Marktszenario 

Der Markt für Energiegetränke in Myanmar hatte im Jahr 2023 einen Wert von 100,06 Millionen US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2032 den Marktwert von 150,54 Millionen US-Dollar , bei einem CAGR von 4,65 % im Prognosezeitraum 2024–2032 .

Der Markt für Energiegetränke in Myanmar, der sich zu einem bedeutenden Markt in Südostasien entwickelt, ist durch besondere Trends und Herausforderungen gekennzeichnet, die die einzigartige sozioökonomische Landschaft des Landes widerspiegeln. Mit einer jungen, zunehmend städtischen Bevölkerung und einer aufstrebenden Mittelschicht bietet der Energy-Drink-Sektor in Myanmar erhebliche Wachstumschancen. Ein entscheidender Faktor in diesem Markt ist die kulturelle Affinität zu natürlichen und pflanzlichen Inhaltsstoffen, die sich in den Produktangeboten und Verbraucherpräferenzen widerspiegelt. Der Trend zu Energy-Drinks mit traditionellen Kräuterzutaten steht beispielsweise im Einklang mit dem kulturellen Erbe Myanmars und wird gut angenommen, wie die 30-prozentige Steigerung der Produkteinführungen mit Kräuterbestandteilen zeigt.

Abgesehen davon sind die günstigen klimatischen Bedingungen in Myanmar ein weiterer Aspekt, der den Markt prägt. Das tropische Klima, geprägt von hohen Temperaturen und Luftfeuchtigkeit, schafft einen natürlichen Bedarf an erfrischenden Getränken. Energy-Drinks, insbesondere solche mit feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften, sind strategisch positioniert, um dieser Nachfrage gerecht zu werden, und richten sich an unterschiedliche Verbraucher, von städtischen Berufstätigen bis hin zu Landarbeitern. Der Energy-Drink-Markt ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Die regulatorischen Rahmenbedingungen in Myanmar entwickeln sich weiter und Lebensmittel- und Getränkeprodukte werden immer strenger geprüft. Die Einhaltung dieser Vorschriften, insbesondere hinsichtlich des Koffeingehalts und der Produktkennzeichnung, bleibt für Hersteller ein kritischer Aspekt. Die Aufklärung der Verbraucher über die gesundheitlichen Auswirkungen von Energy-Drinks ist ein Bereich, der Aufmerksamkeit erfordert. Während es einen Trend hin zu gesundheitsbewusstem Konsum gibt, besteht eine Lücke im Verständnis der Auswirkungen dieser Getränke, was den Akteuren der Branche die Möglichkeit bietet, sich an verantwortungsvollen Marketing- und Verbraucheraufklärungsinitiativen zu beteiligen. 

Um weitere Einblicke zu erhalten, fordern Sie ein kostenloses Muster an

Marktdynamik 

Treiber: Steigendes Gesundheitsbewusstsein ist ein wichtiger Treiber im Markt für Energiegetränke in Myanmar

Der Energy-Drink-Markt in Myanmar verzeichnet ein erhebliches Wachstum, das vor allem auf das zunehmende Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung zurückzuführen ist. Jüngste Studien zeigen, dass über 60 % der städtischen Verbraucher in Myanmar Gesundheit und Wohlbefinden zunehmend in den Vordergrund stellen und ihre Kaufentscheidungen direkt beeinflussen. Dieser Trend hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach Energy-Drinks geführt, die als gesündere Alternative zu herkömmlichen koffeinhaltigen Getränken gelten.

Im vergangenen Jahr verzeichnete der Markt einen Anstieg des Verkaufsvolumens um 35 %, vor allem bei gesundheitsorientierten Produkten. Dieser Wandel wird durch ein wachsendes Bewusstsein für die Vorteile von Energy-Drinks unterstützt, einschließlich einer verbesserten körperlichen Leistungsfähigkeit und einer erhöhten geistigen Wachsamkeit, die in der sich schnell urbanisierenden Gesellschaft Myanmars unerlässlich sind. Die Verbraucherdemografie spielt eine entscheidende Rolle: 70 % der Energy-Drink-Konsumenten sind zwischen 18 und 35 Jahre alt. Diese Altersgruppe, die typischerweise aktiver und gesundheitsbewusster ist, sucht nach Produkten, die zu ihren Lebensstilbedürfnissen passen. Infolgedessen haben Energy-Drink-Marken auf dem Energy-Drink-Markt mit der Einführung von Produkten mit reduziertem Zuckergehalt, natürlichen Inhaltsstoffen und zusätzlichen gesundheitlichen Vorteilen reagiert, die mittlerweile 40 % des Marktangebots ausmachen.

