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市場動向 

推進要因: モバイルデバイスの使用増加により、デジタルマーケティングのリーチとエンゲージメントが向上

携帯電話の利用が急増したことで、最大限のカバレッジとインタラクションが提供され、インターネット広告市場には新時代が到来しました。2023年現在、スマートフォンユーザーは69億人を超え、モバイルデバイスは世界のウェブトラフィック全体の59％を占めています。Windowsユーザーも同様に、その年の平均的なユーザーは1日あたり約4.8時間をモバイルデバイスに費やしており、これは広告主にとっては非常に魅力的な数字です（App Annie）。一方、モバイル広告業界は4,000億ドルの規模になると予測されています。また、モバイル動画広告は急速に進歩し、動画再生の75％以上がモバイルデバイスで行われています。Google Playだけでも260万近くのモバイルアプリがあり、市場セグメンテーションの調整可能性が高まっています（Google Playストア）。

モバイル端末は、広告主にとって、いつでも、どこからでもターゲット顧客にリーチできるため、視聴者にとって広告掲載において有利な環境を生み出しています。米国のインターネット広告市場だけでも、2億人を超えるアクティブなモバイルアプリユーザーがおり、高いエンゲージメントレベルを実現しています（Comscore）。モバイル広告の反応率も上昇傾向にあり、広告1件あたり平均0.98クリックとなっています（Wordstream）。さらに、ソーシャルメディア、特にモバイル端末上では爆発的に成長し、Instagramには20億人以上のユーザーがアクセスしています（2020年6月現在）。こうした決済システムの存在も、ネットを通じた迅速な商取引を可能にしており、米国には5,400万人を超えるモバイルコマースユーザーがいます（PayPal）。こうした消費者行動のトレンドの変化を受け、広告主はモバイルマーケティング戦略を強化し、この上昇傾向の恩恵を受ける必要性が高まっています。.

トレンド：インフルエンサーマーケティングの台頭により、従来の広告戦略とキャンペーンが再編される

インターネット広告市場へのインフルエンサーマーケティングの導入は、広告戦術を完全に変え、ブランドがオーディエンスと交流する方法を全く新しいものにしました。2023年の時点で、インフルエンサーマーケティング業界の価値は211億米ドルに達し、今もなお成長を続けています（Influencer Marketing Hub）。Instagramだけでも3,700万人以上のインフルエンサーが存在し、ブランドは実際の個人を介して望ましいオーディエンスと直接コミュニケーションできるプラットフォームを提供しています（Instagram）。TikTokは、インフルエンサーがキャンペーンごとに平均1,000万回の視聴を獲得しているという、画期的なプラットフォームとして登場しており、より若いオーディエンスにリーチできることを示唆しています（TikTok）。YouTubeのインフルエンサーでさえも効果的であることが証明されており、トップインフルエンサーは1億人を超える登録者を抱えています（YouTube）。さらに、マーケティング担当者の89％が、インフルエンサーマーケティングによるROIが他のどの広告戦略よりも高いことを確認しています（HubSpot）。.

消費者がますます本物志向を重視する時代において、インフルエンサーは従来の広告には欠けがちなパーソナルなタッチを提供します。消費者の62%以上がブランド広告よりもインフルエンサーの推薦を信頼しており、インフルエンサーとのパートナーシップの需要を促進しています（Edelman）。人気のインフルエンサーツールであるInstagram Storiesは、1日平均5億人が利用しており、インターネット広告市場においてブランド露出の十分な機会を提供しています（Instagram）。フォロワー数が1,000人から100,000人のマイクロインフルエンサーは、高いエンゲージメント率とニッチなオーディエンスターゲティングを実現するため、人気が急上昇しています（Forbes）。インフルエンサー主導のキャンペーンにより、美容・ファッション業界でブランド想起が60%増加し、ブランドロイヤルティの促進に有効であることが実証されています（Deloitte）。この成長傾向により、ブランドはインフルエンサーマーケティングの力を効果的に活用するために、広告戦略を適応および革新する必要に迫られています。.

課題: 広告ブロッカーの普及によりリーチが減少し、広告効果と収益創出に影響が出ている

インターネット広告市場は、増加する広告ブロッカーユーザー数の脅威に直面し続けており、オーディエンスと収益創出の減少につながっています。2023年には、世界中の広告ブロッカーユーザー数は2億9000万人を超え、そのうち4200万人が米国にいると予測されています（Statista）。これにより、推定780億ドル相当の広告インプレッションが失われ、広告主はよりクリエイティブになるよう迫られています（Forbes）。モバイル広告ブロッカーの使用も増加しており、5億2700万台以上のモバイルデバイスに何らかの広告ブロックソフトウェアPageFairが搭載されています。世界平均の広告ブロック率は27％であることがわかっており、これは消費者への依存度が本来低下するはずのところ、むしろ増加していることを示しています。さらに、Google ChromeやMozilla Firefoxなどの商用ウェブブラウザは広告ブロック機能の改善を続けているため、広告主がオーディエンスにリーチすることが難しくなっています。.

広告主がインターネット広告市場における広告ブロックアプリの影響を軽減する方向に転換するにつれ、広告戦略は拡大しています。インターネットユーザーの90%以上はプレロール広告を視聴しないため、興味深いコンテンツが必要です（HubSpot）。そのため、ネイティブ広告が持続可能な代替手段であり、年末までに980億ドルの支出が予測されているのも当然です（Business Insider）。コンテンツマーケティング活動は増加し、ブランドの87%以上が消費者にとって価値があり興味深いコンテンツの開発コストを増やしました（Content Marketing Institute）。収益源を拡大するため、出版社はサブスクリプションモデルを採用し、大手出版物は2,000万人以上のデジタル購読者を報告しています。広告ブロッカーの導入に対抗するため、クライアントは現在、ユーザーフレンドリーな広告体験を作り出しており、広告のインストール率は現在47%にまで低下しています。これらの対策は、広告ブロッカーの利点が、今日の広告の関連性が直面する可能性のある障害として未処理のまま残されることはないという事実を強調しています。.

セグメント分析 

広告モデル別 

広告モデルに基づいて、インターネット広告市場における様々な価格設定システム間の競争は、それぞれの特定の機能と対象となる使用方法によって決まります。その中で、パフォーマンスセグメントは67％の市場シェアで市場を支配しており、ブランド構築キャンペーンに効果的であることが知られています。このカテゴリのレスポンシブで結果重視のモデルには、CPCとCPAが含まれます。これにより、広告主は、支出のうち、広告主のサイトへのアクセスや広告主からの購入など、消費者主導の行動に追跡できるもののみを関連付けることができます。この戦術は、すべての組織が指標と収益創出で成功を測定する必要がある現代において特に有用です。たとえば、パフォーマンス広告では、2024年のレポートで、パフォーマンスモデルにプログラマティック広告を導入した広告主は、広告の関連性が30％増加したことが明らかになりました。さらに、中小企業はこれらのモデルによって特に有利になり、70％の中小企業が以前の期間よりも多くの顧客を獲得していると報告しています。これらのモデルをより魅力的にするための取り組みは、機械学習と AI によるモデルの最適化によっても促進されており、さまざまなプラットフォームでは、自動入札技術の使用後に顧客獲得コストが 25% 削減されたと報告されています。.

一方、費用対効果の高いCPMなどの従来の広告モデルは、依然として1000ビュー単位で課金されるため、特定の金額を達成するための説明責任と明確な基準が同等のレベルでは提供されません。その結果、パフォーマンス関連の手法への急速な転換があり、デジタルマーケティングのリーダーの85％が、パフォーマンス指標はキャンペーン戦略の主要な目標の1つであると述べています。これらのモデルの魅力は、さまざまな広告手法の急増とも相関しています。たとえば、マーケティング担当者の65％が現在、ソーシャルメディアマーケティングでパフォーマンスベースのアプローチを追求しています。さらに、CPAモデルを採用するアフィリエイトマーケティングテクノロジーの使用の増加は、2025年までに120億ドルの売上を生み出すと予測されており、特定のモデルのパフォーマンスを従来の境界を超えて拡大しています。直接的で具体的な結果を重視するため、パフォーマンスベースのモデルはインターネット広告スペースの未来となるでしょう。.

広告フォーマット別

世界のインターネット広告市場は、ディスプレイ広告、検索広告、動画広告、ソーシャルメディア広告に分類され、それぞれに異なるレベルの制御力があります。最も一般的な広告タイプはディスプレイ広告で、主にブランドプロモーションによって年間2兆6,720億米ドル以上の収益（市場シェア44%）を生み出しています。検索広告の需要を刺激するもう一つの要因は、世界中のインターネット利用者数が50億人を超えていることです。また、人口の約70%以上が検索エンジンで商品を検索していることからも、広告キャンペーンを補完するツールとしての検索エンジンの重要性が浮き彫りになっています。.

