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到 2030 年，“Ozempic 效应”和“液体促智药”能否重新定义市场增长？

目前，脑保健品市场的两大宏观趋势正在重塑 2026-2035 年的需求曲线，而这两者在十年前都不存在。.

GLP-1“人才流失”现象

随着GLP-1受体激动剂（如Ozempic 、Wegovy、Mounjaro）的广泛应用，消费者出现了一个新的痛点：热量不足导致的认知疲劳。快速减肥与因葡萄糖利用率和营养摄入减少而引起的“脑雾”和嗜睡等症状密切相关。

• 市场机遇：我们看到“GLP 后”支持组合正在兴起——这些补充剂旨在快速减肥期间保持神经密度和肌肉质量。

即饮饮料革命

“药丸疲劳”是脑部健康补充剂市场留存率的最大障碍，因为大多数消费者都拒绝每天早上服用“一把药丸”的习惯。.

功能性饮料市场（特别是含有 L-茶氨酸、α-GPC 和猴头菇的认知增强饮料）的增长速度是胶囊补充剂的 3 倍。.

到2028年，“能量饮料”货架很可能会变成“益智饮料”货架。​​这主要是因为高咖啡因品牌已经开始转向“专注”品牌定位，以摆脱“令人紧张不安”的刻板印象。

在脑部保健品市场中，哪些“前 5 名”成分真正通过了临床有效性测试？

1. L-苏糖酸镁（Magtein®）：血脑屏障穿透剂

与柠檬酸盐或甘氨酸酸盐不同，L-苏糖酸盐是唯一经临床证明能显著穿过血脑屏障 (BBB) 并提高脑镁水平的形式。

• 市场现状：价格昂贵。原材料成本比普通镁高5-7倍。
• 消费者情绪：对“睡眠质量”和“缓解焦虑”的满意度较高，对“即时专注力”的满意度较低。

2. 猴头菇体”骗局

这是脑保健品市场上最不稳定的成分。亚马逊上的大多数产品都是在谷物上生长的菌丝体（淀粉含量高，猴头菇素含量低），而不是子实体（β-葡聚糖含量高）。.

• 衡量标准：功效取决于刺猬菌素A和刺猬菌酮。如果产品标签上未标明β-葡聚糖含量百分比（>25%），则其本质上只是价格昂贵的米粉。
• 战略转型：发布第三方 HPLC 检测结果以证明 β-葡聚糖含量的品牌正在赢得信任之战。

3. 胞磷胆碱（ Cognizin® ）：神经燃料

它作为乙酰胆碱（记忆）的前体，为脑细胞膜提供结构磷脂。.

• 差异化：长期使用优于 Alpha-GPC，因为它不会像高剂量 Alpha-GPC 那样产生心血管风险（TMAO 生成）。
• 使用场景：生产力之王。它是“居家办公”解决方案的核心组件。

4. 南非醉茄（Sensoril® / KSM-66®）：双刃剑

曾经是脑部健康补充剂市场的宠儿，但由于长期使用者报告出现快感缺失（情感麻木）症状，南非醉茄正面临全球范围内的强烈抵制。. 

因此，市场正转向“循环方案”——指导用户服用4周，停用1周。那些忽视副作用的品牌在Reddit评论中遭到猛烈抨击。.

5. 磷脂酰丝氨酸（PS）：皮质醇阻断剂

• 现状：默默奉献的英雄。它是唯一一种获得美国食品药品监督管理局 (FDA) 认可，具有改善老年人认知能力功效的成分。
• 增长：因其能够抑制剧烈运动或压力后皮质醇的飙升，在年轻群体中迅速流行。

哪些“隐形”成分有望取代咖啡因？

脑健康补充剂市场的利益相关者如果想寻找“下一个爆款”，应该关注那些能够提神醒脑而不会像咖啡因那样刺激交感神经系统的化合物。.

