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시장 역학 

운전자 : 피트니스 활동 및 스포츠 참여 증가

Global Fitness Boom은 지난 2 년 동안 전 세계적으로 2 억 명이 넘는 체육관에 합류하는 운동복 시장 수요의 주요 동인입니다. 특히 달리기는 5 억 명이 넘는 사람들이 일반 주자로 식별하면서 대규모 급증을 보았습니다. 마라톤의 인기도 커졌으며 뉴욕 마라톤과 같은 주요 행사는 매년 50,000 명 이상의 참가자를 유치했습니다. 또한, 전염병 기간 동안 주택 피트니스의 상승은 추진력을 유지했으며, 펠로 톤은 처음부터 2 백만 개 이상의 자전거를 판매했습니다. 활발한 라이프 스타일로의 이러한 전환은 전문 신발에 대한 강력한 수요를 창출하고 있으며, 운동화만으로도 판매의 상당 부분을 차지합니다. 브랜드는 100 명 이상의 마라톤 수상자가 착용 한 Nike 's Vaporfly Series와 같은 특정 활동에 맞춰진 혁신적인 제품을 소개하여 응답하고 있습니다.

CrossFit에 대한 관심이 높아짐에 따라 Reebok의 Nano 시리즈는 전 세계적으로 5 백만 쌍 이상을 판매하면서 훈련 신발에 대한 수요가 급증했습니다. 또한 Strava의 1 천만 명이 넘는 참가자와의 월간 도전과 같은 운동복 시장에서 가상 피트니스 도전의 상승으로 인해 고성능 신발의 필요성을 더욱 발휘했습니다. 하이킹 및 트레일 러닝과 같은 야외 활동의 인기가 높아짐에 따라 Salomon의 트레일 운동화는 지난해 40%의 매출이 증가함에 따라 전문 신발에 대한 수요에 기여했습니다. 또한 Nike의 Adapt Self-Lacing Shoes와 같은 신발에 스마트 기술을 통합하여 출시 이후 1 백만 쌍 이상 판매 된 혁신을위한 새로운 길을 열었습니다. 더 많은 사람들이 피트니스를 라이프 스타일로 받아들이면서 운동 신발에 대한 수요는 공연, 안락함 및 스타일의 필요성으로 인해 상향 궤적을 계속할 것으로 예상됩니다.

트렌드 : 운동 신발 생산에서 지속 가능성의 통합

지속 가능성은 운동 신발 시장을 재구성하고 있으며, 브랜드는 소비자의 기대를 충족시키기 위해 친환경 관행을 채택합니다. Adidas는 2025 년까지 재활용 폴리 에스테르 만 사용하겠다고 약속했으며 이미 바다 플라스틱을 사용하여 2 천만 쌍 이상의 신발을 생산했습니다. Nike의 제로 이니셔티브로의 이동은 브랜드가 매년 10 억 개가 넘는 플라스틱 병을 재활용하여 제로 탄소 배출을 달성하는 것을 목표로합니다. 소비자들은 지속 가능한 옵션을 점점 더 우선시하고 있으며, 최근 조사에 따르면 Gen Z 구매자의 70%가 신발을 구매할 때 환경 영향을 고려하고 있음을 보여줍니다. 이 추세는 또한 Allbirds의 메리노 울 및 사탕 수수 기반 폼 사용과 같은 재료의 혁신을 주도하고 있으며, 이는 출시 이후 1 천만 쌍 이상 판매되었습니다.

운동 신발 시장에서 원형 패션의 부상으로 인해 푸마와 같은 브랜드가 재활용을 위해 2 백만 쌍 이상의 중고 신발을 수집 한 테이크백 프로그램의 도입으로 이어졌습니다. 또한 Bloom 's Algae 기반 폼과 같은 생분해 성 재료의 사용은 지난해 50 만 개 이상의 신발을 판매하여 견인력을 얻고 있습니다. 브랜드는 또한 재활용 재료로 만든 CloudNeo 신발을 출시하면서 탄소 중립 생산 방법을 탐색하고 있습니다. 환경 문제에 대한 소비자 인식이 증가함에 따라 브랜드는 더 친환경적인 관행을 채택하게되었으며, 운동 신발의 30% 이상이 현재 어떤 형태의 지속 가능한 자료를 통합했습니다. 지속 가능성이 핵심 차별화 요소가되면서 브랜드는 친환경 의식 소비자에 의해 점점 더 많은 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 더 친환경적인 관행을 채택하기 위해 경쟁하고 있습니다.

