さらに詳しく知りたい場合は、無料サンプルをリクエストしてください

市場動向 

原動力: 利便性の解明: 多忙なライフスタイルがインスタントコーヒーの急増を加速

アジア太平洋地域のインスタントコーヒー (RTD) コーヒー市場では、都市部の人々の多忙化が進むライフスタイルによって、インスタントコーヒーの需要が大幅に急増しています。都市化が加速する中、東京や上海などの都市にはそれぞれ 3,800 万人、2,500 万人以上の人々が暮らしており、都市の急速な成長が際立っています。インドでは、都市部に移住する人の数が毎年 1,000 万人に達し、都市生活はますます賑わっています。ジャカルタやマニラなどの都市では現在、平均通勤時間が 1 日あたり 90 分を超えており、便利な消費オプションの必要性がさらに強調されています。韓国の労働参加率は 7,400 万人に達しており、その多くが迅速かつ簡単な飲料ソリューションを求めています。さらに、共働き世帯の増加により、現在 5 世帯に 2 世帯が共働きとなっており、外出先でのコーヒー ソリューションの需要が高まっています。

ワークライフバランスがますます難しくなるにつれ、すぐに飲めるコーヒーの消費は、移動中の人々にとっての定番になりつつあります。インスタントドリンク（RTD）コーヒー市場は現在、その幅広い人気を反映して190億ドルと評価されています。日本だけでも、年間20億缶以上のインスタントコーヒーが消費されています。この地域には 50,000 を超えるコンビニエンス ストアがあり、これらの飲料へのアクセスはこれまでになく簡単になりました。日本には 500 万台以上の自動販売機が普及しており、このアクセスのしやすさはさらに高まっています。オーストラリアでは、ミレニアル世代の 4 人に 3 人がすぐに飲めるコーヒーを定期的に消費しており、消費者の嗜好の変化を浮き彫りにしています。さらに、電子商取引プラットフォームの台頭により、これらの製品の流通が容易になり、オンライン販売が市場価値の 10 億ドルを占めています。利便性の要素と、ペースの速い都市部のライフスタイルが需要を押し上げ続けています。

トレンド: プレミアム化により、すぐに飲めるコーヒーが新たな風味の次元に進化

レディ・トゥ・ドリンク（RTD）コーヒー市場におけるプレミアム化の傾向により、アジア太平洋地域の消費者の好みが再形成され、職人技やグルメな商品に新たな焦点が当てられています。世界のコーヒー産業は 4,950 億ドルと評価されており、アジア太平洋地域がかなりの部分を占めています。プレミアムなコーヒー体験に対する需要により、昨年だけで 200 を超える新しいフレーバーのバリエーションが導入されました。この地域のスペシャルティ コーヒー ショップの数は 30,000 を超え、このプレミアム シフトの舞台を整えています。中国では、品質に対してより多くのお金を払いたいという消費者の意向を反映して、スペシャルティ コーヒー市場は年間 80 億ドルずつ成長しています。 2023 年には 100 種類以上の限定フレーバーが発売され、この傾向がさらに加速します。さらに、有名なコーヒー ブランドとのコラボレーションにより、50 種類の新しい共同ブランド製品が市場に投入されました。

消費者がより目の肥えたものになるにつれ、品質と味を重視することが最も重要になっています。香港やシンガポールなどの都市における高級インスタントコーヒーの平均価格は現在 4 ドルを超えており、インスタントドリンク (RTD) コーヒー市場における優れた製品に市場が積極的にお金を払っていることを示しています。この地域での売上高が 16 億ドルに達する水出しコーヒーの台頭は、より洗練されたフレーバーへの移行を浮き彫りにしています。台湾ではニトロコーヒーの需要が急増し、過去1年間で売上が倍増し​​た。オーガニックおよびフェアトレード認証のオプションの導入により、現在 500 以上の製品が倫理意識の高い消費者のニーズに応えています。さらに、シングルオリジン豆の使用により、現在では 5 製品に 1 つがこの特性を備えており、独占性の要素が加わります。プレミアム化が市場に影響を与え続ける中、インスタントコーヒーは品質、風味、消費者の満足度を優先するニッチな分野に進化しています。

