Scénario de marché 

Le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie était évalué à 895,91 millions de dollars américains en 2023 et devrait dépasser une valorisation de 1 475,50 millions de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 5,7 % au cours de la période de prévision 2024-2032 .

L'expansion du marché américain des suppléments pour animaux de compagnie est principalement attribuée à la demande croissante de produits qui améliorent la santé et le bien-être des animaux de compagnie, à l'augmentation du nombre d'animaux de compagnie et à la sensibilisation croissante aux avantages des suppléments pour animaux de compagnie. Les suppléments pour les articulations, les suppléments pour la peau et le pelage ainsi que les suppléments pour la santé digestive font partie des suppléments pour animaux de compagnie les plus populaires qui répondent aux besoins particuliers des animaux. En termes de marché américain, les chiens représentent un pourcentage plus important, avec 113 millions d'habitants. Les chats constituent le deuxième groupe en importance avec plus de 56 millions de chats. Les autres animaux de compagnie, comme les lapins, représentent 31 millions de personnes dans les foyers américains. Pendant ce temps, les formules de soutien des articulations restent largement utilisées, suivies par les produits améliorant la peau et le pelage ainsi que par les aides à la digestion, qui figurent également parmi les trois plus vendus au sein de l'industrie américaine des soins pour animaux de compagnie.

Différentes régions ont montré des tendances différentes en ce qui concerne les niveaux moyens de dépenses en produits de santé animale. Sur le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie, une personne dépense en moyenne 60 $ par an en nourriture pour animaux, ce qui indique sa volonté d'investir plus d'argent dans le bien-être de ses amis à quatre pattes. D'un autre côté, l'Europe connaît des dépenses moyennes de 45 € par an, ce qui reflète un dévouement similaire envers le bien-être des compagnons, mais à un prix légèrement inférieur à celui des États-Unis. Alors que la région Asie-Pacifique rapporte qu'environ 3 000 ¥ par an sont dépensés par les propriétaires, ce qui témoigne de l'importance croissante accordée au maintien de la bonne santé des animaux de compagnie dans cette partie du monde, associée à l'augmentation des revenus des personnes vivant ici.

Les détaillants en ligne deviennent les principaux distributeurs de suppléments pour animaux de compagnie, car de plus en plus de consommateurs choisissent d'acheter des produits qu'on ne trouve pas dans les animaleries ou même dans les épiceries voisines des cabinets vétérinaires. 

Comportement et modèle des consommateurs sur le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie 

Aux États-Unis, les propriétaires d’animaux reconnaissent de plus en plus leurs animaux comme des membres importants de la famille ; ce point de vue est partagé par 94 % d’entre eux. Conformément à ce sentiment, 40 % déclarent avoir acheté des suppléments pour leurs animaux de compagnie au cours de la dernière année. La plupart des personnes qui achètent ces produits rechercheront ceux qui prennent soin de la santé des articulations, de l’apparence de la peau et du pelage, de la digestion ou assurent le bien-être au quotidien. Parmi tous les clients interrogés, 34 % donnent des suppléments à leurs animaux tous les jours, tandis qu'un autre chiffre correspondant (34 %) le fait chaque semaine.

Le consommateur type en termes d'âge se situe entre 25 et 44 ans, mais plus de la moitié s'identifie comme étant une femme (55 %). Une majorité travaille à temps plein ou à temps partiel et plus de la moitié gagne moins de 75 000 $ par an. En outre, pendant la pandémie, les taux d’adoption ont augmenté de dix-huit pour cent parmi les Américains qui ont adopté de nouveaux animaux de compagnie.

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 Dynamique du marché 

Pilote : Driver : Augmenter la possession et l'humanisation des animaux de compagnie

Divers éléments conduisent à une augmentation du nombre de propriétaires d’animaux de compagnie sur le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie. Le pays compte plus de 200 millions d’animaux de compagnie, ce qui représente le nombre le plus élevé au monde. Cela résulte d’une augmentation de 67 % du nombre de ménages possédant des animaux de compagnie en 2023 par rapport à 1988, où elle n’était que de 56 %. L'humanisation des animaux de compagnie par les Américains a amené les propriétaires d'animaux à dépenser en moyenne 1 200 dollars par an. Avec plus de 17 millions de personnes employées et contribuant environ 60 dollars par an à l'économie américaine, cette industrie (l'industrie des animaux de compagnie), parmi tant d'autres, démontre des implications financières importantes et des opportunités d'emploi générées par de tels secteurs pour les États-Unis.

