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 Marktdynamik 

Treiber: Wachsendes Gesundheitsbewusstsein für Haustiere bei den Verbrauchern

Das wachsende Bewusstsein von Tierhaltern für die Bedeutung einer ausgewogenen Ernährung ihrer Haustiere ist ein wichtiger Wachstumstreiber auf dem Markt für frisches Hundefutter. Immer mehr Menschen betrachten Haustiere als Familienmitglieder und kümmern sich daher um deren Wohlbefinden, wozu auch die Versorgung mit hochwertigem Futter gehört. Dieser Mentalitätswandel, gepaart mit einem höheren verfügbaren Einkommen, hat zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach frischem Premium-Hundefutter geführt.

Immer mehr Tierhalter informieren sich über die Ernährungsbedürfnisse ihrer Lieblinge und suchen nach Produkten, die eine vollwertige und ausgewogene Ernährung bieten. Hersteller haben schnell auf diesen Trend reagiert und ihre Produktpalette mit natürlichen Zutaten und ohne künstliche Konservierungsstoffe weiterentwickelt. Dies kann zu verschiedenen gesundheitlichen Vorteilen beitragen, wie beispielsweise einem gesünderen Fell, besserer Gewichtskontrolle und gesteigerter Vitalität. Auch die Empfehlung von frischem Hundefutter durch Tierärzte hat diesen Trend verstärkt, da sie dessen Potenzial zur Reduzierung des Risikos von Krankheiten wie Übergewicht und Diabetes hervorheben.

Trend: Zunehmender Fokus auf personalisierte Tierernährung

Der Trend zur individuellen Ernährung von Haustieren gewinnt im Markt für frisches Hundefutter immer mehr an Bedeutung. Immer mehr Tierhalter entscheiden sich für maßgeschneiderte Futterpläne, die den individuellen Ernährungsbedürfnissen ihrer Tiere gerecht werden. Dieser Trend wird durch technologische Fortschritte begünstigt, die die Analyse von Tierdaten und die Erstellung individueller Futterpläne auf Basis von Faktoren wie Rasse, Alter, Gewicht, Aktivitätsniveau und Allergien ermöglichen.

Unternehmen im Markt für frisches Hundefutter nutzen diese Informationen, um hochgradig individualisierte Produkte zu entwickeln. Diese Personalisierung führt zu einer besseren Gesundheit der Tiere, da das Futter gezielter auf spezifische Ernährungsbedürfnisse und -einschränkungen abgestimmt werden kann. Dieser Trend hat zudem neue Möglichkeiten für abonnementbasierte Geschäftsmodelle eröffnet, bei denen Kunden regelmäßig frisches Hundefutter erhalten – bequem und mit regelmäßigen, hochwertigen Mahlzeiten für ihre Lieblinge.

Herausforderung: Regulierungs- und Qualitätssicherungsbedenken

Der Markt für frisches Hundefutter birgt trotz seines Wachstumspotenzials Herausforderungen hinsichtlich der Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen und der Qualitätssicherung. Angesichts der steigenden Nachfrage nach frischem Hundefutter tragen die Unternehmen eine größere Verantwortung dafür, dass ihre Produkte strenge Sicherheits- und Qualitätsstandards erfüllen. Dazu gehört, sicherzustellen, dass das Futter frei von schädlichen Krankheitserregern und Toxinen ist, die bei Hunden zu Gesundheitsproblemen führen können.

Die Aufsichtsbehörden im globalen Markt für frisches Hundefutter verschärfen die Regeln und Vorschriften zum Schutz der Tiergesundheit. Die Einhaltung dieser Standards erfordert einen erheblichen Zeit- und Kostenaufwand, was sowohl für neue als auch für etablierte Marktteilnehmer eine Hürde darstellen kann. Darüber hinaus können Rückrufe aufgrund von Verunreinigungen oder fehlerhafter Kennzeichnung den Ruf einer Marke schädigen und zu Umsatzeinbußen führen.

