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市場動向 

原動力: 急速な都市化により、中国ですぐに飲めるコーヒーの需要が高まっている

中国の急速な都市化は、そのまま飲める (RTD) コーヒーの需要増加の主な原動力となっています。 9 億人以上が都市部に住んでおり、RTD コーヒーの利便性は彼らのペースの速いライフスタイルに適しています。上海や北京などの中国の都市には 50,000 を超えるコンビニエンス ストアがあり、RTD コーヒーを簡単に入手できます。中国のインスタントドリンク（RTD）コーヒー市場は、その人気の急成長を反映して32億米ドルに達しました。 2023 年には 50 億 RTD コーヒーユニットが販売され、市場での強い存在感を示しています。中国都市部の平均的な消費者は年間 2,200 時間を仕事に費やしており、便利なカフェイン ソリューションのニーズが高まっています。都市化が進むにつれ、2030 年までに 30 の新たな都市が居住者 100 万人を超え、消費者層がさらに拡大すると予測されています。さらに、中国のコーヒー消費量は年間 30 万トンと推定されており、RTD コーヒーがこの量に大きく貢献しています。

都市人口の増加は、インスタントドリンク (RTD) コーヒー市場における RTD コーヒー製品の革新も促進しており、過去 5 年間で 200 以上の新製品が発売されました。ネスレやラッキン コーヒーなどのプレミアム RTD コーヒー シリーズは、高品質の製品を求める市場の需要に応えています。 RTD コーヒー部門では 20,000 人以上の従業員が働いており、その経済的影響が浮き彫りになっています。中国の消費者は年間約 5 リットルの RTD コーヒーを飲んでおり、RTD コーヒーが日常生活に溶け込んでいることがわかります。毎年 1,000 軒の新しいコンビニエンス ストアがオープンし、RTD コーヒーの流通ネットワークは拡大し続けています。都市化が進む中、ペースの速い都市部のライフスタイルにマッチする、アクセス可能で迅速かつ高品質なコーヒーソリューションの必要性により、RTDコーヒー市場は持続的な成長を遂げる態勢が整っています。

トレンド: 環境に優しい包装は中国のコーヒー市場で成長傾向にある

持続可能な包装に対する消費者の関心の高まりは、中国のインスタント ドリンク (RTD) コーヒー市場における重要な傾向を示しています。中国の消費者の80%は環境問題に関心を持っており、環境に優しい製品に対する強い需要があります。これに応えて、現在では 6 億個以上の RTD コーヒーユニットに生分解性素材が使用されています。中国政府は、2030年までに炭素排出量を2005年のレベルから65％削減するという野心的な環境目標を設定しており、業界の慣行に影響を与えている。スターバックス・チャイナは、持続可能性への広範な移行を反映して、全国の4,300店舗すべてでプラスチック製ストローを廃止することに取り組んでいます。 2023 年には、300 を超える新しい持続可能な方法で調達されたコーヒー製品が導入され、業界の環境責任への取り組みが強調されました。さらに、RTD コーヒー購入者の 70% がグリーン認証を持つブランドを優先しており、購入決定における持続可能性の重要性が強調されています。

企業が持続可能な調達と生産方法を革新するにつれて、インスタントドリンク (RTD) コーヒー市場におけるこの傾向はパッケージングを超えて広がっています。主要ブランドはより持続可能な取り組みを取り入れており、5億個のコーヒーユニットにはリサイクル材料が使用されています。 RTD コーヒー部門は、廃棄物の 50% がリサイクルされる中国の廃棄物管理の取り組みと連携しています。地元のコーヒー生産者と国際機関との協力は、サプライチェーンの透明性と信頼性を確保することを目的としています。調査によると、消費者の 35% が環境に優しいという主張の信憑性について懐疑的であり、ブランドがサステナビリティへの取り組みを強化するよう促しています。 2024年には、中国で持続可能性に焦点を当てた150以上のコーヒーイベントが開催され、業界内での環境に優しい取り組みが促進されると予想されている。持続可能なソリューションへの需要が高まる中、消費者の信頼を維持し、環境目標と一致するためには、RTD コーヒー市場の適応力が極めて重要になります。

課題: 中国のインスタントコーヒー市場における熾烈な競争を乗り越える

確立された国際ブランドと新興の地元ブランドとの激しい競争は、中国のインスタントドリンク (RTD) コーヒー市場にとって大きな課題となっています。 140億ドルと評価されるこの市場は、ネスレやスターバックスのような世界的大手企業によって独占されており、それぞれ中国に強い足場を築いている。 2023 年には、競争環境を反映して、200 以上の国内外のブランドが市場シェアを争っていました。年間 50 億 RTD コーヒーユニットが販売されているため、消費者の注目を集めることが非常に重要です。主要都市には 1,000 を超えるコーヒー チェーンが存在し、飽和した市場環境を作り出しています。 1,000万軒のコンビニエンスストアの存在により、ブランドが商品棚のスペースを争うため、競争はさらに激化しています。 Luckin Coffee や HeyTea などの国内ブランドは、過去 1 年間で 100 以上の新しい RTD 製品を発売し、海外のブランドに挑戦しました。

中国のRTDコーヒー市場における競争は価格戦略や製品革新にも及び、各ブランドは過去10年間で1,500以上のユニークなRTDコーヒーフレーバーを導入した。 2023 年には、全国で 50 を超えるコーヒー フェスティバルが開催され、多様な商品が展示され、ブランドの認知度が高まりました。 RTD コーヒー部門は 20,000 人以上の従業員を雇用しており、その経済的重要性が強調されています。差別化を図るため、各ブランドは新技術や持続可能な取り組みに投資しており、6億台が環境に優しいパッケージに重点を置いている。さらに、地元のインフルエンサーとのコラボレーションやデジタル マーケティング キャンペーンにより、テクノロジーに精通した消費者の注目を集めることが目的です。 RTD コーヒー市場が熾烈な競争を乗り切る中で、消費者のロイヤリティを維持し、競争力を確保するには、その革新と適応能力が極めて重要になります。

セグメント分析 

フレーバー別 

ヘーゼルナッツフレーバーは、中国のRTDコーヒー市場で19.2%以上のシェアを獲得し、最前線に躍り出ました。その豊かなナッツの魅力で消費者を虜にしています。このフレーバーはプレミアム化の象徴となり、拡大する中国の中流階級と、彼らの洗練された贅沢な飲み物への嗜好に応えています。ヘーゼルナッツの人気が高まったのは偶然ではなく、大手ブランドが中国人消費者の進化する味覚を取り込んだ戦略的動きの結果です。世界的なコーヒー大手やソーシャルメディアヘーゼルナッツは欠かせないフレーバーになりました。昨年、ヘーゼルナッツRTDコーヒーが2億個売れたという報告があれば、このフレーバーの爆発的な成長が強調されます。健康的な脂肪や抗酸化物質などの栄養素を含むヘーゼルナッツは、健康に良いと考えられており、健康志向の消費者にとって魅力的な要素となり、さらなる需要を促進します。

中国のRTD（Ready to Drink）コーヒー市場でこの需要を推進している主な層は、利便性と品質を切望する若い都市部の専門家とミレニアル世代です。こうした消費者は単に飲み物を買うだけではありません。彼らは、通勤中、オフィスの休憩中、または社交的な集まりの際にヘーゼルナッツが提供する滑らかでナッツのような味という体験を購入しているのです。アプリケーションは、スーパーマーケットやコンビニエンスストアから中国の最先端の電子商取引プラットフォームに至るまで、小売チャネル全体に広がっています。 RTD コーヒー分野におけるヘーゼルナッツの将来は、絶え間ない製品革新と戦略的マーケティング キャンペーンによって促進され、有望に見えます。ヘーゼルナッツ コーヒーのオンライン検索が過去 1 年間で 50% 急増し、消費者の強い関心を示しているシナリオを想像してください。 30 を超える新しいヘーゼルナッツ RTD 製品が発売され、ブランドは明らかにこのフレーバーに大きな賭けをしています。ヘーゼルナッツがすでに上海や北京などの都市でトップ3のコーヒーフレーバーの地位を確保しているとすれば、その優位性は否定できません。ブランドが文化的アイコンやインフルエンサーと協力するにつれて、ヘーゼルナッツの魅力はさらに強まり、成長と収益において従来のフレーバーを上回る土壌が整います。

