Connaissances

L'Union européenne a annoncé qu'elle commencerait à imposer la norme USB Type-C sur tous les nouveaux appareils électroniques d'ici deux ans. Cela signifie que tout nouvel appareil commercialisé d'ici fin 2024 devra être fourni avec un chargeur ou un câble USB Type-C. Dans ce contexte, Astute Analytica a décidé d'analyser comment Apple s'adapterait à ce changement. Le résultat ?

Cette décision devrait porter un coup dur à Apple, dont la majorité des ventes repose sur les smartphones et les chargeurs. Astute Analytica prévoit une baisse d'environ 10 % des ventes d'iPhone dans l'UE, ainsi qu'une forte diminution des ventes d'accessoires de charge. L'UE justifie cette mesure par la nécessité de promouvoir une utilisation plus écologique des appareils électroniques, mais elle aura assurément un impact sur le chiffre d'affaires d'Apple.

Quelle a été la décision ?

En octobre 2022, la Commission européenne a annoncé sa décision de faire des prises de type C le connecteur standard pour les chargeurs dans l'UE afin de réduire les déchets et d'améliorer la durabilité. Cette mesure facilitera et optimisera l'utilisation des chargeurs et accessoires pour les consommateurs dans toute l'UE. La Commission a estimé que cela générerait des retombées économiques de plus de 247,3 millions de dollars par an pour l'UE. 

La décision de l'UE fait suite à un rapport de l'Agence norvégienne pour l'environnement, qui a révélé que 49 % des déchets électroniques produits en Norvège provenaient de smartphones , de tablettes, de batteries et de chargeurs. Samsung, Huawei et Apple étaient les principaux fournisseurs. La demande croissante pour ces produits a entraîné une augmentation des déchets, les chargeurs représentant environ 0,1 % de tous les déchets électroniques recyclés en Europe. En 2021, les chargeurs ont généré près de 54 000 tonnes de déchets électroniques. Le nouveau chargeur contribuera à réduire ces déchets en incitant les utilisateurs à réutiliser plus fréquemment leurs batteries et en convertissant les fonctions de charge non essentielles afin d'économiser l'énergie.

Le connecteur USB-C est déjà le plus répandu sur les smartphones, tablettes, ordinateurs portables, consoles de jeux et autres appareils électroniques. En devenant la norme, les fabricants pourront réduire leurs coûts et accroître leur productivité. Les consommateurs auront également accès à un plus large choix de produits équipés de connecteurs USB-C auprès de différents revendeurs en Europe.

Apple détient plus de 21 % de parts de marché sur le marché européen des chargeurs 

D'après nos dernières analyses, le chargeur de type B détient plus de 50 % de parts de marché, suivi du type C (29 %) et du connecteur Lightning d'Apple (21 %). D'ici 2024, cette situation devrait évoluer avec l'entrée en vigueur de la réglementation européenne qui imposera le chargeur de type C comme norme pour tous les appareils électroniques. Cependant, Samsung et d'autres entreprises présentes sur le marché européen fabriquent déjà la plupart de leurs smartphones compatibles avec la technologie de type C, mais Apple devra repenser entièrement son écosystème de production de chargeurs, n'ayant aucune expérience préalable dans ce domaine. 

La domination d'Apple sur le marché européen devrait bientôt s'estomper, offrant ainsi une opportunité lucrative aux autres fournisseurs pour accroître leurs parts de marché en proposant des produits et services plus attractifs. Ils pourraient, par exemple, développer des chargeurs USB-C dotés de différentes technologies de charge rapide ou créer des produits respectueux de l'environnement. Ce faisant, ils pourraient séduire de nouveaux consommateurs et consolider leur avance sur la concurrence.

Cela signifie qu'Apple perdra sa part de marché, passant de 21 % en 2018 à moins de 5 % en 2025. 

Apple devra investir dans le développement d'un chargeur de type C

Apple n'a pas encore commercialisé de chargeur USB-C pour son iPhone, mais cela devrait changer prochainement. La technologie des batteries évolue rapidement et les chargeurs USB-C vont se généraliser. Plus puissants, ils permettent de recharger plusieurs appareils simultanément. D'après nos informations, Apple travaille actuellement au lancement de son prochain iPhone équipé d'un port USB-C, mais les détails restent encore confidentiels. On s'attend toutefois à ce qu'il soit commercialisé l'année prochaine.

Comme souvent, l'adoption de cette norme de charge risque d'être très coûteuse. En effet, les chargeurs de type C nécessitent un nouveau connecteur onéreux à produire et difficile à fournir par les fabricants tiers. De plus, les composants nécessaires à la gestion du flux d'énergie (notamment les circuits imprimés) risquent également d'engendrer des coûts supplémentaires.

Cela signifie qu'Apple va devoir investir massivement dans le développement de chargeurs USB-C si elle souhaite qu'ils se généralisent prochainement. Astute Analytica estime que le développement et l'amélioration de son infrastructure de recharge actuelle pourraient coûter à Apple jusqu'à 300 millions de dollars au cours des prochaines années.

Toutefois, si Apple choisit d'adopter la technologie d'autres entreprises comme Samsung et Qualcomm, elle réalisera sans aucun doute des économies en recherche et développement, mais devra payer un prix élevé sous forme de redevances ou de commissions. 

Néanmoins, développer un chargeur USB-C ne sera pas chose aisée pour Apple. L'entreprise devra collaborer avec les fabricants existants afin de développer la technologie nécessaire. De plus, elle devra trouver de nouvelles stratégies marketing pour susciter l'intérêt des consommateurs. En bref, investir dans la recharge USB-C pourrait être l'une des stratégies clés d'Apple pour conserver son avantage concurrentiel.