市场情景 

2024 年动漫市场估值为 291 亿美元，预计到 2034 年将达到 634.1 亿美元，2025-2034 年预测期间复合年增长率为 8.1%。

在可访问的流媒体平台、身临其境的故事讲述以及超越传统年龄段的不断增长的全球粉丝群的推动下，动漫需求持续激增。尽管动漫历来吸引青少年和年轻人，但行业报告的数据显示，越来越多的 20 多岁及以上的观众选择动漫是因为其戏剧性的深度和视觉创新。东映动画和 Studio MAPPA 等主要制作工作室正在利用这一扩大的受众群体，帮助全球动漫市场在 2034 年达到估计 634.1 亿美元的估值。《鬼灭之刃》和《柔术凯战》等热门作品创下了破纪录的国际纪录收视率，而到 2023 年中期，《Suzume》的全球票房收入超过 3.3 亿美元，说明了该类型的电影实力。

除了这些强大的工作室之外，主要发行商和流媒体服务也强调了该行业的扩张。截至 2023 年，Crunchyroll 托管了 1,300 多部动漫系列，全球注册用户超过 1.2 亿。 Netflix 还大力投资独家动漫项目，仅 2023 年就授权了 50 多部新剧集。与此同时，漫画仍然是动漫成功的重要组成部分，截至 2023 年，《海贼王》的发行量超过 5.16 亿册，加强了印刷和屏幕之间的协同作用。此外，角色扮演市场（到 2023 年价值约为 66 亿美元）反映了以动漫为中心的活动和商品体验如何支撑整个生态系统，吸引粉丝参与其中，而不仅仅是观看表演。

日本仍然是动漫市场的创意中心，但美国、中国和东南亚新兴地区也已成为重要的消费者。 Anime Expo 等大会在 2023 年接待了大约 115,000 名独特的与会者，展示了这些粉丝中心如何为文化交流做出贡献。流媒体平台通过提供同步发布和多语言字幕重塑了观众的习惯，这加速了动漫在主流娱乐中的接受度。其他因素，例如社交媒体参与度，动漫主题标签每月积累数十亿次互动，进一步推动了该类型的流行。随着该媒体的主题和类型不断多样化，在忠实的粉丝社区和数字发行的全球影响力的推动下，需求可能会维持其动态上升。

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市场动态 

驱动因素：扩大全球流媒体平台可以有效地接触不同人群的不同受众

流媒体平台的激增彻底改变了动漫消费。动漫一度主要局限于 DVD 销售和小众爱好商店，现在在 Netflix、Amazon Prime Video 和 Crunchyroll 等全球服务上展示，确保数百万用户能够立即看到。 2023 年，动漫市场的关键平台之一 Crunchyroll 在 200 多个地区推出，其目录访问量比几年前增加了一倍。此外，Amazon Prime Video 于 2023 年初宣布，已获得 70 多部新动漫系列的流媒体播放权，其中包括过去日本电视网独家播出的备受期待的作品。与此同时，动漫流媒体增长最快的市场之一是印度，当地电信运营商建立了合作伙伴关系，将动漫频道整合到其内容包中，覆盖了 3000 万动漫迷的受众群体。

如此广泛的可用性扩大了动漫观众的人口范围。最近对动漫市场主要流媒体服务的调查显示，大约三分之一的新订阅者在加入会员的第一个月至少观看两部动漫系列。仅在美国，就有 3,000 多家公共图书馆开始通过与流媒体平台合作向当地社区提供数字动漫剧集，反映了该媒体的主流接受度。此外，Disney+ 于 2023 年进军动漫领域，与日本工作室联合制作独家剧集，凸显了不断变化的市场竞争。最后，行业追踪数据显示，2023 年上半年，Twitter 上与动漫相关的社交媒体讨论数量达到历史新高，达到 8.4 亿条推文，这突显了流媒体平台不仅提供访问，还推动了强大的粉丝群体订婚。

趋势：大型国际会议对沉浸式动漫体验的需求不断增长

大型会议已成为文化熔炉，动漫迷齐聚一堂，庆祝他们最喜欢的系列，会见行业专业人士，并参加主题活动。 2023 年，仅北美动漫市场就举办了 50 多场动漫活动，其中动漫博览会等著名聚会吸引了超过 115,000 名独特的与会者。与此同时，欧洲最大的动漫盛会法国日本博览会报告称，开幕当天售出了 75,000 张门票，突显了人们对体验式参与的热情。除了简单的见面会之外，这些会议还演变成多媒体盛会，包括独家音乐会、先进的 VR 演示以及经常在数小时内售完的官方商品展示。

