Scénario de marché 

Le marché mondial des plateformes de marketing d’influence était évalué à 10,5 milliards de dollars américains en 2022 et devrait atteindre 118,0 milliards de dollars américains d’ici 2031, avec un TCAC de 30,81 % au cours de la période de prévision 2023-2031.

Internet a considérablement modifié le paysage publicitaire et a fourni aux entreprises de nouvelles sources de revenus. La disponibilité généralisée de services Internet haut débit et abordables a ouvert de nouveaux canaux permettant aux spécialistes du marketing d'interagir avec les publics cibles, conduisant à l'émergence de pratiques de marketing d'influence. Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, YouTube et Pinterest sont devenues des plateformes populaires à des fins de marketing sur le marché mondial des plateformes de marketing d'influence en raison de leur large base d'utilisateurs. Les spécialistes du marketing se sont tournés vers des célébrités/influenceurs en ligne pour obtenir la recommandation de produits, car ils ont un impact significatif sur le comportement d'achat de leurs abonnés. En fait, selon une étude menée par Twitter et Annalect, 40 % des utilisateurs de Twitter s'appuient sur les tweets pour prendre des décisions d'achat. Les sites de marketing d’influence sont devenus de puissantes ressources de recherche, fournissant aux marques et aux entreprises des bases de données complètes d’influenceurs potentiels dotées d’algorithmes sophistiqués.

L'élan croissant du marché des plateformes de marketing d'influence est également attribué à l'évolution des clients vers le contenu vidéo dans l'espace OTT. Avec l’utilisation croissante des smartphones et des réseaux 3G et 4G, la consommation vidéo a considérablement augmenté ces dernières années. Par conséquent, les organisations conçoivent des stratégies marketing pour la diffusion de contenu vidéo sur les canaux numériques. En fait, une étude de Google réalisée en 2017 a révélé que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde. De plus, alors que l'audience de la télévision a diminué de 50 % parmi la tranche d'âge des 18-26 ans en 2017, le marketing vidéo est passé de 63 % en 2017 à 81 % en 2018, selon les statistiques de Wyzowl. Par conséquent, les organisations se tournent vers des techniques de marketing d’influence pour cibler les acheteurs potentiels, car elles ne parviennent pas à atteindre leurs consommateurs potentiels via les techniques de marketing traditionnelles.

Cependant, la croissance du marché des plateformes de marketing d’influence est freinée par le manque de capacités permettant de mesurer l’efficacité des campagnes. Même si le marketing d’influence s’est avéré être un outil marketing efficace, les marques et les entreprises ont souvent du mal à mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes. Le manque de transparence et de standardisation dans le secteur a rendu difficile pour les organisations de déterminer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes de marketing d'influence.

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Dynamique du marché 

Pilotes :

Popularité croissante des plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Facebook, Twitter et YouTube comptent des millions d'utilisateurs actifs, ce qui en fait des plateformes idéales pour le marketing d'influence. La popularité croissante des plateformes de médias sociaux a conduit à l’émergence d’une nouvelle génération d’influenceurs qui ont un impact significatif sur leurs abonnés. Ces influenceurs ont la capacité de persuader leurs abonnés d’acheter des produits ou des services qu’ils approuvent. En conséquence, les marques et les entreprises collaborent de plus en plus avec des influenceurs pour toucher leurs publics cibles.

Demande croissante de contenu authentique et personnalisé

Les clients d’aujourd’hui recherchent un contenu authentique et personnalisé qui les intéresse. Le marketing d'influence offre aux marques et aux entreprises un moyen de créer du contenu pertinent pour leurs publics cibles. Les influenceurs ont une compréhension approfondie des préférences et des intérêts de leurs abonnés, ce qui rend leur contenu plus personnalisé et authentique. Cela, à son tour, augmente l’engagement des clients et améliore l’efficacité de la campagne marketing.

Contraintes :

Manque de normalisation et de transparence

L’un des plus grands défis du marché des plateformes de marketing d’influence est le manque de standardisation et de transparence. Il n’existe pas de moyen standard de mesurer le succès des campagnes de marketing d’influence, et les mesures utilisées par les différentes plateformes varient considérablement. Ce manque de standardisation rend difficile pour les marques et les entreprises d’évaluer avec précision le retour sur investissement de leurs campagnes de marketing d’influence.

