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Marktdynamik 

Treiber: zunehmende Integration von Print- und digitalen Medien 

Laut Daten aus dem Jahr 2022 kam es auf dem europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbung zu einem deutlichen Wandel der Werbestrategien, wobei 65 % der Vermarkter Printwerbung mit digitaler Werbung kombinierten. Dieser Trend unterstreicht die zunehmende Anerkennung der Wirkung medienübergreifender Strategien und die Bedeutung der Nutzung sowohl traditioneller als auch digitaler Kanäle, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen. Trotz der Verbreitung digitaler Werbeplattformen blieben die Ausgaben für Printwerbung in Ländern wie Deutschland und dem Vereinigten Königreich beträchtlich und machten etwa 20 % der gesamten Werbeausgaben aus. Diese Widerstandsfähigkeit der Printwerbung im digitalen Zeitalter lässt darauf schließen, dass sie immer noch einen wertvollen Platz im Marketing-Mix einnimmt und Werbetreibende aufgrund ihrer einzigartigen Vorteile und ihrer Fähigkeit, digitale Bemühungen zu ergänzen, anzieht.

Eine eingehendere Analyse des Verbraucherverhaltens zeigt einen überzeugenden Zusammenhang zwischen Printwerbung und Verbraucherengagement. Eine in mehreren europäischen Ländern durchgeführte Studie ergab, dass Verbraucher 42 % mehr Zeit mit Print-Anzeigen verbringen als mit digitalen Anzeigen. Dieses Ergebnis unterstreicht die anhaltende Attraktivität physischer Werbung und legt nahe, dass Printmaterialien ein höheres Potenzial haben, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und zu halten. Darüber hinaus verzeichneten die Rücklaufquoten für Printwerbung von 2018 bis 2020 einen bemerkenswerten Anstieg von 15 %. Ein Teil dieses Anstiegs im Vertriebsmarkt für Printwerbung ist auf gezielte Vertriebsstrategien und kundenspezifische Anpassungen zurückzuführen, die wertvolle Verbraucherdaten nutzen, die auf digitalen Plattformen gesammelt werden. Durch die Nutzung von Verbrauchereinblicken aus dem digitalen Bereich können Werbetreibende relevantere und personalisiertere Printkampagnen erstellen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine positive Reaktion beim Publikum hervorzurufen.

Die Integration von Print- und Digitalwerbung hat im Hinblick auf den Return on Investment (ROI) zu bemerkenswerten Ergebnissen geführt. Kampagnen mit integrierten Strategien, die sowohl Print- als auch digitale Kanäle kombinierten, verzeichneten eine deutliche Steigerung des ROI um 25 % im Vergleich zu Kampagnen, die ausschließlich auf digitalen Wegen beruhten. Dieser synergetische Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, unterschiedliche demografische Gruppen zu erschließen und verschiedene Kundensegmente anzusprechen, was zu einer größeren Reichweite, einem größeren Engagement und einer größeren Wirkung führt. Darüber hinaus können Werbetreibende durch die Kombination von Print und Digital eine nahtlose Customer Journey gestalten und so sicherstellen, dass ihre Botschaft über mehrere Touchpoints hinweg verstärkt wird. Es ist wahrscheinlicher, dass sich Verbraucher an Marken erinnern und mit ihnen in Kontakt kommen, die während ihrer gesamten Werbemaßnahmen konsistente und kohärente Botschaften pflegen.

Herausforderung: Rückgang traditioneller Printmedien

Auf dem europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbung ist ein deutlicher Rückgang traditioneller Printmedien zu verzeichnen. Im letzten Jahrzehnt sind die Ausgaben für Printwerbung in Europa stetig zurückgegangen und verzeichneten allein im Jahr 2021 einen starken Rückgang um 8 %. Was einst von Zeitungen und Zeitschriften dominiert wurde und im Jahr 2015 40 % des Printwerbemarktes ausmachte, ist im Jahr 2022 auf nur noch 30 % geschrumpft.

Der Hauptgrund für diesen Rückgang ist die schnelle Verlagerung hin zu digitalen Plattformen, die im Jahr 2021 einen bemerkenswerten Umsatzanstieg von 35 % verzeichneten. Dieser Wandel hat sich erheblich auf die Leserschaft und Wirksamkeit traditioneller Printmedien ausgewirkt, da sich immer mehr Verbraucher für die Bequemlichkeit entscheiden und Vielseitigkeit, die digitale Kanäle bieten.

An der Spitze dieses Trends steht Großbritannien mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von -9,5 % in der Printwerbung. Die Präferenz der Verbraucher für sofortigen Zugang zu Informationen, Interaktivität und die Möglichkeit, gezielte Werbung über digitale Plattformen zu erhalten, hat diese Abkehr von traditionellen Printmedien vorangetrieben.

Chance: Wachsende Nachfrage nach personalisierter Printwerbung

Inmitten des Niedergangs traditioneller Printmedien entsteht eine überzeugende Chance in Form personalisierter Printwerbung auf dem europäischen Markt für den Vertrieb von Printwerbung. Durch die Nutzung datengestützter Erkenntnisse passt personalisierte Printwerbung die Botschaften individuell an die einzelnen Verbraucher an, was zu einem stärkeren Engagement und höheren Rücklaufquoten führt.

Als aufstrebendes Segment wird personalisierte Printwerbung voraussichtlich ein erhebliches Wachstum verzeichnen, mit einem geschätzten Anstieg von 10 % bis 2025 in Europa. Besonders große Resonanz findet diese Möglichkeit bei kleinen und mittleren Unternehmen, die durch den Einsatz von Broschüren und Flyern maßgeblich zum Markt beitragen. Deutschland bietet mit einem stabileren Druckmarkt und einer jährlichen Wachstumsrate von 5 % vielversprechendes Potenzial für diesen Trend. Durch die Integration von Technologien wie QR-Codes und Augmented Reality in Printwerbung können Marken die Lücke zwischen physischen und digitalen Erlebnissen schließen und so den Reiz personalisierter Printwerbung weiter steigern.

Die Möglichkeit, individuelle Erlebnisse im taktilen Medium Druck zu bieten, zeichnet diese Gelegenheit in einer digital gesättigten Landschaft aus. Durch die Nutzung der Macht von Daten und technologischen Fortschritten können Marken überzeugende und relevante Printwerbung erstellen, tiefere Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen und in der sich ständig weiterentwickelnden Werbelandschaft vorne bleiben.

Segmentanalyse 

Nach Typ:

Das Zeitungssegment ist nach wie vor ein bedeutender Akteur auf dem europäischen Markt für den Vertrieb von gedruckter Werbung und erwirtschaftet etwa 49,7 % des Gesamtumsatzes, der sich im Jahr 2022 auf beachtliche 3,6 Milliarden US-Dollar belief. Allerdings wurde die Landschaft der Zeitungswerbung durch den Rückgang in herausgefordert Die Verbreitung von Printmedien und die zunehmende Abhängigkeit der Verbraucher von Online-Medienplattformen. Dadurch ist die Nachfrage nach Zeitungswerbung in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen.

Im Gegensatz dazu haben sich Zeitschriften als zuverlässiges und hochwertiges Medium für die zielgerichtete Verbreitung von Werbung erwiesen. Verbraucher neigen dazu, Zeitschriftenanzeigen mehr Aufmerksamkeit zu schenken als anderen Print- oder Online-Medienformaten, was Zeitschriften zu einer attraktiven Option für Werbetreibende macht, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe effektiv fesseln möchten. 

Ein Bericht von Newsworks, der Marketinggruppe der nationalen Nachrichtenverlage des Vereinigten Königreichs, unterstreicht die anhaltende Beliebtheit nationaler Nachrichtenmarken im Vereinigten Königreich. Die neuesten IPA Touchpoints-Daten aus dem Jahr 2021 zeigen, dass unglaubliche 23 Millionen Briten, etwas mehr als die Hälfte der Bevölkerung, monatlich nationale Nachrichtenmarken auf dem Vertriebsmarkt für gedruckte Werbung lesen. Darüber hinaus verbringen die Leser an den Tagen, an denen sie sie lesen, viel Zeit damit, sich mit ihren Zeitungen zu beschäftigen, und widmen ihren Tages- und Sonntagszeitungen jeweils 1 Stunde 17 Minuten und 1 Stunde 26 Minuten. Dieses erweiterte Sichtungsfenster bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten, ihre Anzeigen strategisch zu platzieren und ein breites Publikum zu erreichen.

Nach Dienstleistungen:

Das Segment der Werbemittel-Direktvertriebsdienste hält mit etwa 20 % den höchsten Anteil am europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbemitteln, was einem Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 entspricht. Es wird erwartet, dass dieser Sektor seine Dominanz im gesamten Prognosezeitraum beibehalten wird. Unternehmen, die den Direktvertrieb oder die Zustellung von Werbematerialien wie Rundschreiben, Coupons, Flugblättern und Mustern anbieten, fallen in den Bereich Werbemittelvertriebsdienstleistungen. Diese Institutionen wenden verschiedene Taktiken an, darunter das Verteilen von Warenproben in Einzelhandelsgeschäften, das Anbringen von Flyern oder Gutscheinen auf Windschutzscheiben von Autos auf Parkplätzen und die Verteilung von Werbung oder Warenproben von Tür zu Tür. Es wird erwartet, dass die Wachstumsrate des Marktes durch die deutliche Zunahme der Kooperationen innerhalb der Branche weiter beschleunigt wird.

Im März 2022 kam es beispielsweise zu einer bemerkenswerten Zusammenarbeit zwischen Ricoh und Quadient, einem führenden Anbieter von Kundenkommunikationslösungen, die darauf abzielte, Druckdienstleistern (PSPs) und Unternehmen beim nahtlosen Übergang zum Angebot von Marketingdiensten für umfangreiche Kampagnen zu helfen. Solche Kooperationen spiegeln die Anpassungsfähigkeit und Bereitschaft der Branche wider, technologische Fortschritte zu nutzen, um effizientere und effektivere Werbeverteilungslösungen bereitzustellen.

Nach Branche:

Das Einzelhandelssegment spielt eine entscheidende Rolle auf dem europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbung und erwirtschaftet im Jahr 2022 über 42 % des Gesamtumsatzes. Es wird erwartet, dass dieser Sektor seine Dominanz im gesamten Prognosezeitraum beibehalten wird. Allerdings wird erwartet, dass das Segment mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von -6,68 % auch seinen Gesamtmarktanteil verlieren wird. Das hohe Vertrauen der Verbraucher in gedruckte Werbung trägt zur starken Marktpräsenz des Einzelhandels- und Finanzsektors bei. Printanzeigen, insbesondere solche, die Rabatte durch Coupons anbieten, erweisen sich als hervorragende Instrumente, um neue Kunden für Unternehmen zu gewinnen. Insbesondere Coupons bieten eine einfache und messbare Möglichkeit, die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu bewerten, da Kunden den Coupon vorzeigen müssen, um den angebotenen Rabatt zu erhalten.

Darüber hinaus spielen gedruckte Materialien wie Poster, Flyer, Banner und Werbeartikel eine entscheidende Rolle beim Aufbau der Markenbekanntheit und der Gewinnung von Kunden jeden Alters. Die physische Beschaffenheit dieser Materialien fördert eine greifbare Verbindung mit den Verbrauchern und verstärkt die Markenbotschaft, was zu ihrer dauerhaften Attraktivität und Wirksamkeit als Marketinginstrumente beiträgt.

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Regionale Analyse 

Der europäische Markt für den Vertrieb von Druckwerbung ist ein entscheidender Bestandteil der breiteren Werbebranche und umfasst verschiedene Arten von Druckmedien, die für Marketing- und Werbezwecke verwendet werden. Um Einblicke in die Marktdynamik zu gewinnen, analysieren wir die Umsatzverteilung in verschiedenen Regionen in Europa, mit besonderem Fokus auf Länder und deren Beiträge. Basierend auf den neuesten verfügbaren Daten erweisen sich die westeuropäischen Länder als die dominierenden Umsatzbringer im europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbung und tragen zu über 90 % des gesamten Marktumsatzes bei. Unter diesen stechen Länder wie Deutschland, das Vereinigte Königreich, Frankreich und Italien als Hauptakteure der Branche hervor, die gemeinsam über einen bedeutenden Marktanteil verfügen.

Als eine der größten Volkswirtschaften Europas spielt Deutschland eine zentrale Rolle im Vertriebsmarkt für gedruckte Werbung. Sein robustes Geschäftsumfeld und die hohen Verbraucherausgaben machen es zu einem bevorzugten Ziel für Werbetreibende, die über Printmedien ein großes Publikum erreichen möchten. Darüber hinaus ist das Vereinigte Königreich ein weiterer wichtiger Marktteilnehmer mit einer gut etablierten Werbeindustrie und einer starken Kultur des Printmedienkonsums. Trotz des Wachstums der digitalen Werbung verlassen sich viele Verbraucher im Vereinigten Königreich für ihre Nachrichten und Informationen weiterhin auf Zeitungen und Zeitschriften, was ein günstiges Umfeld für Printwerbung schafft.

Frankreich, bekannt für seine reiche kulturelle Vielfalt, bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten für lokalisierte und gezielte Print-Werbekampagnen. Die vielfältigen Regionen und sprachlichen Unterschiede des Landes ermöglichen maßgeschneiderte Nachrichten für bestimmte Bevölkerungsgruppen und verbessern so das Engagement und die Antwortraten. Darüber hinaus trägt Italien mit seiner florierenden Einzelhandels- und Modebranche auch erheblich zum Vertriebsmarkt für Druckwerbung bei. Die Nachfrage nach Printmedien in Italien bleibt stabil und Werbetreibende nutzen diese Präferenz, um ihre Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren.

Neben Westeuropa leisten auch andere europäische Regionen, darunter Mittel- und Osteuropa, wertvolle Marktbeiträge. Während Westeuropa den Gesamtumsatzanteil dominiert, weisen diese Regionen Wachstumspotenzial auf und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Reichweite in Schwellenmärkte auszudehnen.

Top-Player im europäischen Markt für den Vertrieb von Druckwerbung 

• Bertelsmann Printing Group
• News Corp UK & Ireland Limited
• Transcontinental Inc.
• Newsquest Mediengruppe
• Havas SA
• Andere Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Zeitungen
• Zeitschriften
• Poster und Banner
• Sonstiges (Broschüren, Leitfäden, Visitenkarten, Broschüren)

Nach Dienstleistungen

• Direktvertriebsdienste für Werbematerial
• Zirkuläre Direktvertriebsdienste
• Coupon-Direktvertriebsdienste
• Verzeichnistelefon
• Verteilung von Werbematerialien von Tür zu Tür
• Flyer-Direktvertriebsdienste
• Handzettel-Direktvertriebsdienste
• Beispiele für Direktvertriebsdienste

Nach Branche

• Einzelhandel
• Elektronik und Telekommunikation
• Versicherung
• Finanzen
• Andere

Nach Land

• Westeuropa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Reso von Westeuropa
• Osteuropa
  • Russland
  • Polen
  • Restliches Osteuropa