至于购买者，中高收入水平的首选家庭控制着 4K 电视市场的大部分份额。与此同时，千禧一代和 Z 世代等年轻一代往往更喜欢用 4K 电视机来玩游戏机和点播流媒体。虽然其他生产商在 4K 竞争中仍处于落后地位，但三星的全能 4K 机型已成功突破 4000 万台销量大关，LG 的 4K 机型全球出货量超过 2000 万台，索尼则成功占领了公平的市场通过销售 5000 多个适合 Bravia 系列的电影单元来分享。仅今年一年，TCL 和海信就将超过 25 种不同的型号引入零售领域，并进一步计划推出经济实惠且高端的型号。石墨显示器市场的竞争无疑变得更加激烈，导致零售商将普通消费者的价格降低到 500 美元以下。

自2022年11月以来，4K电视市场上很大一部分买家通过亚马逊、eBay、Flipkart等在线平台购买4K电视，因为4K电视的性价比、配送服务的优势以及多型号的比较服务。亚马逊上的卖家在 2023 年的销售活动中售出了超过 300 万台 4K 设备。此外，在主要创新方面，HDMI 2.1 可以在 120Hz 下提供更好的游戏性能，基于 AI 的升级可以提高较低分辨率的质量。消费电子产品的常用显示技术包括 LED、QLED 和 OLED，仅 2023 年就有 90 多种新型号，其中大部分采用基于 LCD 的设计。 

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 市场动态 

驱动因素：全球高分辨率流媒体服务的快速采用推动了付费电视需求

毫无疑问，全球4K电视市场最重要的发展是高分辨率视频服务需求的激增。不言而喻，Netflix等视频点播服务正在显着推动4K电视的销量。前瞻性报告表明，OTT 提供商的全球市场已经超过 3 万亿美元，其中包括亚马逊和苹果等数十亿美元的参与者。到目前为止，大多数 OTT 内容都是标准高清格式，但许多内容已经提供 4K 格式，A+ 已经为其即将发布的版本展示了先进的 8K 预告片。流媒体分析数据显示，仅 2023 年就发布了约 90 部 4K 主要影片。到 2023 年年中，全球宽带订阅数量累计安装量达到 12 亿，这显示出令人印象深刻的基础设施，旨在通过合理的强连接实现超高清。如此多种多样的吸引人的、随时可用的新内容使许多人感到有必要对他们的家庭娱乐系统的设置进行现代化改造。 

4K 电视市场的优质电视需求还受到流媒体选项如何捆绑 4K 格式的独家节目和体育赛事的推动。到 2023 年，至少有 12 场与国际系列赛事配套的高规格体育赛事通过超高清在线直播。其中包括游戏玩家，今年 NVIDIA 流媒体服务上提供了 200 多款 4k 渲染游戏。这些体验与具有增强刷新率和 HDR 功能的专有 4k 面板相得益彰。此外，从经济角度来看，价格合理的流媒体订阅的可用性以及电视制造商与有线和移动服务提供商的协同对于最终用户来说是有利的。通过高清流媒体，客厅已变成多维娱乐空间，从家庭电影到专业游戏锦标赛，4k 电视的需求不断上升，因为它们提供了更清晰、技术更先进的选择。

趋势：人工智能的日益集成增强了个性化内容和升级功能

近年来，除了分辨率方面之外，人工智能在改变 4K 电视功能方面也发挥了关键作用。 4K 电视市场上的大多数现代型号都使用支持 AI 的处理器，能够轻松将全高清甚至较低质量的内容转换为接近 4K 的质量。到 2023 年，至少有 15 家重要的电视制造商将使用专有的 AI 芯片来实现更好的图像优化。这些处理器实时检查数百万个视觉数据点，从而能够逐帧调整图像以减少噪声。此外，一些高端模型甚至通过嵌入式机器学习算法分析过去的观看历史和偏好图后提供定制的内容建议。这样，用户体验就更加集成和定制，以将尖端技术与个人的娱乐需求相匹配。