도전 : 빠르게 변화하는 소비자 선호도 및 기대

운동화 시장은 빠르게 변화하는 소비자 선호도에 발맞춰야 하는 과제에 직면해 있습니다. 소비자의 60% 이상이 맞춤형 제품을 요구함에 따라, 브랜드는 개인 맞춤형 옵션을 제공해야 하는 압박을 받고 있습니다. 고객이 100가지 이상의 디자인 요소를 맞춤 설정할 수 있는 Nike의 By You 플랫폼은 지난 한 해 동안 사용자 참여도가 30% 증가했습니다. 또한, 소셜 미디어 인플루언서의 등장으로 트렌드 주기가 가속화되어 소비자의 50% 이상이 인플루언서의 추천을 기반으로 구매 결정을 내립니다. 이처럼 빠르게 변화하는 환경에서 브랜드는 제품 개발 및 마케팅 전략에 민첩성을 발휘해야 합니다. 변화에 적응하지 못하면 시장 점유율 하락으로 이어질 수 있습니다. 언더 아머는 애슬레저 트렌드를 따라가지 못해 매출 감소를 경험했습니다.

성 중립 신발에 대한 수요가 증가함에 따라 운동 신발 시장에서도 도전을 제기했으며, 지난 1 년간 백만 쌍 이상 판매 된 유니osex 컬렉션을 출시하는 것과 같은 브랜드와 같은 브랜드. Allbirds 및 On Running과 같은 직접 소비자 브랜드의 증가는 경쟁이 심화되었으며,이 브랜드는 독특한 가치 제안을 제공함으로써 상당한 시장 점유율을 얻었습니다. 또한 Crossfit 및 Trail Running과 같은 틈새 스포츠의 인기가 높아짐에 따라 브랜드는 Reebok의 Nano 시리즈와 Salomon의 트레일 슈즈가 크게 성장하는 것을 통해 제품 라인을 다양 화해야했습니다. 관련성을 유지하려면 브랜드는 소비자 요구를 지속적으로 혁신하고 예상해야하며, 데이터 분석 및 소비자 통찰력을 활용하여 경쟁이 치열한 시장에서 곡선보다 앞서 있어야합니다.

부분 분석 

유형별 

운동화는 전 세계 운동복 시장을 지배하며 시장 점유율의 37% 이상을 차지합니다. 이는 주로 운동 형태로 달리기의 인기가 증가함에 따라 6 천만 명이 넘는 사람들이 전 세계적으로 일반 주자로 식별합니다. 연간 운동화 판매는 소비자들 사이의 건강 의식이 증가함에 따라 전 세계적으로 4 억 쌍을 초과합니다. 주요 소비자는 일반적으로 25 세에서 44 세 사이이며, 모든 달리기 신발 구매의 거의 50%를 차지하는 인구 통계입니다. 이 연령 그룹은 매우 활동적이며 체력을 우선시하여 수요의 주요 원인이됩니다. 또한, 마라톤 및 기타 달리기 행사의 부상은 전문적인 달리기 신발에 대한 수요를 더욱 발전 시켰습니다.

운동 신발 시장에서 운동화의 대상 인구 기반에는 아마추어와 프로 운동 선수가 모두 포함되어 있으며, 상당 부분은 달리기 트랙과 체육관에 접근 할 수있는 도시 거주자입니다. 온라인 채널은 전자 상거래 플랫폼이 총 판매량의 30% 이상을 차지하면서 운동화 판매를 변화 시켰습니다. 온라인 쇼핑의 편의성과 가격을 비교하고 리뷰를 읽을 수있는 능력과 함께 소비자에게 선호하는 선택이되었습니다. 또한 브랜드는 소셜 미디어 및 인플 루 언서 마케팅을 활용하여 더 많은 잠재 고객에게 도달하여 온라인 판매를 더욱 높이고 있습니다. 가상 트립 온을위한 증강 현실과 같은 고급 기술의 통합으로 온라인 쇼핑 경험이 향상되어 소비자가 정보에 입각 한 구매 결정을 내릴 수 있습니다.

최종 사용자별 

남성은 운동 신발 시장의 57% 이상을 차지하는 운동 신발의 가장 큰 구매자입니다. 이 지배력은 스포츠 및 피트니스 활동에 남성의 참여가 높아졌으며, 남성의 70% 이상이 여성의 60%에 비해 규칙적인 운동에 참여하고 있습니다. 전 세계적으로 총 남성 운동 인구는 15 억으로 추정되며 여성 운동 인구보다 훨씬 높습니다. 남성은 또한 여성의 경우 120 달러에 비해 1 인당 평균 연간 지출이 1 인당 평균 연간 지출로 운동 신발에 더 많은 돈을 쓰는 경향이 있습니다. 이 높은 지출은 프리미엄 브랜드를 선호하고 다양한 스포츠를위한 전문 신발의 필요성에 의해 주도됩니다.

운동 신발 시장에서 남성이 보유한 시장 점유율은 또한 문화적 요인에 의해 영향을받습니다. 남성은 종종 어린 나이부터 스포츠에 참여하도록 권장됩니다. 또한 주요 브랜드의 마케팅 전략은 남성 소비자에게 크게 왜곡되어 남성 운동 선수의 보증과 농구 및 축구와 같은 남성 중심 스포츠의 홍보에 중점을 둡니다. 성능 향상 및 기술적으로 진보 된 신발을 포함하여 남성을위한 더 넓은 범위의 제품의 가용성은 시장에서 지배력을 향상시킵니다. 반면에 여성은 종종 제한된 옵션에 직면하고 다목적 신발을 구매할 가능성이 더 높아 전체 시장 점유율이 줄어 듭니다.

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지역분석 

아시아 태평양 지역은 글로벌 애슬레틱 신발 시장을 이끌고 시장 점유율의 36% 이상을 차지합니다. 이러한 지배력은이 지역의 대규모 인구에 의해 주도되며 45 억 명이 넘는 사람들과 소비자의 가처분 소득이 증가하고 있습니다. 중국, 인도 및 일본은 지역 시장에 3 위를 차지하고 있으며 중국만이 지역의 총 판매량의 40%를 차지하고 있습니다. 중국 운동복의 연간 생산 생산량은 12 억 쌍을 초과하여 전 세계에서 가장 큰 생산국입니다. 이 나라의 강력한 제조 능력과 비용 효율적인 노동으로 인해 생산자 및 소비자로서 시장을 지배 할 수있었습니다.

중국과 인도는 빠른 도시화와 서구 생활 양식의 채택을 통해 지역 운동 신발 시장의 성장을 재구성하고 있습니다. 중국에서 시장의 상위 5 명은 Anta, Li-닝, Xtep, 361도 및 피크를 포함하며, 이는 국내 시장의 50% 이상을 차지합니다. 이 브랜드는 강력한 유통 네트워크와 공격적인 마케팅 전략을 활용하여 시장의 더 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 반면에 인도는 크리켓과 같은 스포츠의 인기가 높아지고 청소년들 사이의 체력에 대한 인식이 높아짐에 따라 운동 신발에 대한 수요가 급증하는 것을 목격하고 있습니다.

아시아 태평양 운동 신발 시장은 다양한 소비자 선호도와 수많은 중소 기업의 존재로 인해 현지 플레이어들에 의해 매우 단편화되고 붐비고 있습니다. 이 지역 플레이어는 종종 저렴한 제품을 제공하므로 글로벌 브랜드가 시장에 침투하기가 어렵습니다. 또한이 지역의 광대 한 지리적 확산과 다양한 경제 상황은 조각화에 기여합니다. 그럼에도 불구하고, 시장은 스포츠 및 피트니스 활동에 대한 참여가 증가 하고이 지역의 글로벌 브랜드의 영향 증가로 인해 성장 궤적을 계속할 것으로 예상됩니다.

운동 신발 시장의 최근 발전

• 2024 년 1 월, Adidas는 Fitness App Runtastic의 인수를 발표하여 디지털 피트니스 솔루션을 운동 신발 제품과 통합했습니다.
• 2024 년 2 월, Shoe Carnival은 Rogan의 신발을 4 천 5 백만 달러에 인수하여 소매 네트워크를 확장하여 주요 가족 신발 소매 업체로서의 위치를 ​​강화했습니다.
• 2024 년 5 월, Athlete 's Foot의 소유주 인 Arklyz Group은 Lloyd를 전 세계적으로 매력적인 라이프 스타일 브랜드로 전환하는 것을 목표로 Ara AG에서 독일 신발 상점 제조업체 Lloyd Shoes를 인수했습니다.
• 2024 년 6 월, Designer Brands Inc.는 퀘벡에 28 개의 매장을 포함하여 캐나다에서 DBI의 입지를 확대하는 캐나다 신발 소매 업체 Rubino를 인수했습니다.
• 2024 년 6 월, Hanesbrands는 챔피언 브랜드를 Authentic Brands Group에 12 억 달러에 팔았으며 Authentic의 Active 부문에서 Authentic의 범위를 확대했습니다.
• 2024 년 6 월, Dearfoams의 모회사 인 RG Barry Corporation은 도쿄에 본사를 둔 Marubeni Corporation의 자회사 인 Marubeni Growth Capital US에 의해 인수되어 RG Barry의 포트폴리오에 대한 투자 증가를 촉진했습니다.
• 2024 년 8 월 15 일, Deckers Brands는 매각 전략의 일환으로 야외 라이프 스타일 신발 브랜드 Sanuk를 캐나다 회사 Lolë Brands에 판매했습니다.
• 2023 년, 회사 인 Grandstand는 운동 선수 중심의 컨텐츠 제작에 중점을두고 응용 프로그램 개발을 가속화하기 위해 275 만 달러의 자금을 모금했습니다.

운동 신발 시장의 최고 회사

• 아디다스 AG
• Asics Corporation
• 컬럼비아 스포츠웨어 회사
• 필라
• 로또 스포츠 이탈리아 스파
• New Balance Athletics, Inc.
• 나이키, Inc.
• 푸마 SE
• Reebok International Ltd.
• 언더아머(주)
• Vans, Inc.
• VF Corporation
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 호기성 신발
• 운동화
• 걷는 신발
• 트레킹 및 하이킹 신발
• 스포츠 신발

최종 사용자별

• 남자
• 여성
• 어린이들

지역별 

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
    • 폴란드
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    • 나머지 동유럽
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