市場シナリオ 

サウジアラビアの清涼飲料市場は、2023 年に 132 億米ドルと評価され、CAGR 5.92% で成長を続け、2032 年までに評価額 1,810 万米ドルに達すると予測されています。

サウジアラビアの人々がより健康的なライフスタイルを採用するにつれて、飲み物の選択肢にも顕著な変化が見られます。消費者は、低カロリーで砂糖を含まない代替品、さらには天然およびオーガニックの選択肢をますます求めています。この需要に応えて、メーカーは製品ポートフォリオを積極的に多様化し、進化する消費者の好みに応えるより幅広い健康飲料を提供しています。

サウジアラビアの消費者の可処分所得の増加も、清涼飲料市場の成長に貢献しています。石油輸出や政府の取り組みなどの要因に支えられた同国の経済成長は、可処分所得の水準の向上をもたらした。この購買力の増加は、ノンアルコール飲料を含む裁量的支出の増加につながりました。サウジの消費者は、革新的で高品質のソフトドリンクに対して割高な価格を支払うことをいとわず、市場の成長を刺激しています。

サウジアラビアの人口増加は、ソフトドリンクの需要促進に重要な役割を果たしています。この国の人口は若く、特に若年層が急速に増加しています。この人口統計は、利便性と外出先での消費傾向を特徴としており、清涼飲料メーカーにとって重要なターゲット市場となっています。さらに、国内への駐在員の流入は、飲料の好みや消費習慣が多様化するため、ソフトドリンクの需要の増加にさらに寄与しています。

効果的なマーケティングおよび流通戦略も、サウジアラビアの清涼飲料市場の成長に重要な役割を果たしています。メーカーは、ブランドの認知度を高め、消費者との関わりを高めるために、広告、プロモーション、ソーシャル メディア キャンペーンに投資しています。さらに、スーパーマーケット、大型スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの現代の小売チャネルの発展により、製品の入手可能性が拡大し、消費者にとってのアクセスしやすさが向上し、市場の成長をさらに推進しています。

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市場動向 

原動力: ライフスタイルの変化と食の好みがソフトドリンクの需要を促進

サウジアラビアの清涼飲料市場の成長を支える重要な原動力は、進行中の都市化のプロセスとそれに伴うライフスタイルの変化です。この国は急速な都市開発と近代化を経験しており、消費者の好みや行動に顕著な影響を与えています。都市生活者、特に大都市では、忙しくてペースの速いライフスタイルを過ごす傾向があり、ソフトドリンクなどの便利ですぐに消費できる飲料に対する需要が増加しています。

都市生活への移行は、社交的な集まりや外食、観光の増加など、社会力学の変化ももたらしました。ソフトドリンクは社会的交流に不可欠な要素となっており、その人気の高まりに貢献しています。さらに、都市部でのスーパーマーケット、大型スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの現代の小売店チャネルの急増により、消費者はソフトドリンクをより入手しやすく、容易に入手できるようになりました。

都市化の傾向とライフスタイルの変化により、清涼飲料メーカーは都市部の消費者の利便性、外出先での消費、社交的なニーズに応える革新的な製品を導入する機会が生まれました。こうした変化するライフスタイルパターンを理解し、それに合わせることで、企業は都市市場セグメントを獲得し、サウジアラビアの清涼飲料市場のさらなる成長を促進する戦略を立てることができます。

トレンド: プレミアム化とイノベーションの新たなトレンド

サウジアラビアのソフトドリンク市場の顕著な傾向は、プレミアム化とイノベーションの重視です。可処分所得の増加と人口の増加に伴い、消費者は高品質でユニークなソフトドリンク製品に対して割増価格を支払う意欲がますます高まっています。この傾向は製品革新の急増につながり、メーカーは消費者の注目を集めるために新しいフレーバー、配合、パッケージ形式を導入しています。斬新で洗練された飲料体験を求める消費者の間で、プレミアムソフトドリンクやクラフトソフトドリンクの人気が高まっています。 

さらに、メーカーは、視覚的に魅力的なパッケージ、エキゾチックなフレーバー、機能性成分を通じて製品の感覚的魅力を高めることに重点を置いています。この傾向を利用し、研究開発に投資することで、企業は市場で差別化を図り、進化する消費者の好みや好みに応えることができます。

課題: 規制順守に準拠すること

サウジアラビアの清涼飲料市場で清涼飲料メーカーが直面する重大な課題は、規制遵守です。政府は、より健康的な食事の選択を促進し、砂糖の消費を削減するための取り組みを導入しました。これには、砂糖入り飲料の摂取を阻止することを目的とした規制や税金が含まれます。清涼飲料会社は、これらの規制を乗り越え、砂糖含有量の削減や低カロリーの代替品の導入など、指定されたガイドラインを満たすように製品を再配合する必要があります。市場シェアを維持し、成長を維持するには、これらの規制を確実に遵守することが重要です。 

ただし、再配合は複雑でコストがかかる可能性があり、レシピの調整、代替甘味料の調達、生産プロセスの変更の可能性が必要になります。さらに、規制要件を満たすことと、味と品質の点で消費者の期待に応える製品を提供することとの間のバランスを取ることが課題となります。メーカーは、進化する規制枠組みへのコンプライアンスを確保しながら、感覚特性を損なうことなく、より健康的な代替品を開発するための研究開発に投資する必要があります。

