시장 시나리오

라오스 맥주 시장은 2023년에 미화 5억 7,460만 달러로 평가되었으며, 2024~2032년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 4.05%로 2032년까지 시장 가치 8억 2,150만 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

라오스 맥주 시장의 성장은 주로 소비, 생산, 시장 성장 및 국제 무역의 독특한 추세와 패턴으로 표시됩니다. 2024년 현재 업계는 성장 궤도에 있으며, 시장은 CAGR 3.6%의 볼륨 성장을 보일 것으로 예상되고, 1인당 평균 소비량은 약 38~41리터로 예상됩니다. 이러한 성장은 주류 부문의 광범위한 확장의 일부입니다. 이에 따라 라오스의 맥주 소비량은 2018년 2억 9,854만 리터에서 2030년에는 4억 743만 리터에 이를 것으로 예상돼 국내 수요가 점진적으로 증가하고 있다. 

지난 반년 동안 라오스 맥주 시장은 규모와 가치 면에서 눈에 띄는 변동을 겪었습니다. 이러한 변화는 국내 소비 습관, 경제적 요인, 진화하는 소비자 선호도의 혼합에 의해 영향을 받았습니다. 이러한 요소 간의 상호 작용은 시장 규모와 성장 궤적을 형성하여 라오스 음료 산업의 유동적 특성을 강조합니다.

국제 무역에서 라오스 맥주 시장은 수출과 수입의 균형을 보여줍니다. 2021년 라오스는 주로 중국, 라오스, 싱가포르, 태국, 미국에 463만 달러 상당의 맥주를 수출했으며, 싱가포르, 중국, 미국에서 시장이 빠르게 성장했습니다. 동시에 라오스는 주로 628만 달러 상당의 맥주를 수입했습니다. 라오스, 프랑스, ​​태국, 멕시코, 벨기에 등이 있으며, 라오스, 일본, 말레이시아가 가장 빠르게 성장하는 수입 시장입니다. 2021년 라오스의 맥주 순 무역은 166만 달러의 적자를 나타냈으며, 이는 수출에 비해 수입 맥주에 대한 국가의 의존도가 더 높다는 것을 강조합니다. 가져오기 및 내보내기 역학은 변화하는 선호도에 대한 통찰력을 제공합니다. 

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시장 역학 

동인: 강력한 관광객 유입 

관광은 라오스 맥주 시장을 크게 형성하는 핵심 동인입니다. 관광지로서 국가의 명성이 높아지는 것은 맥주 소비에 직접적인 영향을 미칩니다. 해외 방문객이 증가함에 따라 현지 맥주 경험에 대한 수요가 높아지고 있으며, 이는 종종 전통 음료 시식을 포함하여 현지 문화에 몰입하려는 관광객의 욕구를 반영합니다. 풍부한 문화유산과 자연의 아름다움으로 유명한 라오스는 다양한 관광객을 끌어 모으고 있습니다. 이러한 방문객 유입은 도심뿐만 아니라 전국의 인기 관광지에서도 맥주 산업의 더 넓은 고객 기반을 창출합니다. 경제에 대한 관광 부문의 기여는 또한 맥주가 주요 제품인 바, 레스토랑, 호텔을 포함한 호텔 산업을 강화합니다. 결과적으로 이는 무역 내 및 해외 맥주 판매 채널의 성장을 지원합니다.

더욱이, 관광객의 수요는 종종 맥주 제공의 다양성과 품질의 증가로 이어집니다. 라오스 맥주 시장의 양조장은 국제 관광객들에게 흔히 볼 수 있는 보다 안목 있는 입맛에 맞는 특별판 맥주 또는 수제 맥주를 혁신하고 생산할 수 있습니다. 이러한 추세는 또한 지역 맥주 문화를 자극하여 국내 소비자가 더 다양한 맥주 옵션을 탐색하도록 장려할 수 있습니다.

트렌드: 수제 맥주의 인기 상승

최근 몇 년간 라오스 맥주 산업에서는 전통 맥주에서 벗어나 수제 맥주가 중요한 트렌드로 등장하고 있습니다. 수제 맥주로의 이러한 변화는 다양한 맛을 지닌 독특하고 고품질의 맥주에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있음을 반영합니다. 라오스의 수제 맥주 양조장은 특히 도시 지역과 젊은 인구층에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 이들 양조장은 종종 현지 재료와 양조 기술을 실험하여 라오스 문화의 독특한 맛을 제공하는 맥주를 만듭니다. 이러한 추세는 지역 주민들의 관심을 끌 뿐만 아니라 진정한 지역 경험을 추구하는 관광객의 관심을 끌고 있습니다.

