市場シナリオ 

サウジアラビアのプロテインバー市場は、2024年に310万米ドルと評価され、2025年から2033年の予測期間中に7.56%のCAGRで2033年までに597万米ドルの市場評価額に達すると予測されています。

サウジアラビアでは、国民の健康とフィットネスへの関心の高まりにより、プロテインバーの需要が急増しています。 250 万人を超えるジム通い者がフィットネス活動に積極的に参加しており、この国ではタンパク質が豊富なスナックの消費量が大幅に増加しています。プロテインバーは、その利便性と栄養価で知られ、フィットネス愛好家、アスリート、多忙な専門家にとっての必需品となっています。プロテインバー市場で最も有名なタイプには、ホエイベースのバー、植物ベースのオプション、食事代替バーなどがあります。ホエイプロテインは依然としてこれらのバーの主なタンパク質源であり、筋肉の回復と筋力増強製品に対する高い需要に応えています。 Quest Nutrition、Barebells Functional Foods、ThinkProtein などのブランドは、消費者の好みに合わせて革新的なフレーバーや配合を提供し、積極的に市場を形成しています。さらに、健康的なライフスタイルを促進する政府の取り組みにより、そのような製品の需要がさらに高まっています。

サウジアラビアのプロテインバー市場の主要な消費者層には、フィットネス愛好家、アスリート、健康志向の個人、特に 20 ～ 40 歳の人々が含まれます。約1,200万人を構成するこの人口統計が市場の成長を牽引しています。肥満や糖尿病などの生活習慣病の罹患率の上昇も、消費者がより健康的な食生活を採用するよう促し、プロテインバーの売り上げをさらに伸ばしています。都市化と働く専門家の数の増加により、外出先でも便利な栄養ソリューションのニーズが高まっています。注目すべきことに、植物ベースのプロテインバーは、国内に約120万人と推定される増え続けるビーガンおよびベジタリアン人口の間で注目を集めている。この変化は、持続可能で倫理的な食品の選択への幅広い傾向を反映しています。

サウジのプロテインバー市場を形成する最近のトレンドには、免疫や消化などの特定の健康ニーズに応える、ビタミンやミネラルを追加した機能性バーの導入が含まれます。電子商取引プラットフォームの台頭により、プロテインバーもより入手しやすくなり、オンライン販売が市場のかなりの部分を占めています。さらに、フィットネスインフルエンサーやソーシャルメディアキャンペーンの人気の高まりが、プロテインバーをライフスタイル製品として宣伝する上で極めて重要な役割を果たしています。市場は着実に成長すると予測されており、各ブランドはサウジ消費者の多様なニーズに応えるイノベーションとカスタマイズに注力している。

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市場動向 

原動力: サウジアラビアにおける健康意識とフィットネス文化の高まり

サウジアラビアのプロテインバー市場の主な推進力は、国民の間で健康意識とフィットネス文化が高まっていることです。 250 万人を超えるアクティブなジム通い者がおり、リヤドやジェッダなどの都市でフィットネス センターの数が増えているため、タンパク質が豊富なスナックの需要が急増しています。健康とウェルネスを重視するサウジ政府のビジョン 2030 イニシアチブは、国民がより健康的なライフスタイルを採用することをさらに奨励しています。これにより、特にトレーニング後の便利な栄養を求める個人の間で、プロテインバーの消費が急増しています。さらに、国内の400万人以上の成人が罹患している肥満などの生活習慣病の蔓延により、多くの人がより健康的な食品の選択肢を優先するようになりました。

プロテインバー市場では若年層、特に20～35歳がこの傾向の最前線にあり、約800万人がフィットネス活動に積極的に参加している。プロテインバーは、その携帯性と栄養上の利点により、この層に好まれる選択肢となっています。フィットネスインフルエンサーの台頭や、ワークアウトに欠かせないプロテインバーを宣伝するソーシャルメディアキャンペーンにより、プロテインバーの人気はさらに高まりました。さらに、スーパーマーケット、ジム、オンライン プラットフォームでのプロテイン バーの入手可能性が高まったことにより、全国の消費者がプロテイン バーを入手しやすくなりました。

トレンド: サウジアラビアで植物ベースのプロテインバーの人気が高まる

サウジのプロテインバー市場における最も重要なトレンドの 1 つは、植物ベースのプロテインバーの人気の高まりです。国内には推定120万人のビーガンとベジタリアンがおり、植物ベースの代替品への需要が急増している。これらのバーはエンドウ豆タンパク質、大豆、アーモンドなどの原料から作られることが多く、持続可能で倫理的な食品の選択肢を求める消費者のニーズに応えます。多くの消費者が植物ベースの製品がよりクリーンでより自然であると認識しているため、植物ベースの食事への移行は健康上の懸念によっても推進されています。

Barebells や ThinkProtein などのブランドは、プロテインバー市場のこの成長するセグメントに対応するために植物ベースのオプションを導入しました。さらに、環境の持続可能性に対する意識の高まりにより、多くの消費者が従来のホエイベースのものではなく植物ベースのプロテインバーを選ぶようになりました。この傾向は特に若い消費者の間で顕著であり、18～30歳の約500万人が植物ベースの製品を好む傾向にあります。革新的なフレーバーと配合の入手可能性により、これらのバーの魅力がさらに高まり、市場の主要な成長セグメントとなっています。

課題: ブランド間の競争が激しくなり、消費者の価格敏感化につながる

サウジのプロテインバー市場は、グローバルブランドと地元ブランドの両方が優位性を競い合う激しい競争に直面しており、消費者の価格に対する敏感さが顕著になっています。 Quest Nutrition、Barebells、Grenade などの世界的企業を含む 50 以上のアクティブなブランドが市場に存在し、ThinkProtein や FuelUp などの新興地域ブランドも含まれており、消費者には幅広い選択肢が提供されています。この豊富な選択肢により、ブランドは価格戦略、製品革新、マーケティング活動を通じて差別化を余儀なくされる非常に競争の激しい状況が生まれています。プロテインバーの売上の約70％はリヤド、ジェッダ、ダンマームなどの都市部で発生しており、消費者は価格に敏感でありながら高品質の製品を求めています。安価な輸入品やプライベートブランド製品がスーパーマーケットで入手できるようになったことで、価格競争はさらに激化し、確立されたブランドには市場シェアを維持するよう圧力がかかっている。

さらに、サウジアラビアのプロテインバー市場では、アマゾン・サウジアラビアやヌーンなどのオンラインプラットフォームの人気が高まっており、これらのプラットフォームは頻繁に割引やプロモーションを提供し、予算重視の購入者を惹きつけているため、競争が激化している。 2024 年には、利便性と競争力のある価格により、プロテイン バーの購入の 40% 近くがオンラインで行われました。競争力を維持するために、ベアベルズのようなブランドは、気軽にスナックを食べる人や低予算の若い消費者をターゲットに、5 SAR 未満の小型サイズのプロテイン バーを導入しました。しかし、この価格敏感性はブランド、特にホエイアイソレートや植物ベースのタンパク質などの高品質の原料に依存しているブランドの利益率に影響を与えています。サウジアラビアの消費者の約60％は、プロテインバーを選ぶ際にブランドロイヤルティよりも手頃な価格を優先しており、ブランドがプレミアム価格を設定することがますます困難になっている。価格敏感性の課題は、特に輸入原料の場合、生産コストの変動によってさらに悪化します。国内のプロテインバー供給量の80％近くが海外から調達されているため、ブランドは世界的なサプライチェーンの混乱に対して脆弱であり、コストが上昇し、利益率がさらに縮小する可能性がある。競争が激化し続ける中、ブランドは市場での存在感を維持するために、手頃な価格と品質のバランスをとる革新的な方法を見つける必要があります。

セグメント分析 

製品タイプ別 

主に筋肉回復、スタミナビルディング、および運動能力のパフォーマンスに対するターゲットを絞った利点により、スポーツプロテインバーは、主に32％以上の市場シェアを持つサウジアラビアのプロテインバー市場で登場しています。スポーツタンパク質バーは、主にジム文化の拡大とパフォーマンス指向の栄養に焦点を当てています。より多くの人々が筋力トレーニング、クロストレーニング、持久力ベースの活動に従事しているため、筋肉の回復をサポートし、エネルギーレベルを最適化するために特別に策定されたバーの需要が急増しています。これらのバーには、通常、ホエイやカゼインなどの高品質のソースから派生した濃縮タンパク質含有量が含まれており、パフォーマンス向上に対する消費者の関心とシームレスに合わせています。多くの消費者がターゲットを絞ったサプリメントを選択してワークアウトレジメンを補完するため、もう1つの駆動要因は、積極的な健康への傾向の高まりです。フィットネスインフルエンサーとスポーツチームとのブランドコラボレーションを特徴とするマーケティングキャンペーンは、意識をさらに高め、スポーツプロテインバーを最前線に押し上げました。さらに、チョコレート、バニラ、フルーツブレンドを含む多様なフレーバーの可用性は、味と機能の両方を重視する新しい採用者を誘惑する上で重要な役割を果たします。

サウジアラビアのプロテインバー市場でミールリプレイスメントバーや強化バーの影が薄くなっているのは、特定のフィットネス成果に合わせた特殊な配合を好む消費者が原因です。食事代替品はバランスのとれた栄養プロファイルを提供するかもしれませんが、多くの場合、アスリートやフィットネス愛好家が最適なパフォーマンスを得るために必要な、目標とするタンパク質密度が不足しています。同様に、一般的な強化バーは、ビタミンやミネラルが豊富に含まれていますが、運動能力の向上に不可欠であると多くの人が考えている高タンパク質組成を強調することはほとんどありません。対照的に、スポーツ プロテイン バーは、プロテイン、炭水化物、アミノ酸の特殊なブレンドを活用して、筋力、敏捷性、持久力の向上への要望に直接応えます。この戦略的焦点と、説得力のある宣伝ストーリーを組み合わせることで、スポーツ プロテイン バーが、迅速かつ効果的で持ち運び可能な栄養ソリューションを求める人々の間で選ばれる製品であり続けることが保証されます。メーカーは新しい原材料やフレーバーのバリエーションを継続的に繰り返すことでブランドロイヤルティを強化し、スポーツプロテインバーをサウジアラビアの進化するプロテインバー情勢の主導権を握る立場に置いている。

タンパク質源によって 

多くの場合、乳製品に由来するホエイまたはカゼインで作られたソース動物ベースのタンパク質バーに基づいて、フィットネスを意識した個人の間で特に高い割合で消費されます。実際、彼らは55％以上の市場シェアを占めています。動物ベースのタンパク質バーは、地元の食事における乳製品や肉製品の顕著なものに固定されているサウジアラビアで一貫して強い消費者の魅力を命じています。多くのフィットネス志向の個人は、これらのバーを認識しており、ホエイ、カゼイン、コラーゲンなどのソースで配合されており、特に無駄のない筋肉量の構築と保存に強力です。動物由来の成分の深く染み込んだ文化的受け入れは、彼らの正当性をさらに強化し、製品の有効性と味について消費者を安心させます。さらに、身体の健康と運動の追求に重点を置いて、パワーリフター、アスリート、日常のジムファンが同様に受け入れているこれらのバーの人気に全国的に強調されています。すべての必須アミノ酸を提供することにより、動物ベースのタンパク質バーはより完全な栄養サポートを促進し、強度の向上と体組成の改善を優先する人々に訴えます。地元のインフルエンサーによるソーシャルメディアの支持は、プレミアムタンパク質源を強調する頻繁な製品発売と組み合わせて、混雑した市場で動物ベースのタンパク質バーの高い視認性と信頼を維持します。

プロテインバー市場における動物ベースのバーの優位性を推進するもう 1 つの中心要因は、動物ベースのバーが、特に筋肉の修復に最適な品質のタンパク質を提供するという認識です。消費者は、乳製品や卵由来のタンパク質が、生物学的利用能とアミノ酸プロファイルの点で植物ベースの代替品を上回っていると信じています。この信念は、個人のフィットネス目標を達成するためにさまざまなワークアウト ルーチンやスポーツ クラブを試しているサウジアラビア全土でますますアクティブなライフスタイルとよく一致しています。一方、栄養豊富な動物由来の食品を配合することは、回復を促進し、一日を通して一貫したエネルギーレベルを維持したいと考えている人々の共感を呼ぶ可能性があります。植物ベースの選択肢は存在しますが、動物性タンパク質に関連する定着した文化的受容に適合させるのに苦労することがよくあります。小売業者は、動物由来の配合物を専門とする確立されたブランドに目立つ棚スペースを割り当てることでこの好みを強化し、ジムやヘルスカフェでは信頼性の高い結果が得られる高級品としてそれらのブランドを位置づけることがよくあります。これらのマーケティング戦略と文化的傾向を組み合わせることで、動物由来のプロテインバーが依然として議論の余地のない好みであることが保証されています。

カロリー含有量別 

高カロリーのプロテインバーは、サウジアラビアのタンパク質バー市場で58％の強力なシェアを保持しています。そこでは、かなりの割合のフィットネス愛好家が激しい重量挙げ、パワーリフティング、およびボディービル化レジメンに従事しています。これらのバーは、多くの場合、より高いレベルのタンパク質、炭水化物、健康的な脂肪を備えており、集合的に激しい身体的需要に対処します。大量の利益と改善された組成物を求めているボディービルダーや重量挙げから持続的なエネルギーを必要とする忙しい専門家まで、高カロリーのバーは、低カロリーのバリアントが届けられない可能性のある実用的なソリューションを提供します。多くの個人は、肥大を対象としたトレーニングルーチンを遵守しており、筋肉の成長をサポートするためにカロリー余剰を必要とします。その結果、かさばる主要栄養素プロファイルを備えたバーは、これらの目標とよりよく一致し、深刻なフィットネス愛好家の間で一貫した需要を生み出します。この好みへのもう1つの貢献者は、カロリー数が高いと食欲制御を支援し、栄養価の低い代替品の頻繁なスナックを防ぐことができるという変化する認識です。この視点は、生産性を大切にし、1日を通して計画外の食事の機会を制限したい消費者と共鳴します。

