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시장 역학 

운전자 : 지역 및 국제 맥주에 대한 수요 증가 관광 부문 증가

라오스 맥주 시장의 관광 부문은 2023 년에 460 만 명이 넘는 국제 방문객을 끌어들이면서 맥주 수요의 중요한 원동력이었습니다. 관광객들은 종종 진정한 문화적 경험을 추구하며, 맥주는 라오스의 사회 구조에 깊이 내재되어 대중적인 선택입니다. 맥주 소비는 특히 현지 양조장과 비어 가든이 번성하는 Luang Prabang 및 Vang Vieng과 같은 관광 핫스팟에서 특히 높습니다. LAO Brewery Company (LBC)는 이러한 추세를 활용하여 현지인과 관광객 모두에게 수용하기 위해 매년 3 억 5 천만 리터의 맥주를 생산했습니다. 또한, 2023 년 에이 나라의 맥주 수출은 357 만 달러에 이르렀으며, 중국과 태국은 최고 시장으로, 라오티아 맥주의 국제적인 매력을 선보였습니다.

맥주 시장의 관광객들이 종종 자국에서 친숙한 브랜드를 찾기 때문에 관광의 증가로 인해 수입 맥주에 대한 수요가 증가했습니다. 2023 년에 Laos는 1,500 만 달러 상당의 맥주를 수입했으며 중국과 프랑스는 각각 6 백만 달러와 3,260 만 달러로 가장 큰 공급 업체입니다. 지역 및 국제 맥주에 대한이 이중 수요는이 부문의 시장에 미치는 영향을 강조합니다. 또한 라오스의 1 인당 평균 맥주 소비량은 2030 년까지 38-41 리터에 도달 할 것으로 예상되며, 현지인과 관광객 모두가 운전합니다. 이 나라의 풍부한 문화 유산과 함께 관광 부문의 성장은 맥주가 Laotian 경험의 핵심 요소로 장기적으로 수요를 유지하도록 보장합니다.

트렌드 : 저 알코올 및 무 알코올 맥주 옵션의 인기 증가

Laotian Beer Market은 소비자 선호도와 건강 의식이 변화함에 따라 저 알코올 및 비 알코올 맥주 옵션으로 전환하는 것을 목격하고 있습니다. 이러한 추세는 특히 건강 관련 문제에 대한 인식이 증가하고있는 Vientiane과 같은 도시의 도시 소비자들 사이에서 특히 분명합니다. 2023 년에 220 억 달러에 이르는 글로벌 비 알코올 맥주 시장은 라오스 소비자에게 영향을 미쳤으며 하이네켄 0.0과 같은 수입 브랜드가 트랙션을 얻는 데 영향을 미쳤습니다. 현지 양조장은 또한 저 알코올 변형을 실험하여 건강에 민감한 술꾼의 점점 더 많은 부분을 수용하고 있습니다. 라오스의 평균 알코올 소비는 1 인당 7.1 리터로 많은 사람들이 더 가벼운 대안을 찾도록 촉구합니다.

이러한 추세는 국제 맥주 브랜드의 존재가 증가함에 따라 더욱 촉진되며, 이는 종종 다양한 소비자 부문을 포착하기 위해 저 알코올 옵션을 도입합니다. 2023 년에 Laos는 1,500 만 달러 상당의 맥주를 수입했으며, 상당 부분은 저 알코올 변형입니다. 라오스의 공예 양조장의 부상은 또한 더 가벼운 맥주를 생산하기위한 혁신적인 양조 기술에 중점을두기 때문에 이러한 추세에 기여했습니다. 이러한 옵션의 인기가 높아지는 것은 저 알코올 및 무 알코올 맥주를 제공하는 바와 레스토랑의 수가 증가하고 있습니다. 소비자 선호도가 계속 발전함에 따라 이러한 추세는 Laotian Beer Market의 미래를 형성하여 지역 및 국제 브랜드 모두에게 새로운 기회를 제공 할 것으로 예상됩니다.

