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市场动态 

驱动因素：增加数字参与度以刺激全球足球赞助市场的增长 

数字领域经历了指数级增长，全球互联网用户超过 51.9 亿。这一庞大数字凸显了数字平台在扩大足球赞助范围方面的重要性。事实上，到 2030 年，数字媒体体育赞助的增长率预计将达到令人印象深刻的 12%。领先的足球俱乐部已经巧妙地利用了这一潜力。例如，皇家马德里在社交媒体上的粉丝数量已飙升至 5 亿以上，而巴塞罗那足球俱乐部则在 2023 年其官方 YouTube 频道上庆祝了超过1,590 万订阅者。这种在线参与不仅限于俱乐部的忠实粉丝。 16-24岁年龄段的人中，有 65% 的人在线观看足球内容。

据 NBC 体育报道，这种程度的互动使得英超联赛等联赛仅在 2023 年赛季就有超过 2.3 亿次 YouTube 互动量，比去年全球足球赞助市场增长了 20%。像曼城这样的足球强队也不甘落后，数字粉丝参与度猛增了 20%。超过一半的交易已经开始纳入数字激活组件，这证明了赞助策略的不断发展。欧洲冠军联赛决赛等备受瞩目的赛事进一步利用了这一趋势，2021 年有超过 4 亿观众观看了赛事。2021 年，足球俱乐部应用程序的用户参与度飙升了 15%。这反映了智能手机时代的到来，70 % 的球迷通过手机与足球内容互动。这些指标表明赞助市场正在蓬勃发展， 2019 年至 2023 年的复合年增长率为 14%。

趋势：赞助中社会责任和可持续性的兴起

全球足球赞助市场的现代消费者越来越受价值观驱动。全球 55% 的人倾向于在支持社会事业的品牌支持的产品上花更多钱。具有全球吸引力的足球运动也未能幸免于这一趋势。可持续实践的一个例子是森林绿色流浪者队，这是世界上第一家获得联合国认证的碳中和足球俱乐部。主要的足球实体已经开始采用这种方法。例如，巴黎圣日耳曼队在 2020 年推出了由回收聚酯制成的环保球衣。这种转变反映在更广泛的市场中，到 2021 年，超过20%的欧洲足球俱乐部将可持续举措纳入其赞助中。

2022 年 FIFA 世界杯等全球赛事也制定了雄心勃勃的可持续发展目标，目标是减少 50% 的碳足迹。像阿迪达斯这样的足球赞助市场的行业领导者也做出了坚定的承诺，誓言到 2024 年他们的球衣中将只使用再生聚酯纤维。这种转变并不纯粹是象征性的，而是纯粹的。 2021 年十大足球赞助交易中有三项纳入了可持续发展条款。此外，到 2021 年，全球超过 15 个足球俱乐部已与清洁能源公司签署了协议。对可持续足球商品的需求猛增，据报道 2021 年增长了 30%。这种范式转变在基础设施方面也很明显，有 12 个足球场确保了可持续发展2021 年绿色认证。事实上，粉丝的声音很明确，2021 年全球要求此类绿色举措的人数增加了 25%。

挑战：过度饱和和收入来源多元化

尽管足球赞助市场蓬勃发展，但也面临着挑战。过度饱和正在成为一个重大问题，到 2020 年，35% 的球迷对球衣上大量的赞助商徽标感到不知所措。这种情绪在企业界得到了回应，四分之一的全球品牌对投资回报率表示怀疑，怀疑他们可能为 2021 年的足球赞助权支付了过高的费用。这促使 30% 的俱乐部积极寻找传统赞助之外的多元化收入来源到 2022 年。过度饱和也反映在收视率模式上。由于比赛数量过多，地方联赛的电视收视率在 2021 年下降了 10%。赞助的有效性似乎减弱， 召回率下降了 15% ，随后中层联赛的赞助续约率下降了 12%次年的俱乐部。为了实现品牌多元化，到 2022 年，全球 20% 的俱乐部已在传统体育领域之外建立合作伙伴关系。全球足球赞助市场向流媒体平台的转变进一步侵蚀了传统模式，导致电视赞助价值下降 15% 2022 年。这导致了对有形回报的重视，2021 年 40% 的足球赞助包括与绩效挂钩的奖金。 2020 年经济放缓等经济挑战使情况进一步复杂化，导致新交易减少 10%。在备受争议的 2021 年欧洲超级联赛提案中，俱乐部在商业化和球迷情绪之间面临的微妙平衡成为人们关注的焦点，该提案引发了广泛的球迷抗议。