• 副黄嘌呤：咖啡因的主要代谢产物。它能提供与咖啡因相同的专注力提升效果，但毒性更低，焦虑感也更少。像Update这样的品牌正在引领这一潮流。它对传统咖啡因市场构成了最大的威胁。
• Sabroxy®（木犀草素A）：一种多巴胺再摄取抑制剂（DRI）。它能产生类似利他林的“轻量级”效果，深受生物黑客社群的追捧。
• 麦角硫因：被称为“长寿维生素”。随着人们的关注点从“增强脑力”转向“延缓大脑衰老”，这种强效抗氧化剂（源自蘑菇）的搜索量正在大幅增长。

为什么“焦虑型成功者”的消费支出超过了“记忆守护者”？

脑保健品市场的买家人口结构已经发生了逆转。.

• “记忆守护者”（60岁以上）：出于恐惧而购买。对价格敏感。忠于单一品牌。想要“保护”。
• “焦虑型成功者”（25-45岁）：因痛苦而购买。价格弹性低。喜新厌旧（不断尝试新品牌）。渴望“立即”缓解脑雾和社交焦虑。

“焦虑型成功者”群体的客户终身价值（LTV）比老年群体高出40%。为什么？因为他们把健脑补品当作日常必需品（就像咖啡一样），而老年人则把它们当作药物（只在出现症状时服用）。.

• 营销启示： “活力四射的老年人下棋”的形象已经过时了。如今成功的形象是“压力巨大的千禧一代赶工完成任务”。

谁将赢得脑健康补充剂市场格局：传统巨头还是以透明度为先的挑战者？

竞争格局正在经历一场“信任的修正”。

失败者：躲在“独家配方”背后的传统零售品牌。

“独家配方”允许制造商列出10种成分，但实际上胶囊中99%的成分都是最便宜的。在如今TikTok科学解析视频盛行的时代，这无异于品牌自杀。.

赢家：“开源”配方主导脑健康补充剂市场

Thesis 和Mind Lab Pro这两个品牌都明确标明了每种成分的精确毫克剂量。

2025年最成功的客户获取策略是“定制益智营养测试”。通过询问用户的睡眠、压力和工作量，品牌可以推荐“个性化”产品组合。与标准电商产品页面相比，这种方法可以将转化率提高300%。.

美国联邦贸易委员会打击“隐含疾病声明”的举措如何重塑广告支出格局？

2025-2026年，脑保健品市场的监管环境将十分严峻。美国联邦贸易委员会（FTC）已部署人工智能工具，扫描社交媒体上的不合规宣传。

• 警示信号：卖家不能使用“焦虑症”、“抑郁症”、“注意力缺陷多动症”、“阿尔茨海默病”或“失眠症”等词语。这些都是医学疾病。
• 安全港：他们必须使用“结构/功能”声明：“偶尔的压力”、“情绪低落”、“专注力”、“警觉性”、“睡眠质量”。
• “网红”陷阱：品牌现在要为网红的言论负责。如果一位TikTok用户说“这个治好了我的多动症”，品牌就会收到警告信。

因此，广告支出正从直接响应的“问题/解决方案”广告转向“生活方式/性能”品牌推广，以避免监管触发。.

智能资本流向何处：技术集成解决方案还是纯粹的消费品？

全球脑健康补充剂市场的投资理论已从“不惜一切代价追求增长”（2021-2023年）转向“通过功效留住客户”（2025-2026年）。私募股权不再购买“品牌”，而是购买生态系统。.

“可穿戴设备整合”估值溢价：

• 趋势：脑健康补充剂市场的投资者正在积极投资那些能够形成反馈回路的品牌。
• 机制：想象一下，某个睡眠补充剂品牌与 Oura Ring 或 Whoop API 集成。用户服用药丸后，应用程序会明确显示：“今晚您的深度睡眠时间增加了 14%。”
• 财务数据：纯粹的消费品品牌市销率在1.5倍至2.5倍之间。而科技整合的保健品品牌（经数据验证有效）市销率则在6倍至8倍之间。这种“功效验证”能够降低客户流失率，而客户流失率正是保健品估值的头号杀手。

“整合式”策略（聚合商）：

私募股权公司正在收购各个“单一成分”领域的领先品牌（例如，最好的镁品牌、最好的Omega-3品牌、最好的蘑菇品牌）。他们还将这些品牌整合到一个“母公司品牌集团”下，以共享供应链物流，并通过交叉销售降低客户获取成本（CAC）。.