도전 과제 : 저개발 인프라는 전국의 효율적인 분포를 방해합니다

라오스의 저개발 인프라는 전국 맥주 시장 전체에 맥주의 효율적인 분포에 큰 도전을 제기합니다. 약 39,586km에 달하는이 나라의 도로 네트워크는 종종 농촌 지역에서 상태가 좋지 않습니다. 이로 인해 양조장이 제품을 원격 지역으로 운송하기가 어려워 시장 침투를 제한합니다. 매년 3 억 5 천만 리터의 맥주를 생산하는 Lao Brewery Company (LBC)는 접근하기 쉬운 지역의 소비자에게 도달하는 데 물류 장애물에 직면 해 있습니다. 또한, 콜드 체인 시설의 부족은 맥주 품질이 적절한 보관없이 악화 될 수 있으므로 분포 과정을 더욱 복잡하게 만듭니다.

2023 년 맥주의 수입 가치가 1,550 만 달러에 도달함에 따라 특정 맥주 제품 수입에 대한이 나라의 의존은 도전을 악화시킨다. 수입 맥주는 종종 라오스의 인프라 제한에 의해 방해되는보다 정교한 물류가 필요합니다. 2023 년에 총 24 억 달러의 인프라 개발에 대한 정부의 투자는 올바른 방향으로 나아가지 만 맥주 산업의 즉각적인 요구를 해결하기에는 불충분합니다. 또한 2023 년에 460 만 명이 넘는 방문객을 유치 한 관광 부문은 관광 핫스팟이 현지 맥주와 국제 맥주의 꾸준한 공급을 요구하기 때문에 유통 네트워크에 압력 을가합니다. 인프라가 개선 될 때까지 라오스의 맥주 시장은 계속 분배 문제에 직면하여 성장 잠재력을 제한 할 것입니다.

부분 분석 

유형별

Lager Beer 부문은 Laos Beer Market을 계속 지배하여 2024 년에 미화 3 억 3,500 만 달러의 상당한 매출을 올렸으며 예측 기간 동안 CAGR이 4.39%로 예상됩니다. 라거의 보편적 인 호소는 온화하고 상쾌한 맛에 있으며, 라오스 전역의 사교 모임과 식사 행사의 필수품입니다. 이 부문의 성장은 특히 가볍고 음료하기 쉬운 맥주 품종에 점점 더 중력을 느끼고있는 젊은 인구 통계들 사이에서 진화하는 소비자 선호도에 의해 더욱 높아집니다. 또한 도시화의 증가와 중산층의 증가로 인해 일회용 소득이 높아져 소비자가 맥주 소비를 포함한 여가 활동에 더 많은 비용을 지출 할 수있었습니다. 저 알코올 및 향이 나는 Lagers와 같은 혁신적인 라거 변형의 도입은 또한 다양한 취향 선호도와 건강에 민감한 소비자를위한 부문의 매력을 확대했습니다.

2024 년에 라거 부문은 몇 가지 주요 발전을 목격했습니다. 수자원 보존 및 에너지 효율적인 생산과 같은 지속 가능한 양조 관행의 채택은 전국 맥주 시장에서 양조장들 사이에서 견인력을 얻었습니다. Craft Lagers는 여전히 틈새 시장이지만 인기가 높아지고 있으며, 양조장은 현지 성분을 실험합니다. 전자 상거래의 부상으로 인해 Lager Beers는 독점적 인 거래 및 택배 옵션을 제공하는 온라인 플랫폼을 통해보다 쉽게 ​​액세스 할 수있게되었습니다. 건강 의식 추세는 저칼로리와 글루텐 프리 라거의 도입으로 이어져 더 넓은 청중에게 호소했습니다. 폴란드 혈당 이후의 관광 부문의 복구는 특히 관광 지역에서 맥주 판매가 증가했습니다. Breweries는 소셜 미디어 캠페인과 영향력있는 파트너십을 통해 젊은 소비자를 대상으로 디지털 마케팅을 활용하고 있습니다. 계절 및 한정판 Lagers는 견인력을 얻고 독특한 맛을 제공하고 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 맥주 축제와 시음 행사의 인기가 높아짐에 따라 라거 부문을 강화하여 라오스에서 활기찬 맥주 문화를 만들었습니다.

