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Dynamique du marché 

Facteur déterminant : Importance croissante accordée aux espaces de vie extérieurs

Ces dernières années, on a constaté une évolution notable des goûts des consommateurs sur le marché mondial des produits d'entretien des pelouses et des jardins : ils privilégient désormais la création d'espaces extérieurs attrayants et fonctionnels. Particuliers, propriétaires d'immeubles commerciaux et même citadins consacrent davantage de temps et d'argent à l'aménagement de leurs espaces extérieurs afin d'en faire des lieux accueillants pour la détente, les loisirs et les rencontres. Plusieurs facteurs expliquent cette tendance. Tout d'abord, les gens passent plus de temps à l'extérieur pour améliorer leur qualité de vie. Une pelouse ou un jardin bien entretenu est une oasis où l'on peut se ressourcer et améliorer son bien-être physique et mental. En effet, 72 % des propriétaires estiment que s'occuper de son jardin est bénéfique pour leur santé mentale. La pandémie de COVID-19 a également accentué l'importance des espaces extérieurs, car les gens ont cherché des alternatives plus sûres pour se retrouver entre amis ou en famille et se divertir. Ainsi, 42 % des propriétaires ont déclaré qu'ils dépenseraient davantage pour leurs espaces de vie extérieurs pendant une pandémie.

L'intérêt croissant pour la vie en plein air a entraîné une hausse de la demande sur le marché des produits de jardinage. Les consommateurs achètent des engrais, des amendements de sol, des pesticides et d'autres produits favorisant la croissance et la beauté des pelouses et des jardins. Les ventes d'engrais organiques ont progressé de 25 %, preuve de la popularité grandissante des produits écologiques et de leur forte augmentation d'utilisation. De nombreux produits d'extérieur, comme le mobilier, ont vu leurs ventes augmenter jusqu'à 30 %, générant ainsi une demande accrue en matériaux d'aménagement paysager et en accessoires tels que les luminaires.

Défi : disponibilité des terres et rareté de l'eau

L'urbanisation, la croissance démographique et le développement des infrastructures ont entraîné une diminution des espaces verts, même dans les zones résidentielles. D'ici 2050, ces zones urbaines devraient accueillir environ 68 % de la population mondiale, réduisant ainsi considérablement l'espace disponible pour le jardinage. La rareté des terrains affecte également les propriétaires de maisons et d'immeubles commerciaux qui souhaitent aménager ou entretenir des espaces verts luxuriants. Ils doivent recourir à des méthodes innovantes telles que le jardinage en conteneurs, le jardinage vertical et les jardins sur les toits afin d'optimiser l'utilisation de leurs propriétés. Cette tendance est illustrée par le fait que le marché des systèmes de jardinage vertical était estimé à 1,6 milliard de dollars américains d'ici 2025, compte tenu du faible nombre d'espaces verts disponibles. Par ailleurs, les jardins sur les toits connaissent une croissance annuelle de 15 % sur le marché des produits et consommables pour le jardinage urbain.

De plus, de nombreuses régions sont confrontées à une pénurie d'eau. L'arrosage régulier des pelouses et des plantes nécessite une irrigation, une technique gourmande en eau qui met à rude épreuve cette ressource déjà rare et engendre du gaspillage. Par exemple, une utilisation efficace de l'eau est cruciale car, chaque année, près de 40 % de la population mondiale souffre de pénurie d'eau. Face à l'adoption de pratiques de conservation par les gouvernements et les organisations environnementales, le besoin en produits d'entretien des pelouses et des jardins permettant une utilisation optimale de l'eau et la réduction du gaspillage se fait sentir. Les systèmes d'irrigation goutte à goutte gagnent en popularité car ils permettent d'économiser jusqu'à 50 % d'eau par rapport aux méthodes traditionnelles.

Sur le marché mondial des produits de jardinage, producteurs et consommateurs privilégient les systèmes d'irrigation durables, les produits économes en eau et la réduction de la consommation lors de l'arrosage des plantes et autres travaux de jardinage. La nécessité de préserver l'eau devrait stimuler la croissance du marché des systèmes d'irrigation intelligents, qui devrait atteindre 2,5 milliards de dollars d'ici 2027. Ce marché s'ajoute aux problématiques évoquées au chapitre deux, où l'on constate une augmentation de 20 % des variétés de plantes résistantes à la sécheresse ces cinq dernières années.

Tendance : Demande croissante de produits durables et biologiques

Le marché mondial des produits de jardinage et d'entretien des pelouses affiche une tendance claire et manifeste à la demande de produits durables et biologiques. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l'impact environnemental de leurs activités, ce qui les incite à privilégier des pratiques écologiques . Plusieurs facteurs expliquent cette tendance. Tout d'abord, la prise de conscience des effets néfastes des produits chimiques et pesticides de synthèse sur l'environnement et la santé humaine s'accroît. Par exemple, des études ont révélé que jusqu'à 42 % de la biodiversité peut être perdue à cause des pesticides de synthèse. C'est pourquoi les particuliers se tournent vers les engrais organiques, en plus d'utiliser des méthodes naturelles de lutte antiparasitaire ou des matériaux biodégradables pour l'entretien de leurs pelouses et jardins.

Par ailleurs, les initiatives et réglementations internationales favorisant la protection de l'environnement renforcent l'importance accordée aux pratiques durables sur le marché mondial des produits de jardinage. Partout dans le monde, les gouvernements encouragent le jardinage écologique, notamment le compostage, la récupération des eaux de pluie et la culture de plantes indigènes. Les systèmes de récupération des eaux de pluie peuvent réduire la consommation d'eau jusqu'à 50 %. Il est donc essentiel de disposer de produits de jardinage durables et biologiques. Les fabricants, soucieux de répondre à cette tendance, ont élargi leurs gammes de produits écologiques, notamment en développant des pesticides biosourcés et des matériaux d'emballage respectueux de l'environnement. Le marché des pesticides biosourcés devrait connaître une croissance annuelle composée de 14 % entre 2023 et 2030. De plus, les certifications et labels attestant du caractère biologique ou durable des produits sont de plus en plus utilisés. Les ventes de produits portant le label biologique USDA ont augmenté d'un cinquième.

Analyse segmentaire 

Sous-produit 

En 2023, le marché des produits pour l'entretien des pelouses et des jardins était dominé par les engrais, qui ont généré 7,41 milliards de dollars de revenus. Ces produits devraient conserver leur position dominante sur le marché pour plusieurs raisons, notamment l'intérêt croissant pour l'entretien des pelouses et des jardins, le besoin de sols riches en nutriments, ainsi que la demande accrue en agriculture écologique et en engrais organiques. Les engrais sont essentiels pour prendre soin des pelouses, des jardins et des plantes, car ils leur fournissent les nutriments nécessaires à leur croissance.

Les engrais organiques, en particulier, ont gagné en popularité car ils sont bénéfiques pour l'environnement et agissent progressivement pour améliorer la santé des sols. Par exemple, le marché des engrais organiques devrait atteindre 12,5 milliards de dollars d'ici 2025. Leur popularité s'explique par leur utilisation généralisée dans les jardins résidentiels et commerciaux, visant à embellir les espaces verts. Aux États-Unis, par exemple, 78 % des ménages entretiennent leur pelouse ou leur jardin, ce qui témoigne d'une forte utilisation de ces produits. Cette tendance a engendré une demande accrue d'alternatives naturelles, les consommateurs se tournant de plus en plus vers des pratiques de jardinage durables et biologiques. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) estimé du marché mondial du jardinage biologique entre 2023 et 2032 est de 8,4 %. Bien que les engrais représentent la part la plus importante, d'autres segments tels que les pesticides, les semences et le paillis contribuent également de manière significative à ce marché.

Les fabricants du marché mondial des produits de jardinage ont réagi en conséquence en proposant des options écologiques dans leur gamme de produits, telles que des engrais biologiques, des pesticides biosourcés et des solutions d'emballage respectueuses de l'environnement. Les certifications et les labels attestant du caractère durable ou biologique des produits sont de plus en plus reconnus à travers le monde, permettant ainsi aux consommateurs de faire des choix éclairés et de trouver facilement les produits répondant à tous leurs besoins. C'est pourquoi les produits portant le label biologique de l'USDA ont vu leurs ventes augmenter de 20 %, ce qui témoigne de la confiance des consommateurs envers les produits certifiés.

Par les utilisateurs finaux 

Le segment résidentiel domine le marché mondial des produits d'entretien des pelouses et des jardins, avec un potentiel de marché lucratif estimé à 9,72 milliards de dollars américains en 2023. Cette domination devrait se maintenir tout au long de la période de prévision pour plusieurs raisons, notamment l'intérêt croissant pour l'amélioration de l'habitat, le fort engouement pour le jardinage comme loisir et la popularité grandissante des espaces de vie extérieurs. La forte présence de ménages propriétaires et l'importance qu'ils accordent à l'entretien de belles pelouses expliquent la position dominante du segment résidentiel dans ce secteur. Environ 78 % des Américains pratiquent des travaux d'entretien de pelouse ou de jardin, ce qui témoigne d'une forte dépendance à ces produits. Les propriétaires investissent volontiers dans l'entretien paysager et le jardinage pour embellir leur propriété et aménager des espaces de loisirs extérieurs. À titre d'exemple, les dépenses annuelles moyennes des ménages américains en produits d'entretien des pelouses et des jardins s'élèvent à 503 dollars .

Par ailleurs, la pandémie de COVID-19 ayant démontré l'augmentation du temps passé en extérieur pour se détendre, et donc la pratique accrue du jardinage, il convient de le souligner. Le nombre de personnes s'adonnant au jardinage pendant la pandémie a augmenté de 40 %, stimulant fortement la croissance du marché des produits et consommables pour le jardin. Cette hausse a engendré une demande accrue pour ces articles, les ventes de semences ayant progressé de 35 % et celles d'outils de jardin de 23 %. L'adoption de pratiques durables devrait permettre au marché des engrais organiques d'atteindre environ 12,5 milliards de dollars d'ici 2025. De même, le marché mondial des pesticides biosourcés devrait croître à un TCAC d'environ 14 % entre 2024 et 2032 .

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Analyse régionale 

En 2023, l'Amérique du Nord dominait le marché mondial des produits de jardinage et d'entretien des pelouses, générant un chiffre d'affaires impressionnant de 8,23 milliards de dollars américains. Plusieurs facteurs expliquent cette position dominante, notamment une forte sensibilisation et un intérêt marqué des consommateurs pour le jardinage et l'aménagement paysager, ainsi qu'un contexte économique favorable. L'un des principaux moteurs de cette domination est la forte culture de l'accession à la propriété et l'entretien soigné des espaces extérieurs. Aux États-Unis, 78 % des ménages pratiquent des activités de jardinage et d'entretien des pelouses, ce qui témoigne d'une consommation importante de produits de jardinage et d'entretien. Un ménage américain moyen dépense 503 dollars par an en produits de jardinage et d'entretien des pelouses. Par ailleurs, la région présente différentes zones climatiques, allant des régions froides du Canada aux régions chaudes du sud des États-Unis. Cette diversité exige une gamme de produits adaptés aux différentes conditions climatiques, tels que les semences de gazon pour climats froids ou les plantes résistantes à la sécheresse, qui ont connu une croissance annuelle de 5 % à 7 %.

Le désir d'aménager des espaces de vie extérieurs, tels que des jardins de détente et des aménagements paysagers, a entraîné une hausse de la demande en produits d'entretien des pelouses et des jardins. Par ailleurs, l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs leur permet de consacrer davantage de ressources à leurs jardins, stimulant ainsi leur développement. À l'avenir, l'Amérique du Nord devrait conserver sa position de leader sur le marché mondial des produits d'entretien des pelouses et des jardins entre 2024 et 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 3,3 %. Cette domination s'explique par la poursuite des investissements dans les espaces extérieurs, l'adoption croissante des pratiques de jardinage biologique par les entreprises et le lancement de nouvelles gammes de produits grâce aux forums d'innovation du secteur ; à l'instar des engrais biologiques, dont le chiffre d'affaires devrait atteindre environ 2,8 milliards de dollars d'ici fin 2026.

Cependant, d'autres régions sont également en croissance, même si l'Amérique du Nord reste dominante. L'Europe observe un intérêt croissant pour le jardinage urbain et l'accent est mis sur les espaces verts dans l'aménagement du territoire, ce qui a entraîné une demande accrue de produits d'entretien des pelouses sur ce continent. Le marché européen des produits de jardinage urbain devrait croître de 6 % par an. Dans la seule région Asie-Pacifique, ce marché est en plein essor grâce à l'urbanisation rapide, à l'essor de la classe moyenne et à la prise de conscience croissante de la préservation de l'environnement. Le marché des produits de jardinage et d'entretien des pelouses en Asie-Pacifique devrait connaître un TCAC de 6,78 % entre 2024 et 2032 .

Principaux acteurs du marché mondial des produits de jardinage et d'entretien des pelouses 

• Agrium
• Quincaillerie Ace
• BASF SE
• Bayer AG
• Jardin central et animaux de compagnie
• Semences DLF A/s
• Société Expoma
• Société Simplot
• Sakata Seed Corp.
• Scotts miracle Gro
• Spectrum Brands Holdings Inc.
• Autres joueurs importants

Aperçu de la segmentation du marché :

Sous-produit

• Graines
• Engrais
• Pesticides
  • Insecticides
  • fongicides
  • herbicides
  • Autres
• Autres

Par utilisation finale

• Résidentiel
• Commercial
• Industriel

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis.
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Europe occidentale
    • Le Royaume-Uni
    • Allemagne
    • France
    • Italie
    • Espagne
    • Le reste de l'Europe occidentale
  • Europe de l'Est
    • Pologne
    • Russie
    • Le reste de l'Europe de l'Est
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Corée du Sud
  • ASEAN
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique (MEA)
  • Émirats arabes unis
  • Arabie Saoudite
  • Afrique du Sud
  • Reste du Moyen-Orient
• Amérique du Sud
  • Argentine
  • Brésil
  • Le reste de l'Amérique du Sud