더 많은 통찰력을 얻으려면 무료 샘플을 요청하세요

시장 역학 

주요 원인: 아시아 대중문화의 영향력 증대가 차 소비 및 선호도에 영향을 미치고 있음

필리핀은 한국, 일본, 중국 등 아시아 대중문화의 영향력이 급증하면서 차 전문점 시장에도 큰 영향을 미쳤습니다. 특히 한류는 이러한 변화에 핵심적인 역할을 했으며, 한국 드라마, 음악, 그리고 한국 스타들은 필리핀에서 널리 알려지게 되었습니다. 2023년 필리핀은 주요 스트리밍 플랫폼에서 5천만 회 이상의 조회수를 기록하며 세계 6위의 한국 대중음악 소비국으로 자리매김했습니다. 또한, 한국 드라마의 인기는 한국 문화에 대한 호기심을 불러일으켜 매년 150만 명 이상의 필리핀 사람들이 한국 문화 축제에 참여하고 있습니다. 이러한 문화적 관심은 음식과 음료 분야로까지 이어져 한국식 차 음료가 큰 인기를 얻고 있습니다. 마닐라에서만 한국 테마의 차 전문점이 30% 증가하며 이러한 성장세를 보여주고 있습니다. 일본 애니메이션과 만화 역시 필리핀에 큰 영향을 미쳤는데, 2천2백만 명 이상의 필리핀 사람들이 애니메이션 시리즈를 즐겨 시청하고 있습니다. 이에 따라 말차 라떼와 같은 일본식 차 음료가 지역 차 전문점에서 판매되는 사례가 늘고 있습니다. 더 나아가, 아시아 대중문화의 영향력은 아시아 미디어와 트렌드를 논의하는 온라인 커뮤니티에 가입한 500만 명의 필리핀인들에게서도 확인할 수 있습니다. 현재 필리핀에는 2,000개가 넘는 아시아 테마의 차 전문점이 운영되고 있으며, 이러한 추세는 시장 지형을 지속적으로 변화시키고 있습니다.

트렌드: 찻집 마케팅 및 고객 참여 활동에 디지털 플랫폼 활용 확대

최근 몇 년 동안 필리핀의 차 전문점 시장은 국가의 급속한 디지털화에 힘입어 마케팅 및 고객 참여를 위해 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. 2023년 기준 8,900만 명이 넘는 인터넷 사용자를 보유한 필리핀은 차 전문점들이 공략할 수 있는 거대한 고객층을 제공합니다. 특히 페이스북과 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 필리핀에서 각각 7,400만 명과 6,700만 명의 사용자를 보유하며 인기 있는 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 차 전문점들은 이러한 플랫폼을 활용하여 제품을 홍보하고 있으며, 매일 #PhilippineMilkTea 해시태그가 달린 게시물이 1만 건 이상 올라오고 있습니다. 또한, 음식 배달 서비스의 확산은 온라인 판매 성장을 촉진하여 차 전문점들은 배달 앱을 통해 연간 3천만 건 이상의 주문을 처리하고 있습니다. 온라인 리뷰는 사업에 매우 중요한 요소가 되었는데, 필리핀 소비자 10명 중 8명은 차 전문점을 방문하기 전에 리뷰를 확인합니다. 더 나아가, 모바일 앱을 통한 로열티 프로그램과 프로모션도 큰 인기를 얻고 있으며, 약 500만 명의 필리핀 사람들이 할인 및 보상 혜택을 위해 이러한 앱을 사용하고 있습니다. 가상 이벤트와 라이브 스트리밍 또한 인기 있는 참여 도구로 자리 잡았으며, 매달 500건 이상의 차 관련 라이브 스트리밍이 진행되고 있습니다. 이러한 디지털 트렌드는 현금 없는 결제 시스템의 도입으로 더욱 확산되어, 현재 국내 2천만 명의 사용자가 이를 활용하고 있습니다. 이러한 추세는 필리핀 차 전문점 산업의 미래를 형성하는 데 있어 디지털 플랫폼의 중요성을 강조합니다.