临床知识产权是脑部健康补充剂市场的新黄金：

风险投资正在绕过通用配方，转而投资开发新型膳食成分 (NDI) 或专有递送系统（例如，利用植物体技术将姜黄素/槲皮素的吸收率提高 2000%）的公司。如果你不拥有递送机制的知识产权，你就会被视为一种普通商品。.

为什么大多数健脑补品都无法通过“急性效应”测试？

本节探讨全球脑健康补充剂市场的生物学现实与消费者期望之间的差异。.

药代动力学屏障：

真相：血脑屏障（BBB）是一座进化堡垒。98%的小分子药物和几乎100%的大分子营养物质（如未经加工的猴头菇多肽）口服后都无法大量穿过血脑屏障。

失败之处：销售不含生物利用度增强剂（如胡椒碱或磷脂）的原料粉末的品牌，实际上是在销售昂贵的安慰剂粉末。

“感官”作弊码：

• 策略：为了掩盖缺乏即时效果，品牌使用“感官制剂”。
• 烟酸（维生素B3 ）：会引起“潮红”（皮肤刺痛感）。使用者将其解读为“它起作用了！”
• β-丙氨酸：引起感觉异常（刺痛感）。
• 高剂量维生素B12：尿液呈亮霓虹黄色。

虽然这些技巧可以提高第一天的用户留存率，但到了第三个月，由于认知效果没有显现，就会导致用户流失。.

脑部健康补充剂市场中 BDNF 时间线的空白：

脑源性神经营养因子 (BDNF) 上调——“神经可塑性”的机制——需要持续补充 4 到 12 周（例如，服用假马齿苋或全咖啡果提取物）才能在海马体中表现出结构变化。.

• 营销脱节：针对一个需要12周的生物疗法，销售“4周用量”的瓶装产品，这在商业模式上存在结构性缺陷。精明的品牌正在转向90天的“疗程”套装，以确保患者能够坚持完成疗程并达到疗效阈值。

5000多名Reddit用户对“昂贵的尿液”究竟有何看法？

对 r/Nootropics、r/StackAdvice 和 r/ Biohackers （2025-2026 年数据）的情感分析揭示了利益相关者通常会忽略的具体、细致的抱怨。

“快感缺失”危机（南非醉茄）：

• 脑部健康补充剂市场情绪：目前 Reddit 上最具破坏性的说法是，长期服用南非醉茄会导致情感麻木和动力丧失（类似 PSSD 的症状）。
• 风险：如果某个品牌将南非醉茄宣传为“日常、长期缓解压力”的产品，那么它更有可能在Reddit上遭到抨击。社区的共识是严格遵循“服用周期：服用4周，停用2周”。

TMAO恐惧症（胆碱）：

如今，受过教育的消费者对三甲胺 N-氧化物 (TMAO) 感到恐惧，TMAO 是肠道细菌处理胆碱/肉碱的副产品，与心脏病有关。.

市面上大量使用α-GPC或酒石酸胆碱的脑部保健品品牌正面临消费者的抵制。消费者开始寻找“大蒜提取物TMAO抑制剂”来搭配促智药，或者转而使用胞磷胆碱，因为胞磷胆碱与TMAO的生成关联性较弱。.

对“独家配方”的憎恨：

Reddit 用户会自动对任何列出“神经矩阵混合物”但未标明各成分剂量的产品标签进行踩或“嘲讽”。在 2026 年，这种“专有配方”会被视为剂量不足的默认行为。.

