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市場動向 

推進要因: 多様な製品ラインナップの容易な入手

ベトナムのエナジードリンク市場は、その多様な製品ラインナップによって特徴づけられており、これが成長の大きな原動力となっています。伝統的なエナジードリンク、エナジーショット、エナジードリンクなど、それぞれに独自のカフェイン含有量、フレーバー、ビタミンやアミノ酸などの添加成分を持つ多様な製品が揃っています。国内ブランドと海外ブランドの両方が存在することで、この多様性はさらに高まり、様々な消費者層に訴求しています。例えば、国際ブランドは世界的な品質基準と革新的なフレーバーを提供する一方、国内ブランドは地域の嗜好や食生活に合わせた製品を提供しています。こうした多様な製品ラインナップは、より幅広い顧客層による試行錯誤と採用を促し、ダイナミックで競争の激しい市場環境を育んでいます。. 

2023年時点で、市場では消費者のかなりの割合がエナジードリンクを選んでおり、よりライフスタイル志向の製品への移行が見られています。さらに、天然成分を取り入れ、砂糖含有量を減らす傾向は、ベトナムの消費者の嗜好の変化を反映しています。レポートによると、この分野で発売される新製品の60%以上が、ビタミンの添加やカフェイン含有量の削減など、健康志向の機能に重点を置いています。市場の成長は、過去2年間で前年比約15%増加した販売量の急増からも明らかです。この成長軌道は継続すると予想され、2025年までに市場規模がさらに20%増加すると予測されています。ベトナムのエナジードリンク市場がすでにこの地域の飲料業界でかなりのシェアを占めていることを考えると、この展開は重要です。.

トレンド：市場で消費者行動の変化が形作られつつある

ベトナムのエナジードリンク市場における特徴的な傾向は、これらの飲料に対する消費者行動の進化です。缶から直接エナジードリンクを飲むという従来のパターンとは異なり、ベトナムの消費者は、グラスに氷を入れ、食べ物と一緒に飲むことを好む傾向が強まっています。このユニークな消費パターンは、ベトナム人の日常生活や食習慣にエナジードリンクが深く浸透していることを示しています。この傾向は、文化的な嗜好を反映しているだけでなく、ベトナムにおけるエナジードリンクの消費率の高さを示しており、市場の競争が激しくダイナミックな状況を生み出しています。最近の調査によると、ベトナムのエナジードリンク消費者の70%以上が、飲み物を食べ物と混ぜて飲むことを好んでおり、これは外出先での消費という世界標準から大きく逸脱しています。さらに、消費頻度も著しく増加しており、消費者の50%以上が毎日または毎週消費していると回答しており、これは地域平均を上回っています。. 

こうした消費習慣の変化はパッケージのトレンドにも影響を与えており、長時間の消費に対応する、より大型で再封可能なパッケージの需要が高まっています。このトレンドが市場に与える影響は大きく、ブランド各社は食事や社交の場におけるエナジードリンクの訴求力を高めるマーケティング戦略に注力しています。さらに、こうした消費行動はフレーバーの革新を促し、地元の料理に合う製品の発売が顕著に増加しています。この戦略は消費者から好意的な反応を得ています。.

抑制：消費者の健康への懸念の高まり 

健康への懸念は、ベトナムのエナジードリンク市場に大きな影響を与える制約要因となっています。エナジードリンクに含まれる高糖分やカフェインが健康に及ぼす潜在的な影響に対する認識が高まるにつれ、消費者はより健康的な代替品を求めるようになっています。こうした消費者の嗜好の変化は、メーカーにとって、現代の消費者の健康志向に合致する革新的な製品開発を迫る課題となっています。ある調査によると、ベトナムの消費者の55%以上が、5年前よりも飲料に含まれる糖分を気にするようになっているとのことです。さらに、天然カフェイン源に加え、ビタミンや抗酸化物質などの健康効果を付加したエナジードリンクの需要も高まっています。. 

市場では、消費者の嗜好の変化を反映して、過去 2 年間に無糖および低カロリーのエナジードリンクの発売が 30% 増加しました。これらのイノベーションにもかかわらず、健康への懸念が引き続き市場の課題となっています。たとえば、ベトナムでは消費者の 40% 以上が健康リスクを理由にエナジードリンクを定期的に摂取することに抵抗を示しています。この感情は規制の状況にも反映されており、政府は消費者の安全を確保するために、より厳格なラベル表示および広告規制を実施しています。その結果、市場は緩やかながらも着実な成長を遂げており、年間販売量はわずか約 5% の増加にとどまり、過去数年間の 2 桁成長率を大幅に下回っています。健康への懸念による抑制は、単なる一時的な障害ではなく、ベトナムのエナジードリンク市場の発展を形作る長期的な要因です。.