課題: 激しい競争がインスタントコーヒー市場の支配に挑戦

アジア太平洋地域のインスタントコーヒー (RTD) コーヒー市場は熾烈な競争があり、数多くの国内外のブランドが消費者の注目を集めてしのぎを削っています。市場は 200 以上のブランドで構成されており、それぞれがニッチ市場を開拓しようと努めています。最大の市場の一つである日本では、60を超えるブランドが覇権を争っています。新規参入企業の参入により、昨年だけで 25 のブランドが立ち上げられ、競争は激化しています。韓国では、上位 5 ブランドが年間 7,000 万台を販売しており、競争環境が浮き彫りになっています。それぞれが大きな市場シェアを誇るネスレやスターバックスのような多国籍大手の存在が、新興ブランドにとっての課題をさらに増大させている。さらに、タイやベトナムなどの国の地元ブランドも注目を集めており、前四半期には40の新製品が導入されました。

競争力を維持するために、RTD (Ready to Drink) コーヒー市場のブランドはイノベーションとマーケティングに多額の投資を行っています。 2023 年には、この地域の広告とプロモーション活動に 5 億ドル以上が費やされました。 15 のブランドが環境に優しいオプションを発売し、ユニークなパッケージングに重点を置いていることが、重要な差別化要因となっています。 10 のブランドが AI を活用して消費者に関する洞察を得るなど、テクノロジーの利用は、企業が自社の製品をカスタマイズするのに役立っています。マレーシアでは、植物ベースのインスタントコーヒーの需要が高まっており、5つの新しいブランドがこの分野に参入しており、健康志向の製品への移行を反映しています。 20 のブランドがこのサービスを提供するサブスクリプション モデルの導入も、消費者を維持するためのもう 1 つの戦略です。激しい競争によってもたらされる課題にもかかわらず、インスタントコーヒー市場は、イノベーション、消費者の関与、市場シェアの絶え間ない追求によって成長を続けています。

セグメント分析 

製品別 

2023 年に、高麗人参は 101 億米ドルを超える収益を生み出しました。アジア太平洋地域のインスタントコーヒー市場における高麗人参の卓越性は、その深く根付いた文化的重要性と健康上の利点によって促進されています。歴史的に、高麗人参はアジアの伝統医学の定番であり、エネルギーを高め、ストレスを軽減すると信じられており、飲料への魅力的な添加物となっています。 2023 年に 191 億 4,000 万ドルと評価されるアジア太平洋市場は、機能性飲料への強い嗜好を示しており、味と健康上の利点という 2 つの魅力により高麗人参コーヒーが大きなシェアを占めています。 2023 年、この地域では高麗人参入り飲料が 550 万リットル消費され、健康志向の消費傾向の高まりを反映しています。この市場の主要プレーヤーである韓国と中国は、高麗人参コーヒー消費量の 60% を占めていますが、これは主に両国の文化遺産と、便利な健康ソリューションを求める都市人口の増加によるものです。これらの国におけるウェルネストレンドの台頭と可処分所得の増加が、この需要をさらに加速させています。

インスタントドリンク（RTD）コーヒー市場における高麗人参コーヒーセグメントの成長は、天然成分や機能性成分に対する消費者の関心の高まりと一致しており、今後も続くと予測されています。この市場は、高麗人参の健康上の利点を強調する製品配合の革新とターゲットを絞ったマーケティング戦略によって牽引されると予想されます。インスタントコーヒー市場の 70% を占めるミレニアル世代と Z 世代は、高麗人参の利便性と付加的な健康上の利点に魅了されている最も著名なエンドユーザーです。主な用途としては、エネルギーを高める朝のドリンクや、ストレスを解消する午後の気分転換などが挙げられます。オンライン小売プラットフォームの急増により、昨年だけで新規ユーザーが 1,500 万人増加し、高麗人参製品へのアクセスが容易になり、この部門の力強い成長に貢献しています。さらに、飲料会社と伝統的なハーブブランドとの提携により、製品の種類が 25% 増加し、市場における高麗人参の地位がさらに強固になりました。

フレーバー別 

アジア太平洋地域のレディ・トゥ・ドリンク（RTD）コーヒー市場における主要フレーバーとしてのヘーゼルナッツの優位性は、豊かでナッツのような香りと滑らかな味を備えたヘーゼルナッツのフレーバープロファイルが、繊細かつ独特のフレーバーを求める地域の好みとよく一致しているためと考えられます。 。この魅力は、消費者がエキゾチックで洗練されたフレーバーを試す意欲が高まっている飲料分野におけるプレミアム化の傾向の高まりによってさらに増幅されています。 2023 年、アジア太平洋地域では 32 億ユニットを超えるインスタントコーヒーの消費量が記録され、フレーバーのイノベーションが重要となる堅調な市場を示しています。さらに、都市化の進展とペースの速いライフスタイルにより、便利なコーヒーの選択肢に対する需要が高まり、すぐに飲めるタイプのコーヒーが最前線に押し上げられています。ヘーゼルナッツの芳香と贅沢な品質は、外出先での消費に人気の選択肢となっており、特に市場の消費者ベースの 60% を占める若い層に魅力的です。

レディ・トゥ・ドリンク（RTD）コーヒー市場におけるヘーゼルナッツ風味のコーヒーの需要の伸びは、主にミレニアル世代とZ世代の消費者によって牽引されており、彼らは冒険的な味覚と新しい体験への傾向で市場のトレンドに影響を与えています。 2023 年の時点で、これらのコホートは飲料分野における新製品試験の 70% を占めています。さらに、消費者の健康意識が高まる中、栄養素と抗酸化物質の供給源として認識されているナッツを取り巻く健康の輪が、ヘーゼルナッツの魅力を高めています。インスタントコーヒー部門だけでも、2023年にアジア太平洋市場で500以上のヘーゼルナッツ風味の新製品が発売された。ネスレやスターバックスなどの主要企業はこのトレンドを利用し、現地の好みに合わせたヘーゼルナッツのバリエーションを導入した。地域の文化的ニュアンスやフレーバーの好みを理解することで、ブランドはヘーゼルナッツをプレミアムでありながらアクセスしやすいフレーバーとして位置づけることができ、それによってアジア太平洋地域の市場リーダーとしての地位を確固たるものにすることができました。

包装別 

アジア太平洋地域のインスタントドリンク (RTD) コーヒー市場は大幅な急成長を遂げており、PET ボトルは 66 億 5,000 万米ドルを超える売上高を生み出し、最も有力な包装ソリューションとして台頭しています。 PETボトルの魅力は、現代の消費者の慌ただしいライフスタイルに応える軽量性、飛散防止性、持ち運びの容易さにあります。さらに、PET ボトルは透明性に優れているため、消費者が購入前に製品を確認することができます。これは、視覚的な魅力が重要な役割を果たす市場において重要な要素です。持続可能性の観点では、技術の進歩により、環境に優しい包装を求める消費者の需要の高まりに合わせて、リサイクル可能なペットボトルの開発が行われています。 

2023 年のアジア太平洋地域のインスタント ドリンク (RTD) コーヒー市場では、RTD コーヒー セグメントで 15 億本を超える PET ボトルが使用されており、このパッケージング ソリューションが強く好まれていることがわかります。国際ボトルウォーター協会の調査では、アジアの飲料包装市場のほぼ 50% をペットボトルが占めていることが明らかになりました。ペットボトルは、コーヒーの品質と味を維持するためのさまざまな充填技術と互換性があるため、多用途性も重要な役割を果たします。さらに、ガラスやアルミニウムなどの代替品と比較して PET 製造の費用対効果が高いため、製造業者にとって魅力的な選択肢となっています。市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルは、2022年にアジア太平洋地域で発売された新しいRTDコーヒー製品の60％以上がペットボトルを使用していたと引用した。アジアの25億人以上が都市生活者となっていると国連が指摘するなど、都市化が進むにつれ、ペットボトルに入ったRTDコーヒーのような、持ち運びに便利な飲料ソリューションの需要は飛躍的に増大すると予想されている。この傾向は、アジア太平洋地域の RTD コーヒー市場における主要な包装容器としての PET ボトルの地位を強調しています。

価格別 

アジア太平洋地域のRTD（すぐに飲める）コーヒー市場は急成長を遂げており、レギュラー価格帯のセグメントが圧倒的なリーダーとして台頭しています。2023年には、レギュラーセグメントが市場に122億8000万米ドル以上の収益をもたらしました。この傾向は主に、品質を損なうことなく利便性を求めるダイナミックな消費者心理によって推進されています。過去1年間で3,000種類以上のRTDコーヒー製品が発売されたことで、市場は多様な味の好みに応える選択肢で活況を呈し、消費者は手頃な価格でプレミアムコーヒー体験を楽しむことができます。レギュラーセグメントの最大の魅力は手頃な価格であり、都市部に住む人や外出自粛が増えている若いプロフェッショナルにとって定番の選択肢となっています。さらに、東京、上海、ソウルなどの都市では、都市部のコーヒー文化の普及によりコーヒー消費量が急増し、1人あたり年間平均200杯が消費されていることから、コーヒーが日常生活に不可欠な役割を果たしていることが浮き彫りになっています。レギュラーセグメントの一貫した品質は、革新的なフレーバーとパッケージと相まって、幅広い層にアピールし、リピート購入を促進します。

アジア太平洋地域のRTD（Ready to Drink）コーヒー市場におけるレギュラーコーヒーセグメントの魅力は、戦略的なマーケティング活動と現地のインフルエンサーとのコラボレーションによってさらに高まっており、ブランドの認知度と消費者エンゲージメントが大幅に向上しています。中国だけでも、ソーシャルメディアプラットフォームを通じたRTDコーヒー、直近の四半期で5億件を超え、デジタルマーケティングキャンペーンの効果的なリーチを実証しています。さらに、eコマースの台頭も成長を加速させ、RTDコーヒーのオンライン販売は過去1年間で倍増しました。また、日本、韓国、インドネシアでは5万店以上のコンビニエンスストアがこれらの飲料を取り扱っており、消費者が容易にアクセスできるという強力な小売業の存在感も市場を支えています。さらに、健康的なライフスタイルへの関心の高まりを受け、ブランド各社は低カロリーや無糖の商品で革新的な商品を開発し、健康志向の消費者に訴求しています。こうした利便性、手頃な価格、そして革新的なマーケティング戦略の組み合わせにより、レギュラーRTDコーヒーセグメントはアジア太平洋市場における強力なリーダーとしての地位を確立しています。

この調査についてさらに詳しく知りたい場合:無料サンプルをリクエストしてください

国別分析 

日本は現在、アジア太平洋地域のRTDコーヒー市場をリードしており、105億8,000万米ドルの収益貢献を果たしています。アジア太平洋地域のインスタントコーヒー (RTD) コーヒー市場における優位性は多面的であり、その文化的および経済的状況に深く根ざしています。この国は、東京だけでも 15,000 を超えるコーヒー ショップが存在することからもわかるように、コーヒーに対する長年の愛情があります。この根強いコーヒー文化が、インスタントコーヒー市場の繁栄への道を切り開きました。技術革新者としての日本の役割も重要な要素です。この国にはサントリーやアサヒビールなどの企業があり、水出しコーヒーや機能性コーヒーなど、変化する消費者の好みに応える革新的な製品を一貫して導入してきました。さらに、日本の効率的な流通ネットワークと全国に 500 万台を超える自動販売機を誇る高度な自動販売機技術により、賑やかな都市の通りから僻地まで、どこにいても消費者が RTD コーヒーを簡単に入手できるようになりました。この市場は日本の堅調な経済によってさらに支えられており、研究開発投資や市場拡大を続けるマーケティング活動が促進されています。