포장 유형별

병 부문은 라오스 맥주 시장의 리더로 남아 있으며 2024 년에 미화 2 억 6,110 만 달러의 매출을 기부했으며 CAGR은 4.32%입니다. 병 맥주는 인식 된 품질, 맛 보존 및 편의로 계속 선호됩니다. 2024 년 에이 부문은 포장 혁신의 상당한 발전을 보였으며, 양조장은 증가하는 환경 문제를 해결하기 위해 친환경 솔루션에 중점을 둡니다. 가벼운 유리 병과 재사용 가능한 포장 옵션은 글로벌 지속 가능성 트렌드와 일치하며 인기를 얻고 있습니다. 또한, 맞춤형 브랜딩과 함께 병 맥주의 미학적 매력을 통해 양조장은 독특한 정체성을 만들고 젊고 이미지 의식이있는 소비자를 끌어들일 수있었습니다. 소비자가 병에 든 맥주를 사치스럽고 독점적으로 연관시키면서 맥주 시장에서 프리미엄 화의 증가로 인해이 세그먼트가 더욱 강화되었습니다.

병 부문의 최근 발전에는 재활용 유리 병의 채택이 증가하여 맥주 생산의 탄소 발자국이 줄어 듭니다. 소비자의 편의성을 향상시키는 재 밀봉 가능한 병의 도입은 호평을 받았습니다. 독특한 병 디자인을 만들기 위해 양조장과 현지 예술가 간의 협력은 문화적 연결 감을 촉진하고 있습니다. 독점적 인 풍미와 포장을 제공하는 한정판 병 맥주의 부상은 소비자의 관심을 끌었습니다. 프리미엄 병 맥주가 특별한 경우에 이상적인 선물로 판매되는 맥주 선물의 추세가 증가함에 따라 세그먼트의 매력을 확대했습니다. 소비자가 향후 구매에 대한 할인을 위해 중고 병을 반환하도록 장려하는 병 재활용 프로그램의 확장은 지속 가능성을 향한 중요한 단계였습니다. 병 레이블에 QR 코드를 통합하여 소비자에게 맥주의 기원 및 양조 프로세스에 대한 정보를 제공함으로써 투명성이 향상되었습니다. 온도에 민감한 라벨과 같은 스마트 포장의 사용이 증가함에 따라 최적의 맥주 품질을 보장하여 세그먼트의 위치를 ​​더욱 강화합니다.

유통채널별

오프라인 부문은 Laos Beer Market을 계속 이끌고 2024 년에 3 억 6,640 만 달러의 매출을 올렸으며 온라인 세그먼트는 4.25%의 최고 CAGR로 증가 할 것으로 예상됩니다. 슈퍼마켓, 편의점 및 바를 포함한 오프라인 채널은 전통적인 소비자 습관과 맥주를 직접 구매하는 촉각 경험으로 인해 지배적입니다. 그러나 온라인 세그먼트는 전자 상거래 및 디지털 플랫폼의 침투가 증가함에 따라 급속히 견인력을 얻고 있습니다. 온라인 쇼핑의 편의성과 독점 거래 및 택배 옵션의 가용성과 함께 온라인 맥주 구매를 소비자에게 더 매력적으로 만들었습니다. 

