市场情景

2022 年欧洲印刷广告分销市场估值为 73 亿美元，预计到 2031 年该估值将下降至 39 亿美元，2023-2031 年预测期间复合年增长率为（-6.55%）。

欧洲印刷广告发行市场包含丰富的渠道，包括报纸、杂志、海报、横幅以及小册子、手册和小册子等其他材料。专业服务是这个市场的关键，包括广告材料直​​接分发、循环直接分发、传单直接分发和上门分发。截至 2022 年，报纸和杂志等传统媒体仍占据欧洲平面广告市场 30% 的份额，但正面临逐渐下滑的局面。横幅和海报占市场的20%，常用于本地广告。深受中小型企业青睐的小册子和传单占据了 25% 的市场份额。

零售、电子和电信、保险、金融服务等行业一直是欧洲印刷广告发行市场的核心用户。然而，广告向数字化的转变在这些领域更为突出。互联网和移动广告等数字广告媒体的兴起正在限制印刷广告发行的市场扩张。 2021年，数字广告收入增长35%，达到1890亿美元。随着数字渠道吸引了各代客户的注意力，企业正在将注意力转向社交媒体和数字营销工具，这进一步限制了传统平面广告的增长。 

相比之下，品牌投资于整版、文本丰富的印刷广告仍然是印刷广告发行市场的一个重要趋势。宝洁等公司利用平面广告开展特定活动，例如 2020 年促进性别平等的 Secret 除臭剂/止汗剂活动。欧洲市场上一个值得注意的动作是收购 A-ha!由英国 Alpha Card Compact Media 于 2022 年 11 月发行。此次收购使 Alpha Card 能够通过 A-ha! 提供专业的印刷营销产品。 Distribution 的客户网络遍布英格兰其他地区，每年为 500 多名客户宣传超过 2000 万份传单。 

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市场动态 

驱动因素：印刷媒体和数字媒体的日益融合 

根据2022年的数据，欧洲印刷广告发行市场见证了广告策略的重大转变，65%的营销人员将印刷与数字广告结合起来。这一趋势凸显了人们越来越认识到跨媒体策略的影响以及利用传统和数字渠道有效接触目标受众的重要性。尽管数字广告平台激增，但德国和英国等国家的平面广告支出仍然庞大，约占广告总支出的 20%。数字时代印刷广告的这种弹性表明它在营销组合中仍然占有重要地位，由于其独特的优势和补充数字工作的能力而吸引了广告商。

对消费者行为的更深入分析揭示了印刷广告和消费者参与度之间令人信服的相关性。一项在多个欧洲国家进行的研究发现，与数字广告相比，消费者花在平面广告上的时间多出 42%。这一发现凸显了实体广告的持久吸引力，并表明印刷材料更有潜力吸引和保持消费者的注意力。此外，从 2018 年到 2020 年，印刷广告响应率显着飙升了 15%。印刷广告分销市场的增长部分归因于有针对性的分销策略和定制，这些策略利用了从数字平台收集的宝贵消费者数据。通过利用数字领域的消费者洞察，广告商可以创建更具相关性和个性化的平面广告活动，从而增加引起受众积极响应的可能性。

平面广告和数字广告的整合在投资回报率（ROI）方面取得了显着的成果。与仅依赖数字渠道的营销活动相比，采用综合策略（结合印刷和数字渠道）的营销活动的投资回报率显着提高了 25%。这种协同方法使广告商能够利用不同的人口统计数据并针对不同的客户群，从而提高覆盖范围、参与度和影响力。此外，印刷和数字的结合使广告商能够创建无缝的客户旅程，确保他们的信息在多个接触点得到强化。消费者更有可能回忆起在整个广告活动中保持一致和有凝聚力的信息的品牌并产生共鸣。

挑战：传统印刷媒体的衰落

欧洲印刷广告发行市场已经见证了传统印刷媒体的衰落趋势。过去十年，欧洲的平面广告支出稳步减少，仅 2021 年就大幅下降了 8%。曾经由报纸和杂志占据主导地位，在 2015 年占据平面广告市场 40% 的份额，如今到 2022 年已降至仅 30%。

这一下降背后的主要驱动力是向数字平台的快速转变，2021 年数字平台的收入显着增长了 35%。随着越来越多的消费者选择便利，这种转变极大地影响了传统印刷媒体的读者群和有效性。以及数字渠道提供的多功能性。

引领这一趋势的是英国，其印刷广告的复合年增长率 (CAGR) 为 -9.5%。消费者对立即获取信息、互动性以及通过数字平台接收有针对性的广告的能力的偏好推动了这种远离传统印刷媒体的转变。

机遇：个性化印刷广告需求不断增长

在传统印刷媒体日渐衰落的背景下，欧洲印刷广告发行市场中个性化印刷广告的形式出现了一个引人注目的机会。利用数据驱动的洞察力，个性化印刷广告可以定制适合个人消费者的信息，从而提高参与度和响应率。

作为一个新兴领域，个性化平面广告预计将出现大幅增长，预计到 2025 年欧洲将增长 10%。这一机会特别引起中小型企业的共鸣，它们通过使用小册子和传单为市场做出了重大贡献。德国的印刷市场更加稳定，复合年增长率为 5%，为这一趋势带来了巨大的潜力。在平面广告中集成二维码和增强现实等技术，可以让品牌弥合物理体验和数字体验之间的差距，进一步增强个性化平面广告的吸引力。

在印刷触觉媒介中提供定制体验的能力使这一机会在数字化饱和的环境中脱颖而出。通过利用数据和技术进步的力量，品牌可以制作引人注目且相关的平面广告，与目标受众建立更深层次的联系，并在不断发展的广告领域保持领先地位。

