市場シナリオ 

マレーシアの看板広告市場は、2024年に1億7,043百万米ドルと評価されており、2033年までに2033年までに7.78％のCAGRで3億3,4.50百万米ドルの市場評価に達すると予測されています。

マレーシアでの看板広告の需要は急増しており、都市化と消費者のモビリティの向上に起因しています。クアラルンプール、ペナン、ジョホールバルはホットスポットであり、過去1年だけで200を超える新しいデジタルビルボードがインストールされています。この成長は、在宅（OOH）広告の台頭により促進され、毎日平均90分を費やす通勤者の注目を集めています。 LEDテクノロジーが市場を支配しており、高解像度ディスプレイを使用して新しいインストールの60％以上があります。 Primescope OutdoorやMedia Muliaのような主要なプレーヤーは、従来のモデルよりも30％少ないエネルギーを消費する高度なLEDスクリーンを活用しており、費用対効果と環境に優しいものにしています。

マレーシアのビルボード広告市場のエンドユーザーは、さまざまな産業にまたがっており、小売、自動車、FMCGセクターが請求をリードしています。たとえば、プロトンとペトロナスは、過去12か月でビルボード広告の支出を2000万リンギット増加させました。小売部門、特にLazadaやShopeeのようなeコマースの巨人も、屋外広告を増やし、ダイナミックなデジタルディスプレイで都市の消費者を標的にしています。デジタルビルボードは現在、すべての新しいインストールの70％を占めており、Primescope Outdoorだけで全国の500を超えるデジタルユニットを管理しています。特にフラッシュ販売やイベントプロモーションなどの時間に敏感なキャンペーンでは、デジタルビルボードをリアルタイムで更新する機能により、デジタルビルボードが好ましい選択になりました。

プログラマティックOOH広告やデータ駆動型のターゲティングなどの新しいトレンドは、ビルボード広告市場を再構築しています。プログラマティックプラットフォームは、マレーシアのデジタルビルボード広告の配置の40％以上を処理し、広告主がリアルタイムデータに基づいてキャンペーンを最適化できるようになりました。位置ベースのターゲティングも牽引力を獲得しており、広告主はGPSデータを使用して特定の人口統計に到達しています。たとえば、マクドナルドは、ジオフィーケンスの看板を使用して、対象地域で15％の足の交通量を15％増加させました。最も著名な消費者グループは、視覚的に印象的なデジタル広告に関与する可能性が高い若い都市の専門家のままです。最近の開発には、AI駆動の分析の統合が含まれ、広告主が85％の精度でエンゲージメント率を測定できるようになり、マレーシアの看板広告の需要をさらに促進します。 

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市場動向 

ドライバー：都市化と交通渋滞の増加

マレーシアのビルボード広告市場、特にクアラルンプールやペナンなどの都市での急速な都市化は、ビルボード広告の成長の重要な要因です。クアラルンプールだけで700万台以上の車両が登録されているため、通勤者は毎日平均90分間の交通量を費やしており、屋外広告の監視員を獲得しています。市の交通渋滞指数は過去3年間で15ポイント上昇し、看板が消費者に到達するための効果的な媒体となっています。広告主が延長された露出時間を利用しているため、連邦高速道路やペナン橋などの交通量の多いエリアでは、看板の設置が30％増加しています。さらに、MRTおよびLRTシステムを含む公共交通機関のネットワークの拡大により、看板広告の需要がさらに高まりました。過去1年間に50以上の新しいデジタルビルボードがMRTステーションの近くに設置され、毎日200万人の通勤者を対象としています。 