유통 채널 부문의 최근 발전에는 더 빠르고 안정적인 옵션을 제공하는 온라인 맥주 배달 서비스 확장이 포함됩니다. 맥주 시장 소비자가 정기적으로 맥주를 배달받을 수 있게 된 것은 중요한 혁신이었습니다. 디지털 결제 수단의 사용 증가로 온라인 구매의 안전성과 편의성이 높아져 소비자 신뢰도가 높아졌습니다. 소비자가 집에서 편안하게 신제품을 살펴볼 수 있도록 하는 가상 맥주 시음 행사의 증가는 변화하는 소비자 행동에 대한 창의적인 대응이었습니다. 양조업체와 전자상거래 플랫폼 간의 협업을 통해 온라인 전용 제품을 제공함으로써 소비자의 관심을 끌었습니다. 양조업체가 소비자 데이터를 활용하여 프로모션과 추천을 맞춤화하는 개인 맞춤 마케팅 트렌드가 확산되면서 온라인 쇼핑 경험이 향상되었습니다. 소비자가 맥주 제품을 실시간으로 시각화할 수 있도록 하는 증강 현실(AR) 기술이 온라인 쇼핑에 통합된 것은 획기적인 변화였습니다. 소비자에게 원활한 쇼핑 경험과 로열티 프로그램 이용을 제공하는 양조업체의 모바일 앱 개발은 온라인 부문의 성장을 더욱 강화했습니다.

양조장 유형별

Macro Breweries는 Laos 전역의 맥주 시장에서 계속 지배적이며 2024 년에 미화 3 억 6,660 만 달러의 매출을 올렸으며 CAGR은 4.28%입니다. 이 양조장은 광범위한 유통 네트워크, 확립 된 브랜드 존재 및 규모로 맥주를 생산할 수있는 능력으로 인해 품질을 손상시키지 않고 경쟁력있는 가격을 제공합니다. 2024 년에 거시 맥주 양조장은 변화하는 소비자 선호도에 신속하게 적응하여 저 알코올 맥주, 향이 나는 맥주 및 한정판 맥주와 같은 혁신적인 제품을 도입했습니다. 이 부문의 성장은 또한 특히 젊은 세대들 사이에서 사회 음료로서의 맥주의 인기가 증가함에 따라 발생합니다. Macro Breweries는 강력한 마케팅 기능을 활용하여 디지털 플랫폼 및 인플 루 언서 파트너십을 활용하여 소비자와 효과적으로 참여하는 시장 위치를 ​​강화했습니다.

매크로 양조장 부문의 주요 발전에는 저칼로리 및 저탄수화물 맥주 옵션의 출시가 포함되어 건강에 민감한 소비자에게 제공됩니다. 일회용 소득 증가로 인해 맥주 소비가 증가하고있는 농촌 지역으로의 확장은 전략적 움직임이었습니다. 라오스 맥주 시장에 맥주 가입 서비스가 도입되어 소비자에게 자신이 좋아하는 맥주를 정기적으로 배송 할 수있게되었습니다. 물 사용 및 탄소 배출 감소와 같은 지속 가능한 양조 관행에 대한 투자 증가는 지구 환경 동향과 일치했습니다. 양조장이 투어와 시음 경험을 제공하는 맥주 관광의 추세가 증가함에 따라 소비자 참여가 향상되었습니다. 맥주 및 음식 페어링 이벤트를 만들기 위해 현지 음식 브랜드와의 협력은 전반적인 소비자 경험을 풍부하게 만들었습니다. 공급망의 투명성을 보장하기 위해 블록 체인 기술의 채택은 소비자 신뢰를 구축했습니다. 매크로 양조장에게 제품을 선보일 수있는 플랫폼을 제공하고 소비자와 교류하는 맥주 양조장의 상승은 시장 위치를 ​​더욱 강화했습니다.

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라오스 맥주 시장의 최고 플레이어 

• 하이네켄
• 칼스버그
• 패티토 양조장
• 록 브루
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 라거
• 에일
• 스타우트
• 밀
• 기타

포장 유형별

• 병
• 할 수 있다
• 애완 동물

양조 유형별

• 매크로 양조장
• 마이크로 양조장
• 수제 맥주 양조장

유통채널별

• 온라인
• 오프라인