除西方以外，亚洲会议也出现了显着增长。 2023 年在东京举行的年度 AnimeJapan 活动吸引了 150,000 名参观者，行业利益相关者在官方新闻日期间推出了 40 多个新项目。此外，动漫市场的组织者称，国际观众数量显着增加，登记游客数量超过 20,000 人。印度尼西亚动漫展的活动内容更加多元化，其中包括受动漫作品启发的专门电子竞技锦标赛，吸引了 5,000 名参与者参加协作游戏比赛。同样，马来西亚的Comic Fiesta也创造了现场销售新纪录：周末单店成交额达30万美元。这些聚会凸显了粉丝们不仅渴望观看动漫，还渴望更多的东西。他们寻求身临其境的公共体验，以加深与媒体的联系。

挑战：在紧张的制作进度和资源限制下保持一致的动画质量

在需求猛增的情况下，动漫工作室面临着不断升级的挑战：在质量与现代发布周期所需的速度之间取得平衡。 2023年，动漫市场将有超过300部新动漫系列宣布制作，这加大了主要动画师、背景艺术家和合成师的工作量。据业内消息人士称，平均中间动画师现在要兼顾三个不同的正在进行的系列的任务，而 2021 年初只有一两个。为了跟上步伐，一些工作室已经开始将任务外包给东南亚的合作公司，此举可以节省成本，但可能会在各集的风格一致性方面产生问题。

推动快速发布也导致财政资源紧张。目前的数据显示，由顶级工作室制作的单集 24 分钟动画的基准费用可能超过 30 万美元，包括人才费用、软件许可和音乐版权。随着越来越多的流媒体平台锁定联播协议，制作委员会努力满足严格的播出期限，如果剧集落后于计划，有时会导致动画帧受损。值得注意的是，2023 年出现了一些备受瞩目的延误，例如《尼尔：机械纪元 Ver1.1a》等动漫市场主要作品的制作暂停，引发了粉丝的批评，并引发了对劳动力过度扩张的担忧。为了解决这些问题，MAPPA 和 ufotable 等主要工作室已经尝试了 3D 建模和高级 CG 集成，并为专用硬件分配了高达 200 万美元的单独预算。虽然这些技术选项可以帮助减轻手动绘图压力，但它们的学习曲线可能会进一步延迟管道。不妥协的艺术性和严格的期限之间的紧张关系仍然是现代动画制作的决定性挑战。

细分分析 

按类型 

少年动漫以超过 45% 的市场份额在动漫市场上占据主导地位，主要是因为它提供了引人入胜的叙事、相关的主角以及与全球观众产生强烈共鸣的友情感。漫画销量凸显了这一趋势，《海贼王》全球销量超过 5.4 亿册，《鬼灭之刃》的发行量达到 1.5 亿册。 《Jujutsu Kaisen》在年中也打破了记录，销量突破 8000 万份，并引发了人们对其正在进行的动画改编的兴趣。 《进击的巨人》最终季部分在 2023 年剧集推出后的 24 小时内就获得了 150 万条推文，反映出社区的热情参与。与此同时，《我的英雄学院》第六季在第一个月就吸引了 1200 万全球观众，将粉丝与其充满抱负的主角和紧密相连的故事情节紧密联系在一起。

少年动漫市场的高需求背后的驱动力在于其普遍的吸引力和通过流媒体服务进行的战略营销。国际联播确保全世界的粉丝几乎同时观看新剧集，从而产生在线讨论，从而放大炒作。这些节目通常以重大跨界活动和大银幕搭档为特色，例如《鬼灭之刃》的院线上映就登上票房榜榜首，进一步提高了知名度。少年游戏还利用社交媒体社区，促进粉丝艺术竞赛、现场倒计时和幕后揭秘，以保持热度。行业合作，例如与游戏特许经营权的特别促销，可以吸引新观众，这些观众最初被移动应用程序和游戏机搭配所吸引，但最终会关注整个动漫系列。最终，身临其境的故事讲述、高风险的动作和广泛的可访问性的结合巩固了少年作为现有动漫爱好者和新兴粉丝中最受消费类型的地位。

