L'intégration des technologies dans les services de location de vélos est une tendance majeure qui façonne le marché de la location de vélos touristiques en Europe. En 2024, plus de 50 % des entreprises de location de vélos européennes avaient adopté des plateformes numériques pour des processus de réservation et de paiement simplifiés. L'utilisation de vélos équipés de GPS, qui facilitent l'orientation des touristes, a également progressé, avec plus de 100 000 vélos de ce type disponibles sur le continent. Autre tendance : la demande croissante de vélos de haute qualité, équivalents à ceux utilisés par les cyclistes au quotidien. En France, plus de 30 000 vélos électriques ont été loués pour des excursions longue distance, témoignant de l'intérêt pour les offres haut de gamme. Le marché est également dynamisé par le développement des infrastructures cyclables, avec plus de 70 000 kilomètres de pistes cyclables aménagées en Europe, permettant aux touristes d'explorer le monde en toute sécurité et confort.

Les principaux moteurs de la forte demande de location de vélos pour le tourisme sont l'exploration urbaine, les itinéraires cyclistes longue distance comme l'EuroVelo et le tourisme d'aventure en montagne. En matière de tourisme urbain, des villes comme Copenhague et Paris enregistrent plus d'un million de locations de vélos par an, grâce à la praticité des systèmes de vélos en libre-service. Pour les longues distances, le réseau EuroVelo, qui compte 17 itinéraires à travers l'Europe, a attiré plus de 2,5 millions de cyclistes en 2024, dont beaucoup utilisent les services de location. Le tourisme d'aventure est également en plein essor, avec plus de 500 000 locations de VTT recensées dans les Alpes et les Pyrénées. Cette demande est par ailleurs soutenue par la préférence croissante pour un tourisme durable : plus de 60 % des touristes optent pour la location de vélos afin de réduire leur empreinte carbone. Parmi les utilisateurs finaux, on compte des touristes internationaux originaires des États-Unis et d'Asie, ainsi que des voyageurs européens en quête de vacances actives. 

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Dynamique du marché 

Facteur déterminant : préférence croissante pour un tourisme durable et respectueux de l'environnement

L'essor du tourisme durable est un moteur essentiel du marché de la location de vélos en Europe. En 2024, plus de 60 % des touristes ont opté pour la location de vélos afin de réduire leur empreinte carbone lors de leurs voyages. Le Pacte vert pour l'Europe, qui vise à faire de l'Europe le premier continent neutre en carbone d'ici 2050, a encore accéléré cette tendance. Des villes comme Amsterdam et Copenhague ont enregistré une hausse de 25 % des locations de vélos, les touristes recherchant des alternatives écologiques aux transports traditionnels. L'essor des vélos électriques, qui permettent de parcourir de plus longues distances sans émissions, a également contribué à cette évolution : plus de 30 000 vélos électriques ont été loués rien qu'en France pour des excursions longue distance. La prise de conscience croissante des enjeux environnementaux et la volonté de vivre des expériences de voyage durables devraient continuer à stimuler la demande de location de vélos à travers l'Europe.

La demande de location de vélos est également alimentée par le développement des infrastructures cyclables en Europe. En 2024, plus de 70 000 kilomètres de pistes cyclables ont été aménagés, rendant les déplacements à vélo plus sûrs et plus pratiques pour les touristes. Le réseau EuroVelo, qui sillonne le continent avec 17 itinéraires, a séduit plus de 2,5 millions de cyclistes, dont beaucoup utilisent les services de location. La disponibilité de systèmes de vélos en libre-service dans les grandes villes a également joué un rôle crucial, avec plus d'un million de locations enregistrées chaque année dans des villes comme Paris et Berlin. La combinaison des tendances du tourisme durable et de l'amélioration des infrastructures a créé un environnement favorable à la croissance du marché de la location de vélos, de plus en plus de touristes privilégiant le vélo comme mode de transport.

Tendance : Intégration de la technologie dans les services de location de vélos

L'intégration de la technologie au marché de la location de vélos pour le tourisme est une tendance majeure qui façonne ce marché. En 2024, plus de 50 % des loueurs de vélos en Europe ont adopté des plateformes numériques pour des processus de réservation et de paiement fluides. L'utilisation de vélos équipés de GPS, permettant aux touristes de naviguer facilement sur les itinéraires, a également progressé, avec plus de 100 000 vélos de ce type désormais disponibles sur le continent. Cette tendance est également soutenue par le développement d'applications mobiles fournissant des informations en temps réel sur la disponibilité des vélos, les prix de location et les itinéraires cyclables à proximité. Dans des villes comme Barcelone et Berlin, plus de 70 % des locations de vélos se font désormais via des plateformes numériques, ce qui reflète le recours croissant aux technologies dans le secteur du tourisme.

Cette tendance se manifeste également par l'essor des systèmes de vélos en libre-service intelligents, qui utilisent l'Internet des objets (IoT) pour suivre l'utilisation des vélos et optimiser leur distribution. En 2024, plus de 200 villes européennes, sur le marché de la location de vélos pour le tourisme, avaient mis en place des systèmes de vélos en libre-service intelligents, facilitant ainsi l'accès aux services de location pour les touristes. L'utilisation des vélos électriques, équipés de fonctionnalités avancées telles que le suivi de la batterie et la planification d'itinéraires, a également gagné du terrain : plus de 30 000 vélos électriques ont été loués rien qu'en France pour des excursions longue distance. L'intégration de la technologie dans les services de location de vélos devrait se poursuivre, les entreprises cherchant à améliorer l'expérience utilisateur et à répondre aux besoins changeants des touristes férus de technologie.

Défi : Accessibilité et qualité des services de location de vélos en milieu rural

Alors que des centres urbains comme Amsterdam et Paris disposent de systèmes de vélos en libre-service bien établis, les régions rurales du marché européen de la location de vélos pour le tourisme manquent souvent d'infrastructures et de ressources pour soutenir ce secteur. En 2024, plus de 70 % des services de location de vélos étaient concentrés dans les zones urbaines, laissant les destinations rurales mal desservies. Ce manque d'options de location de vélos en milieu rural a limité le potentiel du cyclotourisme dans des régions comme les Highlands écossaises et les Carpates, où la demande en tourisme d'aventure est en pleine croissance.

Le défi est d'autant plus complexe que la qualité des services de location de vélos est inégale en Europe. Si des villes comme Copenhague et Berlin proposent des vélos de qualité et des procédures de location simplifiées, les zones rurales peinent souvent à offrir le même niveau de service. En 2024, plus de 30 % des touristes en zone rurale ont signalé des difficultés à trouver des vélos de location fiables, en raison notamment de la disponibilité limitée des vélos et de leur mauvais entretien. Relever ces défis est essentiel à la croissance à long terme du marché de la location de vélos, car les destinations rurales présentent un potentiel considérable pour le cyclotourisme. Le développement de partenariats entre les loueurs de vélos urbains et ruraux, ainsi que des investissements dans les infrastructures cyclables, pourraient contribuer à combler cet écart et à ouvrir de nouvelles perspectives pour le marché.

Analyse segmentaire 

Par type de véhicule 

Le vélo détient une part de marché significative de 51,22 % sur le marché européen de la location de vélos pour le tourisme, grâce à plusieurs facteurs clés. Premièrement, le vélo est plus accessible et plus facile d'utilisation que la moto ou le scooter, ne nécessitant ni permis ni formation particulière. Cette facilité d'utilisation séduit un public plus large, notamment les familles et les touristes plus âgés. Deuxièmement, le vélo est plus économique, avec des tarifs de location moyens de 5 à 10 € de l'heure, contre 15 à 25 € pour un scooter. De plus, le vélo est écologique, en phase avec la forte conscience du développement durable en Europe, où plus de 60 % des touristes privilégient les modes de transport respectueux de l'environnement. Des villes comme Amsterdam et Copenhague ont investi massivement dans les infrastructures cyclables, avec plus de 500 km de pistes cyclables, ce qui contribue à dynamiser la location de vélos. Les bienfaits du vélo pour la santé séduisent également les touristes : des études montrent que 70 % d'entre eux privilégient les modes de transport actifs pendant leurs vacances. Enfin, le vélo est plus sûr pour les courts trajets, avec un taux d'accidents nettement inférieur à celui de la moto, ce qui en fait un choix privilégié pour les touristes explorant les zones urbaines.

