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市場動向 

推進力：サウジアラビアにおける健康意識とフィットネス文化の高まり

サウジアラビアにおけるプロテインバー市場の最大の牽引役は、国民の健康意識とフィットネス文化の高まりです。250万人を超えるアクティブなジム通いの利用者と、リヤドやジェッダなどの都市におけるフィットネスセンターの増加に伴い、高タンパク質スナックの需要が急増しています。サウジアラビア政府が掲げる健康とウェルネスを重視するビジョン2030は、国民に健康的なライフスタイルの採用をさらに促しています。これにより、特に運動後の手軽な栄養補給を求める人々の間で、プロテインバーの消費が急増しています。さらに、国内で400万人以上の成人が罹患している肥満などの生活習慣病の蔓延も、多くの人々がより健康的な食生活を優先するきっかけとなっています。.

プロテインバー市場におけるこのトレンドの最前線にいるのは、特に20～35歳の若年層で、約800万人がフィットネス活動に積極的に参加しています。プロテインバーは、携帯性と栄養価の高さから、この年齢層に人気の選択肢となっています。フィットネスインフルエンサーの台頭や、プロテインバーをトレーニングに欠かせない相棒として宣伝するソーシャルメディアキャンペーンも、その人気をさらに高めています。さらに、スーパーマーケット、ジム、オンラインプラットフォームでのプロテインバーの入手性が向上したことで、全国の消費者にとってより身近なものとなりました。.

トレンド：サウジアラビアで植物由来のプロテインバーの人気が高まっている

サウジアラビアのプロテインバー市場における最も重要なトレンドの一つは、植物由来のプロテインバーの人気が高まっていることです。国内には推定120万人のビーガンとベジタリアンがおり、植物由来の代替品への需要が急増しています。エンドウ豆プロテイン、大豆、アーモンドなどを原料とするこれらのバーは、持続可能で倫理的な食品を求める消費者のニーズに応えています。植物由来の食生活への移行は、健康への懸念も背景にあります。多くの消費者は、植物由来の製品をよりクリーンでナチュラルだと感じています。.

ベアベルズやシンクプロテインなどのブランドは、プロテインバー市場におけるこの成長セグメントに対応するため、植物由来の製品を導入しています。さらに、環境持続可能性への意識の高まりにより、多くの消費者が従来のホエイベースの製品よりも植物由来のプロテインバーを選ぶようになっています。この傾向は特に若い世代の消費者に顕著で、18歳から30歳までの約500万人が植物由来製品を好んでいます。革新的なフレーバーや配合の選択肢が増えたことで、これらのバーの魅力はさらに高まり、市場における重要な成長セグメントとなっています。.

課題：ブランド間の激しい競争が消費者の価格に対する敏感さにつながる

サウジアラビアのプロテインバー市場は、世界的ブランドと地元ブランドの両方が主導権を争う激しい競争に直面しており、消費者は価格に非常に敏感になっています。市場には、Quest Nutrition、Barebells、Grenadeなどの世界的プレーヤーに加え、ThinkProteinやFuelUpなどの新興地域ブランドを含む50を超えるアクティブブランドがあり、消費者は幅広い選択肢に恵まれています。この豊富な選択肢は、ブランドが価格戦略、製品イノベーション、マーケティング活動を通じて差別化を迫られる、非常に競争の激しい環境を生み出しています。プロテインバーの売上の約70%は、リヤド、ジッダ、ダンマームなどの都市部で発生しており、これらの地域では消費者は価格に敏感でありながら高品質の製品を求めています。スーパーマーケットでは安価な輸入品やプライベートブランド製品が入手できるため、価格競争はさらに激化し、既存ブランドは市場シェア維持のプレッシャーにさらされています。.