라오스에서 수제 맥주의 부상은 장인 정신과 현지 생산품을 향한 세계적인 움직임과 일치합니다. 이러한 추세는 단순한 유용성 그 이상을 제공하는 제품에 대한 소비자의 욕구, 즉 스토리, 진정성 및 생산 장소와의 연결을 추구하는 것에 의해 뒷받침됩니다. 이처럼 라오스의 수제 맥주 양조장은 단지 맥주만 파는 것이 아닙니다. 그들은 라오스 유산과 라이프스타일의 일부를 제공하고 있습니다. 수제 맥주 트렌드는 또한 업계 내 경쟁과 혁신을 장려합니다. 기존 브랜드가 자체 전문 라인이나 협업으로 대응할 수 있기 때문입니다. 이러한 역동성은 시장에 더 다양한 맥주 제품을 출시하여 궁극적으로 소비자에게 이익이 될 수 있습니다.

기회: 국제 맥주 시장 진출 

독특한 맛과 양조 방법으로 유명한 라오스 맥주 시장은 다양한 맥주 경험에 대한 전 세계적으로 증가하는 수요를 충족할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 지난 5년 동안 맥주 수입 및 수출의 역학은 라오스 맥주 산업의 변화하는 환경을 보여주었습니다. 수입과 수출 모두에서 일관된 양, 가치 및 역학이 있어 국제 무역 확장 가능성이 있는 성숙한 시장을 시사합니다. 지난 몇 년간의 평균 수입 및 수출 가격은 시장의 무역 관행이 점점 더 정교해지고 있음을 나타냅니다.

라오스 맥주 시장은 새로운 기회를 수용할 준비가 되어 있음을 반영하여 시장 규모, 가치 및 역학 면에서 상당한 변화를 겪었습니다. 주요 국제 무역 흐름에 대한 분석은 라오스 맥주 브랜드가 해외 시장에서 입지를 구축할 수 있는 잠재력을 강조합니다. 이번 확장은 경제적으로 이익이 될 뿐만 아니라 라오스의 독특한 맛을 전 세계에 소개하는 문화 홍보대사 역할도 하고 ​​있습니다.

주요 시장 참가자에 대한 전략적 분석과 경쟁 환경에 대한 이해를 통해 라오스 양조장은 잠재적인 확장 시장을 식별할 수 있습니다. 소매 판매를 위한 유통 채널과 세계 경제 및 인구통계 분석은 이러한 기회를 더욱 뒷받침하며 라오스 맥주의 독특한 맛을 감상할 수 있는 잠재 시장에 대한 통찰력을 제공합니다.

부분 분석 

유형별 

유형에 따라 라오스 맥주 시장은 라거 맥주 부문이 지배하고 있습니다. 2023년에 이 부문은 3억 6,745만 달러의 상당한 수익을 창출했으며, 이는 광범위한 수용을 입증합니다. 라거의 지배력은 다른 맥주 유형에 비해 일반적으로 더 부드럽고 접근하기 쉬운 맛 프로필을 제공하는 보편적인 매력에 뿌리를 두고 있습니다. 이러한 보편성 덕분에 라거는 다양한 인구통계를 수용하는 다양한 사교 행사에서 인기 있는 선택이 되었습니다. 예측 기간 동안 CAGR 4.39%의 예상 성장은 라오스의 라거에 대한 지속적인 선호를 강조합니다. 이러한 추세는 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 라오스 요리의 다양한 스펙트럼과 결합되는 라거 맥주의 다양성은 라오스의 인기를 더욱 높여줍니다. 공동 식사와 가볍고 상쾌한 음료를 선호하는 현지 요리 습관은 라거 맥주의 특성과 완벽하게 일치합니다.

라거 부문의 주요 기업이 채택한 마케팅 전략 또한 성장에 크게 기여합니다. 전략적 브랜드 포지셔닝과 결합된 공격적인 판촉 캠페인은 라거 맥주의 인기를 강화하는 데 도움이 됩니다. 더욱이, 진화하는 맛 선호도에 부응하기 위해 양조장에서 다양한 라거 변종을 도입함으로써 해당 부문의 성장 궤도가 더욱 강화되었습니다. 마지막으로, 도시화의 증가와 라오스의 중산층 증가로 인해 가처분 소득이 증가하고 외식, 사교 음주 등 여가 활동에 지출하려는 의지가 높아졌습니다. 이러한 사회 경제적 변화는 라거 맥주에 대한 수요를 지속적으로 촉진하여 라오스 맥주 시장의 중추적인 부문이 될 가능성이 높습니다.

포장 유형별 

포장 유형을 기준으로 라오스 맥주 시장은 병 부문이 주도하고 있으며, 이는 2023년에 2억 5910만 달러의 상당한 수익을 기여했습니다. 병맥주에 대한 선호는 다양한 소비자 행동과 시장 역학에 뿌리내려 있습니다. 전통적으로 품질 및 보존과 관련된 병은 진정성과 맛 보존을 제공하며 이는 인기를 이끄는 주요 요인입니다. 4.32%의 CAGR로 예상되는 성장은 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 병의 편리함과 휴대성은 가정 내 소비와 사교 모임 모두에서 선호되는 선택입니다. 유리가 안전하고 맛을 보존하는 재료라는 오랜 소비자의 신뢰와 결합된 보관 및 운송의 용이성은 병맥주의 매력을 더욱 높여줍니다.

