Scénario de marché 

Le marché de la coloration capillaire a généré un chiffre d’affaires de 20,04 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre une valorisation de 38,42 milliards de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 7,5 % au cours de la période de prévision 2024-2032.

Le marché mondial de la coloration capillaire est sur le point de connaître une croissance substantielle en raison de la concurrence acharnée qui s’enracine à la fois dans la beauté et dans l’aspect pratique. L'un des principaux facteurs influençant l'utilisation de la coloration capillaire est le vieillissement de la population : en 2023, près de 753 millions de personnes dans le monde étaient âgées de 65 ans et plus, et un nombre considérable d'entre elles utilisaient des teintures capillaires pour cacher leurs cheveux gris. cheveux et avoir un look jeune. Les cheveux gris ont une connotation négative en matière de soins, en particulier chez les femmes. De plus, les réseaux sociaux, associés à l’émergence d’influenceurs sur les réseaux sociaux, ont accru l’attention des consommateurs envers les soins de beauté et la mode. Compte tenu du fait qu’il y avait plus de 4,9 milliards d’internautes en 2023, de nombreux clients ont commencé à voir différents types de tendances en matière de coloration de cheveux sur Instagram et TikTok, ce qui les a incités à les essayer et a augmenté la demande. Le marché mondial de la coloration capillaire était estimé à 23,3 milliards de dollars américains en 2022 et devrait également croître dans les années à venir en raison de ces facteurs.

Les teintes de couleur noire, brune et blonde restent parmi les nuances de couleur préférées les plus dominantes par les consommateurs recherchant une couverture de leurs cheveux gris par rapport aux nuances naturelles. Il existe cependant une tendance observable selon laquelle les jeunes consommateurs optent pour des couleurs plus audacieuses telles que le rose, le bleu et le violet. Cette tendance est particulièrement prononcée chez les consommateurs du millénaire et de la génération Z, dont plus de 60 % appartiennent à la population mondiale de moins de 40 ans. Ces deux générations ont tendance à utiliser la couleur des cheveux à la fois pour s’exprimer et à des fins identitaires. En outre, les gels à raser économiques ont également été un grand gagnant sur le marché. On observe également qu'après le covid 19, la plupart des familles ont été contraintes de rester à la maison sans se rendre chez le coiffeur, donnant lieu à cette forte tendance dans le segment du bricolage. Selon les données fournies par Retail Measurement en 2023, ce segment est estimé à 1,9 milliard d'unités de ventes dans le monde.

Le marché de la coloration capillaire a vu des géants tels que le groupe L'Oréal réaliser un chiffre d'affaires d'environ 41,18 milliards d'euros en 2023 grâce à un portefeuille actif de colorations capillaires qui comprend L'Oréal Paris et Garnier. Une autre entreprise importante est Henkel AG & Co., célèbre pour Schwarzkopf et qui a réalisé un chiffre d'affaires d'une valeur de 21,5 milliards d'euros la même année. Ils ont ouvert la voie et développé des produits contenant davantage de substances naturelles et biologiques pour répondre aux besoins croissants des consommateurs en matière d'alternatives plus sûres et plus écologiques. Par exemple, le marché des colorations capillaires biologiques est estimé à plus de 1,3 milliard de dollars américains en 2022, ce qui laisse présager un boom considérable du marché des colorations capillaires sans produits chimiques. D'autres changements plus récents incluent l'utilisation d'avancées technologiques telles que l'essai virtuel utilisant la réalité augmentée. La technologie L'Oréal ModiFace a été utilisée dans le monde plus de 10 millions de fois, ce qui aide les clients à sélectionner la bonne nuance de couleurs avant d'effectuer l'achat. De tels développements rendent le processus de coloration des cheveux plus facile et plus interactif et augmentent donc la demande à mesure que les consommateurs se tournent vers des solutions sur mesure et faciles à utiliser.