Die Marktanalyse zeigt außerdem, dass 55 % der Verbraucher Energy-Drinks als Nahrungsergänzungsmittel vor dem Training bevorzugen, was auf einen starken Zusammenhang zwischen der Fitnessbewegung und dem Konsum von Energy-Drinks hinweist. Da sich die Regierung von Myanmar verstärkt auf Initiativen im Bereich der öffentlichen Gesundheit konzentriert, wird erwartet, dass der Markt in den nächsten zwei Jahren um weitere 25 % wächst, was die Rolle des Gesundheitsbewusstseins als entscheidenden Treiber in diesem Sektor weiter festigt.

Trend: Wachsender Trend zu Kräutertees auf dem Markt für Energiegetränke in Myanmar

In der sich entwickelnden Landschaft des myanmarischen Energy-Drink-Marktes hat sich der Aufguss pflanzlicher Zutaten als wichtiger Trend herausgestellt. Dieser Wandel wird durch einen Anstieg der Produkteinführungen mit pflanzlichen Bestandteilen um 30 % allein im letzten Jahr unterstrichen. Verbraucher tendieren zu diesen Produkten, da sie von der Attraktivität natürlicher Energiequellen und den wahrgenommenen gesundheitlichen Vorteilen pflanzlicher Inhaltsstoffe angezogen werden. Eine Studie zeigt, dass 65 % der Konsumenten neuer Energy-Drinks in Myanmar Optionen mit Kräutertees bevorzugen, was der weltweiten Bewegung hin zu natürlichen und biologischen Produkten entspricht. Der Trend wird durch einen Anstieg der Verbraucherausgaben für gesundheitsorientierte Getränke um 50 % weiter verstärkt, wobei Energy-Drinks im Vordergrund stehen.

Zu den beliebten Kräutern gehören Ginseng, Guarana und Ginkgo Biloba, die für ihre natürlichen energiesteigernden Eigenschaften bekannt sind. Marktanalysen zeigen, dass Produkte mit diesen Inhaltsstoffen in den letzten zwei Jahren einen Umsatzanstieg von 45 % verzeichneten. Dieser Trend steht im Einklang mit der kulturellen Affinität Myanmars zu traditionellen Kräuterheilmitteln, die nun in Energy Drinks einen modernen Ausdruck findet. Die Auswirkungen des Trends sind auch in Marketingstrategien sichtbar, wo mittlerweile 80 % der Energy-Drink-Werbung das Vorhandensein natürlicher Kräuter hervorhebt. Dieser Marketingwandel kommt bei den 40 % der Verbraucher gut an, die eine Vorliebe für Produkte zum Ausdruck bringen, die den modernen Energiebedarf mit den Vorteilen traditioneller Kräuter verbinden.

Da die Verbraucher in Myanmar weiterhin einen gesundheitsbewussten Lebensstil bevorzugen, wird der Kräutertee-Trend die Innovation und Diversifizierung auf dem Energy-Drink-Markt vorantreiben und in den kommenden Jahren möglicherweise einen Marktanteil von 60 % erobern.

Zurückhalten: Regulatorische Herausforderungen

Regulatorische Herausforderungen haben sich als erhebliches Hemmnis für das Wachstum des Marktes für Energiegetränke in Myanmar erwiesen. Strenge staatliche Vorschriften, insbesondere in Bezug auf die Produktkennzeichnung und die Offenlegung von Inhaltsstoffen, stellen sowohl für lokale als auch für internationale Marken Hürden dar. Die jüngste Gesetzgebung schreibt vor, dass Energy-Drink-Produkte detaillierte Nährwertinformationen, einschließlich Koffein- und Zuckergehalt, aufweisen müssen, was zu einem Rückgang der Neuprodukteinführungen um 20 % geführt hat. Auch die Erhebung höherer Steuern auf koffeinhaltige Getränke im Rahmen einer umfassenderen Gesundheitsinitiative hat sich auf den Markt ausgewirkt. Eine 15-prozentige Steuererhöhung auf Energy-Drinks hat zu einem Rückgang des Gesamtverkaufsvolumens um 10 % geführt, was sich insbesondere auf Produkte mit hohem Koffein- und Zuckergehalt auswirkt.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass gesundheitsbezogene Angaben zu Energydrinks wissenschaftlich belegt sein müssen. Diese Verordnung hat zu einem Anstieg der Forschungs- und Entwicklungskosten für Energy-Drink-Hersteller um 30 % geführt, was sich direkt auf ihre Preisstrategien und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt auswirkt. Darüber hinaus haben die Beschränkungen der Regierung bei der Werbung für Energy-Drinks als Nahrungsergänzungsmittel zu einem Rückgang der Marketingeffektivität um 25 % geführt. Von dieser Einschränkung waren insbesondere Marken betroffen, die bisher auf gesundheitsorientierte Marketingkampagnen setzten, um Verbraucher anzulocken.

Trotz dieser Herausforderungen zeigt sich der Energy-Drink-Markt in Myanmar weiterhin widerstandsfähig. Unternehmen passen sich an, indem sie Produkte neu formulieren, um regulatorische Standards zu erfüllen, sich auf Transparenz konzentrieren und alternative Marketingstrategien erkunden. Das Wachstumstempo hat sich jedoch zweifellos abgeschwächt, wobei im nächsten Jahr ein Marktwachstum von nur 5 % prognostiziert wird, was im Vergleich zu früheren Trends eine deutliche Verlangsamung darstellt.

Segmentanalyse 

Nach Typ

Auf dem Markt für Energy-Drinks in Myanmar leistet das alkoholfreie Segment einen bedeutenden Beitrag und erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Umsatz von 69,95 Millionen US-Dollar. Die Dominanz dieses Segments wird auf die kulturellen und Lebensstilpräferenzen in Myanmar zurückgeführt, wo alkoholfreie Getränke aufgrund der vorherrschenden Religion weithin akzeptiert werden und gesellschaftliche Normen. Die Prognose, dass dieses Segment im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR von 4,90 % , ist ein Beweis für die sich verändernden Verbraucherpräferenzen hin zu einer gesünderen Lebensweise. Das Wachstum wird auch durch die zunehmende Verfügbarkeit und Vielfalt alkoholfreier Energy-Drinks befeuert. Diese Produkte sprechen eine breite Bevölkerungsgruppe an, darunter junge Erwachsene und Berufstätige, die einen schnellen Energieschub ohne die Auswirkungen von Alkohol suchen. Die Marketingstrategien der Unternehmen, die die gesundheitlichen Vorteile und die Bequemlichkeit alkoholfreier Energy-Drinks hervorheben, haben bei diesem Wachstum eine entscheidende Rolle gespielt.

Darüber hinaus hat die Ausweitung der Einzelhandelsvertriebskanäle wie Supermärkte und Online-Plattformen dazu geführt, dass diese Produkte für Verbraucher auf dem Markt für Energy-Drinks in Myanmar leichter zugänglich sind. Die Einführung neuer Geschmacksrichtungen und Rezepturen, die auf lokale Geschmäcker und Vorlieben eingehen, hat das Marktwachstum weiter stimuliert. Der robuste Wachstumskurs des Segments spiegelt auch das zunehmende Bewusstsein für Gesundheit und Wellness, insbesondere in der städtischen Bevölkerung, wider. Angesichts der wachsenden Besorgnis über die negativen Auswirkungen alkoholischer Getränke auf die Gesundheit tendieren Verbraucher zunehmend zu alkoholfreien Alternativen, wodurch dieses Segment in den kommenden Jahren für nachhaltiges Wachstum gerüstet ist.

Von Natur aus 

Das nicht-biologische Segment auf dem Markt für Energy-Drinks in Myanmar nimmt mit einem Umsatz von 60,87 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 eine bedeutende Stellung ein. Diese Dominanz ist in erster Linie auf die Erschwinglichkeit und weitverbreitete Verfügbarkeit nicht-biologischer Energy-Drinks im Vergleich zu ihren Bio-Gegenstücken zurückzuführen. Die prognostizierte CAGR von 5,15 % für dieses Segment ist ein Hinweis auf seine anhaltende Relevanz auf dem Markt. Nicht-biologische Energy-Drinks sind aufgrund ihrer wettbewerbsfähigen Preise bei einer großen Verbraucherbasis in Myanmar beliebt. Diese Produkte sind in der Regel kostengünstiger in der Herstellung und im Einkauf, wodurch sie einer breiteren Bevölkerungsgruppe, auch einkommensschwächeren Gruppen, zugänglich gemacht werden. Darüber hinaus haben die starken Vertriebsnetze und das aggressive Marketing führender nicht-biologischer Energy-Drink-Marken wesentlich zu ihrer Marktdurchdringung und Verbraucherattraktivität beigetragen.

Ein weiterer Faktor, der das Wachstum dieses Segments vorantreibt, ist die rasante Urbanisierung in Myanmar, die zu einem geschäftigen Lebensstil führt, in dem Verbraucher schnelle und bequeme Lösungen zur Energiesteigerung suchen. Bio-Energy-Drinks, die für ihre unmittelbare Wirkung bekannt sind, erfüllen diesen Bedarf wirkungsvoll. Das Wachstum des Segments wird auch durch die große Vielfalt an angebotenen Geschmacksrichtungen und Rezepturen unterstützt, die den unterschiedlichen Vorlieben der Verbraucher in Myanmar gerecht werden. Trotz des wachsenden Gesundheitsbewusstseins bleibt der unmittelbare Energieschub, den diese Getränke bieten, für viele Verbraucher, insbesondere für junge Menschen und berufstätige Erwachsene, ein überzeugender Faktor. Allerdings könnte das zunehmende Bewusstsein für Gesundheit und Wohlbefinden das Wachstum dieses Segments in Zukunft gefährden, da die Verbraucher möglicherweise allmählich auf gesündere Bio-Optionen umsteigen.

Nach Geschmack

Auf dem Markt für Energiegetränke in Myanmar nimmt das aromatisierte Segment mit einem Umsatz von 74,17 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 eine führende Position ein. Der Erfolg dieses Segments ist größtenteils auf die Vorliebe der Verbraucher für vielfältige und ansprechende Geschmacksrichtungen zurückzuführen, die Energiegetränke schmackhafter und attraktiver machen, insbesondere für jüngere Menschen Demografie. Die prognostizierte CAGR von 4,74 % im Berichtszeitraum unterstreicht das Potenzial des Segments für weiteres Wachstum. Die Beliebtheit aromatisierter Energy-Drinks lässt sich auf die strategische Produktdiversifizierung der Hersteller zurückführen. Durch die Einführung einer Reihe von Geschmacksrichtungen ist es den Marken gelungen, auf unterschiedliche Geschmackspräferenzen einzugehen und so die Attraktivität und Loyalität der Verbraucher zu steigern. Aromen wie Beeren, Zitrusfrüchte und tropische Früchte erfreuen sich großer Beliebtheit, insbesondere bei der Jugend, die die Hauptkonsumenten von Energy-Drinks sind.

Die Einbeziehung lokaler Aromen hat ebenfalls eine entscheidende Rolle für das Wachstum dieses Segments gespielt, da es bei der Verbraucherbasis Myanmars gut ankommt. Diese Lokalisierungsstrategie hat nicht nur die Marktreichweite erweitert, sondern auch die Interaktion der Verbraucher mit den Markenangeboten intensiviert. Darüber hinaus haben die aggressiven Marketing- und Werbestrategien der Hersteller von Energy-Drinks die einzigartigen Geschmacksprofile ihrer Produkte wirksam hervorgehoben und so das Interesse und die Versuche der Verbraucher weiter gesteigert. Diese Marketingbemühungen betonen häufig die erfrischenden und revitalisierenden Eigenschaften aromatisierter Energiegetränke und bringen sie mit den Lebensstilwünschen der jungen und aktiven Bevölkerung Myanmars in Einklang.

Nach Format

Das Ready-to-drink-Format (RTD) dominiert den Markt für Energy-Drinks in Myanmar und generiert im Jahr 2023 einen erheblichen Umsatz von 62,00 Millionen US-Dollar. Diese Dominanz ist in erster Linie auf die Bequemlichkeit und Zugänglichkeit zurückzuführen, die RTD-Energy-Drinks bieten. Das anhaltende Wachstum des Segments, wobei trinkfertige Optionen an der Spitze stehen und das Shots-Segment voraussichtlich mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,05 % wachsen wird, spiegelt das veränderte Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher wider. Der Erfolg des RTD-Formats hängt von seiner Ausrichtung auf den schnelllebigen Lebensstil der Verbraucher in Myanmar ab. In einer Gesellschaft, in der Zeit immer wichtiger wird, spricht die Bequemlichkeit, sich ein abgepacktes Energy-Drink zu schnappen, eine breite Palette von Verbrauchern an, von vielbeschäftigten Berufstätigen bis hin zu aktiven Studenten. Dieser Komfortfaktor ist entscheidend für die Bevorzugung und Loyalität der Verbraucher gegenüber dem RTD-Format.

