En ce qui concerne les acheteurs, les ménages préférés des niveaux de revenus moyens à supérieurs contrôlent la majorité du graphique sur le marché de la télévision 4K. Pendant ce temps, la jeune génération, la génération Y aux côtés de la génération Z, a tendance à préférer les téléviseurs 4K pour les jeux sur console ainsi que le streaming à la demande. Alors que d'autres producteurs restent à la traîne dans la course au 4K, Samsung a réussi à dépasser la barre des 40 millions d'unités vendues sur ses modèles 4K complets, LG a réalisé plus de 20 millions d'expéditions mondiales pour ses modèles 4K et Sony a réussi à conquérir un marché équitable. partager en vendant plus de 5 000 unités cinématographiques idéales pour la gamme Bravia. Rien que cette année, TCL et Hisense ont introduit plus de 25 modèles différents dans l'espace de vente au détail et prévoient de lancer des modèles économiques mais haut de gamme. Le marché des écrans en graphite est certainement devenu plus compétitif, ce qui a amené les détaillants à baisser les prix pour le consommateur moyen sous la barre des 500 dollars.

Depuis novembre 2022, une grande partie des acheteurs sur le marché des téléviseurs 4K achètent des téléviseurs 4K via des plateformes en ligne comme Amazon, eBay et Flipkart, en raison de leur rentabilité, de l'avantage des services de livraison et des services de comparaison sur plusieurs modèles. Les vendeurs sur Amazon ont vendu plus de 3 millions d'appareils 4K lors de leurs événements de vente en 2023. De plus, en termes de nouveautés majeures, le HDMI 2.1 permet de meilleures performances de jeu à 120 Hz et la mise à l'échelle basée sur l'IA améliore la qualité des résolutions inférieures. Les technologies d'affichage habituelles de l'électronique grand public incluent les LED, QLED et OLED et rien qu'en 2023, il y a eu plus de 90 nouveaux modèles, dont la plupart présentaient des conceptions basées sur l'écran LCD. 

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 Dynamique du marché 

Facteur : L'adoption rapide des services de streaming haute résolution à l'échelle mondiale alimente la demande de télévision haut de gamme

Le développement le plus important pour le marché mondial de la télévision 4K est sans aucun doute l’augmentation de la demande de services vidéo haute résolution. Il va sans dire que les services de vidéo à la demande, par exemple Netflix, stimulent considérablement les ventes de téléviseurs 4K. Des rapports prospectifs indiquent que le marché mondial des fournisseurs OTT peut déjà dépasser les 3 000 milliards de dollars américains avec des acteurs multimilliardaires comme Amazon et Apple. Jusqu'à présent, la plupart des contenus OTT sont en HD standard, mais beaucoup sont déjà disponibles en 4K, et A+ a montré des teasers 8K avancés pour sa prochaine version. Les données d’analyse du streaming montrent que rien qu’en 2023, environ 90 titres majeurs en 4K ont été publiés. Le nombre d’abonnements mondiaux au haut débit a atteint 1,2 milliard d’installations cumulées au milieu de l’année 2023, affichant une infrastructure impressionnante destinée à l’Ultra HD sur des connexions raisonnablement solides. Une telle variété de nouveaux contenus attrayants et facilement disponibles a amené de nombreuses personnes à ressentir le besoin de moderniser la configuration de leurs systèmes de divertissement à domicile. 

La demande de télévision haut de gamme sur le marché de la télévision 4K est également motivée par la manière dont les options de streaming regroupent des émissions et des événements sportifs exclusifs disponibles au format 4K. Quant à 2023, au moins 12 événements sportifs de haut niveau associés à des séries internationales ont été diffusés en ligne en ultra HD. Le mix inclut les joueurs, où plus de 200 jeux rendus en 4K sont disponibles cette année sur le service de streaming NVIDIA. De telles expériences complètent les panneaux 4K propriétaires avec des taux de rafraîchissement améliorés et des capacités HDR. En outre, la disponibilité d’abonnements de streaming à des prix raisonnables et la synergie des fabricants de téléviseurs avec les fournisseurs de services par câble et mobiles sont bénéfiques d’un point de vue économique pour l’utilisateur final. Le salon a été transformé en un espace de divertissement multidimensionnel grâce au streaming haute définition, des films familiaux aux tournois de jeux professionnels, augmentant ainsi la demande de téléviseurs 4K car ils offrent des options plus claires et plus avancées technologiquement.