Zudem stellt es Unternehmen vor die Herausforderung, die Frische ihrer Produkte entlang der gesamten Lieferkette – von der Herstellung bis zur Auslieferung – zu gewährleisten, insbesondere bei langen Transportwegen. Sie müssen fortschrittliche Konservierungsmethoden und eine robuste Kühlkettenlogistik implementieren, um sicherzustellen, dass das frische Hundefutter den Verbraucher in optimalem Zustand erreicht.

Segmentanalyse 

Nach Typ

Das Welpensegment dominiert den globalen Markt für frisches Hundefutter und machte 2023 über 57,5 ​​% des Marktanteils aus. Diese Dominanz lässt sich auf den hohen Nährstoffbedarf von Welpen und das Verständnis der Tierhalter zurückführen, dass die Bereitstellung von hochwertigem, frischem Futter von klein auf zu besseren Gesundheitsergebnissen im Erwachsenenalter führen kann.

Welpen wachsen schnell und benötigen nährstoffreiche Ernährung für ihr Wachstum und ihre Entwicklung. Frischfutter ist daher ideal, da es in der Regel hochwertige Proteinquellen, frisches Obst und Gemüse sowie nützliche Zusatzstoffe enthält und Welpen so mit allen Nährstoffen versorgt, die sie zum Wachsen und Gedeihen brauchen.

Zudem sind Verbraucher zunehmend über Tierernährung informiert und verstehen, dass die Ernährung einen erheblichen Einfluss auf die Gesundheit eines Haustieres hat. Dieses Bewusstsein hat zu einer steigenden Nachfrage nach hochwertigen Tiernahrungsprodukten geführt, insbesondere für Welpen, da eine ausgewogene Ernährung dazu beitragen kann, späteren Gesundheitsproblemen vorzubeugen. Dieser Trend wird sich voraussichtlich im Prognosezeitraum 2023–2031 fortsetzen und so zum Wachstum des Welpensegments im Markt für frisches Hundefutter beitragen.

Nach Vertriebskanal

Fachgeschäfte und Kliniken für Tierbedarf waren 2023 der größte Vertriebskanal für frisches Hundefutter weltweit und hielten einen Marktanteil von über 40,2 %. Diese Dominanz lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter die große Produktvielfalt dieser Geschäfte, das geschulte Personal für Ernährungsberatung und das Wachstum des Fachhandels für Tierbedarf.

Fachgeschäfte und Kliniken für Tierbedarf führen in der Regel ein breites Sortiment an Tiernahrung, darunter auch verschiedene Sorten Frischfutter für Hunde. Diese große Auswahl ermöglicht es Tierhaltern, Produkte auszuwählen, die den Ernährungsbedürfnissen und Vorlieben ihres Tieres optimal entsprechen. Darüber hinaus verfügen diese Geschäfte oft über fachkundiges Personal, das Kunden wertvolle Beratung bietet und so das Einkaufserlebnis verbessert und die Kundenbindung stärkt.

Das Wachstum des Fachhandels für Heimtierbedarf, angetrieben durch die steigende Zahl von Haustierbesitzern und den zunehmenden Trend zur Vermenschlichung von Haustieren, hat ebenfalls zur Bedeutung dieses Vertriebskanals beigetragen. Da sich diese Trends fortsetzen, wird erwartet, dass Fachgeschäfte für Heimtierbedarf ihre führende Position im Markt für frisches Hundefutter im Prognosezeitraum 2023–2031 behaupten werden.

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Regionale Analyse 

Nordamerika ist seit jeher ein dominanter Akteur auf dem globalen Markt für frisches Hundefutter und erzielt einen Anteil von über 36,8 % am weltweiten Umsatz. Diese dominante Marktstellung lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. In Nordamerika, insbesondere in den Vereinigten Staaten, ist die Haustieradoptionsrate hoch, wobei Hunde die beliebteste Wahl unter den Haustierbesitzern darstellen. Diese hohe Hundedichte führt zu einer erheblichen Nachfrage nach hochwertigem Hundefutter, und Verbraucher sind bereit, mehr auszugeben, um sicherzustellen, dass ihre Tiere nahrhafte und frische Mahlzeiten erhalten.

