Panorama del mercado 

El mercado mundial de servicios basados ​​en la localización generó unos ingresos de 65.790 millones de dólares en 2023 y se estima que alcanzará una valoración de 462.650 millones de dólares en 2032 con una tasa compuesta anual del 24,2% durante el período previsto, 2024-2032.

Es innegable que existe una sed insaciable de servicios basados ​​en la localización (LBS). Sin duda, el 80% de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan activamente LBS y el mercado global de estos servicios puede alcanzar potencialmente los 463.890 millones de dólares en 2030. Esta demanda se evidencia en el hecho de que el 74% de los propietarios de teléfonos inteligentes utilizan LBS semanalmente. La cantidad de datos de ubicación disponibles y sus aplicaciones seguirá expandiéndose con una proyección de seis mil millones de usuarios de teléfonos móviles para 2026. Entre otras cosas, la navegación y la cartografía son algunos de los usos más comunes de LBS. El 67% de los consumidores accede paso a paso a las funciones de navegación en aplicaciones basadas en la ubicación, mientras que solo Google Maps tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Además, el marketing y la publicidad se han transformado gracias a los servicios basados ​​en la ubicación. Una estimación indica que para 2024 se gastarán 33.740 millones de dólares en publicidad móvil orientada a la ubicación en EE. UU. Más del 50 % de los compradores reciben esfuerzos de marketing relacionados con la localización, mientras que hasta el ochenta y tres por ciento de los especialistas en marketing que incorporan LBS encuentran que sus campañas son exitosas.

LBS también ofrece importantes ventajas a los minoristas en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación. Las búsquedas “cerca de mí” han aumentado casi el doble en los últimos años, mientras que las búsquedas móviles locales resultan en compras fuera de línea aproximadamente el setenta y ocho por ciento de las veces. Existe una ventaja competitiva para las empresas que optimizan su presencia en los listados locales porque es probable que un noventa y dos por ciento más de compradores las patrocinen. La industria del juego también emplea LBS; ¡Pokémon GO obtuvo unos ingresos impresionantes de mil millones de dólares en sus primeros diez meses!

Los datos de ubicación cubren varias industrias y aplicaciones, desde la gestión de flotas utilizando LBS para la optimización, el seguimiento de activos que utiliza datos de ubicación en tiempo real para mejorar la productividad, así como funciones basadas en la ubicación que permiten experiencias personalizadas en entornos minoristas. Desde el transporte compartido hasta la atención al cliente, la respuesta de emergencia y el monitoreo de la salud, el alcance de la aplicación de LBS continúa dando forma a la forma en que se brindan los servicios en el mercado global de servicios basados ​​en la ubicación.

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Dinámica del mercado 

Conductor: La publicidad orientada geográficamente impulsa el crecimiento del mercado con precisión

El mercado mundial de servicios basados ​​en la localización está experimentando un crecimiento significativo, impulsado principalmente por el progreso de la publicidad orientada geográficamente. Por lo tanto, está claro que hay un enfoque en estrategias de marketing basadas en la ubicación, solo este año se gastaron 33,74 mil millones de dólares en los EE. UU. Esto se ve respaldado por el hecho de que el 53% de los compradores reciben mensajes de marketing relacionados con su área geográfica y muestran que los vendedores están utilizando estrategias de participación directa que están orientadas al consumidor por naturaleza. Además, el 83% de los especialistas en marketing admiten haber tenido éxito en la implementación de campañas basadas en la ubicación, lo que sugiere cuán efectivo puede ser este enfoque individualizado.

La publicidad orientada geográficamente es precisa ya que utiliza tecnologías de geocercado a través de las cuales las empresas en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación pueden promover ofertas específicas a los clientes que ingresan a ciertos perímetros geográficos. Esta estrategia se centra no sólo en atraer clientes cercanos, sino también en hacer que los anuncios sean más relevantes mediante una orientación precisa basada en el comportamiento del usuario y las ubicaciones visitadas con frecuencia. Por ejemplo, al utilizar campañas de retargeting, los anuncios se dirigirán a personas que han visitado áreas diferentes a otros anuncios, lo que aumentará significativamente las posibilidades de participación y conversión del cliente.