과제: 국내외 유명 차 전문점 브랜드와의 치열한 경쟁

필리핀의 차 전문점 시장은 국내외 브랜드들의 치열한 경쟁에 직면해 있어 사업 운영에 어려움을 겪고 있습니다. 2023년 기준, 전국에 5,000개 이상의 차 전문점이 운영되고 있으며, 신규 업체들도 꾸준히 등장하고 있습니다. 공차(Gong Cha)와 차타임(Chatime)과 같은 주요 국제 브랜드들은 각각 250개와 150개 이상의 매장을 전국에 보유하며 강력한 입지를 구축했습니다. 한편, 마카오 임페리얼 티(Macao Imperial Tea)가 2023년에 200번째 매장을 오픈하는 등 국내 브랜드들도 빠르게 확장하고 있습니다. 이러한 시장 포화는 특히 3,000개 이상의 차 전문점이 밀집된 메트로 마닐라와 같은 도시 지역에서 주요 입지를 확보하기 위한 치열한 경쟁을 초래했습니다. 또한, 차 전문점들은 고객 유치를 위해 매년 100가지 이상의 새로운 맛과 종류를 선보이며 제품 다양화를 가속화하고 있습니다. 이러한 경쟁에도 불구하고 차 전문점 시장은 여전히 ​​수익성이 높으며, 2024년에는 450억 필리핀 페소(PHP)의 매출이 예상됩니다. 그러나 이러한 성장은 동시에 사업자들이 고객의 관심을 유지하기 위해 끊임없이 혁신해야 한다는 과제를 안겨줍니다. 해외 브랜드의 진출로 현지 매장들은 경쟁력 있는 가격을 유지해야 한다는 압박을 받고 있으며, 6,500만 명에 달하는 필리핀 차 애호가들을 유치하기 위해 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다. 더 나아가, 치열한 경쟁 환경 속에서 마케팅 비용 또한 증가하여, 브랜드들은 연간 10억 페소 이상을 광고에 투자하고 있습니다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 살아남는 것은 필리핀 차 전문점들의 지속가능성과 성공에 매우 중요합니다.

부분 분석 

유형별

차 종류 중 버블티/보바티는 필리핀 차 전문점 시장에서 36.85% 이상의 시장 점유율을 차지하며 강력한 인기를 누리고 있습니다. 버블티는 필리핀에서 다양한 계층의 사람들에게 어필하는 여러 요인들이 복합적으로 작용하여 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다. 다양한 맛과 설탕 함량, 타피오카 펄 크기 조절 등 맞춤형 옵션이 소비자들의 다양한 취향을 만족시키고 있습니다. 초기에 경제적으로 여유로운 소비자층을 겨냥했던 버블티는 참신함과 소셜 미디어의 인기에 힘입어 젊은 소비자층에게도 사랑받는 음료로 성장했습니다. 필리핀에서 큰 영향력을 행사하는 아시아 대중문화와의 연관성 또한 버블티의 인기를 더욱 높이는 요인입니다. 2023년 기준, 필리핀 버블티 시장은 국내외 브랜드들이 활발하게 경쟁하며 전국적으로 1,500개 이상의 버블티 전문점이 운영되고 있는 역동적인 시장으로 성장했습니다. 필리핀 사람들은 평균적으로 일주일에 최소 두 번 이상 버블티를 마시며, 향후 5년간 버블티 시장은 매년 15%씩 성장할 것으로 예상됩니다.

필리핀 차 전문점 시장의 주요 업체들은 성장하는 버블티 수요에 맞춰 제품 혁신과 매장 확장을 통해 적극적으로 대응하고 있습니다. 공차(Gong Cha)와 차타임(Chatime) 같은 주요 브랜드들은 고객 충성도 프로그램과 시즌별 한정 메뉴를 도입하여 소비자들의 관심을 유지하고 있습니다. 버블티는 50~150페소라는 비교적 저렴한 가격으로 폭넓은 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있습니다. 또한, 배달 앱의 등장으로 버블티 구매가 더욱 편리해지면서 소비가 급증하고 있습니다. 2023년 필리핀 버블티 시장은 약 450억 페소의 매출을 기록했으며, 타피오카 펄이 가장 인기 있는 토핑이었고, 그 뒤를 푸딩과 젤리가 이었습니다. 건강을 중시하는 소비자들이 저당이나 유제품 무첨가 옵션을 선호하는 추세 또한 버블티 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다. 이러한 소비자 트렌드 변화에 대한 적응력 덕분에 버블티는 필리핀 음료 시장에서 꾸준히 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

