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Dynamique du marché 

Pilote : évolution des normes culturelles et des attitudes à l'égard du toilettage masculin

L’un des principaux moteurs de la croissance du marché des produits de soins capillaires pour hommes aux États-Unis est l’évolution des normes culturelles et des attitudes à l’égard des soins capillaires masculins. Traditionnellement, la toilette et les soins personnels étaient considérés comme des domaines majoritairement féminins. Cependant, ces dernières années, un changement culturel important s’est produit, les hommes adoptant de plus en plus les pratiques de toilettage comme élément essentiel de leur routine de soins personnels.

Ce changement est dû à divers facteurs, notamment l'influence des médias sociaux, où les hommes sont exposés à des tendances en matière de soins, à des tutoriels et à des influenceurs qui favorisent une apparence soignée. Les hommes sont désormais plus soucieux de leur apparence et recherchent activement des produits de soins capillaires qui les aident à obtenir une apparence élégante et soignée. L'acceptation et l'encouragement croissants des pratiques de soins capillaires chez les hommes ont alimenté la demande de produits de soins capillaires pour hommes.

Tendance : montée en puissance des produits de soins capillaires naturels et biologiques

Une tendance marquante sur le marché américain des produits de soins capillaires pour hommes est la demande croissante de produits de soins capillaires naturels et biologiques. Les consommateurs, y compris les hommes, sont de plus en plus conscients des ingrédients utilisés dans leurs produits de soins personnels et recherchent des alternatives plus sûres et plus durables.

Cette tendance est motivée par une prise de conscience croissante des effets nocifs potentiels de certains produits chimiques présents dans les produits de soins capillaires conventionnels. Les hommes recherchent activement des produits formulés avec des ingrédients naturels et biologiques, sans sulfates, parabènes et parfums artificiels. Ils recherchent des produits doux pour leurs cheveux et leur cuir chevelu, minimisant les effets secondaires potentiels et conformes à leurs valeurs écologiques.

Pour répondre à cette tendance, les fabricants du marché des produits de soins capillaires pour hommes lancent une large gamme de produits de soins capillaires naturels et biologiques pour hommes, notamment des shampoings, des après-shampooings et des produits coiffants. Ces produits mettent souvent en avant leur utilisation d’ingrédients d’origine végétale, d’extraits botaniques et d’huiles essentielles, attirant les hommes à la recherche d’une expérience de soins plus holistique et durable.

Défi : sensibilisation et éducation limitées aux produits

Malgré la croissance du marché des produits de soins capillaires pour hommes, un défi important réside dans la sensibilisation limitée aux produits et dans l’éducation des hommes. Contrairement au segment des soins capillaires pour femmes, bien établi depuis des années, le segment des hommes est relativement nouveau et en évolution. De nombreux hommes ne connaissent toujours pas les différentes options de produits disponibles et ne savent pas comment les intégrer efficacement dans leurs routines de soins.

Ce manque de sensibilisation constitue un défi pour les fabricants et les marques qui cherchent à pénétrer le marché et à capter l'attention des consommateurs masculins. Pour relever ce défi, les entreprises doivent investir dans des campagnes marketing et éducatives ciblées spécifiquement destinées aux hommes. Ces campagnes devraient se concentrer sur la mise en évidence des avantages de l'utilisation de produits de soins capillaires, proposer des tutoriels sur l'utilisation des produits et les techniques de coiffage, et répondre aux préoccupations courantes et aux idées fausses concernant la toilette des hommes.

De plus, les partenariats avec les salons de coiffure, les salons de coiffure et les influenceurs du secteur des soins de beauté peuvent aider à diffuser des informations sur les produits et des recommandations à un public plus large. En fournissant des ressources pédagogiques et en sensibilisant à leurs produits, les fabricants du marché américain des produits de soins capillaires pour hommes peuvent surmonter le défi des connaissances limitées et favoriser une plus grande acceptation et adoption des produits de soins capillaires pour hommes.

Analyse segmentaire 

Par type de produit 

Le segment des produits coiffants occupe une position dominante sur le marché américain des produits de soins capillaires pour hommes. En 2022, ce segment a généré un chiffre d'affaires de plus de 831,58 millions de dollars, indiquant sa contribution significative à l'ensemble du marché. La bonne performance du segment peut être attribuée à la demande croissante de solutions de coiffure chez les hommes, motivée par leur désir d'obtenir des coiffures polyvalentes et tendance.

Les produits coiffants tels que les gels, les cires, les pommades et les sprays offrent aux hommes la possibilité d'expérimenter différents looks et offrent une tenue et une flexibilité durables. L’influence croissante des plateformes de médias sociaux, où les hommes sont exposés à un large éventail de tendances en matière de soins capillaires, a encore stimulé la demande de produits coiffants.

De plus, le segment devrait maintenir un taux de croissance constant, avec un TCAC projeté de 4,7 % au cours de la période de prévision. Les fabricants innovent continuellement et introduisent de nouvelles formulations qui répondent spécifiquement aux besoins de coiffure des hommes. L’accent croissant mis sur les soins personnalisés et l’expression de soi à travers les coiffures devrait alimenter la demande de produits coiffants, stimulant ainsi la croissance de ce segment dans les années à venir.

Par course 

Sur le marché américain des produits de soins capillaires pour hommes, la population blanche apparaît comme le segment de consommateurs le plus important. En 2022, ce segment a contribué à un chiffre d'affaires de plus de 1 321,70 millions de dollars, soulignant sa présence et son influence significatives sur le marché. La forte consommation de la population blanche peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment sa plus grande représentation dans la population globale et son revenu disponible relativement plus élevé.

Après la population blanche, la population hispanique représente un autre segment de consommation important sur le marché américain des produits de soins capillaires pour hommes. Le segment hispanique a connu une croissance considérable et a contribué de manière substantielle aux revenus du marché en 2022. Cette croissance peut être attribuée à des facteurs tels que la croissance démographique, la sensibilisation croissante aux pratiques de toilettage et l'augmentation du pouvoir d'achat au sein de la communauté hispanique.

Les fabricants et les marques du marché américain des produits de soins capillaires pour hommes reconnaissent l’importance de répondre aux diverses préférences des consommateurs au sein de ces segments. Ils développent des campagnes marketing ciblées, des formulations de produits et des emballages qui correspondent aux besoins spécifiques et aux préférences culturelles des segments de consommateurs blancs et hispaniques. Cette analyse segmentaire souligne l’importance de comprendre la composition démographique diversifiée du marché et d’adapter les produits et les stratégies en conséquence.

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Principaux acteurs du marché américain des produits de soins capillaires pour hommes 

• Procter & Gamble Co.
• Automate Unilever
• L'Oréal SA
• Johnson & Johnson
• Beiersdorf AG
• Estée Lauder Companies Inc.
• Coty inc.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Entreprise de soins personnels Edgewell
• La société Clorox
• Église et Dwight Co., Inc.
• Wahl Clipper Corporation
• Équipage américain
• Baxter de Californie
• Old Spice (propriété de Procter & Gamble)
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type de produit

• Produits contre la perte de cheveux
• Produits volumateurs et épaississants pour cheveux
• Produits coiffants

Par course

• Blanc
• hispanique
• Noir
• Autres