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市場動向 

原動力：若者人口の拡大がカンボジアのエナジードリンク市場を牽引

カンボジアのエナジードリンク市場は、主に若者人口の拡大によって大幅に拡大しています。カンボジアの人口の約60％は30歳未満であり、エナジードリンクのかなりの消費者基盤を形成しています。この層は、アクティブなライフスタイルとフィットネスやスポーツへの関心の高まりが特徴であり、これがエナジードリンクの消費量増加に寄与しています。最近の研究によると、カンボジアのエナジードリンク部門は年率約 7.5% で成長しています。この成長は、若年層の可処分所得の増加によって支えられており、可処分所得は過去 5 年間で毎年約 6% ずつ増加しています。この層をターゲットにしたマーケティング戦略は非常に効果的であり、運動パフォーマンスの向上や勉強や仕事の集中力の向上に重点を置いたキャンペーンが多く行われています。

さらに、カンボジアの都市化率は 23% に達しており、毎年約 2.8% ずつ着実に増加しています。この都市への移住は多忙なライフスタイルをもたらすことが多く、そのためエナジードリンクのような即効性のあるエネルギーソリューションの需要が高まります。これらのドリンクは入手しやすく便利なため、都市部の若者の間で人気があります。さらに、カンボジアではデジタルおよびソーシャル メディア プラットフォームへの関与が急増しており、若者の 70% 以上が定期的にインターネットにアクセスしています。エナジードリンクのブランドは、デジタル マーケティング キャンペーンを通じてこのつながりを活用し、リーチをさらに拡大し、若い消費者層へのアピールを強化しています。

トレンド: 健康志向の進化、カンボジアのエナジードリンク界のトレンドの波

カンボジアのエナジードリンク市場を形成する注目すべき傾向は、健康志向の消費への移行です。健康とウェルネスに対する意識の高まりに伴い、カンボジアの消費者、特に若い世代は、天然成分を使用し、糖分を抑えたエナジードリンクをますます求めています。研究によると、カンボジアの消費者の55%以上が、ビタミンやミネラルの追加など、健康上の利点を提供するエナジードリンクを購入する傾向が高まっていることが明らかになりました。これにより、過去 2 年間で天然成分を使用したエナジードリンクの売上が 10% 増加しました。さらに、糖質を抑えた製品の需要は急増しており、市場は年間約8％成長しています。

世界的な健康トレンドの影響はカンボジアでも明らかです。たとえば、健康的なエナジードリンクとその利点に関するオンライン検索は年間 15% 増加しています。この傾向は、より健康的なライフスタイルを推進する政府の取り組みによってさらに加速され、消費者の選択に影響を与えています。エナジードリンクメーカーは、製品を再配合することでこの傾向に対応しています。カンボジア市場では、オーガニックまたは天然成分を謳った新しいエナジードリンクのバリエーションが 20% 増加しています。さらに、広告キャンペーンでは、消費者の健康志向の考え方に合わせて、これらの飲料の健康上の利点や天然成分が強調されることが増えています。

より健康的な選択肢へのこの移行は単なる一過性の段階ではなく、消費者の嗜好の大きな変化であり、カンボジアのエナジードリンク市場における持続可能な将来の傾向を示しています。

抑制: カンボジアの厳しい規制課題を乗り越える

カンボジアのエナジードリンク市場は、厳しい規制上の課題により大きな制約に直面しています。政府が消費者の健康と安全にますます重点を置くようになったことで、エナジードリンクの配合と販売に関してより厳格な規制が導入されるようになりました。この課題を浮き彫りにする重要な統計の 1 つは、最近実施された糖分含有量の高い飲料に対する 10% の税金であり、エナジードリンクの売上に直接影響を及ぼしています。さらに、政府はエナジードリンクのカフェイン含有量を減らすことを義務付けており、これにより従来の高カフェインエナジードリンクの売上は5%減少しました。