Les maisons individuelles ont également joué un rôle dans l'augmentation du nombre d'animaux de compagnie dans le pays. De nombreuses personnes restent seules et ont donc besoin de quelqu'un ou de quelque chose qui peut offrir un soutien émotionnel. En plus de cela, les personnes âgées qui vivent ici peuvent également trouver du réconfort en gardant des animaux de compagnie, en particulier pendant la vieillesse, où la compagnie devient rare. De plus, la prise de conscience des différents avantages liés à la présence d'animaux, tels que l'amélioration de la santé mentale, entre autres, a influencé la décision d'un plus grand nombre de personnes de prendre ou non soin d'eux. Cette croissance présente des éléments positifs pour le marché des suppléments pour animaux de compagnie, car elle montre qu’il y aura des besoins plus élevés en aliments et en suppléments pour animaux de compagnie favorisant la qualité de vie des animaux de compagnie. 

Tendance : suppléments personnalisés et fonctionnels pour animaux de compagnie

Le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie connaît une augmentation de la demande de produits personnalisés et fonctionnels. De plus en plus de propriétaires souhaitent des suppléments conçus en fonction des besoins ou des problèmes de santé spécifiques de leur animal. Cette tendance reflète ce qui se passe dans d'autres secteurs en ce qui concerne la personnalisation des solutions de santé pour les consommateurs en général ; les gens savent que, comme eux-mêmes, leurs animaux de compagnie ont également besoin d'un régime alimentaire différent en raison de sensibilités et de conditions qui peuvent être traitées avec des suppléments ciblés.

En réponse à ce besoin, les fabricants du marché américain des suppléments pour animaux de compagnie ont commencé à produire toutes sortes d'articles spécialisés comme des soins articulaires pour les animaux plus âgés, des formules de soutien digestif ou même des revitalisants pour la peau et le pelage, entre autres. La disponibilité de suppléments personnalisés pour animaux de compagnie signifie que les individus peuvent donner un amour personnalisé à leurs amis à quatre pattes, améliorant ainsi également leur condition physique générale. Les acheteurs de suppléments pour animaux de compagnie recherchent généralement l’effet souhaité sur la santé ou les composants du supplément. Ils sont plus susceptibles de choisir la personnalisation des comprimés à croquer et des friandises fonctionnelles. 

De plus, les propriétaires d’animaux sont plus susceptibles de se concentrer sur l’achat d’agents calmants lors de rendez-vous chez le vétérinaire ou en cas de mauvais temps. Le groupe de consommateurs de ces produits valorise l'estime de soi, les bonnes relations avec les autres, la sécurité personnelle, l'épanouissement d'un travail bien fait, la réalisation de soi ainsi que le plaisir et le plaisir qui pourraient tous guider leurs choix d'achat.

Restriction : marketing trompeur et manque de preuves scientifiques

Le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie connaît une expansion rapide, ce qui a considérablement augmenté le nombre de produits disponibles. Cependant, tous ces éléments ne sont pas étayés par des recherches scientifiques approfondies. Certains fabricants exagèrent les effets de leurs suppléments sans preuves suffisantes. Cela déroute les gens et les rend sceptiques quant à l’idée d’acheter quoi que ce soit pour la santé de leurs animaux de compagnie. De nombreux suppléments pour animaux de compagnie utilisent un langage intelligent et des tactiques de marketing pour impliquer des avantages qui n'ont pas été prouvés scientifiquement. 

Même les compagnies de tabac et les compléments alimentaires pour humains ont déjà fait ce genre de chose ; cela ne se limite pas à l’industrie des animaux de compagnie. Par exemple, certains fabricants pourraient affirmer que leurs produits rendront les animaux en très bonne santé, mais ne fourniront jamais de preuves réelles derrière ces affirmations, ce qui obligera les propriétaires à gaspiller de l'argent pour des choses qui ne fonctionnent pas au mieux et qui, au pire, pourraient nuire à leurs animaux de compagnie. Un autre problème avec les suppléments pour animaux de compagnie est qu’il n’existe pas de réglementations ou de lignes directrices standard à leur sujet. Des informations incohérentes sur les étiquettes peuvent dérouter les consommateurs et miner la confiance dans l'efficacité alimentaire des chats et des chiens ! Contrairement aux aides humaines, qui doivent respecter des règles strictes lors des étapes du processus de fabrication, comme les tests, etc., la plupart des médicaments pour animaux ne sont pas soumis à un tel examen car ils sont considérés comme « en vente libre ».

Pour surmonter ces défis, les acteurs du marché américain des suppléments pour animaux de compagnie devront donner la priorité à la transparence et mener davantage de recherches scientifiques. Ils doivent également élaborer des réglementations claires afin de guider ceux qui choisissent les suppléments à acheter pour leurs animaux de compagnie.

Analyse segmentaire 

Par type :

Par type, le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie est classé en différents types tels que les poudres, les produits à mâcher et les bouchées, les liquides, les sprays et autres. Dans lequel, le segment des produits à mâcher et des bouchées était le segment leader avec 305,89 millions de dollars en 2023 . Le segment devrait également dominer l’industrie au cours de la période de prévision en affichant une croissance à un TCAC sain de 6,4 % . Cette domination est principalement attribuée à la facilité et au goût des produits. Ainsi, ils sont largement utilisés par les parents tout en donnant aux animaux des nutriments supplémentaires. La disponibilité de différentes saveurs ainsi que de formulations, associée à sa facilité d'administration, ont grandement contribué à l'augmentation de la demande pour ce produit sur le marché des suppléments pour animaux de compagnie.

De nombreuses formulations et goûts sont inclus dans les produits à mâcher et les bouchées pour garantir que les animaux de compagnie peuvent les préférer et qu'ils sont sains pour eux. Les propriétaires d’animaux ont plus de facilité à trouver ce dont ils ont besoin grâce à cette adaptabilité. Par exemple, Zesty Paws fabrique des bouchées probiotiques aux saveurs de poulet ou de citrouille, entre autres, afin qu'il y en ait pour les papilles gustatives de chaque animal. De plus, le marketing a également joué un rôle majeur dans le succès de ces produits. Un étiquetage transparent combiné à des normes élevées de contrôle de qualité telles que celles observées avec des marques comme Native Pet Foods ou l'engagement de Zesty Paws envers la satisfaction du client. Ils le font grâce à des allégations fondées sur des preuves scientifiques quant à leur efficacité à gagner la confiance des consommateurs qui peuvent être sceptiques à première vue, mais une fois qu'ils l'ont essayé eux-mêmes, ils se rendent compte de ses avantages qui n'étaient pas apparents auparavant, les faisant ainsi revenir la prochaine fois.

Par type de produit :

En termes de type de produit, le marché des suppléments pour animaux de compagnie aux États-Unis est divisé en glucosamine, probiotiques, multivitamines, acides gras oméga-3 et autres. En 2023, le segment des multivitamines a généré le chiffre d'affaires le plus élevé, d'une valeur de 302,44 millions de dollars parmi toutes ces catégories. Ce segment continuera de dominer le marché tout au long de la période de prévision en affichant une croissance à un TCAC sain de 5,2 % . La consommation de suppléments multivitaminés pour animaux de compagnie a considérablement augmenté aux États-Unis en raison de la conscience croissante parmi les propriétaires d'animaux de compagnie de leur santé et de leur bien-être. On observe déjà une forte croissance au sein de l'industrie dans son ensemble, mais particulièrement en ce qui concerne les multivitamines en tant que telles.

Aux États-Unis, les propriétaires d'animaux préfèrent de plus en plus les multivitamines parce qu'elles sont faciles à utiliser ; ils présentent de nombreux avantages pour l’amélioration générale de la santé. Des produits tels que les bouchées multifonctions 8 en 1 Zesty Paws ou les produits à mâcher multivitaminés PetHonesty sont appréciés par de nombreux consommateurs car ils peuvent être facilement administrés et consommés par les animaux de compagnie sans aucun problème. Par conséquent, la plupart des propriétaires d’animaux les préfèrent aux autres types de produits similaires disponibles sur le marché aujourd’hui. Habituellement, ces articles contiennent un mélange de différents types de vitamines ainsi que de minéraux, etc., visant à soutenir diverses fonctions liées aux soins des articulations des animaux, au soutien du système digestif ainsi qu'à l'amélioration de la santé de la peau et du pelage, entre autres.

Par spécialité :

En fonction de la spécialité, le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie est divisé en santé des articulations, santé digestive, gestion du poids, santé de la peau et du pelage, soins dentaires, entre autres. Le segment de la santé articulaire domine le marché en générant plus de 375,15 millions de dollars de revenus en 2023. Ce secteur devrait être en tête tout au long de la période de prévision avec une projection du TCAC de 6,5 % .

Les suppléments de santé articulaire sont en tête du marché en raison de la prévalence croissante de l’arthrite et des problèmes de mobilité chez les animaux de compagnie. Ces suppléments contiennent généralement de la glucosamine et de la chondroïtine qui aident à maintenir les articulations en bonne santé et à réduire les inflammations. Le segment de la santé articulaire sur le marché américain des suppléments pour animaux de compagnie est stimulé par l’attention croissante portée à la mobilité animale associée au nombre croissant d’animaux vieillissants. Il y a eu récemment une énorme augmentation de la demande de suppléments de santé articulaire pour animaux de compagnie en Amérique. Cela est principalement dû au fait que les problèmes articulaires liés à l’âge deviennent courants. Dans cette optique, les propriétaires d'animaux se rendent compte des avantages de certains composants et des soins préventifs, ainsi que de l'intention d'améliorer la qualité de vie des chiens de compagnie. 

Parmi les chiens de compagnie, l’arthrose (OA) est l’une des maladies chroniques liées au vieillissement les plus fréquemment diagnostiquées ; par conséquent, lorsqu’ils vieillissent, leurs articulations s’affaiblissent, les rendant ainsi plus vulnérables à de tels problèmes. Une enquête réalisée en 2024 a révélé que 31 % des propriétaires de chiens américains ont déclaré donner à leurs chiens des suppléments pour la santé des articulations au moins une fois par an. Ils sont normalement composés de constituants apaisants comme les acides gras oméga-3 de glucosamine chondroïtine, qui protègent les articulations des dommages causés par l’inflammation menant au développement de l’arthrite.

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 Principaux acteurs du marché américain des suppléments pour animaux de compagnie 

• Novotech Nutraceutiques, Inc.
• Laboratoires VetriScience
• Société Virbac
• Zoétis Inc.
• Arche Naturels
• Kemin Industries, Inc.
• Société de soins pour animaux Nestlé Purina
• MAINTENANT Groupe de santé, Inc.
• TruRx LLC
• Hill's Pet Nutrition Inc.
• WellPet LLC
• Produits pour animaux de compagnie Blue Buffalo Inc.
• Formules Professionnelles iVet
• Société des sciences alimentaires
• PetAg, Inc.
• Garmon Corp.
• GNC Holdings, LLC
• DSM
• Laboratoires Nutramax, Inc.
• Honnêteté
• Pattes piquantes
• Bayer SA
• WoofWell
• Science des animaux de compagnie voyous
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type

• À mâcher et à bouchées
• Poudre
• Liquide
• Pulvérisation
• Autres

Par type de produit

• Glucosamine
• Probiotiques
• Multivitamines
• Acides gras oméga-3
• Autres

Par type de spécialité

• Santé des articulations
• Santé digestive
• Gestion du poids
• Santé de la peau et du pelage
• Soins dentaires
• Autres

Par candidature

• Chiens
• Chats
• Chevaux
• Autres

Par canal de vente

• Dépanneurs
• Magasins multimarques
• Magasins spécialisés pour animaux de compagnie
• Vente au détail en ligne