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Marktübersicht
Der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im Asien-Pazifik-Raum wurde im Jahr 2022 auf 2.103,4 Mio.
Cosplay- und Otaku-Kostüme sind Kostüme, die Charaktere aus Anime, Videospielen, Fernsehen und Filmen darstellen. In Japan bezeichnet Otaku einen jungen Menschen, der von Computern oder bestimmten Aspekten der Populärkultur besessen ist.
Die Region Asien-Pazifik ist die Heimat einiger der größten und leidenschaftlichsten Otaku- und Cosplay-Communitys der Welt. In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach Cosplay- und Otaku-Kostümen auf den Märkten im asiatisch-pazifischen Raum erheblich gestiegen. Es gibt mehrere Faktoren, die dieses Wachstum vorantreiben, darunter die zunehmende Beliebtheit der Anime- und Manga-Kultur, das Aufkommen sozialer Medien und Streaming-Plattformen sowie die wachsende Zahl von Kongressen und Veranstaltungen, die der Cosplay- und Otaku-Kultur gewidmet sind.
Aufgrund dieser wachsenden Nachfrage beliefern immer mehr Unternehmen Otaku und Cosplayer im asiatisch-pazifischen Raum. In der gesamten Region entstehen Cosplay-Einzelhändler, die eine größere Auswahl an Produkten und Dienstleistungen als je zuvor anbieten. Und an beliebten Touristenzielen wie dem Tokioter Stadtteil Akihabara entstehen neue Geschäfte für Otaku-Kostüme.
Dieses Wachstum wirkt sich positiv auf die Wirtschaft im asiatisch-pazifischen Raum aus. Die Cosplay- und Otaku-Kultur wird für Länder wie Japan, China, Südkorea, Taiwan und Singapur zu einem immer wichtigeren Exportartikel. Und da die Branche weiter wächst, wird erwartet, dass sie noch mehr Arbeitsplätze und wirtschaftliche Möglichkeiten in der Region schafft.
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Schlüsseldynamik des Marktes für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum
Treiber
Steigender Einfluss japanischer Animes und Mangas in anderen Ländern
Japan gilt weithin als Geburtsort von Anime, Manga und Comics, und diese Unterhaltungsformen sind seit langem ein fester Bestandteil der Kultur des Landes. In den letzten Jahren hat ihre Popularität jedoch die Grenzen überschritten und auch in westlichen und europäischen Ländern einen starken Kundenstamm geschaffen. Nach Angaben der Japan Anime Association gibt es weltweit etwa 600 Animes, von denen etwa 300 in Japan produziert werden.
Der Aufstieg von Anime und Manga hat eine bedeutende Rolle beim Aufstieg von Cosplay gespielt, das in den letzten Jahren im Mainstream an Popularität gewonnen hat. Der Anime-Markt verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum und der Marktumsatz hat sich im Jahr 2020 auf 22,1 Millionen US-Dollar verdoppelt, was einer Wachstumsrate von 120 % entspricht. Dies liegt an der weltweiten Akzeptanz und Ähnlichkeit japanischer Animes.
Früher beschränkte sich die Anime-Industrie hauptsächlich auf Otaku, doch heute verfügt sie über eine vielfältige Fangemeinde, darunter Videospiel-Spieler, Social-Media-Influencer und Menschen aus allen Gesellschaftsschichten. Die Expansion und das Wachstum der Anime-Industrie werden durch ihre Fähigkeit vorangetrieben, ein breites Publikum anzusprechen und verschiedene Themen und Emotionen anzusprechen. Es wird erwartet, dass Japans kontinuierliche Investitionen in die Anime- und Manga-Industrie den Markt in Zukunft noch weiter ankurbeln werden.
Zurückhaltung
Soziale Herausforderungen für Cosplayer
In Ländern wie Indien, Indonesien und Thailand hat Cosplay bei der jüngeren Stadtbevölkerung Akzeptanz gefunden, wird von der älteren, konservativeren Bevölkerung jedoch immer noch negativ gesehen. Viele Menschen in diesen konservativen Gesellschaften betrachten Cosplay nicht als würdevolle Aktivität. Trotzdem ist Cosplay für viele Menschen zu einer Möglichkeit geworden, sich auszudrücken und ein Gefühl der Identität und psychologische Erleichterung zu finden.
