Marktszenario

Der weltweite Markt für Outdoor-Produkte wurde im Jahr 2023 auf 70,22 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 eine Marktgröße von 129,10 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,0 % im Prognosezeitraum 2024–2032.

Outdoor-Produkte umfassen eine breite Palette von Artikeln, die für Freizeit-, Sport- oder Überlebenszwecke im Freien verwendet werden. Zu dieser Kategorie gehören Produkte wie Zelte, Campingausrüstung, Wanderausrüstung, Angelruten, Gartenmöbel, Freizeitfahrzeuge, Sportausrüstung, Kleidung und Zubehör für Outdoor-Aktivitäten. Im Jahr 2023 lag der europäische Markt mit einem Anteil von 33,5 % an der Spitze, vor allem aufgrund einer Zunahme von Outdoor-Freizeitaktivitäten und einer Zunahme gesundheitsbewusster Menschen. 

Innerhalb der Technologielandschaft haben Fortschritte bei Materialien und Design eine entscheidende Rolle auf dem Markt für Outdoor-Produkte gespielt. Beispielsweise hat die Entwicklung leichter und langlebiger Materialien kompaktere und tragbarere Geräte ermöglicht. Die Integration intelligenter Technologien wie GPS in Outdoor-Uhren oder wetterbeständige Funktionen in Kleidung verleiht diesen Produkten Mehrwert und Funktionalität. Dabei prägen auch staatliche Vorschriften zu Sicherheit und ökologischer Nachhaltigkeit den Markt. In Regionen wie der Europäischen Union fördern strenge Vorschriften zu Materialien und Produktionsmethoden umweltfreundliche Praktiken. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach nachhaltig hergestellten Outdoor-Produkten geführt.

Verbraucheranalysen zeigen eine vielfältige Nachfrage in verschiedenen Altersgruppen. Millennials sind mit 42 % des Marktanteils im Jahr 2023 am stärksten an Outdoor-Aktivitäten beteiligt, gefolgt von der Generation X mit 30 %. Die Vorliebe für Outdoor-Fitness, Abenteuersport und Natururlaub hat in dieser Bevölkerungsgruppe zu höheren Umsätzen geführt. Dementsprechend weist der Markt einen Wettbewerbscharakter auf, wobei Top-Player wie The North Face, Columbia und Patagonia zusammen einen erheblichen Teil des Marktanteils halten.

Die Untersuchung des globalen Marktes für Outdoor-Produkte legt nahe, dass die Verhandlungsmacht der Lieferanten aufgrund der Verfügbarkeit verschiedener Materialquellen moderat ist. Die Gefahr neuer Marktteilnehmer ist angesichts der Dominanz der etablierten Marken und des erheblichen Kapitalbedarfs gering. Die Verhandlungsmacht des BA-Käufers ist mittelmäßig, es gibt verschiedene Optionen, aber die Markentreue spielt eine Rolle. Die Bedrohung durch Ersatzstoffe ist gering und die Wettbewerbsrivalität aufgrund der Produktdifferenzierung und Markenpositionierung hoch. 

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Marktdynamik 

Treiber: Wachsende Bemühungen zur Erhaltung von Gesundheit und Wohlbefinden 

Der weltweite Markt für Outdoor-Produkte wird durch den weltweiten Anstieg gesundheits- und wohlfühlorientierter Lebensstile erheblich vorangetrieben. Dieser Wandel wird durch eine bemerkenswerte Statistik unterstrichen: Etwa 62 % der Erwachsenen auf der ganzen Welt gaben an, dass sie sich im Jahr 2020 explizit aus gesundheitlichen Gründen verstärkt an Outdoor-Aktivitäten beteiligten. Dieser Trend geht nicht nur mit dem Anstieg der Fitnessstudio-Mitgliedschaften einher, die einen deutlichen Anstieg verzeichneten Allein im Jahr 2023 beträgt der Anstieg 3,7 %, was aber auch zu einer zunehmenden Neigung zu Outdoor-Fitnessaktivitäten wie Wandern, Radfahren und Laufen führt.

Outdoor-Aktivitäten wurden geschickt als Werkzeuge mit doppeltem Zweck positioniert: Sie dienen als Plattform für körperliche Betätigung und adressieren gleichzeitig den wesentlichen Aspekt des geistigen Wohlbefindens, indem sie eine tiefe Verbindung mit der Natur fördern. Diese aufkeimende Neigung zu Gesundheit und Wellness hat gleichzeitig den Verkauf von Outdoor-Produkten vorangetrieben, die diesem Ethos gerecht werden. Sportausrüstung, Outdoor-Bekleidung und entsprechendes Zubehör verzeichnen eine erfreuliche Wachstumsrate von 5,8 % auf Jahresbasis. Es wird erwartet, dass die Dynamik dieses Trends anhält. Prognosen deuten darauf hin, dass der Marktwert gesundheitsorientierter Outdoor-Produkte bis zum Jahr 2025 beachtliche 34,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Zurückhalten: Umweltbedenken und -vorschriften

Trotz des vielversprechenden Wachstums auf dem Markt für Outdoor-Produkte kämpft die Branche mit einer erheblichen Zurückhaltung, die auf gestiegene Umweltbedenken und immer strengere staatliche Vorschriften zurückzuführen ist. Ein beträchtlicher Teil der Outdoor-Produkte, insbesondere Artikel wie Kleidung und Accessoires, basiert traditionell auf synthetischen Materialien und macht im Jahr 2023 schätzungsweise 48 % des Marktes aus. Bedauerlicherweise hinterlassen diese Materialien einen auffälligen ökologischen Fußabdruck, sowohl im Hinblick auf ihre Herstellungsprozesse und eventuelle Entsorgung.

Regierungen auf der ganzen Welt haben sich dieser Umweltherausforderung bewusst und haben daher den Weg eingeschlagen, strengere Vorschriften für Herstellungspraktiken einzuführen. Das übergeordnete Ziel besteht darin, den Kohlenstoffausstoß zu verringern, die Abfallerzeugung zu minimieren und den Einsatz gefährlicher Substanzen auf dem globalen Markt für Outdoor-Produkte einzuschränken. Ein relevantes Beispiel ist die Europäische Union, wo die Umsetzung neuer Umweltvorschriften im Jahr 2020 zu einem Umsatzrückgang von etwa 2,3 % bei Produkten führte, die nicht den Umweltstandards entsprachen.

Diese Regulierungslandschaft hat einen Paradigmenwechsel für Hersteller erforderlich gemacht und Investitionen in Forschung und Entwicklung zur Entwicklung umweltbewusster Produkte angeregt. Obwohl dieser Wandel in seiner Absicht lobenswert ist, hat er unbeabsichtigt zu einer Verlangsamung des Wachstums bestimmter Marktsegmente geführt und Herausforderungen mit sich gebracht, die innovative Lösungen erfordern, um die Feinheiten der Nachhaltigkeit zu bewältigen.

Trend: Technologieintegration in Outdoor-Produkten

Ein herausragender und transformativer Trend, der sich auf dem globalen Markt für Outdoor-Produkte abzeichnet, ist die harmonische Integration von Technologie. Ob es sich um GPS-fähige Uhren, intelligente Zelte oder Kleidungsstücke mit integrierten Wettersensoren handelt: Die Verschmelzung von Technologie mit herkömmlicher Outdoor-Ausrüstung läutet einen Paradigmenwechsel in den Erwartungen der Verbraucher ein.

Diese technologiegetriebene Entwicklung zeigt sich deutlich in der Marktbewertung für technologieintegrierte Outdoor-Produkte, die im Jahr 2023 bei beeindruckenden 26,7 Milliarden US-Dollar lag. Prognosen gehen von einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,5 % bis 2032 aus, was die anhaltende Dynamik unterstreicht Dieser Trend verstärkt sich. Ein entscheidender Treiber dieser Entwicklung ist der beträchtliche Einfluss der Millennials und der Generation Z, die zusammen beeindruckende 57 % des Outdoor-Produktmarktes für solche Produkte ausmachen. Ihre anspruchsvolle Nachfrage konzentriert sich auf multifunktionale Angebote, die sich nahtlos in ihren digital vernetzten Lebensstil einfügen.

Die Integration von Technologie in Outdoor-Produkte verleiht nicht nur erweiterte Funktionalitäten, sondern verleiht auch eine entscheidende Sicherheitsdimension. Ein typisches Beispiel ist der beeindruckende Umsatzanstieg von 11 % bei mit GPS ausgestatteten Wanderausrüstungen im Jahr 2022. Dieser Anstieg ist sinnbildlich für ein wachsendes Bewusstsein für Sicherheitsaspekte, die mit Outdoor-Aktivitäten verknüpft sind. Der anhaltende Einfluss dieses technologiegetriebenen Trends wird die Marktlandschaft weiterhin prägen, innovative Bemühungen vorantreiben und neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen.

Segmentanalyse 

Nach Produkten

Das Produktsegment des globalen Marktes für Outdoor-Produkte ist hauptsächlich in Bekleidung, Accessoires und Ausrüstung unterteilt. Im Jahr 2023 lag das Gerätesegment mit einem Marktanteil von 50,5 % an der Spitze. Das Ausrüstungssegment umfasst im Wesentlichen eine breite Palette von Artikeln, von Zelten und Planen bis hin zu Öfen und Brennstoffen. Sein Wachstum ist auf das steigende Interesse an Camping und Wandern zurückzuführen, was zu einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 7,6 % in den nächsten sieben Jahren führt. Innerhalb dieser Kategorie erobern Zelte und Planen etwa 14 % des Marktes, Kochutensilien und Geschirr etwa 9 %, Kletterausrüstung etwa 18,5 %, der verbleibende Anteil verteilt sich auf andere Artikel.

Das Untersegment Bekleidung umfasst Bekleidungsstücke wie Jacken und Schuhe, die speziell für Outdoor-Aktivitäten entwickelt wurden. Mit einem Produktmarktanteil von rund 36 % wächst das Unternehmen stetig, angetrieben durch den zunehmenden Trend zu Abenteuersportarten und Outdoor-Aktivitäten. Andererseits machte das Zubehör-Untersegment im Jahr 2023 rund 13,2 % des Marktanteils aus, da es in erster Linie Produkte wie Wasserreiniger und Handschuhe umfasst, die bei Outdoor-Enthusiasten Anklang finden. 

Nach Vertriebskanal

Nach Vertriebskanälen ist der globale Markt für Outdoor-Produkte in Online und Offline unterteilt. Das Offline-Segment umfasst hauptsächlich Einzelhandelsgeschäfte, Fachgeschäfte und Supermärkte und wird voraussichtlich weiterhin mit einem Marktanteil von 55 % dominieren. Allerdings verlieren Offline-Vertriebskanäle wie Supermärkte und Spezialgeschäfte langsam ihre Marktanteile an Online-Plattformen und zeigen zunehmende Veränderungen im Verbraucherverhalten und eine Tendenz hin zur Bequemlichkeit des Online-Einkaufs.

Andererseits hat der Online-Vertriebskanal an Bedeutung gewonnen und macht mittlerweile 45 % des Marktanteils aus. Im Jahr 2023 ist eine Wachstumsrate von 8 % zu verzeichnen, was die wachsende Beliebtheit von Verbrauchern beim Online-Shopping und die Verfügbarkeit einer größeren Produktpalette zeigt. Unsere Studie legt nahe, dass sich diese Verlagerung hin zum Online-Vertrieb wahrscheinlich fortsetzen wird, da die Zunahme von E-Commerce-Plattformen und digitalen Marketingstrategien, die von Outdoor-Produktunternehmen eingesetzt werden, an Bedeutung gewinnt.

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Regionale Analyse

Europa bleibt mit einem Umsatzanteil von über 26,8 % die zweitgrößte Region im globalen Markt für Outdoor-Produkte, was im Jahr 2023 einem Umsatz von rund 18,9 Milliarden US-Dollar entspricht. Diese Dominanz wird auf die in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Frankreich vorherrschende Outdoor-Kultur zurückgeführt Vereinigtes Königreich und Schweiz. In Europa gibt eine durchschnittliche Familie, die häufig Outdoor-Ausflüge unternimmt, jährlich etwa 800 US-Dollar für Outdoor-Ausrüstung aus, darunter Campingausrüstung, Wanderzubehör, Angelausrüstung und andere Outdoor-Notwendigkeiten. Der Anstieg der Ausgaben wird durch die wachsende Beliebtheit von Outdoor-Reisen beeinflusst, wobei die durchschnittliche europäische Familie etwa 2,5 Outdoor-Reisen pro Jahr plant. Auch das Online-Shopping hat diesen Markt beflügelt: Im Jahr 2023 machten beliebte Websites wie Amazon, Decathlon und Go Outdoors 42 % des Umsatzes mit Outdoor-Ausrüstung in der Region aus für europäische Verbraucher.