世界的な状況は検索エンジンマーケティングの人気上昇に貢献していますが、技術の発展とモバイル端末の増加は、この傾向をさらに加速させています。例えば、検索全体の約60%はモバイル端末を介して行われていると推定されており、インターネット広告市場において、モバイル最適化はマーケターにとって常に最優先事項です。さらに、アプリの登場は広告手法にも変化をもたらし、音声検索の平均50%以上を音声アプリが占めるようになり、検索エンジンは独自のプロモーション手法の開発を迫られています。その結果、検索エンジン最適化（SEO）に多額の資金を投入する傾向が強まり、マーケティング予算の50%以上がSEOに割り当てられています。検索連動型広告の推定収益性は、1ドルの投資で200ドルの収益が得られるとされており、検索の効率性を証明しています。これらの傾向は、今後、広告主間の競争が激化することで、より一層発展し、強化されるでしょう。この中で、インターネット広告における外部競争要因の増大により生じたこれらの傾向を明らかにすることに焦点を当てた他のいくつかの研究が行われています。.

業界別

インターネット広告のパラダイムは急速に変化しており、そこに存在するさまざまな業界セクターの融合によって形作られています。小売業はインターネット広告市場の第2位の主要ユーザーであるため、このカテゴリに完全に当てはまります。小売業者はリソースをデジタルビジネスに注ぎ込み、プログラマティック広告に依存しており、これはインターネット広告全体の約70％を占めています。BFSIセクターに関しては、保険および金融サービス会社は、カスタマイズされた広告体験で顧客を獲得しようと、年間最大300億ドルを費やしています。さらに、医療機関は、今後5年以内に100億ドル以上をデジタル広告に割り当てると予想されており、インターネットを通じて潜在的な患者に積極的にサービスを宣伝しています。China Mobile Ltd以外の情報技術および通信も市場の重要なセグメントを占めており、組織が競争の激しい環境で製品を販売しようと250億ドル以上を費やしています。.

調査によると、メディア・エンターテインメント業界はインターネット広告に関して驚くべき成長機会に恵まれており、2031年までに広告収入が1,000億ドルを超えると予測されています。この成長は、オンラインストリーミングサービスの加入者数の増加によって説明でき、過去2年間で50%増加しました。その結果、メディア企業は新しい広告手法を導入しており、ネイティブ広告収入は2025年までに約400億ドルに達すると予測されています。さらに、ソーシャルメディアがプロモーション対象として台頭し、約80%のメディア企業がオーディエンスエンゲージメントのためにソーシャルメディア広告を活用していることも同様に効果的です。これらの数字を総合すると、インターネット広告市場の各セグメントにおける熾烈な競争状況が浮き彫りになります。収益創出における様々なセクターの貢献は、あまり注目されていませんが、デジタル広告は様々なセクター内で戦略的に位置付けられています。.

プラットフォーム別

インターネット広告市場において、モバイルプラットフォームが確固たる地位を築いていることは、数々の重要な要素から明らかです。モバイル広告収入は市場の54%を占め、これは今や日常生活に欠かせないものとなったスマートフォンやタブレットの利用増加に支えられています。世界には60億人以上のスマートフォンユーザーがおり、モバイル広告主にとって魅力的なオーディエンスは非常に多く存在します。また、モバイルデバイスでインターネットを利用する人は、1日平均4時間をオンラインで過ごしており、効果的な広告展開が可能となっていることも注目に値します。モバイルコマースは昨年3兆ドルと評価され、消費者はモバイルアプリを通じたショッピングに大きく移行しているというデータも示されており、モバイルプラットフォームの必要性がさらに高まっています。さらに、世界中で50億を超える4Gおよび5G加入者を含む、信頼性の高いモバイルインターネットへの継続的なアクセスも、広告の促進と強化に寄与しています。これらの要因全てがモバイルプラットフォームの大きな部分を占めており、モバイルプラットフォームは最も選ばれる広告プラットフォームとしての地位をますます強固なものにしています。.

将来を見据えると、技術の進歩と消費者行動の変化により、インターネット広告市場においてモバイル広告のさらなる成長が見込まれます。世界のモバイル広告費は4,000億ドルを超えると予想されており、広告市場におけるこの媒体の重要性を物語っています。ARやAIターゲティングといった魅力的な機能の追加によりモバイル広告が強化されるにつれ、これらのデバイスは新たな販売機会をもたらします。動画視聴のトレンドはますます高まっており、特にモバイル端末での動画視聴は動画視聴の最大75%を占めています。これは、広告主にとって、動画を活用し注目を集めるための新たな手段となります。さらに、既に標準機能となっているモバイル決済システムが20億人以上のユーザーの経済活動を活発化させ、モバイルコマース広告の利用を促進しているという事実も、関連要因となっています。モバイル広告のトレンドが加速する中、広告主はモバイル広告がイノベーションのトレンドを支え、消費者を獲得することで、インターネット広告市場の成長を期待しています。.

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地域分析 

北米はインターネット広告市場において最大の地域です。4億6,200万人以上のインターネットユーザーがおり、デジタル広告主にとって潜在的なユーザーベースとなっています。この大規模なユーザーベースは、北米のeコマース売上高が5,000億ドルを超える健全なデジタル経済にも支えられています。この優位性に大きく貢献している国の一つが米国で、同国はデジタル広告に約2,600億ドルを費やしています。こうした支出は、Google、Facebook、Amazon、Microsoftといった米国に拠点を置き、デジタル広告市場に積極的に参入しているテクノロジーリーダー企業の集中によって推進されています。.

さらに、デジタル広告の実践と政策は、まず米国で形成されたことは明らかです。米国には2億人を超えるアクティブなソーシャルメディアユーザーがおり、その巨大なユーザーベースによって市場は非常に有利です。米国の年間インターネット広告収入は既に1,500億ドルを超えており、現状において米国が主導的な地位を占めていることを示しています。この興味深い状況は、競争を阻害する過剰な政府規制から保護する革新的な規制制度の活用にも繋がっています。また、米国市場が広告業界を惹きつける理由、特に富裕層消費者を市場の中心に据え、それが地域のインターネット広告市場をさらに活性化させていることも、この背景にあります。.

同時に、ヨーロッパはインターネット広告ビジネスにおいて比較的歴史が古く、発展した市場です。ヨーロッパには約7億人のインターネットユーザーがおり、広告予算の相当部分が少数の企業に集中しています。ヨーロッパの上位10社の広告主は、昨年約200億ユーロの広告費を投じました。企業がより高度な広告手法、ポリシー、システムの導入を積極的に進めているため、この地域では熾烈な競争が繰り広げられています。2023年だけでも、ヨーロッパのマーケティングは800億ユーロを超え、デジタルマーケティングへの競争力と注力ぶりが明らかになりました。さらに、欧州におけるGDPR導入に伴うデータプライバシーへの懸念も、広告ビジネスの慣行を変えています。2023年には、ヨーロッパにおける企業のコンプライアンス費用は約20億ユーロになると予想されており、これは明らかに法の枠内での支出であることを示しています。.

欧州のインターネット広告市場は様々な市場で確固たる地位を築いていますが、アジア太平洋市場の急速な拡大により、広告パラダイムに変化が生じています。この地域のインターネット広告収入は今後5年間、年率15%の成長率で拡大すると予測されており、停滞する欧州の成長率を上回る可能性も否定できません。従来型広告がデジタル広告へと徐々に移行する中で、人工知能やビッグデータ分析といった新技術の活用は、両地域のマーケティング戦略において急速に浸透しつつあります。しかしながら、欧州がコンプライアンスと革新性という課題を抱えているのに対し、アジア太平洋地域は膨大なインターネットユーザーとモバイルの急速な普及により、より活発で大規模なインターネット広告市場を形成する可能性も秘めています。あらゆる分野で競争が激化する中、インターネット広告の覇権をめぐる争いはアジア太平洋地域に集中しており、1～2年後には市場の大部分を掌握する勢いを見せています。.

世界のインターネット広告市場のトッププレーヤー:

• アドビ システムズ株式会社.
• アリババグループホールディングス
• Amazon Web Services, Inc.
• 百度株式会社.
• フェイスブック社.
• グーグルLLC
• Hulu LLC
• インターナショナル・ビジネス・マシーンズ・コーポレーション
• マイクロソフト株式会社
• Twitter社.
• ベライゾン コミュニケーションズ株式会社.
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

プラットフォーム別

• 携帯
• デスクトップとラップトップ

 広告モデル別

• CPM（1マイルあたりのコスト/1000マイルあたりのコスト）
• パフォーマンス
• ハイブリッド

広告フォーマット別

• 検索
• バナー
• ビデオ
• その他（クラシファイド、リードジェネレーション、オーディオ）

企業規模別

• 大企業
• 中小企業
• 中規模企業

広告タイプ別

• ディスプレイ広告
• モバイル広告
• 検索エンジン広告
• ソーシャルメディア広告
• ハイブリッド広告
• その他の広告

業界別

• 自動車
• 健康管理
• メディアとエンターテイメント
• BFSI
• 教育
• 小売・消費財
• 運輸と観光
• ITおよび通信
• その他

地域別

• 北米
  • 米国.
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • 英国.
    • ドイツ
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • 西ヨーロッパの残りの地域
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリアとニュージーランド
  • ASEAN
  • その他のアジア太平洋地域
• 中東およびアフリカ（MEA）
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • MEAの残りの地域
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカのその他の地域