Scénario de marché 

Le marché de la chirurgie esthétique en Arabie saoudite était évalué à 789,9 millions de dollars américains en 2023 et devrait atteindre la valorisation boursière de 1 877,8 millions de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 10,1 % au cours de la période de prévision 2024-2032 .

L’industrie de la chirurgie plastique en Arabie Saoudite connaît une transformation radicale. C'était autrefois assez tabou, mais aujourd'hui, de plus en plus de gens y voient un moyen de se sentir mieux dans leur peau et dans leur apparence. En particulier, les jeunes appartenant à la tranche de revenus les plus élevés ont grandi avec l’accès aux médias sociaux, ce qui les a exposés aux normes de beauté occidentales. Beaucoup de gens veulent vraiment certaines procédures et certains looks qu'ils voient sur Instagram. Les désirs des gens ne se limitent cependant plus à la beauté conventionnelle. Ils commencent à se concentrer sur des améliorations d'apparence plus naturelle – d'où la popularité croissante des traitements non invasifs comme le Botox, les produits de comblement cutané et les traitements cutanés de rajeunissement. Ces procédures sont moins coûteuses et moins intenses que les interventions chirurgicales, elles sont donc idéales pour les personnes qui pourraient être effrayées par des interventions plus graves ou qui souhaitent simplement quelque chose de léger.

Bien que les femmes continuent de bénéficier de la plupart des interventions esthétiques sur le marché de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite, l'intérêt des hommes à leur égard a également augmenté de manière assez significative. Le remodelage corporel, les greffes de cheveux et les traitements de rajeunissement du visage ont gagné du terrain parmi les hommes saoudiens ; un pivot intéressant par rapport aux rôles de genre traditionnels entourant les soins personnels qui se sont effondrés au cours de la dernière décennie. Il ne fait aucun doute que cette tendance émergente est passionnante, mais il reste un gros problème : personne ne sait encore ce qu'ils font ! Il est important que les clients potentiels comprennent tout sur ces traitements, comme leur sécurité lorsqu'ils sont bien effectués ou leurs limites. Une fois que les gens commenceront à être éduqués, nous verrons l'adoption exploser puisque la plupart des gens ne veulent pas vraiment de chirurgie de toute façon.

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Dynamique du marché 

La chirurgie esthétique adoptée : les changements d'attitude propulsent la croissance du marché en Arabie saoudite.

L’Arabie Saoudite connaît un énorme changement d’attitude en ce qui concerne le marché de la chirurgie esthétique. Un nombre croissant de personnes commencent à considérer ces procédures comme un moyen d'amélioration acceptable, en particulier la jeune génération, qui alimente une forte hausse de la demande. Cette acceptation est en partie motivée par un besoin d’une plus grande confiance en soi, mais aussi par la manière dont les médias sociaux et la culture pop ont normalisé les procédures cosmétiques. Les standards de beauté traditionnels du pays sont également réévalués.

Dans le passé, il y avait souvent de la honte et du jugement lorsqu'on accomplissait le travail, mais cela évolue rapidement. Selon des études, plus de la moitié des femmes saoudiennes ont subi ou envisagé des interventions esthétiques à un moment donné – et le simple fait d’en parler ouvertement a déjà permis à beaucoup d’entre elles de se sentir plus à l’aise avec ce qui était autrefois considéré comme tabou. Des enquêtes montrent désormais qu'une partie importante de la société saoudienne a des opinions positives ou neutres sur la chirurgie esthétique.

Les consommateurs plus jeunes du marché de la chirurgie esthétique, plus connectés à l’échelle mondiale, sont devenus nettement moins critiques à l’égard des procédures de rehaussement : les influenceurs et les célébrités parlent ouvertement de leur propre parcours chirurgical, ce qui les normalise pour les autres. À mesure que les plateformes en ligne gagnent en popularité dans la région, il est devenu beaucoup plus facile pour les individus d’accéder à des informations provenant de sources vérifiées et de prendre des décisions éclairées sur ce qu’ils souhaitent faire. C'est pourquoi les produits de comblement non chirurgicaux pour rhinoplastie sont si populaires ces derniers temps : les consommateurs savent qu'ils peuvent obtenir des résultats sans passer sous le bistouri. Les gens sont également de plus en plus intéressés par les traitements subtils de rajeunissement du visage que par les liftings complets, et les procédures cosmétiques masculines trouvent enfin leur place sur le marché.

Les médias sociaux et la montée des idéaux de beauté occidentaux remodèlent les tendances de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite

Les réseaux sociaux ont transformé le marché saoudien de la chirurgie esthétique. L'exposition des Arabes saoudiens aux normes de beauté occidentales, aux chirurgies esthétiques des célébrités et au contenu organisé par les influenceurs en ligne les a incités à rechercher certains looks. Il a déjà été démontré dans une étude menée auprès d'étudiants universitaires que 75 % d'entre eux suivent des comptes de chirurgie esthétique sur les réseaux sociaux, et plus de 50 % d'entre eux déclarent que ces comptes influencent leur vision de la beauté. Lorsque les chirurgiens annoncent directement leurs services sur Internet – plutôt que de passer par des contrôleurs d’accès traditionnels – une procédure semble plus normalisée. 

En effet, les médias sociaux peuvent inciter les gens à voir leurs « défauts » plus souvent, ce qui à son tour fait augmenter la demande pour certaines procédures. Par exemple, la rhinoplastie est l’une des interventions chirurgicales les plus populaires car les patients souhaitent un profil moins arabe et une forme de nez plus européenne. Les patients recherchent également des agents de traitement pour obtenir des lèvres plus charnues et des pommettes définies, comme Kylie Jenner – qui a contribué à faire monter en flèche la popularité de ce service particulier. Les médias sociaux ont également introduit la liposuccion et le lifting brésilien des fesses sur le marché de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite après que les Américains ont commencé à suivre les tendances fitness venues de l'Occident. 

Mais utiliser les réseaux sociaux pour trouver un chirurgien plasticien n’est pas qu’une bonne nouvelle. En fait, de nombreux médecins pensent que des applications comme Instagram sont responsables de nourrir des attentes irréalistes quant à ce à quoi les gens devraient ressembler en montrant systématiquement aux utilisateurs des photos retouchées du corps d'autres personnes. Ce type d'exposition constante pourrait entraîner une dysmorphie corporelle chez les jeunes utilisateurs qui ne comprennent pas vraiment à quel point Photoshop peut être manipulateur. Et jusqu'à ce qu'un certain équilibre soit rétabli entre l'appréciation des diverses normes de beauté et l'adoption de caractéristiques uniques, la santé mentale continuera de décliner ainsi que les niveaux d'estime de soi dans la région.

Naviguer dans les complexités : la stigmatisation et les croyances religieuses entravent le marché de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite

La demande de chirurgie esthétique explose en Arabie Saoudite, mais les interprétations religieuses traditionnelles et l’évolution des normes sociales ont compliqué la voie vers une meilleure croissance. La croyance de longue date de la société quant à l'importance de la beauté naturelle et la peur des risques potentiels pour la santé liés aux procédures cosmétiques empêchent encore de nombreuses personnes de prendre rendez-vous. Alors, comment combler le fossé entre ces valeurs et un désir croissant d’amélioration esthétique ?

Tout commence par l'industrie elle-même : si les prestataires du marché de la esthétique parviennent à trouver un moyen de répondre aux motivations individuelles des patients et aux préoccupations culturelles/religieuses, ils peuvent rencontrer à mi-chemin les clients qui hésitent à passer sous le bistouri. Ensuite, il y a le point de vue de la société qui doit également changer. Avec chaque patient qui subit une procédure, les murs s'effondrent à mesure que de plus en plus de personnes apprennent qu'il est acceptable de transformer leur apparence. Mais ceux qui optent pour cette solution seront toujours confrontés à l’examen minutieux ou aux critiques des autres. Pour créer un espace plus sûr pour cette industrie, le dialogue doit être ouvert afin que les gens comprennent que ce dans quoi ils s'engagent est sûr et bénéfique.

Analyse segmentaire 

Par procédure 

Le marché de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite est dominé par les opérations chirurgicales avec 57,1 % des parts en 2023 . Un changement est cependant à venir, car les procédures non chirurgicales vont se développer à un rythme incroyable au cours des prochaines années. Avec un TCAC prévu de 10,6 % , ce segment deviendra plus populaire car il offre un ensemble d'avantages différent. Les procédures non chirurgicales ont gagné en popularité pour plusieurs raisons. Ils sont moins invasifs, les temps de récupération sont donc plus rapides et coûtent moins cher que leurs homologues chirurgicaux. Ces facteurs les font également paraître plus sûrs aux patients. De plus, le marché saoudien, comme les marchés du monde entier, met davantage l'accent sur le fait de bien paraître et de prendre soin de soi avant que tout ce qui est beau ne disparaisse. Parce que de nombreuses personnes trouvent encore les chirurgies invasives rebutantes, les traitements tels que les produits de comblement, les injectables et le raffermissement cutané non invasif peuvent apporter les améliorations subtiles que ces types de patients souhaitent sans passer sous le bistouri.

Par sexe

Le marché saoudien de la chirurgie esthétique connaît une nette fracture entre les sexes, les femmes générant 86,6 % des revenus du marché en 2023, et devraient continuer à le faire avec le TCAC le plus élevé de 10,2 % d'ici 2032 . Ce n’est pas seulement une mode ; on pense que cela continuera pendant des années. Les forces derrière tout cela sont complexes, mais les comprendre est vital pour quiconque cherche à laisser sa marque ici. L’exposition aux normes de beauté mondialisées sur les réseaux sociaux donne à de nombreuses jeunes femmes saoudiennes le sentiment permanent de vouloir s’intégrer. Elles ont le sentiment qu’elles ont besoin de ces procédures pour se conformer. Cependant, cette idée ne fait qu’effleurer la surface. La montée en puissance des femmes saoudiennes riches et instruites a joué un rôle central dans la croissance de cette industrie ; Les femmes comme celles-ci ont plus d’argent à leur disposition que jamais et cherchent souvent l’inspiration à l’international.

En plus de cela, les normes sociétales évoluent également – ​​alors que les valeurs traditionnelles pèsent toujours au-dessus de la tête des gens, des espaces émergents voient des femmes se sentir suffisamment autonomes pour se lancer dans ces procédures sans jugement. Ceux qui pensent que toute cette vanité vient du fait de courir après les modes devraient être corrigés : pour certains, aligner les perceptions intérieures et extérieures de soi peut conduire à une confiance retrouvée ainsi qu'à un sentiment plus profond de contrôle sur leur image dans une société par ailleurs occupée et en pleine transformation rapide.

Par les utilisateurs finaux 

En Arabie Saoudite, ce sont les cliniques esthétiques qui dominent le marché de la chirurgie esthétique avec une 60,3 % et ce chiffre devrait croître à un TCAC de 10,5 % . La raison en est en grande partie liée aux préférences des consommateurs et à l’évolution des normes sociales. La discrétion et la confidentialité sont très valorisées dans la société saoudienne, et les cliniques sont en mesure de les offrir. Un hôpital attirerait probablement davantage l'attention sur lui-même grâce à ses interventions médicales, ce qui les rendrait moins idéales pour les personnes souhaitant conserver l'anonymat lors des modifications.

Les cliniques se bâtissent également une solide réputation en se concentrant sur le marketing et l’image de marque sur le marché mondial de la chirurgie esthétique. Ils s'assurent que les patients potentiels savent qu'ils sont des experts dans leur domaine, des professionnels et des doués pour créer des expériences luxueuses. C’est ainsi qu’ils se distinguent des petits prestataires qui ne sont peut-être pas aussi réglementés qu’ils devraient l’être. Il semble que les consommateurs se soucient plus que jamais de la qualité et de la sécurité, car la population est de plus en plus exigeante à l'égard des praticiens à qui ils font confiance pour leur corps. Les services offerts par les cliniques reflètent une compréhension des demandes culturelles du marché saoudien. Ils ont accès à des améliorations non chirurgicales ou à des procédures conformes aux normes de beauté traditionnelles, tout cela grâce à des professionnels qui comprennent quel type de travail doit être effectué pour que leur entreprise prospère.

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Principaux acteurs du marché de la chirurgie esthétique en Arabie Saoudite

• Clinique Ajmal
• Dr Tarek Copty
• Dr Omar Fouda Neel
• Enfield Royal Saudia
• Centre Médical Elyzée
• Centre médical international
• Clinique de peau Kaya
• Cliniques Medart
• Mouwasat
• Santé saoudienne-allemande
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par procédure

• Procédures chirurgicales
  • Augmentation mammaire
  • Réduction mammaire
  • Lifting des seins
  • Liposuccion
  • Lifting des bras
  • Remodelage du corps
  • Lifting des cuisses
  • Augmentation des joues
  • Chirurgie du menton
  • Rhinoplastie
  • Chirurgie de lifting
  • Autres
• Procédures non chirurgicales
  • Toxine botulique
  • Rhinoplastie non chirurgicale
  • Produits de comblement cutané
  • Resurfaçage de la peau au laser
  • Épilation au laser
  • Rajeunissement et resurfaçage de la peau
  • Peeling chimique
  • Autres

Par sexe

• Mâle
• Femelle

Par les utilisateurs finaux

• Hôpitaux
• Cliniques