“堆叠”复杂度：

• 机会在于：用户并非只服用一种药丸，而是将补充剂与处方药（如阿德拉/维凡斯）混合服用。
• 差距：目前这方面没有任何官方指导。那些谨慎地提供“使用指南”（例如，“如何循环服用L-酪氨酸以防止兴奋剂崩溃”）的品牌，正在赢得最忠诚、最关注痛点的受众群体。

脑部保健品市场的未来分销渠道是药店货架还是 Instagram 信息流？

渠道组合已演变为“杠铃策略”——在超高端（DTC）和超便利（零售）领域占据主导地位，而中间环节则受到挤压。.

Meta/TikTok 上的 CAC 之死：

2026 年，社交平台上的客户获取成本 (CAC) 已达到不可持续的高位（购买一瓶 50 美元的酒，获取一个客户需要 60-80 美元）。.

• 转变：品牌正在转向“自有社区”（Discord、Skool、Circle）。
• 策略：广告不直接将流量引至产品页面，而是引流至“脑健康挑战”或“30天专注力训练计划”等社群。在社群内建立信任后，即可完成购买。这显著提升了用户终身价值（LTV）。

“零售媒体网络”（RMN）的运作：

新广告：在沃尔玛或克罗格超市销售商品不仅仅是货架空间的问题，还要在他们的网站上购买广告位。

在沃尔玛网站上搜索“健脑维生素”的转化率高于谷歌，因为用户有购买意向。因此，品牌商正​​将预算从谷歌广告转移到亚马逊/沃尔玛的内部广告网络。.

订阅疲劳与“流失悬崖”：

• 数据：订阅增刊的平均留存时间为 3.2 个月。
• 解决方案：精明的品牌正在转向“补充装”（注重环保）和“游戏化会员系统”（记录每日摄入量即可赚取积分）。实体开箱体验正在简化以节省成本，而数字化体验则在不断提升。

哪些地缘政治和法律风险可能导致供应链中断？

脑保健品市场的风险不仅仅是理论上的，它们还存在着物流和监管方面的陷阱。.

“印度走廊”物流（红海/苏伊士）：

• 瓶颈：航运路线（红海）持续不稳定，导致从孟买/钦奈（Bacopa/Ashwagandha 的枢纽）到美国/欧盟的集装箱成本周期性地翻了三倍。
• 影响：采用“即时库存”模式的品牌正面临缺货困境。利益相关者必须在国内仓库中储备6个月的原材料，以应对45天的运输延迟。

FDA的“NDI”武器：

• 威胁：美国食品药品监督管理局 (FDA) 在脑健康补充剂市场中越来越多地使用“新膳食成分 (NDI)通知要求”来禁止“合成植物成分”。
• 重点关注对象：合成石杉碱甲、长春西汀和某些吡拉西坦类药物等成分是重点监管对象。如果某个品牌使用的成分在1994年之前没有使用历史，或者没有提交新药物成分申请（NDI），则可能面临库存被突然查封的风险。

支付处理商“去风险化”：

• 财务风险： Stripe、PayPal 和 Shopify Payments 将“益智药”归类为“高风险”（类似于 CBD）。
• 后果：账户突然关闭的情况屡见不鲜。利益相关者必须准备好高风险支付处理商（例如 NMI 或 Authorize.net）的备用商户 ID (MID)，否则可能在合规性检查期间一夜之间损失 100% 的收入。

“年龄限制”立法（加州效应）：

• 法律：新法案（以纽约州和加利福尼亚州的立法为蓝本）旨在限制向未成年人出售“减肥和增肌”补品，这将对脑部健康补品市场产生强烈的负面影响。
• 影响范围扩大：由于许多健脑补品含有肌酸或代谢促进剂，它们也受到了这场监管风暴的影响。品牌可能很快将被要求在结账时实施严格的年龄验证（身份验证），这将大幅降低18岁以下人群（电子竞技市场的重要组成部分）的转化率。