Tendances : intégration croissante de l'intelligence artificielle améliorant le contenu personnalisé et les fonctionnalités de mise à l'échelle

Ces derniers temps, l’intelligence artificielle a joué un rôle clé dans la transformation des capacités des téléviseurs 4K au-delà du seul aspect résolution. La plupart des modèles modernes sur le marché des téléviseurs 4K utilisent des processeurs compatibles avec l'IA qui sont capables de convertir facilement du contenu Full HD et même de qualité inférieure en une qualité proche de la 4K. Il existe au moins 15 grands fabricants de téléviseurs qui ont utilisé des puces d’IA propriétaires en 2023 pour une meilleure optimisation de l’image. Ces processeurs examinent des millions de points de données visuelles en temps réel, ce qui permet d'ajuster les images image par image afin de réduire le bruit. De plus, certains modèles haut de gamme fournissent même des suggestions de contenu personnalisées après avoir analysé les historiques de visualisation passés et les cartes de préférences via des algorithmes d'apprentissage automatique intégrés. De cette façon, l’expérience utilisateur est beaucoup plus intégrée et personnalisée pour faire correspondre la technologie de pointe aux besoins de divertissement de l’individu.

Les fonctionnalités vocales de commande ainsi que l’intégration de la maison intelligente sont entièrement optimisées par l’IA. En 2023, plus de 25 nouvelles séries de téléviseurs 4K ont été lancées avec un assistant vocal et même des commandes vocales pour les appareils IoT et la recherche d'émissions spécifiques. Simultanément, plus de 50 mises à jour du micrologiciel ont été publiées pour les modèles dans plus de 14 catégories différentes dans le but d'améliorer la mise à l'échelle des téléviseurs basée sur l'IA sur le marché des téléviseurs 4K. Un taux d’amélioration aussi élevé minimise les chances que les téléviseurs 4K deviennent une relique à mesure que la technologie progresse. Il est utile que les capteurs alimentés par l’IA capturent désormais les changements de lumière dans la pièce en temps réel afin qu’ils puissent optimiser le rapport de contraste et d’autres paramètres clés. Les journalistes du secteur technologique informent que les nouveaux écrans 4K pilotés par l'IA ont une lumière d'affichage moyenne utilisée par l'IA pour les versions haut de gamme de plus de 700 nits. Dans le cadre de ces développements, l'environnement répond à la fois au contenu créé et à la lumière projetée pour garantir une expérience utilisateur transparente. La personnalisation de l’IA dans le secteur du divertissement à domicile gagne du terrain, avec plus de 40 millions d’unités 4K alimentées par l’IA déployées d’ici 2023 et qui changent désormais tout.

Défi : infrastructures Internet limitées limitant le streaming 4K fluide et le contenu téléchargeable

Bien que les téléviseurs 4K soient désormais monnaie courante, la possibilité d'accéder au contenu 4K prendra encore des années dans certaines régions comme l'Afrique en raison du manque de services haut débit fiables et de vitesses de connexion Internet moyennes. À l’heure actuelle, environ 1,3 milliard de personnes n’ont pas accès à un Internet haut débit avancé, ce qui entraîne des disparités à travers le spectre numérique. Le streaming de contenu Ultra HD sur le marché de la télévision 4K devient impossible pour le grand public en raison de la présence des téléviseurs 4K. Dans de telles situations, la mise en mémoire tampon devient inévitable et la qualité de la vidéo ou de l'image est réduite pour améliorer la vitesse. Les exigences de vitesse pour le streaming 4K ne sont pas satisfaites dans les marchés sous-développés tels que l'Inde et l'Afrique dans les zones rurales, ce qui entraîne des perturbations dans le réseau. Sans surprise, le problème disparaît dans les pays sous-développés et persiste dans les pays développés, en raison de la congestion du haut débit. En raison de ces problèmes, les capacités d’utilisation d’un téléviseur 4K restent inexploitées pour un grand nombre d’utilisateurs.

Un obstacle fondamental à l’expansion du marché 4K est la promesse d’une connectivité améliorée dont de nombreux propriétaires ne bénéficient pas encore ; dans ce cas, la grande majorité des utilisateurs de téléviseurs 4K ne peuvent pas profiter pleinement des avantages de leurs appareils tant que la connexion Internet n’est pas plus fiable. Les fournisseurs de télévision par câble, les services de vidéo à la demande et les fabricants de matériel doivent travailler ensemble pour surmonter cet obstacle ou concrétiser la promesse d'une amélioration plus forte de l'expérience utilisateur sur le marché de la télévision 4K. Différentes entreprises ont déployé des efforts pour créer des codes de compression plus puissants afin de réduire davantage la pression sur les données. Par exemple, en 2023, plus de 75 applications compatibles 4K ont adopté les codecs H.266 ou AV1. Parallèlement à cela, les appareils multimédias 4K portables, tels que les disques externes avec des films et des émissions téléchargés, constituent une alternative fiable dans les zones où l'accès à Internet est instable. Parallèlement à la rationalisation des services de téléphonie mobile et de communication, peu de gouvernements financent également l'extension des réseaux de fibre optique en installant des centaines de kilomètres de câbles à haut débit dans les régions où la connectivité est faible. 