また、広告は、人気のあるルートに沿って広告を配置するために、国のタクシー市場の60％以上を占めるGrabのような乗り心地サービスの台頭を活用しています。都市化、交通渋滞、およびモビリティの増加の組み合わせにより、ビルボード広告の肥沃な根拠が生まれ、マレーシアの広告環境で最も影響力のある媒体の1つとなっています。 Cyber​​jayaやPutrajayaなどの都市のホットスポットの台頭も、ビルボード広告の需要に貢献しており、過去12か月でこれらの地域に30を超える新しいデジタルビルボードが設置されています。ビルボード広告市場のこれらの場所には、ハイテクに精通した専門家の数が増えているため、ターゲットを絞ったキャンペーンに最適です。さらに、都市部のショッピングモールや商業ハブの数が増えているため、これらの会場の近くで看板の設置が25％増加しました。また、広告主は、大勢の群衆を引き付け、衝撃的な広告の機会を提供する屋外イベントやフェスティバルの成長傾向を活用しています。たとえば、ペナンでのジョージタウンフェスティバルでは、昨年、ビルボード広告の配置が40％増加し、イベント駆動型の屋外広告の可能性を強調しました。

トレンド：プログラマティックおよびデータ駆動型のOOH広告の台頭

マレーシアの看板広告市場でのプログラム広告の採用は、キャンペーンの実行方法を変えています。デジタルビルボード広告の配置の40％以上がプログラマティックプラットフォームを通じて管理されており、広告主はキャンペーンをリアルタイムで自動化および最適化できるようになりました。この傾向は、視聴者の人口統計とエンゲージメント率に関する洞察を提供する高度な分析ツールの可用性によって推進されています。たとえば、マクドナルドはプログラマティックOOHを使用して、データ駆動型戦略の有効性を紹介し、対象地域で15％の歩行者を増やしました。

ロケーションベースのターゲティングももう1つの顕著な傾向であり、広告主はGPSデータを使用して特定の消費者セグメントに到達します。クアラルンプールのデジタル看板の50％以上には、ジオフェンシング機能が装備されており、ブランドがハイパーローカライズされたメッセージを配信できるようにしています。 AIを搭載した分析ツールも牽引力を獲得しており、Primescopeのアドバンテージなどのプラットフォームは、広告パフォーマンスの測定に85％の精度を提供しています。これらの技術の進歩により、ビルボード広告はより効率的かつ測定可能になり、LazadaやShopeeなどのブランドを引き付け、過去1年間にOOH広告の支出を2000万リンギット増加させました。

拡張現実（AR）のビルボード広告市場への統合は、昨年マレーシアに20を超えるAR対応の看板がインストールされたもう1つの新しい傾向です。これらのインタラクティブなディスプレイにより、消費者はリアルタイムで広告に関与し、より没入感のある体験を生み出すことができます。たとえば、ペトロナスによる最近のキャンペーンでは、ARを使用して新しい燃費技術を紹介し、消費者の関与が30％増加しました。さらに、リアルタイムデータに基づいて異なる場所に移動できるモバイルビルボードの使用は、過去1年間で20％増加しました。この柔軟性により、広告主は特定のイベントまたは高トラフィック領域をターゲットにし、キャンペーンの影響を最大化できます。プログラマティック広告、AR、およびモバイルの看板の組み合わせは、マレーシアのOOH広告市場の革新を促進しており、よりダイナミックで効果的になっています。

チャレンジ：プライムビルボードの場所の限られた可用性

マレーシアの看板広告市場での最大の課題の1つは、主要な場所が不足していることです。クアラルンプールのゴールデントライアングルのような交通量の多いエリアでは、利用可能な看板スペースの80％以上がすでにリースされており、広告主に限られたオプションが残っています。これらのスポットの競争により、過去2年間でレンタルコストが30％増加し、小規模ブランドが可視性を確保するのが難しくなりました。さらに、平均6か月かかる新しいインストールの厳しい承認プロセスは、問題をさらに悪化させます。

広告主がより多くの視聴者にリーチできる主要な高速道路や公共交通機関のハブの近くで、ビルボード広告市場の主要な場所の需要が特に高くなっています。たとえば、毎日200万台以上の車両を見ている連邦高速道路には、残りの看板スポットは10個しかありません。これにより、屋上ビルボードやモバイルLED画面などの革新的なソリューションが発生し、新しいインストールの20％を占めています。ただし、これらの代替品には、より高いコストと視認性が低いことが多く、マレーシアの競争力のある看板市場でのリーチを最大化しようとしている広告主に課題となります。