细分分析 

按类型：

报纸广告领域仍然是欧洲印刷广告发行市场的重要参与者，约占总收入的 49.7%，到 2022 年将达到 36 亿美元。然而，报纸广告的格局受到了印刷广告发行量下降的挑战。印刷媒体的流通以及消费者对在线媒体平台的日益依赖。因此，近年来报纸广告的需求明显下降。

相比之下，杂志已被证明是分发有针对性的广告的可靠且高质量的媒体。与其他印刷或在线媒体格式相比，消费者往往更关注杂志广告，这使得杂志成为旨在有效吸引目标受众注意力的广告商的有吸引力的选择。 

英国国家新闻出版商营销集团 Newsworks 的一份报告强调了英国国家新闻品牌的持久受欢迎程度。 2021 年最新的 IPA Touchpoints 数据表明，每月有 2300 万英国人（略多于总人口的一半）在印刷广告发行市场上阅读国家新闻品牌。此外，读者在阅读报纸的当天会花费大量时间与报纸互动，分别在日报和周日报纸上花费 1 小时 17 分钟和 1 小时 26 分钟。这种延长的曝光窗口为广告商提供了充足的机会来战略性地投放广告并覆盖广泛的受众。

按服务分类：

广告材料直​​接分销服务领域占据欧洲印刷广告分销市场约 20% 的最高份额，到 2022 年收入将达到 15 亿美元。预计该领域将在整个预测期内保持主导地位。直接分发或交付广告材料（如传单、优惠券、传单和样品）的公司属于广告材料分发服务行业。这些机构采用多种策略，包括在零售店分发样品、在停车场的汽车挡风玻璃上放置传单或优惠券、以及挨家挨户分发广告或样品。由于行业内合作的显着增加，预计市场的增长率将进一步加快。

例如，2022 年 3 月，理光与领先的客户通信解决方案提供商 Quadient 之间进行了一次引人注目的合作，旨在协助打印服务提供商 (PSP) 和公司无缝过渡到为广泛的活动提供营销服务。此类合作反映了该行业的适应性和接受技术进步以提供更高效、更有效的广告分发解决方案的意愿。

按行业：

零售领域在欧洲印刷广告分销市场中发挥着至关重要的作用，到 2022 年将产生超过 42% 的总收入。预计该领域将在整个预测期内保持主导地位。然而，该细分市场预计也将失去其整体市场份额，复合年增长率为-6.68%。消费者对印刷广告的高度信任有助于零售和金融部门在市场上的大量存在。印刷广告，尤其是通过优惠券提供折扣的广告，被证明是吸引新客户的绝佳工具。特别是优惠券，提供了一种直接且可衡量的方式来评估广告活动的有效性，因为客户必须出示优惠券才能获得所提供的折扣。

此外，海报、传单、横幅和促销品等印刷材料在建立品牌知名度和吸引各个年龄段的客户方面发挥着至关重要的作用。这些材料的物理性质促进了与消费者的切实联系，强化了品牌信息，有助于其作为营销工具的持久吸引力和有效性。

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区域分析 

欧洲印刷广告发行市场是更广泛的广告行业的重要组成部分，涵盖用于营销和促销目的的各种类型的印刷媒体。为了深入了解市场动态，我们分析了欧洲不同地区的收入分布，特别关注国家及其贡献。根据最新数据，西欧国家成为欧洲印刷广告发行市场的主要收入来源，占市场总收入的90%以上。其中，德国、英国、法国和意大利等国家成为该行业的主要参与者，共同占据了重要的市场份额。

德国作为欧洲最大的经济体之一，在印刷广告发行市场中发挥着举足轻重的作用。其强劲的商业环境和高消费支出使其成为希望通过平面媒体吸引大量受众的广告商的首选目的地。除此之外，英国是市场的另一个主要参与者，拥有完善的广告业和浓厚的平面媒体消费文化。尽管数字广告不断增长，但英国的许多消费者仍然依赖报纸和杂志获取新闻和信息，这为印刷广告创造了有利的环境。

法国以其丰富的文化多样性而闻名，为广告商提供了充足的机会进行本地化和有针对性的平面广告活动。该国的不同地区和语言差异允许针对特定人群定制消息传递，从而提高参与度和响应率。此外，意大利零售业和时尚业蓬勃发展，对印刷广告分销市场也做出了巨大贡献。意大利对印刷媒体的需求依然强劲，广告商利用这种偏好来有效地传达其品牌信息。

除西欧外，包括中欧和东欧在内的其他欧洲地区也为市场做出了宝贵贡献。虽然西欧在整体收入份额中占据主导地位，但这些地区展现出增长潜力，并为广告商提供了扩大新兴市场影响力的机会。

欧洲印刷广告分销市场的顶级参与者 

• 贝塔斯曼印刷集团
• 新闻集团英国及爱尔兰有限公司
• 横贯大陆公司
• 新闻探索媒体集团
• 哈瓦斯公司
• 其他玩家

市场细分概述：

按类型

• 报纸
• 杂志
• 海报和横幅
• 其他（小册子、指南、名片、小册子）

按服务分类

• 广告材料直​​发服务
• 循环直接配送服务
• 优惠券直发服务
• 目录电话
• 上门分发广告材料
• 传单直接分发服务
• 传单直接分发服务
• 直接配送服务示例

按行业分类

• 零售
• 电子和电信
• 保险
• 金融
• 其他的

按国家/地区

• 西欧
  • 英国
  • 德国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 西欧资源
• 东欧
  • 俄罗斯
  • 波兰
  • 东欧其他地区