包装別 

中国のインスタント コーヒー (RTD) コーヒー市場の活気に満ちた状況の中で、PET ボトルは 35% 以上の市場シェアを誇り、単にパッケージングの選択肢としてだけでなく、現代の消費者の利便性と環境への配慮の象徴としても君臨しています。チャイナ・デイリーの報道によると、RTD コーヒー市場は年間 200 億元という驚異的な規模で拡大しており、ペットボトルは比類のない携帯性と保護性を備えて最前線に立っています。中国飲料工業協会によると、これらのボトルは都市化した人口の需要に応えており、中国の平均的な消費者は毎年60億RTDコーヒーユニットという驚異的な消費量に貢献している。ペットボトルの積極的な採用は、その軽量性と耐久性、そして目の肥えた消費者が求める豊かな風味を維持できることの証です。

このレディ・トゥ・ドリンク（RTD）コーヒー市場においてペットボトルを真に際立たせているのは、最先端のテクノロジーと持続可能性への取り組みの融合です。 Statista は、革新的なバリア技術により、ペットボトル内の RTD コーヒーの保存期間を延長することに成功し、鮮度と品質が決して損なわれないことを保証していることを強調しています。中国の野心的な環境目標に沿って、中国プラスチック加工工業協会は30万以上のリサイクル施設の設立を指摘し、PETの再利用とリサイクルに対する国家の取り組みを強調している。さらに、PET ボトルの適応性により、ブランドはユニークなデザインで型を破ることができ、RTD コーヒー ブランドの 60% 以上が独創的なボトル形状を活用して、競争市場で消費者を魅了しています。中国が利便性と持続可能性を重視し続ける中、ペットボトルはその優位性を維持しているだけでなく、強力なリサイクルインフラと包装技術の絶え間ない革新に支えられて、その優位性を再定義しつつある。

製品別 

高麗人参入りコーヒーは、文化的尊敬と現代の健康トレンドの波に乗り、52.5%を超える市場シェアを誇り、中国のRTDコーヒー市場を席巻しています。毎年 2 億本という驚異的なボトルが消費されるこの飲料は、単なるトレンドではなく、ムーブメントです。 20 歳から 40 歳までの若い健康志向の消費者は、コーヒーの習慣を再定義し、エネルギーと健康の両方を約束する飲み物を求めています。高麗人参コーヒー部門は、50億ドル規模の巨大な健康飲料業界の輝かしい星であり、中国の急速な都市化と利便性と品質の両方を求める中間層によって推進されています。北京や上海のような賑やかな大都市には 30,000 を超える小売店があり、高麗人参コーヒーは入手しやすいだけでなく、遍在し、何百万もの人々の日常生活に溶け込んでいます。

高麗人参コーヒーの魅力は、RTD (Ready to Drink) コーヒー市場において世代を超えて広がっており、若い専門家と健康的なパンチを重視する年配の世代の両方を魅了しています。 1億人という膨大な中国の消費者は、カフェイン効果と健康増進剤という二重の役割を評価して、高麗人参入り飲料を一貫して選択している。スピードが重要なこの国では、これらのドリンクは手早く、しかも有益なリフレッシュを提供し、一日中いつでも理想的です。 8 億人のアクティブなオンライン買い物客を誇る電子商取引の爆発的な成長により、高麗人参コーヒーは中国の最も辺鄙な地域にまで届くようになりました。 1,000 を超えるブランドが熾烈な競争を繰り広げており、イノベーションは史上最高レベルにあり、市場を魅了するフレーバーの多様化につながっています。健康指向で文化的に共鳴する飲料に対する揺るぎない消費者の欲求によって、この分野は 2025 年までに 10 億米ドルに急増すると予測されています。高麗人参は単なるセグメントではなく、中国におけるコーヒーの未来です。

価格帯別 

中国のインスタントドリンク (RTD) コーヒー市場の通常価格セグメントは、単に繁栄しているだけでなく、飲料業界に革命をもたらし、64% 以上の市場シェアを獲得しています。 9億人以上が都市居住者であるこの国では、迅速かつ便利なカフェイン解決策の需要が急増しています。 RTD コーヒーはその答えであり、都会人のペースの速い生活に効率的なカフェイン補給を提供します。西洋の影響に魅了された若い世代がこのコーヒー文化ブームを牽引しており、RTDコーヒーの年間販売量は驚異的な60億本に達しています。通常価格セグメントは、手頃な価格と品質の完璧な調和によって際立っており、何百万もの人々の日常生活の定番となっています。全国に 100,000 を超えるコンビニエンス ストアが点在しており、アクセスのしやすさがこの部門の優位性を推進する重要な要素となっています。

インスタントドリンク (RTD) コーヒー市場の中国の消費者は、単に RTD コーヒーを購入しているわけではありません。彼らはそれをライフスタイルとして受け入れています。毎日の平均通勤時間が 1.5 時間かかるため、RTD コーヒーは朝の習慣に欠かせないものになっています。小豆やジャスミンなどの革新的な風味のオプションは地元の味覚を魅了し、食欲をそそります。 10 億人を超えるアクティブ ユーザーを抱えるソーシャル メディアは大きな影響力を持ち、RTD コーヒーを現代性とスタイルの象徴に変え、トレンドセッターやインフルエンサーから頻繁に支持されています。中国のコーヒー文化は単に進化しているだけではありません。それは変わりつつあり、コーヒーは洗練の証となりつつあります。 1,000 万台を超える自動販売機の戦略的ネットワークにより、通常価格の RTD コーヒー部門は市場でのリーダーシップを確固たるものにしており、目の肥えた急速に進化する中国の消費者の願望と完全に一致しています。

エンドユーザーによる 

中国では、団塊の世代が、経済力と文化的進化の強力な組み合わせによって促進され、そのまま飲める（RTD）コーヒー市場革命の先頭に立っている。彼らは 22.7% 以上の市場シェアを獲得しました。 1946 年から 1964 年の間に生まれたこの影響力のある層は、利便性と洗練さの魅力を受け入れ、コーヒーの消費を再定義しています。 2023 年の時点で、中国には 55 歳以上の人口が 2 億 6,000 万人という驚異的な数を誇り、このグループは単にコーヒー文化を受け入れるだけでなく、熱心に推進しています。インスタントコーヒー市場が200億元という驚異的な規模にまで急上昇しており、北京や上海などの賑やかな大都市では団塊の世代の需要が特に活発だ。ここでは、ペースの速い都市生活により、スタイルと実用性がシームレスに融合した、持ち歩き用のコーヒー ソリューションの必要性が強調されています。

インスタント ドリンク (RTD) コーヒー市場の経験豊富な消費者は、利便性だけを重視しているわけではありません。彼らは洞察力があり、健康に精通しており、飲み物の選択に積極的に投資します。中国栄養協会は、団塊の世代の健康への関心の高まりに応え、健康を強化するコーヒー製品への切実な移行を明らかにしています。この傾向を利用して、市場にはこの層の好みに合わせた抗酸化物質が豊富なコーヒーのバリエーションが溢れています。中国コーヒー協会の報告によると、ブーマー世代が主要なプレーヤーであり、年間150億本以上のボトルを消費しているという。国家統計局によれば、平均可処分所得が年間 4 万元近くに達しており、経済的安全性を背景に、彼らはためらうことなくプレミアム商品を選択しています。この世代の冒険好きな味覚は、さまざまな革新的なフレーバーやフォーマットによってさらに刺激され、市場のトレンドを導く上で極めて重要な役割を果たします。大胆で影響力があり、先見の明のある中国のブーマー世代は、ダイナミックなコーヒー業界の建築家であり、インスタントドリンク部門を前例のない高みに押し上げています。

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中国のReady to Drink（RTD）コーヒー市場のトッププレーヤー

• Vitasoy International Holdings Ltd.
• 農福スプリング株式会社
• チーの森
• ペプシコ社
• スターバックス株式会社
• 頂儀控股有限公司
• コカ・コーラ カンパニー
• 杭州ワハハグループ
• 蒙牛乳業
• アルプロ
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品別

• 人参
• エスプレッソ
• ラテ
• ガラナ
• マテ茶
• アサイベリー
• その他

フレーバータイプ別

• フレンチバニラ
• ペパーミント
• ヘーゼルナッツ
• パンプキンスパイス
• モカ
• バタースコッチ
• キャラメル
• その他

包装別

• ガラス瓶
• 缶詰
• ペットボトル
• その他

価格帯

• 通常
• プレミアム
• ウルトラプレミアム

サーブ別

• シングルサーブ
  • 8オンス
  • 10オンス
  • 12オンス
• マルチサーブ (12オンス以上)

流通チャネル別

• オフトレード/オフライン
  • 独立系小売業者
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 食品小売サービス
  • 自動販売機
  • その他
• オンライン取引
  • Eコマースプラットフォーム
  • 企業ウェブサイト
  • オンライン食品小売り

エンドユーザーによる

• ブーマー世代
• ミレニアル世代
• X世代
• Y世代
• Z世代
• その他