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Dynamique du marché 

Facteur : L'accent croissant que les consommateurs accordent à l'hygiène personnelle et à l'expression de soi dans tous les groupes d'âge

Un moteur essentiel qui contribue de manière significative à la croissance du marché de la coloration capillaire est l’attention croissante portée à l’échelle mondiale à l’hygiène personnelle et à l’expression de soi, quelle que soit la tranche d’âge. Le marché de la beauté et des soins personnels a atteint environ 564 milliards de dollars en 2023, ce qui montre une grande attention accordée à l'apparence. Dans une enquête menée par Mintel, il a été rapporté que les produits de coloration capillaire ont été adoptés par environ 76 millions de consommateurs sur une période de 6 mois rien qu'aux États-Unis. Il existe une appétence et une adoption de la couleur des cheveux aux États-Unis. La volonté de se colorer les cheveux pour la simple raison de s’exprimer est inhérente à la nature des segments de population. Du point de vue du consommateur, un rapport de recherche d'Astute Analytica indique que la génération Z, les Millennials ou les Zillennials, soit environ 2,8 milliards à travers le monde, préfèrent changer de couleur de cheveux en raison de leur individualité. De plus, cette tendance n'est pas seulement courante chez les jeunes, un développement assez intéressant vient de l'AARP, qui affirme que les Américains de plus de 50 ans sont 52 millions à être prêts à expérimenter sur leurs couleurs de cheveux. Ce désir est devenu une tendance, c'est pourquoi les marques doivent suivre et répondre aux besoins de ce marché diversifié en élargissant leur gamme de produits adaptés à différents âges.

Le développement des changements culturels est le moteur qui sous-tend la croissance du marché de la coloration capillaire. Les développements mondiaux, par exemple les événements liés au mois de la fierté, ont concerné environ 150 millions de personnes en 2023, dont beaucoup utilisent la coloration des cheveux comme moyen d'identité et de soutien à une cause. De plus, la tendance à travailler à domicile et via les réseaux sociaux a accru la conscience de l’apparence ; Zoom a enregistré plus de 300 millions de participants aux réunions quotidiennes en 2023, ce qui a amené les gens à accorder plus d'attention à leur propreté personnelle. Dans les économies en transition, la taille de l'univers chinois des soins capillaires a atteint 20 milliards de dollars selon Euromonitor International, parmi les produits de soins capillaires, ceux liés à la coloration des cheveux ont connu une croissance exponentielle. Tous ces facteurs mettent en évidence le toilettage et l’image de soi comme les principaux moteurs du marché de la coloration capillaire.

Tendance : demande croissante de colorations capillaires naturelles et biologiques contenant des ingrédients plus sûrs et respectueux de l'environnement.

La couleur des cheveux dans le monde devrait connaître une croissance considérable au cours des quatre à cinq prochaines années. La demande croissante des consommateurs pour des « produits plus naturels et biologiques » a eu un effet profond sur le développement de presque toutes les industries, y compris les cosmétiques. Les statistiques n’ont pas hésité à souligner la croissance. Dans le même ordre d’idées, l’Organic Trade Association a mené ses recherches et a découvert qu’« environ 82 millions d’Américains recherchent activement des produits de soins personnels biologiques », tandis que l’Environmental Working Group avait sa propre affirmation, qui concernait environ 1 200 types différents de colorations capillaires. produits comme contenant des « produits chimiques potentiellement nocifs ». De cette façon, « ils » ont commencé à chercher des alternatives plus sûres. 

Le conditionnement social a également affecté ce que les consommateurs recherchent continuellement. Une enquête a conclu que 27 % des acheteurs d'épicerie américains seraient prêts à payer jusqu'à 10 $ de plus pour des produits jugés respectueux de l'environnement. Reconnaissant ce « changement », les entreprises ont commencé à mettre l’accent sur l’introduction de produits de coloration capillaire socialement responsables et respectueux de l’environnement. Un bon exemple d’une telle organisation socialement responsable est Aveda, dont les développements ont rapporté des revenus de 3,8 milliards de dollars américains en 2021 simplement pour l’introduction de produits de coloration capillaire à base de plantes. Dans le paysage concurrentiel des cosmétiques capillaires, ce segment a connu une croissance considérable à partir de 2015, terminant l'année « 2021 » avec un chiffre d'affaires d'environ 36 milliards de dollars américains, renforçant ainsi l'efficacité des stratégies marketing d'Aveda.

Cette tendance sur le marché de la coloration capillaire est favorisée par l'innovation : selon l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), plus de 500 demandes ont été déposées dans le monde en 2023 pour des formulations de coloration capillaire. Les marques s'engagent dans davantage de recherche et de développement afin de concevoir des solutions bénéfiques mais sans produits chimiques. La prolifération des produits à base de henné a vu leurs ventes atteindre plus de 200 millions de dollars dans le monde. De plus, les médias sociaux corroborent cet intérêt ; plus de 5 millions de publications ont été marquées avec #naturalhaircolor sur Instagram en 2023. La mise en commun de ces faits montre à quel point les colorations naturelles et biologiques deviennent une tendance considérable dans l'évolution du marché.

Défi : Les préoccupations en matière de santé concernant les ingrédients chimiques suscitent un scepticisme à l'égard des produits de coloration capillaire traditionnels.

En 2023, l’utilisation de produits de coloration capillaire conventionnels s’est avérée être un défi de santé important sur le marché de la coloration capillaire, car les gens ont commencé à s’inquiéter de leurs ingrédients chimiques. Les rapports et la littérature documentent les allergies et autres maladies. Rien qu'aux États-Unis, l'American Contact Dermatitis Society a signalé plus de 38 000 cas d'allergie aux colorants capillaires. Le CIRC a inscrit certains composés de teintures capillaires sur la liste des substances potentiellement cancérigènes. Par la suite, les efforts de recherche ont été dirigés vers ces substances. Aux États-Unis en particulier, la Food and Drugs Administration a signalé que 15 000 plaintes concernant des produits de coloration capillaire avaient été reçues au cours de la période d'anxiété croissante des consommateurs.

L’inquiétude croissante du public est liée au partage d’informations en ligne. Le rapport publié en 2023 a révélé que 93 millions d’Américains utilisaient Internet pour effectuer des recherches personnelles sur des problèmes de santé, notamment pour savoir si les teintures capillaires étaient sûres. Parallèlement, le film "Toxic Beauty", qui a rassemblé 20 millions de vues à travers le monde, a démontré les dangers des produits de beauté du quotidien, notamment les teintures capillaires. Cette pratique sur le marché de la coloration a déclenché des actions ; en fait, 65 millions de consommateurs n'ont pas acheté ces produits, selon une enquête de BeautyCounter.

Réduire la portée des impacts négatifs causés par ces produits est désormais la priorité des autorités de régulation. L'Agence européenne des produits chimiques indique qu'en raison des nouvelles restrictions mises en œuvre par l'Union européenne, le nombre de formulations pouvant être utilisées est tombé à plus de 100 formulations de teintures capillaires. Le Congrès américain a décidé qu'il était temps d'introduire une nouvelle loi. La loi de 2023 sur la sécurité des cosmétiques et des produits de soins personnels vise à fixer des règles pour l’utilisation de divers ingrédients dans les produits de coloration capillaire. 

Analyse segmentaire 

Par type

En raison de leur applicabilité et de leurs effets durables, les colorations chimiques sont en tête du marché de la coloration avec une part d'environ 59 %. Ces articles sont les plus vendus parmi les bricoleurs et les coiffeurs professionnels car ils offrent une large gamme de plus de 200 couleurs pour répondre aux différents besoins des clients. Le fait que ces teintures capillaires puissent masquer complètement les cheveux gris explique pourquoi elles sont si répandues. Environ 80 % des traitements de décoloration des cheveux en salon de coiffure contiennent des produits chimiques, soulignant leur utilité et leur efficacité. Parmi les ingrédients les plus courants de ces colorants figurent l’ammoniac, le peroxyde d’hydrogène et la p-phénylènediamine (PPD). L'ammoniaque aide à l'application de la couleur sur la mèche de cheveux tandis que le peroxyde d'hydrogène aide à rehausser la couleur naturelle. Une large gamme de nuances est proposée grâce aux colorants PPD qui sont utilisés comme colorant primaire. 

