Scénario de marché

Le marché mondial des produits d’extérieur était évalué à 70,22 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre une taille de marché de 129,10 milliards de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 7,0 % au cours de la période de prévision 2024-2032.

Les produits d'extérieur englobent une large gamme d'articles utilisés à des fins récréatives, sportives ou de survie dans des environnements en plein air. Cette catégorie comprend des produits tels que des tentes, du matériel de camping, du matériel de randonnée, des cannes à pêche, du mobilier d'extérieur, des véhicules récréatifs, des équipements sportifs, des vêtements et des accessoires adaptés aux activités de plein air. En 2023, le marché européen était en tête avec une part de 33,5 %, principalement en raison d'une augmentation des activités récréatives de plein air et d'une augmentation du nombre d'individus soucieux de leur santé. 

Dans le paysage technologique, les progrès en matière de matériaux et de conception ont joué un rôle essentiel sur le marché des produits d’extérieur. Par exemple, le développement de matériaux légers et durables a permis de créer des équipements plus compacts et portables. L'intégration de technologies intelligentes telles que le GPS dans les montres d'extérieur ou les caractéristiques résistantes aux intempéries dans les vêtements ajoutent de la valeur et des fonctionnalités à ces produits. Les réglementations gouvernementales concernant la sécurité et la durabilité environnementale façonnent également le marché. Dans des régions comme l’Union européenne, des règles strictes sur les matériaux et les méthodes de production favorisent les pratiques respectueuses de l’environnement. Cela a conduit à une augmentation de la demande de produits d’extérieur fabriqués de manière durable.

L'analyse des consommateurs montre une demande diversifiée selon les différents groupes d'âge. Les millennials sont les plus engagés dans les activités de plein air, représentant 42 % de la part de marché en 2023, suivis par la génération X avec 30 %. La préférence pour le fitness en plein air, les sports d'aventure et les vacances axées sur la nature a entraîné une augmentation des ventes dans ce groupe démographique. Dans cette optique, le marché présente un caractère concurrentiel, avec des acteurs de premier plan comme The North Face, Columbia et Patagonia détenant collectivement une part importante du marché.

L’étude du marché mondial des produits d’extérieur suggère que le pouvoir de négociation des fournisseurs est modéré en raison de la disponibilité de diverses sources de matériaux. La menace de nouveaux entrants est faible, étant donné la domination des marques établies et leurs besoins importants en capitaux. Le pouvoir de négociation de l'acheteur de BA est moyen, avec diverses options, mais la fidélité à la marque joue un rôle. La menace de produits de substitution est faible et la rivalité concurrentielle est forte en raison de la différenciation des produits et du positionnement des marques. 

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Dynamique du marché 

Facteur : efforts croissants pour maintenir la santé et le bien-être 

Le marché mondial des produits de plein air est considérablement stimulé par la montée en puissance mondiale des modes de vie axés sur la santé et le bien-être. Cette transformation est soulignée par une statistique remarquable : en 2020, environ 62 % des adultes dans le monde ont déclaré une participation accrue à des activités de plein air explicitement pour des raisons liées à la santé. 3,7 % rien qu’en 2023, mais cela se traduit également par une propension accrue aux activités de remise en forme en plein air telles que la randonnée, le vélo et la course à pied.

Les activités de plein air ont été adroitement positionnées comme des outils à double usage : elles servent de plateforme à l’exercice physique tout en abordant l’aspect essentiel du bien-être mental en favorisant un lien profond avec la nature. Cette tendance naissante à la santé et au bien-être a simultanément propulsé les ventes de produits de plein air qui répondent à cette philosophie. Les équipements de sport, les vêtements de plein air et les accessoires associés connaissent un taux de croissance louable de 5,8 % sur une base annuelle. La dynamique derrière cette tendance devrait persister, les projections indiquant que la valeur marchande des produits de plein air axés sur la santé atteindra un montant substantiel de 34,5 milliards de dollars d’ici 2025.

Restreindre : préoccupations et réglementations environnementales

Malgré la croissance prometteuse du marché des produits d'extérieur, l'industrie est aux prises avec des restrictions importantes provenant de préoccupations environnementales accrues et de réglementations gouvernementales de plus en plus strictes. Une part appréciable des produits d'extérieur, en particulier des articles tels que les vêtements et les accessoires, repose traditionnellement sur des matériaux synthétiques, représentant environ 48 % du marché en 2023. Malheureusement, ces matériaux ont une empreinte environnementale évidente, tant en termes de processus de fabrication. et leur élimination éventuelle.

Les gouvernements du monde entier ont pris conscience de ce défi environnemental et se sont donc engagés sur la voie d'imposer des réglementations plus strictes sur les pratiques de fabrication. L’objectif primordial est d’atténuer les émissions de carbone, de minimiser la production de déchets et de réduire l’utilisation de substances dangereuses sur le marché mondial des produits d’extérieur. Un exemple pertinent est celui de l’Union européenne, où la mise en œuvre de nouvelles réglementations environnementales en 2020 a précipité une réduction d’environ 2,3 % des ventes de produits qui ne répondaient pas aux normes écologiques.