命令语音功能与智能家居集成均由人工智能全面优化。 2023 年，超过 25 个新推出的 4K 电视系列包含语音助手，甚至支持物联网设备和特定节目搜索的语音命令。同时，针对超过 14 个不同类别的型号发布了 50 多个固件更新，旨在改善 4K 电视市场中基于人工智能的电视升级。如此高的改进率最大限度地减少了 4K 电视随着技术进步而成为废品的可能性。人工智能驱动的传感器现在可以实时捕捉室内光线变化，从而优化对比度和其他关键设置。技术领域的行业记者获悉，较新的 4K AI 驱动显示器的高级版本的平均 AI 使用显示光超过 700 尼特。在这些发展下，环境会对创建的内容以及投射的光线做出响应，以确保用户体验是无缝的。家庭娱乐领域的人工智能个性化正在获得关注，到 2023 年将部署超过 4000 万台人工智能驱动的 4K 设备，现在的使用正在改变一切。

挑战：有限的互联网基础设施限制了无缝 4K 流媒体和可下载内容

虽然 4K 电视现在很常见，但由于缺乏可靠的宽带服务和平均互联网连接速度，在非洲等某些地区，访问 4K 内容的能力还需要数年时间。截至目前，约有 13 亿人无法访问先进的高速互联网，这导致了数字频谱上的差异。由于 4K 电视的出现，大众观众无法在 4K 电视市场上流式传输超高清内容。在这种情况下，缓冲变得不可避免，并且视频或图片质量会降低以提高速度。印度和非洲农村地区等欠发达市场无法满足 4K 流媒体的速度要求，从而导致网络中断。毫不奇怪，由于宽带拥塞，这个问题在不发达国家不存在，而在发达国家仍然存在。由于这些问题，4K 电视的使用能力尚未为大量用户所利用。

4K 市场扩张的一个根本障碍是许多用户尚未享受到增强连接的承诺；在这种情况下，除非互联网连接变得更加可靠，否则绝大多数 4K 电视用户无法体验其设备的全部优势。有线电视提供商、视频点播服务和硬件制造商需要共同努力克服这一障碍，或进一步兑现在 4K 电视市场上更强有力地增强用户体验的承诺。不同的公司都在努力创建更强大的压缩代码，以进一步减轻数据压力，例如，到 2023 年，超过 75 个支持 4K 的应用程序采用了 H.266 或 AV1 编解码器。除此之外，便携式 4K 媒体设备（例如带有上传电影和节目的外部驱动器）是互联网访问不稳定的地区的可靠选择。除了简化移动电话和通信服务外，很少有政府还通过在连接较差的地区安装数百英里的高速电缆来资助光纤网络的扩展。 

细分分析 

按屏幕尺寸

从屏幕尺寸来看，52英寸以下主导4K电视市场。 52英寸以下4K电视的流行是由于它们对标准尺寸客厅的适应性和较短的观看距离。据TrendForce报告，2023年全球52英寸以下4K电视出货量达到2800万台，表明消费者对紧凑高清显示器的强劲需求。根据 GfK Market Intelligence 的数据，索尼的 X80K（50 英寸）跻身欧洲最畅销 4K 电视机前五名，这表明了该细分市场的广泛吸引力。卓越的图像清晰度、空间效率和有吸引力的价格相结合，解释了为什么这些较小的屏幕能够引起精打细算的买家的共鸣。业内人士显示，今年 52 英寸以下 4K 机型的平均售价已从两年前的约 550 美元降至约 400 美元。这种成本效益对于涉足 4K 领域、寻求性能和经济性之间最佳平衡的新手来说尤其有吸引力。