さらに、サウジアラビアのプロテインバー市場では、Amazon Saudi ArabiaやNoonなどのオンラインプラットフォームの人気が高まっていることで競争が激化しています。これらのプラットフォームは頻繁に割引やプロモーションを提供し、予算を重視する購入者を引き付けているためです。2024年には、利便性と競争力のある価格設定により、プロテインバーの購入の約40%がオンラインで行われました。競争力を維持するために、Barebellsなどのブランドは、5SAR未満の価格の小型プロテインバーを導入し、気軽にスナックを食べる人や予算の少ない若い消費者をターゲットにしています。しかし、この価格への敏感さは、特にホエイアイソレートや植物性タンパク質などの高品質の原料に依存しているブランドの利益率に影響を与えています。サウジアラビアの消費者の約60%は、プロテインバーを選ぶ際にブランドロイヤルティよりも手頃な価格を優先するため、ブランドがプレミアム価格を設定することがますます難しくなっています。価格への敏感さの課題は、特に輸入原料の生産コストの変動によってさらに深刻化しています。国内のプロテインバー供給の約80%が海外からの調達に依存しているため、ブランドは世界的なサプライチェーンの混乱の影響を受けやすく、コスト上昇や利益率の低下を招く可能性があります。競争が激化する中、ブランドは市場でのプレゼンスを維持するために、価格と品質のバランスをとる革新的な方法を見つけなければなりません。.

セグメント分析 

製品タイプ別 

スポーツプロテインバーは、筋肉の回復、スタミナ増強、そして運動パフォーマンス向上といった効果を狙った製品として、サウジアラビアのプロテインバー市場で32%以上のシェアを占め、市場を牽引しています。スポーツプロテインバーは、ジム文化の急速な拡大とパフォーマンス重視の栄養への関心の高まりにより、サウジアラビアのプロテインバー市場において大きな存在感を示しています。筋力トレーニング、クロストレーニング、持久力トレーニングに取り組む人が増えるにつれ、筋肉の回復をサポートし、エネルギーレベルを最適化するために特別に配合されたバーの需要が急増しています。これらのバーには通常、ホエイやカゼインなどの高品質なタンパク質源から得られる高濃度タンパク質が含まれており、パフォーマンス向上に対する消費者の関心と完全に一致しています。もう一つの推進要因は、積極的な健康志向の高まりです。多くの消費者がトレーニングプログラムを補完するために、ターゲットを絞ったサプリメントを選択しています。フィットネスインフルエンサーを起用したマーケティングキャンペーンや、スポーツチームとのブランドコラボレーションにより、スポーツプロテインバーの認知度はさらに高まり、その地位は最前線へと押し上げられています。さらに、チョコレート、バニラ、フルーツブレンドなど、多様なフレーバーが用意されていることは、味と機能性の両方を重視する新規顧客を引き付ける上で重要な役割を果たします。.

サウジアラビアのプロテインバー市場において、ミールリプレイスメントバーや強化バーが影を潜めているのは、消費者が特定のフィットネス成果に合わせた特別な配合を好むためです。ミールリプレイスメントバーはバランスの取れた栄養プロファイルを提供しているかもしれませんが、アスリートやフィットネス愛好家が最適なパフォーマンスを発揮するために必要とする、ターゲットを絞ったタンパク質密度が欠けていることがよくあります。同様に、一般的な強化バーはビタミンやミネラルが豊富ですが、多くの人が運動能力の向上に不可欠と考える高タンパク質組成を強調することはほとんどありません。対照的に、スポーツ用プロテインバーは、タンパク質、炭水化物、アミノ酸の特殊なブレンドを活用し、筋力、敏捷性、持久力の向上への欲求に直接応えます。この戦略的焦点と説得力のあるプロモーションストーリーにより、スポーツ用プロテインバーは、迅速で効果的、かつ持ち運びに便利な栄養ソリューションを求める人々の間で、依然として選ばれる製品であり続けています。メーカーは、新しい成分やフレーバーのバリエーションを継続的に投入することでブランドロイヤルティを高め、サウジアラビアの進化するプロテインバー市場において、スポーツ用プロテインバーを牽引する存在に位置付けています。.