中国は、第 2 位のインスタント ドリンク (RTD) コーヒー市場として、その膨大な人口と成長する中産階級により、現代性と国際的なライフスタイルの象徴としてのコーヒーの嗜好を発展させ、急速に追い上げています。中国の RTD コーヒー分野は、北京や上海などの都市中心部で特に急成長しており、便利な持ち歩き用飲料の需要がペースの速い都市部のライフスタイルと完全に一致しています。 10 億人を超えるユーザーを抱える中国のインターネット普及は、ダイナミックな e コマース プラットフォームを支えており、RTD コーヒー ブランドはオンライン販売チャネルを活用して、テクノロジーに精通した若い消費者にリーチしています。このデジタル化の推進は、中国市場に参入する国際的なコーヒーチェーンの数の増加によって補完され、関心と需要をさらに刺激しています。さらに、中国の通商政策の改革によりコーヒー製品の輸入が容易になり、消費者に幅広い選択肢が提供され、世界的ブランドが現地での存在感を確立することが奨励されています。

インドは第 3 位のインスタント コーヒー (RTD) コーヒー市場であり、若年層人口と都市化の進展によって独特の成長軌道を描いています。 25 歳未満の人口が 6 億人を超えるため、RTD コーヒーのようなトレンディで便利な飲料オプションの重要な市場が存在します。インド市場では伝統的なお茶の消費からコーヒーへの移行が見られ、コーヒーチェーンやカフェの数が増加しており、その数は現在全国で 3,000 を超えています。この移行は、インドの急成長する電子商取引セクターによってさらに後押しされており、昨年は 2 億人を超えるオンライン買い物客が発生し、RTD コーヒー ブランドに消費者との直接的な関わりのための広範なプラットフォームを提供しました。 Café Coffee Day などの国内企業も、RTD オプションを含めて製品ラインを拡大し、大都市市場と 2 級都市市場の両方に対応しています。さらに、現地製造の促進とコールドチェーン物流の改善を目的とした政府の取り組みにより、流通がより効率化され、製品の入手可能性が向上し、市場の成長が促進されました。

アジア太平洋地域のインスタントコーヒー市場のトッププレーヤー

• ネスレSA
• ロッテ七星飲料株式会社
• サントリーホールディングス株式会社
• UCC ホールディングス Pte.株式会社
• アサヒグループホールディングス株式会社
• ベガグループ
• DyDoグループホールディングス株式会社
• アムル
• ダンキン ブランド グループ
• コカ・コーラ カンパニー
• ペプシコ社
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品別

• 人参
• エスプレッソ
• ラテ
• ガラナ
• マテ茶
• アサイベリー
• その他

フレーバータイプ別

• フレンチバニラ
• ペパーミント
• ヘーゼルナッツ
• パンプキンスパイス
• モカ
• バタースコッチ
• キャラメル
• その他

包装別

• ガラス瓶
• 缶詰
• ペットボトル
• その他

価格帯

• 通常
• プレミアム
• ウルトラプレミアム

サーブ別

• シングルサーブ
  • 8オンス
  • 10オンス
  • 12オンス
• マルチサーブ (12オンス以上)

流通チャネル別

• オフトレード/オフライン
  • 独立系小売業者
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 食品小売サービス
  • 自動販売機
  • その他
• オンライン取引
  • Eコマースプラットフォーム
  • 企業ウェブサイト
  • オンライン食品小売り

エンドユーザーによる

• ブーマー世代
• ミレニアル世代
• X世代
• Y世代
• Z世代
• その他

国別

• 中国
• インド
• 日本
• オーストラリアとニュージーランド
• 韓国
• フィリピン
• タイ
• シンガポール
• マレーシア
• ベトナム
• 残りのアジア太平洋地域