Risque d'activités frauduleuses

Le marché des plateformes de marketing d’influence est également vulnérable aux activités frauduleuses, telles que les faux abonnés, les faux engagements et les faux influenceurs. Les marques et les entreprises doivent s’assurer qu’elles collaborent avec de véritables influenceurs qui ont un réel public et un réel engagement. Cependant, il peut être difficile d’identifier les faux influenceurs, ce qui peut entraîner un gaspillage important de budgets marketing. En conséquence, les marques et les entreprises doivent faire preuve de prudence lors de la sélection des influenceurs avec lesquels collaborer et utiliser des outils pour détecter les faux influenceurs.

Analyse segmentaire du rapport sur le marché des plateformes mondiales de marketing d’influence

Par composant

Il s’est avéré que le composant logiciel détenait la part la plus élevée sur le marché mondial des plateformes de marketing d’influence en 2022 et on estime en outre qu’il continuera sa domination au cours de la période de projection. Les logiciels de marketing d'influence sont des outils en ligne qui facilitent le processus de marketing d'influence pour les marques. Ces outils disposent de plusieurs fonctionnalités telles que la découverte d'influenceurs, l'analyse d'audience, la création de contenu et la gestion de campagnes, entre autres, qui contribuent à rationaliser le processus de marketing d'influence. Le composant logiciel est devenu crucial pour le marketing d'influence car il fournit des informations basées sur les données, automatise divers processus et améliore l'efficacité globale des campagnes de marketing d'influence.

Par fonction

Les fonctions de recherche, de découverte et d’intégration détiennent la part de marché la plus élevée sur le marché des plateformes de marketing d’influence. Les entreprises peuvent utiliser des outils de recherche et de découverte d'influenceurs pour localiser les ambassadeurs de marque appropriés en utilisant diverses variables, telles que les données démographiques de l'audience, l'efficacité du contenu et les performances, économisant ainsi du temps et de l'argent par rapport aux recherches manuelles. La fonction de recherche aide les entreprises à identifier les influenceurs potentiels en fonction de leur audience, de leur engagement et d'autres facteurs pertinents. La fonction de découverte permet aux marques de découvrir de nouveaux influenceurs en fonction de leurs intérêts, de leur contenu et de leurs abonnés. La fonction d'intégration, quant à elle, aide à établir des partenariats avec des influenceurs, à créer et à gérer des campagnes et à suivre les performances des campagnes.

Par entreprise

En fonction de la taille de l’entreprise, les grandes entreprises représentaient la part de revenus la plus élevée du marché mondial des plateformes de marketing d’influence en 2022, en raison de la nécessité de déployer des stratégies de marketing plus rentables et plus efficaces. Les grandes entreprises disposent d’un budget plus important et nécessitent une stratégie de marketing d’influence plus complète. Par conséquent, ils sont plus susceptibles d’investir dans des plateformes de marketing d’influence pour atteindre leurs objectifs marketing. D’autre part, le segment des petites et micro-entreprises devrait offrir des opportunités de croissance significatives au marché au cours de la période de prévision. En effet, les PME peuvent collaborer avec des micro et nano-influenceurs, ce qui les aide à accroître la notoriété de leur marque et le trafic vers le site Web de l'entreprise à des prix abordables.

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Par utilisateur final

L’industrie des biens et services de consommation est l’industrie qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs finaux sur le marché mondial des plateformes de marketing d’influence et devrait également dominer le marché au cours de la période de prévision. Parmi les biens et services de consommation, le secteur de la mode et de l’habillement détient la part la plus élevée. Le besoin croissant pour les marques de mode et de style de vie haut de gamme d’être plus accessibles aux gens et de créer des interactions plus étroites avec eux conduit à l’adoption de telles pratiques publicitaires. De plus, la popularité croissante des plateformes de médias sociaux, telles qu'Instagram, parmi les passionnés de mode a créé une vaste opportunité pour les marques de mode et de vêtements d'atteindre leurs publics cibles grâce au marketing d'influence. En outre, le secteur de la beauté et des soins personnels, l’industrie du voyage et de l’hôtellerie, ainsi que l’industrie de l’alimentation et des boissons sont d’autres utilisateurs finaux importants des plateformes de marketing d’influence.

Analyse régionale 

L’Amérique du Nord est une région dominante sur le marché mondial des plateformes de marketing d’influence en raison de la forte adoption de pratiques de marketing d’influence par les marques et les entreprises. La région dispose d’un important vivier de talents dans les domaines du développement de plateformes, de l’analyse basée sur l’IA et du marketing numérique, ce qui offre un écosystème propice à la croissance du marché. Les États-Unis constituent l’un des plus grands marchés pour les plateformes de marketing d’influence en Amérique du Nord, en raison de la présence de plusieurs acteurs clés tels que IZEA, Traackr et CreatorIQ, entre autres. La disponibilité d’une infrastructure numérique avancée, telle qu’une connectivité Internet haut débit, et l’utilisation croissante des plateformes de médias sociaux pour la promotion de produits ont stimulé la croissance du marché des plateformes de marketing d’influence en Amérique du Nord.

D’autre part, la région Asie-Pacifique devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision 2022-2030. Le nombre croissant d’internautes et l’adoption des plateformes de médias sociaux à des fins de marketing stimulent la croissance du marché dans la région. La croissance rapide du commerce électronique et la demande croissante de stratégies de marketing numérique de la part des entreprises ont encore alimenté la croissance du marché des plateformes de marketing d’influence en Asie-Pacifique.

En outre, la région a connu une augmentation significative du nombre d’utilisateurs des médias sociaux, notamment dans des pays comme la Chine, l’Inde et l’Indonésie. La présence d’une importante population de jeunes dans ces pays a conduit à une utilisation accrue des plateformes de médias sociaux, ce qui en fait un canal idéal pour le marketing d’influence. De plus, la popularité croissante des plateformes de vidéos courtes comme TikTok et Kwai a également contribué à la croissance du marketing d’influence dans la région.

En outre, le marché des plateformes de marketing d’influence en Asie-Pacifique connaît une tendance croissante aux micro-influenceurs, qui sont des influenceurs des médias sociaux avec un nombre relativement plus faible d’abonnés. Ces micro-influenceurs ont un taux d’engagement plus élevé auprès de leurs abonnés et sont plus rentables pour les petites et moyennes entreprises. La tendance croissante des micro-influenceurs devrait stimuler davantage la croissance du marché dans la région Asie-Pacifique.

Tableau de bord concurrentiel du marché mondial des plateformes de marketing d’influence 

Les principaux acteurs du marché mondial des plateformes de marketing d’influence sont Activate, Brandwatch, CreatorIQ, Grin et Impact Tech, Inc., entre autres. Grâce à des recherches approfondies, il a été constaté que les grands acteurs ont adopté diverses stratégies concurrentielles telles que les fusions et acquisitions afin de maîtriser les marchés émergents. En outre, les grandes entreprises élargissent leurs frontières géographiques en acquérant de petites marques et des entreprises nationales.

Liste des principales entreprises profilées :

• Activer
• Affable Technologies, Inc.
• Anymindgroup (CastingAsia, Moindy)
• AspireIQ
• MarqueBassador
• Surveillance de la marque
• BuzZoole
• ChtrBox
• CollaborationAsie
• CréateurIQ
• Pour information (pour votre influence)
• Sourire
• Impact Tech, Inc.
• Autres acteurs éminents

Aperçu des segmentations

Voici les différents segments du marché mondial des plateformes de marketing d’influence :

Par composant :

• Logiciel
• Services
  • Consultant
  • Déploiement et intégration
  • Entretien et assistance
  • Externalisé (géré)

Par fonction (module) :

• Recherche, découverte et intégration
• Gestion de campagne
• Gestion des relations avec les influenceurs
• Risque et conformité
• Gestion des contrats et des paies
• Analyses et rapports
• Autres (automatisation et optimisation des processus)

Par plan d'abonnement :

• Basique
• Pro
• Entreprise

Par taille d’entreprise :

• Grandes entreprises
• Entreprises de taille moyenne
• Petites et micro-entreprises

Par industrie :

• Vente au détail et commerce électronique
• Biens et services de consommation
  • Mode et vêtements
  • Électronique
  • Sport & Bien-être
  • Nourriture et boissons
  • Autres
• Soins de santé
• Bancaire
• Éducation
• Hospitalité
• Voyage
• Divertissement et médias (jeux)
• Autres (paiements, billetterie)

Par région :

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Europe occidentale
    • Le Royaume-Uni
    • Allemagne
    • France
    • Italie
    • Espagne
    • Reste de l'Europe occidentale
  • Europe de l'Est
    • Pologne
    • Russie
    • Reste de l'Europe de l'Est
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Corée du Sud
  • ASEAN
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique (MEA)
  • Arabie Saoudite
  • Bahreïn
  • Émirats arabes unis
  • Reste de la MEA
• l'Amérique latine
  • Argentine
  • Brésil
  • Reste de l'Amérique latine