Analyse segmentaire 

Par taille d'écran

En fonction de la taille de l'écran, les pouces inférieurs à 52 pouces contrôlent le marché des téléviseurs 4K. La popularité des téléviseurs 4K de moins de 52 pouces tient à leur adaptabilité aux salons de taille standard et à leurs distances de visualisation plus courtes. En 2023, TrendForce a rapporté que les expéditions mondiales de téléviseurs 4K de moins de 52 pouces ont atteint 28 millions d'unités, ce qui indique une forte attirance des consommateurs pour les écrans compacts mais haute définition. Le X80K (50 pouces) de Sony s'est classé parmi les cinq téléviseurs 4K les plus vendus en Europe, selon GfK Market Intelligence, démontrant ainsi l'attrait considérable du segment. La combinaison d'une clarté d'image supérieure, d'une efficacité d'espace et d'un prix attractif explique pourquoi ces écrans plus petits trouvent un écho auprès des acheteurs soucieux de leur budget. Des sources industrielles montrent que le prix de vente moyen des modèles 4K de moins de 52 pouces est tombé à environ 400 dollars cette année, contre environ 550 dollars il y a à peine deux ans. Cette rentabilité est particulièrement attrayante pour les nouveaux arrivants qui s’aventurent dans le domaine 4K, à la recherche d’un équilibre optimal entre performances et prix abordable.

L'évolution du comportement des consommateurs alimente également la dynamique de cette catégorie, les ménages recherchant de plus en plus une unité secondaire 4K pour les chambres, les zones d'étude ou les salles de jeux pour enfants. Le BU8000 50 pouces d'entrée de gamme de Samsung, par exemple, a enregistré plus de 3 millions d'unités expédiées dans toute l'Asie au cours des six premiers mois de 2023 seulement, illustrant la demande soutenue. Ces téléviseurs intègrent souvent des fonctionnalités populaires de streaming, de jeu et intelligentes tout en minimisant les besoins en espace et en énergie. La série UR80 de LG, lancée mi-2023, incarne le mélange de panneaux LED économiques et d'esthétique moderne qui séduit un large public. Les leaders du marché Samsung, LG et Sony continuent d'élargir leurs portefeuilles de moins de 52 pouces, car ces produits surpassent régulièrement les modèles plus grands dans certaines régions, en particulier là où les clients privilégient les intérieurs compacts. Essentiellement, le prix abordable, la polyvalence et les conceptions riches en fonctionnalités maintiennent cette catégorie de moins de 52 pouces dynamique, garantissant que les téléviseurs 4K plus petits maintiennent une forte demande mondiale.

Par technologie d'affichage

La tradition d'excellence des LED est inébranlable puisqu'elle continue de dominer le marché des téléviseurs 4K avec une part de marché supérieure à 56 %. Ce leadership peut être attribué à une tarification polyvalente ainsi qu’à une qualité d’image de pointe. Des sociétés telles que Samsung, LG et TCL ont lancé plus de 45 téléviseurs utilisant un rétroéclairage mini-LED, une forme plus avancée de LED traditionnelle qui est entrée sur le marché. Du côté de la vente au détail, il a été rapporté que le prix d'un téléviseur LED 4K de base commence à 300 $, ce qui constitue une armature parfaite pour le consommateur moyen. En revanche, une OLED démarre au-dessus de 1 000 $, ce qui renforce le positionnement d'une LED sur le marché. Display Supply indique qu'au cours du premier semestre 2023, plus de 180 millions de panneaux LED pour téléviseurs 4K ont été fabriqués, ce qui témoigne d'une forte disponibilité au détail où chaque consommateur est bien pris en charge.