消费者行为的转变也推动了这一类别的发展势头，因为越来越多的家庭寻求为卧室、学习区或儿童游戏室配备辅助 4K 设备。例如，三星的入门级 50 英寸 BU8000 仅在 2023 年前六个月，整个亚洲的出货量就超过 300 万台，说明了持续的需求。这些电视通常集成流行的流媒体、游戏和智能功能，同时最大限度地减少空间和能源需求。 LG 于 2023 年中期推出的 UR80 系列代表了成本友好型 LED 面板与现代美学的融合，吸引了广泛的人群。市场领导者三星、LG 和索尼继续扩大其 52 英寸以下产品组合，因为这些产品在某些地区的表现通常优于较大型号，特别是在客户优先考虑紧凑内饰的地区。从本质上讲，价格实惠、多功能性和功能丰富的设计使这个 52 英寸以下类别保持活力，确保较小的 4K 电视保持强劲的全球需求。

按显示技术

LED 卓越的传统一直坚定不移，继续以超过 56% 的市场份额引领 4K 电视市场。这种领先地位可归因于灵活的定价和尖端的图像质量。三星、LG 和 TCL 等公司已推出超过 45 款采用 mini-LED 背光的电视机，mini-LED 背光是已进入市场的传统 LED 的更先进形式。从零售方面来看，据报道，基本型 LED 4K 电视的起价为 300 美元，这对普通消费者来说是一个完美的选择。另一方面，OLED 的起价高于 1,000 美元，这强化了 LED 的市场定位。 Display Supply 表示，2023 年上半年，4K 电视 LED 面板的产量超过 1.8 亿块，这展示了强大的零售供应能力，可以很好地满足每位消费者的需求。

创新理念为提高所有部门的绩效铺平了道路。据三星称，其采用尖端mini-LED技术的Neo QLED系列产品在2023年第一季度全球销量超过150万件。同时，LG的采用mini-LED背光的QNED产品和量子点面板迎合了日益扩大的生动和高深度观看内容市场。鉴于许多较旧的技术无法达到 2000 尼特的最高亮度，最近在市场上推出的新旗舰型号非常出色。索尼 X95K 创建于 2023 年，配备迷你 LED 模块，能够生成几乎任何颜色的黑色，而无需使用成本更高的有机显示器。总而言之，这些新增功能将满足新的消费者和环境生态目标，从而实现节能且价格实惠的 LED 4K 电视的生产。 mini-LED 和量子点优化的质量逐年提高，这使我们能够预测未来消费者对 LED 电视的高需求，这种电视将是明亮、廉价且高效的。

由最终用户

住宅用户控制着 4K 电视市场近 75% 的份额，这可归因于家庭对优质娱乐的高需求以及提供的 4K 内容数量的增加。根据 NPD Group 的数据，仅 2023 年上半年，北美就售出了近 1500 万台 4K 电视，这表明家庭开始寻求影院体验。 Disney+ 等流媒体平台也扩大了 4k 范围，现已提供 160 多部超高清影片，这是鼓励家庭增加电视购买量的一项关键发展。新的游戏机，特别是 PlayStation 5 和 Xbox Series X 也起到了强大的激励作用，因为这些游戏机最好在 4k 屏幕上享受。消费者技术协会的研究显示，美国家庭平均每 6 年购买一台新的主要电视，这比 2018 年的 8 年平均水平要好，这意味着消费者更愿意升级该特定领域的技术。

根据 Astute Analytica 的数据，全球对包括 4K 电视在内的家庭娱乐小玩意的投资将在 2023 年突破 1200 亿美元大关，强调该行业的增长，表明家庭电视拥有量将进一步增加。延续 4K 电视市场的趋势，LG 和三星今年发布了 20 多款全新 4K 型号，具有集成的先进语音命令，可提供无缝体验并连接到更智能的周围生态系统。游戏室甚至媒体室在家庭中变得非常普遍，因为家庭现在专注于尝试复制室内影院的感觉。随着这些更智能的娱乐方式进入市场，在线和实体零售商开始共同备货新产品。专家们将这些评论应用于更多消费者行为的范围，而不仅仅是传统的消费者行为，其中一些是完全出现的集成高动态范围消费者、杜比视界和游戏玩家。世界各地不断增长的风格和启示已经转化为大多数 4K 电视用户是住宅用户，这是可以理解的。

按分销渠道

尽管电商尽了最大努力，但线下渠道的4K电视市场份额仍然在62%左右，零售体验仍然无法比拟。 2023 年，美国百思买零售店售出了近 300 万台 4K 电视，因为消费者更愿意亲眼目睹图像质量、用户界面的差异并与销售专家交谈。此外，欧洲的 MediaMarkt 在其商店中销售了 200 万台 4K 电视，这证明了实际体验和即时获取产品的需求仍然存在。这些电视机只是图片的一部分。另一方面，苏宁和国美则提供了不同的体验，在中国的购物节期间，由于店内促销和捆绑销售，售出了超过 500 万台大型电子产品，其中包括 4k 电视。这些附加功能以及员工在保修和融资方面的知识极大地提高了购买高价值设备的客户的舒适度。

与顾客直接接触的重要性说明了 4K 电视市场中商店仍然存在的原因。据指出，仅 2023 年，美国零售商就在互动展厅和产品站上额外花费了超过 2.5 美元，以突出 4K 电视功能。日本 Yodobashi Camera 表示，当产品的功能包括 HDR、色域和游戏性能时，购物者不再需要猜测，因为它现在拥有更广泛的 4k 电视部分。同样的原因也增加了品牌忠诚度，因为如果购买后不久出现问题，实体店能够进行快速更换和维修。 

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区域分析

截至目前，北美地区已占据近40%的4K电视市场份额，这得益于成熟的消费文化、高水平的可支配收入和卓越的在线销售平台。预计到 2023 年，运往美国的 4K 电视数量将突破 6500 万台大关，而加拿大国内市场的 4K 电视数量约为 800 万台。进一步增长可归因于流媒体平台的日益普及，有超过 12 个主流平台提供 4K 内容。在北美地区的核心城区，宽带速度达到100Mbps以上，超高清播放稳定，消费者能够避免缓冲。

另一方面，亚太地区中产阶级的不断壮大和基础设施建设的加强，推动了该地区4K电视市场的增长。亚太地区在其领土上拥有超过 6 亿的活跃宽带订阅用户，这一统计数据是从 2023 年开始的，想象一下当前的统计数据会是什么样子，就可以看出流媒体 4K 内容将会有多么受欢迎。韩国、日本、中国是4K面板的重磅厂商，顺应潮流，今年出货量超过5000万片。与此同时，印度对高品质电视的需求极大，10 个月内就售出了 400 万台 4k 电视。更不用说中国和韩国蓬勃发展的电子竞技市场，2023 年这些国家举办了约 15 场城市级锦标赛，并设置了 4K 转播。

强大的供应链整合、本地内容创作和独家流媒体协议等完整的营销策略似乎是美国 4K 电视市场的驱动力。这些因素引发了 4K 升级周期的显着增加。与此形成鲜明对比的是，日本有大约 20 个新显示器正在制作中，并正在努力进一步扩大其研发机会，考虑到他们也严重依赖成为 4K 技术的领先供应商，这是完全有道理的。由于对下一代游戏、体育赛事直播和大片的巨大需求，这些地区极具吸引力，从而有利于 4K 电视市场的发展。

4K电视市场的顶尖厂商

• 三星电子
• LG电子
• 索尼公司
• TCL
• 海信
• 松下公司
• 夏普公司
• 飞利浦
• 小米
• 创维
• 山水
• 其他杰出球员

市场细分概述：

按屏幕尺寸

• 52英寸以下
• 52 至 65 英寸
• 大于 65 英寸

按技术

• LED/液晶屏
• 有机发光二极管
• 量子点发光二极管

按最终用户

• 住宅
• 商业的

按分销渠道

• 在线的
• 离线

按地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
  • 墨西哥
• 欧洲
  • 西欧
    • 英国
    • 德国
    • 法国
    • 意大利
    • 西班牙
    • 西欧其他地区
  • 东欧
    • 波兰
    • 俄罗斯
    • 东欧其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚和新西兰
  • 韩国
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 中东和非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 阿联酋
  • MEA 的其余部分
• 南美洲
  • 阿根廷
  • 巴西
  • 南美洲其他地区