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市场动态 

司机： 

中东和北非地区的数字浪潮：智能手机、互联网接入和社交媒体繁荣

中东和北非 (MENA) 数字广告市场正在以惊人的速度经历数字化转型，这要归功于三个关键因素：智能手机、互联网的广泛使用以及社交媒体的崛起。智能手机在该地区随处可见。到 2021 年，中东和北非地区拥有超过3 亿独立移动用户，预计这一数字还会增加。预计到 2022 年底，移动普及率将达到人口的 50%。这些采用率将为数字连接创建一个平台。尽管 2022 年 4G 连接约占所有移动连接的一半（48%），但 5G 的发展势不可挡；预计到 20 世纪末，它将占所有连接的近一半（即 47%）。智能手机普及率最高的国家将是沙特阿拉伯，预计到 2028 年将达到 97.1%； 2019 年，这一数字略低于五分之四 (79.6%)。互联互通也具有直接的经济影响力；，移动生态系统就为中东和北非地区的 GDP 增加了约2000 亿美元，相当于总产出的约二十分之一 (4.1%)。

更多的智能手机意味着更广泛的互联网访问。到 2025 年底，中东和北非数字广告市场上将有大约 1 亿用户通过移动设备访问网络，总数为 3.57 亿，而最近两年这一数字刚刚超过 2.5 亿（2.64 亿）。几年前的 2019 年。在一些国家/地区，几乎每个消费者都会在线浏览，例如阿联酋，那里的互联网访问可用性令人印象深刻：与每个人都足够接近 (99%)。虽然埃及落后，只有四分之三的人登录（71%），但它确实拥有中东和北非地区最大的未开发数字市场，有 3100 万用户尚未转换。 SIM 普及率也将继续反映连接网络的升级，到 2025 年可能会达到人口的 107% 的峰值。

趋势： 

中东和北非地区的视频广告爆炸式增长：市场火热

中东和北非 (MENA) 数字广告市场正在见证视频广告的空前繁荣。这种激增在数字中显而易见：到 2025 年，中东和北非地区的视频广告支出将达到28 亿美元与 2020 年的 11 亿美元相比，复合年增长率高达 20.6% 事实上，中东和北非地区的视频广告支出超过了全球平均水平，到 2021 年，视频广告支出占数字广告总支出的 44%，而全球平均水平为 38%。这一比例预计将继续上升，到 2025 年将达到 51%。

沙特阿拉伯处于这一趋势的前沿，预计 2020 年至 2025 年间视频广告支出将以惊人的 22% 复合年增长率增长，达到 12 亿美元。阿联酋和埃及也展现出强大的潜力，预计复合年增长率分别为 18%和 25%，到 2025 年价值将分别达到 4.55 亿美元和 3.45 亿美元。移动领域的主导地位是不可否认的。到 2025 年，中东和北非地区的移动视频广告支出预计将达到 21 亿美元，2020 年至 2025 年复合年增长率为 23%。2021 年，中东和北非数字广告市场视频广告总支出中有 62% 来自移动领域，令人印象深刻。预计到 2025 年，这一比例将继续攀升至75% 。

当然，视频平台占据主导地位。 YouTube 成为中东和北非最受欢迎的视频平台，有 72% 的互联网用户访问，紧随其后的是 Facebook（69%）和 Instagram（54%）。该地区的每日收视率很高，沙特阿拉伯有 77%、阿联酋有 79%、埃及有 68% 的互联网用户每天观看在线视频内容。视频消费不仅高，而且影响力也很大。中东和北非地区超过一半 (54%) 的消费者在探索新产品和服务时更喜欢视频内容。营销人员注意到：垂直视频广告的完成率比水平视频高 90%，互动视频广告的点击率比非互动视频广告高出三倍。也许令人惊讶的是，中东和北非地区有声视频广告观看率超过了全球平均水平，达到 60%，而全球这一比例为 50%。

中东和北非的广告迷宫：碎片化市场的挑战

资源丰富的中东和北非地区充满了数字广告市场的机遇，但在其市场中寻找出路却是一个迷宫般的挑战。这是因为该领域在很大程度上缺乏统一性，从国家之间到国家次区域内数字成熟度、消费者行为和监管环境的差异。数字成熟度的差异是一个基本障碍。尽管智能手机在中东和北非地区的普及率正在上升，预计到 2022 年将达到 50%，但较富裕的海湾合作委员会国家甚至北非国家之间仍存在巨大差距。互联网接入也讲述了同样的故事——虽然阿联酋接近全民覆盖（99%），但埃及仍有 3100 万人无法接入互联网。尽管沙特阿拉伯蓬勃发展的电子商务市场的收入有望在 2025 年达到 882 亿美元，但欠发达地区才刚刚迈出第一步。