Des idées innovantes ouvrent la voie à une amélioration des performances dans tous les secteurs. Selon Samsung, sa famille de produits Neo QLED, qui intègre la technologie mini-LED de pointe, a vendu plus de 1,5 million d'articles dans le monde au cours du premier trimestre 2023. Dans le même temps, les produits QNED de LG avec rétroéclairage mini-LED et les panneaux à points quantiques s'adressent au marché en pleine expansion du contenu de visualisation vif et de grande profondeur. Étant donné que de nombreuses technologies plus anciennes n'atteignent pas cette luminosité maximale, jusqu'à 2 000 nits, les nouveaux modèles phares récemment lancés sur le marché sont exceptionnels. Créé en 2023, le X95K de Sony est doté de modules mini-LED capables de générer presque toutes les couleurs en noir sans avoir à utiliser des écrans organiques, qui ont tendance à coûter beaucoup plus cher. Au total, ces ajouts répondront aux nouveaux objectifs de consommation et environnementaux-écologiques, permettant la production de téléviseurs LED 4K économes en énergie et abordables. La qualité de l'optimisation des mini-LED et des points quantiques s'améliore chaque année, ce qui nous permet de prédire à l'avenir une forte demande des consommateurs pour des téléviseurs LED, qui seront lumineux, peu coûteux et efficaces.

Par les utilisateurs finaux

Les utilisateurs résidentiels contrôlent près de 75 % du marché de la télévision 4K, ce qui peut être attribué à une forte demande de divertissement de qualité dans les foyers et à une augmentation de la quantité de contenu 4K proposé. Selon NPD Group, près de 15 millions de téléviseurs 4K ont été vendus en Amérique du Nord au cours du seul premier semestre 2023, ce qui suggère que les foyers commencent à rechercher une expérience cinématographique. Les plateformes de streaming comme Disney+ ont également élargi leur offre 4k avec plus de 160 titres en ultra HD désormais disponibles, une évolution clé qui encourage les familles à valoriser leur achat de télévision. Les nouvelles consoles de jeux, en particulier la PlayStation 5 et la Xbox Series X, constituent également une forte incitation, car il est préférable de profiter de ces consoles sur un écran 4K. Une étude de la Consumer Technology Association montre que les ménages américains achètent en moyenne un nouveau téléviseur principal tous les 6 ans, ce qui est mieux que la moyenne sur 8 ans en 2018, ce qui signifie que les consommateurs sont plus disposés à mettre à niveau leur technologie dans ce secteur particulier.

L'investissement mondial dans les gadgets de divertissement à domicile, y compris les téléviseurs 4K, a franchi la barre des 120 milliards en 2023 selon Astute Analytica, mettant l'accent sur la croissance du secteur, montrant clairement que la possession de téléviseurs à domicile va encore augmenter. Poursuivant la tendance du marché des téléviseurs 4K, LG et Samsung ont lancé cette année plus de 20 nouveaux modèles 4K, dotés de commandes vocales avancées intégrées pour une expérience transparente et une connectivité aux écosystèmes environnants plus intelligents. Les salles de jeux et même les salles multimédias sont devenues incroyablement courantes dans les foyers, les familles s'efforçant désormais de reproduire l'ambiance d'un théâtre interne. Ensemble, les détaillants en ligne et physiques ont commencé à proposer de nouveaux produits à mesure que ces moyens plus intelligents de profiter du divertissement arrivaient sur le marché. Les experts ont formulé ces remarques sur la possibilité d'un comportement des consommateurs allant au-delà du simple comportement conventionnel, certains parmi les consommateurs à plage dynamique élevée intégrée, la vision Dolby et les joueurs. Il est compréhensible que les tendances croissantes et les révélations à travers le monde se soient traduites par le fait que la plupart des utilisateurs de téléviseurs 4K sont résidentiels.

Par canal de distribution

Malgré tous les efforts déployés pour que le commerce électronique prenne le relais, la part de marché de la télévision 4K pour les chaînes hors ligne se situe toujours autour de 62 %, les expériences de vente au détail étant toujours inégalées. En 2023, les magasins de détail Best Buy aux États-Unis ont vendu près de 3 millions de téléviseurs 4K parce que les consommateurs préféraient constater par eux-mêmes la différence en termes de qualité d'image, d'interfaces utilisateur et parler avec des experts en vente. En outre, MediaMarkt en Europe vend deux millions de téléviseurs Total 4K dans ses magasins, ce qui prouve qu'une expérience pratique et un accès instantané aux produits sont toujours très demandés. Ces téléviseurs ne représentent qu’une partie du tableau. Suning et Gome, de leur côté, ont proposé une expérience différente et ont vendu plus de 5 millions de gros appareils électroniques, y compris des téléviseurs 4K, lors d'un festival de shopping en Chine grâce à des promotions en magasin et des offres groupées. Ces fonctionnalités supplémentaires ainsi que les connaissances des employés en matière de garantie et de financement augmentent considérablement le niveau de confort des clients qui achètent des appareils de grande valeur.

