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市场动态

 驱动因素：改善非洲的互联网接入和连接基础设施

随着互联网接入的改善，非洲的在线游戏市场蓄势待发，有望为数百万用户提供下载内容、畅玩在线游戏并与全球玩家社群互动的机会。截至2023年，近74%的非洲人口使用移动宽带，主要采用3G和4G技术，而5G技术在南非、尼日利亚和肯尼亚等国的普及率也在不断提高。例如，尼日利亚有超过1.64亿互联网用户，南非也有超过4530万互联网用户。这将使玩家能够畅玩多人游戏、使用电子竞技平台和云游戏服务，而这些都需要稳定可靠的互联网连接。.

在一些非洲国家，移动数据接入的普及也是该地区游戏市场增长的因素之一。平价互联网联盟 (A4AI) 的主要目标之一是确保卢旺达和加纳等国不再像五年前那样收取过高的移动数据费用。当时，1GB 的移动数据价格极其昂贵，只有少数国家提供援助。这进一步促进了游戏用户群体的增长，尤其是在占非洲人口 60% 的年轻人中。此外，宽带的普及也方便了用户获取竞技电子竞技内容。2023 年，电子竞技初创公司 Gamr 的数据显示，其注册玩家超过 30 万，遍布 24 个非洲国家，这凸显了网络连接在推动游戏市场增长方面所扮演的重要角色。.

随着网络游戏的发展，云 游戏 也将受益于互联网基础设施的改善——尽管目前互联网基础设施在许多方面仍处于原始状态。据估计，到2023年，将有120万非洲玩家使用云游戏服务。微软的Xbox云游戏和英伟达的GeForce Now也应该积累起庞大的用户群，而这种情况似乎正在缓慢发展。

趋势：移动游戏崛起成为主导平台

手机的普及正推动非洲移动游戏市场席卷整个游戏行业。非洲拥有超过2亿的游戏玩家，其中95%的人完全依赖移动设备。这一趋势可归因于低价手机的大量涌现。仅在过去五年，传音、Tecno、Infinix和Itel四大品牌就累计售出了约2亿部手机。如今，这些手机的售价低至50美元，中低收入家庭的儿童和家长都能轻松负担得起游戏，从而更容易进入游戏世界，或者说，能够玩得起价格适中的游戏。. 

2023年，移动游戏在非洲创造了3亿美元的收入，占非洲游戏市场总收入的15%以上，其中移动端贡献了90%的收入。应用内购买和微交易的兴起进一步推动了这一增长，非洲玩家平均花费6美元购买经典游戏。例如，《糖果传奇》、《Free Fire》和《绝地求生手游》等游戏在移动设备上的下载量已达数百万，成为市场上最热门的休闲游戏之一。此外，非洲游戏开发商也开始专注于开发面向本地玩家的游戏，例如《Nairobi X》和《Semblance》，这些游戏针对那些寻找本地游戏的玩家，提供具有特定内容的体验。.

移动游戏的蓬勃发展也促进了竞技电子竞技的发展，移动端赛事的参与人数不断增长。例如，2023年非洲移动游戏联赛的参赛人数超过50万，而像《使命召唤手游》这样的社区免费游戏也日益普及。此外，M-Pesa和Paystack等移动支付​​系统的出现，使得应用内购买更加便捷，也刺激了移动游戏的应用内消费。鉴于智能手机的普及和4G网络的扩展，移动游戏有望继续保持其主导地位，并巩固其在非洲游戏产业中的地位。.

挑战：游戏开发缺乏投资和资金

尽管非洲游戏市场潜力巨大，但本地游戏开发资金不足仍然是一大障碍。2023年的一项调查显示，59%的非洲游戏开发者成功为其项目找到了外部资金。这些有限的资金大多只能通过海外侨民的捐款获得，而本地渠道的资金则寥寥无几甚至没有。尽管南非移动游戏开发商Carry1st成功筹集了超过2700万美元的资金，但显然只有大型公司才能从中受益，而小型开发者则缺乏足够的资源来扩展其项目。. 

基础设施不足加剧了持续存在的资金缺口。非洲游戏开发领域的其他参与者也面临着获取价格合理的开发工具、高速互联网和合格人才的挑战。据统计，非洲开发者的平均年收入仅为800美元，而成熟游戏市场的同行收入则高得多。此外，由于大多数非洲工作室依赖黑市获取必要的游戏硬件和软件，其运营规模也受到限制。因此，资源匮乏也阻碍了以非洲故事为背景的本土游戏的创作，导致非洲本土项目仅占该地区游戏市场的2%。.

国际资本虽然不断增长，但也带来了股权和控制权方面的问题。许多投资者更注重回报和全球扩张，这与致力于讲述本土故事的非洲工作室的目标相悖。不过，像谷歌黑人创始人基金和黑人游戏开发者基金这样的项目，以各种方式成功地帮助了众多非洲开发者，预计到2023年，获得资助的非洲开发者数量将超过50家，而且这些资助不涉及股权问题。. 

细分市场分析

按游戏类型 

在非洲，体育类电子游戏依然是最受欢迎的游戏类型，占据了非洲游戏市场近40%的收入。这主要归功于该地区盛行的体育传统，尤其是足球。足球超越了文化、语言和国界的多元性，它已成为社会不可或缺的一部分。这种热情很容易延伸到虚拟世界，无数非洲球迷在那里消费着与足球相关的内容。FIFA 23 或 eFootball 2023（统称实况足球）让数十亿玩家能够操控自己喜爱的球队和球星，畅玩他们最爱的比赛。这种网络的发展进一步强化了该地区对足球的热情。.

在非洲，FIFA 23 依然是最畅销的电子游戏之一，2023 年在该地区售出超过 150 万份。同样，eFootball 2023 在非洲移动设备上的下载量也达到了 320 万次。电子竞技在非洲游戏市场的蓬勃发展也极大地促进了足球类电子游戏的普及，例如非洲电子竞技锦标赛吸引了超过 10 万名玩家现场参赛，还有数百万来自非洲各地的观众在线观看。这类赛事已经建立起一种竞技游戏文化，吸引了休闲玩家和职业玩家的参与。例如，仅今年 FIFA 全球系列赛非洲区预选赛就吸引了超过 1 万名参赛者。.

18至35岁的男性仍然是体育游戏的主要购买群体。即使到了2023年，这一年龄段的玩家仍然占非洲FIFA Ultimate Team在线游戏玩家总数的70%以上。游戏控制器的低廉价格，尤其是二手PlayStation 4套装（今年在非洲的销量达到了80万套），加上移动设备的普及，共同推动了体育游戏的兴起。此外，像《梦幻足球联盟》（Dream League Soccer）和《第一触球足球》（First Touch Soccer）这样的手机游戏在非洲国家的下载量已超过3000万次，进一步提升了足球主题游戏的需求。对体育的热爱以及数字平台的便捷获取，确保了足球游戏在非洲游戏产业中持续占据领先地位。.

按设备类型

如今，手机已占据非洲游戏市场60%的份额，显著提升了非洲大陆数百万人的游戏体验。2023年，非洲移动用户总数预计将超过6.5亿，而且这些设备比大型游戏主机和个人电脑价格更低。尼日利亚、南非和肯尼亚是手机用户数量最多的国家，截至今年，用户总数均超过1.1亿。移动设备的广泛普及使得游戏更容易被包括偏远地区在内的许多人所接受，而这些地区的人们以前很难接触到游戏。截至2023年，非洲已有超过3亿用户通过智能手机玩电子游戏，使其成为非洲大陆最受欢迎的游戏媒介。例如，《绝地求生手游》（PUBG Mobile）和《使命召唤手游》（Call of Duty Mobile）等游戏仅在非洲就拥有近6000万用户。此外，免费游戏（F2P）模式在非洲游戏市场的兴起也加速了移动游戏的发展，例如，《Garena Free Fire》每月在非洲的活跃玩家平均达到1500万。 2023年，非洲移动游戏市场总额超过15亿美元，这证明了该市场的经济实力。.

今年非洲移动互联网用户数量增加了4000多万，这解释了市场的增长。互联网接入的改善以及开发者专注于针对非洲市场优化移动游戏，将推动未来几年市场蓬勃发展。鉴于此，去年面向非洲用户的500多款移动游戏上线，令人印象深刻。此外，本土开发者也备受瞩目，例如Maliyo Games的《Whot King》今年下载量已达300万次。不仅如此，国际开发者正在开发基于云端的轻量级游戏，这些游戏不会占用大量数据或空间，例如，《地铁跑酷》在2023年于非洲的下载量预计将达到2000万次。在移动游戏最新发展的推动下，非洲大陆正在经历前所未有的互动，移动设备在该地区游戏行业的主导地位已毋庸置疑。.

按收入模式

在非洲，免费游戏市场正在蓬勃发展，使许多人能够以实惠的价格享受休闲娱乐活动。事实上，两年前，免费游戏在撒哈拉以南非洲地区的游戏下载量中占比超过80%，目前已占据近55%的市场收入份额。它们之所以如此受欢迎，是因为它们可以免费使用，而且考虑到该地区的平均收入水平。因此，像Garena Free Fire和PUBG Mobile这样的游戏在用户使用方面表现出色，每款游戏在非洲大陆的月活跃用户都超过1500万。在大多数发展中国家，M-Pesa等移动支付​​服务的普及使得游戏内消费更加便捷，从而使免费游戏在这些地区成为极具吸引力的商业模式。. 

免费游戏在非洲游戏市场的蓬勃发展，比其他任何因素都更能说明其成功之处。例如，据报道，2023年非洲已安装近4亿台免费游戏，其中《糖果传奇》和《神庙逃亡》一直位居下载榜前列。游戏内广告已成为重要的收入来源，年收入高达5亿美元，这使得游戏开发商能够获得更高的收益，同时还能提供免费游戏。此外，据报道，2023年非洲玩家在皮肤和升级等微交易上的花费超过2亿美元，这进一步促进了微交易的使用。鉴于非洲市场的特殊性，游戏行业的公司越来越倾向于采用免费游戏模式。. 

按人口统计数据

男性消费者占非洲游戏市场收入的60%。据统计，在非洲大陆约2亿男性人口中，18至35岁年龄段的男性消费者占比高达1.5亿，是2023年非洲游戏市场最大的用户群体。这一群体尤其偏爱体育、动作和策略类游戏，例如FIFA、使命召唤手游和绝地求生手游等。近年来，电子竞技发展迅猛，超过60%的非洲游戏赛事参赛者为男性。今年的非洲游戏展等活动也吸引了众多男性参与，超过5万人出席。文化因素和社会规范对这一现象产生了显著影响。仅在2023年，非洲男性就购买了超过500万台游戏机，其中不乏二手产品。由于游戏手柄和其他外设的价格下降，男性玩家的游戏体验也得到了改善。.

竞技游戏也是一个重点关注领域，非洲游戏市场的区域性锦标赛冠军主要由男性选手获得。例如，今年参加非洲英雄联盟锦标赛的男性人数超过2万人，而参加FIFA全球系列赛的非洲男性选手人数也超过1万人。社交游戏也显著提高了男性玩家的参与度。2023年，每周有7000万非洲男性玩家参与多人游戏，其中《堡垒之夜》是最受欢迎的游戏。游戏的协作和竞技元素，尤其是在电子竞技和多人游戏中的男性玩家群体，得到了加强。此外，移动游戏的普及也让男性玩家在旅行途中更容易玩游戏。.

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非洲游戏市场顶级玩家

• 库切扎
• Kagiso Interactive
• 尼亚马科普
• 天体游戏
• Kiro'o Games
• 库鲁亚
• 奈拉贝特
• 鞋套
• 其他主要参与者

市场细分概述：

按游戏类型

• 射手
• 行动
• 运动的
• 角色扮演
• 其他的

按设备类型

• PC/MMO
• 药片
• 手机
• 电视/游戏机

按收入模式

• 免费游戏（F2P）
• 付费游戏（P2P）
• 订阅模式
• 应用内购买

按人口统计数据

• 孩子们
• 男性
• 女性