タンパク質源別 

動物由来のプロテインバーは乳製品由来のホエイやカゼインを原料としていることが多く、フィットネスに気を遣う人々の間で特に高い消費率を誇っています。実際、市場シェアの55%以上を占めています。サウジアラビアでは、地元の食生活に乳製品や肉製品が多く含まれていることもあって、動物由来のプロテインバーは消費者から常に高い支持を得ています。フィットネスに気を遣う多くの人々は、ホエイ、カゼイン、コラーゲンなどを原料として作られたこれらのバーが、無駄のない筋肉量の構築と維持に特に効果的であると考えています。動物由来の原料が文化的に深く受け入れられていることも、その正当性をさらに高め、製品の効能と味について消費者に安心感を与えています。さらに、身体の健康と運動への取り組みが全国的に重視されていることも、これらのバーの人気につながっており、パワーリフター、アスリート、毎日ジムに通う人々にも受け入れられています。必須アミノ酸をすべて含む動物性プロテインバーは、より包括的な栄養サポートを提供し、筋力増強や体組成の改善を重視する人々にとって魅力的です。地元のインフルエンサーによるソーシャルメディアでの宣伝と、高品質なタンパク質源を訴求した頻繁な製品発売により、競争の激しい市場において、動物性プロテインバーの高い認知度と信頼を維持しています。.

プロテインバー市場において動物性タンパク質バーが優位を占めるもう一つの大きな要因は、特に筋肉の修復において、動物性タンパク質が最適なタンパク質品質を提供するという認識です。消費者は、乳製品や卵由来のタンパク質は、バイオアベイラビリティとアミノ酸組成において植物性タンパク質よりも優れていると考えています。この考え方は、サウジアラビア全土で活発なライフスタイルが広がる中で、人々が様々なワークアウトやスポーツクラブで個人のフィットネス目標達成を目指す中で、この傾向に合致しています。一方、栄養価の高い動物由来成分を含む製品は、回復を促進し、一日を通して安定したエネルギーレベルを維持したい人々の心に響くでしょう。植物由来の選択肢は存在しますが、動物性タンパク質に対する根強い文化的受容性に追いつくのに苦労することがよくあります。小売業者は、動物性タンパク質を専門とする定評のあるブランドに目立つ棚スペースを割り当てることで、この傾向を強化しています。また、ジムやヘルスカフェでは、動物性タンパク質を信頼できる効果のあるプレミアム商品として位置付けることがよくあります。こうしたマーケティング戦略と文化的な傾向が相まって、動物性プロテインバーは依然として圧倒的な人気を誇っています。.

カロリー別 

高カロリープロテインバーは、サウジアラビアのプロテインバー市場で58%という高いシェアを占めています。この市場では、フィットネス愛好家の多くが、激しいウェイトリフティング、パワーリフティング、ボディビルディングに取り組んでいます。これらのバーは、高レベルのタンパク質、炭水化物、そして健康的な脂肪を特徴としており、これらが総合的に激しい肉体的要求に応えます。筋肉量の増加や体質改善を目指すボディビルダーやウェイトリフターから、持続的なエネルギーを必要とする多忙なプロフェッショナルまで、高カロリーバーは、低カロリーバーでは実現できない実用的なソリューションを提供します。多くの人が筋肥大を目的としたトレーニングルーティンに取り組んでおり、筋肉の成長をサポートするためにカロリーの余剰を必要としています。そのため、より高カロリーの主要栄養素プロファイルを備えたバーは、これらの目標に合致し、真剣なフィットネス愛好家の間で安定した需要を生み出しています。この嗜好のもう一つの要因は、高カロリーは食欲抑制に役立ち、栄養価の低い食品を頻繁に摂取することを防ぐという認識の変化です。この視点は、生産性を重視し、一日を通して予定外の食事の機会を制限したい消費者の共感を呼びます。.