Die Region beherbergt ein starkes Netzwerk von Heimtierfutterherstellern, darunter viele weltweit führende Unternehmen. Diese starke Präsenz gewährleistet die Verfügbarkeit von frischem Hundefutter und trägt so zum Marktwachstum bei. Die Unternehmen bieten Tierhaltern nicht nur eine große Auswahl, sondern sind auch Vorreiter in Sachen Innovation in der Tierernährung. Sie bieten personalisierte Futterlösungen und hochwertige Produkte aus erstklassigen Zutaten.

Laut der American Pet Products Association (APPA) wurden 2021 in den USA rund 90 Millionen Hunde als Haustiere gehalten. Die Gesamtausgaben der US-Heimtierbranche beliefen sich 2020 auf schätzungsweise 99 Milliarden US-Dollar, wobei ein erheblicher Teil auf Futter und Leckerlis entfiel. Konkret prognostizierte die APPA, dass die Amerikaner 2020 rund 38,4 Milliarden US-Dollar für Tierfutter und Leckerlis ausgeben würden, wobei Hundefutter einen beträchtlichen Anteil dieser Summe ausmachte.

Die Nachfrage nach hochwertigem Hundefutter, darunter frische, Bio- und Gourmetprodukte, steigt weltweit. Im Jahr 2020 wurde der Markt für Premium-Hundefutter auf über 15 Milliarden US-Dollar geschätzt und sollte voraussichtlich ein jährliches Wachstum von rund 4 % verzeichnen. Ein weiterer bemerkenswerter Trend ist die zunehmende Beliebtheit des Online-Handels mit Tiernahrung, insbesondere Hundefutter. Laut einem Bericht von Packaged Facts machten Online-Verkäufe in den USA im Jahr 2023 etwa 26 % des Tiernahrungsmarktes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber rund 21 % im Jahr 2022.

Aktuelle Entwicklungen:

• April 2021: Petcurean kündigte die Einführung einer verbesserten Version seiner NOW FRESH Rezepturen für Hunde und Katzen an, wodurch diese für Tierhalter zugänglicher denn je werden.
• September 2022: Bella & Duke erhielt nach einem strengen Testverfahren die RawSAFE-Zertifizierung für sein Hundefutter. Diese Zertifizierung bestätigt, dass das Hundefutter höchsten Sicherheits- und Qualitätsstandards entspricht.
• Oktober 2022: Wild Earth kündigte Pläne an, im Jahr 2023 eine zellbasierte Fleischbrühe als Topping für Hunde auf den Markt zu bringen und ist damit das erste Unternehmen, das zellbasiertes Fleisch für Hunde auf dem Markt anbietet.
• März 2023: Natural Balance und Canidae gaben eine Fusionsvereinbarung bekannt, die zur Zusammenführung ihrer beiden Hundefuttermarken führt. Ziel dieser Fusion ist es, komplementäre, aber dennoch unterschiedliche Hundefutter für Tierhalter weltweit zu entwickeln.
• März 2023: Freshpet gab in Zusammenarbeit mit Petco Health & Wellness Company die Einführung von Freshpet® Custom Meals™ bekannt. Diese abonnementbasierten Mahlzeiten bieten frische, nahrhafte und individuell abgestimmte Gerichte für Hunde, die direkt an die Haustür der Tierhalter geliefert werden.

Die wichtigsten Akteure auf dem globalen Markt für frisches Hundefutter 

• Freshpet
• JustFoodForDogs
• NomNomNow
• Whitebridge Pet
• Der Bauernhund
• Immer
• Marktfrische Tiernahrung
• Ollie
• PetPlate
• Lebensmittel-Welpe
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Welpen-Hundefutter
• Futter für ausgewachsene Hunde

Nach Vertriebskanal

• Supermarkt/Hypermarkt
• Fachgeschäfte und Kliniken für Haustiere
• Convenience-Stores
• Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • UNS
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Russland
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien
  • Korea
  • Südostasien
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Südamerika
  • Brasilien
  • Argentinien
  • Rest von Südamerika
• Naher Osten und Afrika
  • Truthahn
  • Ägypten
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA