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Tendencias emergentes: modelos con anuncios, contenido interactivo y crecimiento futuro

Modelos de monetización híbridos respaldados por anuncios

A medida que el mercado de Video on Demand (VOD) madura, la disposición al consumidor a aceptar publicidad a cambio de costos más bajos está impulsando el aumento de los modelos híbridos e respaldos de anuncios. Plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han introducido niveles respaldados por anuncios para atraer usuarios sensibles a los precios y expandir su alcance. Este cambio es una respuesta a las presiones económicas y al creciente fenómeno de la fatiga de suscripción, donde los consumidores están abrumados por la cantidad de servicios pagados que administran.

Experiencias interactivas, sociales e inmersivas

El futuro de VOD es cada vez más interactivo y social. Las plataformas están experimentando con narraciones de "elige tu propia aventura", la transmisión en vivo e integración con las redes sociales para crear experiencias más atractivas y participativas. Las aplicaciones de visión conjunta y las características de televisión social están haciendo que la visualización sea más comunitaria, incluso cuando el público está físicamente separado. El aumento de la transmisión de AR/VR y la integración de las capacidades de transmisión en vehículos y otros entornos apuntan a un futuro donde VOD no se trata solo de consumo pasivo sino un compromiso activo 

Personalización, localización y crecimiento del mercado

La personalización impulsada por la IA continuará siendo un diferenciador en el mercado de Video on Demand (VOD), con plataformas que aprovechan los datos del usuario para refinar las recomendaciones y la curación de contenido. El énfasis en el contenido localizado se intensificará, a medida que las plataformas buscan capturar diversas audiencias globales reflejando sus narraciones culturales únicas. Se proyecta que el mercado global de VOD alcanzará los US $ 896.7 mil millones para 2033, alimentado por el aumento del acceso a Internet, la adopción de dispositivos inteligentes y la demanda de contenido personalizado de alta calidad.

Análisis de paisajes competitivos del mercado de video a pedido (VOD)

Plataformas globales principales: estrategias e impacto

a. Netflix

• Cuota de mercado: posee del 20 al 27% del mercado de transmisión de EE. UU. Y es un líder mundial.
• Estrategia: una gran inversión en contenido original, modelo de liberación atractiva y experimentación con planes con anuncios.
• Impacto: ha establecido estándares de la industria para la calidad del contenido y la experiencia del usuario, lo que impulsa el cambio de la televisión lineal a la visualización a pedido.

b. Video de Amazon Prime

• Cuota de mercado: aproximadamente el 26% en el mercado de Video on Demand (VOD) de los Estados Unidos (VOD)
• Estrategia: Bundle Video con otros beneficios de Amazon Prime, invierte en originales y ofrece ofertas exclusivas.
• Impacto: mejora la lealtad del cliente a través de la integración del ecosistema.

do. Disney+

• Cuota de mercado: rápido crecimiento desde 2019, reforzado por la adquisición de Hulu.
• Estrategia: aprovecha una vasta biblioteca de contenido familiar y de franquicia, precios competitivos y expansión regional.
• Impacto: se ha convertido rápidamente en un jugador importante en el mercado de Video on Demand (VOD), especialmente entre las familias y el público más joven.

Las tres plataformas usan IA para personalización, invierten en transmisión de alta definición y realizan una expansión global agresiva, incluida la producción de contenido local. 

Plataformas regionales y locales: enfoques únicos

a. Iqiyi (China)

• Modelo: Freemium/suscripción híbrida, una gran inversión en originales chinos y un ecosistema de entretenimiento más amplio (cómics, juegos).
• Penetración: 500 millones de usuarios activos, 6 mil millones de horas observaron mensualmente.

b. Showmax (África)

• Modelo: se centra en el contenido local (por ejemplo, Nollywood), planes móviles flexibles y asociaciones regionales.
• Penetración: fuerte presencia en los mercados africanos debido a las ofertas personalizadas.

do. Hotstar/Disney+ Hotstar (India)

• Modelo: transmisión deportiva (especialmente Cricket IPL), contenido local extenso e integración con Disney+ para títulos internacionales.
• Penetración: mercado dominante en la India Video on Demand (VOD), aprovechando el contenido deportivo y regional para superar a los rivales globales.

Estas plataformas tienen éxito al comprender y atender profundamente los gustos locales, a menudo superando a los gigantes globales en sus mercados locales.

Análisis segmentario 

Por tipo de servicios

El mercado de Video on Demand (VOD) continúa dominado por los servicios basados ​​en suscripción (SVOD), que ahora representan más del 70% de la cuota de mercado, lo que refleja la preferencia sostenida del consumidor por el contenido premium sin publicidad. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ permanecen a la vanguardia, con Netflix liderando el paquete en más de 250 millones de suscriptores mundiales, mostrando su capacidad para retener y hacer crecer su audiencia a través de inversiones estratégicas en la programación original. Disney+ también ha visto un crecimiento significativo, superando a 180 millones de suscriptores, impulsados ​​por sus franquicias exclusivas como Marvel, Star Wars y Pixar. El mercado SVOD prospera en su capacidad para ofrecer contenido original de alta calidad, con Netflix solo asignando $ 20 mil millones en 2025 para la creación de contenido, incluidas películas de gran éxito y series aclamadas por la crítica.

La flexibilidad de las plataformas SVOD continúa alineándose en el mercado de Video On Demand (VOD) con las preferencias del consumidor, con más del 75% de los usuarios que se transmiten en dispositivos móviles. Los hogares ahora se suscriben a un promedio de 4 servicios de transmisión, lo que refleja una tendencia creciente hacia la diversificación de contenido. Además, el aumento de las plataformas de transmisión regionales, como Hotstar de India y Showmax de África, ha contribuido a la expansión global de SVOD, que atiende a las demandas de contenido localizadas.

Otros tipos de servicio, como el video transaccional a pedido (TVOD) y el video de publicidad a pedido (AVOD), también juegan papeles significativos. Los servicios de TVOD, como Apple iTunes y Google Play, generaron $ 12 mil millones en ingresos en 2025, impulsados ​​por alquileres y compras de películas de gran éxito. Mientras tanto, las plataformas AVOD como YouTube y Roku han visto un crecimiento exponencial, con YouTube alcanzando 2.800 millones de usuarios activos mensuales, alimentados por la creciente demanda de contenido gratuito y respaldado por anuncios. El consumidor promedio ahora gasta $ 52 por mes en servicios de suscripción, lo que refleja la creciente disposición a invertir en entretenimiento a pedido.

Por tipo de suscriptor

Los suscriptores residenciales continúan dominando el mercado de Video on Demand (VOD), lo que contribuye con más del 68% de los ingresos totales del mercado. La adopción generalizada de los servicios de transmisión en los hogares ha sido impulsada por la conveniencia del contenido a pedido, con más de 1.200 millones de personas que acceden a las plataformas VOD a nivel mundial. Los hogares ahora se suscriben a un promedio de 4 plataformas de transmisión, lo que refleja la creciente demanda de diversas bibliotecas de contenido. El dominio del segmento residencial está respaldado por la proliferación de dispositivos móviles, con más de 4 mil millones de teléfonos inteligentes en uso a nivel mundial, lo que permite que el 60% del consumo de VOD ocurra en dispositivos móviles. Los consumidores ahora pasan un promedio de 8 horas por semana transmitiendo contenido, destacando la profunda integración de VOD en los hábitos diarios de entretenimiento. La producción de contenido original sigue siendo un controlador clave de las suscripciones residenciales. En 2025, las plataformas de transmisión lanzaron más de 500 nuevas series, atendiendo a la demanda de una programación fresca y exclusiva. El aumento del contenido interactivo e inmersivo, como las experiencias de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR), también ha mejorado el atractivo de los servicios VOD, particularmente entre el público más joven.

El segmento comercial del mercado de video a pedido (VOD), aunque más pequeño, ha visto un crecimiento notable en 2025, impulsado por industrias como la hospitalidad, la aviación y la educación. Más de 1,5 millones de habitaciones de hotel en todo el mundo ahora ofrecen opciones de VOD, mejorando las experiencias de los huéspedes. Las aerolíneas también han ampliado sus ofertas de entretenimiento en vuelo, con más de 150 aerolíneas que integran servicios VOD, llegando anualmente a millones de pasajeros. Las instituciones educativas han adoptado VOD para el aprendizaje electrónico, con más de 7,000 universidades y colegios que utilizan plataformas de transmisión para conferencias y capacitación. La inversión corporativa en VOD ha aumentado, y las empresas gastan $ 3 mil millones en infraestructura VOD para fines de capacitación y comunicación. Este crecimiento subraya la versatilidad del VOD en varios sectores.

Por modelo de ingresos

Video On Demand (AVOD) basado en la publicidad ha solidificado su posición como un modelo de ingresos dominante en el mercado de Video On Demand (VOD), capturando el 46% de la participación de mercado en 2025. Las plataformas como YouTube y Roku han visto un crecimiento notable, con YouTube ahora con 2.8 mil millones de usuarios mensuales registrados y transmitiendo más de 1.2 billones de billones de contenido de video diario. Roku, un jugador importante en el espacio de Avod, ha ampliado su alcance a 80 millones de cuentas activas, lo que refleja la creciente preferencia del consumidor por el contenido gratuito y respaldado por anuncios.