병이 제공하는 미적 및 브랜딩 기회는 중요한 역할을 합니다. 병 디자인과 라벨을 맞춤화할 수 있는 기능을 통해 양조장은 독특한 브랜드 아이덴티티를 만들어 마케팅과 소비자 회상에 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 측면은 소비자의 관심을 끌기 위해 브랜드 차별화가 핵심인 시장에서 특히 중요합니다. 셋째, 맥주 시장의 지속적인 프리미엄화 추세는 병 포장과 잘 맞습니다. 소비자, 특히 젊은 층은 고급스러운 맥주 제품에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다. 고급 맥주 제품은 종종 고급스럽고 고급스러운 느낌을 전달하기 위해 병에 포장되어 있습니다. 또한, 환경에 대한 관심과 지속 가능성에 대한 노력은 병 재활용 및 재사용의 혁신으로 이어져 다른 포장 유형에 비해 환경 친화적인 옵션이 되었습니다. 지속 가능한 관행을 향한 이러한 변화는 환경을 의식하는 소비자 부문에 반향을 불러일으켜 시장에서 병맥주의 입지를 더욱 강화할 것입니다.

양조장 유형별

베트남 맥주 산업에서 대규모 양조장은 2023년 3억 6,552만 달러의 인상적인 수익 창출로 입증되어 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 이러한 지배력은 주로 광범위한 유통 네트워크, 확고한 브랜드 인지도 및 일관된 제품 품질에 기인합니다. 충성도 높은 소비자 기반. 예측 기간 동안 예상 CAGR 4.28%는 베트남 대형 양조장의 꾸준한 성장 궤적을 나타냅니다. 오늘날 국내 소규모 양조장은 규모의 경제 혜택을 누리고 있어 품질을 유지하면서 경쟁력 있는 가격으로 제품을 제공할 수 있습니다. 마케팅 및 판촉 활동에 대한 투자 능력은 시장 입지를 더욱 공고히 합니다. 더욱이 대규모 양조장은 도시와 농촌 지역 모두에 널리 퍼져 있어 광범위한 소비자가 제품에 쉽게 접근할 수 있습니다.

대규모 양조장 부문의 성장은 베트남의 맥주 소비 문화 진화로 인해 더욱 강화되었습니다. 맥주가 계속해서 인기 있는 소셜 음료가 되면서 대형 양조장은 확고한 평판을 활용하여 신뢰할 수 있고 친숙한 맥주를 찾는 소비자를 끌어 모으고 있습니다. 또한 혁신 능력을 통해 베트남 소비자의 다양한 선호도에 부응하는 새로운 맛과 한정판 제품을 정기적으로 출시할 수 있습니다.

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유통채널별

유통 채널 측면에서 오프라인 부문은 2023년 3억 1,914만 달러의 수익을 창출한 라오스 맥주 시장을 주도하고 있습니다. 이 부문의 강점은 오프라인 매장, 슈퍼마켓, 바에서 맥주를 ​​구매하는 전통적인 소비자 습관에 있습니다. 맥주를 구매하는 촉각적 경험, 구매의 즉각성, 이러한 채널에 대한 확립된 신뢰는 이들 채널의 지속적인 지배력에 기여합니다. 그러나 온라인 부문은 유망한 성장 전망을 보이고 있으며 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR 4.25%로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 라오스에서 전자상거래 및 디지털 플랫폼의 보급이 증가함에 따라 주도됩니다. 온라인 쇼핑의 편리함과 인터넷 서비스의 확대로 인해 소비자는 온라인 맥주 구매를 늘리고 있습니다.

특히 코로나19 팬데믹과 같은 최근 글로벌 사건의 맥락에서 가정 소비의 증가 추세는 온라인 맥주 쇼핑으로의 전환을 더욱 가속화했습니다. 소비자들은 맥주를 집으로 배달받는 것의 용이성과 안전성을 점점 더 중요하게 생각하고 있습니다. 이러한 변화는 효율적인 온라인 배송 시스템과 디지털 결제 방법의 개발로 뒷받침되어 온라인 구매에 대한 접근성과 보안이 더욱 향상되었습니다. 또한 온라인 부문은 소비자를 유치하고 유지하는 데 효과적인 맞춤형 마케팅 및 타겟 프로모션 기회를 제공합니다. 디지털 플랫폼은 소비자 선호도와 구매 내역을 기반으로 한 추천과 제안을 통해 더욱 맞춤화된 쇼핑 경험을 제공합니다.

라오스 맥주 시장의 최고 플레이어 

• 하이네켄
• 칼스버그
• 패티토 양조장
• 록 브루
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 라거
• 에일
• 스타우트
• 밀
• 기타

포장 유형별

• 병
• 할 수 있다
• 애완 동물

양조 유형별

• 매크로 양조장
• 마이크로 양조장
• 수제 맥주 양조장

유통채널별

• 온라인
• 오프라인