细分市场分析 

按产品类型划分，天然分子占据市场份额主导地位，这主要得益于清洁标签需求和临床验证。

随着消费者摒弃合成兴奋剂，转而青睐适应原和药用蘑菇，天然分子在脑部健康补充剂市场占据主导地位。协和发酵株式会社 (Kyowa Hakko) 发布的 2025 年行业报告证实了这一转变，该报告指出，消费者对胞磷胆碱等发酵非合成成分的需求激增了 35%。Gaia Herbs 等主要厂商在其 2025 年第四季度利益相关者更新报告中指出，蘑菇类产品（特别是猴头菇）目前占总收入的 40%，超过了传统复合维生素。. 

此外，责任营养委员会 (CRN) 2025 年消费者调查显示，72% 的脑健康产品购买者更看重“植物基”或“非转基因”等标签，而非产品功效。这一趋势迫使善存等传统品牌在 2024 年底推出“全食物”认知产品线，以保住货架空间。此外，来自 Nammex 的供应链数据显示，子实体提取物的原材料订单同比增长 55%，证实了制造业正从合成替代品转向植物功效。.

按应用领域划分，受人口老龄化和数字疲劳的推动，记忆增强类产品占据了四分之一的收入。

记忆力增强类产品在脑部健康补充剂市场中占据25.4%的份额，这主要得益于人口老龄化和年轻人群中“数字痴呆”的双重压力。利洁时2025年年度报告指出，其旗舰记忆力品牌Neuriva实现了两位数的增长，这主要得益于45-55岁年龄段人群对预防性保健的需求。. 

《营养学杂志》（2025 年）发表的临床数据显示，特定的多酚混合物与记忆力保持有关，直接推动了引用该研究的品牌在第三季度的销售额增长了 18%。SPINS（2025 年）的零售分析表明，“记忆力支持”仍然是销售速度最快的标签声明，在大众市场渠道中，“专注力”产品的销量是“记忆力支持”产品的两倍。. 

此外，Prevagen 的生产商 Quincy Bioscience 公司报告称，其复购率提高了 12%，表明消费者忠诚度很高。最后，AARP 发布的 2025 年长寿研究表明，68% 的老年人现在认为记忆力补充剂与心脏病药物一样必不可少，这巩固了该领域的领先地位。.

按分销渠道划分，随着益智药从脑健康补充剂市场的小众产品向日常商品转变，超市掌控着分销渠道。

超市通过将脑健康融入每周的日常购物，已经取代了专卖店的地位。沃尔玛发布的2025年健康与保健简报显示，其计划将功能性饮料的货架空间扩大300%，把认知饮料（例如含有L-茶氨酸的饮料）摆放在客流量大的饮料区。2025年的数据显示，超市中认知补充剂的销售增长速度是药店的四倍，这主要得益于注重价格的消费者从高端DTC品牌转向其他品牌。塔吉特百货发布的2025年供应商报告指出，在收银台附近销售的“冲动型”单份装脑力饮品创造了4500万美元的额外收入。. 

此外，联合利华将Onnit至主流连锁超市等合作案例也印证了该领域的大众吸引力。因此，全食超市（Whole Foods Market）报告称，其“功能性蘑菇”品类在2025财年的销售额比一般保健品高出22%。

脑保健品市场区域分析

北美凭借高可支配收入和先进的生物黑客文化掌控着全球市场份额。

北美地区43.1%的收入份额主要得益于该地区积极的“优化”文化和高人均消费水平。2025年《营养商业杂志》(NBJ)发布的行业报告显示，美国家庭对健脑补品的渗透率达到了历史新高31%。例如，Thorne HealthTech在其2025年财务报告中指出，其在北美市场的领先地位归功于千禧一代对高端“临床级”产品组合的高接受度，他们平均每月在认知支持方面花费65美元。. 