카테고리별

카테고리별로 살펴보면, 필리핀의 차 전문점 시장에서 아이스 티 부문이 74.82% 이상의 시장 점유율을 차지하며 선두를 달리고 있습니다. 이는 열대 기후로 인해 소비자들이 시원하고 상쾌한 음료를 선호하는 경향이 강하기 때문입니다. 일평균 기온이 30°C(86°F)에 달하는 필리핀에서 아이스 티는 더위를 식혀주는 시원한 음료로 제격입니다. 이러한 선호도는 시장에서도 반영되어 아이스 티 판매량이 따뜻한 차 판매량을 꾸준히 앞지르고 있습니다. 2023년에는 8천만 리터 이상의 아이스 티가 소비되었는데, 이는 같은 기간 따뜻한 차 소비량인 1천8백만 리터를 크게 웃도는 수치입니다. 다양한 맛과 맞춤형 아이스 티를 제공하는 차 전문점의 증가 또한 중요한 역할을 했습니다. 필리핀 전역에는 1,500개 이상의 차 전문점이 있으며, 대부분 깔라만시나 판단 잎을 넣은 차와 같이 현지 입맛에 맞춘 혁신적인 아이스 티를 제공하고 있습니다.

차 전문점 시장의 소비자 행동 트렌드는 이러한 선호도를 더욱 뒷받침합니다. 소비자층의 상당 부분을 차지하는 필리핀 밀레니얼 세대는 다양한 토핑과 향으로 자신만의 음료를 만들 수 있다는 점 때문에 차가운 차를 특히 선호합니다. 2023년에는 타피오카 펄이 들어간 차가운 차, 즉 버블티가 무려 150개나 신제품 출시되는 놀라운 성과를 거두며 그 인기를 입증했습니다. 더욱이 소셜 미디어는 이러한 트렌드를 더욱 확산시켜 #ColdTeaPH 해시태그가 달린 게시물이 200만 건이 넘는 것을 통해 차가운 ​​차의 문화적 침투력과 인기를 보여줍니다. 편리성 또한 간과할 수 없는 중요한 요소입니다. 바쁜 도시 생활 속에서 간편하게 마실 수 있는 차가운 차 제품의 판매량이 급증했으며, 지난 한 해 동안에만 30개 이상의 신규 브랜드가 시장에 진출했습니다. 이러한 차가운 차에 대한 선호도 증가는 단순한 유행이 아니라 편리성, 맞춤형 음료, 그리고 날씨에 적합한 음료를 중시하는 소비자의 변화하는 취향을 반영하는 것입니다.

포장으로 

필리핀의 차 전문점 시장에서 컵에 차를 포장하는 추세가 두드러지게 나타나면서 시장 점유율이 48%를 넘어섰습니다. 이러한 선호도는 소비자 행동 및 시장 역학과 관련된 여러 주요 요인에 의해 주도되고 있습니다. 그중에서도 컵 포장이 제공하는 편리함은 타의 추종을 불허합니다. 도시화가 진행됨에 따라 더 많은 필리핀 사람들이 차를 간편하게 즐길 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 도시 인구가 5,800만 명을 넘어섰고, 특히 간편하게 차를 마실 수 있는 방법을 선호하는 직장인 인구가 눈에 띄게 증가했습니다. 또한, 지난 1년 동안 이용률이 30% 증가한 배달 서비스의 성장은 컵 포장 차의 실용성을 더욱 뒷받침하고 있습니다. 이러한 포장 방식은 맞춤형 음료 트렌드에도 매우 적합하여 소비자들이 다양한 토핑과 향으로 자신만의 차를 쉽게 만들 수 있도록 해줍니다. 현재 전국 2,000개 이상의 차 전문점에서 이러한 옵션을 제공하고 있습니다.