Die weit verbreitete Verfügbarkeit von RTD-Energy-Drinks in verschiedenen Einzelhandelsgeschäften, darunter Supermärkten, Convenience-Stores und Online-Plattformen, hat erheblich zum Wachstum des Segments beigetragen. Das Vorhandensein einer großen Auswahl an Geschmacksrichtungen und Marken innerhalb der RTD-Kategorie erhöht ihre Attraktivität zusätzlich. Das im Vergleich derzeit zwar geringere Wachstum im Schrotsegment deutet auf ein wachsendes Interesse an konzentrierteren und schnelleren Energielösungen hin. Diese Produkte erfreuen sich aufgrund ihrer Tragbarkeit und Effizienz bei der Bereitstellung eines schnellen Energieschubs immer größerer Beliebtheit und sind für Verbraucher attraktiv, die unmittelbare Vorteile suchen. Da sich Lebensstile weiterentwickeln und Verbraucher nach praktischeren und effektiveren Energielösungen suchen, ist das RTD-Format mit seiner Bequemlichkeit und Vielfalt gut positioniert, um seine führende Rolle auf dem Markt für Energiegetränke in Myanmar zu behaupten.

Um mehr über diese Forschung zu erfahren, fordern Sie eine kostenlose Probe an

Nach Verpackungstyp 

Im Jahr 2023 war das Flaschensegment mit einem Umsatz von 50,17 Millionen US-Dollar führend bei den Verpackungsarten im Markt für Energy-Drinks in Myanmar. Es vollzieht sich jedoch eine bemerkenswerte Verschiebung: Das Dosensegment dürfte die Wachstumsrate überholen und im Prognosezeitraum mit 4,56 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Diese Verschiebung spiegelt sich entwickelnde Verbraucherpräferenzen und Umweltaspekte wider. Die anfängliche Dominanz von Flaschen kann auf Faktoren wie die Vertrautheit des Verbrauchers, den wahrgenommenen Wert und die Vielfalt der verfügbaren Größen zurückgeführt werden. Flaschen, insbesondere solche aus Kunststoff, erfreuen sich aufgrund ihres geringen Gewichts und ihrer Bequemlichkeit großer Beliebtheit. Allerdings beeinflussen wachsende Umweltbedenken und der Wandel hin zu nachhaltigen Verpackungen die Entscheidungen der Verbraucher.

Der Aufstieg des Dosensegments wird durch mehrere Faktoren vorangetrieben. Dosen gelten im Vergleich zu Plastikflaschen als umweltfreundlicher, was dem zunehmenden Umweltbewusstsein der Verbraucher in Myanmar entspricht. Darüber hinaus bieten Dosen praktische Vorteile, wie zum Beispiel eine bessere Erhaltung des Geschmacks und der Kohlensäure des Produkts, und werden oft als praktischer für den Verzehr unterwegs angesehen. Dabei spielen auch Marketingstrategien eine Rolle bei dieser Verschiebung auf dem Markt für Energy-Drinks in Myanmar. Hersteller von Energy-Drinks nutzen Dosen zunehmend als Grundlage für kreative und auffällige Designs, die die jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen. Darüber hinaus sind die Dosen aufgrund ihrer kompakten Größe ideal für den Einzelportionsverzehr geeignet und passen gut zum wachsenden Trend zu individuellen und bequemen Lebensstilentscheidungen.

Top-Spieler auf dem myanmarischen Energy-Drink-Markt 

• Red Bull
• Rockstar
• Monster
• 100 Plus
• Muskelmonster
• Powerade
• Energie tanken
• Gatorade
• Kevita
• Purdeys
• Andere

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Alkoholiker
• Alkoholfrei

Von Natur aus

• Bio
• Nicht biologisch

Nach Geschmack

• Aromatisiert
• Geschmacksneutral

Nach Format

• Schüsse
• Pulver
• Trinkfertig (RTD)

Nach Verpackungstyp

• Flasche
• Dose (Metall)

Nach Verbrauchergruppe

• Millennials
• Generation Z

Nach Vertriebskanal

• Online
• Offline