Además, las plataformas de compra programática tienen procesos integrados que les permiten optimizar las ofertas en tiempo real para los espacios publicitarios que probablemente lleguen a la audiencia prevista según dónde se encuentren esas audiencias. Este uso avanzado de la información de ubicación garantiza mayores tasas de clics, además de brindar información valiosa sobre el rendimiento de la campaña para guiar a los anunciantes cuando toman decisiones sobre la asignación del presupuesto y el perfeccionamiento de las estrategias. En consecuencia, la publicidad orientada geográficamente sigue siendo fundamental para la expansión y la sofisticación dentro del mercado de servicios basados ​​en la ubicación.

Tendencia: la realidad aumentada se une a los servicios de localización y remodelan las interacciones con el mundo

La realidad aumentada (AR) es una tendencia que está cambiando las reglas del juego en los servicios basados ​​en la ubicación que sincronizan contenidos del mundo físico y virtual. En este sentido, los juegos basados ​​en RA como Pokémon GO son emblemáticos de esta tendencia, que no sólo atrajo a millones de personas en todo el mundo sino que también mostró el incentivo que hay detrás de fusionar la RA con las tecnologías de geolocalización. El ámbito de los juegos es sólo un punto de partida; Muchos minoristas han adoptado la realidad aumentada para encontrar caminos en la tienda y vestidores virtuales para agregar una capa de interacción digital para las compras.

Además de los usos comerciales, la navegación y el turismo son algunas de sus aplicaciones más transformadoras en el mercado de servicios basados ​​en la localización. Las aplicaciones que superponen información digital en vistas del mundo real ofrecen a los usuarios una experiencia de ruta inmersiva y enriquecen históricamente los puntos de referencia culturalmente significativos o incluso las actuaciones artísticas, como paseos aburridos que se convierten en viajes llenos de conocimientos o paseos artísticos interactivos. Las plataformas de redes sociales han reconocido el potencial de participación e integrado filtros geográficos en sus sistemas AR para que las personas puedan usarlos para expresarse según dónde se encuentren.

La combinación de AR y LBS ha generado oportunidades incomparables para interactuar más en el mercado global de servicios basados ​​en la ubicación. Las marcas están desarrollando búsquedas del tesoro en realidad aumentada, mientras que los museos organizan recorridos mejorados que combinan experiencias de entretenimiento y aprendizaje a través de la exploración. En el futuro, a medida que avance la tecnología AR, dichas experiencias serán más fluidas, integrando aún más los servicios basados ​​en la ubicación en el tejido de la vida cotidiana, fomentando así las posibilidades de innovación.

Contener: Las preocupaciones sobre la privacidad persisten en la sombra sobre los datos de ubicación

A pesar de que el mercado de servicios basados ​​en la localización está experimentando un fuerte crecimiento, las preocupaciones sobre la privacidad se perfilan como una de las mayores amenazas. Un abrumador 63% de los usuarios teme que las aplicaciones rastreen su ubicación, y más del 30% deshabilita el seguimiento de ubicación en sus dispositivos. Este escepticismo se basa en el temor a la piratería de datos y al ingreso no autorizado a información confidencial que podría generar riesgos para la seguridad personal e invasión de la privacidad. El estricto entorno regulatorio, ejemplificado por marcos como GDPR o CCPA, subraya aún más la necesidad de consideraciones éticas en la recopilación y el uso de datos de ubicación. La falta de confianza en cómo las empresas manejan su información hace que los consumidores se muestren reacios a compartir sus ubicaciones, lo que señala que existe una necesidad de transparencia y control del usuario para crear una percepción positiva sobre los servicios basados ​​en la ubicación.

Es difícil satisfacer la demanda de prestación de servicios personalizados y eficaces, por un lado; y, al mismo tiempo, se garantiza la protección del consumidor frente a intrusiones innecesarias en su vida privada, por otra. Como resultado, descubrir formas éticas de hacer uso de los datos de localización sin comprometer la privacidad de las personas será esencial a medida que los mercados de servicios basados ​​en la ubicación sigan desarrollándose. Las organizaciones que observan claridad y moralidad en el uso de datos en relación con las ubicaciones geográficas siempre estarán a la vanguardia en lo que respecta a dinámicas relacionadas con las complejidades de la seguridad de los datos, garantizando así la sostenibilidad en medio de las cambiantes anticipaciones de los consumidores y las regulaciones relacionadas con el desarrollo de LBS.

Análisis segmentario 

Por ubicación: servicios de ubicación al aire libre a la cabeza

El mercado mundial de servicios basados ​​en la localización ha sido testigo de un crecimiento significativo de la demanda, impulsado principalmente por los servicios de localización al aire libre. Este segmento tiene una participación del 63,1% del mercado LBS y constituye su principal actividad. Esto se debe al hecho de que los dispositivos móviles se utilizan mucho y la gente quiere ocupar sus posiciones mientras viaja. Estas soluciones se han convertido en parte de nuestra rutina diaria desde la navegación con mapas hasta el seguimiento y gestión de soluciones. La aplicación de servicios de localización exterior en diversos sectores como el transporte, la logística, el comercio minorista y el turismo subraya su utilidad y adaptabilidad en diferentes industrias. Esta amplia aplicabilidad es uno de los impulsores clave de la sólida trayectoria de crecimiento de este segmento, prevista en una CAGR del 24,44% durante los próximos años. El crecimiento está respaldado por una mayor precisión del GPS, avances tecnológicos y la integración de aplicaciones empresariales y de consumo con LBS.

de los teléfonos inteligentes , incluida la llegada de la tecnología 5G, mejorarán aún más la precisión y la velocidad necesarias para los fines de los servicios de localización al aire libre. Estas mejoras abrirán nuevos espacios para el marketing personalizado, mejores interacciones con los clientes y una mayor eficacia operativa; por lo tanto, los posiciona para una expansión continua porque la información de ubicación en tiempo real se vuelve cada vez más relevante para empresas e individuos, fortaleciendo así su posición dentro del espacio de mercado de LBS.

Por tecnología: dominio del GPS y auge del GNSS

El GPS (Sistema de Posicionamiento Global) domina el panorama tecnológico del mercado global de servicios basados ​​en la ubicación con una participación de mercado del 34,72%. La adopción generalizada de la tecnología GPS, conocida por su confiabilidad y precisión en el posicionamiento en exteriores, ha impulsado el uso de aplicaciones basadas en la ubicación que abarcan diferentes industrias; desde navegación, gestión de flotas hasta servicios de emergencia, solo por mencionar algunos. Esto enfatiza la importancia de los datos de geolocalización de alta precisión para garantizar una prestación de servicios eficiente y efectiva en varios sectores.

Sin embargo, el segmento del Sistema Global de Navegación por Satélite (GNSS) está ganando terreno a un ritmo alarmante y se prevé que supere a otras tecnologías con una tasa compuesta anual del 25,05%. Esta perspectiva es responsable del hecho de que el GNSS ofrece precisión, confiabilidad y cobertura superiores al utilizar constelaciones de satélites de diferentes sistemas. Este conglomerado de tecnologías GNSS incluye mejoras en el procesamiento de señales y sus capacidades de integración entre otras tecnologías de detección de ubicación dan como resultado un mejor rendimiento en entornos hostiles como cañones urbanos o bosques densos en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación.

Con el desarrollo de la tecnología GNSS, que también se corresponde con una mayor demanda de servicios de posicionamiento de alta precisión, se producirán transformaciones drásticas en estas industrias. Estos avances irán desde aumentar los niveles de precisión de las ubicaciones en teléfonos móviles y vehículos hasta permitir aplicaciones avanzadas en la agricultura; aviación; navegación marítima entre otros lo que la convierte en la próxima frontera para ideas innovadoras hacia servicios basados ​​en localización. Con el tiempo, esto se traducirá en nuevas oportunidades de crecimiento, mejorando así las perspectivas generales de las LBS globales mediante la adopción de tecnologías GNSS como motor.