L'importance du contact direct avec le client explique pourquoi les magasins existent toujours sur le marché des téléviseurs 4K. Il a été constaté que les détaillants américains ont dépensé plus de 2,5 millions de dollars américains supplémentaires en showrooms interactifs et en stands produits pour mettre en avant les fonctionnalités des téléviseurs 4K rien qu'en 2023. Selon Yodobashi Camera au Japon, les acheteurs n'ont plus à se tromper lorsqu'un produit propose des fonctionnalités telles que le HDR, la gamme de couleurs et de jeu , grâce à une section TV 4K plus large. Ce même facteur renforce la fidélité à la marque, car les magasins physiques peuvent effectuer des remplacements et des réparations rapides en cas de problème peu après l'achat.

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Analyse régionale

À l’heure actuelle, l’Amérique du Nord détient près de 40 % des parts de marché de la télévision 4K, ce qui peut être attribué à une culture de consommation établie, à des niveaux de revenus disponibles élevés et à une plateforme de vente en ligne supérieure. Pour l'année 2023, on estime que le nombre de téléviseurs 4K expédiés aux États-Unis a franchi la barre des 65 millions tandis que le Canada en détient environ 8 millions en provenance du marché intérieur. Cette nouvelle hausse peut être attribuée à la popularité toujours croissante des plateformes de streaming, car il existe plus de 12 plateformes grand public proposant du contenu 4K. En ce qui concerne les principales zones urbaines de la région nord-américaine, la vitesse du haut débit a été enregistrée au-dessus de 100 Mbps, ce qui a permis une lecture Ultra HD stable ainsi que la possibilité pour le consommateur d'éviter la mise en mémoire tampon.

D’un autre côté, la classe moyenne toujours croissante et le développement accru des infrastructures dans les pays de la région Asie-Pacifique ont rendu cette région propice à la croissance du marché de la télévision 4K. L’Asie-Pacifique compte plus de 600 millions d’abonnements haut débit actifs sur l’ensemble de ses territoires, cette statistique date de 2023, et il suffit d’imaginer à quoi ressembleront les statistiques actuelles pour montrer à quel point le contenu 4K en streaming sera favorable. La Corée du Sud, le Japon et la Chine sont de gros fabricants de panneaux 4K et, fidèles à la tendance, ils en ont expédié plus de 50 millions cette année. Au même moment, l’Inde avait une demande extrême de téléviseurs de haute qualité et, en 10 mois, elle a pu vendre 4 millions de téléviseurs 4K. Sans parler du marché de l'esport en plein essor en Chine et en Corée du Sud, une quinzaine de tournois urbains ont eu lieu dans ces pays en 2023, avec une diffusion 4K mise en place.

Une stratégie marketing intacte à travers une forte intégration de la chaîne d'approvisionnement, la création de contenu local et des accords de streaming exclusifs semble être la force motrice du marché américain de la télévision 4K. Ces facteurs ont déclenché une augmentation significative des cycles de mise à niveau 4K. À l’opposé, le Japon a environ 20 nouveaux écrans en préparation et s’efforce d’élargir davantage ses opportunités de R&D, ce qui est tout à fait logique étant donné qu’il compte également fortement sur le fait de devenir l’un des principaux marchands de technologie 4K. En raison de l’immense demande de jeux de nouvelle génération, les sports en direct et les films à succès ont rendu ces régions attrayantes, ce qui a en retour profité au marché de la télévision 4K.

Principaux acteurs du marché de la télévision 4K

• Samsung Électronique
• LG Électronique
• Société Sony
• TCL
• Hisense
• Société Panasonic
• Société Sharp
• Philips
• Xiaomi
• Valeur céleste
• Sansui
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par taille d'écran

• En dessous de 52 pouces
• 52 à 65 pouces
• Plus de 65 pouces

Par technologie

• LED/LCD
• OLED
• QLED

Par utilisateur final

• Résidentiel
• Commercial

Par canal de distribution

• En ligne
• Hors ligne

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Europe occidentale
    • Le Royaume-Uni
    • Allemagne
    • France
    • Italie
    • Espagne
    • Reste de l'Europe occidentale
  • Europe de l'Est
    • Pologne
    • Russie
    • Reste de l'Europe de l'Est
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Corée du Sud
  • ASEAN
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique
  • Arabie Saoudite
  • Afrique du Sud
  • Émirats arabes unis
  • Reste de la MEA
• Amérique du Sud
  • Argentine
  • Brésil
  • Reste de l'Amérique du Sud