市场情景 

视频按需市场的价值在2024年价值为2701.4亿美元，预计到2033年将达到883.5亿美元，在2025 - 2033年的预测期内以14.07％的复合年增长率增长。

视频按需（VOD）市场格局揭示了不同一代如何消耗数字内容的深刻变化，并且在年龄组和地区之间存在巨大差异。 Z世代和千禧一代在VOD生态系统中占主导地位，分别为49％和48％的人进行每日按需观看，而X一代的次数为38％，婴儿潮一代为26％，无声一代仅为21％。这种世代的鸿沟扩展到订阅行为 - Z世代和千禧一代为Netflix，Hulu和Amazon等流媒体服务付费31％，而X世代的24％仅占婴儿潮一代的15％。值得注意的是，即使在传统的有线界潮一代，现在有40％的人现在更喜欢流媒体平台。

内容偏好展示电影是通用的最爱，捕获了80％的全球视频按需（VOD）市场观众，其次是电视节目（50％），喜剧（38％）和原始系列（32％）。狂欢观看文化尤其是在千禧一代和X世代中蓬勃发展，18-29岁的年龄段以这种趋势领先，在观看高峰时在晚上和周末期间消耗多个情节。

移动革命从根本上重塑了VOD访问模式。超过64％的全球互联网流量来自移动设备，有96.3％的互联网用户通过手机访问内容。智能手机在需求（VOD）市场消费量为94.2％，而笔记本电脑/台式机的使用率为94.2％。区域差异是明显的 - 非洲的移动流量为69.13％，而大洋洲则为39.51％。 Android命令全球市场份额为67.4％，尽管iOS在北美和亚太地区的一部分中占主导地位。移动应用程序占美国数字媒体时间的70％占5G的扩展（到2025年到2025年的连接达到10亿），以进一步加速高清移动流，需要采取移动优先的平台策略。

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新兴趋势：广告支持的模型，交互式内容和未来增长

广告支持和混合货币化模型

随着视频按需（VOD）市场的成熟，消费者愿意接受广告以换取较低的成本，这推动了广告支持和混合模型的兴起。 Netflix，Amazon Prime和Disney+等平台引入了广告支持的层，以吸引价格敏感的用户并扩大其影响力。这种转变是对经济压力的回应和订阅疲劳的日益增长的现象，在这些变化中，消费者被他们管理的付费服务的数量所淹没。

互动，社会和身临其境的体验

VOD的未来越来越互动和社交。平台正在尝试“选择自己的冒险”叙述，现场流程，并与社交媒体集成，以创造更多引人入胜和参与的体验。共同观看应用程序和社交电视功能正在使观看更加公共状态，即使观众在身体上分开。 AR/VR流的兴起以及将流功能集成到车辆和其他环境中的集成指出了VOD不仅是被动消费，还与主动参与有关 

个性化，本地化和市场增长

AI驱动的个性化将继续是视频按需（VOD）市场的差异化因素，平台利用用户数据来完善建议和内容策划。由于平台试图通过反映其独特的文化叙事来捕捉全球观众，因此对本地内容的强调将加剧。到2033年，全球VOD市场预计将达到8967亿美元，这是由于互联网访问，智能设备采用以及对高质量，个性化内容的需求所推动的。

视频按需（VOD）市场的竞争格局分析

主要的全球平台：策略和影响

一个。 Netflix

• 市场份额：拥有美国流媒体市场的20-27％，是全球领导者。
• 策略：对原始内容，暴饮暴食模型进行大量投资，并通过广告支持计划进行实验。
• 影响：已设定了内容质量和用户体验的行业标准，推动了从线性电视转向按需查看的转变。

b。 Amazon Prime视频

• 市场份额：在美国视频（VOD）市场中约为26％
• 策略：将视频与其他亚马逊主要优势捆绑在一起，投资于原件并提供独家优惠。
• 影响：通过生态系统整合增强客户忠诚度。

c。迪士尼+

• 市场份额：自2019年以来的快速增长，并获得了Hulu的收购。
• 策略：利用大量的家庭友好和特许经营内容，竞争价格和区域扩展图书馆。
• 影响：迅速成为视频按需（VOD）市场的主要参与者，尤其是在家庭和年轻观众中。