더욱이, 환경 문제와 지속가능성은 필리핀 차 시장에서 소비자의 구매 결정 과정에서 중요한 요소가 되었습니다. 필리핀은 플라스틱 폐기물 감소를 위해 적극적으로 노력해 왔으며, 여러 도시에서 생분해성 소재 사용을 장려하는 규정을 시행하고 있습니다. 차 업계는 이러한 국가적 환경 목표에 발맞춰 친환경 컵을 도입하고 있습니다. 실제로 필리핀 소비자의 70% 이상이 지속가능한 포장재를 사용한 제품을 선호한다는 데이터가 이를 뒷받침합니다. 또한, 깔라만시나 판단과 같은 현지 향신료를 차에 접목하는 문화가 확산되면서 갓 우려낸 차에 대한 수요가 증가했으며, 차의 풍미를 제대로 느끼기 위해 컵에 담아 마시는 것이 가장 좋습니다. 차 소비 시장이 매년 15%씩 성장하고 있으며, 지난 한 해에만 1,500가지가 넘는 새로운 차 종류가 출시된 것을 보면, 컵 포장에 대한 선호는 편의성과 지속가능성뿐만 아니라 필리핀의 활기차고 끊임없이 진화하는 차 문화를 반영하는 것이라고 볼 수 있습니다.

가격별 

필리핀 차 전문점 시장에서 일반 가격대의 차가 시장을 장악하고 있는 것은 필리핀 소비자층의 공감을 얻는 경제적, 사회적 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 경제적으로, 이러한 차 음료의 가격은 필리핀의 평균 소득 수준과 잘 맞아떨어집니다. 2023년 기준 필리핀 노동자의 평균 일당은 지역에 따라 373~537페소입니다. 이 소득 수준은 상당수 국민의 가처분 소득이 제한적임을 의미합니다. 일반적으로 한 잔에 90~120페소 정도 하는 일반 가격대의 차는 많은 소비자의 예산에 부담 없이 구매할 수 있어, 누구나 즐길 수 있는 음료로 자리 잡았습니다. 또한, 전국적으로 2,000개가 넘는 밀크티 전문점이 생겨나면서 경쟁이 심화되었고, 그 결과 가격대가 대중에게 적합한 수준으로 유지되었습니다. 긱 경제의 꾸준한 성장으로 소득이 적은 젊은 직장인과 학생들이 저렴하면서도 만족스러운 외식을 추구하게 되면서, 합리적인 가격의 차 음료에 대한 수요가 더욱 증가했습니다.

찻집 시장에서 저렴한 차가 인기를 끄는 데에는 사회적 요인이 중요한 역할을 합니다. 특히 필리핀의 젊은 세대(15세~30세 3천만 명 이상)는 찻집을 사교의 장으로 여기며 즐겨 찾습니다. 음식과 음료 경험을 공유하는 것이 흔한 소셜 미디어 플랫폼의 발달은 이러한 경향을 더욱 강화했습니다. 2023년 기준, 필리핀은 소셜 미디어 사용 시간이 하루 평균 4시간에 달하는 세계 최고 수준 국가 중 하나입니다. 찻집은 사람들이 함께 나누고 공유할 수 있는 아름다운 분위기를 제공합니다. 또한, 우베(자색 고구마)와 판단과 같은 현지 특색을 살린 차는 필리핀 사람들의 입맛에 잘 맞아 더욱 매력적입니다. 공동체적 경험을 중시하는 필리핀 문화 덕분에 저렴한 찻집은 사람들이 모여 담소를 나누기에 이상적인 장소가 되었습니다. 전국적으로 1,500개가 넘는 대학교와 전문대학이 있으며, 학생들이 인근 찻집을 자주 찾으면서 일반 차 판매량이 증가하고 있습니다. 문화적 관련성, 저렴한 가격, 그리고 소셜 미디어의 영향력이 결합되어 일반 차는 많은 필리핀 사람들의 일상생활에서 필수적인 요소로 자리 잡았습니다.

이 연구에 대해 더 자세히 이해하려면: 무료 샘플을 요청하세요

필리핀 차 판매점 시장의 주요 업체들

• 차툭착
• 채타임
• 코코 프레쉬 티 & 주스
• 쿨블로그
• 프레들리 그룹
• 조지 스튜어츠 필리핀 주식회사.
• 공차
• 인피니티 밀크티
• 코이 테
• 셰어티
• 티라이브
• 골목길
• 타이거 슈가
• 도쿄 버블티
• 싱푸탕
• 이팡
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

제품 유형별

• 버블티/보바티
• 백차
• 황차
• 녹차
• 홍차
• 보이차
• 우롱차
• 기타

카테고리별

• 더운
• 추운

포장으로

• 컵
  • 종이
  • 플라스틱
• 캔
• 병
  • 유리
  • 애완 동물
  • 기타
• 기타

가격대별

• 정기적인
• 프리미엄
• 울트라 프리미엄