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Pop Mart, le fabricant chinois de jouets à l'origine des poupées Labubu, qui connaissent un succès phénoménal, prévoit des résultats financiers impressionnants pour le premier semestre. L'entreprise pékinoise anticipe une hausse de ses bénéfices d'au moins 350 % sur cette période, son chiffre d'affaires ayant plus que triplé. Avec une capitalisation boursière dépassant les 40 milliards de dollars, le cours de l'action Pop Mart a explosé grâce à l'engouement suscité par les poupées Labubu et à la stratégie employée par l'entreprise pour répondre à la demande.

Poupées Labubu : un phénomène mondial

Les poupées Labubu, créatures imaginaires ressemblant à des elfes et caractérisées par une rangée de dents pointues, sont devenues un phénomène mondial. Ces jouets se vendent comme des petits pains, provoquant de longues files d'attente devant les magasins. L'action de Pop Mart, qui avait clôturé à 89,65 yuans le 31 décembre dernier, se négocie actuellement à 266 yuans, soit une hausse spectaculaire de 197 %. Le titre de cette entreprise de distribution chinoise affiche une performance positive depuis six mois consécutifs, témoignant de la grande confiance des investisseurs.

Depuis leur lancement en 2019, les poupées Labubu ont propulsé Pop Mart au rang d'acteur majeur du secteur de la distribution. L'entreprise exploite aujourd'hui plus de 2 000 distributeurs automatiques et boutiques à travers le monde. Après son introduction à la Bourse de Hong Kong en 2020, la capitalisation boursière de Pop Mart a bondi de près de 600 % au cours de l'année écoulée, témoignant de sa croissance fulgurante.

Le soutien des célébrités alimente la demande

Le design original de Labubu a connu un essor considérable lorsque Lisa, star de K-pop du groupe Blackpink, a été aperçue avec une poupée Labubu et l'a encensée lors d'interviews et sur les réseaux sociaux. Ce soutien de célébrité a déclenché une demande mondiale, provoquant de longues files d'attente devant les magasins Pop Mart et des ruptures de stock rapides en ligne. En mai, le footballeur britannique David Beckham a encore alimenté l'engouement en partageant une photo sur Instagram où l'on voit sa poupée Labubu accrochée à un sac. Les poupées sont vendues dans des boîtes surprises, dont le design exact reste inconnu jusqu'à l'ouverture de l'emballage. Le prix de départ d'une poupée Labubu en boîte surprise dans les magasins Pop Mart est d'environ 50 yuans.

Solides résultats financiers et succès en matière de propriété intellectuelle

L'engouement pour les poupées Labubu se reflète dans les résultats financiers de Pop Mart. Le bénéfice net de l'entreprise pékinoise a bondi de 188 % en 2024 pour atteindre 3,1 milliards de yuans (427 millions de dollars), contre 1,1 milliard de yuans l'année précédente, dépassant ainsi les prévisions des analystes qui tablaient sur 2,71 milliards de yuans, selon Bloomberg. Le chiffre d'affaires annuel a plus que doublé pour s'établir à 13 milliards de yuans. Les performances de Labubu ont été qualifiées de « particulièrement impressionnantes », treize produits dérivés de la propriété intellectuelle de l'entreprise ayant généré des ventes supérieures à 100 millions de yuans.

Les défis posés par la contrefaçon et la réussite continue

L'immense popularité des poupées Labubu a également entraîné une forte augmentation des contrefaçons, souvent appelées poupées Lafufu. En juin, les autorités chinoises ont saisi plus de 46 000 jouets Labubu contrefaits dans le cadre de la lutte contre ce marché noir florissant. Malgré ces difficultés, Pop Mart continue de connaître un succès sans précédent avec sa gamme de jouets devenue virale, conservant une forte dynamique en termes de ventes et d'influence de la marque.