Le changement positif apporté par ces produits chimiques est leur capacité à assurer l’éclat et la permanence d’une couleur particulière, le fabricant affirmant une réduction de 15 % du coût de production par rapport aux produits naturels. Ceci est important étant donné que le prix moyen d’une teinture capillaire chimique est raisonnable afin de ne pas décourager l’adoption par les consommateurs. En outre, plus de 70 % des consommateurs du marché de la coloration capillaire se disent satisfaits des résultats, principalement parce que le résultat est à la fois spectaculaire et prévisible. De plus, la disponibilité de composants synthétiques rend la production de colorations chimiques moins coûteuse et plus économique. Le marché mondial de l'ammoniac, PPD, continue d'être en équilibre. Cela tend à conduire à un faible coût de production. De plus, le prix de vente moyen des teintures capillaires chimiques est relativement inférieur à celui des teintures capillaires naturelles, ce qui les rend accessibles à un public plus large. Ce prix inférieur, ainsi que le résultat efficace, aident les colorations chimiques à consolider davantage leur place en tant qu'options les plus efficaces sur le marché. 

Par candidature 

Plus de 68 % des ventes de produits de coloration capillaire sont attribuées aux femmes sur le marché de la coloration capillaire. Cela pourrait être dû aux normes de beauté selon lesquelles les cheveux sont associés à de nombreuses femmes dans la société. L'industrie de la beauté affirme que les jeunes femmes âgées de 18 à 34 ans constituent une véritable force du marché, car elles ont l'habitude de changer de couleur de cheveux de manière répétitive au moins une fois par an. Les fashionistas capillaires en tant que telles ont tendance à être plus influencées par la mode et veulent mieux s'exprimer que leurs homologues masculins. Les femmes du monde entier changent de couleur de cheveux grâce aux réseaux sociaux comme Instagram et Tik Tok. Les nouvelles couleurs de cheveux sont populaires sur les plateformes sociales avec de nouvelles couleurs introduites par un influenceur ou une célébrité – de nouvelles couleurs que des millions de followers veulent essayer eux-mêmes. Les clips et les publications présentant des changements de couleur de cheveux génèrent plus d’un milliard de vues par an, ce qui est pour le moins étonnant. Les marques profitent de ces informations en créant des campagnes avec des influenceuses pertinentes qui font la promotion de leurs produits et connaissent une augmentation des taux d'engagement de 25 %. 

La large disponibilité de tutoriels et de contenus utilisateur sur le marché de la coloration capillaire permet également aux femmes d'essayer elles-mêmes de nouvelles couleurs, contribuant ainsi à une différence notable dans le taux de consommation. Pour répondre à ces attentes, les fabricants développent et commercialisent des produits destinés aux femmes, car leur objectif est de proposer aux femmes une gamme de nuances et de formules qui réduisent les dommages causés aux cheveux. En 2023, plus de 150 nouvelles teintes ont été lancées ciblant les problématiques féminines comme la sécheresse et la sensibilité. Selon les chiffres du commerce de détail, les produits de coloration pour femmes génèrent trois fois plus de ventes que ceux destinés aux hommes. Les salons affirment en outre qu'environ 75 % des femmes abordent la coloration capillaire en tant que clientes, démontrant une fois de plus le déséquilibre dans l'utilisation de la coloration capillaire. La masse de matériel pédagogique et de tutoriels s’adresse principalement aux femmes, ce qui suggère que les femmes constituent le principal groupe d’utilisateurs de colorations capillaires.

Par formulaire 

Selon les estimations, la crème capillaire occupe 62,3 % du marché mondial de la coloration capillaire, ce qui en fait le type de coloration capillaire le plus recherché. Les données des ventes au détail en 2023 montrent que les crèmes sont plus populaires que les poudres dans un rapport de près de 3 pour 1. Pour cette raison, il n’est pas surprenant que les crèmes permettent une application propre avec une couverture uniforme et un minimum de gouttes. Ainsi, ceux-ci peuvent être particulièrement avantageux pour les personnes souhaitant teindre leurs cheveux à la maison sans outils ni compétences professionnelles, car leur texture lisse permet des applications plus faciles et plus propres ou une « coloration entre les lignes » si nous pouvons. La réalité choquante est cependant que plus de 80 pour cent des colorations de cheveux diffusées à la télévision sont à base de crème, ce qui montre à quel point elles ont conquis le marché.

Il est intéressant de noter qu’environ 70 % des personnes ayant utilisé des colorants teints en crème ont révélé que la texture de leurs cheveux s’était améliorée. Un avantage majeur pour l’industrie de la teinture capillaire est la capacité des teintures à base de crème à contenir plus d’huile et de pigments de couleur que celles à base de poudre, ce qui augmente leur attrait. Non seulement cela, mais les fabricants ont également rappelé une amélioration de 20 pour cent des taux de satisfaction des clients par rapport aux formulations en poudre. Les études sur le marché de la coloration capillaire ont montré que le confort, l'efficacité et la valeur ajoutée des produits étaient les principaux déterminants du comportement des consommateurs. Selon eux, les crèmes colorantes répondent à ces besoins et sont donc plus populaires que les poudres. L'évolution vers l'auto-teinture des cheveux, en particulier parmi la jeune génération, stimule le besoin d'un plus grand nombre de crèmes. Dans cette optique, les entreprises ont diversifié leur portefeuille de produits pour inclure des crèmes de plus de deux cents nuances différentes afin de cibler un large éventail de préférences des consommateurs. 

Par utilisation

Les colorations permanentes sont la catégorie la plus utilisée au monde, les entreprises du marché de la coloration tirant plus de 60,4 % de leurs revenus de ces produits. L’attrait des teintures permanentes réside dans leur efficacité d’utilisation. Une fois appliqués, ils ne doivent pas être réappliqués assez fréquemment. Une telle durabilité est particulièrement précieuse pour ceux qui souhaitent changer leurs cheveux gris ou, la plupart du temps, leur couleur naturelle, même sur une courte période. Elle est rentable et élimine également le besoin d'efforts beaucoup plus importants dans le processus. Les principaux clients de la coloration permanente sont les personnes âgées de 25 ans et plus, en particulier parce qu'elles sont les plus susceptibles d'avoir commencé à souffrir de taches grises sur leur cuir chevelu. Ce segment contribue à stimuler la demande, faisant ainsi des populations vieillissantes mondiales un contributeur majeur à la croissance de ce marché. Les clientes qui souhaitent changer de coiffure avec beaucoup d'audace utilisent des teintures permanentes. Les salons de maquillage sont fortement dépendants des colorations permanentes puisque 85 % des services de coloration dépendent de leur application car celles-ci fournissent des résultats finaux efficaces et de haute qualité.

Certains des produits de coloration capillaire les plus populaires en 2023 sur le marché mondial de la coloration capillaire comprennent la Crème Excellence de L'Oréal, la Crème Colorante Nourrissante Nutrisse de Garnier et Nice'n Easy de Clairol. Ces produits contiennent des ingrédients dotés de technologies qui retiennent bien la couleur tout en réduisant les dommages causés aux cheveux, ce qui aggrave l'effet du soin ainsi que l'efficacité recherchée par les consommateurs. Plus de 250 nuances parmi lesquelles choisir et différentes formulations pour différents types de cheveux élargissent le choix offert aux consommateurs. La stratégie marketing se concentre sur les caractéristiques de durabilité et de propreté des colorations permanentes et a ainsi rendu la consommation de celles-ci substantielle et continue.