Im Gegensatz dazu stellt der Markt für Outdoor-Produkte im asiatisch-pazifischen Raum eine sich entwickelnde Landschaft mit enormem Wachstumspotenzial dar. Outdoor-Aktivitäten werden in Ländern wie China, Japan, Südkorea und Australien immer beliebter. Die durchschnittliche Familie, die in der Region Outdoor-Aktivitäten unternimmt, gibt jährlich rund 150 US-Dollar für Outdoor-Ausrüstung aus, und diese Zahl wird voraussichtlich mit steigendem verfügbaren Einkommen und Urbanisierung steigen. Im Jahr 2022 lag die durchschnittliche Anzahl der von Familien im asiatisch-pazifischen Raum geplanten Outdoor-Reisen bei rund 1,8, was ein wachsendes Interesse an Outdoor-Freizeitaktivitäten widerspiegelt. E-Commerce-Plattformen wie Alibaba, Flipkart und JD.com tragen erheblich zum Verkauf von Outdoor-Produkten in der Region bei und machen im Jahr 2022 38 % des Gesamtumsatzes aus. Die zunehmende Internetdurchdringung gepaart mit der Verfügbarkeit internationaler Marken hat dazu beigetragen Diese Plattformen bevorzugten Einkaufsziele.

Die regionale Analyse des Marktes für Outdoor-Produkte in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum zeigt charakteristische Muster auf dem Markt für Outdoor-Produkte auf. Die Dominanz Europas wird durch eine starke Outdoor-Kultur, erhebliche Ausgaben für Ausrüstung und beliebte Online-Shopping-Plattformen gestützt, die für einen robusten Markt sorgen. Gleichzeitig stellt der asiatisch-pazifische Raum einen aufstrebenden Markt dar, der durch das zunehmende Interesse an Outdoor-Aktivitäten, veränderte Lebensstile und das Wachstum des E-Commerce angetrieben wird. Diese Trends und numerischen Erkenntnisse bieten einen umfassenden Überblick über die Dynamik, die den Markt für Outdoor-Produkte in diesen kritischen Regionen prägt, und spiegeln sowohl den etablierten europäischen Markt als auch das neue Potenzial im asiatisch-pazifischen Raum wider.

Top-Player auf dem globalen Markt für Outdoor-Produkte

• Große Agnes
• Cabela's Inc
• Kaskadendesigns
• Heureka!
• GCI Outdoor
• Kelty
• Marmot Mountain LLC
• Berg-Hardware
• Sierra Designs
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

 Nach Produkt

• Gerätetyp
• Bekleidung
  • Jacken
  • Schuhe
  • Basisschicht
  • Oberteile
• Zubehör
  • Taschen und Rucksäcke
  • Wasserreiniger
  • Handschuhe

Nach Gerätetyp

• Zelte und Planen
  • Zelte
  • Sonnenschirme
  • Planen
  • Unterstände
• Tische und Stühle
  • Tische
  • Stuhl/Bänke
  • Andere
• Kochutensilien und Geschirr
  • Herde
  • Holländische Öfen
  • Kochutensilien
  • Geschirr
• Sträucher und Beete
  • Schlafsäcke
  • Schulterzucken
  • Matten
  • Luftbetten
  • Andere
• Kühler und Krüge
  • Flaschen
  • Krüge
  • Kühlboxen
  • Kühlmittel
• Öfen und Brennstoffe
  • Herdzubehör
  • Brenner
  • Rauchen und Raucherausrüstung
  • Fackeln/Feueranzünder
• Beleuchtung
  • Laternen und Laternenzubehör
  • Scheinwerfer
  • Handleuchten
• Feldausrüstung
  • Transportwagen
  • Gasfeuerzeuge
  • Tragbare Aschenbecher
  • Öfen
  • Heizungen
  • Kartenmaße
  • Andere
• Kletterausrüstung
  • Trekking-GPS
  • Helme
  • Trekkingstöcke
• Andere Outdoor-Ausrüstung
  • Decken
  • Insekten- und Insektizidbedarf
  • Tragbare Toiletten
  • Duschen
  • Andere

Nach Vertriebskanal

• Online
  • E-Marktplätze
  • Marken-Website
• Offline
  • Supermarkt/Hypermarkt
  • Baumärkte

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Großbritannien
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Italien
    • Spanien
    • Restliches Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Restliches Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • Australien und Neuseeland
  • Rest von APAC
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika