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Pop Mart, la société de jouets chinoise derrière les poupées Labubu très populaires, a prévu une performance financière impressionnante pour le premier semestre de cette année. La société basée à Pékin s'attend à ce que ses bénéfices augmentent d'au moins 350% au cours de cette période, car les revenus ont plus que triplé. Avec une capitalisation boursière dépassant 40 milliards de dollars, le cours des actions de Pop Mart a grimpé grâce à la popularité massive de l'engouement de la poupée Labubu et à la réponse stratégique de l'entreprise à la demande.

Poupées Labubu: un phénomène mondial

Les poupées Labubu, des créatures fictives de type ELF caractérisées par une rangée de dents déchiquetées, sont devenues une sensation mondiale. Ces jouets ont volé les étagères du monde entier, créant de longues files d'attente dans les magasins. Le cours de l'action de Pop Mart, qui a clôturé à 89,65 yuans le 31 décembre de l'année dernière, se négocie actuellement à 266 yuans, marquant un gain multibagger de 197%. Le stock de détail chinois est resté en territoire positif pendant six mois consécutifs, reflétant une forte confiance des investisseurs.

Depuis leur lancement en 2019, les poupées Labubu ont propulsé Pop Mart dans un grand acteur de l'industrie du commerce de détail. La société exploite désormais plus de 2 000 distributeurs automatiques et magasins dans le monde. Après l'inscription à la Bourse de Hong Kong en 2020, l'évaluation du marché de Pop Mart a bondi de près de 600% au cours de la dernière année, soulignant la croissance rapide de l'entreprise.

Les mentions de célébrités alimentaient la demande

Le design excentrique de Labubu a gagné un coup de pouce significatif lorsque la star de la K-pop Lisa de Blackpink a été vue avec une poupée Labubu et l'a louée dans des interviews et des publications sur les réseaux sociaux. Cette approbation de célébrité a déclenché la demande mondiale, conduisant à de longues lignes dans les magasins Pop Mart et à des ventes rapides en ligne. En mai, la star du football britannique David Beckham a encore alimenté l'engouement en partageant une photo sur Instagram avec son labubu attaché à un sac. Les poupées sont vendues dans des boîtes à aveugles, où les acheteurs ne connaissent pas la conception exacte avant d'ouvrir l'emballage. Le prix de départ des jouets Labubu Blind Box dans les magasins Pop Mart est d'environ 50 yuans.

Résultats financiers solides et réussite de la propriété intellectuelle

L'engouement de la poupée Labubu se reflète dans les résultats financiers de Pop Mart. Le résultat net de la société basée à Pékin a augmenté de 188% pour atteindre 3,1 milliards de yuans (427 millions de dollars) en 2024, contre 1,1 milliard de yuans l'année précédente, dépassant les estimations des analystes de 2,71 milliards de yuans, selon Bloomberg. Les ventes annuelles ont plus que doublé à 13 milliards de yuans. Les performances de Labubu ont été décrites comme «particulièrement impressionnantes», avec treize des produits de propriété intellectuelle de la société générant des ventes supérieures à 100 millions de yuans.

Défis des contrefaçons et succès continu

L'immense popularité des poupées Labubu a également déclenché une vague de produits contrefaits, souvent appelés poupées lafufu. En juin, les autorités chinoises ont saisi plus de 46 000 faux jouets Labubu dans le cadre des efforts pour lutter contre le marché noir croissant. Malgré ces défis, Pop Mart continue de bénéficier d'un succès sans précédent avec sa gamme de jouets viraux, en maintenant une forte dynamique dans les ventes et l'influence de la marque.