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Marktdynamik 

Treiber: Der Bequemlichkeitsfaktor treibt das Wachstum des saudi-arabischen Keksmarktes an

Der saudi-arabische Keksmarkt verzeichnet ein signifikantes Wachstum, angetrieben durch die veränderten Verbraucherpräferenzen hin zu praktischen Snacks für unterwegs. In unserer schnelllebigen Zeit suchen Konsumenten nach schnellen und unkomplizierten Snackoptionen, und Kekse erfüllen diese Anforderungen perfekt. Dank ihrer praktischen Größe, der einfachen Zubereitung und der großen Auswahl an Geschmacksrichtungen und Konsistenzen sind Kekse zur ersten Wahl für vielbeschäftigte Menschen geworden. 

Dieser Komfortfaktor hat den Kekskonsum in Saudi-Arabien angekurbelt und zu dessen rasantem Wachstum beigetragen. Da die Nachfrage nach verzehrfertigen Snacks weiter steigt, wird ein weiterer Aufschwung des Keksmarktes erwartet, der Herstellern und Lieferanten in der Region lukrative Chancen eröffnet.

Trend: Steigende Nachfrage nach gesünderen und hochwertigeren Keksalternativen in Saudi-Arabien

Ein auffälliger Trend auf dem saudi-arabischen Keksmarkt ist die steigende Beliebtheit gesünderer und hochwertigerer Kekse. Gesundheitsbewusste Verbraucher suchen aktiv nach Produkten mit natürlichen Zutaten, reduziertem Zuckergehalt und funktionellen Vorteilen. Dieser Trend wird durch ein wachsendes Bewusstsein für Ernährung und allgemeines Wohlbefinden angetrieben. Um dieser wachsenden Verbrauchergruppe gerecht zu werden, bieten Kekshersteller daher eine Reihe gesünderer Varianten an, darunter zuckerarme, Vollkorn- und glutenfreie Kekse. 

Zudem rücken Premium-Kekse immer stärker in den Fokus. Hersteller setzen auf innovative Geschmacksrichtungen, ansprechende Verpackungen und genussvolle Erlebnisse, um Konsumenten anzusprechen, die ein gehobenes Snack-Erlebnis suchen. Indem sie ihr Produktangebot an diese Trends anpassen, können Kekshersteller die wachsende Nachfrage nach gesünderen und hochwertigeren Alternativen bedienen und so ihren nachhaltigen Erfolg auf dem saudi-arabischen Markt sichern.

Herausforderung: Umgang mit gesundheitlichen Bedenken aufgrund des Zucker- und Fettgehalts

Eine der größten Herausforderungen für den saudi-arabischen Keks-Markt sind die zunehmenden gesundheitlichen Bedenken aufgrund übermäßigen Zucker- und Fettkonsums. Da Verbraucher immer gesundheitsbewusster werden, ist ein deutlicher Trend hin zu gesünderen Snacks zu beobachten, darunter zuckerreduzierte oder zuckerfreie Alternativen. Keks-Hersteller müssen diese Herausforderung meistern, indem sie ihre Produkte so umformulieren, dass sie der Nachfrage nach gesünderen Optionen gerecht werden, ohne dabei Geschmack und Qualität zu beeinträchtigen. Dies erfordert erhebliche Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie die Aufklärung der Verbraucher über den Nährwert und die Vorteile ihrer Produkte. Die Bewältigung dieser Herausforderung ist entscheidend für das langfristige Wachstum und die Rentabilität des saudi-arabischen Keks-Marktes. Indem sie auf die gesundheitlichen Bedenken eingehen und gesündere Alternativen anbieten, können Hersteller die Kundentreue sichern und sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt bewahren.

Segmentanalyse 

Nach Produkttyp:

Der saudi-arabische Keksmarkt lässt sich nach Produkttypen analysieren, wobei das Segment der süßen Kekse den Markt dominiert und im Jahr 2023 mit 71,54 % den größten Anteil ausmacht. Süße Kekse, darunter verschiedene Geschmacksrichtungen wie Schokolade, Vanille und Fruchtkekse, sind bei den Verbrauchern in Saudi-Arabien äußerst beliebt. 

Die weite Verbreitung von süßen Keksen im Einzelhandel und ihre Beliebtheit als Snack oder Dessert haben zu ihrer Marktführerschaft beigetragen. Aufgrund der anhaltenden Nachfrage nach leckeren und schmackhaften Naschereien wird erwartet, dass das Segment der süßen Kekse seine führende Marktposition im gesamten Prognosezeitraum beibehalten wird.

Nach Zutaten:

Der saudi-arabische Keksmarkt lässt sich auch nach Zutaten segmentieren, darunter raffiniertes Mehl, Weizen, Hafer, Hirse und andere. Weizen hat dabei einen bedeutenden Anteil und trug 2023 36,54 % zum gesamten Keksmarkt bei. Weizenkekse sind in Saudi-Arabien aufgrund ihres Nährwertes und ihrer Vielseitigkeit weit verbreitet. 

Der Weizensektor hatte 2023 einen Wert von 185,09 Millionen US-Dollar und wird Prognosen zufolge bis 2031 auf 480,81 Millionen US-Dollar anwachsen, was ein deutliches Wachstum bedeutet. Da Verbraucher zunehmend gesundheitsbewusster werden, dürfte die Nachfrage nach Vollkorn- und Weizenkeksen weiter steigen und das Wachstum dieses Segments ankurbeln.

Nach Verpackungsarten:

Bei der Analyse des saudi-arabischen Keksmarktes nach Verpackungsarten spielen verschiedene Kategorien eine Rolle, darunter Tütchen/Beutel, Gläser, Schachteln, Flachbodenbeutel und andere. Das Segment der Schachteln hatte 2023 mit 46,85 % den größten Marktanteil. Schachteln bieten eine praktische und attraktive Verpackungsmöglichkeit für Kekse und ermöglichen eine bessere Haltbarkeit und Präsentation. 

Darüber hinaus werden Schachteln häufig als Geschenkverpackung verwendet und sind daher bei Verbrauchern sehr beliebt. Für das Segment der Schachtelverpackungen wird im Prognosezeitraum 2024–2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 11,12 % das höchste Wachstum erwartet. Die steigende Nachfrage nach optisch ansprechenden und gut verpackten Keksen sowie der zunehmende Trend zum Verschenken dürften das Wachstum dieses Segments auf dem saudi-arabischen Keksmarkt weiter ankurbeln.

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Aktuelle Entwicklungen:

• 23. Mai 2023: Die International Biscuits Company (IBC) sorgte mit einem grandiosen Relaunch-Event für Furore. Tausende Zuschauer erlebten einen unvergesslichen Moment: Ein Segelflugzeug mit einer riesigen 30 x 10 Meter großen Rico-Biscuits-Flagge schwebte über der Jeddah Corniche. Gleichzeitig präsentierte das Unternehmen seine neu verpackten Rico-Kekse und läutete damit ein neues Kapitel in seiner Geschichte ein.
• 15. Juni 2023: Bangladeschische Kekse haben sich auf dem saudi-arabischen Markt erfolgreich etabliert und fast ein Drittel des Marktanteils erobert. Die für ihre Vielfalt an süßen, herzhaften und milden Geschmacksrichtungen bekannten Kekse erfreuten sich eines rasanten Nachfrageanstiegs, der vor allem auf die wachsende bangladeschische Bevölkerung in Saudi-Arabien zurückzuführen ist. Diese Entwicklung belegt den globalen Erfolg bangladeschischer Kekse.

Die wichtigsten Akteure auf dem saudi-arabischen Keksmarkt 

• Al Babtain Biscuit Manufacturing & Foodstuff Co Ltd (ABISCO)
• Almarai Company
• Bahlsen GmbH & Co. KG
• Britannia Industries Limited
• Campbell Soup Company
• Danone SA.
• Gandour
• Halwani Bros Company
• Kellogg Company
• Mondelez International, Inc.
• National Biscuits and Confectioners Co. Ltd.
• Nestlé SA
• Pladis Global
• Vereinigte Lebensmittelindustrie
• Yildiz Holding AS
• Weitere prominente Akteure

Marktsegmentierungsübersicht:

Nach Produkttyp

• Cracker und herzhafte Kekse
  • Einfache Cracker
  • Aromatisierte Cracker
    • Käse und Gewürze
    • Angereicherte/funktionelle Kekse
    • Sauerrahm
    • Andere
• Süße Kekse
  • Einfache Kekse
  • Butterkekse
  • Gefüllt/Beschichtet
    • Schokolade
    • Honig
    • Obst und Nüsse
    • Sandwich-Kekse
    • Milchkekse
    • Reichhaltige Teekekse
    • Andere

Nach Zutaten

• Raffiniertes Mehl
• Weizen
• Hafer
• Hirse
• Andere

Nach Verpackungsart

• Päckchen/Beutel
• Krug
• Kisten
• Flachbodenbeutel
• Andere

Nach Vertriebskanal

• Online
• Offline
  • Supermärkte
  • Hypermärkte
  • Lebensmittelgeschäfte