セグメント分析 

タイプ別

2023年、ベトナムのエナジードリンク市場において、ノンアルコール飲料セグメントが23億9,763万米ドルの収益を上げ、圧倒的なリードを獲得しました。このセグメントの優位性は、食事制限やアルコール関連の健康上の懸念を持つ人々を含む、様々な消費者に適した、日々のエネルギーブースターとしてのノンアルコール飲料に対する消費者の幅広い嗜好に起因しています。ベトナムの消費者の間でより健康的なライフスタイルを選択する需要が高まっていることが、このセグメントの成長に大きく貢献しています。予測期間中の最高CAGRは8.36%と予測されており、これは特に、一日中エネルギーレベルを維持するためにノンアルコールの代替品を求める若年層や労働人口の間で健康とウェルネスへの意識が高まっていることを示しています。市場ではまた、健康志向の高まりと一致する革新的なノンアルコールエナジードリンクの流入が見られ、このセグメントの成長をさらに促進しています。

自然によって

ベトナムのエナジードリンク市場において、非オーガニックセグメントは2023年に21億5,728万米ドル。このセグメントの優位性は、主に市場における確固たるプレゼンスと幅広い入手性に起因しています。非オーガニックエナジードリンクは、オーガニックエナジードリンクよりも価格競争力が高いことが多く、予算を重視する人々を含む幅広い消費者層に訴求力があります。オーガニック製品へのトレンドが高まっているにもかかわらず、非オーガニックセグメントは、多様な味覚や嗜好に応える多様なフレーバーと配合により、依然として大きな市場シェアを維持しています。

しかし、オーガニックセグメントもそれに劣らず、8.62%という最も高いCAGR。この成長は、特に都市部や高学歴層における、健康志向や環境に優しい製品への消費者志向の高まりに牽引されています。

フレーバー別

2023年、ベトナムのエナジードリンク市場におけるフレーバー付きセグメントの収益は26億418万米ドルに達すると予測されています。このセグメントの優位性は、消費者が多様で楽しい味覚体験を好むことに大きく起因しています。フレーバー付きエナジードリンクは、柑橘系やベリーといった定番フレーバーから、エキゾチックで地域色豊かなフレーバーまで、幅広い選択肢を提供し、ベトナムの消費者の多様な嗜好に対応しています。フレーバー付きエナジードリンク市場は、革新的なマーケティングとブランディング戦略によっても後押しされており、若者や働くプロフェッショナルにとってより魅力的なものとなっています。このセグメントの予測年平均成長率（ CAGR）は8.19%であり、天然香料や低糖質といった消費者トレンドへの適応力と対応力の高さを物語っています。

フォーマット別

2023年、ベトナムのエナジードリンク市場では、そのまま飲める（RTD）形式が21億6,652万ドルトップを占めた。RTDセグメントの優位性は、特に時間に余裕のない都市部において、消費者の利便性と外出先でのライフスタイルに支えられている。RTDエナジードリンクは、準備の必要がなく即座にエネルギーを補給できるため、若いプロフェッショナル、学生、フィットネス愛好家の間で非常に人気がある。また、ショットセグメントも成長傾向にあり、8.51%という最高のCAGRで成長すると予測されている。コンパクトで強力な配合のエナジーショットは、特に従来のエナジードリンク。

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包装タイプ別 

ベトナムのエナジードリンク市場において、ボトル入り飲料セグメントは2023年に18億6,201万米ドルの収益を生み出し、市場をリードする見込みです。ボトル入り飲料は、消費者の環境意識の高まりを背景に、再利用性と利便性から人気を集めています。ボトル入り飲料の耐久性と品質の高さも、その人気に貢献しています。缶入り飲料セグメントも市場の成長が続いており、8.51%という最も高い年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。缶入り飲料は、携帯性と冷やしやすさから人気が高く、アウトドアや社交の場などで好まれています。このセグメントの成長は、外出先での消費の増加と、洗練されたモダンな缶デザインの魅力に牽引されています。.

ベトナムのエナジードリンク市場におけるトッププレーヤー 

• レッドブル
• ロックスター
• モンスター
• レッドドラゴン
• 1番
• コカコーラ
• スティング
• 戦士
• 247 ウェイクアップ
• その他

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• アルコール依存症
• ノンアルコール

自然によって

• オーガニック
• 非有機

フレーバー別

• フレーバー付き
• 無味

フォーマット別

• ショット
• 粉
• レディ・トゥ・ドリンク（RTD）

包装タイプ別

• ボトル
• 缶（金属）

消費者グループ別

• ミレニアル世代
• Z世代

流通チャネル別

• オンライン
• オフライン