Par type 

Les VTT représentent 37,55 % du marché européen de la location de vélos pour le tourisme, grâce à la diversité des terrains et à l'intérêt croissant pour le tourisme d'aventure. L'Europe compte plus de 200 itinéraires de VTT, et des pays comme la Suisse, l'Autriche et la France offrent certains des parcours les plus pittoresques. La demande de VTT est alimentée par la popularité grandissante des activités de plein air : plus de 40 % des touristes recherchent des expériences à sensations fortes lors de leurs voyages. Conçus pour les terrains accidentés, les VTT offrent robustesse et stabilité, des qualités essentielles pour les sentiers hors route. Le coût moyen de location d'un VTT se situe entre 20 et 30 € par jour, ce qui le rend accessible aux amateurs d'aventure. Par ailleurs, l'essor de l'écotourisme contribue à cette demande, 55 % des touristes privilégiant les activités de plein air durables. Enfin, la disponibilité de circuits VTT guidés, qui attirent plus d'un million de participants chaque année, dynamise encore davantage ce segment. Les bienfaits du VTT sur la santé, tels que l'amélioration de la condition cardiovasculaire et de la force musculaire, séduisent également les touristes, 65 % des pratiquants citant la santé comme principale motivation.

Par mode de location 

Les services de location à l'heure dominent le marché européen de la location de vélos pour le tourisme, principalement grâce à leur flexibilité et leur prix abordable. Les touristes privilégient souvent les locations de courte durée pour des explorations rapides, avec des tarifs horaires moyens de 3 à 5 €, ce qui en fait une option économique. Plus de 60 % des touristes louent un vélo pour moins de 3 heures, principalement pour visiter les zones urbaines. Des villes comme Paris, Berlin et Barcelone disposent de vastes systèmes de vélos en libre-service, avec plus de 50 000 vélos disponibles à la location à l'heure. La praticité de la location à l'heure est un atout majeur : 75 % des utilisateurs citent la facilité d'accès comme un facteur clé. De plus, la location à l'heure s'adapte aux voyages spontanés, permettant aux touristes d'explorer sans engagement à long terme. L'Allemagne enregistre la plus forte demande de locations à l'heure, avec plus de 10 millions de locations de vélos à l'heure recensées chaque année. L'intégration des systèmes de paiement numérique a encore simplifié le processus : 80 % des locations à l'heure sont désormais effectuées via des applications mobiles. La tendance croissante de la micromobilité, où les touristes privilégient les déplacements de courte distance, a également contribué à la prédominance des locations à l'heure, avec plus de 70 % des utilisateurs optant pour le vélo plutôt que pour d'autres modes de transport pour les courts trajets.

Par mode opération 

Les systèmes de vélos en libre-service avec stations représentent plus de 66,80 % des revenus du marché européen de la location de vélos pour le tourisme, grâce à leur fiabilité et à leurs infrastructures performantes. Ces systèmes offrent une approche structurée de la location, avec des stations dédiées facilitant l'accès et le retour des vélos. Plus de 80 % des touristes privilégient les systèmes avec stations pour leur fiabilité, avec des vélos disponibles dans plus de 10 000 stations à travers l'Europe. La maintenance des vélos en libre-service est plus efficace, avec un taux de disponibilité de 90 % contre 70 % pour les vélos en libre-service sans station. Des villes comme Londres et Amsterdam ont investi massivement dans ces systèmes, avec plus de 20 000 vélos disponibles dans chacune d'elles. La sécurité est un autre atout majeur, avec des taux de vol 50 % inférieurs à ceux des vélos en libre-service sans station. De plus, les systèmes avec stations s'intègrent parfaitement aux transports en commun : 60 % des utilisateurs combinent la location de vélos avec leurs trajets en train ou en bus. Les avantages environnementaux des systèmes avec stations, tels que la réduction de l'encombrement et une meilleure gestion des vélos, s'inscrivent dans les objectifs de développement durable de l'Europe et attirent les touristes soucieux de l'environnement. La disponibilité de données en temps réel sur la disponibilité des vélos et l'emplacement des stations améliore encore l'expérience utilisateur, 85 % des touristes citant la commodité comme un avantage clé.

Par modèle de tarification 

Le modèle de tarification à l'usage détient 54,76 % de parts de marché sur le marché européen de la location de vélos touristiques, grâce à sa flexibilité et son rapport qualité-prix avantageux. Les touristes privilégient ce modèle car ils ne paient que pour le temps d'utilisation, avec des tarifs moyens allant de 1 € à 3 € de l'heure. Plus de 70 % des touristes optent pour ce modèle pour les courts trajets, évitant ainsi les engagements à long terme. Ce modèle est particulièrement populaire en milieu urbain, où les touristes louent des vélos pour explorer rapidement la ville ; plus de 15 millions de locations à l'usage sont enregistrées chaque année. L'intégration des systèmes de paiement numérique a simplifié le processus, 90 % des transactions étant désormais effectuées via des applications mobiles. Le modèle à l'usage séduit également les voyageurs soucieux de leur budget, 60 % des utilisateurs citant l'accessibilité financière comme un facteur clé. De plus, ce modèle offre une transparence totale, les utilisateurs pouvant suivre leur utilisation et leurs dépenses en temps réel. L'essor de la micromobilité a encore accentué la demande pour les modèles de paiement à l'usage, plus de 80 % des utilisateurs privilégiant le vélo pour les trajets courts. La simplicité et la facilité d'utilisation de ce modèle en font un choix de prédilection pour les locaux comme pour les touristes, ce qui explique sa position dominante sur le marché.

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Analyse du pays 

L'Allemagne contrôle plus de 26,58 % du marché européen de la location de vélos pour le tourisme, grâce à ses infrastructures performantes et à un afflux touristique important. Le pays attire plus de 40 millions de touristes chaque année, dont une part significative opte pour la location de vélos. L'Allemagne compte plus de 80 000 km de pistes cyclables, dont la célèbre piste cyclable de l'Elbe, qui attire plus d'un million de cyclistes par an. Les systèmes de vélos en libre-service du pays sont très efficaces, avec plus de 50 000 vélos disponibles à la location dans des villes comme Berlin et Munich. Le coût moyen de location journalier en Allemagne est de 10 €, ce qui en fait une option abordable pour les touristes. L'intégration de la location de vélos aux transports en commun a encore stimulé la demande : 70 % des utilisateurs combinent la location de vélos avec des trajets en train ou en bus. L'importance accordée par l'Allemagne au développement durable correspond aux préférences des touristes soucieux de l'environnement, 65 % des utilisateurs citant les avantages environnementaux comme une motivation essentielle. L'offre de circuits à vélo guidés, qui attirent plus de 500 000 participants chaque année, contribue également à la croissance du marché. L'infrastructure cyclable bien entretenue du pays, comprenant plus de 10 000 stations de stationnement pour vélos, garantit une expérience sans encombre aux touristes, faisant de l'Allemagne le plus grand marché de location de vélos en Europe.

Principaux acteurs du marché européen de la location de vélos pour le tourisme

• Technologie Bolt OÜ
• Uber Technologies, Inc.
• Cycle Europe
• Location de vélos électriques CCT
• Location de vélos électriques en France
• Bcyclet
• nextElectric Bike GmbH
• République des ânes
• Citron vert
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type de véhicule

• Motos
  • GLACE
  • Électrique
• Trottinettes
  • GLACE
  • Électrique
• Vélos
  • Manuel / pédale assisté
  • Électrique

 Par type

• Mountain à deux roues
• Route à deux roues
• Hybride à deux roues
• Spécialité à deux roues

Par mode de location

• Location horaire
• Location quotidienne
• Location hebdomadaire

Par mode opération

• Systèmes amarrés
• Systèmes sans quas

Par modèle de tarification

• Pay-per user
• Plans d'adhésion et d'abonnement
• Inclusion de la tournée

Par utilisateur final

• Touristique
  • Touristes de la ville
    • Touristes de loisirs
    • Touristes d'affaires
  • Aventure et éco-touristes
  • Touristes culturels et patrimoniaux
  • Autres touristes
• Stations et hôtels
• Voyagistes et agences de voyages

Par canal de distribution

• Plateformes de réservation en ligne
• Magasins de location hors ligne
• Partenariats hôteliers
• Vendeurs tiers

Par pays

• Le Royaume-Uni
• Allemagne
• France
• Italie
• Espagne
• Pologne