Por aplicación: cartografía y SIG e inteligencia empresarial y análisis Navegando el futuro

Entre todos los demás segmentos del mercado mundial de servicios basados ​​en la localización, la sección de Sistemas de información geográfica y cartografía (SIG) ha acaparado una gran participación del 21,7%. Esto se debe principalmente a su importancia a la hora de proporcionar datos básicos de ubicación para diversas actividades como la planificación urbana, la gestión medioambiental, el transporte y la logística, entre otras. La precisión con la que las tecnologías cartográficas y SIG pueden ofrecer información las ha convertido en herramientas que la toma de decisiones no puede pasar por alto en diversas industrias. Aparte de eso, se prevé que el segmento de Business Intelligence & Analytics sea el de más rápido crecimiento con una CAGR del 25,20% durante el período previsto. Estas tendencias sugieren que existe un cambio de paradigma sobre cómo las empresas utilizan los datos de ubicación para obtener diversas ventajas competitivas. Las herramientas de inteligencia empresarial (BI) y análisis basadas en la ubicación permiten a las empresas descubrir conocimientos profundos sobre el comportamiento del consumidor, tendencias del mercado de servicios basados ​​en la ubicación y eficiencias operativas. En este sentido, las soluciones de BI y análisis se han vuelto cada vez más necesarias, especialmente cuando se utiliza información cartográfica en relación con los procesos comerciales que son en gran medida responsables de impulsar nuevas estrategias de marketing, programas de participación del cliente e innovaciones en la asignación de recursos.

La interacción entre cartografía, SIG, BI y análisis se vuelve más evidente con el tiempo a medida que avanza el mercado de LBS. Estas tecnologías no sólo mejoran la precisión y la utilidad de los datos de ubicación, sino que también los convierten en inteligencia procesable. Por lo tanto, esta convergencia conduce a aplicaciones avanzadas como el análisis predictivo en el comercio minorista o el análisis de datos espaciales en ciudades inteligentes, lo que marca un cambio en la forma en que los datos de ubicación pueden contribuir a mejores resultados comerciales o incluso al bienestar social.

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Por usuario final: segmento dominante en transporte y logística 

Según los usuarios finales, el segmento de transporte y logística es el mercado global de servicios basados ​​en la ubicación con más del 17,6% de participación. Esta posición de liderazgo se basa en la necesidad crucial de soluciones de seguimiento de ubicación en tiempo real, optimización de rutas y gestión de la cadena de suministro que ofrece este segmento. Las tecnologías LBS han tenido un profundo impacto en la industria al crear eficiencias incomparables, costos reducidos y mejores experiencias de los clientes que son parte integral de hacer negocios en un mundo interconectado que avanza a un ritmo rápido.

Se prevé que el segmento de medios y entretenimiento del mercado de servicios basados ​​en la ubicación registre la CAGR más alta del 25,63% durante el período de pronóstico, según el informe de investigación de Research Corridor; Este segmento está impulsado por el creciente uso de la tecnología de realidad aumentada (AR) en la industria de los medios. En efecto, esto implica que tal aumento muestra cómo las demandas de los consumidores están cambiando para adaptarse al contenido inmersivo e interactivo utilizando datos de ubicación. No se puede subestimar el papel de LBS Technologies en la transformación del compromiso dentro de los medios y el entretenimiento, como se puede ver en áreas como los juegos de realidad aumentada, la publicidad orientada geográficamente o la entrega de contenido individualizado.

A medida que dicha integración continúe expandiéndose, fomentará diversas formas de innovación destinadas a involucrar a los usuarios mucho más profundamente en su propia experiencia y al mismo tiempo monetizar estas nuevas experiencias. El crecimiento explosivo de los medios y el entretenimiento yuxtapuesto con el fundacionalismo del transporte y la logística demuestra cuán diversos usos impactantes existen en todo el espectro de usuarios finales cuando se trata de servicios basados ​​en la ubicación (LBS), anunciando así un futuro en el que la “inteligencia de ubicación” sigue siendo un factor importante. para cambios transformadores en todos los sectores.

Análisis Regional 

Asia Pacífico está a la cabeza del mercado mundial de servicios basados ​​en la localización con más del 50 % de cuota de mercado y también se prevé que crezca a la tasa compuesta anual más alta del 25,49 % hasta 2032. Esto se atribuye a numerosos factores que van desde el progreso tecnológico hasta la rápida urbanización y el desarrollo cultural. unos. Las sólidas tasas de penetración de Internet y teléfonos inteligentes de la región son la base del crecimiento de la demanda de LBS. Solo China e India representan dos mercados más grandes de teléfonos inteligentes que impulsan el uso de navegación, llamadas de taxi, entregas o cualquier otra aplicación basada en la ubicación en sus dispositivos móviles. La expansión del acceso a Internet en el área también acelera la adopción de soluciones móviles que dependen de LBS.

La urbanización en Asia Pacífico genera numerosas oportunidades y desafíos a la vez en el mercado. Debido a las altas densidades de población, las herramientas de navegación y las soluciones de ciudades inteligentes deben basarse en datos de ubicación para regular el tráfico de manera eficiente, disminuir la congestión del tráfico y mejorar la productividad urbana. La creciente popularidad de las búsquedas "cerca de mí" indica la necesidad de la gente de información instantánea y servicios altamente localizados en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación.

LBS desempeña un papel vital en el apoyo a la optimización de la entrega de última milla dentro de la próspera industria de compras en línea en los países de Asia Pacífico a través del sistema de seguimiento de paquetes en tiempo real que sirve a millones de consumidores con productos comprados en línea. GoJek, Zomato y Swiggy son solo ejemplos de plataformas de entrega de alimentos que han empleado funciones de seguimiento de ubicación como su fuerza impulsora clave. Un ejemplo perfecto es la relación entre LBS y la industria asiática de juegos móviles, que supera a otras a nivel mundial; Juegos como Pokémon GO ilustran muy bien este punto. Como tal, la geolocalización ayuda a crear un entorno de realidad aumentada donde los jugadores pueden interactuar entre sí incluso sin conocerse.

Los gobiernos de países como Japón, Corea del Sur y China participan cada vez más en iniciativas específicas de APAC dedicadas a la construcción de ciudades más inteligentes. De este modo, aumenta la demanda de tecnologías FTCM capaces de transformar la prestación de servicios públicos, incluidos los sistemas de gestión urbana, en plataformas impulsadas por la tecnología. Además de estos suministros; Todas las demás naciones de APAC han estado realizando investigaciones de vanguardia relacionadas con LBS. Sin embargo, las preocupaciones sobre la privacidad siguen siendo primordiales en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación; una gran proporción de la población en Asia Pacífico parece más propensa a compartir su información de ubicación dentro de estrictos marcos éticos y regulatorios. Esta tendencia se refleja en el uso generalizado de funciones geosociales en plataformas como WeChat. Esta apertura ha llevado a la evolución de EBC tan innovadoras como los servicios locales; interacciones mejoradas en las redes sociales.

Principales jugadores en el mercado de servicios basados ​​en la ubicación 

• manzana inc.
• AT&T Inc.
• Bharti Airtel Limited
• Cisco Systems, Inc.
• ESRI
• Google LLC
• AQUÍ Tecnologías
• Cooperación IBM
• Cooperación de Microsoft
• Cooperación de Oracle
• Tecnologías Qualcomm, Inc.
• TomTom NV
• Tecnologías cebra
• Otros jugadores destacados

Descripción general del segmento de mercado

Por componentes

• Soluciones
  • Soluciones de inteligencia de ubicación
  • Aplicaciones móviles basadas en ubicación
  • Mensajería basada en la ubicación
• Servicios
  • Profesional
  • Administrado

Por tipo de ubicación

• Interior
• Exterior

Por tecnología

• Sistema de Posicionamiento Global (GPS)
• Sistema Global de Navegación por Satélite (GNSS)
• wifi
• Identificación celular
• balizas bluetooth
• Otros

Por aplicación

• Monitoreo de inventario
• Mapeo y SIG
• Seguimiento de activos
• Marketing de proximidad
• Redes Sociales
• Gestión de flotas
• Navegación
  • Aparcamiento inteligente
  • Planificación de ruta
• empresarial  y análisis

Por usuario final

• BFSI
• Fabricación
• Minorista
• Salud y ciencias biológicas
• TI y telecomunicaciones
• Hospitalidad
• Transporte y Logística
• Gobierno
• Medios y entretenimiento
• Aeroespacial y Defensa
• Otros

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • el reino unido
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Polonia
  • Rusia
  • Resto de Europa
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Australia y Nueva Zelanda
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Sudamerica
  • Brasil
  • Argentina
  • Resto de Sudamérica
• Medio Oriente y África
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Resto de Medio Oriente y África