Marktszenario 

Der Markt für Toilettenbürsten in den USA wurde im Jahr 2023 auf 500,1 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 einen Marktwert von 802,1 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,39 % im Prognosezeitraum 2024–2032.

Der US-amerikanische Toilettenbürstenmarkt verzeichnet ein robustes Wachstum und seine Dynamik wird von einer Reihe von Faktoren geprägt, darunter Verbraucherpräferenzen, technologische Fortschritte und Branchenwettbewerb. Darüber hinaus spiegeln die jüngsten Entwicklungen auf dem Toilettenbürstenmarkt das veränderte Verbraucherverhalten und den technologischen Fortschritt wider. Beispielsweise erfreuen sich Toilettenbürsten aus Silikon, die sich durch antimikrobielle Eigenschaften und eine einfache Reinigung auszeichnen, immer größerer Beliebtheit und machen im Jahr 2023 rund 31,4 % des Marktumsatzes aus. Ebenso verzeichneten Einweg-Toilettenbürsten einen Anstieg der Nachfrage und stiegen mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,8 % seit 2019, da Verbraucher Komfort und Hygiene im Vordergrund stellen. Da nach der COVID-19-Pandemie der weltweite Schwerpunkt auf Hygiene liegt, ist die Nachfrage nach Reinigungsprodukten sprunghaft angestiegen. In den USA stiegen die Verkäufe von Toilettenbürsten im ersten Quartal 2020 um 15 %. Ein weiterer Faktor ist der wachsende Trend zu Einweg- und Wegwerfprodukten, der die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst. Parallel dazu ist jedoch auch die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten gestiegen: Fast 40 % der befragten Verbraucher äußerten eine Präferenz für nachhaltige Alternativen.

Auch das Verhalten der Endnutzer wirkt sich auf den Toilettenbürstenmarkt aus. Unsere Studie zeigt, dass Verbraucher in den USA ihre Toilettenbürsten im Durchschnitt alle sechs Monate austauschen. Darüber hinaus ergab eine Umfrage aus dem Jahr 2021, dass rund 60 % der US-Haushalte über mehr als eine Toilette verfügen, was zu einem erhöhten Bedarf an Toilettenbürsten führt. Auch der Trend zu hochwertigen und innovativen Produkten ist erkennbar. Darüber hinaus wird festgestellt, dass 25 % der Verbraucher bereit sind, für hochwertige Toilettenbürsten mit erweiterten Funktionen einen Aufpreis zu zahlen. Auch staatliche Regulierungen spielen auf dem Markt eine bedeutende Rolle. Die EPA und die FDA haben strenge Regeln für die Herstellung und Kennzeichnung von Reinigungsprodukten, einschließlich Toilettenbürsten, eingeführt. Dies hat zu einem Wandel hin zu nachhaltigen und umweltfreundlichen Alternativen geführt, wobei mehrere Hersteller, wie OXO und Clorox, umweltfreundliche Toilettenbürsten auf den Markt bringen.

Daher bietet der US-amerikanische Toilettenbürstenmarkt den am Markt tätigen Akteuren zahlreiche Chancen. Der Aufstieg des E-Commerce hat den Herstellern neue Expansionsmöglichkeiten eröffnet. Der Online-Verkauf von Toilettenbürsten ist im Jahr 2023 um 20 % gestiegen, mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 10 % pro Jahr. Darüber hinaus bietet die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Produkten Herstellern die Möglichkeit, innovativ zu sein und ein aufstrebendes Marktsegment zu erschließen.

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Marktdynamik 

Treiber: Demografischer Wandel und Wohnungstrends

In den Vereinigten Staaten ist die Zahl der Einpersonenhaushalte im letzten Jahrzehnt stetig gestiegen. Nach Angaben des US Census Bureau machten Einpersonenhaushalte im Jahr 2019 etwa 28 % aller Haushalte aus. Im Jahr 2023 liegt dieser Wert bei 30 %. Besonders ausgeprägt ist dieser Trend in städtischen Gebieten, wo hohe Wohnkosten und der Fokus auf individualistische Lebensstile zu einem Anstieg der Zahl von Single-Haushalten geführt haben. Dieser demografische Wandel hat direkte Auswirkungen auf den Toilettenbürstenmarkt, da Einpersonenhaushalte im Vergleich zu größeren Mehrpersonenhaushalten typischerweise über weniger Badezimmer verfügen. Die zunehmende Anzahl von Einpersonenhaushalten führt zu einer höheren Häufigkeit der Toilettennutzung pro Person, was wiederum zu einem häufigeren Reinigungsbedarf führt. Mit der regelmäßigeren Reinigung wird der Bedarf an effektiven und effizienten Toilettenreinigungsgeräten, einschließlich Toilettenbürsten, größer. Darüber hinaus geht die wachsende Zahl von Einpersonenhaushalten häufig mit der Vorliebe für kompakte und leicht zu verstauende Reinigungswerkzeuge einher, was die Nachfrage nach innovativen Toilettenbürsten für dieses spezielle Verbrauchersegment weiter steigert.

Insbesondere in dicht besiedelten Stadtgebieten ist zudem ein Trend zu kleineren Wohnflächen zu beobachten. Die National Association of Home Builders berichtet, dass die durchschnittliche Größe neuer Einfamilienhäuser in den letzten Jahren zurückgegangen ist, mit einer Verlagerung hin zu kleineren, effizienteren Wohneinheiten. Kleinere Wohnräume bedeuten, dass die Bewohner weniger Stauraum für Reinigungsutensilien haben, was zu einer Präferenz für kompakte und multifunktionale Produkte führt. Aus diesem Grund konzentrieren sich Hersteller von Toilettenbürsten darauf, platzsparende Designs zu entwickeln, die auch in kleinen Badezimmern problemlos verstaut werden können, ohne zu viel Platz einzunehmen. Dementsprechend haben die Toilettenbürstenhersteller schnell auf diese demografischen Veränderungen und Wohnungstrends reagiert. So gibt es beispielsweise immer mehr WC-Bürsten mit schlankem Design, ausziehbaren Griffen und wandmontierten Aufbewahrungsmöglichkeiten. Diese Produkte sind speziell auf die Bedürfnisse von Einpersonenhaushalten und Bewohnern auf kleinem Raum zugeschnitten. Indem sie auf die spezifischen Bedürfnisse dieses wachsenden Verbrauchersegments eingehen, profitieren Toilettenbürstenhersteller von einem wichtigen Treiber im US-amerikanischen Toilettenbürstenmarkt.

Trend: Aufstieg abonnementbasierter E-Commerce-Modelle

Ein bedeutender Trend auf dem Toilettenbürstenmarkt in den USA ist die zunehmende Beliebtheit abonnementbasierter E-Commerce-Modelle. Abonnementdienste sind für Verbraucher zu einer beliebten Möglichkeit geworden, den Kauf von lebenswichtigen Dingen, einschließlich Reinigungsprodukten wie Toilettenbürsten, zu automatisieren. Diese Dienste bieten Komfort, da Verbraucher nicht mehr daran denken müssen, Produkte regelmäßig nachzubestellen. Durch das Abonnieren eines Dienstes können Verbraucher in regelmäßigen Abständen neue Toilettenbürsten und Ersatzköpfe erhalten und so sicherstellen, dass sie immer ein frisches und effektives Reinigungswerkzeug zur Hand haben. Der Aufstieg abonnementbasierter E-Commerce-Modelle ist vor allem auf die zunehmende Abhängigkeit vom Online-Shopping und den Wunsch nach unkomplizierten Einkaufserlebnissen zurückzuführen. Laut einer Umfrage der National Retail Federation aus dem Jahr 2021 haben 77 % der US-Verbraucher im vergangenen Monat online eingekauft. Im Jahr 2023 ist dieser Wert auf 80 % gestiegen. Der Komfort des Online-Shoppings gepaart mit der Verfügbarkeit von Abonnementdiensten hat dazu geführt, dass sich immer mehr Verbraucher für Abonnementmodelle für ihre Reinigungsprodukte entscheiden.

Um der Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden, haben mehrere Toilettenbürstenhersteller und E-Commerce-Plattformen auf dem US-amerikanischen Toilettenbürstenmarkt Abonnementdienste eingeführt, um diesem Trend gerecht zu werden. Beispielsweise bieten Unternehmen wie Amazon und Walmart Abonnementoptionen für eine breite Palette von Reinigungsprodukten an, darunter auch Toilettenbürsten. Durch das Abonnieren können Verbraucher ihre bevorzugte Lieferhäufigkeit festlegen und die Produkte werden in den angegebenen Abständen automatisch an ihre Haustür geliefert. Dies bietet nicht nur Komfort für die Verbraucher, sondern hilft auch Herstellern und Einzelhändlern, die Kundenbindung aufzubauen und Folgeverkäufe sicherzustellen.

Der Aufstieg abonnementbasierter E-Commerce-Modelle hat Auswirkungen auf den Toilettenbürstenmarkt in Bezug auf Produktdesign und Verpackung. Toilettenbürsten, die über Abonnementdienste verkauft werden, sind häufig mit leicht austauschbaren Köpfen ausgestattet, sodass Verbraucher den alten Bürstenkopf gegen einen neuen austauschen können, ohne die gesamte Bürste austauschen zu müssen. Dies reduziert den Abfall und stellt sicher, dass Verbraucher stets über ein frisches und wirksames Reinigungswerkzeug verfügen. 

Herausforderung: Verbrauchernachfrage nach Komfort und ökologischer Nachhaltigkeit in Einklang bringen

Eine große Herausforderung für den US-amerikanischen Markt für Toilettenbürsten ist das Spannungsverhältnis zwischen der Nachfrage der Verbraucher nach Bequemlichkeit und der zunehmenden Betonung der ökologischen Nachhaltigkeit. Einerseits suchen Verbraucher nach Produkten, die Komfort bieten, wie z. B. Einweg-Toilettenbürsten, die nach Gebrauch entsorgt werden können, ohne dass eine Reinigung oder Wartung erforderlich ist. Allerdings erzeugen diese Produkte im Vergleich zu wiederverwendbaren Toilettenbürsten in der Regel mehr Abfall, was Anlass zur Sorge hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Umwelt gibt. Die Herausforderung besteht daher darin, dass Einweg-Toilettenbürsten häufig aus nicht biologisch abbaubaren Materialien wie Kunststoff bestehen, deren Zersetzung auf Mülldeponien Hunderte von Jahren dauern kann. Dies hat zu Kritik von Umweltschützern und Interessengruppen geführt, die argumentieren, dass die zunehmende Verwendung von Einweg-Toilettenbürsten zur Plastikverschmutzung und Umweltzerstörung beitrage. Dies führt dazu, dass Toilettenbürstenhersteller vor einem Dilemma stehen: Wie können sie die Nachfrage der Verbraucher nach Bequemlichkeit mit dem Bedarf an umweltverträglichen Produkten in Einklang bringen?

Als Reaktion auf diese Herausforderung haben einige Hersteller auf dem Toilettenbürstenmarkt damit begonnen, umweltfreundliche Alternativen zu Einweg-Toilettenbürsten zu entwickeln. Mittlerweile gibt es beispielsweise Toilettenbürsten aus biologisch abbaubaren Materialien oder Bürsten mit austauschbaren Köpfen, die den Abfall reduzieren. Allerdings sind diese Produkte oft teurer, was sie für preissensible Verbraucher weniger attraktiv macht.

Segmentanalyse 

Nach Pinseltyp:

Der Toilettenbürstenmarkt in den USA ist nach Bürstentypen unterteilt, wobei Silikonbürsten den Markt dominieren. Im Jahr 2023 hatten Silikonbürsten einen Marktanteil von über 31,4 %. Ihre wachsende Beliebtheit ist auf ihre Haltbarkeit, Wirksamkeit bei der Reinigung und Widerstandsfähigkeit gegen Bakterienwachstum im Vergleich zu herkömmlichen Borsten zurückzuführen. Ab 2023 soll das Silikonbürstensegment seinen Aufwärtstrend fortsetzen und im Prognosezeitraum mit einer gesunden durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,58 % wachsen. Dieses Wachstum wird durch das zunehmende Hygienebewusstsein der Verbraucher und die Nachfrage nach effizienten Reinigungswerkzeugen unterstützt. Darüber hinaus neigen Silikonbürsten weniger dazu, Toilettenoberflächen zu zerkratzen, was ihre Attraktivität erhöht. 

Nach Grifftyp:

Auch der Toilettenbürstenmarkt in den USA ist nach Grifftyp segmentiert, wobei Edelstahlgriffe den Markt dominieren. Im Jahr 2023 hielt das Segment der Edelstahlgriffe einen Umsatzanteil von über 45,9 %, was auf ihre Haltbarkeit, Ästhetik und Beständigkeit gegen Rost und Korrosion zurückzuführen ist. Es wird erwartet, dass der Markt für Edelstahlgriffe auch in den kommenden Jahren seine dominierende Stellung behaupten wird. Mit der wachsenden Vorliebe für elegante und moderne Badezimmeraccessoires sind Edelstahlgriffe bei Verbrauchern zu einer beliebten Wahl geworden, was zu höheren Umsätzen und Einnahmen führt. Als größtes Marktsegment werden Edelstahlgriffe bis 2030 voraussichtlich schätzungsweise 46,6 % des gesamten Marktumsatzes ausmachen. Andere Grifftypen wie Kunststoff-, Gummi- und Holzgriffe machen zusammen die restlichen 53,4 % des Marktes aus. Kunststoffgriffe sind der zweitbeliebteste Typ und machen ein Viertel des Marktanteils aus, was vor allem auf ihre Erschwinglichkeit zurückzuführen ist. Allerdings sind sie im Vergleich zu Edelstahl- und Holzgriffen weniger langlebig und weniger umweltfreundlich. Im Gegensatz dazu haben Holzgriffe einen kleineren Marktanteil, werden aber von Verbrauchern bevorzugt, die umweltfreundliche und ästhetisch ansprechende Optionen suchen.

Von Endbenutzern:

Der Toilettenbürstenmarkt in den USA ist nach Endverbrauchern segmentiert, wobei das Haushaltssegment den Markt anführt. Im Jahr 2023 eroberte das Haushaltssegment über 49 % des Marktanteils, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach effektiven Reinigungswerkzeugen zur Aufrechterhaltung von Hygiene und Sauberkeit zu Hause. Das Wachstum des Segments wird zusätzlich durch die zunehmende Zahl von Single-Haushalten, kleineren Wohnflächen und der zunehmenden Fokussierung auf individualistische Lebensstile vorangetrieben, die zu einer Zunahme der Häufigkeit der Badezimmernutzung und -reinigung geführt haben. Es wird erwartet, dass das Haushaltssegment seine Dynamik und Dominanz bis zum Ende des Prognosezeitraums beibehält. Bis 2030 wird der Marktanteil des Haushaltssegments voraussichtlich auf 49,8 % steigen, was auf den demografischen Wandel, Wohntrends und ein erhöhtes Hygienebewusstsein infolge der COVID-19-Pandemie zurückzuführen ist. 

Der verbleibende Marktanteil entfällt auf das kommerzielle Segment des US-amerikanischen Toilettenbürstenmarktes, zu dem Hotels, Büros und öffentliche Toiletten gehören. Es wird erwartet, dass das Wachstum dieses Segments aufgrund des zunehmenden Bedarfs an regelmäßiger Reinigung und Wartung in Gewerbeflächen stabil bleibt, insbesondere mit der Rückkehr in die Büros nach der Pandemie. Es wird erwartet, dass das kommerzielle Segment bis zum Ende des Prognosezeitraums den zweitgrößten Marktanteil ausmachen wird, angetrieben durch die wachsende Nachfrage nach hochwertigen und effizienten Reinigungswerkzeugen zur Aufrechterhaltung einer sauberen und hygienischen Umgebung für Mitarbeiter, Kunden und Besucher.

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Nach Vertriebskanal:

Auch der Toilettenbürstenmarkt in den USA ist nach Vertriebskanälen segmentiert, wobei das Offline-Segment den Markt dominiert. Im Jahr 2023 machte das Offline-Segment über 78 % der gesamten Umsatzgenerierung aus. Die Dominanz des Segments wird in erster Linie auf die Bequemlichkeit des Einkaufens im Geschäft zurückgeführt, das es den Verbrauchern ermöglicht, Produkte physisch zu begutachten, Optionen zu vergleichen und sofort einzukaufen. Darüber hinaus bieten Offline-Shops häufig sofortigen Zugriff auf Produkte, ohne dass Versand und Lieferung erforderlich sind. Allerdings verliert das Segment schnell Marktanteile an seine Online-Pendants, da immer mehr Verbraucher in den USA auf Online-Plattformen umsteigen, um ihren Haushaltsbedarf zu decken. E-Commerce-Plattformen bieten eine breite Produktpalette, wettbewerbsfähige Preise und eine bequeme Lieferung nach Hause, was Verbraucher anspricht, die ein problemloses Einkaufserlebnis suchen. Infolgedessen wird erwartet, dass das Offline-Segment des US-amerikanischen Toilettenbürstenmarktes in den kommenden Jahren einen erheblichen Marktanteil verlieren wird. Der Marktanteil des Online-Segments soll von 22 % im Jahr 2023 auf 35 % bis zum Ende des Prognosezeitraums steigen. 

Die zunehmende Akzeptanz des E-Commerce, gepaart mit der Bequemlichkeit abonnementbasierter Dienste für automatisierte Einkäufe und Lieferungen, treibt diesen Wandel voran. Es wird erwartet, dass Online-Händler weiterhin Marktanteile gewinnen, da immer mehr Verbraucher für ihren Haushaltsbedarf auf E-Commerce zurückgreifen. Hersteller und Einzelhändler, die sich diesem Trend anpassen, indem sie ihre Online-Präsenz optimieren und ein nahtloses Online-Einkaufserlebnis bieten, werden gut aufgestellt sein, um von der wachsenden Nachfrage nach Online-Einkäufen zu profitieren.

Top-Player auf dem US-amerikanischen Markt für Toilettenbürsten 

• Addis Brush Company
• Brabantia
• Gala-Pinsel
• Home-Grundlagen
• LYSOL
• mDesign
• OXO (Mr. Clean)
• Gummimädchen
• SiegeClean
• Simplehuman
• Toilettenbaum
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Pinseltyp

• Silikon
• Natürlich
• Mopp-Stil
• Einweg
• Elektrisch
• Scheuerbürste
• Andere

Nach Grifftyp

• Kunststoffgriff
• Griff aus Edelstahl
• Anti-Rutsch-Griff
• Andere

Nach Material

• Plastik
• Gummi
• Andere

Vom Endbenutzer

• Haushalt
• Kommerziell
• Andere

Nach Vertriebskanal

• Offline
• Online