セグメント分析 

製品タイプ別:

サウジアラビアの清涼飲料市場では、製品タイプの点で非炭酸飲料が圧倒的な優位性を誇っています。非炭酸飲料は市場で大きなシェアを占め、2023 年には 46.7% 以上を占めました。このセグメントの人気は、より健康的な飲料の選択肢に対する消費者の嗜好の高まりと、炭酸ソフトドリンクの代替品に対する需要に起因していると考えられます。 

非炭酸飲料には、清涼飲料、ジュース、インスタントティー、機能性飲料、スポーツドリンクなど、幅広いカテゴリーが含まれます。消費者の健康とウェルネスに対する意識の高まりにより、これらの非炭酸オプションの需要が高まっています。これは、炭酸を含まないオプションがより自然でさわやかで、全体的な幸福に優れていると認識されることが多いためです。

フレーバーの種類別:

フルーツフレーバーは、フレーバーの種類の点でサウジアラビアの清涼飲料市場で主要なセグメントとして浮上しました。 2023 年には、フルーツフレーバー部門が市場シェアの 37.2% 以上を保持しました。この人気の理由は、活力と贅沢な感覚を呼び起こす、ナチュラルでさわやかなフレーバーの魅力によるものと考えられます。サウジアラビアの消費者は、柑橘類、ベリー、トロピカル、エキゾチックなフルーツの種類を含む、フルーツのフレーバーがあふれるソフトドリンクにますます惹かれています。 

フルーツフレーバーの需要は、健康志向、天然素材への好み、多様な味体験への欲求などの要因によって促進されています。清涼飲料メーカーは、消費者の好みに応え、自社の製品提供を強化するために、幅広いフルーツフレーバー飲料を導入することでこの傾向に対応してきました。

対象者別:

対象者という点では、サウジアラビアの清涼飲料市場では成人層が収益に大きく貢献している。成人向けセグメントは 2023 年に 46.3% 以上の収益シェアを占めており、予測期間中も引き続き市場を支配すると予測されています。これは、若者の人口増加、ライフスタイルの変化、この層の可処分所得の増加などの要因に起因すると考えられます。 

サウジアラビアのソフトドリンク市場の成人は、味、品質、健康を意識した選択の好みに合ったソフトドリンクを求めることがよくあります。ソフトドリンクメーカーは、プレミアム商品、機能性飲料、低カロリーのオプションなど、特に成人層に応える製品の開発に注力しています。さらに、成人層の優位性は、サウジアラビアにおけるソフトドリンク消費を取り巻く社会的および文化的規範に起因すると考えられ、そこでは成人が社交的な集まり、外食、娯楽活動において重要な役割を果たしています。

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 最近の開発:

• 2017 年 5 月 29 日 :サウジアラビア王国は、特別消費税を導入するという重要な措置を講じました。この新しい政策は、原油価格の低迷によって引き起こされた財政赤字への反動であり、ソフトドリンクに50％の税を課し、タバコとエネルギードリンクに100％の高額税を課した。このポリシーの施行は、2017 年 6 月 11 日から始まりました。
• 2017 年 2 月 22 日 :ペプシコは、サウジアラビアのジェッダに同社最大の清涼飲料製造工場の 1 つを設立する計画について重要な発表を行い、2017 年後半に開始予定です。新しい工場は、ペプシ、ミリンダ、そして湾岸地域全体にマウンテンデューを提供し、サウジアラビア経済の大幅な後押しを約束します。
• 2020年11月10日：サウジアラビアのオージャン・コカ・コーラ飲料会社（ACCBC）は、2020年12月にエジプトのカイロにある新しいコカ・コーラソフトドリンク工場の立ち上げを発表した。この工場は、地元の48人を含む58人の新たな雇用を創出すると予測されていた。生産および流通コストを削減しながら、顧客サービスを向上させます。
• 2023年2月14日 :スターソーダはビンザグル社との有望な提携に乗り出し、サウジアラビアにおけるソフトドリンクの独占販売代理店として同社を任命した。この戦略的提携により、スターソーダの親会社であるインターナショナル・ビバレッジ・アンド・フィリング・インダストリーズ（IBFI）とビンザグル・カンパニーの両方の市場シェアと売上が強化されることが期待されている。

サウジアラビアの清涼飲料市場の主要企業 

• オージャン コカ・コーラ ビバレッジ カンパニー
• アル・ラビー・サウジ・フーズ・カンパニー
• アル・ジョマイ瓶詰め工場
• ナショナル・ビバレッジズ・カンパニー
• アル・アモウディ飲料産業
• サウジ産業飲料会社 (SIBC)
• アブドラ アル オタイム マーケット カンパニー
• アルマライ カンパニー
• アル・サフィ・ダノン・カンパニー
• ペプシコ
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品タイプ別

• 炭酸入り
• 非炭酸
  • フルーツジュース
  • フレーバードリンク
  • ホットドリンク（紅茶・コーヒー）
• 機能性飲料
  • 機能水
  • スポーツドリンク

フレーバーの種類別

• コーラ味
• シトラスフレーバー
• フルーツフレーバー（柑橘類以外）
• その他

対象者別

• 大人
• 子供と十代の若者たち
• 健康志向の消費者

包装タイプ別

• 缶
• ボトル
• テトラパックまたはカートン

流通チャネル別

• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 卸売業者
  • 小売店
  • 専門店
• オンライン