细分分析

按类型

按类型划分的全球足球赞助市场以球队赞助领域为主。这一细分市场是足球商业生态系统的基础，占据了 35.6% 的份额。其中，拥有庞大全球球迷基础的顶级足球俱乐部对赞助商来说一直是利润丰厚的磁石。例如，曼联与一家领先汽车品牌签订了一份价值超过 8000 万美元的协议，直至 2021 年。2021 年至 2022 年，该俱乐部从 TeamViewer 获得了超过 5700 万美元的收入。此外，巴黎圣日耳曼和利物浦等俱乐部每年分别获得了约 8000 万欧元和 7000 万欧元的球衣交易。球队赞助领域在足球赞助市场上占据主导地位的不仅仅是精英们。 2021 年，欧洲、美洲和亚洲的中型球队每年平均吸引价值 1000 万美元的赞助交易。此外，女子足球队的知名度不断上升，为这一细分市场贡献了另一个至关重要的 5%。与球队相关的商品化权利约占球队赞助收入的 8%，进一步巩固了该细分市场的主导地位。鉴于这些数字以及这项运动日益增长的全球吸引力，预测显示团队赞助部分将继续呈上升趋势，复合年增长率为 5.3% 。

由赞助商提供

按赞助商划分，行业/快消品/品牌占据全球足球赞助市场45.5%足球的全球影响力和品牌知名度之间的协同作用是强大的。可口可乐和百事可乐等全球品牌历来将其总广告预算的 12% 左右用于足球赞助。运动服饰领域的竞争巨头耐克和阿迪达斯在 2021 年总共向足球赞助投入了 3 亿美元。

足球赞助市场中的这些品牌认识到足球在影响消费者行为方面的力量； 2022 年的统计数据显示，15% 的受访消费者更有可能购买由他们最喜欢的足球队代言的产品。此外，近年来科技公司和电子商务平台等新兴行业寻求知名度的趋势使该细分市场又增加了 10%。热衷于利用家乡俱乐部吸引力的本土品牌也发挥着重要作用，估计为该细分市场贡献了 8% 的价值。 2021 年，各大联赛中超过 50% 的场边广告来自快速消费品品牌，这进一步证实了其主导地位。考虑到这些动态，这一赞助提供商细分市场有望实现稳定增长，预测复合年增长率为 3% 。

按产地

从全球足球赞助市场来看，国内赞助预计将继续稳坐桂冠，占据超过61.2%的市场份额。国内赞助体现了足球实体与当地社区之间根深蒂固的联系。例如，当地银行、啤酒厂和零售连锁店了解其地区球迷基础的脉搏，贡献了 2022 年国内赞助交易总额的近 40%。此外，在分析国内转播权时，像英超这样的顶级联赛联赛和西甲联赛约 60% 的收入来自国家转播商。草根足球项目对于培养新兴人才至关重要，吸引了当地企业的赞助支持，使国内市场的总数又增加了5%。此外，2021 年的调查显示，大约 70% 的球迷对支持当地球队的品牌有更强烈的情感联系。

相反，足球赞助市场的国际赞助部分虽然目前尚未占据多数份额，但前景广阔。虽然目前它所占的份额较小，但其增长轨迹却非常陡峭，预计复合年增长率最高可达 4.7%。像巴塞罗那足球俱乐部和曼城这样的俱乐部在这一增长中发挥了关键作用，从跨国公司那里获得了数百万美元的交易。近年来，品牌，尤其是亚洲和中东新兴市场的品牌，其国际足球赞助支出大幅增加了约 15%。欧洲联赛在 200 多个地区的全球转播也为这一上升趋势增添了动力。此外，国际季前巡回赛在北美和亚洲等地区非常受欢迎，占 2021 年国际赞助收入总额的 12% 左右。

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区域分析  

足球深深扎根于欧洲的文化结构中，毫不奇怪地将欧洲大陆置于全球足球赞助市场的前沿。截至 2023 年，欧洲一直占据主导地位，市场份额高达 34.9% 。这一重要的市场份额不仅证明了这项运动与欧洲大陆的历史联系，而且也反映了欧洲足球实体的商业实力和营销策略。

深入挖掘欧洲足球赞助市场，欧洲排名前五的足球联赛——英超、西甲、意甲、德甲和法甲——共同占据了这一市场份额的主要部分。 2023 年 8 月，EFL 与天空体育签订了一份价值 9.35 亿英镑的合同，允许他们在 2028/29 赛季结束之前每个赛季转播超过 1,000 场比赛。2028/29 赛季结束。不可否认，这笔交易对整个欧洲赞助格局做出了重要贡献，像巴塞罗那足球俱乐部和皇家马德里这样的俱乐部经常吹嘘个人赞助协议可以与其他地区的整个联赛相媲美。

巩固欧洲足球赞助市场主导地位的不仅仅是精英俱乐部。，整个非洲大陆的中型足球俱乐部，尤其是葡萄牙、荷兰和比利时等国的中型足球俱乐部的赞助年平均增长率为 9% 。这一增长率可能归因于欧洲足球的全球影响力不断扩大，欧洲俱乐部比赛在全球 210 多个地区转播，潜在观众达到47 亿。

在球场外，欧洲在全球足球赞助市场上的稳固地位进一步显而易见。球员的认可，尤其是来自欧洲俱乐部的认可，发挥着关键作用。例如，2020 年的数据显示，当时效力于欧洲俱乐部的梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的赞助收入合计达到1.05 亿美元，让其他地区的同行相形见绌。欧洲的赞助主导地位也因其利润丰厚的球衣赞助协议而得到巩固。 2022年，欧洲排名前十的俱乐部仅通过主要球衣赞助协议8亿欧元的此外，创新的赞助策略，例如英超联赛推出的衣袖和训练装备赞助，进一步提升了欧洲的市场份额，每年额外贡献5000万英镑。足球赞助市场不断变化的动态，以及对数字参与和可持续性的日益重视，也有利于欧洲。 2021 年，全球足球赞助中超过 60% 的数字化参与源自欧洲俱乐部。在可持续发展领域，德国拜仁慕尼黑和英格兰森林绿流浪者等俱乐部正在开创绿色举措，吸引了球迷和具有生态意识的赞助商。

全球足球赞助市场的顶尖球员

• 阿迪达斯公司
• 巴克莱银行
• 必威集团
• 德勤
• 艺电公司
• MACRON电商PIVA
• 耐克公司
• 百事公司
• 美洲狮SE
• 红牛有限公司
• 三星电子有限公司
• 可口可乐公司
• 阿联酋航空集团
• 安德玛公司
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按类型

• 个人
  • 装备赞助
  • 比赛日赞助 
• 团队赞助
  • 装备赞助
  • 比赛日赞助
  • 媒体赞助
  • 冠名赞助
• 协会赞助
  • 装备赞助
  • 比赛日赞助
  • 冠名赞助
  • 媒体赞助
• 活动赞助 
  • 国际活动
  • 地区活动
  • 国家大事
  • 当地活动
  • 其他的

由赞助商提供

• 行业/快消品/品牌
• 媒体中心
• 体育经纪公司
• 其他的

按产地

• 国内的
• 国际的

按地区

• 美洲
  • 美国
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 美洲其他地区
• 欧洲
  • 英国
  • 德国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 葡萄牙
  • 荷兰
  • 比利时
  • 火鸡
  • 欧洲其他地区
• 太平洋
  • 澳大利亚
  • 太平洋其他地区
• 非洲
  • 尼日利亚
  • 加纳
  • 非洲其他地区
• 东亚
  • 中国
  • 台湾
  • 澳门
  • 香港
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  • 日本
  • 东亚其他地区
• 西亚/中东
  • 阿联酋
  • 沙特阿拉伯
  • 卡塔尔
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  • 以色列
  • 西亚/中东其他地区
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