数字广告市场的消费者行为多种多样：中东和北非地区的受众分布在不同的社交媒体平台上，其中 YouTube 总体占据主导地位，Facebook 在埃及占据主导地位； Snapchat 在沙特年轻人中取得了巨大进步。营销活动必须相应调整。语言选择也是如此——在一个渴望文化敏感、语言多样的内容的地区，阿拉伯语方言与希伯来语、波斯语和其他语言混合在一起。然后是监管。中东和北非地区的数据隐私法差异很大——阿联酋采取强硬立场，但其他国家根本不在任何结构下运作——因此，在一个国家容易实施的东西，如果在其他地方推出，可能意味着灾难。几乎所有地方都允许的内容也可能在其他地方被严格禁止，这需要细致的研究和超本地化的适应。税收政策也有所不同，这增加了另一个可以显着改变各国预算和战略的变量。

细分分析 

按平台

移动广告领域已经占领了中东和北非地区的数字广告市场，到 2023 年将占据高达 28.1% 的市场份额。这种超越得益于该地区智能手机用户的惊人增长，覆盖了沙特阿拉伯、阿联酋、和埃及。随着人们继续使用手机作为互联网连接的主要来源，企业正在向这些移动观众投放广告投入大量资金。它还不止于此。移动广告行业不仅在市场份额方面处于领先地位，而且预计未来几年将以 25.2% 的最高复合年增长率增长。这归因于多种因素，例如 4G 和 5G 的网络覆盖范围不断扩大、廉价智能手机快速上市、Instagram 或 TikTok 等平台比以往任何时候都更受关注。广告商利用我们在移动设备上花费的所有额外时间，通过垂直视频广告或针对移动设备优化的登陆页面来让我们措手不及。

更不用说随着时间的推移，定位能力有了多大的提高，这要归功于可以提供高度个性化广告的数据广告商。除此之外，他们现在还可以实时跟踪这些活动。

由最终用户

2023年，就最终用户而言，中东和北非数字广告市场的媒体和娱乐行业占据了大部分份额。与竞争对手相比，它占据了 22.6% 的份额。它的优势可能是由于该地区精通技术的年轻人对数字内容的渴望日益增长。另一个因素是高速互联网接入的日益普及。似乎世界各地的人们现在都依靠在线平台来满足他们的所有娱乐需求。因此，媒体公司一直在数字广告上投入巨资，试图通过分别吸引新的受众和订阅者来推广其内容并从中获利。他们处理这些广告的方式也变得非常多样化。

Netflix 和 Shahid 等点播流媒体服务席卷了数字广告。地区广播公司和出版商也将大部分注意力转移到了这一领域。中东和北非数字广告市场中的这些公司利用多种格式，以便与观众互动，这些观众希望以后决定作为付费客户加入他们的平台。他们在这里做一些事情，因为这一战略近年来一直很繁荣，并且应该在未来继续蓬勃发展。其成功主要归功于该行业创造引人入胜的本地化内容的能力，这些内容真正与中东和北非地区的受众群体产生共鸣。通过密切关注每个特定市场的独特文化、语言和社会因素，媒体公司可以建立强大的品牌亲和力，同时提高数字广告活动的参与率。 

按广告格式

数字展示广告领域在中东和北非数字广告市场中处于领先地位，并且没有任何放缓的迹象。它目前拥有高达 24.4% 的份额，预计到 2023 年将继续增长。不同类型的广告都属于这个总括术语，包括横幅广告、富媒体和原生广告。它们可以在各种平台和设备上找到，以建立品牌知名度并与观众互动。数字展示广告在中东和北非地区如此成功的原因有很多。主要因素之一是技术。随着定位和个性化工具变得更加复杂，公司已经利用其能力为用户创建高度相关的内容。此外，现在有大量的高质量库存可供公司购买和部署。最后（也许也是最重要的），这些类型的广告只是视觉上令人愉悦！随着消费者继续更频繁地与数字内容互动，品牌必须找到新的方式来吸引他们的注意力并将其转化为客户。

但尽管迄今为止取得了巨大的成功，但在中东和北非数字广告市场的完全统治地位上仍然存在一些障碍。仅广告盲目性就给整个行业带来了无数的麻烦。除此之外，欺诈以及跨多个平台和设备的分散仍然是一个重大问题。为了克服这些障碍并最大限度地提高广告活动的影响力，广告商需要确保他们正在创建符合中东和北非受众独特偏好的相关且有吸引力的内容。

展望未来，由于程序化广告优化以及 AR 和 3D 显示等沉浸式格式等领域的发展，该行业显然将持续增长。日新月异，中东和北非地区的数字广告市场变得更加成熟——在品牌与消费者互动方面，将那些想要分一杯羹的公司推向了未知的领域。未来看起来一片光明。

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区域分析 

沙特阿拉伯和阿联酋已成为将数字广告带入生活的地区强国。沙特阿拉伯目前占据中东和北非数字广告市场 47% 以上的收入份额。该国已经证明 YouTube 是王者，因为它在该地区拥有最大的影响力，拥有大量用户和在该平台上花费的时间。这些惊人的数字3.12 亿美元，实际上使其成为仅次于阿联酋的第二大广告。沙特消费者通过数字渠道平均与 4.5 个行业进行互动，参与度高达 78%。此外，超过三分之二 (68%) 的人现在更喜欢数字视频格式而不是传统电视来消费内容。这种主导地位可能是由于 YouTube 在沙特阿拉伯拥有3140 万观众，占该国所有社交媒体用户的 89.50%，这一数字令人震惊。

然而，这对于沙特阿拉伯来说只是冰山一角。它已经拥有许多快速增长的中小型数字广告公司，这些广告公司是由精通技术的年轻人推动的，他们希望在以惊人的速度消费在线内容的同时看到更多的广告。此外，作为“沙特 2030 年愿景”的一部分，政府投入了大量资金来扩大其 4G 和 5G 网络。随着基础设施和电子商务的发展，沙特阿拉伯将成为数字广告的温床之一。

除了中东和北非数字广告市场之外，阿联酋也占据着巨大的地位，到 2024 年底，阿联酋将在数字广告上花费惊人的 11.34 亿美元，这将成为中东和北非地区最大的数字广告服务市场。该国以其超过 100% 的人口活跃社交媒体渗透率位居全球第四，对这些机构内的专业人士有着巨大的吸引力；这主要归功于迪拜，这里是许多国际公司和大型创意产业的所在地。阿联酋还拥有高水平的数字化采用率（78%），消费者通过社交媒体等渠道参与多个行业；该频道占阿联酋数字广告总支出的一半以上，超过全球平均水平。

阿联酋是不同种族和文化的大熔炉，这使其成为对国际品牌有吸引力的市场。由于对其数字基础设施的大量投资，该国还拥有世界上最快的互联网连接。 “阿联酋第四次工业革命战略”等政府举措将推动进一步增长以维持现状。最后，作为国际贸易和旅游中心，零售、酒店和航空领域对数字广告的需求更高，为在这里寻求工作的机构提供了非常丰富的前景。

中东和北非数字广告市场的最新发展

• Xapads 合作伙伴关系为 Disney+ Hotstar 提供了中东和北非地区的广告机会（2024 年 1 月）。
• Online Marketing Gurus 扩展到迪拜，在各大洲提供创新的数字解决方案（2024 年 2 月）。
• Blinx 是一个以年轻人为中心的数字媒体中心，在迪拜首次亮相，旨在打击假新闻（2023 年 9 月）。
• IDPL 与 NKN Media 合作，战略扩张至中东和北非地区（2023 年 6 月）。

中东和北非数字广告市场的主要参与者 

• 7G媒体
• 阿里巴巴集团控股有限公司
• 亚马逊
• 放大迪拜
• 苹果公司
• 阿普罗文公司
• 背光媒体
• 百度
• 布平
• 电通株式会社
• 数字重力
• 能谱分析仪
• 义隆集团
• 脸书公司
• 弗莱什曼希尔德
• 谷歌公司
• 葛瑞集团
• 哈瓦斯公司
• 超媒体FZ有限责任公司
• 微软公司
• 米奇数码
• 创意社会先生
• 诺基亚公司
• 腾讯
• 埃培智集团公司
• 推特公司
• 威瑞森通讯公司
• 雅虎！公司
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按平台

• 移动广告
• 应用内
• 移动网络
• 桌面广告
• 数字电视
• 其他的

按广告格式

• 数字展示广告
• 程序化交易
• 非程序化交易
• 互联网付费搜索
• 社交媒体
• 在线视频
• 其他的

按最终用户

• 媒体和娱乐
• 消费品及零售业
• 银行、金融服务和保险
• 电信IT行业
• 旅游业
• 医疗保健行业
• 制造与供应链
• 运输与物流
• 能源、电力和公用事业
• 其他的

按国家/地区

• 阿联酋
• 沙特阿拉伯
• 卡塔尔
• 阿尔及利亚
• 摩洛哥
• 利比亚
• 中东和北非其他地区