所有三个平台都使用AI进行个性化，投资高清流并追求激进的全球扩展，包括本地内容生产 

区域和本地平台：独特的方法

一个。 iqiyi（中国）

• 模型：混合免费增值/订阅，中文原件的大量投资以及更广泛的娱乐生态系统（漫画，游戏）。
• 穿透： 5亿活跃用户，每月观看60亿小时。

b。 Showmax（非洲）

• 模型：专注于本地内容（例如Nollywood），灵活的移动计划和区域合作伙伴关系。
• 渗透：由于量身定制的产品，在非洲市场中的存在。

c。 Hotstar/Disney+ Hotstar（印度）

• 模型：体育流媒体（尤其是IPL板球），广泛的本地内容以及与迪士尼+集成的国际冠军。
• 渗透率：在印度视频按需（VOD）市场中占主导地位，利用体育和区域内容来胜任全球竞争对手。

这些平台通过深入了解并迎合当地口味的方式取得了成功，通常在其本土市场表现优于全球巨头。

细分分析 

按服务类型

视频按需（VOD）市场继续以基于订阅的服务（SVOD）为主导，该服务现在占市场份额的70％以上，反映了持续的消费者对高级，无广告内容的偏爱。 Netflix，Amazon Prime Video和Disney+等平台仍然处于最前沿，Netflix以超过2.5亿的全球订户领先，展示了其通过在原始编程中的战略投资来保留和增长受众的能力。迪士尼+也看到了显着的增长，超过了1.8亿订户，这是由漫威，星球大战和皮克斯等独家专营权推动的。 SVOD市场在提供高质量，原始内容的能力上蓬勃发展，仅Netflix在2025年就分配了200亿美元，用于创作内容，包括大片电影和备受赞誉的系列。

SVOD平台的灵活性继续在视频（VOD）市场（VOD）市场中保持一致，具有消费者的喜好，超过75％的用户在移动设备上流式传输。现在，家庭平均提供4种流媒体服务，这反映了内容多样化的趋势的增长。此外，印度的Hotstar和非洲Showmax等地区流媒体平台的兴起为全球SVOD的扩展做出了贡献，可满足局部内容需求。

其他服务类型（例如按需交易视频（TVOD）和基于广告的视频按需）也起着重要作用。 TVOD服务（如Apple Itunes和Google Play）在2025年的收入为120亿美元，这是由大片电影租赁和购买的驱动的。同时，YouTube和Roku等AVOD平台的增长率为指数增长，YouTube的每月活跃用户达到了28亿个活跃用户，这是由于对免费广告支持的免费内容的需求不断增长。现在，平均消费者每月在订阅服务上花费52美元，这反映了投资按需娱乐的愿意日益增长的意愿。

按订阅者类型

住宅用户继续按需占主导地位（VOD）市场，占市场总收入的68％以上。家庭中的流媒体服务的广泛采用是由按需内容的便利性驱动的，全球有超过12亿个人访问VOD平台。现在，家庭平均订阅了4个流媒体平台，这反映了对各种内容库的需求不断增长。移动设备的扩散进一步支持了住宅领域的主导地位，全球使用了超过40亿个智能手机，使60％的VOD消耗能够在移动设备上发生。现在，消费者平均每周花费8个小时的流媒体播放内容，突出了VOD与日常娱乐习惯的深入集成。原始内容的生产仍然是住宅订阅的关键驱动力。 2025年，流媒体平台发布了500多个新系列，以满足对新鲜和独家编程的需求。互动和沉浸式内容的兴起，例如虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）体验，也增强了VOD服务的吸引力，尤其是在年轻的受众中。

视频按需市场（VOD）市场的商业领域虽然较小，但在2025年，在酒店，航空和教育等行业的驱动下，在2025年显着增长。现在，全球超过150万间酒店房间提供VOD选项，从而增强客人体验。航空公司还扩大了他们的机上娱乐产品，超过150家航空公司整合了VOD服务，每年覆盖数百万乘客。教育机构已经接受了电子学习的VOD，拥有7,000多个大学和大学使用流媒体平台进行讲座和培训。 VOD的公司投资激增，企业花费了30亿美元用于VOD基础设施用于培训和沟通目的。这种增长强调了VOD在各个领域的多功能性。

按收入模式

基于广告的视频按需（AVOD）巩固了其作为视频（VOD）市场中主要收入模型的地位，捕获了2025年的46％的市场份额。YouTube和Roku等平台的增长显着增长，YouTube现在拥有28亿个每月登录的用户，并以12亿小时的视频内容播放。 Roku是AVOD领域的主要参与者，已将其覆盖范围扩大到8000万个活跃帐户，这反映了消费者对免费广告支持的内容的偏爱。

智能电视的扩散量超过3亿台销售，使AVOD内容比以往任何时候都更容易访问，从而使消费者可以直接在其家庭屏幕上流式传输，而无需视频按需（VOD）市场额外费用。移动平台也发挥了重要作用，移动视频消费占全球视频消费的78％，这是由于对即时观看体验的需求不断增长所致。

短形式的视频内容继续蓬勃发展，Tiktok之类的平台在2025年超过15亿活跃用户。这种趋势与AVOD模型良好，因为广告商利用了快速，引人入胜的内容的高参与率。高级AI驱动的广告定位的集成进一步提高了AVOD平台的有效性，从而提供了个性化的广告体验，从而促进了观众参与并推动收入增长。

按申请

媒体和娱乐行业继续在2025年继续占据视频（VOD）市场，占据了市场份额的44.5％以上。该行业的成功是由于其在全球生产和分发多种内容的能力所推动，每年在全球范围内制作超过2500部电影。流媒体平台已经大写了此输出，仅Netflix就在其美国图书馆提供了6,500多个游戏，展示了消费者可用的各种内容。

对原始内容的强调仍然是该行业的基石，2025年流媒体平台发布了1200多个新系列。高清和4K内容已成为标准，现在有90％的新流媒体内容以这些格式可用，从而增强了观看者体验。 AI在内容推荐系统中的集成进一步彻底改变了用户如何发现和消费内容，从而使其更具个性化和引人入胜。

游戏行业与视频按需（VOD）市场的协同作用也在增长，Twitch等平台托管超过4亿活跃的用户，这反映了游戏和流媒体受众之间的重叠越来越多。此外，好莱坞制片厂与国际市场（例如印度和中国）之间的合作扩大了内容可访问性，在这些地区，超过10亿的互联网用户推动了对本地内容的需求。身临其境技术的兴起，例如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），进一步增强了VOD在媒体和娱乐部门的吸引力。这些创新，加上该行业在全球吸引和保留订户的能力，强调了其在VOD景观中的持续统治地位。

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区域分析 

北美：流媒体巨头在多平台消费者需求中占主导地位

北美的视频按需（VOD）市场具有超过30％的市场份额，这是由高采用率，技术创新和竞争激烈的格局定义的。截至2025年，该地区的OTT视频收入预计为1565.5亿美元，美国家庭平均订阅了四项付费SVOD服务。顶级玩家 - Netflix，Amazon Prime Video，Disney+和Hulu - 领导市场，利用庞大的原始内容库以及独家交易来吸引和保留订户。从传统的付费电视转向数字平台的转变正在加速，在过去的六个月中，有39％的消费者取消了至少一项付费SVOD服务，这反映了高流失和成本敏感性。移动电视的用法正在飙升，这是在旅途中和家庭流媒体的便利驱动的驱动下。现场运动和独家内容是关键的差异化者，平台在这些领域进行大量投资，以吸引各种受众群体。该地区强大的云基础架构和快速的5G推出，进一步支持了无缝的高质量流媒体体验。