主要な場所が限られているため、ファサードの建設や輸送シェルターなど、型破りな広告スペースの使用が増加しました。過去1年間に50を超える新しいトランジットシェルター広告がクアラルンプールに設置され、公共交通機関のユーザーの増加を対象としています。さらに、視認性とエンゲージメントが高い3Dビルボードの使用は、過去12か月で15％増加しています。ただし、これらの革新的なソリューションには、多くの場合、大きな投資が必要であり、規制上のハードルに直面しているため、小規模な広告主がアクセスしやすくなります。主要な場所をめぐる競争は、ビルボード広告の価値をより多くのブランドが認識し、コストをさらに高め、新規参入者の機会を制限するため、激化すると予想されます。この課題は、マレーシアの急速に進化するビルボード広告市場での創造的なソリューションと戦略的計画の必要性を強調しています。

セグメント分析 

業界別 

消費財および小売業界は、マレーシアのビルボード広告市場の最大のエンドユーザーであり、市場シェアの25.85％以上を獲得しています。この優位性は、業界が大衆市場のリーチとブランドの可視性に対する必要性によって推進されています。 2023年に3,000億RMと評価された小売市場では、このセクターは広告に大きく依存して製品を宣伝し、販売を推進しています。物理的な看板は、ショッピングモール、スーパーマーケット、商業地区などの交通量の多いエリアに戦略的に配置できるため、この目的に特に効果的です。たとえば、クアラルンプールのミッドバレーメガマルは、年間3,000万人以上の訪問者を魅了しており、買い物客をターゲットにした看板広告にとって理想的な場所になっています。

ビルボード広告市場の支配を可能にするもう1つの重要な要素は、消費財市場の競争力です。マレーシアで営業している10,000を超える小売店と500の主要ブランドを抱える企業は、消費者の注目を集めるために常に差別化する必要があります。ビルボード広告は、これを達成するための費用対効果の高い方法を提供し、看板キャンペーンの平均コストは、同様のリーチのデジタルキャンペーンよりも30％低くなっています。さらに、ビルボードは、ブランドメッセージを効果的に通信できる創造的でインパクトのあるデザインを可能にします。たとえば、適切に設計されたビルボードは、ブランドリコールを最大48％増加させることができ、混雑した市場でブランド認知度を構築するための強力なツールになります。

マレーシアのビルボード広告市場での消費者の行動は、ビルボード広告への業界の依存もサポートしています。マレーシア人は、動きの速い消費財（FMCG）の消費量が多いことで知られており、平均的な世帯は食料品やパーソナルケア製品に月額1,500 RMを費やしています。スーパーマーケットとコンビニエンスストアの近くに配置された看板は、消費者に必要な製品を思い出させることや、新しい製品を導入することにより、購入の決定に影響を与えることができます。さらに、電子商取引の増加により、小売部門での競争が激化し、企業がオンライン販売とオフラインの両方の販売を促進するために、屋外広告にもっと投資するよう促しました。たとえば、LazadaやShopeeなどのeコマースプラットフォームは、看板を使用して販売イベントを促進し、キャンペーン期間中にウェブサイトのトラフィックが20％増加しました。市場のダイナミクス、消費者行動、戦略的配置のこの組み合わせにより、消費財と小売業界がマレーシアの看板広告の最大のユーザーであることが保証されます。

ディスプレイ/フォーマットによって

物理的な看板広告は、デジタル形式の増加にもかかわらず、49.2％以上の市場シェアでマレーシア市場を支配し続けています。この優位性の重要な要因の1つは、高速道路、都市部、商業地区などの交通量の多い地域での物理的な看板の視界が高いこととリーチです。たとえば、クアラルンプールの連邦高速道路だけでも、毎日平均500,000台の車両を見ており、物理的な看板の主要な場所になっています。これにより、広告主は、通勤者、歩行者、観光客など、大規模で多様な視聴者の注意を引くことができます。さらに、マレーシアの看板広告市場の物理的な看板は、デジタル形式が複製できない具体的な存在感を提供し、視聴者に永続的な印象を与えます。調査によると、消費者の71％が運転中に看板メッセージを意識的に見て、注意を引く際の有効性を強調しています。

