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市場動向 

推進要因: モバイル デバイスの使用量の増加により、デジタル マーケティングへのリーチとエンゲージメントが強化されます

携帯電話の使用の急速な増加により、最大限のカバー範囲とインタラクションを提供することで、インターネット広告市場に新時代が生まれました。 2023 年の時点で、スマートフォンユーザーは 69 億人を超え、モバイル デバイスは世界中の総 Web トラフィックの 59 パーセントを占めています。 Windows ユーザーも同様に悪く、同年の平均ユーザーはモバイル デバイスに 1 日あたり約 4.8 時間を費やしており、これは広告主 (App Annie) にとって非常に魅力的な数字です。しかし、モバイル広告業界の価値は 4,000 億ドルと予測されています。また、モバイルビデオ広告は急速に進歩し、全ビデオ再生の 75% 以上がモバイルデバイスで行われています。モバイル アプリの成長により、Google Play だけで 260 万近くものアプリが存在し、市場細分化 (Google Play ストア) の調整可能性が高まりました。

携帯電話は、広告主がいつでもどこからでもターゲット顧客にアクセスできるため、広告において視聴者にとって有利な環境を作り出してきました。米国のインターネット広告市場だけでも、モバイル アプリのアクティブ ユーザーは 2 億人を超えており、良好なレベルのエンゲージメントが可能です (Comscore)。モバイル広告の反応の傾向も上昇しており、広告あたり平均 0.98 クリックでした (Wordstream)。さらに、ソーシャルメディアは特にモバイルデバイス上で急激に拡大しており、20億人を超えるユーザーがInstagramにアクセスしています（2020年6月時点）。このような支払いシステムの存在により、米国の 5,400 万人を超えるモバイル コマース ユーザー (PayPal) とのネットを介した迅速な取引も可能になりました。この消費者行動トレンドの変化の中で、広告主はこの上昇傾向から利益を得られるようにモバイル マーケティング戦略を強化する必要性が生じています。

トレンド: インフルエンサー マーケティングの台頭により、従来の広告戦略とキャンペーンが再構築される

インターネット広告市場におけるインフルエンサー マーケティングの導入により、広告戦術は完全に変化し、ブランドが視聴者と対話するまったく新しい方法につながりました。 2023 年の時点で、インフルエンサー マーケティング業界の価値は 211 億米ドルに達し、依然として増加傾向にあります (Influencer Marketing Hub)。 Instagram だけでも 3,700 万人以上のインフルエンサーが存在し、ブランドに実際の個人 (Instagram) を通じて希望する視聴者と直接コミュニケーションできるプラットフォームを提供します。 TikTok は、インフルエンサーがキャンペーンごとに平均 1,000 万ビューを享受する革新的なプラットフォームとして登場し、若い視聴者にリーチする能力を示しています (TikTok)。 YouTube のインフルエンサーでも効果があることが証明され、トップ インフルエンサーには 1 億人以上の登録者がいます (You Tube)。さらに、マーケティング担当者の 89% が、他の広告戦略よりもインフルエンサー マーケティングの方が ROI が高いと認めています (HubSpot)。

消費者がますます信頼性を重視する時代において、インフルエンサーは、従来の広告に欠けがちな個人的なタッチを提供します。消費者の 62% 以上がブランド広告よりもインフルエンサーの推奨を信頼しており、インフルエンサーとのパートナーシップの需要が高まっています (エデルマン)。人気のインフルエンサー ツールである Instagram ストーリーには、毎日平均 5 億人のユーザーがおり、インターネット広告市場でブランド (Instagram) を露出する十分な機会を提供しています。 1,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーの人気は、より高いエンゲージメント率とニッチな視聴者ターゲティングを提供するため、急増しています (Forbes)。インフルエンサー主導のキャンペーンにより、美容業界とファッション業界でブランド想起率が 60% 増加し、ブランドロイヤルティの育成におけるキャンペーンの有効性が実証されました (Deloitte)。この傾向の拡大により、ブランドはインフルエンサー マーケティングの力を効果的に活用するために広告戦略を適応させ、革新する必要に迫られています。

課題: 広告ブロッカーの普及によりリーチが減少し、広告の効果と収益創出に影響を与える

インターネット広告市場は、広告ブロッカー ユーザーの増加による脅威に引き続き直面しており、視聴者数と収益の減少につながっています。 2023 年には、世界中で 2 億 9,000 万人を超える広告ブロッカー ユーザーが存在し、そのうち 4,200 万人が米国統計局に登録されています)。これにより、およそ 780 億ドル相当の広告インプレッションが損失し、広告主はよりクリエイティブになるよう求められています (Forbes)。モバイル広告ブロッカーの使用も増加しており、5 億 2,700 万台以上のモバイル デバイスに何らかの形式の広告ブロック ソフトウェア PageFair が組み込まれています。世界の平均広告ブロック率は 27% であることが判明しており、これは消費者への依存度が本来減少するどころか増加していることを示しています。さらに、Google Chrome や Mozilla Firefox などの商用 Web ブラウザは広告ブロック機能を改良し続けているため、広告主が視聴者にリーチすることが困難になっています。

広告主がインターネット広告市場における広告ブロック アプリの影響を軽減する方法に移行するにつれて、広告戦略は拡大しています。インターネット ユーザーの 90% 以上はプレロール広告を視聴していないため、興味深い素材 (HubSpot) が必要です。したがって、ネイティブ広告が持続可能な代替手段であることは驚くべきことではなく、年末までに 980 億ドルの支出が予測されています (Business Insider)。コンテンツ マーケティング活動が増加し、87% 以上のブランドが消費者にとって価値のある興味深いコンテンツの開発コストを増加させました (Content Marketing Institute)。収益源を拡大するために、出版社はサブスクリプション モデルを採用しており、大手出版物では 2,000 万人を超えるデジタル購読者がいると報告されています。広告ブロッカーの導入に対抗するために、クライアントは現在、ユーザーフレンドリーな広告エクスペリエンスを作成しており、広告インストール率は現在 47% まで減少しています。これらの措置は、広告の関連性が今日直面する可能性のある障害として、広告ブロッカーの利点がそのまま放置されるわけではないという事実を強調しています。

セグメント分析 

広告モデル別 

広告モデルに基づいて、インターネット広告市場におけるさまざまな価格設定システム間の競争は、それぞれの特定の機能と対象となる用途によって決まります。このうち、パフォーマンス部門は 67% の市場シェアを誇り、市場を支配しており、ブランド構築キャンペーンに効果的であることが知られています。このカテゴリの応答性と結果指向のモデルには、CPC と CPA が含まれます。これにより、広告主は、広告主のサイトへの訪問や広告主からの購入など、消費者主導の行動に費やした金額のみを関連付けることができます。この戦術は、あらゆる組織が指標と収益創出に基づいて成功を測らなければならない現代において特に役立ちます。たとえば、パフォーマンス広告では、2024 年のレポートによると、パフォーマンス モデルにプログラマティック広告を導入した広告主は、広告の関連性が 30% 増加したことが明らかになりました。さらに、中小企業はこれらのモデルで特に有利であり、中小企業の 70% が以前よりも多くの顧客を獲得していると報告しました。これらのモデルをより魅力的にする探求は、これらのモデルを最適化する際の機械学習と AI によっても促進されており、そのため、自動入札技術の使用後、顧客獲得コストが 25% 削減されたとさまざまなプラットフォームが報告しています。

それどころか、費用対効果の高い CPM などの従来の広告モデルでは、依然として 1,000 回の再生回数に応じて課金されますが、その特定の金額を達成するための同等のレベルの説明責任や明確な手段は提供されていません。その結果、パフォーマンス関連の手法への注目が急激に高まり、デジタル マーケティングのリーダーの 85% が、パフォーマンス指標がキャンペーン戦略における主要な目標の 1 つであると述べています。これらのモデルの魅力は、さまざまな広告手法の普及とも相関しています。たとえば、マーケティング担当者の 65% は現在、ソーシャル メディア マーケティングにおいてパフォーマンス ベースのアプローチを追求しています。さらに、CPA モデルを採用したアフィリエイト マーケティング テクノロジーの利用が拡大し、2025 年までに 120 億ドルの売上が生み出され、特定のモデルのパフォーマンスが従来の限界を超えて拡大すると予測されています。直接的で具体的な結果を重視することで、パフォーマンスベースのモデルがインターネット広告スペースの未来となるでしょう。

広告フォーマット別

世界のインターネット広告市場は、ディスプレイ広告、検索広告、ビデオ広告、ソーシャルメディア広告に分類でき、それぞれが異なるコントロールレベルを示しています。最も一般的な広告タイプはディスプレイ広告で、主にブランドの宣伝により毎年 2 兆 6,720 億米ドル (市場シェア 44%) 以上の収益を上げています。検索広告の需要を促進するもう 1 つの要因は、世界中のインターネット ユーザーの人口が 50 億人を超えていることです。また、人口の約 70% 以上が検索エンジンで製品を検索しているため、広告キャンペーンの補完的なサポート手段としての製品の重要性が強調されています。

世界的な状況が検索エンジン マーケティングの人気の高まりに貢献していますが、テクノロジーの拡大速度と機能するモバイル デバイスの数がその人気をさらに高めるだけです。たとえば、総検索の約 60 % がモバイル デバイスを使用して行われていると推定されています。したがって、インターネット広告市場のマーケティング担当者にとって、モバイルの最適化は引き続き優先事項でなければなりません。さらに、アプリの登場により広告の手法も変化しており、音声検索の平均50％以上が音声アプリで占められており、検索エンジンは宣伝方法の開発を余儀なくされている。その結果、検索エンジンの最適化に資金の大部分を割り当てる傾向が増加傾向にあり、マーケティング予算の 50% 以上が検索エンジンの最適化に割り当てられています。検索広告での広告の収益性は、1 ドルの支出で 200 ドルの収益が得られると推定されており、検索の効率性が証明されています。これらのトレンドはすべて、海粒の追加の観点から、将来の広告主間のさらなる競争によってさらに発展し、強化されます。この点において、他のいくつかの研究は、インターネット広告における外部競争要因の増大によって生じたこれらの傾向の発展に焦点を当てています。

業種別

インターネット広告のパラダイムは急速に変化しており、その中に存在するさまざまな業界セクターの融合によって形作られています。小売部門はインターネット広告市場で 2 番目に主要なユーザーとしてランクされているため、この枠に完全に当てはまります。小売業者はリソースをデジタル ビジネスに注ぎ込み、インターネット広告全体の約 70% を占めるプログラマティック広告に頼っています。 BFSI セクターに関しては、保険会社や金融サービス会社はカスタマイズされた広告エクスペリエンスで顧客を獲得するために年間最大 300 億ドルを費やしています。さらに、医療機関は今後 5 年以内にデジタル広告に 100 億ドル以上を割り当て、インターネットを介して見込み患者へのサービスを積極的に宣伝すると予想されています。 China Mobile Ltd 以外の情報技術および電気通信も市場にとって重要なセグメントを占めており、組織が競争環境で製品を販売しようとする際に 250 億ドル以上を費やしています。

行われた調査によると、インターネット広告に関してメディアおよびエンターテインメント業界には憂慮すべき成長の機会があり、同業界の広告収益は2031年までに1,000億ドルを超えると推定されています。この成長は、オンライン ストリーミング サービスの加入者数が過去 2 年間で 50% 増加したことによって説明できます。その結果、メディア組織は新しい広告方法を導入しており、ネイティブ広告の収益は 2025 年までに 400 億ドル近くに達すると予測されています。さらに、同様にうまくいっているのは、プロモーション分野としてソーシャル メディアが台頭していることです。視聴者エンゲージメントのためにソーシャル メディア広告を使用するメディア ビジネス。総合すると、これらの数字は、インターネット広告市場の各セグメントで得られる競争の激しい状況を浮き彫りにしており、収益創出に対してさまざまなセクターが貢献することはあまりありませんが、デジタル広告はさまざまなセクター内で戦略的に位置付けられています。

プラットフォーム別

多くの重要な側面は、インターネット広告市場においてモバイル プラットフォームが持つ牙城を強調しています。モバイル広告収入は市場の 54% を占めており、これは今や日常生活の一部となった携帯電話やタブレットの使用の増加によって促進されています。世界には 60 億人を超えるスマートフォン ユーザーがおり、非常に多くの視聴者がモバイル広告主に引き寄せられていることがわかります。モバイル デバイスを通じてインターネットにアクセスする人は、1 日平均 4 時間をオンラインで過ごしており、効果的な広告が可能であることも注目に値します。昨年のモバイル コマースの価値は 3 兆ドルに達しており、消費者がモバイル アプリケーションを通じて買い物をするようになっていることがデータで示されており、そのためプラットフォームの必要性がさらに高まっています。また、世界中で 50 億を超える 4G および 5G の加入を含む信頼性の高いモバイル インターネットへの継続的なアクセスもあり、これにより広告がさらに促進および強化されます。これらすべての要素がモバイル プラットフォームのかなりの部分を占めており、それがモバイル プラットフォームを最も人気のある広告プラットフォームとして強化し続けています。

遠い将来に目を向けると、テクノロジーの進歩と消費者行動の変化により、インターネット広告市場におけるモバイル広告のさらなる成長が見られることは明らかです。世界のモバイル広告支出は 4,000 億ドルを超えると予想されており、広告ゲームにおけるこのメディアの重要性がわかります。これらのデバイスは、AR や AI ターゲティングなどのより魅力的な機能の追加によってモバイル広告が強化されるため、さらなる販売の可能性を可能にします。デバイス、特にビデオの最大 75% が視聴されるモバイル デバイスでビデオを視聴する傾向が増加しているため、広告主はこれを利用して注目を集めるさらなる手段を提供しています。さらに、関連する要因は、このすでに標準機能であるモバイル決済システムが 20 億人以上のユーザーの経済活動を増加させ、モバイルコマース広告の使用を促進しているという事実です。モバイル広告への傾向が強まる中、広告主はモバイル広告がイノベーションのトレンドを維持し、消費者を獲得することでインターネット広告市場の成長を期待しています。

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地域分析 

北米はインターネット広告市場で最大の地域であり、この地域には 4 億 6,200 万人を超えるインターネット ユーザーがおり、デジタル広告主にとって潜在的なユーザー ベースとして機能します。この大規模なユーザー ベースは、北米における 5,000 億ドル以上の電子商取引売上高を誇る健全なデジタル経済によっても裏付けられています。この優位性の主な要因の 1 つは米国であり、デジタル広告に 2,600 億ドル近くを費やしています。このような支出は、米国に拠点を置き、デジタル広告市場に力を注ぐ Google、Facebook、Amazon、Microsoft などのテクノロジー リーダーの集中によって推進されています。

さらに、デジタル広告の実践と政策が最初に米国で形成されたことは明らかです。その中で、この国には2億人を超えるアクティブなソーシャルメディアユーザーがおり、ユーザーベースが大きいため、この市場は非常に有利です。米国自体の年間インターネット広告収入はすでに 1,500 億ドルを超えており、この状況において米国が主導的な立場にあることの証拠が含まれています。この興味深い状況は、競争を抑制する過度の政府規定から競争を隔離する革新的な規制制度の利用と依然として関係しています。また、これは、なぜ米国市場が広告業界を惹きつけるのか、特に富裕層の消費者が中心に捉えられており、その結果、この地域のインターネット広告市場がさらに強化されるという理由を説明するのにも役立ちます。

同時に、ヨーロッパはインターネット広告ビジネスにとって比較的歴史があり、発展した市場でもあります。ヨーロッパにはインターネットにアクセスできるユーザーが 7 億人近くおり、広告予算の非常に大きな部分が少数のプレーヤーの手中にあります。欧州の上位 10 社の広告主は、前年の広告収入に約 200 億ユーロを貢献しました。企業がより高度な広告技術、政策、システムの追求に積極的になり、この地域では熾烈な競争が繰り広げられている。 2023 年だけで、ヨーロッパでのマーケティングは 800 億ユーロを超え、競争力とデジタル マーケティングへの取り組みが明らかになりました。さらに、欧州におけるGDPRの導入などによるデータプライバシーへの懸念も、広告ビジネスの慣行を変化させています。 2023 年には欧州の企業のコンプライアンス費用として約 20 億ユーロがかかると予想されており、これは明らかに法律の範囲内であることの一例です。

ヨーロッパのインターネット広告市場はさまざまな市場で確立されていますが、アジア太平洋市場の急速な拡大により、広告パラダイムの変化が見られます。この地域のインターネット広告収入は今後 5 年間、年複利 15% で拡大し、おそらく欧州の停滞する成長を上回ると推定されています。従来の広告からデジタル広告への段階的な移行に伴い、人工知能やビッグデータ分析などの新しい開発テクノロジーの使用が、両地域のマーケティング担当者の戦略の一部となりつつあります。それにもかかわらず、ヨーロッパの問題がコンプライアンスと発明に隣接している場合、アジア太平洋地域のインターネットユーザーの多さとモバイルの急速な普及により、より活発で広範なインターネット広告市場が形成される可能性があります。あらゆる戦線で戦いが激化する中、インターネット広告の覇権をめぐる戦いはアジア太平洋地域に集中しており、1～2年のうちにその大部分を掌握できる好位置にあると思われる。

世界のインターネット広告市場のトッププレーヤー:

• アドビシステムズ株式会社
• アリババグループホールディングス株式会社
• アマゾン ウェブ サービス, Inc.
• 百度株式会社
• フェイスブック株式会社
• Google LLC
• Hulu LLC
• インターナショナル ビジネス マシーンズ コーポレーション
• マイクロソフト株式会社
• ツイッター社
• ベライゾンコミュニケーション株式会社
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

プラットフォーム別

• 携帯
• デスクトップとラップトップ

 広告モデル別

• CPM (マイルあたりのコスト/1,000 あたりのコスト)
• パフォーマンス
• ハイブリッド

広告フォーマット別

• 検索
• バナー
• ビデオ
• その他 (広告、リードジェネレーション、オーディオ)

企業規模別

• 大企業
• 小規模企業
• 中堅企業

広告タイプ別

• ディスプレイ広告
• モバイル広告
• 検索エンジンの広告
• ソーシャルメディア広告
• ハイブリッド広告
• その他の広告

業種別

• 自動車
• 健康管理
• メディアとエンターテイメント
• BFSI
• 教育
• 小売および消費財
• 交通と観光
• ITとテレコム
• その他

地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • イギリス
    • ドイツ
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • 残りの西ヨーロッパ
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリアとニュージーランド
  • アセアン
  • 残りのアジア太平洋地域
• 中東およびアフリカ (MEA)
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • MEAの残りの部分
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカの残りの地域