さらに、サウジアラビアのプロテインバー市場では、十分なカロリー摂取とより豊富な栄養バランスを必要とする厳しい運動習慣を持つ消費者が増えています。高カロリーのプロテインバーは、集中的なエネルギー供給によってこのギャップを埋め、長時間のトレーニングや肉体的に負担の大きい仕事中でも最高のパフォーマンスを維持することを可能にします。アスリートだけでなく、忙しいライフスタイルを送る人々にとっても、時間がない時に食事の代わりになるため、これらのバーは魅力的です。バランスの取れた食事の選択肢が限られている商業地区や賑やかな都市部では、こうした利便性が特に高く評価されています。マーケティング担当者は、トレーナーやフィットネスコーチを起用したキャンペーンを展開し、継続的な使用による体の変化や持久力の向上といった成果をアピールすることで、こうした状況を活用しています。その結果、消費者は目に見える効果を約束する高カロリーバーをより信頼する傾向が強まっています。メーカーは、味、食感、栄養密度の向上を目指した革新的な配合を継続的に導入することで、このセグメントの優位性を維持しています。.

流通チャネル別 

プロテインバー市場の65%以上を占めるオフライン流通チャネルは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門栄養店などを含み、サウジアラビアにおけるプロテインバー販売の主要チャネルとなっています。大型スーパーマーケット、専門健康食品店、ジム併設のスナックカウンターでは、プロテインバーが目立つように陳列されており、消費者はパッケージ、原材料、栄養成分表示をすぐに確認できます。こうした実体験は、特にオンライン購入のリスクや誤情報を懸念する消費者の信頼感を大きく高めます。多くのブランドは、店頭プロモーション、試食イベント、限定フレーバーや特別割引を強調したディスプレイを活用し、衝動買いを促しています。多忙なスケジュールをこなす人にとって、普段の買い物ついでにプロテインバーを購入する方が、配達を待つよりもはるかに便利です。オフライン店舗が提供する即時性は、事前に計画を立てずに手軽に軽食を済ませたい人にとって魅力的です。さらに、一部の消費者は依然として実店舗を信頼性と本物と結びつけており、栄養指導を提供する準備が整った販売員の存在も、この認識を強めています。.

戦略的な棚配置は、プロテインバー市場におけるオフラインでの優位性をさらに強固なものにしています。プロテインバーは通常、スポーツ栄養補助食品や健康志向のスナックと並んで販売されており、フィットネス愛好家だけでなく、普段から買い物をする人々の注目を集めています。このポジショニングにより、ブランドはオーガニック原料や特別な配合といったセールスポイントを、販売現場で直接伝えることができます。さらに、地域の消費者行動は、製品のメリットや食事との相性に関する質問に答えてくれる知識豊富な店舗担当者との対面でのやり取りを好む傾向があります。オフラインチャネルでは、個人的な関わり、リピート購入とロイヤルティを促進します。多様な支払いオプション、送料無料、そして1個単位での購入が可能であることなども、実店舗が選ばれる理由となっています。消費者がスピードと責任感を重視する市場において、これらの具体的なメリットは依然として非常に重要です。オンラインでの売上は成長していますが、オフライン環境の没入型のショッピング体験と即時の満足感により、プロテインバー販売プラットフォームの中で最大のシェアを維持しています。

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サウジアラビアのプロテインバー市場のトップ企業：

• アロハ
• 生まれながらの勝者
• グレネード・リミテッド
• ラペルヴァ
• 火星
• ネイチャーバレー
• オシー
• プレミアプロテイン
• クエストニュートリション
• 喜びのひとかけら
• ビタミンウェルLLC（ベアベルズ）
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品タイプ別

• スポーツプロテインバー
• 食事代替バー
• 強化プロテインバー
• その他

タンパク質源別

• 動物由来バー
• ビーガン/植物性バー

カロリー別

• 高カロリープロテインバー
• 低炭水化物プロテインバー

流通チャネル別

• オンライン
  • Eマーケットプレイス
  • ブランドウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケットとハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門店