物理的な看板に対する強い需要に貢献するもう1つの要因は、デジタル形式と比較した費用対効果です。マレーシアの物理的な看板の平均コストは、場所とサイズに応じて1か月あたり3,000〜10,000 RMの範囲ですが、デジタル看板は月額20,000 RMのコストがかかります。この手頃な価格により、物理的な看板は、小規模な地元企業から大規模な多国籍企業まで、幅広い企業がアクセスできるようにします。さらに、マレーシアの看板広告市場の物理的な看板は、メンテナンスを最小限に抑え、平均耐久性が5〜10年で、頻繁な交換の必要性を減らします。この信頼性は、長期にわたって一貫したブランドの露出を保証します。これは、ブランド認知と忠誠心を構築するために重要です。

マレーシアの文化的およびインフラストラクチャの文脈も、物理的な看板の好みにおいて重要な役割を果たしています。人口3,300万人以上のマレーシアの看板広告市場には、都市部と農村部の人口が含まれる多様な人口統計があります。物理的な看板は、デジタルインフラストラクチャがあまり開発されていない農村地域で特に効果的です。たとえば、インターネットの浸透が70％未満のサバやサラワクのような州では、物理的な看板は地元の聴衆にリーチするための最も効果的な媒体のままです。さらに、マレーシア政府がインフラストラクチャの開発に焦点を当てているため、新しい高速道路と道路の建設につながり、物理的な看板の配置の機会が増えています。高い視認性、費用対効果、およびローカル条件に対する適応性のこの組み合わせにより、物理的な看板がマレーシアの広告主にとって好ましい選択であり続けることが保証されます。

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マレーシアのビルボード広告市場の主要な開発

• 2024年7月、マレーシアのソブリンウェルスファンドであるカザナナシオナルは、マレーシアベンチャーキャピタルマネジメント（MAVCAP）とペンジャナカピタルの2つの国有ベンチャーキャピタルファンドを取得し、アウトドア広告などのセクターを間接的にサポートする国のベンチャーキャピタルエコシステムを強化しました。
• 2024年10月、マレーシア政府は、カザナ・ナシオナルの下で全国資金を立ち上げ、広告セクターを含む地元の新興企業に投資するベンチャーキャピタルファンドマネージャーを支援するために、RM10億RMの最初の割り当てを開始しました。
• 2024年、Oracleはマレーシアのクラウドインフラストラクチャを拡大するための65億米ドルの投資を発表し、デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告の成長に不可欠なデジタルエコシステムを強化しました。
• 2024年、Catcha Digital BHDは、収益と獲得の合併と買収のために24か月間で約800万RMを割り当て、看板広告セクターの企業をターゲットにしています。
• 2024年8月、米国を拠点とする屋外およびオンライン広告会社であるVerde Outdoor Mediaは、マレーシアの同様の活動に影響を与える可能性のある屋外広告市場での統合の傾向を反映して、優れた屋外広告を取得しました。
• 2024年5月、カナダに本拠を置くソフトウェア会社であるBroadSignは、アウトムーブを買収して、デジタル外の（DOOH）広告エコシステムを強化し、テクノロジーの拡大を通じてマレーシア市場に影響を与える可能性がありました。

マレーシアの看板広告市場のトップ企業

• セニ・ジャヤ
• すごいメディア
• 大きな木
• ラグナ
• Unilink Outdoor SDN Bhd
• Brandavision
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

ディスプレイ/フォーマットによって

• 物理的な
  • 静的ビルボード
  • モバイルビルボード
• デジタル
  • 導かれた
  • 液晶ディスプレイ
• その他

業界別

• 自動車
• 消費財と小売
• 食べ物と飲み物
• テクノロジーとエレクトロニクス
• ヘルスケアと医薬品
• エンターテイメントとメディア
• BFSI
• 旅行と観光
• その他