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Marktszenario
Der US-amerikanische Markt für Kindergetränke wurde im Jahr 2023 auf 17,7 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 einen Umsatz von 25,8 Milliarden US-Dollar bei einer jährlichen Wachstumsrate von 4,3 % im Prognosezeitraum 2024–2032 erreichen.
Unter Eltern wächst das Bewusstsein dafür, wie wichtig es ist, ihren Kindern gesunde und nahrhafte Getränke anzubieten. Dieser Trend wird durch die Besorgnis über Fettleibigkeit bei Kindern und den Wunsch, schon in jungen Jahren gesunde Gewohnheiten zu vermitteln, angeheizt. Nach Angaben der Centers for Disease Control and Prevention (CDC) lag die Prävalenz von Fettleibigkeit bei Kindern und Jugendlichen in den Vereinigten Staaten im Zeitraum 2020–2021 bei etwa 19,3 %. Diese Daten basieren auf der National Health and Nutrition Examination Survey (NHANES), die Informationen über den Gesundheits- und Ernährungszustand der Menschen im Land sammelt. Aus diesem Grund sind Eltern aktiv auf der Suche nach Getränken, die ernährungsphysiologische Vorteile bieten und beispielsweise mit Vitaminen, Mineralien und natürlichen Inhaltsstoffen angereichert sind.
Darüber hinaus ist der Einfluss von auf Kinder ausgerichteten Marketing- und Werbekampagnen nicht zu übersehen. Getränkehersteller im Markt für Kindergetränke investieren in ansprechende Verpackungen, Markenbildung und Werbemaßnahmen, um die Aufmerksamkeit junger Verbraucher zu erregen. Die Einbeziehung beliebter Charaktere aus Kindermedien und ansprechende Werbestrategien steigern die Nachfrage nach diesen Getränken.
Darüber hinaus ermöglicht das steigende verfügbare Einkommen der Haushalte in den Vereinigten Staaten Eltern, mehr für hochwertige und gesündere Getränkeoptionen für ihre Kinder auszugeben. Die Bereitschaft, in höherpreisige Produkte mit Mehrwert zu investieren, wie zum Beispiel Bio- oder zuckerarme Getränke, trägt zum Marktwachstum bei.
Der Markt ist hart umkämpft und sowohl etablierte als auch neue Marktteilnehmer wetteifern um größere Marktanteile. Wichtige Marktteilnehmer konzentrieren sich auf Produktinnovationen und führen neue Geschmacksrichtungen und Rezepturen ein, um den sich verändernden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden. Sie legen außerdem Wert auf nachhaltige Verpackungslösungen, um dem wachsenden Umweltbewusstsein der Verbraucher gerecht zu werden.
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Marktdynamik
Treiber: Gesundheitsbewusstsein der Eltern
Das Gesundheitsbewusstsein der Eltern ist ein wesentlicher Treiber im US-amerikanischen Markt für Kindergetränke. Da sich immer mehr Eltern der Bedeutung der Ernährung ihrer Kinder bewusst werden, konzentrieren sie sich auf die Auswahl gesünderer Getränkeoptionen. Dieses Bewusstsein wird durch den verbesserten Zugang zu Informationen über die Auswirkungen künstlicher Zusatzstoffe, Zucker und ungesunder Fette auf die kindliche Entwicklung gefördert. Eltern sind aktiv auf der Suche nach Getränken, die nicht nur Feuchtigkeit spenden, sondern auch ernährungsphysiologische Vorteile bieten.
Daher steigt die Nachfrage nach Getränken mit natürlichen Zutaten, ohne Zuckerzusatz und nützlichen Zusatzstoffen wie Vitaminen und Mineralstoffen rasant. Dieser Treiber definiert den Markt für Kindergetränke neu und zwingt die Hersteller dazu, diese Vorlieben zu berücksichtigen und ihre Produktangebote neu zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie sich an diesen gesundheitsbewussten Trends orientieren.
Trend: Erhöhte Nachfrage nach funktionellen Getränken
Ein bemerkenswerter Trend auf dem US-amerikanischen Markt für Kindergetränke ist die wachsende Nachfrage nach funktionellen Getränken. Diese Getränke gehen über die Flüssigkeitszufuhr hinaus und bieten zusätzliche gesundheitliche Vorteile. Zu den funktionellen Getränken gehören Getränke, die mit Probiotika, Vitaminen, Mineralien und anderen Nährstoffen angereichert sind, die sich positiv auf die Gesundheit des Kindes auswirken.
Sie sollen das Immunsystem stärken, die Verdauung verbessern und das allgemeine Wachstum und die Entwicklung unterstützen. Dieser Trend wird durch das wachsende Bewusstsein der Eltern für die potenziellen Vorteile dieser Getränke für die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Kinder vorangetrieben. Besonders häufig kommt es bei Millennial-Eltern vor, die dafür bekannt sind, dass Gesundheit und Wohlbefinden Priorität haben. Der Wandel hin zu funktionellen Getränken stellt einen bedeutenden Wandel in der Getränkelandschaft für Kinder dar.
Chance: Pflanzliche Getränkealternativen
Die Chance auf dem US-amerikanischen Markt für Kindergetränke liegt in pflanzlichen Getränkealternativen. Da vegetarische und vegane Lebensstile immer mehr an Bedeutung gewinnen, steigt die Nachfrage nach pflanzlichen Nahrungsmitteln und Getränken. Dieser Trend hat sich auch auf Kindergetränke ausgeweitet, da immer mehr Eltern nach Milchalternativen wie Mandel-, Soja- oder Hafermilch für ihre Kinder suchen. Diese Getränke berücksichtigen nicht nur Ernährungspräferenzen und Allergien, sondern gelten auch als gesündere und nachhaltigere Wahl.
Unternehmen, die eine Reihe schmackhafter und nährstoffreicher pflanzlicher Getränke anbieten können, werden von diesem wachsenden Verbraucherinteresse profitieren. Der Markt für pflanzliche Kindergetränke ist noch relativ unerschlossen und bietet zahlreiche Möglichkeiten für Innovation und Wachstum.
Segmentanalyse
Nach Produkt
Das Fruchtgetränkesegment dominiert den US-amerikanischen Kindergetränkemarkt und wird voraussichtlich seine Bedeutung im Prognosezeitraum beibehalten. Im Jahr 2023 trug dieses Segment über 13,5 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei, was seinen bedeutenden Marktanteil unterstreicht. Die Wachstumsaussichten für Fruchtgetränke im Kindergetränkemarkt sind vielversprechend, mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,8 %.
Die Dominanz von Fruchtgetränken lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Erstens betrachten Eltern Fruchtgetränke als gesündere Alternative zu kohlensäurehaltigen und zuckerhaltigen Getränken. Sie werden oft mit natürlichen Fruchtaromen vermarktet und können sogar zusätzliche Vitamine oder Mineralien enthalten. Zweitens sprechen Fruchtgetränke Kinder durch ihr fruchtiges Geschmacksprofil und ihre farbenfrohe Verpackung an. Darüber hinaus steigert die Verfügbarkeit verschiedener Geschmacksvarianten ihre Beliebtheit bei jungen Verbrauchern.
Um das Potenzial dieses Segments zu nutzen, führen Getränkehersteller kontinuierlich neue Geschmacksrichtungen ein, verbessern das Verpackungsdesign und integrieren Nährstoffverbesserungen. Allerdings sollten Unternehmen auch Bedenken hinsichtlich zugesetztem Zucker und künstlichen Inhaltsstoffen ansprechen, um dem wachsenden Gesundheitsbewusstsein der Eltern Rechnung zu tragen. Insgesamt ist das Fruchtgetränke-Segment aufgrund seiner Attraktivität sowohl für Kinder als auch für gesundheitsbewusste Eltern auf ein stetiges Wachstum eingestellt.
Nach Verpackungstyp
Der Verpackungstyp „Tetra-Packs“ dürfte den US-amerikanischen Markt für Kindergetränke dominieren und seine starke Position auch in absehbarer Zukunft behaupten. Im Jahr 2023 trug das Tetrapack-Segment über 11,0 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei und stellte damit seinen bedeutenden Marktanteil unter Beweis. Darüber hinaus wird erwartet, dass das Segment im Prognosezeitraum eine robuste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 4,7 % aufweist. Tetra-Packs bieten Komfort und Tragbarkeit und eignen sich daher für den Verzehr unterwegs, für Schulessen und für Outdoor-Aktivitäten. Ihr geringes Gewicht und ihr handliches Design machen sie für Kinder attraktiv. Darüber hinaus sind Tetrapacks für ihre Lagerstabilität bekannt, die den Erhalt der Produktqualität und Frische gewährleistet.
Darüber hinaus bieten Tetrapacks einen wirksamen Schutz vor Licht, Sauerstoff und anderen äußeren Faktoren, die möglicherweise den Geschmack und die Nährstoffintegrität des Getränks beeinträchtigen können. Dieser Aspekt entspricht dem Wunsch der Eltern, ihren Kindern nicht nur genussvolle, sondern auch qualitativ hochwertige und sichere Getränke zu bieten.
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Nach Etikett
Das Markensegment entwickelte sich zur dominierenden Kraft auf dem US-amerikanischen Markt für Kindergetränke und erwirtschaftete im Jahr 2023 einen beachtlichen Umsatz von 9,0 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass die Marktdominanz dieses Segments in den kommenden Jahren anhält. Markengetränke haben durch effektive Marketingstrategien und Markenbekanntheit erfolgreich die Aufmerksamkeit und Loyalität junger Verbraucher gewonnen. Sie bieten eine breite Palette an Geschmacksrichtungen, Verpackungsdesigns und Ernährungsvorteilen, die speziell auf Kinder zugeschnitten sind.
Durch die Betonung des Brandings können diese Getränke eine starke Marktpräsenz aufbauen und das Vertrauen von Eltern gewinnen, die nach zuverlässigen und bekannten Optionen suchen. Das Umsatzwachstum des Markensegments zeigt seine Fähigkeit, den sich verändernden Vorlieben und Anforderungen junger Verbraucher und ihrer Eltern gerecht zu werden. Daher werden Getränkehersteller weiterhin in ihre Markenbildung investieren, um ihre Dominanz auf dem US-amerikanischen Markt für Kindergetränke zu behaupten.
Top-Player auf dem US-amerikanischen Markt für Kindergetränke
Überblick über die Marktsegmentierung:
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