按类型

从类型来看，占据超过 35% 市场份额的动作和奇幻类游戏仍然在动漫市场中占据着重要地位，因为它们能够通过激烈的战斗、错综复杂的世界构建以及突破创意界限的富有想象力的情节来吸引观众。主要游戏就体现了这一点：《刀剑神域：深夜的谐谑曲》在 2023 年初在日本上映时售出约 76 万张门票，展现了该系列的持久吸引力。与《Fate》系列相关的《Fate/Grand Order》今年的手游下载量突破了 6000 万次，缩小了游戏和动漫之间的差距。 《龙珠超：超级英雄》在国际上继续保持强劲势头，截至 2023 年中全球票房总收入超过 9300 万美元。由新海诚执导的充满奇幻色彩的电影《铃音》到 2023 年中期在全球票房收入达到 3.2 亿美元，展现了史诗故事的商业影响力。 《柔术会战》第二季在开播两周内吸引了超过 2500 万次国际直播观看，融合了动作和黑暗奇幻元素，吸引了广大观众。

动漫市场中动作和奇幻作品的主要消费者是东亚、北美的青少年和年轻人，由于全球发行的简化和移动设备的普及，欧洲的青少年和年轻人也越来越多。数字优先版本加速了对新作品的需求，粉丝们渴望参与在线讨论和角色扮演。动画技术的进步——例如流畅的战斗编排和生动的特效——进一步推动了该类型的流行。社交媒体的炒作、明星配音演员阵容以及与主要游戏工作室的官方合作扩大了每个系列的足迹，吸引了大批新粉丝。动作和奇幻作品也受益于强大的商品推销，包括雕像、收藏卡牌和丰富故事世界的衍生小说。所有这些因素汇聚在一起，创造了一个身临其境的生态系统，确保动作和奇幻仍然是 2023 年及以后动漫市场在国际上取得成功的核心。

通过流媒体平台 

Crunchyroll 预计将通过战略合并、广泛的全球影响力和无与伦比的动漫目录控制超过 40% 的市场，从而维持其在动漫市场的市场领先地位。与 Funimation 整合后，Crunchyroll 在 2023 年动漫博览会上宣布，它主办了 1,000 多部动漫作品，包括《进击的巨人》、《我的英雄学院》和《龙珠超：超级英雄》等大片。在订阅级别和广告支持的观看相结合的指导下，其用户群在全球范围内拥有超过 1 亿个注册帐户，从而扩大了受众的访问范围。该平台报告称，全球每月流媒体播放时长超过 3 亿小时，反映出粉丝的坚定参与度。它还拥有超过 500 万高级订阅者，他们受益于早期的 Simulcast 版本和独家离线观看选项。

Crunchyroll 在动漫市场的领导地位得到了其战略授权协议、多样化内容库和社区建设活动的进一步巩固。除了 45,000 多集动漫剧集外，它还与主要工作室建立了联播合作伙伴关系，可以在多个地区当天播放新剧集。与主要展会（例如 Crunchyroll Expo）的合作可以提高品牌忠诚度，为粉丝提供与顶级配音演员和工作人员会面等体验。该服务丰富的漫画选择，包括《盾之勇者成名录》等作品，又增添了一层吸引力。由于粉丝看重便利性和跨平台可用性，其移动应用程序在北美和东南亚的下载量很高。 Crunchyroll 持续的活动赞助以及与游戏开发商的交叉推广创建了一个将动漫观看与互动娱乐融为一体的整体生态系统。总的来说，这些元素巩固了 Crunchyroll 作为竞争激烈的流媒体环境中的主要首选平台的地位。

按收入模式

由于点播平台的激增以及渴望立即获得高质量新内容的粉丝文化，现代动漫市场 65% 以上的收入来自订阅服务。主要买家遍布北美、东亚和欧洲部分地区，这些地区的网速较快，粉丝社区也很强大。 Netflix 稳步扩大其动漫库，到 2023 年中期，动漫数量已超过 500 部，并凭借《Kengan Ashura》和《Baki Hanma》等独家作品吸引了长期观众。 Crunchyroll 报告称，其高级会员数量超过 500 万，注册用户数量达到 1 亿，这凸显了为同步流媒体功能付费的强烈意愿。 Disney+ 通过讲谈社等合作伙伴关系进入市场，在 2023 年新增 10 部动漫系列。Amazon Prime Video 展示了约 200 部独家动漫，并凭借《Vinland Saga》第 2 季的发布打造了特别的势头。

