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Dynamique du marché 

Facteur clé : Intégration de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (RV)

L'industrie automobile est habituée à intégrer les avancées technologiques, mais l'intégration de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (RV) se distingue comme un moteur remarquable du marché de l'achat de voitures en ligne. Un récent rapport d'Astute Analytica sur le marché mondial de l'automobile en ligne (GOAMI) indique que l'intégration de la RA et de la RV aux plateformes automobiles en ligne a entraîné une augmentation spectaculaire de 35 % de l'engagement des utilisateurs et une hausse de 28 % du taux de conversion par rapport aux plateformes qui n'utilisent pas ces technologies. La RA et la RV offrent aux acheteurs potentiels la possibilité de s'immerger dans l'environnement du véhicule sans se déplacer en concession. Selon AutoTech Insights 2022, 67 % des acheteurs de voitures en ligne affirment qu'un essai virtuel influence fortement leur décision d'achat. Les plateformes utilisant la RA permettent aux utilisateurs de visualiser la voiture dans leur propre allée, offrant une expérience personnalisée qui captive l'imagination de l'acheteur. Cette personnalisation est essentielle, d'autant plus que des études suggèrent que 44 % des acheteurs de voitures en ligne recherchent une expérience d'achat personnalisée.

Sur le plan financier, l'impact est considérable sur le marché de l'achat de voitures en ligne. Les plateformes automobiles en ligne intégrant la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) ont enregistré une hausse moyenne de 20 % de leur chiffre d'affaires par utilisateur, et leur taux de fidélisation est supérieur de 15 % à celui de leurs concurrentes. Avec la baisse du coût des technologies de RA et de RV, leur adoption devrait croître de façon exponentielle. GOAMI prévoit une augmentation de 50 % de l'intégration de la RA et de la RV sur les plateformes automobiles en ligne d'ici 2025, ce qui en fait l'un des principaux moteurs de croissance du secteur.

Tendance : Forte hausse des ventes en ligne de véhicules électriques

Le marché mondial de l'achat de voitures en ligne est en pleine effervescence. Ces dernières années ont été marquées par une forte progression des véhicules électriques (VE). L'une des tendances les plus marquantes est l'essor des ventes de VE. Rien qu'en 2022, les ventes mondiales de VE en ligne ont connu une croissance impressionnante de 32 %, surpassant celles des véhicules thermiques traditionnels, qui n'ont progressé que de 5 % en ligne. Cette tendance s'appuie sur une infrastructure numérique performante et favorable aux VE. Les plateformes en ligne se sont montrées proactives dans la promotion des avantages environnementaux des véhicules électriques : selon une étude d'eDrive Analytics, 72 % d'entre elles proposent des sections dédiées aux VE. Ces plateformes ont joué un rôle essentiel dans la sensibilisation du grand public aux économies à long terme et à la réduction de l'empreinte carbone associées aux VE. Sans surprise, un récent sondage a révélé que 53 % des consommateurs sont plus susceptibles d'envisager l'achat d'un VE après avoir consulté ces plateformes en ligne.

Les incitations financières contribuent également à la croissance du marché de l'achat de voitures en ligne. Les remises gouvernementales, les crédits d'impôt et autres avantages pour les véhicules électriques, mis en avant sur 80 % des plateformes de vente de voitures en ligne, ont rendu ces véhicules plus attractifs pour les consommateurs soucieux de leur budget. De plus, grâce aux progrès réalisés dans le domaine des batteries et au développement des infrastructures de recharge à l'échelle mondiale, les inquiétudes liées à l'autonomie diminuent. Selon les prévisions du rapport « Global EV Outlook 2023 », si la tendance actuelle se maintient, les ventes de véhicules électriques en ligne pourraient représenter jusqu'à 40 % de l'ensemble des ventes de voitures en ligne d'ici la fin de la décennie.

Retenue : Déficit de confiance dans le processus d'achat de voitures en ligne

Pour beaucoup, l'achat d'un véhicule représente un engagement financier important, souvent surpassé seulement par l'acquisition d'un logement. Dans les concessions automobiles traditionnelles, les acheteurs pouvaient toucher, examiner et même essayer une voiture avant de se décider. Cette expérience concrète instaurait une confiance naturelle dans le processus. 