此外，百事公司斥资19.5亿美元收购了总部Poppi ，进一步投资了北美功能饮料初创企业（2025年）。这表明“可饮用健脑饮品”市场几乎完全以美国为中心。Astute Analytica在2025年发布的消费者健康调查显示，58%的美国企业员工服用膳食补充剂来缓解工作压力，这一比例是欧洲的两倍。最后，美国本土供应链依然稳健，认知混合饮料的国内产量增长了14%，以满足当地需求。

受学业压力和人口老龄化影响，亚太地区预计将实现最高增长。

亚太地区预计以15.8%的复合年增长率增长，这主要受全球脑保健品市场激烈的学术竞争和人口老龄化加剧的推动。Blackmores发布的2025年年度报告指出，韩国和中国针对学生的“备考”保健品销量同比增长40%。阿里巴巴天猫全球2025双十一数据显示，进口脑保健品牌位列跨境销售前五大品类，其中中国一线城市的需求量激增60%。. 

在日本，麒麟控股公司报告称，其专有的胞磷胆碱/鸟氨酸混合物销量强劲，该产品专门针对“银发市场”（70 岁以上人群），用于预防痴呆症。. 

此外，印度阿育吠陀、瑜伽和自然疗法部（AYUSH部）发布的2025年出口数据显示，对邻近亚洲市场的南非醉茄和假马齿苋出口量增长了25%，推动了区域配方研发。最后，京东健康发布的2025年报告指出，45%的中国消费者现在更倾向于选择“零食化”的认知健康补充剂（软糖/果冻），这促进了该地区产品的快速创新。.

欧洲市场依然成熟，受到欧洲食品安全局 (EFSA) 严格监管和药房信任机制的制约。

欧洲脑保健品市场以稳定和高监管门槛为特征，这有利于成熟的药品级产品。欧洲食品安全局 (EFSA) 于 2024 年底批准了两种新的认知成分健康声明，拜耳消费者健康公司利用这些声明，于 2025 年在德国和法国推出了符合规定的产品。. 

IQVIA（2025）的药房销售数据显示，欧洲78%的脑部保健品是通过药剂师销售的，药剂师扮演着值得信赖的把关人角色。因此，纯粹的线上“生物黑客”品牌与赛诺菲等知名巨头相比，难以获得市场认可。赛诺菲的认知产品线实现了4.5%的稳健增长。Mintel Europe在2025年的一份报告发现，欧洲消费者对“益智药”营销持高度怀疑态度，更倾向于“缓解精神疲劳”的说法，这与当地的劳动文化相符。. 

此外，雀巢健康科学于 2025 年扩大了其欧洲产品组合，重点关注认知能力下降的医疗营养品，由于国家补贴的医疗保健整合，该细分市场增长了 8%。.

脑健康补充剂市场领先公司

• 加速智能公司
• AlternaScript LLC
• 奥罗宾多制药有限公司（Natroll, LLC）
• HVMN公司
• 智能实验室
• KeyView Labs公司
• Liquid Health, Inc
• 天然因子营养产品有限公司
• NOW 食品
• Onnit Labs, LLC
• 巅峰益智药
• 普瑞莱生物科技有限公司
• 昆西生物科学有限责任公司
• 利洁时集团有限公司
• 梯瓦制药工业有限公司
• 其他主要参与者

市场细分概述

副产品

• 天然分子
  • 乙酰左旋肉碱
  • Alpha GPC
  • 胞磷胆碱
  • DHA
  • 益生元/益生菌/后生元
• 草药提取物
  • 姜黄素
  • 参
  • 银杏
  • 其他的
• 维生素和矿物质
  • 维生素B
  • 维生素C和E

通过申请

• 注意力与专注力
• 记忆力增强
• 睡眠恢复
• 压力与焦虑
• 抗衰老与长寿
• 抑郁与情绪

按销售渠道

• 药店
• 超市
• 在线商店
• 其他的

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
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  • 亚太其他地区
• 中东和非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区