カンボジアのエナジードリンク市場では、エナジードリンクの過剰摂取による健康への悪影響についても懸念が高まっています。報告によると、カンボジアのエナジードリンク消費者の約30％がマイナスの副作用を経験しており、消費者と当局の双方がより慎重な対応をとっている。その結果、この市場の主要な人口統計である十代の若者のエナジードリンクの消費量が 12% 減少しました。さらに、カンボジア政府は、エナジードリンクの広告および表示慣行に対する監視を強化している。エナジードリンクのブランドは現在、より明確な健康上の警告を表示することが義務付けられており、これにより従来のマーケティング戦略の有効性が 7% 低下しています。

こうした規制上の課題により、エナジードリンクメーカーは戦略的な転換を必要としています。カンボジア市場で維持し成長するには、これらの規制を革新して適応し、コンプライアンスの必要性とダイナミックな消費者ベースの需要のバランスをとらなければなりません。

セグメント分析 

タイプ別 

カンボジアのエナジードリンク市場では、ノンアルコールセグメントが市場をリードし、2023年には3,423万ドルという堅調な収益を生み出し、最高のCAGR 6.11%。このセグメントの優位性は、カンボジア国民、特にエナジードリンク消費者の大部分を占める若年層の間でノンアルコール飲料が広く受け入れられ、好まれていることに起因すると考えられます。ノンアルコールのエナジードリンクは、その安全性が認められ、アルコールに関連した健康上の懸念がないこと、さまざまな社会的および宗教的状況に応じて摂取するのに適しているという理由で好まれています。

消費者の健康意識の高まりにより、ノンアルコールの選択肢が好まれるようになりました。より健康的なライフスタイルを採用する傾向の高まりと、特に都市部の若者の間でのアルコールの悪影響に対する意識の高まりが、この成長を加速させています。さらに、若者のエネルギッシュで意欲的なライフスタイルに共鳴する一流ブランドによる積極的なマーケティング戦略も、この分野の拡大に大きく貢献しています。さらに、主にノンアルコール飲料を取り揃えるコンビニエンスストアやスーパーマーケットの急増による小売環境の進化により、これらの製品の入手しやすさと入手しやすさがさらに促進され、市場の成長を支えています。

自然によって 

カンボジアのエナジードリンク市場の非オーガニック部門は強力な足場を確立し、2023年には3,019万ドルの収益を生み出しています。この部門の優位性は主に、オーガニックのエナジードリンクと比較して、非オーガニックのエナジードリンクが広く入手可能で手頃な価格であることによって推進されています。カンボジア市場で入手可能なエナジードリンクの大部分は非オーガニックであり、消費者に幅広い選択肢を提供しています。さらに、非オーガニックエナジードリンクの確立された流通チャネルと広範なマーケティングも、その人気に大きく貢献しています。

一方で、カンボジアのエナジードリンク市場のオーガニック部門は、規模は小さいものの、6.36%という高いCAGRで成長すると予測されています。この予想される成長は、カンボジアの消費者、特に都市部における健康意識の高まりによって促進されています。天然成分で作られ、人工添加物を含まない製品への需要が高まっており、オーガニックエナジードリンクがニッチな分野となっています。

オーガニック部門の成長は、カンボジア市場に徐々に浸透しつつあるクリーンで持続可能な生活という世界的なトレンドによっても支えられています。経済シナリオの改善と相まって、オーガニック製品の利点に対する意識が高まるにつれて、より多くの消費者が、より高い価格帯にもかかわらず、オーガニックの選択肢に傾く可能性があります。この傾向は、消費者の嗜好が徐々にではあるが大幅に変化していることを示しており、カンボジアにおけるオーガニックエナジードリンク部門の拡大への道が開かれています。

フレーバー別

カンボジアのエナジードリンク市場はフレーバー部門が大きくリードしており、2023年の収益は3,606万ドルとなり、最高CAGRは5.94%と予測されています。フレーバー付きエナジードリンクの魅力は、多様な味の好みに対応できることであり、標準的なエナジードリンクの苦味や薬味に代わる心地よい代替品を提供します。フルーツ、ベリー、柑橘類などのフレーバーは、味を高めるだけでなく、ドリンクの爽快感をさらに高めます。フレーバー付きセグメントの成功は、戦略的な製品革新とマーケティングによってさらに強化されます。エナジードリンクのブランドは、新しくて刺激的な製品を試したがる若い層を魅了するために、常に新しいユニークなフレーバーを実験しています。この革新的なアプローチにより、このセグメントはダイナミックで魅力的なものになります。

この部門の成長に寄与するもう 1 つの要因は、カンボジアにおける甘くて風味豊かな飲料に対する文化的傾向です。地元の甘味飲料やフレーバー飲料の人気は、フレーバーエネルギードリンクの受け入れと嗜好に有利な背景を築いています。さらに、フレーバー付きエナジードリンクはライフスタイルの選択と関連付けられることが多く、社交的な集まりやスポーツ活動中、また簡単なエネルギーブースターとして広く消費されており、カンボジアの若者のアクティブで社交的なライフスタイルと完全に一致しています。

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フォーマット別 

このフォーマットのカテゴリーでは、そのまま飲める (RTD) エナジードリンクがカンボジアのエナジードリンク市場で圧倒的な地位を占めており、 2023 年の収益は 3,047 万ドル。この優位性は主に、RTD エナジードリンクが提供する利便性と入手しやすさによるものです。これらは現代の消費者のペースの速いライフスタイルに完全に応え、準備や追加の材料を必要とせずに即座にエネルギーを提供します。 RTD エナジードリンクが好まれるのは、スーパーマーケットからコンビニエンスストアに至るまで、さまざまな小売チャネルで広く入手できることにも関係しています。この広範な流通ネットワークにより、RTD エナジードリンクは都市居住者から地方の人々まで、幅広い消費者が簡単に入手できるようになります。

逆に、エナジードリンクショットセグメントは、規模は小さいものの、最高のCAGR である 6.25%。この成長は、特に一杯分の量を飲まなくても、より強力なエネルギー補給を好む消費者の間で、迅速かつ集中的なエネルギーソリューションに対する需要が高まっていることに起因すると考えられます。エナジーショットは、持ち運びが可能で外出先での消費に便利なオプションとしても人気が高まっています。消費者が迅速かつ効果的なエネルギー源を求める健康およびフィットネス活動の増加傾向が、エネルギーショット部門の成長をさらに支えています。これらの製品の認知度と入手可能性が高まるにつれて、この分野はカンボジア市場で大幅な成長を遂げると予想されます。

包装タイプ別 

パッケージタイプのカテゴリでは、缶がカンボジアのエナジードリンク市場を支配しており、2023 年には 2,513 万ドルの収益を生み出し、この優位性は 6.26% という最高の CAGR で継続すると予測されています。缶入りエナジードリンクが好まれるのは主に、その利便性、耐久性、持ち運びの容易さによるものです。缶は、内容物を包装して保存するための安全かつ効率的な方法を提供するため、メーカーと消費者の両方にとって実用的な選択肢となります。環境の持続可能性に対する世界的な関心の高まりに合わせて、缶の人気はリサイクル可能性にも影響を受けます。缶は最もリサイクルされた包装材の 1 つであり、環境に配慮した消費者層にとって魅力的です。

さらに、洗練されたデザインと鮮やかなブランドを表示するための十分なスペースを備えた缶の美的魅力は、消費者を引き付ける上で重要な役割を果たしています。エナジードリンクのブランドは、目を引くデザインや限定版のパッケージを導入することでこの側面を活用し、顧客を惹きつけています。飲み物の温度を長期間維持できる缶の機能も、特に冷たい飲み物が非常に好まれるカンボジアの熱帯気候において、その魅力をさらに高めます。

カンボジアエナジードリンク市場のトッププレーヤー 

1. カラバオ
2. 東亜ソシオホールディングス株式会社
3. スティング
4. バッカス
5. レッドブル
6. ブーストロング
7. クメール飲料
8. ボルトエナジードリンク
9. その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• アルコール依存症
• ノンアルコール

自然によって

• オーガニック
• 非オーガニック

フレーバー別

• 風味のある
• ノンフレーバー

フォーマット別

• ショット
• 粉
• すぐに飲める（RTD）

包装タイプ別

• ボトル
• 缶(金属)

消費者グループ別

• ミレニアル世代
• Z世代

流通チャネル別

• オンライン
• オフライン