Escenario de mercado 

El mercado del color del cabello generó unos ingresos de 20.040 millones de dólares en 2023 y se estima que alcanzará una valoración de 38.420 millones de dólares en 2032 con una tasa compuesta anual del 7,5% durante el período previsto, 2024-2032.

El mercado mundial de tintes para el cabello está preparado para un crecimiento sustancial debido a la competencia feroz que tiene sus raíces tanto en la belleza como en la practicidad. Uno de los factores dominantes que influye en el uso del color del cabello es el hecho de que la población está envejeciendo: en 2023, casi 753 millones de la población mundial tenía 65 años o más, y un número considerable de ellos usaba tinte para el cabello para ocultar sus canas. cabello y tener un aspecto juvenil. Las canas tienen una connotación negativa a la hora de arreglarse, especialmente en las mujeres. Además, los canales de redes sociales, junto con la aparición de personas influyentes en las redes sociales, han aumentado la atención de los consumidores hacia el cuidado y la moda. Teniendo en cuenta el hecho de que había más de 4.900 millones de usuarios de Internet en 2023, muchos clientes comenzaron a ver diferentes tipos de tendencias de colores de cabello en Instagram y TikTok, lo que los influyó a probarlos y aumentó la demanda. El mercado mundial de tintes para el cabello se estimó en 23.300 millones de dólares en el año 2022 y también se espera que crezca en los próximos años debido a estos factores.

Los tonos de color negro, marrón y rubio siguen estando entre los tonos de color preferidos por los consumidores que buscan cobertura de sus canas sobre los tonos naturales. Sin embargo, existe una tendencia observable entre los consumidores más jóvenes a optar por colores más atrevidos como el rosa, el azul y el morado. Este patrón es particularmente pronunciado para los consumidores Millennial y Gen Z, ya que más del 60% de ellos pertenecen a la población mundial menor de 40 años. Estas dos generaciones tienden a utilizar colores de cabello tanto para expresarse como para identificarse. Además, los geles de afeitado rentables también han sido un gran ganador en el mercado. También se observa que tras el covid 19, la mayoría de las familias se vieron obligadas a quedarse en casa sin acudir a la peluquería, dando origen a esta fuerte tendencia en el segmento del bricolaje. Según los datos proporcionados por Retail Measurement en 2023, este segmento se estima en 1.900 millones de unidades vendidas a nivel mundial.

El mercado de los tintes para el cabello ha visto gigantes como el Grupo L'Oreal con ingresos de aproximadamente 41,18 mil millones de euros en 2023 gracias a tener una cartera activa de tintes para el cabello que incluye L'Oreal Paris y Garnier. Otra empresa importante es Henkel AG & Co., famosa por Schwarzkopf y que ese mismo año facturó 21.500 millones de euros. Han liderado el camino y han desarrollado productos con sustancias más naturales y orgánicas para satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores de alternativas más seguras y ecológicas. Por ejemplo, se estima que el mercado de tintes de cabello orgánicos estará valorado en más de 1.300 millones de dólares en 2022, lo que apunta a un auge considerable en el mercado de tintes de cabello sin químicos. Otros cambios más recientes incluyen el uso de avances en tecnología, como la prueba virtual con realidad aumentada: la tecnología L'Oréal ModiFace se ha utilizado en todo el mundo más de 10 millones de veces, lo que ayuda a los clientes a seleccionar el tono correcto de colores antes de realizar la compra. Estos avances hacen que el proceso de coloración del cabello sea más fácil e interactivo y, por lo tanto, aumentan la demanda a medida que los consumidores recurren a soluciones personalizadas y fáciles de usar.

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Dinámica del mercado 

Impulsor: creciente énfasis de los consumidores en el cuidado personal y la autoexpresión en todos los grupos de edad

Un factor esencial que contribuye significativamente al crecimiento del mercado de tintes para el cabello es el creciente enfoque global en el cuidado personal y la autoexpresión, independientemente del grupo de edad. El mercado de la belleza y el cuidado personal creció hasta alcanzar aproximadamente 564 mil millones de dólares en 2023, lo que demuestra una gran atención a la apariencia. En una encuesta realizada por Mintel, se informó que los productos para teñir el cabello obtuvieron la aceptación de aproximadamente 76 millones de consumidores durante 6 meses solo en los Estados Unidos. Hay apetito y aceptación por el color del cabello en los EE. UU. La voluntad de teñirse el pelo por la simple razón de expresarse es algo que trasciende la naturaleza de los segmentos de la población. Desde la perspectiva del consumidor, un informe de investigación de Astute Analytica afirmó que la Generación Z, los Millennials o Zillennials en todo el mundo prefieren cambiar el color del cabello debido a su individualidad. Además, esta tendencia no sólo es común entre los más jóvenes, un avance bastante interesante proviene de la AARP, que afirmó que entre los estadounidenses mayores de 50 años hay 52 millones que están dispuestos a experimentar con sus colores de cabello. Este deseo se ha convertido en una tendencia, por lo que las marcas deben mantenerse al día y satisfacer las necesidades de este mercado diverso ampliando su gama de productos adecuados para diferentes edades.

El desarrollo de cambios culturales es el motor que subraya el crecimiento del mercado de tintes para el cabello. Los acontecimientos globales, por ejemplo los eventos relacionados con el Mes del Orgullo, involucrarán a alrededor de 150 millones de personas en 2023, muchas de las cuales se tiñen el cabello como medio de identidad y apoyo a su causa. Además, la tendencia a trabajar desde casa y a través de las redes sociales ha aumentado la conciencia sobre la apariencia; Zoom registró más de 300 millones de participantes en las reuniones diarias en 2023, lo que hizo que la gente prestara más atención a su limpieza personal. En las economías en transición, el tamaño del universo chino del cuidado del cabello alcanzó los 20 mil millones de dólares según Euromonitor International; entre los productos para el cuidado del cabello, los relacionados con la coloración del cabello experimentaron un crecimiento exponencial. Todos estos factores destacan el cuidado personal y la autoimagen como los impulsores clave del mercado de tintes para el cabello.

Tendencia: demanda creciente de tintes de cabello naturales y orgánicos con ingredientes más seguros y ecológicos

Se espera que el color del cabello a nivel mundial crezca enormemente en los próximos cuatro o cinco años. La mayor demanda de los consumidores de “productos más naturales y orgánicos” ha tenido un efecto profundo en el desarrollo de casi todas las industrias, incluida la cosmética. Las estadísticas no han tenido reparos en subrayar el crecimiento. En una nota similar, la Asociación de Comercio Orgánico realizó su investigación y descubrió que "aproximadamente 82 millones de estadounidenses buscan activamente productos orgánicos para el cuidado personal", mientras que el Grupo de Trabajo Ambiental tenía su propia afirmación, que se refería a aproximadamente 1200 tipos diferentes de tintes para el cabello. productos que contienen “sustancias químicas potencialmente dañinas”. De esta manera, “ellos” comenzaron a buscar alternativas más seguras. 

El condicionamiento social también ha afectado lo que los consumidores cortejan continuamente. Una encuesta concluyó que el 27% de los compradores de comestibles estadounidenses estarían dispuestos a pagar hasta 10 dólares más por productos que se consideran respetuosos con el medio ambiente. Al reconocer este “cambio”, las empresas comenzaron a enfatizar la práctica de introducir productos de tintes para el cabello socialmente responsables y ecológicos. Un buen ejemplo de una de esas organizaciones socialmente responsables es Aveda, cuyos desarrollos han reportado ganancias de 3.800 millones de dólares en 2021 simplemente por introducir productos de coloración del cabello a base de plantas. En el panorama competitivo de los cosméticos para el cabello, ese segmento mostró un enorme crecimiento a partir de 2015, finalizando el año “2021” con ingresos de aproximadamente 36 mil millones de dólares, lo que refuerza la eficacia de las estrategias de marketing de Aveda.

Esta tendencia en el mercado de los tintes para el cabello está impulsada por la innovación: según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), en 2023 se presentaron más de 500 solicitudes en todo el mundo para formulaciones de tintes para el cabello. Las marcas están participando en más investigación y desarrollo para idear soluciones que sean beneficiosas pero que no contengan químicos. La proliferación de productos a base de henna hizo que las ventas alcanzaran más de 200 millones de dólares en todo el mundo. Además, las redes sociales corroboran este interés; Más de 5 millones de publicaciones fueron etiquetadas con #naturalhaircolor en Instagram en 2023. La combinación de estos datos muestra cómo los colores de cabello naturales y orgánicos se están convirtiendo en una tendencia considerable en los movimientos del mercado.

Desafío: Preocupaciones de salud por los ingredientes químicos que causan escepticismo hacia los productos tradicionales para teñir el cabello

En 2023, el uso de productos convencionales para teñir el cabello resultó ser un importante desafío para la salud en el mercado de los tintes para el cabello, ya que la gente empezó a preocuparse por sus ingredientes químicos. Los informes y la literatura documentan alergias y otras enfermedades. Sólo en Estados Unidos, la Sociedad Estadounidense de Dermatitis de Contacto informó más de 38.000 casos de alergia a tintes para el cabello. La IARC ha incluido algunos compuestos de tintes para el cabello en la lista de sustancias posiblemente cancerígenas. Posteriormente, los esfuerzos de investigación se dirigieron hacia estas sustancias. En particular, en Estados Unidos, la Administración de Alimentos y Medicamentos informó que se recibieron 15.000 quejas sobre productos para teñir el cabello durante el período de creciente ansiedad de los consumidores.

La creciente ansiedad pública es el intercambio de información en línea. El informe publicado en 2023 reveló que 93 millones de estadounidenses utilizaron Internet para realizar autoinvestigaciones sobre problemas de salud, uno de los cuales era si el tinte para el cabello es seguro. Mientras tanto, la película "Toxic Beauty", que ha acumulado 20 millones de visitas en todo el mundo, demostró los peligros de los productos de belleza cotidianos, en particular los tintes para el cabello. Esta práctica en el mercado de tintes para el cabello ha desencadenado acciones; de hecho, 65 millones de consumidores no compraron los productos según una encuesta de BeautyCounter.

Reducir el alcance de los impactos adversos causados ​​por dichos productos es ahora el objetivo de las autoridades reguladoras. La Agencia Europea de Sustancias Químicas indica que debido a las nuevas restricciones implementadas por la Unión Europea el número de formulaciones que se pueden utilizar se ha reducido a más de 100 formulaciones de tintes para el cabello. El Congreso de los Estados Unidos decidió que es hora de introducir una nueva ley. La Ley de Cosméticos y Productos de Cuidado Personal Seguros de 2023 tiene como objetivo establecer reglas para el uso de diversos ingredientes en productos para teñir el cabello. 

Análisis segmentario 

Por tipo

Debido a su aplicabilidad y efectos duraderos, los tintes químicos para el cabello lideran el mercado de tintes para el cabello con alrededor del 59%. Estos artículos son los más vendidos entre los aficionados al bricolaje y los peluqueros profesionales porque ofrecen una amplia gama de más de 200 colores para adaptarse a las diferentes necesidades de los clientes. El hecho de que estos tintes para el cabello puedan enmascarar completamente las canas explica por qué están tan extendidos. Aproximadamente el 80% de los tratamientos de decoloración del cabello realizados en peluquería incorporan químicos en los mismos, destacando su utilidad y eficacia. Entre los ingredientes más comunes de estos tintes se encuentran el amoníaco, el peróxido de hidrógeno y la p-fenilendiamina (PPD). El amoníaco ayuda con la aplicación del color dentro del cabello, mientras que el peróxido de hidrógeno ayuda a realzar el color natural. Se proporciona una amplia gama de tonos gracias a los tintes PPD que se utilizan como colorante primario. 

El cambio positivo provocado por estos productos químicos es su capacidad para garantizar la vitalidad y la permanencia de un color en particular, y el fabricante afirma una reducción del 15 % en el costo de producción en comparación con los productos naturales. Esto es importante a la luz del hecho de que el precio promedio de un tinte químico para el cabello es razonable para no desalentar su aceptación por parte de los consumidores. Además, más del 70% de los consumidores del mercado de tintes para el cabello indican que están contentos con los resultados, principalmente porque el resultado es espectacular y predecible. Además, la disponibilidad de componentes sintéticos hace que la producción de tintes químicos para el cabello sea más barata y económica. El mercado mundial del amoníaco, PPD, sigue estando en equilibrio. Esto tiende a conducir a bajos costos de producción. Además, el precio de venta promedio de los tintes químicos para el cabello es relativamente más bajo en comparación con el de los tintes naturales, lo que los hace disponibles para un público más amplio. Este precio más bajo, junto con el resultado efectivo, ayuda a que los tintes químicos para el cabello consoliden aún más su lugar como las opciones más efectivas del mercado. 

Por aplicación 

Más del 68% de las ventas de productos para teñir el cabello se atribuyen a las mujeres en el mercado de tintes para el cabello. Esto podría deberse a los estándares de belleza con los que se asocia el cabello a muchas mujeres en la sociedad. La industria de la belleza afirma que las mujeres más jóvenes de entre 18 y 34 años son una verdadera fuerza del mercado, ya que tienen la costumbre de cambiar repetidamente el color de su cabello al menos una vez al año. Los amantes de la moda del cabello como tales tienden a estar más influenciados por la moda y quieren expresarse mejor que sus homólogos masculinos. Mujeres de todo el mundo están cambiando el color de su cabello con la ayuda de redes sociales como Instagram y Tik Tok. Los nuevos colores de cabello son populares en las plataformas sociales con nuevos colores introducidos por un influencer o una celebridad: nuevos colores que millones de seguidores quieren probar ellos mismos. Los clips y publicaciones que muestran cambios en el color del cabello generan más de mil millones de visitas al año, lo cual es, cuanto menos, sorprendente. Las marcas aprovechan estos conocimientos creando campañas con mujeres influyentes relevantes que promocionan sus productos y experimentan un aumento en las tasas de participación del 25%. 

La amplia disponibilidad de tutoriales y contenido para usuarios en el mercado de tintes para el cabello también permite a las mujeres probar nuevos colores por sí mismas, lo que contribuye a una diferencia notable en la tasa de consumo. Para cumplir con tales expectativas, los fabricantes están desarrollando productos orientados a las mujeres y comercializándolos, ya que su objetivo es ofrecerles una gama de tonos y fórmulas que reduzcan el daño del cabello. En 2023, se lanzaron más de 150 nuevos tonos dirigidos a problemas de la mujer como la sequedad y la sensibilidad. Según las cifras del comercio minorista, los productos para teñir el cabello femenino generan tres veces más volumen de ventas que los destinados a los hombres. Los salones afirman además que alrededor del 75% de las mujeres consideran como clientas la coloración del cabello, lo que demuestra una vez más el desequilibrio en el uso del color del cabello. Una gran cantidad de materiales educativos y tutoriales están dirigidos principalmente a mujeres, lo que sugiere que las mujeres son el grupo líder de usuarios de tintes de cabello.

Por formulario 

Según estimaciones, la crema para el cabello ocupa un asombroso 62,3% del mercado de tintes para el cabello a nivel mundial, lo que lo convierte en el tipo de tinte para el cabello más buscado. Los datos de las ventas minoristas en 2023 muestran que las cremas son más populares que los polvos en una proporción de casi 3 a 1. Debido a esto, no sorprende que las cremas permitan una aplicación limpia con una cobertura uniforme y un goteo mínimo. Por lo tanto, pueden ser particularmente ventajosos para las personas que desean teñirse el cabello en casa sin herramientas o habilidades profesionales, ya que su textura suave permite aplicaciones más fáciles y limpias o, si se nos permite, "teñir entre líneas". Sin embargo, la impactante realidad es que más del 80 por ciento de los tintes de cabello que se muestran en la televisión son a base de crema, lo que indica hasta qué punto se han apoderado del mercado.

Curiosamente, alrededor del 70 por ciento de las personas que usaron colorantes teñidos en crema revelaron que la textura de su cabello mejoró. Una gran ayuda para la industria del teñido del cabello es la capacidad de los tintes en crema para retener más pigmentos oleosos y de color que los en polvo, lo que aumenta su atractivo. No sólo esto, sino que los fabricantes también han recordado una mejora del 20 por ciento en las tasas de satisfacción del cliente en comparación con las formulaciones en polvo. Los estudios en el mercado de tintes para el cabello informaron que la comodidad, la eficacia y el valor agregado de los productos son los principales determinantes del comportamiento del consumidor. Según ellos, las cremas para teñir el cabello satisfacen estas necesidades y, por lo tanto, son más populares que los polvos. El cambio hacia el teñido del cabello por uno mismo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, estimula la necesidad de seguir utilizando más cremas. En consonancia con esto, las empresas han diversificado sus carteras de productos para abarcar productos en crema con más de doscientos tonos diferentes para abordar una amplia gama de preferencias de los consumidores. 

Por uso

Los tintes permanentes para el cabello son la categoría más utilizada a nivel mundial, y las empresas del mercado de tintes para el cabello obtienen más del 60,4 % de sus ingresos de estos productos. El atractivo de los tintes permanentes reside en su eficiencia de uso. Una vez aplicados, no es necesario volver a aplicarlos con mucha frecuencia. Dicha durabilidad es particularmente valiosa para aquellos que desean cambiar sus canas o la mayor parte del tiempo su color natural de cabello, incluso una vez en un corto período de tiempo. Es rentable y también elimina la necesidad de mucho más esfuerzo en el proceso. Los principales clientes de tintes de cabello permanentes son personas de 25 años o más, especialmente porque es más probable que hayan comenzado a sufrir de calvas grises en el cuero cabelludo. Este segmento ayuda a impulsar la demanda, estableciendo aún más a las poblaciones que envejecen a nivel mundial como principales contribuyentes al crecimiento de este mercado. Los clientes que quieren cambiar su peinado con mucha audacia utilizan tintes permanentes. Los salones de maquillaje dependen en gran medida de los tintes permanentes para el cabello, ya que el 85 % de los servicios de tinte dependen de su aplicación porque proporcionan resultados finales eficaces y de alta calidad.

Algunos de los productos de coloración del cabello populares en 2023 en todo el mercado mundial de coloración del cabello incluyen Excellence Crème de L'Oreal, Nutrisse Nourishing Color Crème de Garnier y Nice'n Easy de Clairol. Dichos productos contienen ingredientes con tecnologías que mantienen bien el color y al mismo tiempo reducen el daño causado al cabello, lo que combina el efecto del cuidado con la eficacia que buscan los consumidores. Más de 250 tonos para elegir y diferentes formulaciones para diferentes tipos de cabello aumentan las opciones para los consumidores. La estrategia de marketing se centra en las características de durabilidad y limpieza de los tintes permanentes para el cabello y, por lo tanto, ha hecho que el consumo de estos sea sustancial y continuo.

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Análisis Regional 

Asia Pacífico, con más del 35% de participación de mercado, sin duda está liderando y ampliando su participación de mercado debido a su población joven dispuesta a probar nuevos peinados. Proviene del destacado impacto de las redes sociales como TikTok e Instagram, y de la creciente penetración de servicios de coloración del cabello profesionales y de calidad. En particular, el comercio electrónico se ha expandido muy rápidamente y, en 2023, las ventas online de productos para teñir el cabello superaron a los canales minoristas en 20 millones de unidades. El surgimiento de fabricantes locales, dirigidos a la región, ha aumentado la competencia, de modo que Corea del Sur y Japón se han convertido en centros de innovación para tintes para el cabello sin amoníaco y reparadores de daños. En 2023, Corea del Sur experimentó un aumento del 15 % en las ventas de productos para el cabello que contienen ingredientes de medicinas tradicionales a base de hierbas, ya que dichos productos han ganado un gran mercado entre las personas preocupadas por su salud. Además, la peluquería masculina es una rama en auge, donde el color del cabello masculino ha aportado hasta 10 millones de unidades de ventas en la región.

América del Norte mantiene su posición como el segundo mercado más grande de tintes para el cabello, con Estados Unidos a la cabeza. La industria de la belleza estadounidense es conocida por un gasto de cliente bastante considerable, así como por su grado de disposición a la personalización. El año 2023 fue testigo de la llegada de más de 200 kits personalizados para teñir el cabello diseñados para diferentes tipos de cabello y preferencias. El consumo de tintes para el cabello orgánicos y sin sulfatos también está aumentando constantemente, ya que ahora hay más de 400 fabricantes que producen productos ecológicos. Los servicios de salón profesionales representan una buena parte del mercado, ya que hay más de 50.000 clínicas en el país que utilizan técnicas avanzadas de coloración del cabello.

 En América del Norte, la población multicultural aumenta la demanda de diversas soluciones de coloración del cabello porque los productos están diseñados según diferentes grupos étnicos y diferentes tipos de cabello. El segmento de mercado de tintes de cabello para hombres también ha experimentado un tremendo crecimiento: vendió más de 5 millones de unidades en 2023, a medida que sus normas de cuidado tienden a cambiar. El marketing digital, la influencia de las celebridades y las redes sociales afectan el comportamiento de compra de los consumidores, donde el 10% de las ventas se atribuyen a campañas publicitarias dirigidas a personas influyentes. El deseo de atraer a los consumidores preocupados por su salud con la ayuda de fórmulas protectoras del cabello dañado, así como de colorantes duraderos, ayudó a mantener la posición de América del Norte en el mercado mundial de tintes para el cabello, que también se ve reforzada por los avances en la tecnología para teñir el cabello.

Principales empresas en el mercado de Color de cabello

• Henkel Corp.
• Kao Corp.
• L'Oréal
• Coty, Inc.
• Desarrollador, Inc.
• HOYU Corp. Ltd.
• Godrej
• Revlon
• Cosméticos para el cabello mundial (Asia) Ltd.
• Amorepacífico
• SHISEIDO CO., LTD.
• Grupo Unilever
• Las empresas Estée Lauder Inc.
• Combe Inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tipo

• Químico
• Natural
• Vegetal

Por aplicación

• Mujer
• Hombres

Por formulario

• Crema
• Polvo
• Otros

Por uso

• Color de cabello permanente
• Color de cabello semipermanente
• Color de cabello temporal
• Mechas/Lejía

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • el reino unido
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Polonia
  • Rusia
  • Resto de Europa
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Australia y Nueva Zelanda
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Sudamerica
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto de Sudamérica
• Medio Oriente y África
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Resto de Medio Oriente y África