Allerdings steht die Cosplay-Branche immer noch vor mehreren Herausforderungen, darunter die mangelnde Akzeptanz in einigen südostasiatischen Ländern. Während Cosplay in China, Japan und Südkorea, wo Anime und Cosplay bereits eine starke Fangemeinde haben, gut akzeptiert wird, ist die Akzeptanz in anderen südostasiatischen Ländern immer noch nicht so hoch.
Eine weitere Herausforderung für die Cosplay-Branche ist die sexuelle Belästigung weiblicher Cosplayer auf Veranstaltungen und Kongressen. Darüber hinaus kommt es in Indien und Thailand häufig zu Mobbing auf Social-Media-Plattformen durch bestimmte Gruppen von Cosplayern und Eventorganisatoren. Auch die finanzielle Ausbeutung von Newcomern durch Veranstalter ist ein großes Thema. Darüber hinaus wird die Cosplay-Branche größtenteils von weiblichen Cosplayern dominiert, und für männliche Cosplayer kann es schwierig sein, zu überleben. Weibliche Cosplayer ziehen auf Kongressen tendenziell größere Menschenmengen an, was sich negativ auf die Nachfrage, Bezahlung und Möglichkeiten männlicher Cosplayer auswirkt.
Auch die niedrige Bezahlung von Arbeitern und Kostümbildnern ist eine Herausforderung für die Cosplay-Branche. Fast der gesamte Gewinn aus Cosplay-Events und Festivals geht an große Unternehmen, sodass nur sehr wenig für Arbeiter und Kostümbildner übrig bleibt. Normalerweise verdienen Cosplay-Arbeiter etwa 10,0 bis 300 US-Dollar pro Stunde für einen Tagesauftritt. Die finanziellen Möglichkeiten in dieser Branche sind nicht sehr vielversprechend.
Segmentanalyse
Nach Cosplay-Typ:
Basierend auf dem Cosplay-Typ ist der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum in Spielperipherie und Anime-Peripherie unterteilt. Cosplays für Spielperipherie erfreuen sich großer Nachfrage und erwirtschafteten im Jahr 2022 einen Umsatz von 1.439,09 Mio. US-Dollar. Dies ist vor allem auf die wachsende Kultur der Online-Spiele und bei der jungen Generation zurückzuführen. Animes sind im Allgemeinen nur in bestimmten asiatischen Ländern beliebt, Spiele haben jedoch ein viel größeres Publikum.
Nach Anwendung und Produkt:
Der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum ist in zwei Hauptkategorien unterteilt: Cosplay-Kostüme und Otaku-Kostüme. Das Segment der Cosplay-Kostüme hält mit einem Wert von 1.498,70 Mio. US-Dollar im Jahr 2022 den höchsten Marktanteil und wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,2 % wachsen.
Cosplay-Kostüme werden von einer Vielzahl von Personen getragen, darunter sowohl Otakus- als auch Anime-Liebhaber. Otaku-Kostüme hingegen sind hochindividuelle Kostüme, die nur von Otakus getragen werden – ein Begriff, der verwendet wird, um Personen zu beschreiben, die zutiefst leidenschaftlich sind und sich für bestimmte Aspekte der Populärkultur wie Anime und Manga engagieren.
Die Nachfrage nach Cosplay-Kostümen wird durch die zunehmende Beliebtheit von Anime und Manga in der Region angetrieben. Darüber hinaus steigert auch die wachsende Zahl von Kongressen und Veranstaltungen rund um die Cosplay- und Anime-Kultur die Nachfrage nach Cosplay-Kostümen. Das Segment der Otaku-Kostüme ist zwar kleiner, dürfte aber ebenfalls wachsen, da sich immer mehr Menschen für die Subkultur interessieren.
Darüber hinaus haben die Entwicklung von E-Commerce-Plattformen und die wachsende Beliebtheit sozialer Medien den Kauf von Cosplay-Kostümen und Otaku-Kostümen für Verbraucher erleichtert, was das Wachstum des Marktes weiter vorantreibt. Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im Prognosezeitraum ein deutliches Wachstum verzeichnen wird, da die Nachfrage nach Cosplay-Kostümen und Otaku-Kostümen weiter steigt.
Nach Preis:
Der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum ist preislich in fünf Hauptkategorien unterteilt: unter 100 US-Dollar, 100 bis 200 US-Dollar, 200 bis 300 US-Dollar, 300 bis 400 US-Dollar und über 400 US-Dollar. Die Kosten für Cosplay-Kostüme können je nach Material, Detaillierungsgrad und bei der Herstellung verwendeten Technologien stark variieren. Viele Cosplayer sind bereit, viel Geld zu investieren, um Kostüme zu erstellen, die möglichst genau und hochwertig sind.
Die günstigste Preisspanne für Käufer von Cosplay-Kostümen liegt zwischen 100 und 200 US-Dollar. Viele Cosplayer neigen dazu, durchschnittlich 101 bis 200 US-Dollar pro Kostüm auszugeben. Allerdings investieren einige Cosplayer viel Geld in ihre Kostüme, wobei die durchschnittlichen Ausgaben zwischen 101 und 600 US-Dollar pro Kostüm liegen.
Die hochwertigen Cosplay-Kostüme, bei denen es sich oft um Kostüme in Filmqualität handelt, die mit fortschrittlicher Technologie und Beleuchtung ausgestattet sind, können bis zu 2.000 US-Dollar kosten. Diese Art von Kostümen wird häufig von professionellen Cosplayern und Teilnehmern an Cosplay-Wettbewerben verwendet.
Nach Endbenutzer:
Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum in Männer, Frauen, Kinder und Unisex unterteilt. Die junge Frauengeneration liebt Cosplay-Outfits, was vor allem für die Expansion der APAC-Region verantwortlich ist. Frauen haben in der Mode- und Unterhaltungsbranche schon immer eine sehr wichtige Rolle gespielt. Der Anteil der Frauen am Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme erreichte im Jahr 2022 45,1 %, was einer Bewertung von rund 952,67 Mio. US-Dollar entspricht. Bis zum Prognosezeitraum wird mit einem Anstieg des Frauenanteils gerechnet.
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Nach Vertriebskanal:
Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum in Online und Offline unterteilt. Aufgrund der zunehmenden Nutzung des Internets und der zunehmenden Beliebtheit von E-Commerce-Plattformen in den letzten Jahren wird erwartet, dass der Online-Vertriebskanal, gemessen an den Vertriebskanälen, im Vergleich zum Offline-Vertriebskanal schnell wachsen wird. Der Online-Vertriebskanal wird in den kommenden Jahren voraussichtlich mit der höchsten CAGR von 8,20 % wachsen.
Den größten Marktanteil nehmen jedoch Offline-Läden ein, da viele Menschen diese Kostüme immer noch lieber in herkömmlichen Läden kaufen. Es hilft, die Kostüme vor dem Kauf anzuprobieren und die Qualität des verwendeten Materials zu überprüfen.
Nach Region:
China hielt im Jahr 2022 mit einem Umsatz von 776,64 Mio. US-Dollar den größten Anteil am Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum. Der Markt für Cosplay-Kostüme in China wächst aufgrund der wachsenden Beliebtheit von Cosplay-Wettbewerben, Kongressen und Veranstaltungen wie der Anime Expo, dem World Cosplay Summit, der Comic Con International und der Gamescon rasant.
Die große Bevölkerung Chinas ist einer der Hauptfaktoren, die zum Wachstum des Marktes für Cosplay-Kostüme im Land beitragen. Da die Zahl der Menschen, die sich für Cosplays und Otaku-Kostüme interessieren, in China viel größer ist als in anderen Ländern im asiatisch-pazifischen Raum. Darüber hinaus haben die schnell wachsende Mittelschicht und das verfügbare Einkommen des Landes es den Menschen erleichtert, in hochwertige Cosplay-Kostüme zu investieren.
Die zunehmende Beliebtheit der Anime- und Cosplay-Kultur in China hat auch zu einer wachsenden Zahl von Veranstaltungen und Kongressen zum Thema Anime geführt, was die Nachfrage nach Cosplay-Kostümen weiter gesteigert hat. Die Bemühungen der chinesischen Regierung, die heimische Animations- und Anime-Industrie zu fördern, trugen auch dazu bei, die Entwicklung des Marktes für Cosplay-Kostüme in China anzukurbeln. Darüber hinaus gibt es in China eine große Anzahl von Herstellern und Einzelhändlern für Cosplay-Kostüme, was zu einem intensiven Wettbewerb auf dem Markt geführt hat. Dies hat zu einer breiten Palette an Cosplay-Kostümen geführt, die zu unterschiedlichen Preisen erhältlich sind und auf unterschiedliche Bevölkerungsgruppen und Stile zugeschnitten sind.
Insgesamt haben Chinas große Bevölkerung, die wachsende Mittelschicht und die zunehmende Beliebtheit der Anime- und Cosplay-Kultur dazu beigetragen, dass China der größte Markt für Cosplay-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum ist.
Top-Spieler auf dem Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum
Der asiatisch-pazifische Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme ist derzeit durch perfekten Wettbewerb mit niedrigen Ein- und Austrittsbarrieren für Verkäufer und minimaler Produktdiversifizierung gekennzeichnet. Es wird jedoch erwartet, dass sich der Markt im Prognosezeitraum in Richtung einer monopolistischen Wettbewerbsstruktur entwickelt. Diese Verschiebung wird wahrscheinlich durch das Auftauchen einiger dominanter Akteure vorangetrieben, die in der Lage sind, eine starke Markenpräsenz aufzubauen und einen erheblichen Marktanteil zu gewinnen.
Zu den führenden Akteuren auf dem Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum gehören Cospa, The Costume Company, CostumeBox und Jakks Pacific. Diese Unternehmen sind für ihre qualitativ hochwertigen Produkte und ihren hervorragenden Kundenservice bekannt, die ihnen zu einer starken Marktpräsenz verholfen haben. Zusammen nehmen die neun größten Marktteilnehmer einen Marktanteil von 30,5 % ein, was auf einen moderaten Konzentrationsgrad hindeutet.
Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:
Segmentierungsübersicht
Nach Typ
Nach Anwendung und Produkt
Nach Preis
Vom Endbenutzer
Nach Vertriebskanal
Nach Region
Der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum wurde im Jahr 2022 auf 2.103,4 Mio. US-Dollar geschätzt und wird bis 2030 schätzungsweise 3.605,51 Mio. US-Dollar erreichen.
Die geschätzte Wachstumsrate des asiatisch-pazifischen Marktes für Cosplay- und Otaku-Kostüme beträgt 7 % im Zeitraum 2023–2030.
Der zunehmende Einfluss japanischer Animes und Mangas unter anderem in anderen Ländern und eine zunehmende Anzahl von Cosplay-Events sind die Faktoren, die das Marktwachstum vorantreiben.
Soziale Herausforderungen, mit denen Cosplayer konfrontiert sind, können als Marktbeschränkung wirken.
Die verschiedenen Segmentierungen, die zur Analyse des Marktes für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum berücksichtigt werden, basieren auf Cosplay-Typ, Anwendung und Produkt, Preis, Endbenutzer und Land.
Es wird erwartet, dass Cosplay als lebensfähiger Beruf eine Chance für Marktwachstum bietet.
Der Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum erlitt im Jahr 2020 einen Rückgang von -9,4 %.
Spielperipheriegeräte hielten im Jahr 2022 basierend auf dem Cosplay-Typ den höchsten Marktanteil.
Cosplay-Kostüme hatten im Jahr 2022 den höchsten Marktanteil.
Das Frauensegment war im Jahr 2022 das Endbenutzersegment mit dem höchsten Aktienanteil.
China hat im Jahr 2022 den Markt für Cosplay- und Otaku-Kostüme im asiatisch-pazifischen Raum dominiert.
Die Hauptakteure auf dem Markt sind unter anderem Cossky, Cospa, DokiDoki und Jakks Pacific.
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