さらに、サウジアラビアのプロテインバー市場では、十分なカロリー摂取とより豊富な栄養プロファイルを求める厳しい運動療法を採用する消費者が増えています。高カロリーのプロテインバーは、エネルギーを集中的に供給することでこのギャップを埋め、長時間のワークアウトセッションや肉体的に厳しい仕事中に最高のパフォーマンスを維持できるようにします。これらのバーは、時間がないときに完全な食事の代わりになるため、多忙なライフスタイルに対処している人々にとって魅力的です。この状況的な利便性は、バランスのとれた食事の選択肢が限られている可能性がある商業の中心地や賑やかな都市中心部で強く響きます。マーケティング担当者はこうした状況を利用して、キャンペーンにトレーナーやフィットネスコーチを登場させ、継続的な使用による変革の成功や耐久性のマイルストーンを紹介しています。その結果、消費者は目に見える結果を約束する高カロリーバーを信頼する傾向が強くなっています。メーカーは、味、食感、栄養濃度の向上を目的とした革新的な配合を継続的に導入することで、この分野の優位性を確実に維持しています。

流通チャネル別 

オフラインの流通チャネルは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、栄養専門店を含むプロテインバー市場の65%以上の市場シェアを支配しており、サウジアラビアにおけるプロテインバー販売の主要な経路であり続けています。大型スーパーマーケット、健康専門店、スポーツジムのスナック カウンターにはプロテイン バーが目立つように陳列されており、買い物客はパッケージ、原材料、栄養表示をすぐに確認できるようになります。この実践的な調査は、特にオンライン購入のリスクや誤った情報を警戒する消費者の信頼を大幅に高めます。多くのブランドはまた、店内プロモーション、サンプリング イベント、限定版フレーバーや特別割引を強調するディスプレイを活用して、自発的な購入を促します。多忙なスケジュールをこなしている人にとって、定期的な買い物の合間にプロテインバーを手に入れるほうが、配達を待つよりはるかに便利です。オフライン販売店が提供する即時性は、事前に計画を立てずに簡単なスナックの解決策を求める人にとって魅力的です。さらに、消費者層の一部は依然として実店舗に信頼性と信頼性を結びつけており、栄養指導を提供する用意がある小売スタッフによってその感情が強化されています。

戦略的な棚配置により、プロテインバー市場におけるオフラインの優位性がさらに強固になります。プロテイン バーは通常、スポーツ栄養補助食品や健康志向のスナックと並んで置かれ、フィットネス愛好家やカジュアルな買い物客の注目を集めています。この位置付けにより、ブランドはオーガニック原料や特殊な配合などのセールスポイントを販売時点で直接伝えることができます。さらに、地元の消費者の行動は、製品の利点や食事の適合性に関する質問に答えられる、知識豊富な店舗担当者との対面でのやり取りを好むことがよくあります。オフライン チャネルは、個人的な関わりを通じて信頼を育むことで、リピート購入とロイヤルティを促進します。複数の支払いオプション、配送料の不在、単一ユニットを購入できることも、実店舗が好まれる要因となっています。消費者がスピードと説明責任を重視する市場では、これらの目に見える利点は依然として非常に貴重です。オンライン売上は成長していますが、オフライン環境の没入型ショッピング体験と即時の満足感により、プロテインバー流通プラットフォームの中で最大のセグメントシェアを維持しています。

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サウジアラビアのプロテインバー市場のトップ企業：

• アロハ
• 生まれながらの勝者
• グレネード限定
• ラペルバ
• 火星
• ネイチャーバレー
• オシー
• プレミアプロテイン
• クエスト栄養学
• 喜びのスライス
• ビタミンウェルLLC（ベアベル）
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品タイプ別

• スポーツプロテインバー
• 食事の交換バー
• 強化されたプロテインバー
• その他

タンパク質源によって

• 動物ベースのバー
• ビーガン/植物ベースのバー

カロリー含有量別

• 高カロリープロテインバー
• 低炭水化物タンパク質バー

流通チャネル別

• オンライン
  • 電子マーケットプレイス
  • ブランドウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケットとハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門店