La proliferación de televisores inteligentes, con más de 300 millones de unidades vendidas a nivel mundial, ha hecho que el contenido de AVOD sea más accesible que nunca, lo que permite a los consumidores transmitirse directamente en sus pantallas de inicio sin costos adicionales en el mercado de video a pedido (VOD). Las plataformas móviles también juegan un papel importante, con el consumo de video móvil que representa el 78% del consumo global de video, impulsado por la creciente demanda de experiencias de visualización sobre la marcha.

El contenido de video de forma corta continúa prosperando, con plataformas como Tiktok superando a 1.500 millones de usuarios activos en 2025. Esta tendencia se alinea bien con los modelos AVOD, ya que los anunciantes capitalizan las altas tasas de participación de contenido rápido y atractivo. La integración de la orientación avanzada de AD impulsada por la IA ha mejorado aún más la efectividad de las plataformas AVOD, ofreciendo experiencias publicitarias personalizadas que impulsan la participación de los espectadores e impulsan el crecimiento de los ingresos.

Por aplicación

La industria de los medios y el entretenimiento continúa dominando el mercado de video a pedido (VOD) en 2025, capturando más del 44.5% de la cuota de mercado. El éxito del sector se ve impulsado por su capacidad para producir y distribuir contenido diverso a nivel mundial, con más de 2.500 películas producidas anualmente en todo el mundo. Las plataformas de transmisión han capitalizado en esta salida, con Netflix solo ofreciendo más de 6.500 títulos en su biblioteca estadounidense, mostrando la amplia variedad de contenido disponible para los consumidores.

El énfasis en el contenido original sigue siendo una piedra angular de la industria, con más de 1,200 nuevas series lanzadas por plataformas de transmisión en 2025. La alta definición y el contenido 4K se han convertido en el estándar, con el 90% de nuevo contenido de transmisión ahora disponible en estos formatos, mejorando la experiencia del espectador. La integración de la IA en los sistemas de recomendación de contenido ha revolucionado aún más cómo los usuarios descubren y consumen contenido, lo que lo hace más personalizado y atractivo.

La sinergia de la industria del juego con el mercado de video a pedido (VOD) también ha crecido, con plataformas como Twitch alojando a más de 400 millones de usuarios activos, lo que refleja la creciente superposición entre los juegos y la transmisión del público. Además, las colaboraciones entre los estudios de Hollywood y los mercados internacionales, como India y China, han ampliado la accesibilidad del contenido, con más de mil millones de usuarios de Internet en estas regiones que impulsan la demanda de contenido localizado. El surgimiento de tecnologías inmersivas, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), ha mejorado aún más el atractivo del VOD en el sector de los medios y el entretenimiento. Estas innovaciones, combinadas con la capacidad de la industria para atraer y retener suscriptores a nivel mundial, subrayan su dominio continuo en el panorama VOD.

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Análisis Regional 

América del Norte: los gigantes de la transmisión dominan en medio de la demanda de consumidores multiplataforma

El mercado de video a pedido (VOD) de América del Norte con mayor participación en el mercado de más del 30% se define por altas tasas de adopción, innovación tecnológica y un panorama ferozmente competitivo. A partir de 2025, los ingresos por video OTT de la región se proyectan en $ 156.55 mil millones, con hogares estadounidenses que se suscriben a un promedio de cuatro servicios SVOD pagados cada uno. Los mejores jugadores (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+y Hulu) liden el mercado, aprovechan las vastas bibliotecas de contenido originales y las ofertas exclusivas para atraer y retener suscriptores. El cambio de la televisión de pago tradicional a las plataformas digitales se está acelerando, con el 39% de los consumidores que canceló al menos un servicio SVOD pagado en los últimos seis meses, lo que refleja la alta sensibilidad de la rotación y de los costos. El uso de TV móvil e inteligente está aumentando, impulsado por la conveniencia de la transmisión en el hogar y en el hogar. Los deportes en vivo y el contenido exclusivo son diferenciadores clave, con plataformas que invierten fuertemente en estas áreas para capturar diversos segmentos de audiencia. La robusta infraestructura en la nube de la región y el rápido despliegue 5G admiten aún más experiencias de transmisión de alta calidad sin problemas.

Estados Unidos: Hub de innovación para originales, deportes y transmisión de múltiples dispositivos

Estados Unidos está a la vanguardia de la innovación del mercado de Video on Demand (VOD), con un ecosistema dinámico conformado por el apetito del consumidor para la programación original y los eventos en vivo. Los consumidores estadounidenses están "apilando" cada vez más servicios, con el hogar promedio que se suscribe a cuatro plataformas SVOD, lo que refleja una demanda de diversidad y exclusividad de contenido. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+y Hulu dominan, cada uno invirtiendo miles de millones en series originales, películas y derechos deportivos en vivo. El mercado estadounidense también está marcado por una gran rotación (el 39% de los usuarios cancelaron al menos un servicio en los últimos seis meses, impulsado por el aumento de los costos y la fatiga de suscripción. La adopción de TV móvil e inteligente es robusta, con transmisión en estos dispositivos que superan la visualización de escritorio tradicional. La demanda de deportes en vivo y eventos en tiempo real está alimentando nuevas asociaciones y ofertas de contenido, mientras que el rápido despliegue de 5G e infraestructura avanzada en la nube garantiza una transmisión de alta calidad y sin amortiguar a través de dispositivos.

Europa: contenido local, crecimiento rápido e innovación regulatoria

El panorama del mercado de Video on Demand (VOD) de Europa se caracteriza por una combinación de gigantes globales y plataformas regionales fuertes, con un creciente énfasis en el contenido local y el cumplimiento regulatorio. Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ lideran el segmento SVOD, mientras que las plataformas europeas como Mubi, BFI Player y Curzon Home atienden al público de nicho. La adopción de servicios de transmisión (AVOD) con anuncios (AVOD) gratuitos está aumentando, especialmente en el Reino Unido, Alemania y Francia, donde plataformas como Plutón TV y Rakuten TV están ganando tracción. Las audiencias europeas muestran una fuerte preferencia por las producciones locales, con el 32% de los catálogos VOD con obras de origen europeo. El marco regulatorio de la UE, incluidas las cuotas de contenido y la Ley de Servicios Digitales, está impulsando plataformas para invertir en contenido local y transparencia. Las asociaciones estratégicas con los creadores locales y la integración de la IA para recomendaciones personalizadas están mejorando la participación y la retención de los usuarios, mientras que Internet de alta velocidad y la proliferación de dispositivos inteligentes respaldan las experiencias de transmisión perfecta.

Asia Pacífico: originales localizados y crecimiento de explosivos de combustible de transmisión móvil

El mercado de video a pedido (VOD) de Asia Pacific está experimentando una rápida expansión, impulsada por la penetración en Internet de alta velocidad, la adopción generalizada de teléfonos inteligentes y un fuerte enfoque en el contenido local. El sector VOD de la región está creciendo a una tasa compuesta anual del 22.6%, con plataformas como Iqiyi, VIU, Tencent Video y Disney+ Hotstar liderando la carga. El contenido del idioma local es un impulsor clave, que representa el 70-85% del consumo premium de video en mercados como Japón, Australia, Corea e India. El despliegue de 5G está mejorando la calidad de la transmisión, lo que hace que la alta definición y la transmisión viva accesible incluso en áreas remotas. Los actores regionales aprovechan las vidas culturales profundas para producir originales relacionados, mientras que los gigantes globales invierten en contenido local exclusivo para competir. La transmisión en vivo de deportes y eventos es cada vez más popular, y la demanda de originales locales de alta calidad está aumentando, particularmente en el sudeste asiático. El ecosistema vibrante de las nuevas empresas tecnológicas de la región y los jugadores establecidos asegura un panorama VOD dinámico y móvil primero.

Las principales empresas en el mercado de video a pedido:

• Alfabeto Inc. (Youtube)
• Amazon Inc.
• manzana inc.
• Sopa de pollo para el alma Entertainment, Inc. (Crackle Inc.)
• Corporación Comcast
• DirecTV LLC
• plato de televisión
• iNDIEFLIX Group Inc.
• Libertad Global plc
• MatrixStream Technologies Inc.
• Netflix Inc.
• TalkTalk Telecom Group Limited
• La compañía Walt Disney (Hulu)
• Verizon Communications Inc.
• Warner Bros. Discovery, Inc., (HBO)
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tipo de servicio

• Servicios de suscripción
  • IPTV (Televisión por protocolo de Internet)
  • OTT (exagerado)
  • TV paga
• Servicios profesionales
  • Consultante
  • Capacitación y soporte
  • Servicios Gestionados

Por plataforma

• Computadoras portátiles y de escritorio
• Teléfonos inteligentes y tabletas
• Televisión inteligente

Por tipo de contenido

• Deportes
• Música
• Entretenimiento televisivo
• Niños
• Cine
• Noticias
• Otros

Por modelo de ingresos

• Basado en transacciones (TVoD)
• Basado en suscripción (SVoD)
• Basado en publicidad (AVoD)
• Otros

Por aplicación

• Medios y entretenimiento
• Educación y formación
• Salud y fitness
• Viajar y jugar
• Otras aplicaciones

Por tipo de suscriptor

• Residencial
• Comercial
  • Hoteles
  • Institutos Educativos
  • hospitales
  • Transporte
  • Empresas
  • Otros

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
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  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
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