Ce paysage réglementaire a nécessité un changement de paradigme pour les fabricants, stimulant les investissements dans la recherche et le développement afin de concevoir des produits respectueux de l'environnement. Ce changement, bien que louable dans son intention, a conduit par inadvertance à un ralentissement de la croissance de certains segments de marché, posant des défis qui nécessitent des solutions innovantes pour naviguer dans les subtilités de la durabilité.

Tendance : Intégration technologique dans les produits d'extérieur

L’intégration harmonieuse de la technologie est une tendance importante et transformatrice qui se dessine sur le marché mondial des produits d’extérieur. Qu'il s'agisse de montres compatibles GPS, de tentes intelligentes ou de vêtements équipés de capteurs météorologiques intégrés, la fusion de la technologie avec les équipements de plein air conventionnels annonce un changement de paradigme dans les attentes des consommateurs.

Cette évolution axée sur la technologie est manifestement évidente dans la valorisation du marché des produits d'extérieur intégrés à la technologie, qui s'élevait à un montant impressionnant de 26,7 milliards de dollars en 2023. Les prévisions prévoient un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,5 % jusqu'en 2032, soulignant la traction soutenue. cette tendance gagne du terrain. L’un des principaux moteurs de cette évolution est l’influence considérable exercée par la génération Y et la génération Z, qui représentent collectivement un formidable 57 % du marché des produits d’extérieur pour ces produits. Leur demande exigeante se concentre sur des offres multifonctionnelles qui s'alignent parfaitement sur leurs modes de vie connectés numériquement.

L'infusion de technologie dans les produits d'extérieur confère non seulement des fonctionnalités accrues, mais confère également une dimension de sécurité cruciale. Un exemple typique est l’impressionnante augmentation de 11 % des ventes d’équipements de randonnée équipés d’un GPS observée en 2022. Cette augmentation est emblématique d’une prise de conscience croissante des considérations de sécurité liées aux activités de plein air. L’influence durable de cette tendance axée sur la technologie est sur le point de continuer à façonner le paysage du marché, en alimentant les efforts d’innovation et en engendrant de nouvelles voies de croissance.

Analyse segmentaire 

Par produits

Le segment de produits du marché mondial des produits de plein air est principalement classé en vêtements, accessoires et équipements. En 2023, le segment des équipements détenait une avance considérable avec une part de marché de 50,5 %. Le segment des équipements couvre principalement une large gamme d'articles, des tentes et bâches aux poêles et combustibles. Sa croissance peut être attribuée à l’intérêt croissant pour le camping et la randonnée, conduisant à un taux de croissance annuel projeté de 7,6 % au cours des 7 prochaines années. Dans cette catégorie, les tentes et les bâches représentent environ 14 % du marché, les ustensiles de cuisine et la vaisselle environ 9 %, le matériel d'escalade environ 18,5 %, le pourcentage restant étant réparti entre d'autres articles.

Le sous-segment des vêtements comprend des vêtements tels que des vestes et des chaussures conçus spécifiquement pour les activités de plein air. Avec environ 36 % de part de marché des produits, il connaît une croissance constante, portée par la tendance croissante vers les sports d'aventure et les activités de plein air. D’autre part, le sous-segment des accessoires représentait environ 13,2 % de la part de marché en 2023, car il couvre principalement des produits tels que les purificateurs d’eau et les gants qui trouvent leur popularité parmi les amateurs de plein air. 

Par canal de distribution

Par canaux de distribution, le marché mondial des produits d’extérieur est segmenté en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne comprend principalement les magasins de détail, les magasins spécialisés et les supermarchés et devrait continuer à dominer avec une part de marché de 55 %. Cependant, les canaux de distribution hors ligne tels que les supermarchés et surtout les magasins perdent lentement leur part de marché au profit des plateformes en ligne et commencent à indiquer des changements plus larges dans le comportement des consommateurs et une évolution vers la commodité des achats en ligne.

En revanche, le canal de distribution en ligne gagne du terrain, représentant désormais 45 % de part de marché. Il a connu un taux de croissance de 8 % en 2023, ce qui montre la popularité croissante de la commodité parmi les consommateurs en matière d'achats en ligne et la disponibilité d'une gamme plus large de produits. Notre étude suggère que cette évolution vers la distribution en ligne va probablement se poursuivre à mesure que l’essor des plateformes de commerce électronique et des stratégies de marketing numérique déployées par les entreprises de produits d’extérieur devient prédominant.

