Connaissances

L'Union européenne a annoncé qu'elle commencerait à mettre en œuvre une norme USB Type-C sur tous les nouveaux appareils électroniques d'ici 2 ans. Cela signifie que tout nouvel appareil commercialisé d’ici fin 2024 doit être équipé d’un chargeur ou d’un câble USB Type-C. Dans cet esprit, Astute Analytica a décidé de voir comment Apple se comporterait avec ce changement à venir. Le résultat ?

Cette décision devrait causer un coup dur à Apple, puisque la majorité de ses ventes sont constituées de smartphones et de chargeurs. Astute Analytica s'attend à ce que cette décision entraîne une baisse des ventes d'iPhone dans l'UE d'environ 10 %, tandis que les ventes d'accessoires de recharge devraient également en subir un coup dur. L'UE affirme que cette mesure est nécessaire pour promouvoir une utilisation écologique de l'électronique, mais elle aura certainement un impact sur les revenus d'Apple.

Quelle a été la décision ?

En octobre 2022, la Commission européenne a annoncé sa décision de faire des fiches de type C le connecteur standard pour les chargeurs dans l'UE afin de réduire les déchets et d'accroître la durabilité. Cela permettra aux consommateurs d’utiliser plus facilement et plus efficacement les chargeurs et les accessoires dans toute l’UE. La Commission a déclaré qu'elle estimait que cela bénéficierait à l'économie de l'UE de plus de 247,3 millions de dollars par an. 

La décision de l'UE fait suite à un rapport de l'Agence norvégienne pour l'environnement, qui a révélé que 49 % de tous les déchets électroniques générés en Norvège provenaient de smartphones , de tablettes, de batteries et de chargeurs. Samsung, Huawei et Apple ont été les principaux contributeurs. L'augmentation de la demande pour ces produits a entraîné une augmentation des déchets environnementaux, les chargeurs représentant environ 0,1 % de tous les déchets électroniques recyclés en Europe. En fait, les chargeurs ont généré environ 54 000 tonnes de déchets électroniques en 2021. Le nouveau chargeur contribuera à réduire les déchets environnementaux en obligeant les utilisateurs à réutiliser leurs batteries plus souvent et en convertissant les fonctions de charge non essentielles pour économiser l'énergie.

Le type C est déjà le connecteur le plus courant dans les smartphones, tablettes, ordinateurs portables, appareils de jeux et autres appareils électroniques. En en faisant le connecteur standard, les fabricants peuvent réduire les coûts et augmenter l’efficacité de la production. Les consommateurs pourront également acheter davantage de produits dotés de connecteurs de type C auprès de divers détaillants en Europe.

Apple détient plus de 21 % de part de marché sur le marché européen des chargeurs 

Selon nos récentes découvertes, le type B détient plus de 50 % de part de marché, suivi du type C (29 %) et du connecteur Lightning d'Apple (21 %). D’ici 2024, ce scénario devrait commencer à changer à mesure que l’application des règles de l’UE entrera en vigueur et fera du type C le chargeur standard pour tous les appareils électroniques. Cependant, Samsung et d'autres sociétés opérant sur le marché de l'UE ont déjà fabriqué la plupart de leurs smartphones dotés de la technologie de type C, mais Apple devra remodeler l'ensemble de son écosystème de fabrication de chargeurs car elle n'a aucune expérience préalable dans les chargeurs de type C. . 

Cette domination d'Apple sur le marché européen devrait bientôt s'estomper et offrir une opportunité lucrative à d'autres fournisseurs d'accroître encore leur part en proposant des produits et services plus attractifs. Par exemple, ils pourraient développer des chargeurs de type C dotés de différentes technologies de charge rapide ou créer des produits respectueux de l’environnement. Ce faisant, cela contribuerait à attirer de nouveaux consommateurs et à étendre leur avance sur la concurrence.

Cela signifie qu'Apple perdra sa part de marché de 21 % en 2018 à moins de 5 % en 2025. 

Apple devra investir dans le développement d'un chargeur de type C

Apple n'a pas encore commercialisé de chargeur de type C pour son iPhone, mais cela pourrait changer dans un avenir proche. La technologie des batteries progresse rapidement et les chargeurs deviendront plus courants. Les chargeurs de type C sont plus puissants et peuvent charger plusieurs appareils simultanément. Selon nos conclusions, la société est en train de lancer son prochain iPhone compatible avec le type C, mais les détails ne sont pas encore connus. Cependant, on s’attend à ce que l’entreprise le lance l’année prochaine.

Comme pour la plupart des choses, l’adoption de cette norme de facturation coûtera probablement très cher. En effet, les chargeurs de type C nécessitent un nouveau connecteur qui sera coûteux à produire et difficile à fournir pour les fabricants tiers. De plus, les supports nécessaires à la gestion du flux d'énergie (y compris les circuits imprimés) sont également susceptibles d'ajouter des coûts.

Cela signifie qu’Apple devra investir massivement dans le développement de chargeurs de type C s’il souhaite qu’ils deviennent courants dans un avenir proche. Astute Analytica a estimé qu'il pourrait coûter à Apple jusqu'à 300 millions de dollars au cours des prochaines années pour développer et améliorer son infrastructure de recharge actuelle.

Cependant, si Apple choisit d'adopter la technologie d'autres comme Samsung et Qualcomm, elle économisera sans aucun doute de l'argent en R&D mais devra payer cher sous forme de redevances ou de commissions. 

Néanmoins, développer un chargeur de type C ne sera pas chose aisée pour Apple. L'entreprise devra trouver un moyen de travailler avec les fabricants existants afin de développer la technologie nécessaire. De plus, elle devra trouver de nouvelles façons de commercialiser son produit afin que les consommateurs s'y intéressent. En bref, investir dans la recharge de type C pourrait être l’une des stratégies critiques utilisées par Apple pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.