万名参会者，彰显了以直播文化为中心的线下活动的强大吸引力。此外，在加拿大，网络研讨会和虚拟活动仍然是职业发展的热门选择，62%的参会者主要是为了学习新知识。该地区的消费者也高度参与游戏内容，包括许多北美用户在内的全球用户在2024年第一季度在Twitch上观看游戏直播的时间超过30亿小时。

亚太地区凭借无与伦比的规模和移动优先的采用引领全球需求

亚太地区巩固了其作为全球直播市场中心的地位。其关键驱动因素是巨大的互动量，以印度为例，2024年，印度用户在移动设备上花费的时间高达1.1万亿小时。尽管直播专用应用的总使用时间下降至217亿小时，但整体移动使用量凸显了其根深蒂固的数字文化。在中国，直播电商领域持续创下纪录；而在日本，虚拟主播（VTuber）现象通过超级聊天等功能创造了可观的收入。韩国充满活力的电子竞技赛事在AfreecaTV等平台上播出，吸引了数百万观众同时观看大型赛事。

该地区直播市场的增长得益于技术的快速普及和庞大的数字原生人口。预计到2025年，印度将拥有9亿互联网用户，这将创造一个巨大的潜在市场。移动流媒体至关重要，2024年，印度用户在社交媒体应用上的总时长为7431亿小时，其中许多应用都集成了直播功能。JioHotstar等新平台的推出凸显了新进入者的巨大潜力，该平台在2024年仅两个月内就吸引了超过1亿付费用户。韩国率先推出超低延迟网络，其技术基础设施已到位，可以支持下一代交互式流媒体格式，确保该地区在直播市场保持绝对领先地位。

欧洲的增长得益于快速的直播商务和体育收视率

欧洲的直播市场正经历一个充满活力的增长阶段，这主要得益于直播商务的爆炸式增长和对体育赛事直播的浓厚兴趣。直播购物趋势正在迅速加速；在法国，2024 年直播卖家数量同比增长了 650%，令人难以置信。在德国，直播购物活动吸引了众多观众，累计观看时长达到 160 万小时。这种商业活动正在转化为可观的销售额，英国时尚行业卖家报告称，2024 年全年季度销售额增长了 90%。除了零售业，大型文化和游戏活动也吸引了大量在线观众。德国科隆游戏展 2024 开幕之夜直播是一场顶级游戏盛会，吸引了超过 4000 万次视频观看，这一数字在 2025 年飙升至 7200 万次，凸显了观众的浓厚兴趣。欧洲大陆对体育运动的热情继续推动着市场扩张。

战略投资与整合塑造未来流媒体格局

直播市场是金融活动的温床，大量资金涌入并购和融资轮次，这些轮次正在定义下一代直播技术和创作者工具。这些战略举措凸显了投资者的信心，以及整合和技术进步的明显趋势。

直播市场十大最新发展

• Infinite Reality 的巨额融资（2024 年）：这家专注于元宇宙和创作者的公司获得了 3.5 亿美元的巨额融资，以扩展其人工智能驱动的直播和沉浸式活动功能。
• Flip 的电子商务投资（2024 年）：该社交商务和直播购物平台筹集了令人印象深刻的 1.44 亿美元，以增强其基于视频的购物功能并扩大其市场范围。
• ElevenLabs 专注于人工智能的 B 轮融资（2024 年）：这家对配音和创作工具至关重要的人工智能语音技术初创公司完成了 8000 万美元的 B 轮融资，获得了独角兽地位，并表明流媒体对人工智能的需求很高。
• Captions 融资 6000 万美元（2024 年）：这款人工智能视频编辑应用程序因增强直播和点播平台的内容而受到创作者的欢迎，在直播市场的新一轮融资中获得了 6000 万美元。
• Passes 获得 4000 万美元融资（2024 年）：该粉丝货币化平台使创作者能够提供独家直播和内容，已筹集 4000 万美元以扩展其针对创作者经济的服务。
• Outbrain 收购 Teads（2024 年）：在一笔价值 10 亿美元的巨额交易中，推荐平台 Outbrain 收购了视频广告平台 Teads，为开放互联网和 CTV 打造主导的广告解决方案。
• JW Player 与 Connatix 合并（2024 年）：视频流媒体平台 JW Player 与视频货币化解决方案 Connatix 合并，形成一个主要的独立视频网络，旨在利用向 CTV 的转变。
• 迪士尼收购 Fubo（2025 年）：在一次重大整合举措中，迪士尼宣布收购以体育为中心的流媒体 Fubo，计划将其与 Hulu + Live TV 服务合并。
• Clearhaven Partners 投资 Zixi（2024 年）：私募股权公司 Clearhaven Partners 对 IP 视频解决方案提供商 Zixi 进行了一笔重大的、未公开的投资，以推动其在 B2B 流媒体领域的下一阶段增长。
• Magnite 收购 streamr.ai（2025 年）：广告技术公司 Magnite 收购 streamr.ai 以利用其人工智能技术，旨在简化 CTV 广告并释放中小型企业的支出。

直播市场顶级公司

• 敏捷内容
• 亚马逊公司
• Dacast公司
• Flux 广播
• 虎牙公司
• 国际商业机器公司
• Mansueto Ventures有限责任公司
• 元
• 微软
• 潜望镜
• 流媒体.HR
• TikTok公司
• Vimeo公司
• 其他杰出球员

市场细分概述

按组件类型 

• 平台
• 服务

按申请 

• 媒体和娱乐
• 赌博
• 电子竞技
• 活动
• 零售
• 政府
• 其他的

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
  • 东欧
    • 波兰
    • 俄罗斯
    • 东欧其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚和新西兰
  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 阿联酋
  • MEA 的其余部分
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区