美国：原始，体育和多设备流的创新枢纽

美国站在视频按需（VOD）市场创新的最前沿，由消费者对原始编程和现场活动的胃口塑造的动态生态系统。美国消费者越来越多地“堆叠”服务，家庭平均订阅了四个SVOD平台，这反映了对内容多样性和排他性的需求。 Netflix，Amazon Prime Video，Disney+和Hulu占主导地位，每个人都在原始系列，电影和现场体育运动中投资数十亿美元。美国市场还以高搅拌为标志，其中39％的用户在过去六个月中至少取消了一项服务，这是由于成本上升和订阅疲劳的增加。移动电视的采用非常强大，在这些设备上流式传输，可以观看传统的台式机。对现场体育和实时活动的需求正在推动新的合作伙伴关系和内容交易，而5G和高级云基础架构的快速部署可确保跨设备的高质量，无缓冲的流媒体。

欧洲：本地内容，快速增长和监管驱动的创新

欧洲的视频按需（VOD）市场格局的特征是全球巨头和强大的区域平台的融合，并越来越强调当地内容和法规合规性。 Netflix，Amazon Prime Video和Disney+领导SVOD领域，而Mubi，BFI Player和Curzon之类的欧洲平台则满足了利基观众的需求。采用广告支持（AVOD）和免费广告支持的流媒体电视（快速）服务正在激增，尤其是在英国，德国和法国，冥王星电视和Rakuten TV等平台正在吸引。欧洲观众对本地制作非常偏爱，其中32％的VOD目录具有欧洲 - 欧洲著作作品。欧盟的监管框架，包括内容配额和《数字服务法》，正在推动平台投资本地内容和透明度。与本地创作者的战略合作伙伴关系以及为个性化建议的AI集成正在增强用户参与度和保留率，而高速互联网和智能设备扩散基础是无缝的流媒体体验。

亚太地区：本地化原件和移动优先流燃料爆炸性增长

亚太的视频按需（VOD）市场正在经历快速扩张，这是由高速互联网渗透，广泛采用智能手机的驱动以及对本地内容的强烈关注的驱动。该地区的VOD领域的复合年增长率为22.6％，诸如IQIYI，VIU，Tencent视频和迪士尼+ Hotstar等平台领导了这一收费。本地语言内容是关键驱动力，占日本，澳大利亚，韩国和印度等市场高级视频消费的70-85％。 5G的推出是在提高流质质量，即使在偏远地区也可以访问高清和实时流程。区域参与者利用深厚的文化见解来制作相关的原件，而全球巨头投资于专有的本地内容进行竞争。体育和活动的现场流媒体越来越受欢迎，对高质量的本地原件的需求正在激增，尤其是在东南亚。该地区充满活力的科技初创公司和建立参与者的生态系统可确保动态，移动优先的VOD景观。

视频按需市场中的顶级公司：

• 字母表公司（Youtube）
• 亚马逊公司
• 苹果公司
• 心灵鸡汤娱乐公司（Crackle Inc.）
• 康卡斯特公司
• 直播电视有限责任公司
• 碟式电视
• iNDIEFLIX 集团公司
• 自由环球公司
• 矩阵流技术公司
• Netflix公司
• TalkTalk电讯集团有限公司
• 华特迪士尼公司 (Hulu)
• 威瑞森通讯公司
• 华纳兄弟探索公司 (HBO)
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按服务类型

• 订阅服务
  • IPTV（互联网协议电视）
  • OTT（超越顶部）
  • 付费电视
• 专业服务
  • 咨询
  • 培训与支持
  • 托管服务

按平台

• 笔记本电脑和台式机
• 智能手机和平板电脑
• 智能电视

按内容类型

• 运动的
• 音乐
• 电视娱乐
• 孩子们
• 电影
• 消息
• 其他的

按收入模式

• 基于交易（TVoD）
• 基于订阅 (SVoD)
• 基于广告 (AVoD)
• 其他的

按申请

• 媒体和娱乐
• 教育培训
• 健康与健身
• 旅行和游戏
• 其他应用

按订阅者类型

• 住宅
• 商业的
  • 酒店
  • 教育机构
  • 医院
  • 运输
  • 企业
  • 其他的

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
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    • 东欧其他地区
• 亚太地区
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  • 日本
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  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲 (MEA)
  • 阿联酋
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • MEA 的其余部分
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区