市场情景 

视频点播市场预计将从 2023 年的 2404 亿美元增至 2032 年的 7861 亿美元，2024-2032 年预测期间复合年增长率为 14.07%。

在技​​术进步和消费者偏好变化的推动下，视频点播市场正在经历前所未有的增长。截至 2023 年，83% 的美国家庭订阅至少一种流媒体服务，比 2015 年的 52% 显着增加。全球范围内，约有 18 亿订阅视频流媒体服务，这凸显了 VOD 平台的广泛采用。 Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime Video 等主要厂商主导着市场，其中 Netflix 拥有超过 2.6 亿订阅用户，Disney+ 拥有 1.57 亿订阅用户，Amazon Prime Video 拥有 1.17 亿订阅用户。仅美国市场就有超过 800,000 个独特的影片可供选择，反映出吸引观众的巨大内容多样性。流媒体现在占所有电视使用量的 36%，超过了传统的有线电视和广播，因为美国人平均每天花 3 小时 6 分钟在流媒体上，其中 26% 的人每周都会刷剧。

消费者对视频点播市场的满意度很高，72% 的美国人对他们的流媒体体验表示满意。这种满意度可能是由于这些平台提供的灵活性和多样性，因为 93% 的美国人计划维持或增加他们的流媒体选项。成本和易用性是消费者选择新平台时的关键因素，分别有 84% 和 81% 的消费者优先考虑这些方面。订阅周期的趋势值得注意，尤其是在年轻人群中，57% 的 Z 世代和 62% 的千禧一代在过去六个月内取消了订阅。这种行为凸显了竞争性定价的重要性以及广告支持模式的吸引力，28% 的用户更喜欢这种模式以节省成本。在全球范围内，音乐视频的覆盖率最高，近一半的互联网用户每周都会观看，而电视仍然是 VOD 消费的主要设备，有 55% 的观众使用。

视频点播市场的未来前景看好，预计到 2032 年全球市场价值将达到 8038.5 亿美元。到 2024 年，美国市场预计复合年增长率为 13.3%，而德国预计复合年增长率为 15.9%到 2024 年。对原创和独家内容的需求不断增长、追剧的流行以及跨设备灵活观看选项的需求推动了这一增长。随着行业的发展，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等主要参与者不断创新，提供独特的功能和广泛的内容库来吸引和留住观众。视频点播市场的扩张为老牌公司和新进入者带来了巨大的机遇，因为它们需要应对内容许可、市场饱和和消费者保留等挑战。

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市场动态 

驱动因素：智能设备的日益普及推动视频点播市场的增长

智能设备的激增是视频点播市场扩张的重要推动力。智能手机数量已超过 69 亿，为视频点播服务提供了庞大的受众群体。智能电视的全球销量也大幅增长，预计 2023 年销量将达到 2.5 亿台，高于 2020 年的 2.2 亿台。此外，平板电脑市场依然强劲，2023 年全球出货量将超过 1.6 亿台，反映出持续增长的趋势。消费者对便携式智能设备的兴趣。

通过将流媒体应用程序集成到智能设备中，VoD 服务的可访问性得到了增强。到 2023 年，预计发达国家 80% 的家庭将拥有至少一台配备 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等 VoD 应用程序的智能电视。消费者平均每天在移动设备上观看视频内容的时间超过 100 分钟，这表明移动媒体消费发生了重大转变。此外，到 2023 年底，与视频流相关的全球移动数据流量预计将达到每月 77 艾字节，凸显了智能设备上 VoD 消费的大规模。

新兴市场也对这一增长做出了重大贡献。在印度，智能手机用户数量到 2023 年将超过 7.5 亿，VoD 用户群将超过 1 亿。同样，在非洲，支持互联网的智能手机用户已增长至超过 6.5 亿，促进了 VoD 服务在整个非洲大陆的扩展。 5G 网络的推出可实现更快的流媒体速度并改善用户体验，进一步推动了 VoD 的采用。预计到 2023 年底，全球视频点播 (VOD) 市场收入将从 2020 年的 1,200 亿美元增至 1,500 亿美元，凸显了智能设备在这一增长轨迹中的关键作用。

挑战：内容授权仍然是一项复杂且成本高昂的工作，尤其是对于热门游戏

内容许可继续在视频点播 (VOD) 市场中带来财务和物流方面的重大挑战。 2023 年，全球流媒体平台内容获取支出预计将超过 500 亿美元。 Netflix 等主要播放器已为内容分配了大量预算，据报道，到 2023 年，在许可和制作上的支出约为 170 亿美元。与获取热门内容相关的高成本往往会给小型视频点播提供商带来障碍，限制了他们提供有竞争力的内容库的能力，并扼杀了多样性在可用内容中。

解决内容许可的复杂性涉及错综复杂的谈判和法律考虑。确保一部主要电影或电视剧的全球流媒体版权可能需要几个月的时间，并且涉及视频点播市场不同地区的多个利益相关者。据报道，到 2023 年，获得流行作品的国际许可权的平均时间约为六个月。此外，独家内容交易的兴起也加剧了竞争，Disney+ 等平台获得了高需求内容的独家版权，导致 2023 年将有超过 2,000 部作品成为特定平台的独家内容。

法律和监管挑战使许可过程进一步复杂化。遵守各国不同的知识产权法需要广泛的法律专业知识和资源。 2023 年，全球与许可违规相关的监管罚款总额超过 1.5 亿美元。此外，某些地区的审查制度和内容法规可能会阻碍内容的传播，就像在中国一样，每年只有有限数量的外国电影获得发行许可。这些因素增加了内容许可给视频点播提供商带来的财务和运营负担，影响了他们向订户提供多样化和及时内容的能力。

趋势：混合货币化模式的增长趋势

视频点播 (VOD) 市场越来越多地采用将订阅服务与广告和交易购买相结合的混合盈利模式。 2023 年，Netflix 等主要平台推出了广告支持的订阅套餐，为愿意观看广告的消费者提供价格较低的选择。 Netflix 的广告支持计划在推出后的几个月内就吸引了数百万订阅者，这表明消费者对此类模式持开放态度。同样，Disney+ 通过增加广告支持层来扩展其服务范围，使其全球订阅用户群在 2023 年达到超过 1.6 亿。

这种向混合模式的转变是由于收入来源多样化和迎合不同消费者偏好的需要所驱动的。 Amazon Prime Video 虽然主要是一项订阅服务，但也从交易视频点播 (TVOD) 中获得了大量收入，估计到 2023 年，来自租赁和数字购买的收入将超过 40 亿美元。 Hulu 有效地利用了混合模式，得益于广告支持层和付费层的结合，其广告收入到 2023 年将超过 20 亿美元。通过提供灵活的定价和访问选项，视频点播提供商能够覆盖更广泛的受众并适应市场竞争。

视频点播 (VOD) 市场混合货币化的增长也影响了广告支出和内容创作。预计到 2023 年，全球流媒体平台广告支出将达到 230 亿美元，反映出视频点播平台在广告商策略中的重要性日益增加。内容创作者受益于额外的收入机会和更广泛的受众范围，而高级定位功能则增强了广告效果。 2023年，流媒体平台广告的平均点击率高于传统数字广告，凸显了广告商的潜力。混合货币化模式的趋势标志着视频点播行业的战略演变，在动态市场中平衡盈利能力与消费者需求。

细分分析 

按服务类型

2023 年的视频点播市场主要由订阅服务 (SVOD) 驱动，市场份额超过 68.5%，例如 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+。这些平台提供对广泛内容库的无限制访问，每月支付固定费用。 Netflix 在全球拥有超过 2.38 亿订户，引领市场，展示了 SVOD 服务的巨大影响力。 Disney+ 自推出以来迅速扩张，已拥有超过 1.64 亿订阅者，反映出对这些服务提供的独家原创内容的强烈需求。 SVOD 平台的成功得益于对原创节目的大量投资。 2023 年，Netflix 将超过 170 亿美元用于内容创作，包括广受好评的剧集和电影，以吸引和留住订阅者。在多种设备上进行流媒体播放的灵活性和便利性迎合了现代消费者的喜好，超过 70% 的用户在移动设备上进行流媒体播放。此外，平均每个家庭订阅大约 3 个流媒体服务，这表明内容来源呈现多元化趋势。

视频点播 (VOD) 市场中的其他服务类型包括交易型 (TVOD) 和基于广告的模型 (AVOD)。 Apple iTunes 和 Google Play 等 TVOD 服务允许用户按次观看内容付费，到 2023 年将产生超过 100 亿美元的收入。YouTube 等 AVOD 平台每月活跃用户超过 25 亿，这证明了视频点播的重要作用。广告支持的模型。消费者平均每月在订阅服务上花费约 47 美元，反映了投资点播娱乐的意愿。服务类型的多样性确保满足不同消费者的偏好，使视频点播市场在 2023 年变得充满活力和包容性。

按订阅者类型

在2023年视频点播市场中，用户分为住宅和商业部分，其中住宅用户处于领先地位。在家庭点播内容日益普及的推动下，住宅用户贡献了超过 66% 的市场收入。全球有超过10亿人使用视频点播服务，这意味着视频点播服务已深度融入日常生活。家庭平均订阅 3 个流媒体平台，反映出对多样化内容的渴望。住宅领域的主导地位源于便利性、灵活性和移动可达性等因素。到 2023 年，智能手机的使用量将超过 30 亿部，移动设备将占全球 VOD 消费量的 55% 以上。用户平均每周花 7 小时观看流媒体内容，这表明娱乐习惯发生了重大转变。原创内容的制作，流媒体平台发布了 400 多个新剧集，继续吸引并留住在视频点播市场寻求新鲜和独家节目的订户。

商业部分虽然规模较小，但在 VOD 生态系统中发挥着至关重要的作用。酒店、航空、医疗保健和教育等行业利用 VOD 服务来增强体验和服务。到 2023 年，全球超过 100 万间酒店客房提供 VOD 选项，提高了客人满意度。超过 100 家航空公司将 VOD 集成到机上娱乐中，每年覆盖数百万乘客。教育机构采用视频点播进行电子学习，超过 5,000 所大学和学院使用流媒体授课。用于培训和通信目的的 VOD 企业投资也有所增长，企业在 VOD 基础设施上的支出超过 20 亿美元。这些行业的采用凸显了视频点播的多功能性和广泛的适用性。

按收入模式

基于广告的视频点播 (AVoD) 因其对消费者的成本效益吸引力和对广告商的利润潜力而成为视频点播市场的主要模式。该细分市场占据了超过 44% 的市场份额。领先的 AVoD 平台 YouTube 报告称，到 2023 年，每月登录用户数将超过 20 亿，这说明通过此模式可以实现海量受众覆盖。该平台每天传输超过 10 亿小时视频内容的能力凸显了广泛的参与和消费模式，使 AVoD 成为对广告商有吸引力的选择。随着智能电视的普及（全球销量已超过 2.6 亿台），AVoD 内容比以往任何时候都更容易访问，使消费者能够直接在主屏幕上流式传输内容，而无需支付额外费用。 AVoD 与移动平台的集成补充了这种可访问性，仅移动视频消费就占全球视频消费的 75% 以上，反映了消费者向移动观看体验的转变。

此外，短视频内容的激增，以及 TikTok 等平台拥有超过 10 亿活跃用户，凸显了对与广告支持模式完美契合的快速、引人入胜的内容的需求。视频点播 (VOD) 市场的这一趋势得到了 Roku 等平台的进一步支持，Roku 已成为 AVoD 市场的重要参与者，拥有超过 7000 万个活跃帐户，从而将广告商的影响范围扩大到更广泛的受众。

AVoD 模式的吸引力还体现在内容提供的多样性上，从电影和电视节目到用户生成的内容，确保了多种观看选择。这种多样性与日益复杂的定向广告功能相结合，可以提供更加个性化的广告体验，提高观众参与度并推动收入增长。总之，AVoD 在 VoD 市场中的领先地位得益于其向广大受众提供易于访问的多样化内容的能力，同时为广告商提供了接触活跃消费者的强大平台。

按申请

媒体和娱乐行业在视频点播 (VoD) 市场上的显着地位与其在全球范围内制作和分发多样化内容的能力密切相关。 2023 年，该细分市场占据了超过 44.5% 的市场份额。其中，影视制作领域一片繁荣，全球每年制作的影片超过2000部，展现了该行业强大的内容生成能力。流媒体服务充分利用了这一成果，仅 Netflix 就在其美国图书馆中提供了 5,800 多部影片，这表明消费者可以获得的内容覆盖范围广泛且种类繁多。此外，游戏行业与娱乐业的协同效应（《堡垒之夜》等领先游戏拥有超过 3.5 亿注册用户）展示了跨平台潜力，可增强视频点播领域的观众参与度。

该行业还受益于重大技术投资。去年，流媒体平台上发布了 1,000 多部新剧集，对原创内容的重视程度空前高涨。高清和 4K 内容的快速采用是显而易见的，目前超过 80% 的新流媒体内容都以这些格式提供，从而增强了观看者体验。此外，主要平台采用的人工智能在生产和推荐系统中的集成彻底改变了内容的策划和消费方式，使其更加个性化并吸引用户。 2023年，媒体娱乐行业的影响力进一步体现在各平台的订阅用户数量上，仅Disney+全球用户数量就超过1.5亿。这一庞大的用户群凸显了该行业吸引和留住全球观众的能力。好莱坞电影公司与海外市场（例如中国8亿互联网用户）之间合作的增加，也扩大了内容的可访问性和多样性，进一步巩固了其在视频点播领域的主导地位。

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区域分析 

北美已成为全球视频点播 (VOD) 市场的主导力量，拥有主导的市场份额和可观的收入。截至 2023 年，该地区占全球市场的 30.7% 以上，证明了其在这个快速发展的行业中的领先地位。尤其是美国，发挥着举足轻重的作用。这一强劲增长受到多种因素的推动，包括先进的技术基础设施、高速互联网连接以及 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu 和 Apple TV+ 等主要行业参与者的存在。这些主要参与者通过广泛的内容库、对原创节目的大量投资以及战略合作伙伴关系巩固了他们的市场地位。例如，Netflix 在 2023 年拨款超过 170 亿美元用于内容创作，而 Amazon Prime Video 与 Nadiadwala Grandson Entertainment 达成了多部电影授权协议，以增强其产品。

北美视频点播 (VOD) 市场的技术格局对于支持 VOD 服务的增长发挥了重要作用。该地区先进的数字基础设施促进了跨各种设备的高质量流媒体体验，其中智能电视占 2023 年上半年 VOD 总播放时间的 51%。基于云的解决方案的集成使 VOD 提供商能够高效管理资源和无需大量硬件投资即可提供增强的用户体验。此外，采用先进的流媒体技术，例如自适应比特率流媒体，即使在互联网速度波动的情况下也能确保不间断的播放。将人工智能和机器学习算法结合起来进行个性化内容推荐进一步增强了用户参与度，根据个人喜好定制观看体验。这些技术进步，加上该地区的高宽带普及率，创造了一个非常有利于视频点播增长和创新的生态系统。

北美消费者的行为极大地影响了 VOD 格局，与传统的预定节目相比，消费者更偏爱基于订阅的服务和点播内容。每个家庭平均订阅大约 3 个流媒体服务，这表明内容来源呈现多元化趋势。剧集内容特别受欢迎，占全球总游戏时间的 60%，北美对剧集内容和电影也表现出类似的偏好。消费者偏好的这种转变促使视频点播提供商大力投资原创内容制作并扩大其产品范围以满足不同口味。因此，在技术创新、不断变化的消费者需求以及主要行业参与者的战略举措的推动下，北美视频点播 (VOD) 市场持续发展，巩固了其作为 VOD 行业全球领导者的地位。

全球视频点播市场的顶尖公司：

• 字母表公司（Youtube）
• 亚马逊公司
• 苹果公司
• 心灵鸡汤娱乐公司（Crackle Inc.）
• 康卡斯特公司
• 直播电视有限责任公司
• 碟式电视
• iNDIEFLIX 集团公司
• 自由环球公司
• 矩阵流技术公司
• Netflix公司
• TalkTalk电讯集团有限公司
• 华特迪士尼公司 (Hulu)
• 威瑞森通讯公司
• 华纳兄弟探索公司 (HBO)
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按服务类型

• 订阅服务
  • IPTV（互联网协议电视）
  • OTT（超越顶部）
  • 付费电视
• 专业服务
  • 咨询
  • 培训与支持
  • 托管服务

按平台

• 笔记本电脑和台式机
• 智能手机和平板电脑
• 智能电视

按内容类型

• 运动的
• 音乐
• 电视娱乐
• 孩子们
• 电影
• 消息
• 其他的

按收入模式

• 基于交易（TVoD）
• 基于订阅 (SVoD)
• 基于广告 (AVoD)
• 其他的

按申请

• 媒体和娱乐
• 教育培训
• 健康与健身
• 旅行和游戏
• 其他应用

按订阅者类型

• 住宅
• 商业的
  • 酒店
  • 教育机构
  • 医院
  • 运输
  • 企业
  • 其他的

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
  • 东欧
    • 波兰
    • 俄罗斯
    • 东欧其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚和新西兰
  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲 (MEA)
  • 阿联酋
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • MEA 的其余部分
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区