Avec le passage aux plateformes en ligne, ce contact physique se raréfie sur le marché de l'achat automobile en ligne. Une récente enquête d'Auto Digital Trust Insights (ADTI) a révélé que 43 % des acheteurs potentiels de voitures en ligne s'inquiètent de l'authenticité des annonces de véhicules, craignant des informations trompeuses, voire des annonces frauduleuses. Ce manque de confiance n'est pas sans fondement ; ces dernières années ont été marquées par des cas d'escroqueries dont ont été victimes des acheteurs peu méfiants, dus à de fausses annonces, ce qui a exacerbé les problèmes de confiance. De plus, l'impossibilité d'inspecter physiquement le véhicule soulève des inquiétudes quant à d'éventuels dommages ou dysfonctionnements cachés. Bien que de nombreuses plateformes en ligne proposent désormais des rapports d'historique de véhicule détaillés et des outils d'inspection virtuelle, 35 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête ADTI estiment que ces outils numériques ne peuvent remplacer la confiance que procure une inspection physique.

L'expérience sensorielle liée à l'achat d'une voiture, de l'odeur du neuf au rugissement du moteur, fait partie intégrante du processus d'achat depuis des décennies. Si le marché en ligne offre commodité et choix, il n'a pas encore totalement comblé le déficit de confiance que ressentent de nombreux consommateurs lorsqu'ils effectuent un achat aussi important sur une plateforme numérique.

Analyse segmentaire 

Par la possession d'une voiture

Sur le marché mondial de l'achat de voitures en ligne, les habitudes de possession d'un véhicule ont connu des changements notables ces dernières années. Contrairement aux idées reçues, les voitures neuves ne dominent pas le marché numérique. En 2022, le segment des voitures d'occasion a même capté une part prépondérante, représentant 73 % du chiffre d'affaires. Le prix abordable en est la principale raison. Face aux difficultés financières croissantes rencontrées par différentes catégories de population en raison de la conjoncture économique mondiale, de nombreux consommateurs privilégient des solutions économiques. Selon les études, le prix moyen d'une voiture d'occasion en ligne avoisine les 15 000 dollars, soit nettement moins que les 28 000 dollars en moyenne pour une voiture neuve. 

Par ailleurs, la qualité des voitures d'occasion s'est considérablement améliorée au cours de la dernière décennie. Grâce aux progrès technologiques et de fabrication, les voitures sont aujourd'hui plus durables et ont une durée de vie plus longue. Une étude menée sur le marché mondial de l'achat de voitures en ligne a montré que près de 60 % des voitures d'occasion vendues en ligne en 2022 avaient moins de cinq ans, preuve de leur valeur stable. L'essor des programmes de véhicules d'occasion certifiés (VOC) a également dynamisé le segment de l'occasion. Ces programmes proposent des voitures d'occasion rigoureusement inspectées, remises à neuf et certifiées, offrant ainsi un juste milieu entre la fiabilité des voitures neuves et le prix des voitures d'occasion. En 2022, environ 25 % des voitures d'occasion vendues en ligne étaient des VOC, témoignant de leur popularité croissante.

Par catégorie de voiture : 

Selon le segment de marché automobile, un constat s'impose : les voitures particulières dominent le marché en générant 84,6 % du chiffre d'affaires mondial des ventes de voitures en ligne. Cette domination s'explique par leur praticité, leur prix abordable et leur attrait pour les villes. Conçues principalement pour le transport de passagers, les voitures particulières répondent aux besoins quotidiens de la majorité des consommateurs à travers le monde. Face à la congestion croissante des zones urbaines, leur format compact les rend idéales pour la conduite en ville. Les statistiques révèlent que dans les villes densément peuplées, près de 90 % des voitures achetées en ligne sont des voitures particulières.

L'efficacité énergétique joue également un rôle crucial. La consommation moyenne des voitures particulières est nettement inférieure à celle des véhicules plus imposants comme les SUV ou les camions. Face à la hausse mondiale des prix du carburant, une enquête a révélé que 65 % des acheteurs de voitures en ligne considèrent l'efficacité énergétique comme une priorité absolue, les incitant à privilégier les voitures particulières. Par ailleurs, la variété des modèles proposés sur le segment des voitures particulières, des berlines et compactes aux coupés et cabriolets, permet de satisfaire tous les goûts et tous les budgets. Cette diversité, combinée aux facteurs mentionnés précédemment, explique la position dominante des voitures particulières sur le marché en ligne.

Par système de propulsion : 

Alors que les véhicules électriques et hybrides continuent de gagner en popularité dans le discours automobile actuel, les voitures à moteur thermique restent prédominantes sur le marché de l'achat de voitures en ligne. En 2022, elles occupaient une position dominante, générant 74,5 % du chiffre d'affaires du marché. Cette domination s'explique par plusieurs facteurs. Malgré les progrès réalisés en matière d'infrastructures électriques, le réseau mondial de stations-service est incomparablement vaste, ce qui rend les voitures à moteur thermique plus accessibles à de nombreux consommateurs. En effet, une enquête récente a révélé que 68 % des acheteurs de voitures en ligne ont opté pour des voitures à moteur thermique en raison de la facilité de ravitaillement. Par ailleurs, le prix d'achat initial demeure un facteur important. Si le coût total de possession des véhicules électriques peut s'avérer inférieur à long terme, le prix d'achat initial de nombreuses voitures à moteur thermique reste plus attractif, notamment sur les marchés émergents.

On estime qu'en 2022, les dépenses moyennes en ligne pour les véhicules thermiques s'élevaient à environ 23 000 $, soit nettement moins que pour les véhicules électriques. De plus, grâce aux progrès technologiques, les voitures thermiques modernes affichent une meilleure efficacité énergétique et des émissions réduites, contribuant ainsi à atténuer les préoccupations environnementales. Compte tenu du large éventail de modèles et de marques disponibles sur le segment des véhicules thermiques, il est évident qu'ils continuent de dominer le marché en ligne.

Par canal de vente : 

Le marché de l'après-vente automobile en ligne a représenté une part de marché impressionnante de plus de 77,7 % en 2023. Cette domination s'explique par plusieurs facteurs. La croissance de ce segment témoigne d'un changement radical dans le comportement des consommateurs. Ces derniers explorent de plus en plus d'alternatives aux circuits traditionnels des constructeurs automobiles, recherchant des choix plus diversifiés et souvent plus économiques. Les plateformes en ligne ont facilité l'accès à une gamme de véhicules plus étendue, allant des modèles importés aux véhicules rares et personnalisés. De plus, grâce à des annonces détaillées, des avis et une communication directe entre vendeurs et acheteurs, les plateformes numériques ont permis aux consommateurs de bénéficier de davantage d'informations et de transparence, renforçant ainsi la confiance dans le marché de l'après-vente. Les données indiquent que près de 50 % des acheteurs de voitures en ligne en 2022 estimaient avoir fait une meilleure affaire sur le marché de l'après-vente que par le biais des circuits traditionnels des constructeurs. Par ailleurs, le marché de l'après-vente en ligne offre souvent une plus grande flexibilité en matière de modalités de paiement, de négociation et de personnalisation, attirant ainsi une part importante de consommateurs à l'aise avec le numérique.

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Analyse régionale 

Le marché mondial de l'achat de voitures en ligne, un secteur dynamique et en pleine évolution, présente des tendances et des préférences variées selon les régions. Toutefois, deux régions clés, l'Amérique du Nord et l'Europe, dominent ce marché, représentant à elles seules 60 % du marché mondial. Leurs contributions et leurs trajectoires de croissance, chacune unique et déterminante, permettent de mieux comprendre ce marché en pleine expansion. Le secteur de l'achat de voitures en ligne a connu une croissance fulgurante en Amérique du Nord, qui représente plus d'un tiers du marché mondial. En effet, le comportement des consommateurs nord-américains, notamment aux États-Unis et au Canada, est fortement orienté vers le numérique. Des études récentes indiquent que près de 80 % des Nord-Américains privilégient la recherche en ligne avant tout achat important, et les voitures ne font pas exception.

La dynamique économique joue également un rôle déterminant dans la croissance du marché de l'achat de voitures en ligne dans la région. En 2022, les plateformes automobiles en ligne nord-américaines ont enregistré des ventes avoisinant les 93,94 milliards de dollars, soit une croissance de 15 % par rapport à l'année précédente. L'intégration d'options de financement en ligne, plébiscitées par 60 % des acheteurs, a encore accéléré cette progression. Par ailleurs, plus de 40 % des plateformes automobiles en ligne nord-américaines ont adopté les avancées technologiques, notamment la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV), un pourcentage nettement supérieur à la moyenne mondiale.

Les spécificités régionales influencent également le marché. Aux États-Unis, par exemple, les pick-ups, les SUV et les véhicules électriques sont extrêmement populaires. Selon des données récentes, les ventes en ligne de SUV et de pick-ups en Amérique du Nord ont dépassé les 4 millions d'unités l'an dernier, représentant environ 55 % de toutes les ventes de voitures en ligne dans la région. Les véhicules électriques, bien que représentant une part plus faible, connaissent une croissance fulgurante, avec un impressionnant 45 % de croissance annuelle, ce qui augure d'un avenir prometteur pour les véhicules écologiques sur le marché en ligne.

En revanche, l'Europe talonne de près l'Amérique du Nord sur le marché mondial de l'achat de voitures en ligne, générant plus d'un quart des revenus mondiaux. Le marché européen, caractérisé par la diversité des préférences des consommateurs et de sa dynamique, offre un contraste saisissant avec celui de l'Amérique du Nord. Les consommateurs européens, réputés pour leur fidélité aux marques, le reflètent jusque dans leurs habitudes d'achat de voitures en ligne. Par exemple, les marques automobiles allemandes telles que Mercedes-Benz, BMW et Volkswagen représentent près de 50 % des ventes de voitures en ligne sur le marché européen. La valeur moyenne des transactions pour les voitures vendues en ligne en Europe est également plus élevée, environ 35 000 $, contre 30 000 $ en Amérique du Nord. Le développement durable est une autre caractéristique marquante du marché européen. Si les véhicules électriques représentent environ 10 % des ventes de voitures en ligne en Europe, les modèles hybrides ont connu une forte croissance de 35 %, détenant une part de marché de 25 %. Cette tendance est alimentée par la volonté de promouvoir le développement durable, soutenue par des politiques et des incitations gouvernementales ambitieuses.

Le marché européen de l'achat de voitures en ligne a également tiré parti des ventes transfrontalières, environ 15 % des ventes de voitures en ligne en Europe étant transnationales. Ce phénomène est facilité par la réglementation harmonisée de l'Union européenne et par l'infrastructure logistique performante à travers le continent.

Principaux acteurs du marché mondial de l'achat de voitures en ligne 

• Exportation automatique AAA
• AUTO BEEB
• AUTO1.com GmbH
• autolina.ch ag
• AutoScout24
• Voitures4Europe
• comparis.ch AG
• Copart
• DAT AUTOHUS AG
• JP Motors Nissan
• MG Motors
• Reezocar
• szbk.pl
• Webmotors SA.
• Autres acteurs marquants

Aperçu de la segmentation du marché :

Par la possession d'une voiture

• Nouvelle voiture
• Voiture d'occasion

Par catégorie de voiture

• Véhicules de tourisme
  • Hayon
  • Sedan
  • SUV
• Véhicules utilitaires légers
• Camionnettes
• Fourgons

Par système de propulsion

• Véhicules électriques
• Moteurs à combustion interne
• Gaz naturel
• Hybride

Par canal de vente

• OEM
• Marché secondaire

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Le Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Espagne
  • Pologne
  • Belgique
  • Finlande
  • Pays-Bas
  • Portugal
  • Suède
  • Suisse
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • ASEAN
  • Corée du Sud
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Moyen-Orient et Afrique
  • Émirats arabes unis
  • Arabie Saoudite
  • Qatar
  • Afrique du Sud
  • Maroc
  • Reste de la MEA
• Amérique du Sud
  • Brésil
  • Argentine
  • Colombie
  • Chili
  • Pérou
  • Reste de l'Amérique du Sud