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Analyse régionale

L'Europe restera la deuxième plus grande région du marché mondial des produits de plein air, avec une part des revenus de plus de 26,8 %, ce qui se traduit par environ 18,9 milliards de dollars américains à partir de 2023. Cette domination est attribuée à la culture du plein air qui prévaut dans des pays comme l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni et Suisse. En Europe, la famille moyenne qui part souvent en voyage en plein air dépense environ 800 USD par an en équipement de plein air, notamment du matériel de camping, des accessoires de randonnée, du matériel de pêche et d'autres nécessités de plein air. L'augmentation des dépenses est influencée par la popularité croissante des voyages en plein air, la famille européenne moyenne prévoyant environ 2,5 voyages en plein air par an. Les achats en ligne ont également alimenté ce marché, avec des sites populaires comme Amazon, Decathlon et Go Outdoors représentant 42 % des ventes d'équipements de plein air dans la région en 2023. La commodité des achats en ligne, associée à une vaste gamme de produits et à des prix compétitifs, a séduit aux consommateurs européens.

En revanche, le marché des produits d’extérieur en Asie-Pacifique représente un paysage en évolution avec un immense potentiel de croissance. Les activités de plein air sont de plus en plus populaires dans des pays comme la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. La famille moyenne qui pratique des activités de plein air dans la région dépense environ 150 USD par an en équipement de plein air, et ce chiffre devrait augmenter avec l'augmentation du revenu disponible et l'urbanisation. En 2022, le nombre moyen de voyages en plein air prévus par les familles de la région Asie-Pacifique était d'environ 1,8, reflétant un intérêt croissant pour les loisirs de plein air. Les plateformes de commerce électronique telles qu'Alibaba, Flipkart et JD.com contribuent de manière significative aux ventes de produits d'extérieur dans la région, représentant 38 % des ventes totales en 2022. La pénétration croissante d'Internet, associée à la disponibilité de marques internationales, a rendu ces plateformes préféraient les destinations shopping.

L’analyse régionale du marché des produits d’extérieur en Europe et en Asie-Pacifique met en évidence des modèles distinctifs sur le marché des produits d’extérieur. La domination de l'Europe s'appuie sur une forte culture du plein air, des dépenses importantes en équipements et des plateformes d'achat en ligne populaires, garantissant un marché robuste. Simultanément, la région Asie-Pacifique présente un marché en plein essor, alimenté par un intérêt croissant pour les activités de plein air, l'évolution des modes de vie et la croissance du commerce électronique. Ces tendances et informations numériques offrent une vue complète de la dynamique qui façonne le marché des produits d’extérieur dans ces régions critiques, reflétant à la fois le marché européen établi et le potentiel émergent de la région Asie-Pacifique.

Principaux acteurs du marché mondial des produits d’extérieur

• Grande Agnès
• Cabela's Inc.
• Conceptions en cascade
• Eurêka!
• GCI Extérieur
• Kelty
• Marmotte Montagne LLC
• Matériel de montagne
• Conceptions Sierra
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

 Par produit

• Type d'équipement
• Vêtements
  • Vestes​
  • Chaussures​
  • Couche de base​
  • Hauts​
• Accessoires​
  • Sacs et packs​
  • Purificateurs d'eau
  • Gants​

Par type d'équipement

• Tentes et bâches
  • Tentes
  • Parasols
  • Bâches
  • Abris
• Tables et chaises
  • Tableaux
  • Chaise/bancs
  • Autres
• Ustensiles de cuisine et vaisselle
  • Cuisinières
  • Fours hollandais
  • Outils de cuisine
  • Vaisselle
• Arbustes et lits de camp
  • Sacs de couchage
  • Hausse les épaules
  • Tapis
  • Lits pneumatiques
  • Autres
• Glacières et cruches
  • Bouteilles
  • Cruches
  • Glacières
  • Liquides de refroidissement
• Poêles et combustibles
  • Fournitures de poêle
  • Brûleurs
  • Équipement pour fumer et fumeur
  • Torches/allume-feu
• Éclairage
  • Lanternes et fournitures pour lanternes
  • Phares
  • Lampes portatives
• Équipement de terrain
  • Chariots de transport
  • Briquets à gaz
  • Cendriers portables
  • Poêles
  • Radiateurs
  • Mesures cartographiques
  • Autres
• Équipement d'escalade
  • GPS de randonnée
  • Casques
  • Bâtons de randonnée
• Autre équipement extérieur
  • Couvertures
  • Fournitures pour insectes et insecticides
  • Toilettes portatives
  • Douches
  • Autres

Par canal de distribution

• En ligne
  • Places de marché électroniques
  • Site Web de la marque
• Hors ligne
  • Supermarché/Hypermarché
  • Quincailleries

Par région

• Amérique du Nord
  • Les États-Unis
  • Canada
  • Mexique
• Europe
  • Europe occidentale
    • Le Royaume-Uni
    • Allemagne
    • France
    • Italie
    • Espagne
    • Reste de l'Europe occidentale
  • Europe de l'Est
    • Pologne
    • Russie
    • Reste de l'Europe de l'Est
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Reste de l'APAC
• Moyen-Orient et Afrique (MEA)
  • Émirats arabes unis
  • Arabie Saoudite
  • Afrique du Sud
  • Reste de la MEA
• Amérique du Sud
  • Argentine
  • Brésil
  • Reste de l'Amérique du Sud