由于即时访问、无广告观看以及增强可访问性的官方字幕或配音选项，粉丝被基于订阅的平台所吸引。动漫市场的全球受欢迎程度激增，导致 2023 年上半年各大平台上基于订阅者的动漫内容交易量约为 18 亿笔，反映出庞大的社区渴望了解每周剧集更新的最新动态。热衷的粉丝群体还看重跨设备和离线观看的能力，这是许多订阅级别现在都包含的功能。随着平台竞标更多独家游戏（例如 Netflix 的《JoJo 的奇妙冒险：石海》发行周期），竞争推动了对更高制作价值和尖端动画的投资。这个生态系统促进了订阅者的增长，因为粉丝和新人都承诺每月支付费用来参与顶级动漫节目的社区兴奋。反过来，制片人和工作室可以从可预测的收入流中受益，使创意人员能够提供高质量的内容，不断提高全球动漫娱乐的标准。

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区域分析

由于强劲的国内生产、强劲的地区需求以及与艺术形式紧密相连的文化，亚太地区是最大的动漫市场，占据超过 35% 的市场份额。日本拥有 400 多家动画工作室，其中包括东映动画等巨头，该公司自 20 世纪 60 年代以来每年都制作出热门作品。与此同时，2023年的统计数据显示，已有50多家中国公司冒险与日本同行合作制作，推动了新的风格，例如中国对日本动漫的模仿。韩国也发挥着重要作用，多家动画外包公司报告年收入超过 2 亿美元。这些相互关联的网络创造了一种协同效应，让艺术家、作家和配音演员蓬勃发展，为国内外观众带来了新的作品。

中国、韩国和日本等动漫市场的消费者群体得到了不断扩大的数字基础设施和高移动普及率的支持，使得流媒体服务变得非常容易获得。 2023年，中国一家大型平台投资1.5亿美元进行动漫授权，主要针对通过智能手机。日本当地电视网络时段的竞争依然激烈；估计每周在国家频道播出 100 集动画，加强了新内容的储备。再往南，新加坡动漫零售市场的直接销售额在 2023 年上半年突破了 5000 万美元，这表明粉丝群体远远超出了核心市场。印度网民数量快速增长，各大电信运营商捆绑动漫频道，吸引了数千万新观众。

真正巩固该地区在动漫市场主导地位的是不断发展的会议、电影节和跨媒体合作生态系统。东京的 AnimeJapan 2023 吸引了约 15 万名参观者，而上海的 Bilibili 漫画节在三天内迎来了 8 万名观众。菲律宾历来是日本流行文化的重要消费国，该国主办了一场新的大会，报告单日商品销售额创纪录地达到 40 万美元。这些活动，加上制作委员会积极的营销活动，反映了亚太地区对动漫日益增长的兴趣。该地区拥有丰富的工作室、热情的观众和技术驱动的平台，在推动全球动漫扩张方面保持着强大的优势。

动漫市场的主要参与者

• 动画
• A-1 影业公司
• 美国 Aniplex 公司
• 万代南梦宫电影公司
• Crunchyroll（索尼影视娱乐公司）
• JC员工有限公司
• 京都动画有限公司
• 莱尔什
• 疯屋公司
• 玛帕有限公司
• 皮埃罗有限公司
• 生产IG
• 轴公司
• 银链
• 吉卜力工作室
• Sunrise Inc.（万代南梦宫电影公司）
• TMS娱乐有限公司
• 东映动画有限公司
• 触发公司
• 优福泰有限公司
• 白狐有限公司
• 维兹媒体有限责任公司
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按类型

• 少年
• 翔城与清年

按类型

• 动作与奇幻
• 浪漫与喜剧

通过流媒体平台

• 松脆卷
• Netflix

按收入模式

• 基于订阅
• 基于广告

按年龄

• 18岁以下
• 18-34岁

按商品分类

• 玩具和服装
• 生活用品（毛巾、床单）

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
  • 东欧
    • 波兰
    • 俄罗斯
    • 东欧其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚和新西兰
  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 阿联酋
  • MEA 的其余部分
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区