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Analyse régionale 

La région Asie-Pacifique, avec plus de 35 % de part de marché, est sans aucun doute en tête et augmente sa part de marché grâce à sa jeune population désireuse d'essayer de nouvelles coiffures. Cela vient de l’impact important des réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, et de la pénétration croissante de services de coloration capillaire professionnels et de qualité. En particulier, le commerce électronique s’est développé très rapidement et, en 2023, les ventes en ligne de produits de coloration capillaire ont dépassé les circuits de vente au détail de 20 millions d’unités. L'émergence de fabricants locaux ciblant la région a accru la concurrence à tel point que la Corée du Sud et le Japon sont devenus des centres d'innovation en matière de colorations capillaires sans ammoniaque et réparatrices des dommages. En 2023, la Corée du Sud a vu les ventes de produits capillaires contenant des ingrédients de plantes médicinales traditionnelles augmenter de 15 %, ces produits ayant conquis un marché important parmi les personnes soucieuses de leur santé. De plus, les soins pour hommes sont un secteur en plein essor, où la coloration des cheveux pour hommes a contribué à hauteur de 10 millions d'unités de ventes dans la région.

L’Amérique du Nord conserve sa position de deuxième marché de coloration capillaire, avec les États-Unis en tête. L'industrie américaine de la beauté est connue pour les dépenses considérables de ses clients ainsi que pour son degré de volonté de personnalisation. L’année 2023 a vu l’avènement de plus de 200 kits de coloration capillaire sur mesure, conçus pour différents types et préférences de cheveux. La consommation de teintures capillaires biologiques et sans sulfate augmente également régulièrement puisqu’il existe désormais plus de 400 fabricants produisant des produits respectueux de l’environnement. Les services de salons professionnels représentent une bonne part du marché, car il existe plus de 50 000 cliniques dans le pays qui utilisent des techniques avancées de coloration des cheveux.

 En Amérique du Nord, la population multiculturelle augmente la demande de solutions de coloration capillaire variées, car les produits sont conçus en fonction de différents groupes ethniques et de différents types de cheveux. Le segment du marché des colorations capillaires pour hommes a également connu une croissance considérable, ayant vendu plus de 5 millions d'unités en 2023, alors que leurs normes de soins ont tendance à changer. Le marketing numérique, l'influence des célébrités et les médias sociaux affectent le comportement d'achat des consommateurs, où 10 % des ventes sont attribuées à des campagnes publicitaires ciblées menées par des influenceurs. Le désir d'attirer les consommateurs soucieux de leur santé à l'aide de formules de protection des cheveux abîmés ainsi que de couleurs durables a contribué à maintenir la position de l'Amérique du Nord sur le marché mondial de la coloration capillaire, qui est également renforcée par les progrès technologiques en matière de coloration capillaire.

Principales entreprises sur le marché de la coloration des cheveux

• Henkel Corp.
• Kao Corp.
• L'Oréal
• Coty, Inc.
• Développeur, Inc.
• HOYU Corp.
• Godrej
• Revlon
• Cosmétiques capillaires du monde (Asie) Ltd.
• Amour-pacifique
• SHISEIDO CO., LTD.
• Groupe Unilever
• Les sociétés Estée Lauder Inc.
• Combe Inc.
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type

• Chimique
• Naturel
• Végétal

Par candidature

• Femmes
• Hommes

Par formulaire

• Crème
• Poudre
• Autres

Par utilisation

• Coloration permanente des cheveux
• Coloration Semi-Permanente
• Coloration temporaire des cheveux
• Faits saillants/eau de Javel

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Le Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Pologne
  • Russie
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • ASEAN
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Amérique du Sud
  • Brésil
  • Argentine
  • Reste de l'Amérique du Sud
• Moyen-Orient et Afrique
  • Émirats arabes unis
  • Arabie Saoudite
  • Afrique du Sud
  • Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique